品牌策劃的方法及流程大全

品牌策劃2012年3月6228435340其它快速消費(fèi)品其它消費(fèi)品工業(yè)品/中間產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品品牌價(jià)值占公司總價(jià)值的比例品牌價(jià)值的大小直接影響公司的總價(jià)值品牌的重要性強(qiáng)勢品牌能實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模銷售量更大強(qiáng)勢品牌實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)格單價(jià)更高更高的價(jià)格更大的規(guī)模核心強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)品一般比普通品牌同類產(chǎn)品價(jià)格高。大高價(jià)值產(chǎn)品和解決方案方面，客戶愿意信賴強(qiáng)勢品牌，不管普通品牌產(chǎn)品便宜多少也不考慮，不愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。核心強(qiáng)勢品牌占據(jù)了主要市場份額，乃至于處于壟斷地位。單價(jià)年銷售額品牌能夠創(chuàng)造更高價(jià)格或更大規(guī)模的能力價(jià)值定位價(jià)格地緣認(rèn)知廣告促銷區(qū)域市場產(chǎn)品營銷品牌資產(chǎn)真理瞬間品牌存在于客戶的意識之中將一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于一般意義的商品使一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品，雖然它們之間的物理性能未必不同1、品牌創(chuàng)造差異性受到營銷活動(dòng)和以往使用體驗(yàn)的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉(zhuǎn)化為一系列與該品牌相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)、品質(zhì)、技術(shù)等信息2、傳遞品牌信息品牌資產(chǎn)的三個(gè)作用品牌品牌資產(chǎn)使客戶在使用中獲得企業(yè)所期望的滿足感使客戶通過購買和使用某品牌而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺3、調(diào)節(jié)客戶心理反應(yīng)產(chǎn)品A和B品牌A品牌B品牌A品牌B價(jià)格A價(jià)格B理性價(jià)值價(jià)值價(jià)格A凈值A(chǔ)價(jià)格B凈值B感性價(jià)值保留價(jià)值盡管品牌A價(jià)格更高客戶也愿意購買其原因是收益更好如：客車將人從一地載至另一地主要是品牌增值實(shí)收價(jià)值保留價(jià)值實(shí)收價(jià)值主觀上的總價(jià)值品牌價(jià)值公式品牌資產(chǎn)品牌知名度品牌品質(zhì)形象品牌忠誠度品牌關(guān)聯(lián)其他獨(dú)有資產(chǎn)能夠通過品牌聯(lián)想到的品牌形象、內(nèi)涵、與同類產(chǎn)品的差異等客戶有產(chǎn)品購買意愿時(shí)是否首先能夠記起該品牌其他品牌所特有的、獨(dú)占的資產(chǎn)客戶對品牌下產(chǎn)品品類、質(zhì)量、功能服務(wù)、品質(zhì)承諾等的了解程度客戶是否持續(xù)購買、使用同一品牌下的同類或不同類別的產(chǎn)品品牌資產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)升級適應(yīng)市場變化提升品牌內(nèi)涵恒久的企業(yè)品牌政策導(dǎo)向變化宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級客戶需求特點(diǎn)變化管理模式、銷售渠道調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整企業(yè)文化升級感知市場變化，調(diào)整市場策略市場分析企業(yè)內(nèi)部調(diào)整市場環(huán)境變化品牌是發(fā)展戰(zhàn)略的核心通過品牌管理，在業(yè)內(nèi)塑造企業(yè)專業(yè)的品牌形象通過品牌管理，可以將企業(yè)品牌價(jià)值傳遞給客戶通過品牌管理建立品牌忠誠，有利于維護(hù)穩(wěn)定的客戶關(guān)系體系企業(yè)品牌價(jià)值尤其對于不同價(jià)值或不同級別客戶的影響力能夠?qū)撛诟偁幷咝纬蛇M(jìn)入壁壘擴(kuò)大目標(biāo)市場規(guī)模企業(yè)品牌價(jià)值能夠成為客戶購買決策的重要依據(jù)品牌價(jià)值對客戶的購買決策的影響力能夠降低市場開發(fā)的難度降低市場開發(fā)難度通過品牌管理，將企業(yè)品牌價(jià)值傳遞給客戶，擴(kuò)大目標(biāo)市場，向更高層次客戶延伸在客戶對企業(yè)品牌了解的基礎(chǔ)上，企業(yè)銷售人員能夠跨過與客戶初步溝通達(dá)成認(rèn)知的銷售階段，營銷的效率更高保持客戶忠誠度提高營銷人員工作效率塑造專業(yè)形象品牌的作用我們能為客戶帶來什么價(jià)值？品牌的根本是為客戶創(chuàng)造有別于競爭對手的價(jià)值品牌核心價(jià)值客戶價(jià)值企業(yè)文化視覺系統(tǒng)競爭對手客戶我們與競爭對手最大的不同點(diǎn)是什么？我們的核心優(yōu)勢是什么？我們產(chǎn)品的主要品質(zhì)是什么？品牌核心價(jià)值如何對對上游游企業(yè)業(yè)進(jìn)行行輻射射？原材料料供應(yīng)商商公司戰(zhàn)戰(zhàn)略客戶維維護(hù)服務(wù)營銷渠渠道組織變變革市場產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量如何帶帶動(dòng)生生產(chǎn)鏈鏈條的的改善善？如何建建立品品牌管管理的的產(chǎn)權(quán)權(quán)基礎(chǔ)礎(chǔ)？如何建建立企企業(yè)核核心價(jià)價(jià)值的的調(diào)識識別體體系？？如何優(yōu)優(yōu)化品品牌的的營銷銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)？品牌價(jià)價(jià)值創(chuàng)造品品牌價(jià)價(jià)值是是打通通價(jià)值值鏈接接的過過程值得依依賴對生命命的珍珍惜超級駕駕駛體體驗(yàn)精明的的選擇擇享受旅旅程健康、、自然然感性價(jià)價(jià)值舉舉例品牌=價(jià)值=承諾以為汽車車為例形象和聯(lián)聯(lián)想為主主以產(chǎn)品和和服務(wù)為為主感性的理性的價(jià)值品牌理性價(jià)值值舉例質(zhì)量好安全操作簡便便油耗低座椅舒適適通風(fēng)性好好理性價(jià)值值與感性性價(jià)值是是品牌價(jià)價(jià)值的主主導(dǎo)內(nèi)容容屬性品牌還還體現(xiàn)現(xiàn)了購購買和和使用用這種種產(chǎn)品品的是是哪一一類客客戶。。品牌是是有其其個(gè)性性的，，看到到一個(gè)個(gè)品牌牌的符符號，，腦海海里會(huì)會(huì)浮現(xiàn)現(xiàn)什么么呢？？是它它的代代言人人、服服務(wù)效效率、、使用用時(shí)的的美好好體驗(yàn)驗(yàn)……品牌可可能附附加和和象征征了一一定的的文化化。如如歐米米茄意意味著著瑞士士文化化：精精良、、有效效率、、高品品質(zhì)；；可口口可樂樂則代代表著著美國國文化化：時(shí)時(shí)尚、、快樂樂、最最真的的產(chǎn)品品。品牌還還體現(xiàn)現(xiàn)了超超越使使用價(jià)價(jià)值的的附加加價(jià)值值?？蛻魬羰鞘琴徺徺I買屬屬性性轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化出出的的功功能能和和情情感感利利益益，，如如屬屬性性制制造造精精良良可可以以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化成成為為功功能能利利益益：：我我不不僅僅可可以以有有好好多多年年不不用用買買表表了了，，而而且且它它還還有有收收藏藏價(jià)價(jià)值值；；屬屬性性昂昂貴貴可可以以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化成成為為情情感感利利益益：：如如彰彰顯顯身身份份和和令令人人羨羨慕慕。。產(chǎn)品品或或服服務(wù)務(wù)基基本本價(jià)價(jià)值值的的描描述述，，例例如如OMRGA品牌牌表表現(xiàn)現(xiàn)出出制制造造精精良良、、純純手手工工、、歷歷史史悠悠久久、、昂昂貴貴、、高高聲聲譽(yù)譽(yù)。。利益益價(jià)值值文化化個(gè)性性使用用者者品牌牌六六層層內(nèi)內(nèi)涵涵品牌牌推推廣廣/宣傳傳品牌牌管管理理體體系系的的內(nèi)內(nèi)容容評估估不不同同品品牌牌的的價(jià)價(jià)值值評價(jià)價(jià)市市場場投投入入效效率率改進(jìn)進(jìn)品品牌牌構(gòu)構(gòu)建建的的措措施施建建議議品牌牌推推廣廣的的方方法法品牌牌推推廣廣的的渠渠道道/載體體品牌牌推推廣廣的的內(nèi)內(nèi)容容品牌牌體體系系中中的的層層次次結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)企業(yè)業(yè)各各層層次次結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)的的品品名名/標(biāo)識識的的關(guān)關(guān)系系企業(yè)業(yè)各各層層次次品品牌牌屬屬性性/要素素定定義義，，品品牌牌組組合合品牌牌評評估估/反饋饋品牌牌管管理理體體系系結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略要解決的問問題企業(yè)品牌與與產(chǎn)品品牌牌之間的關(guān)關(guān)系主副品牌還還是完全獨(dú)獨(dú)立，或只只突出產(chǎn)品品品牌產(chǎn)品是按業(yè)業(yè)務(wù)使用不不同品牌還還是使用同同一品牌各品牌的屬屬性構(gòu)成各品牌之間間如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有效的品品牌協(xié)同如何有效整整合并購品品牌第三層面建建立可行方方案建立層次清清晰的品牌牌管理體系系時(shí)間（年））第二層面建建立新興的的業(yè)務(wù)利潤第一層面核核心業(yè)務(wù)的的擴(kuò)張與防防守步驟衡量實(shí)際結(jié)結(jié)果是否實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌目目標(biāo)定位根據(jù)評估結(jié)結(jié)果，適時(shí)時(shí)調(diào)整執(zhí)行行方案以及及新的品牌牌定位是否否提升了其其市場地位位根據(jù)目標(biāo)價(jià)價(jià)值定位和和戰(zhàn)略大綱綱，形成品品牌資產(chǎn)，，制定具體體的品牌管管理方案根據(jù)品牌管管理方案制制定相應(yīng)的的營銷組合合策略執(zhí)行營銷組組合策略，，實(shí)現(xiàn)品牌牌價(jià)值定位位執(zhí)行品牌管管理方案，，保證品牌牌資產(chǎn)順延延與持續(xù)研究并分析析客戶差異異性結(jié)合品牌的的市場地位位及未來市市場發(fā)展趨趨勢分析，，制定出品品牌未來的的目標(biāo)價(jià)值值定位和實(shí)實(shí)現(xiàn)這一目目標(biāo)的基本本方針品牌未來價(jià)價(jià)值定位目目標(biāo)客戶群群達(dá)成目標(biāo)管控要點(diǎn)價(jià)值定位客戶研究與與分析形成方案現(xiàn)有客戶差差異性區(qū)間間大小，是是否存在多多品牌機(jī)會(huì)會(huì)以及品牌牌延伸機(jī)會(huì)會(huì)研究當(dāng)前客客戶對品牌牌實(shí)際價(jià)值值感受，以以及相對競競爭對手的的品牌價(jià)值值，掌握品品牌實(shí)際的的市場地位位執(zhí)行管理跟蹤與維護(hù)護(hù)形成品牌資資產(chǎn)，制定定品牌管理理方案和營營銷組合策策略細(xì)化并有效效執(zhí)行方案案評估定位與與方案并有有效維護(hù)品牌戰(zhàn)略形形成步驟行動(dòng)組合未來情景價(jià)價(jià)值1+2+3+4+穩(wěn)妥舉措提煉企業(yè)品品牌的階段段性核心內(nèi)內(nèi)涵戰(zhàn)略態(tài)度保存實(shí)力適應(yīng)未來塑造未來多方下注的的行動(dòng)大賭一把的的做法企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌+新品牌產(chǎn)品品牌先先推，成熟熟了再納入入企業(yè)品牌牌中集中于企業(yè)業(yè)強(qiáng)勢品牌牌投資企業(yè)品牌+多產(chǎn)業(yè)品牌牌+產(chǎn)品品牌參與價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)少做品牌牌宣傳不同層級產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分產(chǎn)業(yè)業(yè)平臺宣傳傳品牌僅對企業(yè)現(xiàn)現(xiàn)有金牛產(chǎn)產(chǎn)業(yè)做品牌牌投資高高低低產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有有產(chǎn)品的市市場份額產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有有產(chǎn)品的市市場增長率率成熟競爭者者絕對領(lǐng)導(dǎo)者者跟隨者新興競爭者者行業(yè)地位對品牌的要要求絕對領(lǐng)導(dǎo)者者成熟競爭者新興競爭者跟隨者堅(jiān)持品牌推廣廣，鞏固行業(yè)業(yè)地位，給行行業(yè)其他競爭爭者造成壁壘壘加大品牌推廣廣，鞏固行業(yè)業(yè)地位，給行行業(yè)其他競爭爭者造成壁壘壘，促進(jìn)市場場增長加速品牌推廣廣，爭取行業(yè)業(yè)地位，快速速占有市場份份額無需品牌推廣廣，降低各種種成本，快速速滲透市場，，瓜分市場份份額不同業(yè)務(wù)所處處的行業(yè)地位位高低高高高低低低市場份額市場份額產(chǎn)業(yè)增長率產(chǎn)業(yè)增長率金牛金牛明星明星瘦狗問題瘦狗問題業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃劃對品牌規(guī)劃的的影響金牛產(chǎn)品如果果行業(yè)發(fā)展不不好，企業(yè)即即將縮減或放放棄明星、問題產(chǎn)產(chǎn)品如果行業(yè)業(yè)發(fā)展好，企企業(yè)計(jì)劃培養(yǎng)養(yǎng)或大力發(fā)展展明星、問題產(chǎn)產(chǎn)品如果行業(yè)業(yè)發(fā)展不好，，公司計(jì)劃擱擱置或放棄逐步減少品牌牌建設(shè)；減少少投入逐步加強(qiáng)品牌牌建設(shè)；逐步步加大投入減少或根本不不投入品牌建建設(shè)分析企業(yè)現(xiàn)有有產(chǎn)業(yè)中各項(xiàng)項(xiàng)業(yè)務(wù)的格局局建立溝通對象象整合的品牌牌推廣渠道道和促銷手手段明確屬性構(gòu)構(gòu)成企業(yè)品牌是什么？做什么？價(jià)值觀、經(jīng)經(jīng)營哲學(xué)是是什么？最大的優(yōu)勢勢或能力是是什么？實(shí)力表現(xiàn)怎怎樣？經(jīng)營策略是是什么？經(jīng)經(jīng)營狀況如如何？有哪些產(chǎn)業(yè)業(yè)？產(chǎn)業(yè)特征？？全體社會(huì)公公眾價(jià)值層面，，如誠信，，創(chuàng)新等形象層面，，實(shí)力雄厚厚，穩(wěn)健管理層面，，高效，規(guī)規(guī)范等關(guān)鍵議題企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)態(tài)度業(yè)務(wù)組合能能力企業(yè)管控能能力企業(yè)品牌的的載體在企業(yè)層面面的品牌規(guī)規(guī)劃品牌建設(shè)方方向：擴(kuò)大大客戶群品牌業(yè)務(wù)規(guī)規(guī)模市市場份額額品牌偏好品牌忠誠度度低低高高最佳軌跡品牌建設(shè)方方向：提升升檔次提出適合各各個(gè)產(chǎn)業(yè)階階段性的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)品牌策策略明確屬性構(gòu)構(gòu)成相互影響確立溝通對對象企業(yè)品牌產(chǎn)品板塊品品牌產(chǎn)品品牌整合的品牌牌推廣渠道道和促銷手手段品牌結(jié)構(gòu)相互影響該產(chǎn)業(yè)的屬屬性是什么么？該產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵涵和企業(yè)內(nèi)內(nèi)涵的關(guān)系系是什么？？該產(chǎn)業(yè)最大大的優(yōu)勢和和能力是什什么？該產(chǎn)業(yè)的表表現(xiàn)怎樣？？該產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展目標(biāo)是是什么？該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營策略？？該產(chǎn)業(yè)企業(yè)業(yè)提供多少少類產(chǎn)品，，產(chǎn)品核心心特色是什什么？行業(yè)內(nèi)的目目標(biāo)客戶，，行業(yè)人士士形象層面，，行業(yè)巨頭頭，產(chǎn)品品品質(zhì)可信，，時(shí)尚產(chǎn)品層面，，新產(chǎn)品多多，產(chǎn)品全全，產(chǎn)品推推出快關(guān)鍵議題企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)劃業(yè)務(wù)分類產(chǎn)業(yè)的行業(yè)業(yè)地位產(chǎn)業(yè)所處競競爭狀況產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)資資源源分分配配產(chǎn)業(yè)業(yè)的的行行業(yè)業(yè)特特點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)品品牌牌載載體體確立立各各個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)品品牌牌的的核核心心價(jià)價(jià)值值戰(zhàn)略略性性品品牌牌：：公公司司未未來來銷銷售售和和利利潤潤的的主主力力關(guān)鍵鍵品品牌牌：：關(guān)關(guān)系系到到公公司司長長期期發(fā)發(fā)展展的的核核心心競競爭爭力力金牛牛品品牌牌：：公公司司現(xiàn)現(xiàn)有有銷銷售售和和利利潤潤的的主主力力銀彈品品牌：：公司司用來來創(chuàng)造造、改改變、、提升升公司司形象象分配配品品牌牌角角色色品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略層層級級/考慮慮因因素素單一一品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略多品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略背書書式式品品牌牌多產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)品品牌牌企業(yè)業(yè)層層級級企業(yè)業(yè)品品牌牌企業(yè)業(yè)層層面面品品牌牌就就是是企企業(yè)業(yè)品品牌牌，，選選擇擇不不同同戰(zhàn)戰(zhàn)略略在在企企業(yè)業(yè)層層面面的的品品牌牌使使用用是是相相同同的的，，將將幫幫助助企企業(yè)業(yè)提提煉煉出出能能涵涵蓋蓋多多元元產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的共共同同訴訴求求，，同同時(shí)時(shí)能能夠夠包包容容產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)間間差差異異的的基基本本價(jià)價(jià)值值產(chǎn)業(yè)層級（產(chǎn)產(chǎn)業(yè)群及產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)）企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)品牌的背背面或角落注注明企業(yè)品牌牌分產(chǎn)業(yè)推廣品品牌，注明或或不注明企業(yè)業(yè)品牌分出產(chǎn)業(yè)平臺臺討論產(chǎn)業(yè)品品牌的核心價(jià)價(jià)值是否符合合企業(yè)基本價(jià)價(jià)值，如何納納入企業(yè)核心心品牌，以及及向其他產(chǎn)業(yè)業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)延延伸的品牌運(yùn)運(yùn)用原則產(chǎn)品層級企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌的背背面或角落注注明產(chǎn)業(yè)或企企業(yè)品牌分產(chǎn)業(yè)推廣品品牌，注明或或不注明企業(yè)業(yè)品牌根據(jù)產(chǎn)品群中中各產(chǎn)品的行行業(yè)特點(diǎn)、行行業(yè)地位、競競爭狀況、企企業(yè)主觀訴求求、客戶認(rèn)知知和接受度判判斷產(chǎn)品品牌牌的核心訴求求，使用范圍圍及延伸原則則單產(chǎn)品細(xì)分市市場企業(yè)品牌為滿足不同客客戶需求使用用不同產(chǎn)品品品牌，包裝注注明產(chǎn)業(yè)或企企業(yè)品牌為滿足不同客客戶使用的不不同品牌，表表現(xiàn)或不表現(xiàn)現(xiàn)上級品牌為了滿足不同同客戶需求賦賦予產(chǎn)品不同同的價(jià)值訴求求，視其行業(yè)業(yè)特點(diǎn)和是否否符合企業(yè)和和產(chǎn)業(yè)的核心心價(jià)值來定如如何納入品牌牌體系選擇合適的品品牌戰(zhàn)略品牌管理流程程品牌管理和其其他部門協(xié)調(diào)調(diào)關(guān)系和接口口企業(yè)品牌推廣廣和維護(hù)的預(yù)預(yù)算各個(gè)子公司品品牌年度預(yù)算算培訓(xùn)組織品牌管理流程程品牌手冊品牌管理戰(zhàn)略略目標(biāo)計(jì)劃和預(yù)算品牌運(yùn)用管理理企業(yè)品牌訴求求產(chǎn)業(yè)品牌訴求求產(chǎn)品品牌訴求求品牌內(nèi)涵和解解釋等品牌管理組織織架構(gòu)關(guān)鍵崗位職位位說明品牌管理部門門的權(quán)限設(shè)置置品牌管理部門門和其他部門門協(xié)調(diào)關(guān)系向企業(yè)各個(gè)層層面培訓(xùn)企業(yè)業(yè)基本價(jià)值各個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌牌訴求的培訓(xùn)訓(xùn)品牌延伸和品品牌使用原則則品牌維護(hù)和發(fā)發(fā)展原則品牌戰(zhàn)略保障障體系市場分析品牌管理循環(huán)環(huán)品牌設(shè)計(jì)品牌定位品牌監(jiān)控品牌推廣品牌審定市場分析市場定位產(chǎn)品定位品牌定位對企業(yè)經(jīng)營環(huán)環(huán)境、客戶、、競爭對手和和企業(yè)自身，，進(jìn)行深入分分析對整體市場構(gòu)構(gòu)成進(jìn)行劃分分，確定公司司想要開發(fā)的的細(xì)分市場和和將要面對的的客戶群體針對選擇的市市場和客戶群群體，確定產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)方方向，來滿足足客戶的需求求針對目標(biāo)客戶戶群體，根據(jù)據(jù)公司現(xiàn)有和和計(jì)劃開發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品的定位，，確定在市場場上希望塑造造的品牌形象象制定品牌定定位例如：繼承技術(shù)底底蘊(yùn)以創(chuàng)新新贏得市場場發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)業(yè)精神用質(zhì)質(zhì)量鑄造品品牌奉獻(xiàn)真真誠服務(wù)為為客戶創(chuàng)造造價(jià)值確定品品牌定定位核心產(chǎn)產(chǎn)品和和重點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展展產(chǎn)品品的市市場定定位企業(yè)文文化特特點(diǎn)市場競競爭現(xiàn)現(xiàn)狀確定品品牌定定位分解規(guī)規(guī)劃，，擬定定品牌牌策略略否否企業(yè)內(nèi)內(nèi)外部部環(huán)境境分析析根據(jù)企業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略制定定企業(yè)識識別系統(tǒng)統(tǒng)擬定品牌牌管理規(guī)規(guī)劃是否同意意擬定品牌牌運(yùn)作計(jì)計(jì)劃是否同意意執(zhí)行品牌牌運(yùn)作計(jì)計(jì)劃品牌運(yùn)作作品牌跟蹤蹤，建立立品牌檔檔案品牌評估估品牌管理理流程是是明確屬性性構(gòu)成相互影響響確立溝通通對象公司品牌牌業(yè)務(wù)板塊塊品牌產(chǎn)品品牌牌整合的品品牌推廣廣渠道和和促銷手手段企業(yè)的品品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)相互影響響全體社會(huì)會(huì)公眾形象層面面，行業(yè)業(yè)巨頭，，產(chǎn)品品品質(zhì)可信信，時(shí)尚尚產(chǎn)品層面面，新產(chǎn)產(chǎn)品多，，產(chǎn)品全全，產(chǎn)品品推出快快整合品牌牌推廣/宣傳策略略產(chǎn)品所在在細(xì)分市市場上的的目標(biāo)客客戶行業(yè)內(nèi)的的目標(biāo)客客戶，行行業(yè)人士士價(jià)值層面面，如誠誠信，創(chuàng)創(chuàng)新等形象層面面，實(shí)力力雄厚，，穩(wěn)健管理層面面，高效效規(guī)范等等產(chǎn)品的價(jià)價(jià)值訴求求點(diǎn)/賣點(diǎn)，體現(xiàn)現(xiàn)在產(chǎn)品、、渠道、服服務(wù)過程中中的客戶體體驗(yàn)選擇合適產(chǎn)品品品牌屬性和和受眾的推廣廣渠道和促銷銷手段選擇合適業(yè)務(wù)務(wù)板塊品牌屬屬性和受眾的的推廣渠道和和促銷手段選擇適合公司司品牌屬性和和受眾的推廣廣渠道和促銷銷手段完善和統(tǒng)一企企業(yè)文化強(qiáng)勢文化企業(yè)文化物質(zhì)質(zhì)層面企業(yè)文化制度度層面企業(yè)文化精神神層面企業(yè)愿景核心價(jià)值觀企業(yè)精神經(jīng)營理念……績效考核制度度薪酬激勵(lì)制度度……統(tǒng)一的CI…….完善和統(tǒng)一企企業(yè)文化，達(dá)達(dá)成強(qiáng)勢文化化輸出建立以客戶為為中心的溝通通機(jī)制研發(fā)根據(jù)商業(yè)直覺覺得來的客戶戶需求信息，，迅速開發(fā)相相關(guān)的產(chǎn)品和和服務(wù)售前售后售前為客戶提提供最佳解決決方案售后向客戶提提供良好的服服務(wù)保障分銷通過發(fā)展分銷銷渠道，保障障客戶能方便便地得到產(chǎn)品品和服務(wù)生產(chǎn)生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉廉令客戶滿意意的產(chǎn)品直銷直接面對客戶戶，提供產(chǎn)品品、解決方案案和服務(wù)市場了解客戶的需需求，組織公公司與客戶的的良好溝通，，樹立品牌形形象財(cái)務(wù)樹立以客戶為為中心的理念念，做好業(yè)務(wù)務(wù)部門的支持持工作客戶服務(wù)解決客戶投訴訴、疑難并跟跟進(jìn)客戶的使使用情況，及及時(shí)了解需求求客戶服務(wù)過的企業(yè)業(yè)中糧悅活果汁汁、金帝巧克克力、本香肉肉業(yè)、安徽香香葉六安瓜片片、中寶肉業(yè)業(yè)、五糧液、、通化大泉源源、德國漢高高集團(tuán)、濟(jì)南南益海酒業(yè)、、哈爾濱紅太太陽集團(tuán)、青青島啤酒企業(yè)業(yè)、德國黛安安芬集團(tuán)、京京福記休閑食食品、管通（（北京）公司司、中北食萃萃集團(tuán)、聯(lián)合合國糧食計(jì)劃劃署、中國郵郵政、中國網(wǎng)網(wǎng)通、中石油油遼河油田、、中石化中原原油田、河南南濮陽志才中中學(xué)、山東綠綠色蔬菜、藍(lán)藍(lán)雪衛(wèi)生用品品、杯莫停酒酒業(yè)、美國麥麥?zhǔn)纤{(lán)海集團(tuán)團(tuán)（中國）有有限公司、索索尼中國、加加福得食品、、海南蕎潤面面業(yè)等上百家家企業(yè)。公司地址：北北京市昌平區(qū)區(qū)咨詢產(chǎn)業(yè)園園區(qū)公司電話：傳真電話：E—mail：聯(lián)系人：：任先生預(yù)祝合作公司司營銷成功?。≈x謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。2022/12/222022/12/22Thursday,December22,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。2022/12/222022/12/222022/12/2212/22/20225:20:18AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。2022/12/222022/12/222022/12/22Dec-2222-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。2022/12/222022/12/222022/12/22Thursday,December22,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。2022/12/222022/12/222022/12/222022/12/2212/22/202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。22十十二二月20222022/12/222022/12/222022/12/2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/222022/12/222022/12/2212/22/202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/222022/12/2222December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2022/12/222022/12/222022/12/222022/12/229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。2022/12/222022/12/22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。2022/12/222022/12/222022/12/2212/22/20225:20:18AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。2022/12/222022/12/222022/12/22Dec-2222-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。2022/12/222022/12/222022/12/22Thursday,December22,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。2022/12/222022/12/222022/12/222022/12/2212/22/202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。22十十二二月20222022/12/222022/12/222022/12/2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222022/12/222022/12/222022/12/2212/22