茶葉包裝設(shè)計畢業(yè)設(shè)計論文

要包裝設(shè)計是一門獨立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競爭的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為包裝設(shè)計的主要目的。世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會自己的真實感受，設(shè)計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設(shè)計。本文概述了茶的文化淵源，以及包裝的價值。并且分析了商品包裝在消費心理中的體現(xiàn)。通過專業(yè)的設(shè)計工具，實現(xiàn)了茶葉包裝設(shè)計的整個流程展示。并對軟件運用中的不足做了簡單的闡述。關(guān)鍵詞包裝，消費，文化淵源，設(shè)計，流程ABSTRACT目錄第一章緒論1.1論文選題背景 11.1.1茶的文化淵源 1包裝的價值 1第二章商品包裝在消費心理中的體現(xiàn)2.1商品包裝的的含義與作用 32.2商品包裝的心理功能 32.3商品包裝設(shè)計中的心理策略 3第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性第四章包裝設(shè)計4.1設(shè)計思路 84.2內(nèi)包裝 84.3外包裝 94.4海報 94.5制作步驟 10第五章結(jié)論5.1軟件運用中的不足 265.2設(shè)計小結(jié) 26參考文獻(xiàn)致謝第一章緒論目前，市場上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時又可以增添商品的價值。突出每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。1.1論文選題背景包裝的價值文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。經(jīng)濟學(xué)家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式?！倍皇兰o(jì)的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，包裝設(shè)計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。第二章商品包裝在消費心理中的體現(xiàn)2.1商品包裝的的含義與作用商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品,減少損耗,便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購買欲望，促銷的作用。商品包裝已成為商品的一個重要組成部分,設(shè)計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。2.2商品包裝的心理功能1．刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分，而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨特、新穎、精美的包裝，可以引起消費者的濃厚興趣，激發(fā)消費者的購買情趣和欲望。2．宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費者比較、選擇與購買。3．享受功能。設(shè)計精美、富有時代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出商品的價值,而且美化了商品，提高了商品的外觀價值，給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。2.3商品包裝設(shè)計中的心理策略1．能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素“注意”是心理認(rèn)識活動過程的一種特征，是人對所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。2．情感與聯(lián)想設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計食品包裝時,要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。3．成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費者“過目不忘”心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計要想讓消費者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性，擁有簡潔明了的文字、圖像，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚。綜上所述，人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費者購買行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計的效果，激起消費者產(chǎn)生購買商品的欲望。第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性第四章包裝設(shè)計4.1設(shè)計思路茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶，要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開色彩的渲染。常言“遠(yuǎn)看色彩近看花”，色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此，要把握住包裝設(shè)計中的色彩。所以本作品采用明黃與橙色為主色調(diào)，來體現(xiàn)茶的高貴。4.2內(nèi)包裝包裝整體為黃色和橙色，容易讓人聯(lián)想到秋天，使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買茶類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，正面整體布局比較飽滿，但不顯擁擠，整體感覺較溫馨，如圖4-2-1所示。圖4-2-1內(nèi)包裝展開圖4.3外包裝外包裝整體顏色與該茶葉包裝的整體色相同，都是黃色加橙色。正反面都有一些精美的花飾，以增加整個人畫面的美感。兩側(cè)有“正宗茶品”字樣，但排布不同，從而避免其呆板。如圖4-3-1所示。圖4-3-1外包裝展開圖4.4海報海報整體設(shè)計相對更加簡單些，畫面比較清潔，花飾有的在其外包裝上出現(xiàn)過，這樣使整個一套包裝能夠得到統(tǒng)一。如圖4-4-1所示。圖4-4-1海報效果圖4.5制作步驟4.5.1內(nèi)包裝制作步驟1、新建一個空白頁，名稱“內(nèi)包裝”，“A4”大小，分辨率“300”。顏色模式“CMYK”背景顏色“白色”，如圖4-5-1所示。圖4-5-1新建空白頁2、畫出內(nèi)包裝的整體外形，在每個部位填充上自己構(gòu)想中的顏色，注意每塊區(qū)域之間的連接，不要有縫，或者重疊在一起。如圖4-5-2所示。圖4-5-2內(nèi)包裝整體外形3、在正面添上構(gòu)思好的“茶”標(biāo)志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在反面區(qū)域添加一個可以覆蓋整個面的“茶”，將其透明度調(diào)整為“20”如圖4-5-3所示。圖4-5-34、在其正面和反面畫上“葉苗”狀的圖形，正面可多次復(fù)制，并調(diào)整其大小，方向等，覆蓋整個面，使其美觀。如圖4-5-4所示。圖4-5-45、在正面、方面和盒蓋上添加上另一種圖案，使整個板塊看上去飽滿，均勻。如圖4-5-5所示。圖4-5-56、最后在包裝反面加上必要的文字，如“產(chǎn)品介紹”、和一些基本的產(chǎn)品信息“凈含量”“生產(chǎn)日期”“保質(zhì)期”“規(guī)格”等；如圖4-5-6所示。圖4-5-67、內(nèi)包裝整體形象體現(xiàn)，如圖4-5-7所示。圖4-5-74.5.2外包裝制作步驟1、新建一個項目，名稱“外包裝”，大小“A4”，分辨率“300”，顏色模式“CMYK”，背景顏色“白色”；如圖4-5-8所示。圖4-5-82、同上面的步驟，畫出外包裝的整體外形，在各個部位填充上顏色，在正面添加上“茶”標(biāo)志，反面同樣添加上“茶”標(biāo)志，但放大到適當(dāng)大小，并將其透明度調(diào)整到“20”，如圖4-5-9所示。圖4-5-93、在正面繪畫上美觀的花飾。如圖4-5-10所示。圖4-5-104、反面步驟同上，注意大小，要與整個面和諧。如圖4-5-11所示。圖4-5-115、在各個面上添加上“正宗茶品”字樣，樣式不要單一。如圖4-5-12所示。圖4-5-126、在側(cè)面會上圖案，但注意不要過于擁擠，如圖4-5-13所示。圖4-5-137、另一側(cè)步驟同上，繪畫出美觀花紋，調(diào)節(jié)大小。如圖4-5-14所示。圖4-5-148、外包裝制作好的整體樣貌。如圖4-5-15所示。圖4-5-154.5.3海報制作步驟1、新建一個項目，名稱“A3海報”，大小“A3”，分辨率“300”。顏色“CMYK”，背景顏色“白色”，如圖4-5-16所示。圖4-5-162、在整個面里面繪畫出一個黃橙兩色的背景；如圖4-5-17所示。圖4-5-173、在海報左上角和右下角繪畫上在剛才外包裝中出現(xiàn)過的花飾。如圖4-5-18所示。圖4-5-184、添加上“茶”標(biāo)志，加上“正宗茶品”字樣，“龍井文字”等，調(diào)整其大小，如圖4-5-19所示。圖4-5-195、在“茶”標(biāo)志下面加一個托，左下方添加文字“品正宗茗茶，揚九州文化”，在最下方添加文字“江蘇正宗茶業(yè)有限公司出品”，中文、拼音都要。如圖4-5-20所示。圖4-5-208、海報整體形象圖樣，如圖4-5-21所示。圖4-5-21第五章結(jié)論5.1軟件運用中的不足在設(shè)計的過程中，讓我感覺最深的是Photoshop軟件在運用的過程中對于那些線段的長度不能精確的畫出來，只能靠標(biāo)尺和自己的眼睛，所以時常出錯。而我自己對于那些圖與圖之間的間隙開始的時候處理的不是很好，等最后放大檢查時才調(diào)整過來；還有就是對一些特殊的功能運用不是很熟悉，有時需要用到時要去找；總的來說對于Photoshop軟件，大體上運用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進步。5.2設(shè)計小結(jié)在這次設(shè)計的總的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的不足就是沒有一個很好的設(shè)計思路，相對來說創(chuàng)意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺。還有就是在開始的時候無從下手，需要思考的時間較長。但在一段時間后自己總結(jié)了自身的不足，并努力的去改正這些。在這次設(shè)計上面，有很多地方是一次突破，以前沒用過的這次用了，以前沒想到的這次也用了，或許這是一次進步。從這次畢業(yè)設(shè)計中我學(xué)到了很多，我們的專業(yè)就是設(shè)計類的，所以我們在設(shè)計的過程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也是作品成敗的關(guān)鍵。還有就是在顏色的運用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會成為失敗品?？傮w上來說，做設(shè)計，多想想，多動動腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。參考文獻(xiàn)[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計［M］.湖南：中南大學(xué)出版社2005，1-6[2]單鳳儒.營銷心理學(xué)[M].北京: