《服裝商品策劃》課件

服裝商品策劃案

班級：服設(shè)N051

姓名：吳剛明指導(dǎo)老師：陳淑聰學(xué)號：29號1

第一部分：市場調(diào)查―“邦威”品牌

Meters/bonwe不走尋常路2不走尋常路2

簡介：美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售品牌休閑系列服飾集團(tuán)在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。2001年，集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，美特斯邦威集團(tuán)由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

公司從創(chuàng)立之日起，就始終把誠信經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評，獨(dú)具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注：在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。市場定位：美特斯·邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在18—25歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，倡導(dǎo)年輕活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，給人以平等友善、具有責(zé)任感的社會形象，帶給廣大消費(fèi)者富有活力、時(shí)尚和個(gè)性的休閑服飾。

美特斯邦威公司在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面貫徹價(jià)值鏈整合管理和品牌整合營銷的理念。通過整合品牌策略、產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)采購、物流、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等各個(gè)價(jià)值鏈，公司不斷地提升整體管理能力和運(yùn)營績效。公司圍繞產(chǎn)品定位，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計(jì)、廣告投放和各類營銷活動，不斷提升美特斯?邦威的品牌和產(chǎn)品形象。

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產(chǎn)品系列：1>美特斯邦威校園系列：本校園系列產(chǎn)品流行時(shí)尚,受到年輕人的青睞!2>美特斯邦威都市系列：適合都市人的追求與享受！

3>美特斯邦威city系列：美特斯邦威推出的高端品牌,該品牌將包括三個(gè)系列，分

別是Casual

Chic精致休閑、Going&Out時(shí)尚外出和Formal商務(wù)系列，并包

括Accessories都市配件系列！

美特斯邦威服裝品類主要有針織T恤25%、牛仔褲10%、休閑褲15%、襯衫5%、毛衫15%、羽絨服5%、夾克25%等上下裝以及配飾.其中,以針織類服裝為核心所占比例為65%.

4產(chǎn)品系列：1>美特斯邦威校園系列：本校園系列產(chǎn)品流行時(shí)尚,受

美特斯·邦威休閑服所用的面料與輔料都是經(jīng)過加工選出的。企業(yè)準(zhǔn)確把握每季的面料方向、款式方向和色彩方向，并及時(shí)把握來年服裝的流行趨勢，縮短了開發(fā)周期，提高了開發(fā)的成功率。在瞬息萬變的服裝行業(yè)，美特斯·邦威能夠根據(jù)四季的變化以及每年流行色的轉(zhuǎn)換快速調(diào)整設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。服裝所用的面料基本上是100%的棉—全棉（針織/梭織），以及在飾品上所用的面料也是全棉.5美特斯·邦威休閑服所用的面料與輔料都是經(jīng)過加工66第二部分：J&J服飾——品牌企劃案7第二部分：J&J服飾

（一）品牌簡介：

品牌以“休閑、時(shí)尚、大方”為設(shè)計(jì)理念，致力于為18-30歲的時(shí)尚女性提供著裝選擇。該服飾在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，倡導(dǎo)新時(shí)代的白領(lǐng)體現(xiàn)溫柔形象。明麗清新的色彩、柔軟細(xì)膩的曲線、休閑自由的情調(diào)、浪漫花朵般的呢喃，不經(jīng)意間俘虜了無數(shù)女孩們的心。設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富、浪漫、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；每季產(chǎn)品通過不同的主題來表現(xiàn)多種風(fēng)格系列，全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。8

（一）品牌簡介：品牌以“休閑、時(shí)尚、大方（二）營銷策略1、市場目標(biāo)。

在新產(chǎn)品上市的第一年度，為了提高自身在國內(nèi)市場的競爭力，2009年主要市場戰(zhàn)略目標(biāo)定位在增加市場占有率，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，從而奠定其在國內(nèi)服裝市場的競爭地位；其次，J&J服飾市場戰(zhàn)略實(shí)施的方針，以構(gòu)建整體市場網(wǎng)絡(luò)框架為主要目的，整體開發(fā)，局部入手.2、營銷策略

為達(dá)到上述目標(biāo)，本公司進(jìn)行了一系列的市場調(diào)查工作，并有針對性地實(shí)施差異化的市場策略，制定不同的方案，遵循在總體上的一致的同時(shí)，創(chuàng)造地方的特色，盡量突破市場的地方差異性，做到最好，但仍以重點(diǎn)市場為主要戰(zhàn)場。在廣告方面，除以電視、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等外，還聘請明星或知名人作為代言人，搞好服裝品牌。9（二）營銷策略1、市場目標(biāo)。9（三）產(chǎn)品定位1、服飾產(chǎn)品定位主要為18-30歲的時(shí)尚女性服務(wù)，采用高新技術(shù)研制的防皺因子，使服裝更具有可觀性，而且融流行款式，面料，色彩于一體，體現(xiàn)舒適，時(shí)尚，美麗.2、文雪服飾的消費(fèi)群體（1）追求時(shí)尚感的人.（2）從年齡的角度看，充滿著活力與熱情的年輕人與白領(lǐng)女性會是消費(fèi)的主力軍.（3）從價(jià)格層面來看，資金比較充足的人群將會是主要消費(fèi)對象.10（三）產(chǎn)品定位1、服飾產(chǎn)品定位10（四）銷售定位

1、銷售地點(diǎn)定位:專賣店形式,分布步行街和商場，網(wǎng)絡(luò)。

2、目標(biāo)人群定位:白領(lǐng)女性(追求新鮮,講究時(shí)尚,注重衣著的配搭性)（五）銷售渠道

1．實(shí)體專賣店形式(直營與加盟)2．電子商務(wù)銷售形式（虛擬）：郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售。

11（四）銷售定位

1、銷售地點(diǎn)定位:專賣店形式,分布步（六）服裝品牌推廣方案㈠戶外廣告推廣

1、“S”型牌——大型樓頂、路邊的超大型廣告牌。

6000元/年

2、“B”型牌——商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌。3000元/年

3、“P”型牌——人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。10000元/年㈡網(wǎng)絡(luò)推廣

1、網(wǎng)站推廣

1.服裝品牌專業(yè)推廣網(wǎng)站:白金會員廣告套餐:品牌無憂首頁在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫營銷、《品牌無憂報(bào)》廣告贈送等

費(fèi)用預(yù)算:20000元/年

2、媒體推廣

1.《中國服飾報(bào)》首頁整版

老資格的品牌推廣媒體,描繪特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，更好地為招商引資服務(wù)。

2.《品牌無憂》報(bào)首頁頭版新晉服裝品牌推廣報(bào),行業(yè)針對性強(qiáng),客戶跟蹤全面;報(bào)刊免費(fèi)直投給全國各省、各城市的優(yōu)秀代理商，確保每一個(gè)品牌的招商信息都能夠真正到達(dá)每個(gè)目標(biāo)代理商手中，每月投遞完成后將提供具體的投遞路線圖給品牌。

3、促銷推廣

商場鋪促銷活動;網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行;員工特價(jià)場;現(xiàn)金返還活動。

4、公關(guān)活動公益活動支持；戶外fashionshow展示。12（六）服裝品牌推廣方案㈠戶外廣告推廣11.什么是傳統(tǒng)機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)？傳統(tǒng)的機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)是需要手動按壓按鍵觸動PCBA上的開關(guān)按鍵來實(shí)現(xiàn)功能的一種設(shè)計(jì)方式。傳統(tǒng)機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1.合理的選擇按鍵的類型，盡量選擇平頭類的按鍵，以防按鍵下陷。2.開關(guān)按鍵和塑膠按鍵設(shè)計(jì)間隙建議留0.05~0.1mm，以防按鍵死鍵。3.要考慮成型工藝，合理計(jì)算累積公差，以防按鍵手感不良。傳統(tǒng)機(jī)械按鍵結(jié)構(gòu)層圖：按鍵開關(guān)鍵PCBA1.什么是傳統(tǒng)機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)？傳統(tǒng)的機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)是需要手動按壓第三部分：2009春夏色彩流行趨勢

色彩是服飾產(chǎn)品的靈魂，是構(gòu)成服裝的重要因素之一，是服飾中是最響亮的視覺語言。一個(gè)品牌的內(nèi)涵，即品牌精髓，需重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌文化建設(shè)，在色彩的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上也同樣不遺余力。

1>綠春夏綠色仍然當(dāng)?shù)溃阍谏唐饭衽_即將看到的會是滿眼的綠，清新、自然、反樸歸真，時(shí)而又深沉內(nèi)斂，氣度非凡。從現(xiàn)在開始玩味即將引另潮流的——綠

2>混合色混合色調(diào)把深深的酒紅色和棕色混在一起，給人一種很迷人的感覺，并作為浪漫系列的主色調(diào)。3>紅金色可以營造出一種閃亮的效果，這種色調(diào)不斷地在混合色周圍打轉(zhuǎn)，同時(shí)也引進(jìn)了一些調(diào)和的棕色色，以營造一種更協(xié)調(diào)的感覺。而黑色是一種很好的底色，很好地襯托了紅色，顯得莊重而華貴！14第三部分：2009春夏色彩流行趨勢色彩是服飾產(chǎn)品的15154>紫紫色已流行多年，被稱為永不老的流行色黑與白也流行。今年的時(shí)裝T臺變得“簡單唯美”，白色和黑色成為了主旋律，白色依然“純潔”而黑色則與藍(lán)色、紫色結(jié)合在一起，變身“彩色系”。09春夏依然盛行紫色與其永恒色系翻新搭配，營造不一樣的流行！5>白色與黑色白與黑是永不會老的色彩，在春夏秋冬的各種服裝中運(yùn)用得非常多。而且白色給人清爽純潔的感覺。而且它們也是最經(jīng)典的組合搭配。在春夏里合理地運(yùn)用白與黑會收到意想不到的效果。164>紫16

第四部分：09春夏流行服飾細(xì)節(jié)元素配飾：

17第四部分：09春夏流行服飾細(xì)節(jié)元素配飾：17面料：18面料：18成衣細(xì)節(jié)：19成衣細(xì)節(jié)：19第五部分：09春夏系列主題設(shè)計(jì)

第一主題:簡約第二主題:黑色魅力第三主題:浪漫時(shí)日第四主題:硬朗之風(fēng)第五主題:時(shí)尚牛仔20第五部分：09春夏系列主題設(shè)計(jì)第六部分：組織設(shè)計(jì)進(jìn)度安排１、春夏季下單款式的種類及數(shù)量

組合式套裝系列25套款以下為單品，可自由搭配：21第六部分：組織設(shè)計(jì)進(jìn)度安排１、春夏季下單款式的種類及數(shù)量2122222、選擇面料（3月10日以前）（1）組合式套裝面料15—20種（兩種同類色系，且質(zhì)地互相協(xié)調(diào)的面料之間相互穿插匹配）（2）單品面料的選用類似于組合套裝面料的風(fēng)格，統(tǒng)一的風(fēng)格以求局部的變化。3、定料（3月25日之前保證有定料）4、第一批設(shè)計(jì)稿（3月10-25日）

要求：設(shè)計(jì)師按照6月10日之前的選料設(shè)計(jì)畫稿，以色彩效果圖的形式，附加面料小樣、設(shè)計(jì)說明、零部件的尺寸注明。

6月22日，第一次定稿，每位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)稿10-15款。5、制版封樣衣（3月18日-30日）按第一次定稿所選的設(shè)計(jì)稿制版，封樣衣232、選擇面料（3月10日以前）236、樣衣確認(rèn)下單（4月1日-5日）7、第二批設(shè)計(jì)稿（4月5日-30日）——每位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)稿需16-20款。8、制版、封樣（4月15日-8月10日）9、樣衣確認(rèn)并下單（5月10日-15日）10、6月中旬適當(dāng)補(bǔ)充新款，微調(diào)設(shè)計(jì)思路，確保產(chǎn)品與市場的順利接軌。11、6月20日，夏裝全面上市上市之際，可保留20款，每周以新款的姿態(tài)出現(xiàn)，給顧客以新形象、新面孔，也可適時(shí)地補(bǔ)充新款式。246、樣衣確認(rèn)下單（4月1日-5日）24

第七部分：春裝全面上市之際著手夏裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作

3月份10日選擇面料22日第一次定稿（10-15款/每人，分兩次定稿30日制版樣衣4月份5日樣衣確認(rèn)、下單30日第二次定稿5月份10日4月15—5月10日制版封樣15日確認(rèn)下單（準(zhǔn)備一次發(fā)布會）6月份20日適當(dāng)補(bǔ)充新款，按照市場，微調(diào)思路著手冬裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作25第七部分：春裝全面上市之際著手夏裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作

3月份10

服裝商品策劃案

班級：服設(shè)N051

姓名：吳剛明指導(dǎo)老師：陳淑聰學(xué)號：29號26

第一部分：市場調(diào)查―“邦威”品牌

Meters/bonwe不走尋常路27不走尋常路2

簡介：美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售品牌休閑系列服飾集團(tuán)在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。2001年，集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，美特斯邦威集團(tuán)由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

公司從創(chuàng)立之日起，就始終把誠信經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評，獨(dú)具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注：在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。市場定位：美特斯·邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在18—25歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，倡導(dǎo)年輕活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，給人以平等友善、具有責(zé)任感的社會形象，帶給廣大消費(fèi)者富有活力、時(shí)尚和個(gè)性的休閑服飾。

美特斯邦威公司在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面貫徹價(jià)值鏈整合管理和品牌整合營銷的理念。通過整合品牌策略、產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)采購、物流、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等各個(gè)價(jià)值鏈，公司不斷地提升整體管理能力和運(yùn)營績效。公司圍繞產(chǎn)品定位，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計(jì)、廣告投放和各類營銷活動，不斷提升美特斯?邦威的品牌和產(chǎn)品形象。

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產(chǎn)品系列：1>美特斯邦威校園系列：本校園系列產(chǎn)品流行時(shí)尚,受到年輕人的青睞!2>美特斯邦威都市系列：適合都市人的追求與享受！

3>美特斯邦威city系列：美特斯邦威推出的高端品牌,該品牌將包括三個(gè)系列，分

別是Casual

Chic精致休閑、Going&Out時(shí)尚外出和Formal商務(wù)系列，并包

括Accessories都市配件系列！

美特斯邦威服裝品類主要有針織T恤25%、牛仔褲10%、休閑褲15%、襯衫5%、毛衫15%、羽絨服5%、夾克25%等上下裝以及配飾.其中,以針織類服裝為核心所占比例為65%.

29產(chǎn)品系列：1>美特斯邦威校園系列：本校園系列產(chǎn)品流行時(shí)尚,受

美特斯·邦威休閑服所用的面料與輔料都是經(jīng)過加工選出的。企業(yè)準(zhǔn)確把握每季的面料方向、款式方向和色彩方向，并及時(shí)把握來年服裝的流行趨勢，縮短了開發(fā)周期，提高了開發(fā)的成功率。在瞬息萬變的服裝行業(yè)，美特斯·邦威能夠根據(jù)四季的變化以及每年流行色的轉(zhuǎn)換快速調(diào)整設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。服裝所用的面料基本上是100%的棉—全棉（針織/梭織），以及在飾品上所用的面料也是全棉.30美特斯·邦威休閑服所用的面料與輔料都是經(jīng)過加工316第二部分：J&J服飾——品牌企劃案32第二部分：J&J服飾

（一）品牌簡介：

品牌以“休閑、時(shí)尚、大方”為設(shè)計(jì)理念，致力于為18-30歲的時(shí)尚女性提供著裝選擇。該服飾在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，倡導(dǎo)新時(shí)代的白領(lǐng)體現(xiàn)溫柔形象。明麗清新的色彩、柔軟細(xì)膩的曲線、休閑自由的情調(diào)、浪漫花朵般的呢喃，不經(jīng)意間俘虜了無數(shù)女孩們的心。設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富、浪漫、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；每季產(chǎn)品通過不同的主題來表現(xiàn)多種風(fēng)格系列，全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。33

（一）品牌簡介：品牌以“休閑、時(shí)尚、大方（二）營銷策略1、市場目標(biāo)。

在新產(chǎn)品上市的第一年度，為了提高自身在國內(nèi)市場的競爭力，2009年主要市場戰(zhàn)略目標(biāo)定位在增加市場占有率，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，從而奠定其在國內(nèi)服裝市場的競爭地位；其次，J&J服飾市場戰(zhàn)略實(shí)施的方針，以構(gòu)建整體市場網(wǎng)絡(luò)框架為主要目的，整體開發(fā)，局部入手.2、營銷策略

為達(dá)到上述目標(biāo)，本公司進(jìn)行了一系列的市場調(diào)查工作，并有針對性地實(shí)施差異化的市場策略，制定不同的方案，遵循在總體上的一致的同時(shí)，創(chuàng)造地方的特色，盡量突破市場的地方差異性，做到最好，但仍以重點(diǎn)市場為主要戰(zhàn)場。在廣告方面，除以電視、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等外，還聘請明星或知名人作為代言人，搞好服裝品牌。34（二）營銷策略1、市場目標(biāo)。9（三）產(chǎn)品定位1、服飾產(chǎn)品定位主要為18-30歲的時(shí)尚女性服務(wù)，采用高新技術(shù)研制的防皺因子，使服裝更具有可觀性，而且融流行款式，面料，色彩于一體，體現(xiàn)舒適，時(shí)尚，美麗.2、文雪服飾的消費(fèi)群體（1）追求時(shí)尚感的人.（2）從年齡的角度看，充滿著活力與熱情的年輕人與白領(lǐng)女性會是消費(fèi)的主力軍.（3）從價(jià)格層面來看，資金比較充足的人群將會是主要消費(fèi)對象.35（三）產(chǎn)品定位1、服飾產(chǎn)品定位10（四）銷售定位

1、銷售地點(diǎn)定位:專賣店形式,分布步行街和商場，網(wǎng)絡(luò)。

2、目標(biāo)人群定位:白領(lǐng)女性(追求新鮮,講究時(shí)尚,注重衣著的配搭性)（五）銷售渠道

1．實(shí)體專賣店形式(直營與加盟)2．電子商務(wù)銷售形式（虛擬）：郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售。

36（四）銷售定位

1、銷售地點(diǎn)定位:專賣店形式,分布步（六）服裝品牌推廣方案㈠戶外廣告推廣

1、“S”型牌——大型樓頂、路邊的超大型廣告牌。

6000元/年

2、“B”型牌——商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌。3000元/年

3、“P”型牌——人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。10000元/年㈡網(wǎng)絡(luò)推廣

1、網(wǎng)站推廣

1.服裝品牌專業(yè)推廣網(wǎng)站:白金會員廣告套餐:品牌無憂首頁在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫營銷、《品牌無憂報(bào)》廣告贈送等

費(fèi)用預(yù)算:20000元/年

2、媒體推廣

1.《中國服飾報(bào)》首頁整版

老資格的品牌推廣媒體,描繪特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，更好地為招商引資服務(wù)。

2.《品牌無憂》報(bào)首頁頭版新晉服裝品牌推廣報(bào),行業(yè)針對性強(qiáng),客戶跟蹤全面;報(bào)刊免費(fèi)直投給全國各省、各城市的優(yōu)秀代理商，確保每一個(gè)品牌的招商信息都能夠真正到達(dá)每個(gè)目標(biāo)代理商手中，每月投遞完成后將提供具體的投遞路線圖給品牌。

3、促銷推廣

商場鋪促銷活動;網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行;員工特價(jià)場;現(xiàn)金返還活動。

4、公關(guān)活動公益活動支持；戶外fashionshow展示。37（六）服裝品牌推廣方案㈠戶外廣告推廣11.什么是傳統(tǒng)機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)？傳統(tǒng)的機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)是需要手動按壓按鍵觸動PCBA上的開關(guān)按鍵來實(shí)現(xiàn)功能的一種設(shè)計(jì)方式。傳統(tǒng)機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1.合理的選擇按鍵的類型，盡量選擇平頭類的按鍵，以防按鍵下陷。2.開關(guān)按鍵和塑膠按鍵設(shè)計(jì)間隙建議留0.05~0.1mm，以防按鍵死鍵。3.要考慮成型工藝，合理計(jì)算累積公差，以防按鍵手感不良。傳統(tǒng)機(jī)械按鍵結(jié)構(gòu)層圖：按鍵開關(guān)鍵PCBA1.什么是傳統(tǒng)機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)？傳統(tǒng)的機(jī)械按鍵設(shè)計(jì)是需要手動按壓第三部分：2009春夏色彩流行趨勢

色彩是服飾產(chǎn)品的靈魂，是構(gòu)成服裝的重要因素之一，是服飾中是最響亮的視覺語言。一個(gè)品牌的內(nèi)涵，即品牌精髓，需重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌文化建設(shè)，在色彩的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上也同樣不遺余力。

1>綠春夏綠色仍然當(dāng)?shù)?，你在商品柜臺即將看到的會是滿眼的綠，清新、自然、反樸歸真，時(shí)而又深沉內(nèi)斂，氣度非凡。從現(xiàn)在開始玩味即將引另潮流的——綠

2>混合色混合色調(diào)把深深的酒紅色和棕色混在一起，給人一種很迷人的感覺，并作為浪漫系列的主色調(diào)。3>紅金色可以營造出一種閃亮的效果，這種色調(diào)不斷地在混合色周圍打轉(zhuǎn)，同時(shí)也引進(jìn)了一些調(diào)和的棕色色，以營造一種更協(xié)調(diào)的感覺。而黑色是一種很好的底色，很好地襯托了紅色，顯得莊重而華貴！39第三部分：2009春夏色彩流行趨勢色彩是服飾產(chǎn)品的40154>紫紫色已流行多年，被稱為永不老的流行色黑與白也流行。今年的時(shí)裝T臺變得“簡單唯美”，白色和黑色成為了主旋律，白色依然“純潔”而黑色則與藍(lán)色、紫色結(jié)合在一起，變身“彩色系”。09春夏依然盛行紫色與其永恒色系翻新搭配，營造不一樣的流行！5>白色與黑色白與黑是永不會老的色彩，在春夏秋冬的各種服裝中運(yùn)用得非常多。而且白色給人清爽純潔的感覺。而且它們也是最經(jīng)典的組合搭配。在春夏里合理地運(yùn)用白與黑會收到意想不到的效果。414>紫16

第四部分：09春夏流行服飾細(xì)節(jié)元素配飾：

42第四部分：09春夏流行服飾細(xì)節(jié)元素配飾：17面料：43面料：18成衣細(xì)節(jié)：44成衣細(xì)節(jié)：19第五部分：09春夏系列主題設(shè)計(jì)

第一主題:簡約