2022年廣告行業(yè)布局分析

年廣告行業(yè)布局分析正我們感受的是電視廣告業(yè)面臨前所未有的困難，緣由主要有以下幾個(gè)方面：一是宏觀經(jīng)濟(jì)的增速下行。在轉(zhuǎn)變方式背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)受轉(zhuǎn)型換擋的陣痛，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依舊有下行趨勢(shì)。二是傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下降，廣告預(yù)算縮減，廣告主的投放態(tài)度更加謹(jǐn)慎，廣告主總體的廣告預(yù)算并沒(méi)有隨著季播節(jié)目興盛而總體增加。三是新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊快速加大，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)超過(guò)電視。

據(jù)2022年廣告行業(yè)布局了解，工商總局正式印發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展“十三五”規(guī)劃》。規(guī)劃提出，“十三五”時(shí)期，打造具有國(guó)際化服務(wù)力量的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，爭(zhēng)取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營(yíng)額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個(gè)年廣告經(jīng)營(yíng)額超百億元、50個(gè)年廣告營(yíng)業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)布局成最新亮點(diǎn)

在原有廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，藍(lán)色光標(biāo)開(kāi)頭針對(duì)戰(zhàn)略性新興廣告資源—移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條綻開(kāi)布局。這其中最具代表性的，當(dāng)屬藍(lán)色光標(biāo)針對(duì)機(jī)場(chǎng)和高鐵站W(wǎng)IFI入口廣告資源和近百個(gè)超級(jí)APP推送廣告資源的快速布局。

2022-2022年中國(guó)媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)需求與投資詢(xún)問(wèn)報(bào)告表明，作為國(guó)內(nèi)最早涉足WiFi移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的公司之一，藍(lán)色光標(biāo)參股的建飛科聯(lián)以業(yè)界第一的資源掩蓋(17家機(jī)場(chǎng)、200余家火車(chē)站、遍布全國(guó)多達(dá)4萬(wàn)余個(gè)wifi網(wǎng)絡(luò),每天為近800萬(wàn)用戶(hù)供應(yīng)付費(fèi)/免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，年掩蓋人群超過(guò)6.4億人次)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到了諸多商家和用戶(hù)的全都認(rèn)可，勝利掩蓋國(guó)內(nèi)旅客人流量60%以上，精準(zhǔn)鎖定高品質(zhì)商旅主流消費(fèi)人群。

攜手建飛科聯(lián)，使得藍(lán)色光標(biāo)不但可以為廣告主帶來(lái)掩蓋中高端商務(wù)人群的多樣化媒體廣告形式，為商家和用戶(hù)供應(yīng)高質(zhì)高效的廣告投放效果和用戶(hù)體驗(yàn)，將來(lái)更可以為客戶(hù)供應(yīng)基于精準(zhǔn)用戶(hù)群的大數(shù)據(jù)分析，即“廣告+數(shù)據(jù)”的服務(wù)，而這明顯將為藍(lán)色光標(biāo)一站式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加重要籌碼。

另一方面，伴隨與手機(jī)百度、滴滴打車(chē)、今日頭條、鳳凰新聞、樂(lè)視、美圖秀秀、玩圖等超級(jí)APP達(dá)成戰(zhàn)略合作，藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)估計(jì)其2022年內(nèi)將與其他百余家TOP移動(dòng)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，掩蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最長(zhǎng)用和品牌廣告主最關(guān)懷的吃穿住行迅玩、購(gòu)各個(gè)方面，從而從資源的廣度和數(shù)據(jù)深度方面建設(shè)真正完整的移動(dòng)廣告生態(tài)體系。

“一個(gè)特別明確的目標(biāo)，最晚2022年藍(lán)標(biāo)必需做到中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)第一。詳細(xì)怎么做?大家可以觀看。信任藍(lán)標(biāo)在這個(gè)市場(chǎng)上很快會(huì)讓大家看到藍(lán)標(biāo)一系列的相關(guān)工作?！?022年3月25日，藍(lán)色光標(biāo)董事長(zhǎng)趙文權(quán)在公司2022年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)如此表示。

事實(shí)上，過(guò)去三四年時(shí)間，伴隨不斷從傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)切入廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，藍(lán)色光標(biāo)的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)和釋放出來(lái)。一方面，相比較傳統(tǒng)廣告公司更多偏重設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性而言，由于藍(lán)色光標(biāo)從公關(guān)服務(wù)起家，其在十多年服務(wù)多個(gè)不同行業(yè)客戶(hù)的過(guò)程中累積了大量豐富的對(duì)于客戶(hù)需求和所處細(xì)分行業(yè)消費(fèi)者的理解與洞察力，而這使得其在理解客戶(hù)傳播訴求時(shí)，往往具有其他一般廣告公司所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這種優(yōu)勢(shì)同樣也體現(xiàn)在其與客戶(hù)的溝通過(guò)程中。

另一方面，和專(zhuān)注于某一領(lǐng)域或單一資源的廣告公司相比，擁有中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、掩蓋全國(guó)的社區(qū)燈箱、國(guó)內(nèi)外影院、機(jī)場(chǎng)及高鐵站W(wǎng)IFI入口、地產(chǎn)和嬉戲等諸多廣告資源的藍(lán)色光標(biāo)，開(kāi)頭具備將不同屬性廣告資源打通的力量，這使得其既能供應(yīng)真正的一站式整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，又能供應(yīng)可供客戶(hù)自由選擇的針對(duì)性極強(qiáng)的菜單式服務(wù)。

長(zhǎng)期以來(lái)，在傳播領(lǐng)域，對(duì)于公共關(guān)系和廣告，始終以來(lái)一個(gè)最形象的比方是：公共關(guān)系是太陽(yáng)，而廣告是風(fēng)。但很明顯，已經(jīng)躋身國(guó)際領(lǐng)先傳播集團(tuán)的藍(lán)色光標(biāo)，卻在嘗試“既當(dāng)太陽(yáng)，同時(shí)亦吹風(fēng)”。當(dāng)然，立足公關(guān)延長(zhǎng)到廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域后，藍(lán)色光標(biāo)并未就此止步。伴隨移動(dòng)互聯(lián)智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代日益靠近，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)開(kāi)頭更進(jìn)一步的嘗試：借助對(duì)電商、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的快速布局，