新編會(huì)展概論(張麗) 第五章 節(jié)事與節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)

節(jié)事與節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件主要內(nèi)容第一節(jié)節(jié)事活動(dòng)概述第二節(jié)節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式*H-弟二~p國際節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀第四節(jié)中國節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié)節(jié)事活動(dòng)概述一、節(jié)事活動(dòng)的概念從概念上來看，節(jié)事活動(dòng)是能對人們產(chǎn)生吸引的節(jié)慶、事件和精心策劃的各種活動(dòng)的簡稱，其形式包括精心計(jì)劃和舉辦的某個(gè)特定的儀式、演講、表演和慶典活動(dòng)，各種節(jié)假日及傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日和事件活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)的概念■廣義上：Event■狹義上:FestivaI&SpeciaIEvent■國外常把節(jié)日(festival)和特殊事件(specialevent)及盛事(Mega-event)等合在一起作為一個(gè)整體，在英文中簡稱FSE(Festivals&SpeciaIEvent),中文譯為"節(jié)日和特殊事件”,簡稱“節(jié)事”南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件功能同時(shí)具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值功能同時(shí)具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵理解目的內(nèi)容為了慶祝某一特殊的人物、事件；為了教育人民大眾；為了讓人們了解某些信息或知識；為了提高舉辦地的知名度和美譽(yù)度，樹立舉辦地的良好形象目的內(nèi)容以當(dāng)?shù)氐胤教厣臀幕瘋鹘y(tǒng)為基礎(chǔ)，根據(jù)顧客的需求設(shè)計(jì)制作形式圍繞特定主題的具有大眾的參與性、娛樂性、親和力的一系列活動(dòng)節(jié)事活動(dòng)的類型■廣義的節(jié)事分類■根據(jù)市場的規(guī)?！龈鶕?jù)活動(dòng)的屬性■根據(jù)影響范圍■根據(jù)活動(dòng)組織者的不同分類■根據(jù)活動(dòng)的主題■根據(jù)活動(dòng)的內(nèi)容■按照節(jié)事活動(dòng)的來源廣義的節(jié)事活動(dòng)分類Getz把事先經(jīng)過策劃的事件分為八大類:文化慶典（包括節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教事件、大型展演、歷史紀(jì)念活動(dòng)）文化娛樂事件（音樂會(huì)、促銷、募捐/籌資活動(dòng)）商貿(mào)及會(huì)展（展覽會(huì)/展銷會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議、廣告促銷、募捐/籌資活動(dòng)）體育賽事（職業(yè)比賽、業(yè)余競賽）教育科學(xué)事件（研討班、專題學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)討論會(huì)、學(xué)術(shù)大會(huì)、教科發(fā)布會(huì)）休閑事件（游戲和趣味體育、娛樂事件）政治/政府事件（就職典禮、授職/授勛儀式、貴賓VIP觀禮、群眾集會(huì)）私人事件（個(gè)人慶典一一周年紀(jì)念、家庭假日、宗教禮拜社交事件一一舞會(huì)、會(huì)展概件節(jié)慶、同學(xué)/親友聯(lián)歡會(huì)）會(huì)展概件南開大學(xué)出版社

按規(guī)模分類事件類型實(shí)例目標(biāo)觀眾覆蓋媒體重大事件世界博覽會(huì)奧運(yùn)會(huì)世界杯足球賽全球全球電視特殊事件國際汽車大獎(jiǎng)賽區(qū)域性體育賽事國際/國內(nèi)國際/國內(nèi)電視標(biāo)志性事件國家體育賽事國內(nèi)國家電視臺大城市體育賽事/節(jié)日區(qū)域本地電視臺社區(qū)事件鄉(xiāng)鎮(zhèn)事件區(qū)域/地方本地電視/報(bào)刊地方社區(qū)事件地方本地報(bào)刊南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件按照屬性分類■傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)□古代傳統(tǒng)型節(jié)日□近代紀(jì)念型節(jié)日■現(xiàn)代城市節(jié)事活動(dòng)□與生產(chǎn)勞動(dòng)聯(lián)系的現(xiàn)代城市節(jié)事活動(dòng)□與生活緊密聯(lián)系的現(xiàn)代城市節(jié)事活動(dòng)■其他重大活動(dòng)南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社按影響范圍分類■國際性■全國性■地區(qū)性會(huì)展概件按組織者分類■政府性■民間性■企業(yè)性會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件根據(jù)活動(dòng)主題分類■自然景觀為主題：以當(dāng)?shù)刈匀坏乩砭坝^（獨(dú)特氣象、地質(zhì)地貌、植被，特殊地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置）為依托,綜合展示城市旅游資源、風(fēng)土人情、托,綜合展示城市旅游資源、風(fēng)土人情、社會(huì)風(fēng)貌等的節(jié)慶活動(dòng)■市場比例：12%■中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧淞冰雪節(jié)歷史文化為主題■依托當(dāng)?shù)匚拿}和歷史傳承的景觀，獨(dú)特的地域文化、宗教活動(dòng)等開展的節(jié)慶活動(dòng)?！鍪袌龇蓊~：22%■杭州運(yùn)河文化節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)民俗風(fēng)情為主題■以各民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情和生活方式為主體（民族藝術(shù)、風(fēng)情習(xí)俗等）的節(jié)慶活動(dòng)。■市場份額：17%■南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、傣族潑水節(jié)商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)為主題■以地方特產(chǎn)和特色商品及本地餐飲文化為主題，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)慶活動(dòng)?！鍪袌龇蓊~：23%■大連國際服裝節(jié)、荷澤國際牡丹節(jié)、中國青島國際啤酒節(jié)宗教為主題■宗教節(jié)事活動(dòng)吸引的游客大多是宗教信仰者，這類參加者由于信仰關(guān)系，對宗教節(jié)事的參與熱情程度很高，并且重游率很高。運(yùn)動(dòng)休閑為主題■以各種大型的體育賽事、競技活動(dòng)為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)慶活動(dòng)?！鍪袌龇蓊~：5%■奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、中國銀川國際摩托旅游節(jié)娛樂游憩為主題■以現(xiàn)代娛樂文化和休閑游憩活動(dòng)為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)慶活動(dòng)?！鍪袌龇蓊~：1%■上海環(huán)球嘉年華、上海旅游節(jié)、廣東歡樂綜合性的節(jié)事活動(dòng)■綜合性節(jié)事活動(dòng)是綜合多種不同主題在大城市舉辦的節(jié)事活動(dòng)。■這種節(jié)事活動(dòng)一般持續(xù)的時(shí)間比較長、內(nèi)容綜合、規(guī)模較大、投入較多，相應(yīng)地取得的效益也會(huì)比較好。按節(jié)事活動(dòng)涉及的內(nèi)容分類■單一型■綜合型□多種主題組合，一般節(jié)期較長，內(nèi)容綜合，規(guī)模較大，投入較多，效益較好的節(jié)慶活動(dòng)?！跏袌龇蓊~：1%□上海旅游節(jié)、北京國際旅游文化節(jié)、中國昆明國際旅游節(jié)按照節(jié)事活動(dòng)的來源■原賦型節(jié)事活動(dòng)（不可模仿性）■后創(chuàng)型節(jié)事活動(dòng)（可模仿性強(qiáng)）■傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)■現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社節(jié)事的特點(diǎn)（―）文化性（二）地方性（三）短期性（四）參與性（五）多樣性（六）交融性會(huì)展概南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展其他■象征性節(jié)事活動(dòng)帶有明顯的地方色彩，往往成為某地形象的象征事物?！霏h(huán)境依托性節(jié)事的形成和發(fā)展與各個(gè)國家和地區(qū)的自然、人文以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)?！龆虝r(shí)性各種節(jié)事活動(dòng)都有季節(jié)和時(shí)間的限制，一般都在事先計(jì)劃好的時(shí)段舉行。（六）其他■創(chuàng)造性節(jié)事活動(dòng)往往是圍繞某個(gè)具有創(chuàng)意的主題來精心設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目。■強(qiáng)大的旅游吸引功能節(jié)事活動(dòng)是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推廣旅游地形象的作用。南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社節(jié)事活動(dòng)的本質(zhì)■文化活動(dòng)?■經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?■旅游活動(dòng)?會(huì)展概樹件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件節(jié)事活動(dòng)的本質(zhì)■節(jié)事活動(dòng)本質(zhì)上是一種文化活動(dòng)?！鑫幕膬?nèi)核是節(jié)事活動(dòng)得以存在的最關(guān)鍵因素?！鲈诠?jié)事活動(dòng)中，旅游者追尋文化的真實(shí)性，而節(jié)慶地舉辦者追求節(jié)事活動(dòng)的文化認(rèn)同和文化交流?！龉?jié)事活動(dòng)是一個(gè)時(shí)代主流精神的承載物，也是一個(gè)時(shí)代物質(zhì)文化生活的表現(xiàn)。節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)利益者■直接受眾：觀眾、到會(huì)人員與參會(huì)人員;工作人員與志愿者；贊助商；供應(yīng)商■間接受眾：政府；旅行社；當(dāng)?shù)貓F(tuán)體；主辦方的場館設(shè)施及突發(fā)情況服務(wù)措施；賓館、酒店、劇院等服務(wù)場所和機(jī)構(gòu)；參與報(bào)道的媒體節(jié)事活動(dòng)的作用■從節(jié)事活動(dòng)相關(guān)利益者主體的角度,思考節(jié)事活動(dòng)的作用？節(jié)事活動(dòng)的作用■經(jīng)濟(jì)效益：直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益;■社會(huì)效益：改善基礎(chǔ)硬件設(shè)施；塑造國際形象，增強(qiáng)旅游吸引力；增加居民就業(yè)，提升精神生活、弘揚(yáng)民族文化，加強(qiáng)對外交流，增加國際知名度?！酢酢酢酢酢豕?jié)事活動(dòng)的績效規(guī)律■影響范圍規(guī)律■節(jié)事活動(dòng)的地域影響符合距離遞減規(guī)律，即隨著距舉辦地距離的增加，其影響力逐漸變小；節(jié)事活動(dòng)的檔次、規(guī)模對其影響力有決定性作用，國際性節(jié)事活動(dòng)影響力明顯大于地區(qū)性節(jié)事活動(dòng)的影響力；綜合性節(jié)事活動(dòng)的影響力呈面狀延展，專項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)的影響力呈點(diǎn)狀分散。時(shí)間效果規(guī)律■一般情況而言，節(jié)事活動(dòng)舉辦的歷史越長，其知名度越大?！龅枪?jié)事活動(dòng)的影響效果不是隨舉辦歷史的延長而均勻增加的，而是符合指數(shù)函數(shù)規(guī)律的，即前幾屆效果增長速度較快，后來呈緩慢增長趨勢。內(nèi)容吸引力規(guī)律吸引力的邊際效用遞減規(guī)律:一般情況下，同一項(xiàng)目上演三次后就必須有所突破和創(chuàng)新，節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目及內(nèi)容的妥善安排是獲得持久注意力的保證和源泉。南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社經(jīng)濟(jì)效益規(guī)律生命周期理論會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件第二節(jié)節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的原則■大眾化原則■確定性和規(guī)范性原則■市場化原則節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的流程■準(zhǔn)確的主題選擇■明確的節(jié)事活動(dòng)定位■組織準(zhǔn)備工作■實(shí)施行動(dòng)計(jì)劃■開展節(jié)事活動(dòng)期間的現(xiàn)場管理與控制■組織評估與論證節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的模式■政府包辦的模式■各部委、局及協(xié)會(huì)主辦或與政府、地區(qū)聯(lián)合主辦的模式■市場化運(yùn)作模式■政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的模式第三節(jié)國際節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)國際上常見的節(jié)事活動(dòng)■狂歡類節(jié)日■大型體育賽事■文化藝術(shù)節(jié)■休閑運(yùn)動(dòng)類節(jié)事■宗教慶典和地方性節(jié)慶國際知名節(jié)事活動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r巴西狂歡節(jié)威尼斯狂歡節(jié)西班牙斗牛節(jié)泰國宋干節(jié)加拿大冰雕節(jié)德國基爾周節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)美國辣椒節(jié)法國葡萄節(jié)日本櫻桃節(jié)國際知名節(jié)事活動(dòng)特點(diǎn)■具有深厚的歷史根基和民眾基礎(chǔ)■節(jié)事要素固定化■節(jié)事活動(dòng)激情化■贊助商和志愿者在節(jié)事活動(dòng)中發(fā)揮重要作用國際節(jié)事活動(dòng)的區(qū)域分布■歐洲■美洲■澳洲■亞洲國際節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)■一是政府重視，推動(dòng)節(jié)慶、發(fā)展旅游;■二是節(jié)事活動(dòng)管理走專業(yè)化道路;■三是贊助商、志愿者在節(jié)事活動(dòng)中的作用越來越突出。國際節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展趨勢■國際節(jié)事活動(dòng)日益受重視■國際節(jié)事活動(dòng)將更具綜合性、更為多樣化■國際節(jié)事活動(dòng)將更為品牌化和專業(yè)化■國際節(jié)事活動(dòng)宣傳力度將更為加強(qiáng)第四節(jié)中國節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r上海國際藝術(shù)節(jié)南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)寧波國際服裝節(jié)青島國際啤酒節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)中國曲阜國際孔子文化節(jié)中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)北京國際旅游文化節(jié)平遙國際攝影展人民網(wǎng)2011年最受關(guān)注十大節(jié)慶20們年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)第二十七屆中國?哈爾濱國際冰雪節(jié)辛卯年軒轅黃帝故里拜祖大典第十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)20行年中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)中國旅游日慶典暨第九屆中國徐霞客開游節(jié)20"年中國（無錫）吳文化節(jié)第一屆鄂爾多斯馬文化節(jié)第21屆青島國際啤酒節(jié)第20屆中國金雞百花電影節(jié)中國節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)■舉辦地規(guī)模大小不一，但舉辦的積極性都很高；■節(jié)事類型豐富多樣、資源導(dǎo)向性節(jié)慶活動(dòng)居多；■節(jié)事主辦者以政府為主，但已出現(xiàn)運(yùn)作模式多樣化、市場化走勢運(yùn)作;■多數(shù)節(jié)慶舉辦歷史不長，節(jié)慶品牌尚在成長之中。中國節(jié)事活動(dòng)的時(shí)空分布規(guī)律■空間規(guī)律□總體上呈現(xiàn)出東部地區(qū)多于西部地區(qū)?！跞齻€(gè)集中地區(qū)為長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)、珠江三角洲。□四個(gè)亞集中區(qū)域?yàn)樗拇ㄅ璧?、中原地區(qū)、湘中地區(qū)、東北地區(qū)?！鰰r(shí)間規(guī)律□集中于四五月份?！豕?jié)慶活動(dòng)舉辦往往依托于比較優(yōu)勢的自然資源和物產(chǎn)、節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容受季節(jié)性內(nèi)容影響較大。□春秋兩季氣候適宜?！跏芗竟?jié)影響小的博覽會(huì)展型、娛樂游憩型、休閑運(yùn)動(dòng)等節(jié)事活動(dòng)比例較小。

中國經(jīng)濟(jì)型節(jié)慶活動(dòng)■80年代，改革開放興起■發(fā)展的歷程■特點(diǎn):■特點(diǎn):以發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)為最終目的?！龇e極因素：提升知名度、創(chuàng)造名牌、積聚人氣、振奮民心■消極因素：無中生有，造節(jié)揚(yáng)名；虛張聲勢，喧造政績；借雞下蛋，強(qiáng)行攤派中國節(jié)慶活動(dòng)存在的問題■節(jié)事活動(dòng)數(shù)量眾多，呈遍地開花的趨勢，但“多而不精”，品牌知名度不高、走向國際化的節(jié)事較少■地域性區(qū)分較大，發(fā)展不均衡，我國節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展出現(xiàn)東南部舉辦數(shù)量較多、質(zhì)量較高，中西部數(shù)量少、質(zhì)量低的現(xiàn)象■節(jié)事主題選擇重復(fù)較多，特色節(jié)事活動(dòng)較少■地方政府干預(yù)過多，市場作用尚未發(fā)揮，節(jié)事績效不顯著■節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)性和文化性的結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘■舉辦形式不新穎，公眾參與度不理想，效益不顯著我國城市節(jié)事活動(dòng)的地域分布特征■環(huán)渤海地區(qū)節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶■長三角節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶■珠三角節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶■東北節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶■中西部節(jié)事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶我國節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式■政府包辦:_級政府（市政府）主辦模式;政府某行政部門（如旅游局）主辦模式。■表現(xiàn)：當(dāng)?shù)卣块T牽頭主辦，按行政方式運(yùn)作的較多。由于政府在節(jié)慶活動(dòng)的專業(yè)策劃、運(yùn)作能力方面存在專業(yè)性不足，行政干預(yù)多、市場作用發(fā)揮不足。南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件10南開大學(xué)出版社10南開大學(xué)出版社0會(huì)展概件中國節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式■政府主導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運(yùn)作模式■表現(xiàn)：將整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)作為一項(xiàng)系統(tǒng)的文化、旅游、招商舉措來運(yùn)作，可實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”60506050403020□官辦□民辦□官民聯(lián)辦□官辦□民辦□官民聯(lián)辦I15.8中國節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式■完全市場化運(yùn)作模式■表現(xiàn)：節(jié)慶資金籌措多元化；業(yè)務(wù)操作社會(huì)化；經(jīng)營管理專業(yè)化；活動(dòng)承辦契約化;成本平衡效益化；節(jié)慶管理、主辦規(guī)范化南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件南開大學(xué)出版社南開大學(xué)出版社會(huì)展概件中國發(fā)展節(jié)事活動(dòng)的對策■走出一條政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的比較符合中國國情的城市節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式■強(qiáng)調(diào)因地制宜，強(qiáng)調(diào)宏觀調(diào)控和指導(dǎo)，