旅游策劃課程標(biāo)準(zhǔn)

.《旅游策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)一.前言（一）課程基本信息課程名稱(chēng)：旅游策劃課程種類(lèi)：旅游管理專(zhuān)業(yè)和涉外旅游的專(zhuān)業(yè)核心課程課程編碼：0810204.學(xué)時(shí)：共40學(xué)時(shí)，其中解說(shuō)20學(xué)時(shí)，實(shí)訓(xùn)20學(xué)時(shí)；2學(xué)分。適應(yīng)專(zhuān)業(yè)：旅游管理專(zhuān)業(yè)、涉外旅游專(zhuān)業(yè)（二）課程性質(zhì)旅游策劃活動(dòng)是一種擁有創(chuàng)意性的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐，策劃旅游在實(shí)質(zhì)上是一種經(jīng)營(yíng)思慮的方法與程序?！堵糜尾邉潯肥且婚T(mén)以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、策劃學(xué)等學(xué)科為基礎(chǔ)，旅游策劃作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域中新盛行的細(xì)分學(xué)科，擁有鮮亮的創(chuàng)新特點(diǎn)和可操作性，開(kāi)設(shè)《旅游策劃》課程總的授課目標(biāo)是培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)操作能力，在市場(chǎng)檢查和解析的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)辦新的生活方式和花銷(xiāo)見(jiàn)解，喚撤花銷(xiāo)者的購(gòu)買(mǎi)夢(mèng)想，并經(jīng)過(guò)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，向花銷(xiāo)者供應(yīng)能使其滿(mǎn)意的產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)他們進(jìn)行花銷(xiāo)，把潛藏的花銷(xiāo)者轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的花銷(xiāo)者。（三）課程標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)思路課程設(shè)置的依照依照《旅游管理專(zhuān)業(yè)》2011年人才培養(yǎng)方案擬定，經(jīng)過(guò)《旅游策劃》課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握策劃旅游程序，認(rèn)識(shí)策劃旅游的思想方法，學(xué)會(huì)市解析場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能比較正確地運(yùn)用所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)組合等方面的策劃旅游，并能夠獨(dú)立地撰寫(xiě)策劃旅游書(shū)。課程改革的基本理念以能力培養(yǎng)為目標(biāo)，依照項(xiàng)目化課程設(shè)計(jì)方法，以工作任務(wù)解析為參照點(diǎn)，重視理論聯(lián)系實(shí)質(zhì)提高學(xué)生的實(shí)踐能力、著手能力和創(chuàng)新能力。。因此，本課程的授課改革重視于以下幾個(gè)方面：一是在課程目標(biāo)擬定上，重如何做，如何用，輕為什么這么做，為什么這么用；二是在授課方法、學(xué)習(xí)方法上，重項(xiàng)目的策劃訓(xùn)練，輕記憶、背誦見(jiàn)解性的內(nèi)容；三是在核查方式上，重平常學(xué)習(xí)、項(xiàng)目策劃核查，輕期末考試、作業(yè)對(duì)錯(cuò)核查。..經(jīng)過(guò)這些改革，使《旅游策劃》真切成為培養(yǎng)學(xué)生組織策劃能力、解析辦理問(wèn)題能力的課程，而不不過(guò)是經(jīng)過(guò)考試，獲取學(xué)分的一門(mén)課程。課程目標(biāo)、內(nèi)容擬定的依照本課程是依照旅游與管理學(xué)院旅游管理專(zhuān)業(yè)2011年人才培養(yǎng)方案的要求，結(jié)合“工學(xué)交替”、“頂崗實(shí)習(xí)”的實(shí)質(zhì)授課經(jīng)驗(yàn)，以及旅游管理專(zhuān)業(yè)課程系統(tǒng)成立要求而設(shè)置的。課程目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的路子1）課程實(shí)訓(xùn)：依照課程性質(zhì)，每個(gè)模塊都有若干小的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目或綜合性作業(yè)。2）企業(yè)實(shí)踐：在旅游管理專(zhuān)業(yè)的企業(yè)實(shí)踐中，學(xué)生經(jīng)過(guò)在各部門(mén)各崗位的定崗鍛煉，將所學(xué)的策劃理論與實(shí)踐充分應(yīng)用到自己的工作中去。3）頂崗實(shí)習(xí)：在旅游企業(yè)綜合頂崗實(shí)習(xí)中，特別是管理工作中實(shí)質(zhì)應(yīng)用策劃知識(shí)。4）核查方式：采用考勤和項(xiàng)目策劃報(bào)起訴況綜合打分。二、課程目標(biāo)（預(yù)期成就）（一）總目標(biāo)培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生旅游策劃的實(shí)質(zhì)操作能力，在市場(chǎng)檢查和解析的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)辦新的生活方式和花銷(xiāo)見(jiàn)解，喚撤花銷(xiāo)者的購(gòu)買(mǎi)夢(mèng)想，并經(jīng)過(guò)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，向花銷(xiāo)者提供能使其滿(mǎn)意的產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)他們進(jìn)行花銷(xiāo)，把潛藏的花銷(xiāo)者轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的花銷(xiāo)者。（二）詳詳目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1）能說(shuō)明旅游策劃的基本知識(shí)；2）能說(shuō)出旅游策劃的基本理論、基根源則和基本方法；3）能描述旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃的內(nèi)容與方法；4）能鑒識(shí)旅游地形象系統(tǒng)；5）能說(shuō)出旅游地形象發(fā)生發(fā)展中的幾個(gè)效應(yīng)；6）能說(shuō)出旅游地形象定位和口號(hào)設(shè)計(jì)；7）能描述旅游地理念鑒識(shí)系統(tǒng)、視覺(jué)鑒識(shí)系統(tǒng)、行為鑒識(shí)系統(tǒng)；8）能描述旅游地logo設(shè)計(jì)及吉祥物的設(shè)計(jì)；9）能描述旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法；10）能正確陳述品牌的由來(lái)、構(gòu)成、功能；11）能說(shuō)出旅游品牌創(chuàng)辦的步奏；12）能正確說(shuō)出節(jié)慶的種類(lèi)功能13）能正確描述中西方節(jié)慶的差別；14）能正確說(shuō)明節(jié)慶策劃的程序15）能記住旅游商品的種類(lèi)、特點(diǎn)；16）能描述旅游企業(yè)策劃程序..17）能知道旅游營(yíng)銷(xiāo)的5p策略18）能正確描述廣告的要素及種類(lèi)、功能、表現(xiàn)；19）能說(shuō)明廣告策劃的創(chuàng)意。能力目標(biāo)1）能說(shuō)出旅游策劃的規(guī)律，提高運(yùn)用現(xiàn)代旅游策劃理論和方法解決旅游企業(yè)實(shí)責(zé)問(wèn)題的能力2）能說(shuō)出你所認(rèn)識(shí)的有名旅游項(xiàng)目；（3）能運(yùn)用畫(huà)圖、色彩填充工具對(duì)旅游地的logo及吉祥物進(jìn)行設(shè)計(jì)；4）會(huì)總結(jié)、提煉旅游地宣傳口號(hào)；5）會(huì)組織策劃適合不同樣目標(biāo)集體的旅游產(chǎn)品；6）會(huì)運(yùn)用旅游品牌忠誠(chéng)度設(shè)計(jì)策劃旅游品牌7）會(huì)運(yùn)用命名技巧對(duì)旅游產(chǎn)品品牌命名；8）會(huì)差別解析中西方文化差別，并得出中西方節(jié)慶特點(diǎn)差別；9）會(huì)依照會(huì)展節(jié)慶策劃思路撰寫(xiě)旅游節(jié)慶策劃書(shū)；10）會(huì)鑒識(shí)旅游商品、旅游紀(jì)念品的真?zhèn)危?1）能經(jīng)過(guò)旅游商品的特點(diǎn)及游客需求策劃你所熟悉的旅游商品；12）能運(yùn)用創(chuàng)意法策劃旅游廣告；素質(zhì)目標(biāo)1）學(xué)會(huì)解析問(wèn)題時(shí)思想方式的轉(zhuǎn)變；2）學(xué)會(huì)利用和掌握已知要素，解決未知問(wèn)題的能力；3）學(xué)會(huì)積極思慮，勤于動(dòng)腦著手；4）學(xué)會(huì)準(zhǔn)時(shí)保質(zhì)完成工作任務(wù)；5）學(xué)會(huì)敬愛(ài)他人；6）學(xué)會(huì)遵紀(jì)準(zhǔn)時(shí)；7）學(xué)會(huì)事事、時(shí)時(shí)、各處留神，向他人學(xué)習(xí)；8）學(xué)會(huì)互相幫助、互相幫助、共同提高；9）學(xué)會(huì)善于表達(dá)；10）學(xué)會(huì)自己對(duì)自己負(fù)責(zé)。三、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)（共8個(gè)模塊，29個(gè)項(xiàng)目）模塊一旅游策劃概論知識(shí)內(nèi)容要求技術(shù)與態(tài)度要求1．能熟記旅游策劃的見(jiàn)解、種類(lèi)；1．會(huì)運(yùn)用旅游策劃的原則解析策劃案例中2.能正確陳述旅游策劃的基根源理；存在問(wèn)題。3.能正確陳述旅游策劃的主要原則；2．會(huì)區(qū)分旅游策劃與旅游規(guī)劃、旅游計(jì)劃4.能正確描述旅游策劃的程序及構(gòu)成要素。等見(jiàn)解的不同樣。模塊二：旅游策劃的原理、原則、方法和程序.知識(shí)內(nèi)容要求1．能說(shuō)明旅游項(xiàng)目的定義；2.能正確陳述旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究的分類(lèi)；3.能正確陳述詳細(xì)可行性研究的內(nèi)容；4.能正確描述旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃的內(nèi)容與方法。模塊三：旅游形象策劃知識(shí)內(nèi)容要求1．能說(shuō)明旅游形象策劃歸納2．能正確描述旅游形象策劃技巧3．能正確描述旅游企業(yè)形象策劃4．能說(shuō)明旅游形象策劃的導(dǎo)向和程序5．能記住旅游地區(qū)形象定位策劃6．能正確描述旅游地形象策劃模塊四：旅游產(chǎn)品策劃知識(shí)內(nèi)容要求1．能記住旅游產(chǎn)品的見(jiàn)解、特點(diǎn)與種類(lèi)2．能正確描述旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法3．能區(qū)分主要類(lèi)其余旅游產(chǎn)品模塊五：旅游商品策劃知識(shí)內(nèi)容要求1．能記住旅游商品的定義、特點(diǎn)及分類(lèi)；2．能準(zhǔn)備描述影響旅游商品需求的主要因素；3．能解析我國(guó)旅游商品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題；4．能解析判斷旅游商品開(kāi)發(fā)策劃的種類(lèi)；5．能策劃你說(shuō)熟悉的旅游商品。模塊六：旅游節(jié)慶策劃知識(shí)內(nèi)容要求

.技術(shù)與態(tài)度要求1．會(huì)運(yùn)用詳細(xì)可行性研究的內(nèi)容解析一個(gè)大型的旅游項(xiàng)目。2．會(huì)運(yùn)用旅游項(xiàng)目策劃的方法解析項(xiàng)目策劃中存在的問(wèn)題。技術(shù)與態(tài)度要求能對(duì)旅游地形象正確認(rèn)識(shí)；2．會(huì)運(yùn)用畫(huà)圖、色彩填充工具對(duì)旅游地的logo及吉祥物進(jìn)行設(shè)計(jì)；會(huì)總結(jié)、提煉旅游地宣傳口號(hào)；4．會(huì)撰寫(xiě)旅游地形象策劃書(shū)。技術(shù)與態(tài)度要求會(huì)解析旅游產(chǎn)品的見(jiàn)解、特點(diǎn)與種類(lèi)2．會(huì)運(yùn)用旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法為不同目標(biāo)集體組織策劃旅游商品；技術(shù)與態(tài)度要求會(huì)差別判斷自己熟悉的商品屬于的商品種類(lèi)；2．能說(shuō)出旅游商品需求的主要要素3．能解析總結(jié)目前旅游商品開(kāi)發(fā)策劃存在的問(wèn)題；4．能以自己熟悉的旅游地策劃適合合地的旅游商品。技術(shù)與態(tài)度要求..1．能正確描述旅游節(jié)慶策劃的程序1．會(huì)經(jīng)過(guò)生活中的案例介紹商貿(mào)行節(jié)慶活2.能撰寫(xiě)旅游節(jié)慶策劃方案動(dòng)的意義；2．會(huì)區(qū)分中西方節(jié)慶的差別；3．會(huì)運(yùn)用旅游節(jié)慶策劃的模式與程序分共完成旅游節(jié)慶策劃方案；模塊七：旅游廣告策劃知識(shí)內(nèi)容要求技術(shù)與態(tài)度要求1.能正確描述旅游廣告策劃的程序1.會(huì)經(jīng)過(guò)廣告案例解析廣告策劃包括的要2.能供應(yīng)詳細(xì)的旅游廣告創(chuàng)意素；3.能撰寫(xiě)旅游廣告策劃方案2．會(huì)運(yùn)用旅游廣告策劃的程序撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)。3．采集相關(guān)素材，能策劃出富饒新意的廣告策劃。模塊八：旅游公關(guān)策劃知識(shí)內(nèi)容要求技術(shù)與態(tài)度要求1．能熟記旅游公共關(guān)系歸納1.會(huì)區(qū)分旅游公共關(guān)系策劃的見(jiàn)解及特點(diǎn)2.能正確描述旅游公共關(guān)系活動(dòng)的模式2.會(huì)運(yùn)用旅游公共關(guān)系活動(dòng)的模式解析公3.能記住旅游公關(guān)策劃的程序關(guān)活動(dòng)案例；4.能知道旅游公共活動(dòng)策劃內(nèi)容3.會(huì)運(yùn)用旅游公共關(guān)系活動(dòng)的程序策劃公5.能撰寫(xiě)旅游企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案關(guān)活動(dòng)；4.會(huì)撰寫(xiě)旅游企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案書(shū)。四、推行建議課程推行要點(diǎn)內(nèi)容內(nèi)容選擇以策劃工作任務(wù)過(guò)程性為主，突出實(shí)踐性授課。以旅游策劃工作過(guò)程為主線序化，以工作任務(wù)解析為參教材編寫(xiě)內(nèi)容組織照點(diǎn)，將課程內(nèi)容模塊化，依照每個(gè)模塊工作任務(wù)中活動(dòng)與知識(shí)關(guān)系，成立知識(shí)和技術(shù)系統(tǒng)，以工作任務(wù)為中心將理論與實(shí)踐授課融為一體。表現(xiàn)形式文字文本、多媒體、網(wǎng)絡(luò)..授課方式授課組織授課詳細(xì)內(nèi)容授課重點(diǎn)授課要求談?wù)摰膬?nèi)容談?wù)摰男问秸n程談?wù)撜務(wù)摰姆椒?/p>

解說(shuō)法、談?wù)摲ā咐谡n法、項(xiàng)目授課法、合作學(xué)習(xí)授課法、觀察授課法、理論—實(shí)踐交融授課法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、角色扮演法、小組合作法、觀談?wù)撜摲?、現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)論法、腦筋風(fēng)暴授課法、媒體顯現(xiàn)法、引導(dǎo)授課法、作業(yè)設(shè)計(jì)法旅游策劃、旅游策劃的原理、方法、旅游形象策劃、旅游項(xiàng)目策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游品牌策劃、旅游節(jié)慶策劃、旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游企業(yè)策劃、旅游廣告策劃、旅游公關(guān)策劃旅游策劃程序和旅游策劃書(shū)的內(nèi)容、旅游地形象策劃、旅游商品策劃、旅游節(jié)慶策劃、旅游廣告策劃以項(xiàng)目授課法為主，理論與實(shí)踐交融，做到“教、學(xué)、做”一體化知識(shí)、技術(shù)、態(tài)度百分制、五級(jí)評(píng)分制方式：考試或觀察方法：理論考試、項(xiàng)目作業(yè)、合作意識(shí)課程資源開(kāi)文字文本、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)條件等發(fā)、利用五、附錄1、