資源型城市旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇研究

資源型城市旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇研究[內(nèi)容摘要]當(dāng)前，國(guó)外有很多資源型城市把游覽業(yè)作為接續(xù)產(chǎn)業(yè)并獲得了成功的范例。本文以平頂山市為研究對(duì)象，客觀地評(píng)價(jià)了游覽業(yè)對(duì)平頂山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與影響，同時(shí)指出平頂山市作為資源型城市的游覽資源開(kāi)發(fā)原則和方向，并指出平頂山市游覽業(yè)發(fā)展的重要路徑。[本文關(guān)鍵詞語(yǔ)]資源型城市游覽業(yè)平頂山游覽者的游覽經(jīng)過(guò)也是貨幣轉(zhuǎn)移的經(jīng)過(guò)，游覽接待地能夠通過(guò)游覽者的消費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)收入，有資料顯示，游覽業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，游覽業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就增長(zhǎng)4.3元，所以游覽業(yè)又稱(chēng)為“引爆產(chǎn)業(yè)〞，平頂山市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在煤礦資源，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造單一，通過(guò)發(fā)展游覽業(yè)，能夠促進(jìn)構(gòu)造調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化。充足發(fā)掘平頂山市游覽資源，發(fā)展強(qiáng)大游覽業(yè)，是提供更多的就業(yè)時(shí)機(jī)且促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、生態(tài)平衡的最佳選擇。一、平頂山市游覽資源開(kāi)發(fā)原則1.系統(tǒng)性與比較優(yōu)勢(shì)的原則系統(tǒng)性原則，就是說(shuō)區(qū)域游覽資源的開(kāi)發(fā)要作為一個(gè)整體全面考慮，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，各個(gè)景點(diǎn)既有自己的特色，又互相構(gòu)成有機(jī)的整體，這樣能力構(gòu)成規(guī)模，吸引更多的游客，產(chǎn)生規(guī)模效益。煤礦游覽在我們國(guó)家是新生事物，剛開(kāi)始時(shí)客源市場(chǎng)肯定是狹小的，應(yīng)依托于其它的已經(jīng)開(kāi)發(fā)的游覽景點(diǎn)如天然景觀、人文景觀、歷史名勝，隨著煤礦游覽的發(fā)展，著名度的不斷提升，游客的不斷增加，應(yīng)逐步和其它景點(diǎn)構(gòu)成一個(gè)游覽系統(tǒng)和板塊，平頂山市以至能夠與鄰近區(qū)域的游覽景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成更大的規(guī)模。2.因地制宜、突出個(gè)性的原則游覽資源的開(kāi)發(fā)要因地制宜，突出個(gè)性。充足發(fā)揮平頂山市獨(dú)特的文化景觀和天然景觀的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成特色主題，以此樹(shù)立平頂山市游覽形象。對(duì)游覽業(yè)來(lái)說(shuō)，山不在高，有仙則靈，路不在遠(yuǎn)，有奇觀就有游客。景點(diǎn)只要具備新、險(xiǎn)、奇、特的特點(diǎn)，能力知足游覽者精神活動(dòng)的需求。平頂山市能夠建立煤礦博物館，讓游客了解煤礦的發(fā)展歷史；能夠開(kāi)通煤礦游覽，使游客親眼看到煤是怎樣發(fā)掘出來(lái)的，還能夠通過(guò)在工作現(xiàn)場(chǎng)游客與工人的溝通，讓游客了解工人工作的環(huán)境、工人的心理，工人通過(guò)游客也能了解外面的。總之，無(wú)論從游覽內(nèi)容、生活方式還是接待設(shè)備、導(dǎo)游效勞上，平頂山市都要盡可能突出特色，切不可盲目照搬。3.重視創(chuàng)立游覽名牌原則游覽名牌產(chǎn)品是游覽地整體形象的構(gòu)成要素。游覽資源只是可供游覽業(yè)發(fā)展的原材料和基礎(chǔ)條件，游覽產(chǎn)品是對(duì)游覽資源的開(kāi)發(fā)和綜合利用，游覽名牌產(chǎn)品是通過(guò)對(duì)游覽資源的開(kāi)發(fā)和綜合利用后，成為具有轟動(dòng)效應(yīng)的獨(dú)特價(jià)值的特殊吸引物。它的功能在于能帶動(dòng)游覽業(yè)的發(fā)展，并使這種發(fā)展具有超常、跳躍的特性，構(gòu)成宏大的磁力效應(yīng)。誰(shuí)擁有游覽名牌產(chǎn)品，誰(shuí)就有游覽連續(xù)發(fā)展的生命力，就能在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。游覽業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，平頂山市作為資源型城市進(jìn)行游覽資源開(kāi)發(fā)是游覽業(yè)中的新生事物，能夠借鑒游覽城市的經(jīng)歷體驗(yàn)，創(chuàng)立自己獨(dú)特的游覽名牌，爭(zhēng)取更大的客源市場(chǎng)。二、平頂山市游覽資源分析及開(kāi)發(fā)方向選擇1.特點(diǎn)和形象定位平頂山市資源價(jià)值和影響力具有一定的意義，但對(duì)游覽形象的影響水平較低，不宜使之凸現(xiàn)。境內(nèi)煤炭資源豐富，這是本市發(fā)展的歷史基礎(chǔ)和將來(lái)發(fā)展的依托之一，故“能源城市〞的形象應(yīng)加以具體表現(xiàn)出，尋求一種城市發(fā)展的歷史與現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在契合。2.游覽資源分析平頂山以煤立市，因煤而興，具備資源型城市特色游覽資源，另外，平頂山市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深切厚重，天然景觀、人文景觀和歷史遺跡獨(dú)特而豐富更為平頂山市增加了很多幽古色彩。這些資源包含世界級(jí)游覽資源：蒸汽機(jī)車(chē)、馬街書(shū)會(huì)和姓氏文化；國(guó)家級(jí)游覽資源：石人山山水風(fēng)景、墨子和三蘇等名人文化、臨風(fēng)寨等歷史遺存、汝窯等國(guó)粹；區(qū)域游覽資源；溫泉、民俗文化等。3.游覽開(kāi)發(fā)方向(1)精心設(shè)計(jì)游覽地整體形象游覽地形象重要指游覽者對(duì)游覽地總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)游覽地歷史印象、現(xiàn)實(shí)感和將來(lái)信息的一種理性結(jié)合，游覽地整體形象在游覽者心中地位的好壞，決定著該游覽地客源市場(chǎng)的構(gòu)成與發(fā)展，很顯然，它成為游覽促銷(xiāo)的主要內(nèi)容，影響著游覽可連續(xù)發(fā)展。根據(jù)平頂山市本身共同性的事物，可概括、提煉出總的理念，然后不同景區(qū)，不同目的市場(chǎng)，不同階段，推出不同口號(hào)，以完善和強(qiáng)化游覽形象。(2)突出資源特色，建設(shè)游覽板塊開(kāi)設(shè)煤礦探險(xiǎn)游，讓游人親身感受礦工與大天然斗爭(zhēng)的場(chǎng)面，使游人進(jìn)一步加深對(duì)烏金、光和熱及美妙生活的從新認(rèn)識(shí)，拓寬視野。建立煤礦歷史博物館，開(kāi)設(shè)不同內(nèi)容的展廳，如現(xiàn)代化煤礦展廳，展現(xiàn)建國(guó)后平頂山市煤炭事業(yè)發(fā)展的歷程；煤炭系列展廳，展現(xiàn)煤炭的種類(lèi)、用處，通過(guò)展覽，增長(zhǎng)游客的知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)礦山、煤炭事業(yè)的熱愛(ài)。對(duì)于已初具規(guī)模的石人山等游覽景區(qū)，需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)完善。新區(qū)按生態(tài)游覽城市的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，作為平頂山市的游覽名片。使每一個(gè)景點(diǎn)就是一個(gè)游覽板塊，各個(gè)板塊之間絕不相同，構(gòu)成互補(bǔ)，使游覽者游覽一個(gè)板塊后，渴望再去游覽另一個(gè)板塊。所有的游覽板塊構(gòu)成平頂山市游覽的大板塊，構(gòu)成規(guī)模。(3)鼎力開(kāi)發(fā)游覽商品開(kāi)發(fā)具有平頂山游覽景點(diǎn)風(fēng)格和特色的游覽紀(jì)念品不僅能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，而且能夠?qū)τ斡[業(yè)起到宣傳作用。游覽商品開(kāi)發(fā)下面五大系列:一是紀(jì)念品系列，設(shè)計(jì)以平頂山市重要游覽景點(diǎn)的名稱(chēng)、建筑風(fēng)格、風(fēng)景名勝等為主的金屬、石材、塑料、水晶質(zhì)地的佩帶牌、紀(jì)念章、標(biāo)記服裝及日用紀(jì)念品等；二是陶瓷系列，以汝窯為主，開(kāi)發(fā)各類(lèi)規(guī)格的藥王像、千手千眼觀音像、藥王騎虎圖等；三是文化藝術(shù)品系列；四是開(kāi)發(fā)地方風(fēng)味產(chǎn)品系列。(4)拓寬融資渠道，搞好基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)平頂山市游覽業(yè)起步時(shí)間不長(zhǎng)，仍處于成長(zhǎng)階段，堅(jiān)持適當(dāng)?shù)耐顿Y規(guī)模和發(fā)展速度特別需要，堅(jiān)持以為主導(dǎo)，鼎力支持和鼓勵(lì)各種經(jīng)濟(jì)成分興辦游覽業(yè)，投資開(kāi)發(fā)游覽項(xiàng)目，加快基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)步伐，知足不同條理游覽消費(fèi)者的需要，搞好各種檔次的游覽賓館、飯店和交通、運(yùn)輸?shù)刃谠O(shè)備的配套建設(shè)，完善效勞功能，進(jìn)一步拓寬融資渠道，多方籌措資金，把基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)好，提升游覽景點(diǎn)的可達(dá)性，促進(jìn)游覽業(yè)發(fā)展。(5)通過(guò)各種形式進(jìn)行游覽宣傳一是利用電視、報(bào)紙等多種媒體進(jìn)行宣傳，尤其看重利用互聯(lián)網(wǎng)上多媒體互動(dòng)系統(tǒng)將游覽景點(diǎn)動(dòng)態(tài)地展示給消費(fèi)者，使人們足不出戶就能夠領(lǐng)略平頂山的各種風(fēng)景名勝、人文風(fēng)俗及了解各種游覽產(chǎn)品，使游覽者產(chǎn)生親歷其景，并想來(lái)平頂山市游覽的激動(dòng)；二是舉辦各類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，如通過(guò)石人山杜鵑節(jié)、平頂山國(guó)際魔術(shù)節(jié)等游覽活動(dòng)，宣傳平頂山；三是在公務(wù)、商務(wù)交往中，給客商贈(zèng)予各類(lèi)別致、精致華美的游覽標(biāo)識(shí)工藝品(紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾及其他游覽工藝品)，通過(guò)客商把這些工藝品帶到各地起到宣傳作用；四是通過(guò)公開(kāi)有獎(jiǎng)?wù)骷姆绞皆O(shè)計(jì)自己的游覽標(biāo)記，并通過(guò)新聞媒體、印制平頂山風(fēng)光系列明信片、日歷卡、掛歷等方式多條理的傳播，使游覽形象標(biāo)記構(gòu)成集中的沖擊效應(yīng)，讓游客來(lái)平頂山市眼所及之，手所觸之，四處都有平頂山的游覽形象標(biāo)記；五是把有獎(jiǎng)?wù)骷瘍?yōu)秀的、美化平頂山的歌曲，制成錄像帶、光碟，拍成mtv；六是在國(guó)內(nèi)外一些大城市流動(dòng)人口濃密的地方，如車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、地鐵處，以平頂山游覽標(biāo)記為主畫(huà)面作為平頂山形象廣告?？傊?，通過(guò)宣傳，到達(dá)讓更多的人知道平頂山、認(rèn)識(shí)平頂山、了解平頂山、想來(lái)平頂山的目的。三、平頂山市游覽業(yè)發(fā)展路徑選擇1.路徑之一：盤(pán)活工業(yè)資源，開(kāi)展工業(yè)游覽盤(pán)活工業(yè)資源，開(kāi)展工業(yè)游覽，是平頂山作為資源型城市游覽發(fā)展的賣(mài)點(diǎn)。平頂山作為資源型城市具有豐富的工業(yè)資源、悠久的工業(yè)歷史、齊全的工業(yè)部門(mén)、完好的工業(yè)體系和雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)該充足利用老工業(yè)基地這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，變工業(yè)資源為游覽資源，化資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，拓寬游覽資源的內(nèi)涵，為游覽產(chǎn)業(yè)注入新的活力。平頂山作為資源型城市發(fā)展工業(yè)游覽不能盲目照搬其他形式，要充足利用現(xiàn)有資源的特色進(jìn)行開(kāi)發(fā)，發(fā)掘游覽資源的潛力。平頂山城市工業(yè)游覽產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該放在開(kāi)展工業(yè)科普游覽和工業(yè)歷史游覽。在工業(yè)生產(chǎn)歷史悠久的企業(yè)，有的生產(chǎn)線因落后已被廢棄，一段廢棄的巷道、一片陳腐的廠房、一輛老式的機(jī)車(chē)或汽車(chē)都能夠反映當(dāng)年生產(chǎn)場(chǎng)景和生產(chǎn)歷程，從中游客能夠了解當(dāng)年工業(yè)發(fā)展史，領(lǐng)悟工業(yè)生產(chǎn)的艱苦與創(chuàng)造。在經(jīng)過(guò)信息化改造的現(xiàn)代化企業(yè)，開(kāi)展工業(yè)科學(xué)知識(shí)普及游，使游客了解現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，了解科技在工業(yè)中的作用，加強(qiáng)其對(duì)工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)。在發(fā)展工業(yè)游覽的經(jīng)過(guò)中，要加強(qiáng)游覽產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，游覽線路的編排，接待施行的完善，效勞質(zhì)量的提升，打造品牌，做出精品，將工業(yè)游覽的發(fā)展納入到當(dāng)?shù)氐挠斡[規(guī)劃當(dāng)中，進(jìn)而做強(qiáng)、做大平頂山市的游覽業(yè)。2.路徑之二：優(yōu)化城市環(huán)境，開(kāi)展都市游覽優(yōu)化城市環(huán)境，開(kāi)展都市游覽，是平頂山市游覽發(fā)展的重點(diǎn)，都市游覽是以都市的風(fēng)貌、風(fēng)光、風(fēng)物、風(fēng)情為特色的游覽，到都市游覽觀光、商務(wù)洽商，能夠使游覽者感遭到現(xiàn)代氣息與城市文明。因而，都市游覽具有強(qiáng)大的生命力。平頂山市將加快基礎(chǔ)設(shè)備和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，全面提升城市功能和城市環(huán)境質(zhì)量，讓寓居者驕傲、投資者滿意、游覽者羨慕，為海內(nèi)外客商創(chuàng)造一個(gè)極佳的投資硬環(huán)境。通過(guò)休閑廣場(chǎng)的修建，城市綠化休閑區(qū)的設(shè)立，構(gòu)成現(xiàn)代化城市休閑風(fēng)景線，積極開(kāi)展都市風(fēng)光游覽，提升城市檔次，加強(qiáng)城市吸引力，在全市開(kāi)展強(qiáng)化城市管理專(zhuān)項(xiàng)治理活動(dòng)，還城市一個(gè)美妙環(huán)境，都市游覽風(fēng)光無(wú)限。3.路徑之三：激活城市精神，開(kāi)展文化游覽激活城市精神，開(kāi)展文化游覽，是平頂山市游覽發(fā)展的亮點(diǎn)。游覽文化是游覽者的高條理需求，繁榮的城市文化是資源型城市游覽發(fā)展的前提，也是資源型城市游覽業(yè)發(fā)展的靈魂所在。要重視發(fā)掘平頂山市的歷史文化、民俗文化、節(jié)慶文化。要鼎力建設(shè)和改造城市雕塑、圖書(shū)館、影劇院、博物館、城市標(biāo)記性建筑等，籍此提升平頂山市作為資源型城市的文化檔次，創(chuàng)造出資源型城市的嶄新文化。4.路徑之四：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)城市發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)城市，是平頂山市游覽發(fā)展的支點(diǎn)。堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可連續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展同社會(huì)、人口、資源、環(huán)境的關(guān)系，能夠改善生態(tài)環(huán)境，美化生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)保衛(wèi)環(huán)境、創(chuàng)造仙境、升華心境的理想境界。基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念下的平頂山市建設(shè)和環(huán)保游覽是一種社會(huì)行為，將建立和發(fā)展生態(tài)工業(yè)和生態(tài)企業(yè)。使資源型城市可連續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步和生態(tài)保衛(wèi)的互相協(xié)調(diào)，觀念，建立生態(tài)工業(yè)體系，堅(jiān)持走以減量化、再使用、再循環(huán)為基本原則的具有低開(kāi)采、低投入、高利用、低排放特征的清潔生產(chǎn)道路。將給生態(tài)企業(yè)的成長(zhǎng)培育良好的土壤，隨著生態(tài)企業(yè)的不斷擴(kuò)大，生態(tài)城市的不斷強(qiáng)大，平頂山市環(huán)保將更好，平頂山市環(huán)境將更優(yōu)，平頂山市風(fēng)光將更美，有利于游覽資源的保衛(wèi)和開(kāi)發(fā)，構(gòu)成平頂山市作為資源型城市游覽發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。5.路徑之五：開(kāi)發(fā)游覽商品，建立生產(chǎn)基地開(kāi)發(fā)游覽商品，建立生產(chǎn)基地，是平頂山市作為資源型城市游覽發(fā)展的焦點(diǎn)。要設(shè)計(jì)并制成能夠反映工業(yè)特色，小巧精致的游覽紀(jì)念品，供游覽者購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念。很多老工業(yè)企業(yè)能夠改