項目六 洞悉市場結(jié)構(gòu)課件

項目六：洞悉市場結(jié)構(gòu)任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲任務(wù)3：為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力任務(wù)4：當(dāng)今社會為什么廣告鋪天蓋地項目六：洞悉市場結(jié)構(gòu)任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格任務(wù)1學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識目標(biāo)】掌握完全競爭市場與不完全競爭市場的特點，熟悉不同市場結(jié)構(gòu)中廠商如何做出短期和長期的產(chǎn)量決策，并了解不同市場的經(jīng)濟效率。【能力目標(biāo)】能通過對不同市場結(jié)構(gòu)的廠商和行業(yè)的供給行為進行分析，并對不同市場運行的效率作出評價。學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識目標(biāo)】2市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣方的競爭程度分：（1）完全競爭市場（2）完全壟斷市場（3）壟斷競爭市場（4）寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎(chǔ)。市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上3市場特征比較市場結(jié)構(gòu)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價格程度廠商進入行業(yè)難易現(xiàn)實中接近的行業(yè)完全競爭很多無差別沒有（不能）完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競爭很多有些差別有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟斷幾個有或沒有差別相當(dāng)有有限汽車制造業(yè)完全壟斷一個唯一產(chǎn)品無替代品很大，但受政府管制不能公用事業(yè)市場特征比較市場結(jié)構(gòu)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價格程度4任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格一、完全競爭市場（1）有大量的買者與賣者

市場上有大量的買者和賣者，任何單個個都不能對市場施加看得見的影響，都是市場價格的被動接受者。1、概念：是指有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，以至于每一個買者和賣者都是價格接受者的市場。

2、特點：任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格一、完全競爭市場（1）5（3）自由進入或退出

（4）生產(chǎn)要素的完全流動性投入要素在各行業(yè)之間，企業(yè)之間是完全自由地流動；（5）完全的信息與知識

所有的消費者和生產(chǎn)者都具有充分的市場、信息和商品知識。2、特點：

（2）商品的同一性

所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品，從而對消費者而言，不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)者之間完全平等的競爭；

問題：完全競爭市場是指()A.

市場參與者的購銷量只占整個市場交易量的極小部分;B.

市場參與者只能接受價格,而不能影響價格;C.

交易的商品是同質(zhì)的;D.

以上全對（3）自由進入或退出2、特點：（2）商品的同一性問題6二、完全競爭市場的需求曲線PqAR=MR=p廠商d210020002SDPOQ市場2二、完全競爭市場的需求曲線PqAR=MR=p廠商d210027企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競爭市場上的顯著特點問題：1、下列哪一項不是完全競爭的假設(shè)（

）。A．信息對稱B．商品同質(zhì)C．價格是由市場供求決定的D．每個廠商都面臨著一條向右下方傾斜的曲線企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而8三、完全競爭市場上廠商怎樣實現(xiàn)利潤最大化（一）完全競爭廠商的利潤最大化的條件當(dāng)MR>MC，則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益大于所增加的成本，總利潤增加，這將激勵廠商增加生產(chǎn)以擴大總利潤；當(dāng)MR<MC，則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益小于所增加的成本，多生產(chǎn)一個，總利潤就多減少一份，這將促使廠商減少生產(chǎn)；只有當(dāng)MR=MC時，增加的收益等于增加的成本，兩者相互抵消，廠商在此之前每一單位產(chǎn)品的利潤都是正數(shù)，總利潤達到最大，廠商沒有動力擴大產(chǎn)量，也不會減少生產(chǎn)，此時的產(chǎn)量處于最佳狀態(tài)。在完全競爭市場上，廠商利潤最大化的條件是:價格=平均收益=邊際收益=邊際成本（P=AR=MR=MC)

問題：完全競爭市場廠商利潤最大化條件（）。A.MR=MCB.MR>MCC.MR<MCD.P=MC三、完全競爭市場上廠商怎樣實現(xiàn)利潤最大化（一）完全競爭廠商的9（二）完全競爭廠商的產(chǎn)量決策

1.完全競爭市場的短期決策在短期內(nèi)，固定投入不變，企業(yè)只有調(diào)整變動投入來改變產(chǎn)量，在不同的價格前提下作相應(yīng)的產(chǎn)量決策。（二）完全競爭廠商的產(chǎn)量決策1.完全競爭市場的短期決策10完全競爭市場的短期決策市場價格為P1時,邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1，這時企業(yè)有經(jīng)濟利潤[（P1-AC）q1],無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)，都使利潤減少；若市場價格下降，經(jīng)濟利潤也就減少。

PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E12022/12/28profitMax.andcompetitivesupply11完全競爭市場的短期決策市場價格為P1時,PQ0AR=MR完全競爭市場的短期決策當(dāng)市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點E2，

決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(Breakeven)，企業(yè)獲得正常利潤，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報償，企業(yè)會繼續(xù)經(jīng)營下去。PQ0MCACAVCq1p1E1

p2q2E22022/12/28profitMax.andcompetitivesupply12完全競爭市場的短期決策當(dāng)市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際完全競爭市場的短期決策若市場價格進一步下降P3時，MR和MC交于E3，處于AC最低點和AVC最低點之間，E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3，P3低于AC，但高于AVC，已經(jīng)收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動成本和部分分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3

q3q2

E2E32022/12/28profitMax.andcompetitivesupply13完全競爭市場的短期決策若市場價格進一步下降P3時，MR和M完全競爭市場的短期決策

市場價格若進一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低點E4，產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC，生產(chǎn)可收回全部變動成本，但虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點也稱作停止生產(chǎn)點。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E42022/12/28profitMax.andcompetitivesupply14完全競爭市場的短期決策市場價格若進一步下降至P4，MR和M完全競爭市場的短期決策若市場的價格還要下降到P5，MR和MC交點E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回；不生產(chǎn)則虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分AVC，生產(chǎn)得越多虧損越大，“關(guān)門大吉”為妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5問題：在廠商的關(guān)閉點()A.P=AVCB.TR=TVCC.廠商的損失等于TFCD.上述都對2022/12/28profitMax.andcompetitivesupply15完全競爭市場的短期決策若市場的價格還要下降到P5，MR和M問題：1、在完全競爭市場上，某廠商的產(chǎn)量是500，總收益是500，總成本是800，總不變成本是200，邊際成本是1，按照利潤最大原則，他應(yīng)該（）A.增加產(chǎn)量；B.停止生產(chǎn)；C.減少產(chǎn)量；D.以上都可以。提示：已知：產(chǎn)量Q=500，收益R=500；總成本TC=800，那么平均成本AC=TC/Q=800/500=1.6平均變動成本AVC=TVC/Q=(800-200)/500=1.2而MC=1即MC<AVC<AC2、如果競爭市場中的廠商面臨邊際成本小于邊際收益的局面，則（）A．如果廠商減少產(chǎn)量，利潤將保持不變B.廠商一定在盈利C．如果廠商增加產(chǎn)量，利潤將增加D.廠商一定在虧損E．如果廠商增加產(chǎn)量，利潤保持不變3、廠商獲得最大利潤的條件是（）A．邊際收益大于邊際成本的差額達到最大值；B.價格高于平均可變成本的差額達到最大值;C.價格高于平均成本的差額達到最大值;D.邊際收益等于邊際成本.問題：1、在完全競爭市場上，某廠商的產(chǎn)量是500，總收益是516

完全競爭市場的長期決策

2.完全競爭市場的長期決策從長期考慮，企業(yè)有足夠的時間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)來得及進入或退出市場，企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動，市場的供給和需求曲線也都可能變化；只有當(dāng)市場價格高于企業(yè)長期平均成本LAC的最低點時，企業(yè)才會繼續(xù)生產(chǎn)，若市場價格低于企業(yè)LAC的最低點時，企業(yè)就會停止生產(chǎn)。2022/12/28完全競爭市場的企業(yè)決策17完全競爭市場的長期決策2.完全競爭市場的長期決策202SMC0SAC0SACLACP0=MR0Pe=MRe=AReEePQP0PeQ0Qe0SMC0SAC0SACLACP0=MR0Pe=MRe=ARe18當(dāng)價格為P0時，市場中還有企業(yè)能獲得利潤，也就存在新企業(yè)進入的誘因，結(jié)果導(dǎo)致市場總供給增加，市場的價格繼續(xù)下降，一直到市場價格下降Pe，與LAC最低點相切為止。此時，那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)，才不會發(fā)生虧損，但也沒有超額的利潤可賺，因此，形成了企業(yè)和該行業(yè)市場上的長期均衡。

企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件為：

P=AR=MR=SMC=SAC=LMC=LAC當(dāng)價格為P0時，市場中還有企業(yè)能獲得利潤，也就存在新企業(yè)進入19任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全壟斷市場（1）只有一個生產(chǎn)者

該商品的市場需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對的需求曲線。整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場組織1、概念：如果一個企業(yè)是其產(chǎn)品惟一的賣者，而且如果其產(chǎn)品并沒有相近的替代品，這個企業(yè)就是壟斷，又叫完全壟斷。2、特點：任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全20（2）沒有替代品壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性，需求交叉價格彈性等于零，可不受競爭的威脅。（3）巨大的進入障礙

使?jié)撛诘母偁幷卟荒苓M入市場。2、特點：（2）沒有替代品2、特點：21（4）獨自定價壟斷者掌握了價格的決定權(quán)，原因很簡單，由于它控制產(chǎn)品的全部供應(yīng)量。2、特點：這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少見的，只有一些社會公用事業(yè)，如電力公司在照明領(lǐng)域是一個壟斷的供給者，比較接近于壟斷市場，但也不嚴(yán)格。（4）獨自定價2、特點：這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少22任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全壟斷市場整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場組織3、形成的原因

：（1）自然壟斷；當(dāng)一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種物品或勞務(wù)時，這個行業(yè)就是自然壟斷。0QC平均總成本這時的進入壁壘并非人為的因素。許多公用事業(yè)，如電力供應(yīng)、煤氣供應(yīng)、自來水等都是典型的自然壟斷行業(yè)。

任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全23（4）政府的特許；政府通過頒發(fā)執(zhí)照的方式限制進入某一行業(yè)的廠商數(shù)，如果一家廠商獲得政府賦予的特許權(quán)，成為某一市場中某種產(chǎn)品的唯一供給者。

（2）技術(shù)封鎖專利是政府和法律容許的一種壟斷形式，因為專利禁止了其他人生產(chǎn)某種產(chǎn)品或使用某項技術(shù)。一家廠商可能因擁有某種商品或其生產(chǎn)技術(shù)的專利權(quán)而成為該產(chǎn)品市場的壟斷者，從而使其他廠商不能進入該市場。

（3）資源控制例如：第二次世界大戰(zhàn)之前的美國ALCOA制鋁公司，該公司從19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代一直控制著全美鋁土礦的開采，從而成為美國制鋁行業(yè)的壟斷者。

（4）政府的特許；（2）技術(shù)封鎖（3）資源控制24小資料：專利是對發(fā)明和創(chuàng)新的保護，鼓勵人們投資于研究開發(fā)，因為進行研究開發(fā)和發(fā)明創(chuàng)造要投入大量的時間、人力和財力。

例如美國微軟公司，為研制“視窗2000”電腦操作系統(tǒng)軟件耗時4年，投入了10億多美元的費用，但是，一旦新產(chǎn)品發(fā)明出來，仿制的成本要低得多，如果沒有專利制度，那么誰愿意投資研究開發(fā)新產(chǎn)品呢？不過，專利帶來的壟斷地位是暫時的，因為專利有法律時效，在我國，專利有效期為15年，美國是17年。小資料：25二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?QPQO一家競爭企業(yè)的需求曲線需求PO一家壟斷企業(yè)的需求曲線需求二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?QPQO一家競爭企業(yè)26二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?競爭企業(yè)與壟斷者之間的關(guān)鍵差別是壟斷者具有影響其產(chǎn)品價格的能力。一個競爭企業(yè)只是它所處的市場上的一小部分，因此接受市場條件所給定的其產(chǎn)品價格，也就是說競爭企業(yè)是價格的接受者。與此相反，由于壟斷者是其市場上唯一的賣者，它就可以通過調(diào)整向市場供給的產(chǎn)量來改變產(chǎn)品的價格，也就是說壟斷企業(yè)是價格的決定者。二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?競爭企業(yè)與壟27PPeGOMCACARMRFHEQeQ三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化

決策原則：MR=MCP>AC,獲得利潤PPeGOMCACARMRFHEQeQ三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利28三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化

Q↑，MC逐漸增加，而MR逐漸變小，當(dāng)MC=MR時即Ｅ所決定的壟斷企業(yè)的均衡產(chǎn)量Qe，則平均收益為QeF，平均成本為QeH。由于AR＞AC，（QeF-QeH）則為單位產(chǎn)品的經(jīng)濟利潤，而完全壟斷廠商獲得總經(jīng)濟利潤為矩形GHFPe

的面積。由此可見，壟斷廠商只要將價格定得高于平均成本即QeF＞QeH時，就能獲得超額利潤。

三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化Q↑，MC逐漸增加，29四、價格歧視

——所謂價格歧視即在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格，或?qū)Σ煌杀镜漠a(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。價格的差異并不反映成本的差異。1、條件：（1）市場上的消費者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開來；（2）不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。四、價格歧視——所謂價格歧視即在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)30電影票和爆米花：

電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤設(shè)計的定價策略的一部分。老年人對電影愿意支付的價格往往比其他人低，因此電影院將消費者分為兩個集團——老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤。而與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉(zhuǎn)賣。如果老年人可以以正常價格的一半購買到爆米花，那么很多年輕人就會請老年人替他們購買爆米花，這樣以正常價格售出的爆米花的數(shù)量就會下降。從而，價格歧視就無利可圖。電影票和爆米花：電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉31價格歧視的其他例子：——折扣券

許多公司在報紙和雜志上想公眾提供折扣券。買者為了得到下次購買時的折扣而剪下折扣券。為什么公司提供這些折扣券？為什么它們不直接把產(chǎn)品價格降低？答案是折扣券使公司可以實行價格歧視。公司知道，并不是所有顧客都愿意花時間剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿與顧客對物品的支付意愿是相關(guān)的。富裕而繁忙的高層管理人員不大可能花時間從報紙上剪下折扣券，而且，她也許愿意為許多物品支付較高的價格。一個失業(yè)者更可能剪下折扣券并且支付意愿較低。因此，通過只對這些剪下折扣券的顧客收取較低價格，企業(yè)就可以成功地實行價格歧視。價格歧視的其他例子：——折扣券許多公司在報紙和雜志上想公32（1）一級價格歧視2、價格歧視的分類：也稱完全價格歧視。對每個消費者按其愿意支付的最高價格制定不同的銷售價格。（2）二級價格歧視壟斷廠商對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。（3）三級價格歧視壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格。（1）一級價格歧視2、價格歧視的分類：也稱完全價格歧視。對每33任務(wù)3：為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力一、寡頭壟斷市場是指只有少數(shù)幾個銷售者的市場，銷售相同或相似的產(chǎn)品

。

（1）只有幾家大廠商每一家廠商的產(chǎn)量都占有很大的份額。每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位，在市場上相互依存，任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價格的探索者。特點：任務(wù)3：為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力一、寡頭壟斷34（2）進入市場很困難但不是不可能寡頭壟斷的市場存在明顯的進入障礙。（3）廠商之間存在著明顯的相互依賴性由于寡頭壟斷市場中只有少數(shù)幾個廠商，廠商行為具有不確定性，價格和產(chǎn)量難以確定，每個廠商都要考慮到其他廠商的行動，因為每個廠商的利益都要受到任何其他廠商行動的影響。

特點：（2）進入市場很困難但不是不可能特點：35二、寡頭壟斷的市場價格如何決定1、公開的勾結(jié)-卡特爾

世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個卡特爾，稱為世界石油輸出國組織（OPEC）。在1960年最初成立時，歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到1973年，又有其他八個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價格。歐佩克努力確定每個成員國的生產(chǎn)水平。二、寡頭壟斷的市場價格如何決定1、公開的勾結(jié)-卡特爾世界36二、寡頭壟斷的市場價格如何決定2、暗中的默契——價格領(lǐng)導(dǎo)

價格領(lǐng)袖制價格領(lǐng)導(dǎo)指一個行業(yè)的價格，通常由某一廠商率先制定，其余廠商追隨其后確定各自的售價。領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當(dāng)于完全壟斷，是價格的制定者，而其他企業(yè)是價格被動的接受者。價格領(lǐng)導(dǎo)的廠商可能是行業(yè)中地位和實力最強大的廠商，在行業(yè)中處于支配地位；也可能是最能及時準(zhǔn)確摸透市場行情變化的廠商。二、寡頭壟斷的市場價格如何決定2、暗中的默契——價格領(lǐng)導(dǎo)價37二、寡頭壟斷的市場價格如何決定3、簡單的定價——成本加成成本加成定價是在估計的平均成本的基礎(chǔ)上，加上一個賺頭，據(jù)此確定價格的定價方法。它是寡頭壟斷廠商不按照MR=MC原則追求利潤最大化的一種常見的定價形式。P=AC(1+r)二、寡頭壟斷的市場價格如何決定3、簡單的定價——成本加成成38任務(wù)4：當(dāng)今社會為什么廣告鋪天蓋地一、壟斷競爭市場1、含義：是指有許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的廠商的市場結(jié)構(gòu)。市場上有很多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品。任務(wù)4：當(dāng)今社會為什么廣告鋪天蓋地一、壟斷競爭市場1、含義：39一、壟斷競爭市場2、特點：（1）市場上有許多賣者。生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每一個廠商都認為自己行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復(fù)措施的影響；一、壟斷競爭市場2、特點：（1）市場上有許多賣者。40一、壟斷競爭市場2、特點：（2）各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品略有差別。在生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常相近的替代品；（3）自由進入。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易。一、壟斷競爭市場2、特點：（2）各廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品略有差別。41二、壟斷競爭廠商如何實現(xiàn)利潤最大化利潤最大化：MR=MCQPd（AR）MRACMCDEHQePeFG0二、壟斷競爭廠商如何實現(xiàn)利潤最大化利潤最大化：MR=MCQP42在一個壟斷競爭行業(yè)的企業(yè)的成本曲線、需求曲線和邊際收益曲線。圖中，利潤最大化產(chǎn)量是在邊際收益MR與邊際成本MC曲線的交點E，此時的產(chǎn)量為Qe，由于FQe＞HQe，即平均收益高于平均總成本，因此企業(yè)有利潤，且利潤為矩形GHFPe的面積。在一個壟斷競爭行業(yè)的企業(yè)的成本曲線、需求曲線和邊際收益曲線。43三、壟斷競爭市場上的非價格競爭—產(chǎn)品差異化競爭產(chǎn)品變異——指廠商通過提高質(zhì)量、改進包裝、增加分量、更新設(shè)計、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)品差別。廣告——指廠商利用宣傳擴大產(chǎn)品影響、引起消費者注意、培養(yǎng)消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一種手段。三、壟斷競爭市場上的非價格競爭—產(chǎn)品差異化競爭44例1：一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當(dāng)?shù)貢r間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。例1：一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大45例2：１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為“平成”。一家酒商靈機一動，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量１００８瓶，更煽動了消費者的購買欲。盡管酒價昂貴，每瓶２５００多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。其實，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價百倍。例2：１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年46六、對壟斷競爭市場的評價0QP,CLACSACPdP理想產(chǎn)量QCdmSACmCA實際產(chǎn)量QA實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額被稱作多余的生產(chǎn)能力。BQB多余的生產(chǎn)能力QAQC可分為QAQB+QBQC兩個部分。QAQB表示壟斷競爭廠商在長期均衡點上沒有在已經(jīng)建立的生產(chǎn)規(guī)模的最低平均成本B點上進行生產(chǎn)，即沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備。QBQC表示壟斷競爭廠商在長期均衡點上沒有建立一個由SACP曲線所代表的能夠產(chǎn)生最低平均成本的生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)，即沒有更多地使用社會資源，以擴大生產(chǎn)規(guī)模。六、對壟斷競爭市場的評價0QP,CLACSACPdP理想產(chǎn)量47項目六：洞悉市場結(jié)構(gòu)任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲任務(wù)3：為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力任務(wù)4：當(dāng)今社會為什么廣告鋪天蓋地項目六：洞悉市場結(jié)構(gòu)任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格任務(wù)48學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識目標(biāo)】掌握完全競爭市場與不完全競爭市場的特點，熟悉不同市場結(jié)構(gòu)中廠商如何做出短期和長期的產(chǎn)量決策，并了解不同市場的經(jīng)濟效率。【能力目標(biāo)】能通過對不同市場結(jié)構(gòu)的廠商和行業(yè)的供給行為進行分析，并對不同市場運行的效率作出評價。學(xué)習(xí)目標(biāo)【知識目標(biāo)】49市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣方的競爭程度分：（1）完全競爭市場（2）完全壟斷市場（3）壟斷競爭市場（4）寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎(chǔ)。市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上50市場特征比較市場結(jié)構(gòu)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價格程度廠商進入行業(yè)難易現(xiàn)實中接近的行業(yè)完全競爭很多無差別沒有（不能）完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競爭很多有些差別有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟斷幾個有或沒有差別相當(dāng)有有限汽車制造業(yè)完全壟斷一個唯一產(chǎn)品無替代品很大，但受政府管制不能公用事業(yè)市場特征比較市場結(jié)構(gòu)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價格程度51任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格一、完全競爭市場（1）有大量的買者與賣者

市場上有大量的買者和賣者，任何單個個都不能對市場施加看得見的影響，都是市場價格的被動接受者。1、概念：是指有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，以至于每一個買者和賣者都是價格接受者的市場。

2、特點：任務(wù)1：為什么集市上菜販無力改變價格一、完全競爭市場（1）52（3）自由進入或退出

（4）生產(chǎn)要素的完全流動性投入要素在各行業(yè)之間，企業(yè)之間是完全自由地流動；（5）完全的信息與知識

所有的消費者和生產(chǎn)者都具有充分的市場、信息和商品知識。2、特點：

（2）商品的同一性

所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品，從而對消費者而言，不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)者之間完全平等的競爭；

問題：完全競爭市場是指()A.

市場參與者的購銷量只占整個市場交易量的極小部分;B.

市場參與者只能接受價格,而不能影響價格;C.

交易的商品是同質(zhì)的;D.

以上全對（3）自由進入或退出2、特點：（2）商品的同一性問題53二、完全競爭市場的需求曲線PqAR=MR=p廠商d210020002SDPOQ市場2二、完全競爭市場的需求曲線PqAR=MR=p廠商d2100254企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競爭市場上的顯著特點問題：1、下列哪一項不是完全競爭的假設(shè)（

）。A．信息對稱B．商品同質(zhì)C．價格是由市場供求決定的D．每個廠商都面臨著一條向右下方傾斜的曲線企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而55三、完全競爭市場上廠商怎樣實現(xiàn)利潤最大化（一）完全競爭廠商的利潤最大化的條件當(dāng)MR>MC，則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益大于所增加的成本，總利潤增加，這將激勵廠商增加生產(chǎn)以擴大總利潤；當(dāng)MR<MC，則意味著每增加一單位產(chǎn)量的收益小于所增加的成本，多生產(chǎn)一個，總利潤就多減少一份，這將促使廠商減少生產(chǎn)；只有當(dāng)MR=MC時，增加的收益等于增加的成本，兩者相互抵消，廠商在此之前每一單位產(chǎn)品的利潤都是正數(shù)，總利潤達到最大，廠商沒有動力擴大產(chǎn)量，也不會減少生產(chǎn)，此時的產(chǎn)量處于最佳狀態(tài)。在完全競爭市場上，廠商利潤最大化的條件是:價格=平均收益=邊際收益=邊際成本（P=AR=MR=MC)

問題：完全競爭市場廠商利潤最大化條件（）。A.MR=MCB.MR>MCC.MR<MCD.P=MC三、完全競爭市場上廠商怎樣實現(xiàn)利潤最大化（一）完全競爭廠商的56（二）完全競爭廠商的產(chǎn)量決策

1.完全競爭市場的短期決策在短期內(nèi)，固定投入不變，企業(yè)只有調(diào)整變動投入來改變產(chǎn)量，在不同的價格前提下作相應(yīng)的產(chǎn)量決策。（二）完全競爭廠商的產(chǎn)量決策1.完全競爭市場的短期決策57完全競爭市場的短期決策市場價格為P1時,邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1，這時企業(yè)有經(jīng)濟利潤[（P1-AC）q1],無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)，都使利潤減少；若市場價格下降，經(jīng)濟利潤也就減少。

PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E12022/12/28profitMax.andcompetitivesupply58完全競爭市場的短期決策市場價格為P1時,PQ0AR=MR完全競爭市場的短期決策當(dāng)市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點E2，

決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(Breakeven)，企業(yè)獲得正常利潤，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報償，企業(yè)會繼續(xù)經(jīng)營下去。PQ0MCACAVCq1p1E1

p2q2E22022/12/28profitMax.andcompetitivesupply59完全競爭市場的短期決策當(dāng)市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際完全競爭市場的短期決策若市場價格進一步下降P3時，MR和MC交于E3，處于AC最低點和AVC最低點之間，E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3，P3低于AC，但高于AVC，已經(jīng)收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動成本和部分分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3

q3q2

E2E32022/12/28profitMax.andcompetitivesupply60完全競爭市場的短期決策若市場價格進一步下降P3時，MR和M完全競爭市場的短期決策

市場價格若進一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低點E4，產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC，生產(chǎn)可收回全部變動成本，但虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點也稱作停止生產(chǎn)點。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E42022/12/28profitMax.andcompetitivesupply61完全競爭市場的短期決策市場價格若進一步下降至P4，MR和M完全競爭市場的短期決策若市場的價格還要下降到P5，MR和MC交點E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回；不生產(chǎn)則虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分AVC，生產(chǎn)得越多虧損越大，“關(guān)門大吉”為妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5問題：在廠商的關(guān)閉點()A.P=AVCB.TR=TVCC.廠商的損失等于TFCD.上述都對2022/12/28profitMax.andcompetitivesupply62完全競爭市場的短期決策若市場的價格還要下降到P5，MR和M問題：1、在完全競爭市場上，某廠商的產(chǎn)量是500，總收益是500，總成本是800，總不變成本是200，邊際成本是1，按照利潤最大原則，他應(yīng)該（）A.增加產(chǎn)量；B.停止生產(chǎn)；C.減少產(chǎn)量；D.以上都可以。提示：已知：產(chǎn)量Q=500，收益R=500；總成本TC=800，那么平均成本AC=TC/Q=800/500=1.6平均變動成本AVC=TVC/Q=(800-200)/500=1.2而MC=1即MC<AVC<AC2、如果競爭市場中的廠商面臨邊際成本小于邊際收益的局面，則（）A．如果廠商減少產(chǎn)量，利潤將保持不變B.廠商一定在盈利C．如果廠商增加產(chǎn)量，利潤將增加D.廠商一定在虧損E．如果廠商增加產(chǎn)量，利潤保持不變3、廠商獲得最大利潤的條件是（）A．邊際收益大于邊際成本的差額達到最大值；B.價格高于平均可變成本的差額達到最大值;C.價格高于平均成本的差額達到最大值;D.邊際收益等于邊際成本.問題：1、在完全競爭市場上，某廠商的產(chǎn)量是500，總收益是563

完全競爭市場的長期決策

2.完全競爭市場的長期決策從長期考慮，企業(yè)有足夠的時間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)來得及進入或退出市場，企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動，市場的供給和需求曲線也都可能變化；只有當(dāng)市場價格高于企業(yè)長期平均成本LAC的最低點時，企業(yè)才會繼續(xù)生產(chǎn)，若市場價格低于企業(yè)LAC的最低點時，企業(yè)就會停止生產(chǎn)。2022/12/28完全競爭市場的企業(yè)決策64完全競爭市場的長期決策2.完全競爭市場的長期決策202SMC0SAC0SACLACP0=MR0Pe=MRe=AReEePQP0PeQ0Qe0SMC0SAC0SACLACP0=MR0Pe=MRe=ARe65當(dāng)價格為P0時，市場中還有企業(yè)能獲得利潤，也就存在新企業(yè)進入的誘因，結(jié)果導(dǎo)致市場總供給增加，市場的價格繼續(xù)下降，一直到市場價格下降Pe，與LAC最低點相切為止。此時，那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)，才不會發(fā)生虧損，但也沒有超額的利潤可賺，因此，形成了企業(yè)和該行業(yè)市場上的長期均衡。

企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件為：

P=AR=MR=SMC=SAC=LMC=LAC當(dāng)價格為P0時，市場中還有企業(yè)能獲得利潤，也就存在新企業(yè)進入66任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全壟斷市場（1）只有一個生產(chǎn)者

該商品的市場需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對的需求曲線。整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場組織1、概念：如果一個企業(yè)是其產(chǎn)品惟一的賣者，而且如果其產(chǎn)品并沒有相近的替代品，這個企業(yè)就是壟斷，又叫完全壟斷。2、特點：任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全67（2）沒有替代品壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性，需求交叉價格彈性等于零，可不受競爭的威脅。（3）巨大的進入障礙

使?jié)撛诘母偁幷卟荒苓M入市場。2、特點：（2）沒有替代品2、特點：68（4）獨自定價壟斷者掌握了價格的決定權(quán)，原因很簡單，由于它控制產(chǎn)品的全部供應(yīng)量。2、特點：這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少見的，只有一些社會公用事業(yè)，如電力公司在照明領(lǐng)域是一個壟斷的供給者，比較接近于壟斷市場，但也不嚴(yán)格。（4）獨自定價2、特點：這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少69任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全壟斷市場整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場組織3、形成的原因

：（1）自然壟斷；當(dāng)一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種物品或勞務(wù)時，這個行業(yè)就是自然壟斷。0QC平均總成本這時的進入壁壘并非人為的因素。許多公用事業(yè)，如電力供應(yīng)、煤氣供應(yīng)、自來水等都是典型的自然壟斷行業(yè)。

任務(wù)2：為什么當(dāng)一家企業(yè)控制整個行業(yè)后價格就會暴漲一、完全70（4）政府的特許；政府通過頒發(fā)執(zhí)照的方式限制進入某一行業(yè)的廠商數(shù)，如果一家廠商獲得政府賦予的特許權(quán)，成為某一市場中某種產(chǎn)品的唯一供給者。

（2）技術(shù)封鎖專利是政府和法律容許的一種壟斷形式，因為專利禁止了其他人生產(chǎn)某種產(chǎn)品或使用某項技術(shù)。一家廠商可能因擁有某種商品或其生產(chǎn)技術(shù)的專利權(quán)而成為該產(chǎn)品市場的壟斷者，從而使其他廠商不能進入該市場。

（3）資源控制例如：第二次世界大戰(zhàn)之前的美國ALCOA制鋁公司，該公司從19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代一直控制著全美鋁土礦的開采，從而成為美國制鋁行業(yè)的壟斷者。

（4）政府的特許；（2）技術(shù)封鎖（3）資源控制71小資料：專利是對發(fā)明和創(chuàng)新的保護，鼓勵人們投資于研究開發(fā)，因為進行研究開發(fā)和發(fā)明創(chuàng)造要投入大量的時間、人力和財力。

例如美國微軟公司，為研制“視窗2000”電腦操作系統(tǒng)軟件耗時4年，投入了10億多美元的費用，但是，一旦新產(chǎn)品發(fā)明出來，仿制的成本要低得多，如果沒有專利制度，那么誰愿意投資研究開發(fā)新產(chǎn)品呢？不過，專利帶來的壟斷地位是暫時的，因為專利有法律時效，在我國，專利有效期為15年，美國是17年。小資料：72二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?QPQO一家競爭企業(yè)的需求曲線需求PO一家壟斷企業(yè)的需求曲線需求二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?QPQO一家競爭企業(yè)73二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?競爭企業(yè)與壟斷者之間的關(guān)鍵差別是壟斷者具有影響其產(chǎn)品價格的能力。一個競爭企業(yè)只是它所處的市場上的一小部分，因此接受市場條件所給定的其產(chǎn)品價格，也就是說競爭企業(yè)是價格的接受者。與此相反，由于壟斷者是其市場上唯一的賣者，它就可以通過調(diào)整向市場供給的產(chǎn)量來改變產(chǎn)品的價格，也就是說壟斷企業(yè)是價格的決定者。二、壟斷市場與競爭市場的需求有何區(qū)別?競爭企業(yè)與壟74PPeGOMCACARMRFHEQeQ三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化

決策原則：MR=MCP>AC,獲得利潤PPeGOMCACARMRFHEQeQ三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利75三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化

Q↑，MC逐漸增加，而MR逐漸變小，當(dāng)MC=MR時即Ｅ所決定的壟斷企業(yè)的均衡產(chǎn)量Qe，則平均收益為QeF，平均成本為QeH。由于AR＞AC，（QeF-QeH）則為單位產(chǎn)品的經(jīng)濟利潤，而完全壟斷廠商獲得總經(jīng)濟利潤為矩形GHFPe

的面積。由此可見，壟斷廠商只要將價格定得高于平均成本即QeF＞QeH時，就能獲得超額利潤。

三、壟斷廠商如何實現(xiàn)利潤最大化Q↑，MC逐漸增加，76四、價格歧視

——所謂價格歧視即在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格，或?qū)Σ煌杀镜漠a(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。價格的差異并不反映成本的差異。1、條件：（1）市場上的消費者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開來；（2）不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。四、價格歧視——所謂價格歧視即在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)77電影票和爆米花：

電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤設(shè)計的定價策略的一部分。老年人對電影愿意支付的價格往往比其他人低，因此電影院將消費者分為兩個集團——老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤。而與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉(zhuǎn)賣。如果老年人可以以正常價格的一半購買到爆米花，那么很多年輕人就會請老年人替他們購買爆米花，這樣以正常價格售出的爆米花的數(shù)量就會下降。從而，價格歧視就無利可圖。電影票和爆米花：電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉78價格歧視的其他例子：——折扣券

許多公司在報紙和雜志上想公眾提供折扣券。買者為了得到下次購買時的折扣而剪下折扣券。為什么公司提供這些折扣券？為什么它們不直接把產(chǎn)品價格降低？答案是折扣券使公司可以實行價格歧視。公司知道，并不是所有顧客都愿意花時間剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿與顧客對物品的支付意愿是相關(guān)的。富裕而繁忙的高層管理人員不大可能花時間從報紙上剪下折扣券，而且，她也許愿意為許多物品支付較高的價格。一個失業(yè)者更可能剪下折扣券并且支付意愿較低。因此，通過只對這些剪下折扣券的顧客收取較低價格，企業(yè)就可以成功地實行價格歧視。價格歧視的其他例子：——折扣券許多公司在報紙和雜志上想公79（1）一級價格歧視2、價格歧視的分類：也稱完全價格歧視。對每個消費者按其愿意支付的最高價格制定不同的銷售價格。（2）二級價格歧視壟斷廠商對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。（3）三級價格歧視壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格。（1）一級價格歧視2、價格歧視的分類：也稱完全價格歧視。對每80任務(wù)3：為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力一、寡頭壟斷市場是指只有少數(shù)幾個銷售者的市場，銷售相同或相似的產(chǎn)品

。

（1）只有幾家大廠商每一家廠商的產(chǎn)量都占有很大的份額。每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位，在市場上相互依存，任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價格的探索者。特點：任務(wù)3：為什么歐佩克對世界石油價格有巨大的影響力一、寡頭壟斷81（2）進入市場很困難但不是不可能寡頭壟斷的市場存在明顯的進入障礙。（3）廠商之間存在著明顯的相互依賴性由于寡頭壟斷市場中只有少數(shù)幾個廠商，廠商行為具有不確定性，價格和產(chǎn)量難以確定，每個廠商都要考慮到其他廠商的行動，因為每個廠商的利益都要受到任何其他廠商行動的影響。

特點：（2）進入市場很困難但不是不可能特點：82二、寡頭壟斷的市場價格如何決定1、公開的勾結(jié)-卡特爾

世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個卡特爾，稱為世界石油輸出國組織（OPEC）。在1960年最初成立時，歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到1973年，又有其他八個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲