品牌標(biāo)語詳細(xì)講解

一語道破講師：howard(品牌標(biāo)語)企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(1)商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達(dá)成，輔助營銷運(yùn)作，是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo)。與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(2)最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(3)企業(yè)標(biāo)語的特征(1)一、具經(jīng)營特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢資源。企業(yè)標(biāo)語的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息2、車到山前必有路，有路必有豐田車3、東西南北中，好酒在張弓二、符合經(jīng)營規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品（服務(wù)）特色。企業(yè)標(biāo)語的特征(3)1、溝通從心開始2、安爾樂的保護(hù)體貼又周到3、海習(xí)絲頭屑去無蹤秀發(fā)更出眾三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗。企業(yè)標(biāo)語的特征(4)1、群策群力齊奮斗同心同德創(chuàng)輝煌2、愛多電子我們一直在努力3、全心全意小天鵝四、要深感值得驕傲之事，而不是突發(fā)奇想。企業(yè)標(biāo)語的特征(5)1、科技以人為本2、真誠到永遠(yuǎn)五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。企業(yè)標(biāo)語的特征(6)1、捧九竅丹心虔誠在我迎八方賓客嘻樂隨君2、遠(yuǎn)大空調(diào)開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元3、飛利浦讓我們做的更好六、關(guān)懷人人性，考慮慮對人的影影響。企業(yè)標(biāo)語的特特征(7)1、幸福巴士士幸福路公公交服務(wù)公公交情2、孔府家酒酒讓你想想家3、原來生活活可以更美的的七、具調(diào)整性性，因時(shí)代、、環(huán)境、體質(zhì)質(zhì)訴求的變化而改變變。企業(yè)標(biāo)語的特特征(8)1、彈指間盡盡顯將軍本色色2、馳騁天地地間企業(yè)標(biāo)語是企企業(yè)經(jīng)營的解解釋，它能將將企業(yè)的內(nèi)涵涵文化口語化化，以淺顯易易懂的簡短文文字?jǐn)⑹觯瑥膹慕?jīng)營、營銷銷、形象利益益點(diǎn)來看都能能涵蓋。企業(yè)標(biāo)語的類類型(1)企業(yè)標(biāo)語又可可分為集團(tuán)標(biāo)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)內(nèi)部標(biāo)語、品品牌標(biāo)語，后后者的更換期期比前二者快快，以商品作作為訴求，可可以新上市、、新功能、新新品牌等時(shí)機(jī)機(jī)來擬定，并并與營銷計(jì)劃劃作為搭配應(yīng)應(yīng)用。集團(tuán)與與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)標(biāo)語，主要是是將企業(yè)理念念、姿態(tài)及事事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行行明確的訴求求，發(fā)表集團(tuán)團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語語通常在周年年慶上發(fā)表，，或以周年慶慶紀(jì)念日為目目的的階段性性使用。企業(yè)標(biāo)語的類類型(2)市場上經(jīng)常出出現(xiàn)的標(biāo)語口口號，基本本上上可可以以分分為為下下列列五五種種訴訴求求形形態(tài)態(tài)：：一、、主主觀觀性性標(biāo)標(biāo)語語二二、、強(qiáng)強(qiáng)化化型型標(biāo)標(biāo)語語三、、互互動動型型標(biāo)標(biāo)語語四四、、公公益益型型標(biāo)標(biāo)語語五、、區(qū)區(qū)域域型型標(biāo)標(biāo)語語企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)語語的的類類型型(3)以主主觀觀的的經(jīng)經(jīng)營營姿姿態(tài)態(tài)為為首首的的標(biāo)標(biāo)語語訴訴求求，，集集團(tuán)團(tuán)或或企企業(yè)業(yè)希希望望將將經(jīng)經(jīng)營營的的理理念念或或事事業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域域作作為為直直接接的的陳陳述述，，而而品品牌牌的的訴訴求求，，是是從從定定位位面面的的角角度度站站在在自自我我的的立立場場來來作作主主要要的的思思考考。。主觀觀型型標(biāo)標(biāo)語語●杉杉杉集集團(tuán)團(tuán)讓我我們們改改變變自自己己●藍(lán)帶帶啤啤酒酒天長長地地久久●摩托托羅羅拉拉溝通通無無限限聯(lián)聯(lián)系系未未來來●金利利來來男人人的的世世界界●維維維豆豆奶奶歡樂樂開開懷懷●麥樂樂咖咖啡啡滴滴滴香香濃濃意意猶猶未未盡盡為了加強(qiáng)強(qiáng)及直接接擴(kuò)求企企業(yè)名稱稱，以標(biāo)標(biāo)語加上上企業(yè)名名稱直接接表現(xiàn)經(jīng)經(jīng)營特性性，加深深社會大大眾對企企業(yè)品牌牌名稱的的印象性性。強(qiáng)化型標(biāo)標(biāo)語●華僑城集集團(tuán)中國心世世界界情華華僑城城寸草心手手足足情華華僑城城●科龍集團(tuán)團(tuán)科學(xué)的巨巨龍●中國銀行行選擇中國國銀行實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)心中理理想●小天鵝全心全意意小天鵝●上海聯(lián)華華我的聯(lián)華華我我的家●康佳電子子康樂人生生·佳佳品紛紛呈●柳州水泥泥古有秦磚磚漢瓦，，今有魚魚峰水泥泥●全興品全興萬萬事事興●擁有桑塔塔納走走遍遍天下也也不怕●踏上輕騎騎馬馬到到成功以消費(fèi)者者或目標(biāo)標(biāo)對象為為主的標(biāo)標(biāo)語訴求求，希望望以對方方的立場場來建立立彼此之之互動性性，以您您或?yàn)槟?、讓您您等字眼眼的訴求求，讓消消費(fèi)者感感受重視視的經(jīng)營營訴求和和感覺，，且表現(xiàn)現(xiàn)出全是是為了消消費(fèi)者的的利益而而陳述的的內(nèi)容。?；有蜆?biāo)標(biāo)語●上海商業(yè)業(yè)銀行處處為您您著想●IBM與您攜手手·共共創(chuàng)成成果●長虹電器器伴您走向向未來●樂百氏奶奶今天您喝喝了沒有有●麗珠得樂樂其實(shí)男人人更需要要關(guān)懷●世界之窗窗您給我一一天，我我給您一一個(gè)美妙妙世界●廣州大觀觀世界與您您共狂歡歡●美的原來生活活可以更更美的由于對地地球環(huán)境境問題和和對社會會貢獻(xiàn)活活動的關(guān)關(guān)心度日日見高漲漲，企業(yè)業(yè)如何對對社會作作出承諾諾，也經(jīng)經(jīng)常采用用標(biāo)語來來作為直直接關(guān)懷懷自然、、大地、、環(huán)保及及人文等等直接訴訴求主題題，來提提升企業(yè)業(yè)宏觀視視野角度度。公益型型標(biāo)語語●統(tǒng)一企企業(yè)飛向健健康快快樂的的21世紀(jì)紀(jì)●達(dá)新工工業(yè)關(guān)心我我們的的下一一代●豐田汽汽車有山就就有路路，有路就就有豐豐田車車以地域域或民民族特特色來來串聯(lián)聯(lián)集團(tuán)團(tuán)或企企業(yè)、、品牌牌形象象，使使其達(dá)達(dá)成相相輔相相成的的形象象訴求求。區(qū)域型型標(biāo)語語●健力寶寶中國運(yùn)運(yùn)動飲飲料●貝克啤啤酒德國極極品貝貝克克啤酒酒●太平洋洋保險(xiǎn)險(xiǎn)太平洋洋保險(xiǎn)險(xiǎn)保太太平●大紅鷹鷹新時(shí)代代的精精神●諾基亞亞科技以以人為為本企業(yè)標(biāo)標(biāo)語的的陳述述，充充分說說明該該企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營理理念標(biāo)標(biāo)語、、經(jīng)營營規(guī)模模與經(jīng)經(jīng)營特特性，，但企企業(yè)的的發(fā)展展階段段不同同，標(biāo)標(biāo)語訴訴求要要隨時(shí)時(shí)代變變化、、經(jīng)營營姿態(tài)態(tài)與優(yōu)優(yōu)勢訴訴求而而作適適當(dāng)調(diào)調(diào)整，，不能能一成成不變變，而而忽視視了標(biāo)標(biāo)語的的整體體。標(biāo)語變變換●杉杉杉西服服：不要太太瀟灑灑讓我們們改變變自己己●長榮榮航空空：搭乘長長榮、、感受受不同同亞洲之之翼●世界界之窗窗：世界與與您共共歡樂樂您給我我一天天，我我給您您一個(gè)個(gè)美妙妙的世世界康樂人人生··佳佳品品紛呈呈●康佳佳電子子：我為你你，你你為他他人人為為康佳佳，康康佳為為國家家食品飲飲料行行業(yè)廣廣告●娃哈哈哈果奶奶媽媽我我要喝喝●娃哈哈哈AD鈣奶奶喝了娃娃哈哈哈，吃吃飯就就是香香●娃哈哈哈水我的眼眼里只只有你你（井井崗山山）愛的就就是你你不用用再懷懷疑愛你等等于我我自己己（王王力宏宏）●娃哈哈哈檸檬檬茶非常常檸檸檬檬，，一一見見好好心心情情（（李李玟玟））●娃哈哈哈哈茶茶飲飲料料曾經(jīng)經(jīng)有有一一瓶瓶娃娃哈哈哈哈非非常常茶茶飲飲料料放放在在我我的的面面前前…………●娃哈哈哈哈非非常常可可樂樂中國國人人自自己己的的可可樂樂非常?？煽蓸窐贩欠浅３＿x選擇擇非常?？煽蓸窐烽_開好好事事自自然然來來●可口口可可樂樂擋不不住住的的感感覺覺●百事事可可樂樂新一一代代的的選選擇擇●雪碧碧COMEON給給我我感感覺覺我就就是是我我（（張張惠惠妹妹））晶晶晶亮亮透透心心涼涼（（伏伏明明霞霞））●維維維豆豆奶奶歡樂樂開開懷懷●樂百百氏氏果果奶奶今天天你你喝喝了了沒沒有有？？●樂百百氏氏水水二十十七七層層凈凈化化水源源于于此此●農(nóng)夫夫山山泉泉有點(diǎn)點(diǎn)甜甜●露露露新鮮鮮洋洋溢溢健健康康朝朝氣氣露露露一一到到，，眾眾口口不不再再難難調(diào)調(diào)加熱熱的的露露露露，，冰冰凍凍的的露露露露更更好好喝喝●西藏喜喜馬拉拉雅礦礦泉水水喜馬拉拉雅，，更高高的是是天………●椰樹椰椰子汁汁每天一一杯，，白白白嫩嫩嫩●椰風(fēng)擋不住??！●光明好牛好好奶●紅牛汽車要要加油油，我我要喝喝紅牛牛渴了累