打造嘉里企業(yè)理念模板

電揚(yáng)品牌傳播2001年4月8日版權(quán)所有DentsuYoung&Rubicam

brandcommunications新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

前言由電揚(yáng)公司策劃的2001年“新世紀(jì)，新健康，新生活”金龍魚健康10周年的大型公關(guān)活動(dòng)已于3月29日在北海舉行的“嘉里糧油集團(tuán)全國小包裝油經(jīng)銷商大會(huì)”中在名為“打開健康之門”的儀式中正式宣布公關(guān)活動(dòng)的開始，整個(gè)公關(guān)活動(dòng)分為“企業(yè)介紹，金龍魚倡導(dǎo)健康新生活及健康成果共分享”三個(gè)階段，我們將要展現(xiàn)在社會(huì)及公眾面前是一個(gè)怎麼樣的企業(yè)？我們企業(yè)成功的奧秘是甚麼？令企業(yè)成功的理念是甚麼？我們要想成為海爾，聯(lián)想，我們?nèi)绻玫缴鐣?huì)贊賞認(rèn)同，得到公眾的敬仰，那麼，我們必須有一個(gè)明晰的企業(yè)理念。這個(gè)企業(yè)理念必須能令企業(yè)的形象升華，這個(gè)企業(yè)理念必須能令嘉里走向更成功，這個(gè)理念必須能令企業(yè)與海爾，聯(lián)想等中國一流企業(yè)站在同一層面上進(jìn)行對話。這一個(gè)企業(yè)理念是可以使我們在每一公關(guān)活動(dòng)中能成為一個(gè)新聞話題，新聞熱點(diǎn)，新聞思考，在這個(gè)理念指導(dǎo)下，今年的公關(guān)活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期效果，只有這樣才能令嘉里企業(yè)對內(nèi)對外都有一個(gè)共同的理念及形象，這也是企業(yè)成功的基礎(chǔ)，所以我們才有了今次的提案。我們在經(jīng)過與客戶及有關(guān)專家，記者作深入的溝通及討論后形成了題為“新世紀(jì)，新嘉里，打造嘉里企業(yè)理念”的提案，提供企業(yè)參考。新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼?

我們的經(jīng)營哲學(xué)是甚麼？我們企業(yè)的價(jià)值及文化觀是甚麼？我們企業(yè)的長期目標(biāo)在哪里？我們決定性的競爭優(yōu)勢是甚麼？結(jié)論，可能答案各異。嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼？問題：沒有一種明晰及有文字表達(dá)并上升為理論的經(jīng)營哲學(xué)；社會(huì)，員工，消費(fèi)者，經(jīng)銷商沒有形成對企業(yè)經(jīng)營理念及價(jià)值觀的共同認(rèn)知；沒有高度的經(jīng)營哲學(xué)理論也不利于讓社會(huì)，公眾，媒體對企業(yè)的關(guān)注，認(rèn)同及尊重；同時(shí)也令企業(yè)內(nèi)部缺乏了企業(yè)經(jīng)營方向的指針；結(jié)論：刻不容緩，打造嘉里企業(yè)理念。通過理念和價(jià)值來管理企業(yè)有一點(diǎn)已被證實(shí)，成功的企業(yè)都擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和寫成文字的企業(yè)理念，這兩者正是奠定企業(yè)長期方案的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)理念是“戰(zhàn)略的戰(zhàn)略“；理念是企業(yè)行為和所有活動(dòng)的基礎(chǔ)，共同的理念可以使員工獲得一個(gè)方向指針，有了一個(gè)方向指針，就會(huì)有一個(gè)共同的市場表現(xiàn)，一個(gè)共同的形象，在理念狀態(tài)下它是能夠引導(dǎo)所有措施的指導(dǎo)方針；那麼理念有甚麼作用呢？企業(yè)理念的兩個(gè)主要功能

企業(yè)理念是企業(yè)中動(dòng)力和能量的前提；企業(yè)理念是企業(yè)中解決長久問題的前提；企業(yè)理念，文化，哲學(xué)及理論這樣的概念目前成為現(xiàn)代企業(yè)管理的中心，沒有用文字表達(dá)的企業(yè)理念及哲學(xué)，在今天就已跟不上形式，就會(huì)落伍；所以，企業(yè)理念是企業(yè)的“基本法”那麼，這些概念（企業(yè)理念）到底能給企業(yè)帶來甚麼樣的具體效益呢？企業(yè)理念：企業(yè)能量的源泉每一位曾經(jīng)注意過“積極意義的思想”的人都知道這樣的觀點(diǎn)“你想是甚麼，你就是甚麼?！爆F(xiàn)代心理學(xué)對自我想象的有效性提供了數(shù)不清的證明,這一點(diǎn)對于管理來說就意味著必須對內(nèi)和對外創(chuàng)造出明確的，不容混淆的企業(yè)形象，為了能夠創(chuàng)造這一形象，人們必須要能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜恚驗(yàn)?，每一件人們能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜淼氖虑?，原則上都是可以實(shí)現(xiàn)的！通過理念管理理可以產(chǎn)生以以下優(yōu)點(diǎn)理念管理是對對緊張狀態(tài)的的調(diào)節(jié)機(jī)制，，可以使企業(yè)業(yè)的免疫系統(tǒng)統(tǒng)從而得到加加強(qiáng)，變得更更能抵御危機(jī)機(jī)，更抗波動(dòng)動(dòng)，更與人友友善；一個(gè)理念可以以創(chuàng)造強(qiáng)烈的的“我們是一一家的感覺””；從中將成長出出在公眾中被被普遍接受的的，強(qiáng)大的企企業(yè)聲譽(yù)；從理念中成長長出目標(biāo)和戰(zhàn)戰(zhàn)略方針；通過對理念的的書面確定和和塑造將產(chǎn)生生有堅(jiān)固倫理理基礎(chǔ)的組織織目標(biāo)，從而而可以確認(rèn)企企業(yè)的的理想想；企業(yè)理念制定定原則在制定理念時(shí)時(shí)，這些理念念要為員工熟熟知并且要貫貫徹到具體的的行動(dòng)計(jì)劃中中；避免偏向于““拔高的哲學(xué)學(xué)”，當(dāng)人們們陷入到哲學(xué)學(xué)的討論迷宮宮中，無法同同現(xiàn)實(shí)重新建建立聯(lián)系；理念也不允許許被錯(cuò)誤理解解為長期戰(zhàn)略略！因?yàn)閼?zhàn)略略是對行動(dòng)和和反應(yīng)進(jìn)行鑒鑒定的工具，，因此相反，，理念卻是建建立在一個(gè)信信仰共同體和和作為團(tuán)隊(duì)貫貫徹共同目標(biāo)標(biāo)和戰(zhàn)略的計(jì)計(jì)劃工具，它它以社會(huì)能量量為取向，因因此它是精神神的而不是理理性的。嘉里企企業(yè)理理念“海派派儒商商”天地人“三三才論”理理念哲學(xué)什么是天地地人“三才才論”理念念哲學(xué)？企業(yè)經(jīng)營的的最佳模式式必須符合合天道，地地道，人道道三才規(guī)律律。道，指規(guī)律律，法則““一陰一陽陽之道”，，陰陽的對對立統(tǒng)一是是宇宙的總總規(guī)律；《易經(jīng)》：：“立天之之道曰陰與與陽，立地地之道曰柔柔與剛，立立人之道曰曰仁與義””；《三字經(jīng)》》：“天地地人三才””。每一事事物的發(fā)展展都包含了了三才之道道（即陰陽陽，剛?cè)?，，仁義等規(guī)規(guī)律），是是他們有機(jī)機(jī)的統(tǒng)一體體?！瓣庩栮栒鏆?，剛剛?cè)嵴嫘?，，仁義真性性”。什么是天地地人“三才才論”理念念哲學(xué)？中國古代儒儒家，道家家理論都認(rèn)認(rèn)為，構(gòu)成成宇宙的三三要素是：：天地人。。天地人三三才之道，，是人類認(rèn)認(rèn)識自然和和改造自然然的重要工工具，企業(yè)業(yè)的經(jīng)營管管理主要遵遵循這些規(guī)規(guī)律，根據(jù)據(jù)事物的發(fā)發(fā)展不斷調(diào)調(diào)整運(yùn)作結(jié)結(jié)構(gòu)，使其其處于最佳佳狀態(tài)，94年嘉里里糧油李總總在接受中中央電視臺臺采訪時(shí)說說企業(yè)成功功之道正是是“天時(shí)，，地利，人人和”，亦亦即是天地地人三才論論的雛形。。天道，地道道，人道““三才”的的特征天道，反映映的是宇宙宙間萬事萬萬物不斷發(fā)發(fā)展變化的的規(guī)律，陰陰陽互補(bǔ)是是其主要特特征，如日日月升沉，，四季循環(huán)環(huán)，晝夜交交替等；地道，反映映的是地面面萬事萬物物之間相互互依存（克克制，促進(jìn)進(jìn)）的規(guī)律律，剛?cè)嵯嘞鄳?yīng)是其主主要特征；；如江河奔奔流，生態(tài)態(tài)平衡等？？人道，反映映的是人與與自然界的的規(guī)律，就就整體而言言人類為體體自然界為為用，就個(gè)個(gè)體而言上上級為體下下級為用，，仁義互根根是其主要要特征；天地人三才才論與企業(yè)業(yè)關(guān)系將天道，地地道，人道道三才理論論應(yīng)用于企企業(yè)經(jīng)營，，我們應(yīng)該該因時(shí)而動(dòng)動(dòng)，因地制制宜，天人人合一，追追求和諧；；根據(jù)陰陽互互補(bǔ)原理，，結(jié)合不同同時(shí)空下的的企業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)，設(shè)計(jì)企企業(yè)經(jīng)營結(jié)結(jié)構(gòu)最佳模模式，以順順應(yīng)天道，，簡單而言言就是因時(shí)時(shí)而功，天天公地道，，誠信待人人；根據(jù)剛?cè)嵯嘞鄳?yīng)原理，，隨著自身身和所處環(huán)環(huán)境的變化化，不斷調(diào)調(diào)整經(jīng)營運(yùn)運(yùn)作模式，，使其永遠(yuǎn)遠(yuǎn)處于最佳佳狀態(tài)，以以順應(yīng)地道道，簡單而而言就是因因地制宜，，不斷挑戰(zhàn)戰(zhàn)自己，戰(zhàn)戰(zhàn)勝自己，，永不停步步，追求無無限；天地人三才才論與企業(yè)業(yè)關(guān)系營根據(jù)仁義互互根原理，，辨證應(yīng)用用人事關(guān)系系，使人才才在企業(yè)運(yùn)運(yùn)作結(jié)構(gòu)中中獲得最佳佳效果，以以順應(yīng)人道道，簡單而而言就是以以人為本，，天人合一一；消費(fèi)者者利益高于于一切。嘉里的理念念哲學(xué)就是是以天地人三三大支撐點(diǎn)點(diǎn)作為企業(yè)業(yè)經(jīng)營發(fā)展展的基本是是出發(fā)點(diǎn)，，并以此出出發(fā)進(jìn)行企企業(yè)的經(jīng)營營管理和市市場拓展，，樹百年品品牌，致力力成為世紀(jì)紀(jì)海派儒商商；追求天道，，地道，人人道。天公公地道，因因時(shí)而動(dòng)，，因地制宜宜，天人合合一，永不不停步，追追求無限，，是嘉里奉奉行的理念念哲學(xué)，也也就是嘉里里企業(yè)的企企業(yè)理念，，是統(tǒng)領(lǐng)嘉嘉里中國市市場戰(zhàn)略的的核心；嘉里的理念念哲學(xué)就是是天道就是天天公地道，，誠信待人人，因時(shí)而而動(dòng)，洞察察每一次機(jī)機(jī)會(huì)，并根根據(jù)每次機(jī)機(jī)會(huì)發(fā)展自自己：地道道就是因地地制宜，永永不停步，，追求無限限，踏踏實(shí)實(shí)實(shí)做正確確每一件事事而不僅是是把事情做做正確，人人道就是尊尊重每一個(gè)個(gè)人，以人人為事，尊尊重消費(fèi)者者，他們是是衣食父母母；尊重員員工，他們們是創(chuàng)造之之源；尊重重經(jīng)銷商，，他們是生生死與共的的朋友。嘉里現(xiàn)在在的經(jīng)營營理念與與“三才才”理念念哲學(xué)天道（陰陽互補(bǔ)補(bǔ)原理））：“企企業(yè)文化化觀”追求天公公地道，，誠信待待人，創(chuàng)創(chuàng)造健康康，奉獻(xiàn)獻(xiàn)社會(huì)，，健康創(chuàng)創(chuàng)造新““食”紀(jì)紀(jì)順應(yīng)宏觀觀經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境，洞洞察先機(jī)機(jī)，把握握天時(shí)，，創(chuàng)造天天機(jī)敢為天下下先，堅(jiān)堅(jiān)信“天天道酬勤勤”嘉里現(xiàn)在在的經(jīng)營營理念與與“三才才”理念念哲學(xué)支持事實(shí)實(shí)10年前前金龍魚魚的誕生生標(biāo)志著著中國食食用油行行業(yè)邁向向成熟和和健康，，并創(chuàng)造造了中國國小包裝裝食用油油行業(yè)。。在很多外外商對中中國改革革開放的的政策表表示質(zhì)疑疑的時(shí)候候，金龍龍魚已在在開山填填海---10年辛辛勤勞作作，今著著喜見碩碩果“倡導(dǎo)””新世紀(jì)紀(jì)、新健健康、新新生活嘉里現(xiàn)在在的經(jīng)營營理念與與“三才才”理念念哲學(xué)地道（剛剛?cè)嵯鄳?yīng)應(yīng)原理））：“經(jīng)營模模式”科學(xué)決策策，系統(tǒng)統(tǒng)有序，，腳踏實(shí)實(shí)地，厚厚積薄發(fā)發(fā)；品牌制勝勝，講求求績效經(jīng)經(jīng)營；尊崇市場場法則，，因地制制宜，靈靈活多變變；嘉里現(xiàn)在在的經(jīng)營營理念與與“三才才”理念念哲學(xué)科學(xué)決策策，系統(tǒng)統(tǒng)有序，，腳踏實(shí)實(shí)地，厚厚積薄發(fā)發(fā)全球業(yè)務(wù)規(guī)規(guī)范系統(tǒng)<成本優(yōu)勢與與規(guī)模效益>嚴(yán)密的組織與與資本結(jié)構(gòu)系系統(tǒng)科學(xué)現(xiàn)代的管管理系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)范的產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)統(tǒng)嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營理念與““三才”理念念哲學(xué)品牌制勝，講講求績效經(jīng)營營；“金龍魚”無無可爭議的食食用油第一品品牌以“健康”為為核心理念的的品牌延伸發(fā)發(fā)展以消費(fèi)者為本本，全方位滿滿足消費(fèi)需求求嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營理念與““三才”理念念哲學(xué)尊崇市場法則則，因地制宜宜，靈活多變變；專門的市場管管理公司依據(jù)消費(fèi)形態(tài)態(tài)設(shè)置的多層層互動(dòng)銷售隊(duì)隊(duì)伍因地制宜，開開發(fā)產(chǎn)品滿足足不同需求7家生產(chǎn)廠嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營理念與““三才”理念念哲學(xué)人道（仁義互互根原理）：以人為本的的價(jià)值觀人盡其才，知知人善任，創(chuàng)創(chuàng)造個(gè)人的最最大價(jià)值感和和企業(yè)強(qiáng)大的的凝聚力尊重每一個(gè)人人，消費(fèi)者、、合作伙伴、、員工---嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營理念與““三才”理念念哲學(xué)注重公司人才才的培養(yǎng)—四四化標(biāo)準(zhǔn)（（年輕化、知知識化、規(guī)范化、專業(yè)業(yè)化）對合作伙伴信信奉的是“唇唇齒相依，休休戚與共”，，共同發(fā)展、、共同進(jìn)步---專業(yè)指指導(dǎo)、規(guī)范培培訓(xùn)---等等視消費(fèi)者的利利益高于一切切天地人“三才才論”理念哲哲學(xué)造就嘉嘉里百百年品品牌牌嘉里企業(yè)理念念哲學(xué)總體傳傳播思路嘉里企業(yè)理念念傳播目標(biāo)核心傳播嘉里里的天地人三三才論經(jīng)營哲哲學(xué)，通過傳傳播嘉里三才才論經(jīng)營哲學(xué)學(xué)讓公眾社會(huì)會(huì)等深入了解解企業(yè)的方方方面面，從而而提升企業(yè)的的認(rèn)知度及美美譽(yù)度；把嘉嘉里企業(yè)塑造造成受人尊敬敬，信賴的中中國一流企業(yè)業(yè)。嘉里里企企業(yè)業(yè)理理念念的的傳傳播播受受眾眾公眾眾、、社社會(huì)會(huì)、、政政府府、、合合作作伙伙伴伴、、傳傳媒媒、、社社會(huì)會(huì)團(tuán)團(tuán)體體大眾眾消消費(fèi)費(fèi)者者，，目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群嘉里里企企業(yè)業(yè)理理念念傳傳播播主主題題第一一階階段段：：嘉嘉里里天天地地人人““三三才才””理理念念哲哲學(xué)學(xué)，，成成就就傳傳奇奇金龍龍魚魚品品牌牌；；第二二階階段段：：金金龍龍魚魚倡倡導(dǎo)導(dǎo)““新新世世紀(jì)紀(jì)，，新新健健康康，，新新生生活活””概念念；；第三三階階段段：：健健康康生生活活成成果果金金龍龍魚魚與與你你共共分分享享；；嘉里里企企業(yè)業(yè)理理念念的的傳傳播播原原則則將天天地地人人三三才才論論作作為為企企業(yè)業(yè)的的理理念念哲哲學(xué)學(xué)，，形形成成文文字字讓讓員員工工熟熟知知，，無無論論是是內(nèi)內(nèi)部部傳傳達(dá)達(dá)還還是是對對外外宣宣傳傳都都必必須須保保持持一一致致；；政府府國際際社社會(huì)會(huì)同業(yè)業(yè)者者供應(yīng)應(yīng)商商地方方公公共共團(tuán)團(tuán)體體企業(yè)業(yè)金融融業(yè)業(yè)者者員工工大眾眾傳傳媒媒經(jīng)銷銷商商消費(fèi)費(fèi)者者投資者社區(qū)嘉里企業(yè)業(yè)理念的的傳播原原則塑造企業(yè)業(yè)領(lǐng)袖人人物，展展現(xiàn)領(lǐng)袖袖魅力，，外界對對企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖的崇崇敬實(shí)質(zhì)質(zhì)是對企企業(yè)的崇崇敬；突出企業(yè)業(yè)的社會(huì)會(huì)責(zé)任感感。突出企業(yè)業(yè)的社會(huì)會(huì)責(zé)任感感，事實(shí)實(shí)上也就就是突出出企業(yè)的的愛心，，企業(yè)愛社會(huì)會(huì)，必必然能能得到到社會(huì)會(huì)的愛愛，為為社會(huì)會(huì)所愛愛的企企業(yè)，，其形形象必必然必然然在人人們心心中因因愛而而升華華，而而愛的的回報(bào)報(bào)和形形象升升華的的基礎(chǔ)礎(chǔ)就是企企業(yè)富富于社社會(huì)責(zé)責(zé)任感感的自自覺行行為，，排斥斥這種種行為為，不不考慮慮這種行行為都都不可可能取取得形形象戰(zhàn)戰(zhàn)略的的的成成功；；嘉里企企業(yè)理理念的的傳播播原則則重視與與大眾眾傳媒媒的關(guān)關(guān)系由于大大眾傳傳媒是是傳播播社會(huì)會(huì)信息息，情情報(bào)，，輿論論的主主體，，在社社會(huì)傳傳播活活動(dòng)中中有自自己的的傾向向性，，大眾眾媒體體的傾傾向性性有的的來自自國家家的方方針策策略，，有的的決定定于社社會(huì)輿輿論，，有的的則是是媒體體自身身的利利益媒媒體體內(nèi)有有關(guān)個(gè)個(gè)體的的利益益體現(xiàn)現(xiàn)，這這些傾傾向性性有的的對企企業(yè)有有利，，有的的不利利，一一般而而論，，為大大眾媒媒體所所熟悉悉或與與媒體體的親親密程程度較較高的的企業(yè)業(yè)，在在媒體體心目目中的的形象象較好好，從從媒體體工具具反映映出來來的于于企業(yè)業(yè)有利利的方方面，，往往往有放放大效效應(yīng)的的軌跡跡，如如果是是于企企業(yè)不不利的的方面面，很很可能能已經(jīng)經(jīng)淡化化處理理.嘉里企企業(yè)理理念的的傳播播原則則相反，，與媒媒介沒沒甚麼麼交道道，無無論對對媒體體機(jī)構(gòu)構(gòu)還是是個(gè)人人都沒沒有甚甚麼印印象的的企業(yè)業(yè)，往往往就就會(huì)成成為被被媒體體遺忘忘的角角落，，如果果出了了甚麼麼不好好的新新聞，，那麼麼，是是很難難得到到照顧顧，““得之之者錦錦上添添花，，失之之者聲聲譽(yù)掃掃地””；大眾傳傳媒喜喜歡甚甚麼樣樣的企企業(yè)呢呢？首先是是了解解大眾眾傳媒媒特點(diǎn)點(diǎn)，特特別是是懂得得新聞聞規(guī)律律，能能夠分分辨有有價(jià)值值新聞聞的企企業(yè)，，也就就是說說企業(yè)業(yè)要有有內(nèi)行行人，，這樣樣互相相才有有共同同語言言；積極主主動(dòng)與與大眾眾媒體體建立立長期期穩(wěn)定定的聯(lián)聯(lián)系，，愿意意經(jīng)常常給他他們提提供信信息的的企業(yè)業(yè)；支持大大眾媒媒體工工作，，特別別是對對新聞聞的社社會(huì)監(jiān)監(jiān)督工工作能能夠正正確對對待的的企業(yè)業(yè)；愿意為為大眾眾媒體體解決決困難難，愿愿意大大力支支持新新聞工工作。。嘉里企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理念軟軟性傳播爭奪眼球的的戰(zhàn)爭未來的因特特網(wǎng)之爭是是眼球之爭爭（注意力力經(jīng)濟(jì)）--英特爾爾前總裁：：葛洛夫隨著信息的的發(fā)展，有有價(jià)值的不不是信息，，而是注意意力--諾貝爾爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲獲得者：赫赫伯特·西西蒙嘉里企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理念軟軟性傳播在今天的信信息時(shí)代，，傳統(tǒng)媒體體和網(wǎng)絡(luò)媒媒體提供的的信息并不不是一種稀稀缺資源，，相反，隨隨著新舊傳傳媒的迅速速發(fā)展，信信息的力量量無窮無盡盡，無限放放的，信息息的無限膨膨脹，無限限豐富與接接受信息的的“眼球””的注意力力有限滯留留之間形成成了巨大的的矛盾，如如何爭奪眼眼球，獲取取更多的注注意力，保保持和擁有有人們的注注意力便成成了稀缺資資源，研究究消費(fèi)者注注意力規(guī)律律，抓住消消費(fèi)者“眼眼球”便成成為企業(yè)競競爭的新視視點(diǎn)；嘉里企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理念軟軟性傳播與信息產(chǎn)業(yè)業(yè)一樣，其其他產(chǎn)業(yè)的的企業(yè)也面面臨著一個(gè)個(gè)如何吸引引注意力的的問題，只只不過不同同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營營的產(chǎn)品有有所不同，，一個(gè)企業(yè)業(yè)要有好的的理念，產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)務(wù)，這是前前提，是占占領(lǐng)市場贏贏得消費(fèi)者者的基礎(chǔ)，，但這還不不夠，企業(yè)業(yè)必須采取取各種方法法使企業(yè)的的經(jīng)營理念念，產(chǎn)品及及服務(wù)引起起消費(fèi)者的的注意，從從而使消費(fèi)費(fèi)者的“眼眼球”奉獻(xiàn)獻(xiàn)給你。最能吸引眼眼球的媒體體炒作媒體炒作無無疑是企業(yè)業(yè)抓住消費(fèi)費(fèi)者“眼球球”的最佳佳捷徑，因因?yàn)橹挥幸鹈襟w的的注意，才才能進(jìn)一步步吸引消費(fèi)費(fèi)者的注意意力；如今制造熱熱點(diǎn)事件，，熱點(diǎn)人物物，制造新新奇概念來來引起媒體體注意，進(jìn)進(jìn)行媒體炒炒作，捕獲獲消費(fèi)者的的注意力已已成為20世紀(jì)90年代以來來中國企業(yè)業(yè)發(fā)展過程程呈現(xiàn)出的的一種獨(dú)特特風(fēng)景；最能吸引眼眼球的媒體體炒作海爾炒作“斜斜坡球體理論論”“激活休休克魚”華帝炒作“兩兩權(quán)分離”，，“萬華聯(lián)盟盟”；格蘭士炒作降降價(jià)振興民族族企業(yè)；娃哈哈炒作““中國人自己己的可樂”成也媒體，敗敗也媒體媒體炒作成了了企業(yè)經(jīng)營者者手中握著的的一柄雙刃劍劍，企業(yè)應(yīng)該在甚麼麼基礎(chǔ)上進(jìn)行行媒體炒作？企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？包裝老板-人人物炒作法從企業(yè)的發(fā)展展角度來講，，包裝老板可可以為企業(yè)精精神理念和企企業(yè)文化找到到一個(gè)對外傳傳播的最佳媒媒體，成功的的老板包裝對對企業(yè)形象的的推廣能夠起起到事半功倍倍的作用；從塑造品牌的的角度看，包包裝老板可以以為品牌不斷斷的注入新鮮鮮內(nèi)涵；企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？給老板包裝的的“原材料””主要包括觀觀念，個(gè)性，，經(jīng)歷和照片片，這些“原原材料”的運(yùn)運(yùn)用必須講究究科學(xué)性和藝藝術(shù)性，主要要體現(xiàn)在兩個(gè)個(gè)方面:1．觀念的一一致性，前瞻瞻性，新穎性性；2．個(gè)性的鮮鮮明性和表達(dá)達(dá)方式（文字字和圖片）的的多樣性企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？文字包裝在老老板包裝中占占據(jù)重要地位位，因?yàn)檎Z言言是思想和觀觀念的裁體，，一些企業(yè)獨(dú)獨(dú)具匠心地在在各種媒體推推出老板獨(dú)白白式的宣傳文文章，對其老老板進(jìn)行包裝裝，收到良好好的效果（例例）海爾張瑞敏的的文章《海爾爾是?！吩凇丁吨袊?jīng)營報(bào)報(bào)》上發(fā)表；；步步高段永平平在《投資導(dǎo)導(dǎo)報(bào)》發(fā)表《《步步高“格格守本分”》》；美菱董事長張張巨聲在《南南風(fēng)窗》發(fā)表表《觀念更新新，萬兩黃金金》；企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？許多經(jīng)濟(jì)類和和財(cái)經(jīng)類報(bào)刊刊都設(shè)立了相相關(guān)欄目供企企業(yè)老板進(jìn)行行獨(dú)白式文字字包裝，像：：證券時(shí)報(bào)-財(cái)財(cái)經(jīng)周刊》設(shè)設(shè)有《總裁論論壇》；《南風(fēng)窗》雜雜志設(shè)有“企企業(yè)家觀點(diǎn)””欄目和“成成功有約論壇壇”；《贏周刊》的的“非常對話話”：《中國經(jīng)營報(bào)報(bào)》與100名老板對話話；中央電視臺二二套節(jié)目的經(jīng)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、、商界名家，，對話鳳凰衛(wèi)視的商商旅沖動(dòng)；企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？抓住可信性——事件炒作法法海爾炒作哈佛佛“激活休克克魚”演講；；史玉柱炒作珠珠海還債；海天味業(yè)炒作作“歐盟限制制中國醬油出出口”金龍魚就“毒毒米毒油”事事件提醒消費(fèi)費(fèi)者“遠(yuǎn)離毒毒油保健康，，選用名牌瓶瓶裝油”；相比概念炒作作，事件炒作作可能更引起起媒體注意，，因?yàn)槭录目勺x性更強(qiáng)強(qiáng)，而“可讀讀性”是日益益走向市場的的媒體搶奪讀讀者的利器之一一企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？事件炒作應(yīng)把把握兩個(gè)主要要特點(diǎn)：事件的不可替替代性（開創(chuàng)創(chuàng)性）；事件的新穎性性（有創(chuàng)意））；結(jié)論：金龍魚魚應(yīng)抓住每一一次有新聞價(jià)價(jià)值的事件進(jìn)進(jìn)行炒作企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？無形勝有形——概念炒作法法海爾推出的健健康冰箱概念念新飛推出的環(huán)環(huán)保冰箱概念念科龍的生態(tài)空空調(diào)概念創(chuàng)維的健康電電視概念TCL的HiD概念數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，高科技概概念中國企業(yè)對概概念炒作情有有獨(dú)鐘企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？海爾張瑞敏提提出“概念可可以創(chuàng)造市場場”，這可能能也是眾多企企業(yè)熱心于炒炒作概念，希希望通過概念念的建立及被被認(rèn)同而占領(lǐng)領(lǐng)更多的市場場份額。結(jié)論：金龍魚魚倡導(dǎo)“新世世紀(jì)，新健康康，新生活””的生活概念念。嘉里企業(yè)經(jīng)營營理念的性傳傳播形式企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物物專訪，報(bào)報(bào)刊，雜雜志，電視，，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)白文文章企業(yè)理念專題題片電電視，VCD企業(yè)理念軟性性文章報(bào)報(bào)刊，雜雜志，網(wǎng)絡(luò)新世紀(jì)，新健健康報(bào)報(bào)刊，雜志，，活動(dòng)，電視視新生活概念突出對社會(huì)責(zé)責(zé)任感的有有報(bào)報(bào)刊，電視視，活動(dòng)關(guān)事件及公益益活動(dòng)報(bào)道健康生活成果果金龍魚與賣賣場，產(chǎn)品展展示，報(bào)紙，，你共分享電電視視，電臺軟文炒作執(zhí)行行以點(diǎn)帶面，面面面結(jié)合，推推拉互動(dòng)式宣宣傳推廣形式式以7個(gè)生產(chǎn)廠廠和主要銷售售地區(qū)為中心心，確定本次次宣傳的主要要基本點(diǎn)，再再使各個(gè)點(diǎn)有有效結(jié)合形成成能控制全國國的宣傳“網(wǎng)網(wǎng)”全面、有有效、系統(tǒng)的的推廣本次活活動(dòng)。軟文文炒炒作作執(zhí)執(zhí)行行基本本點(diǎn)點(diǎn)選選擇擇建建議議（（待待定定））：：1、、北北京京2、、廣廣州州3、、武武漢漢4、、西西安安5、、太太原原6、、成成都都7、、寧寧波波8、、沈沈陽陽9、、濟(jì)濟(jì)南南10、、南南京京11、、杭杭州州12、、合合肥肥以上上城城市市將將作作為為重重點(diǎn)點(diǎn)宣宣傳傳城城市市，，媒媒體體將將使使用用大大版版面面、、多多次次數(shù)數(shù)多多內(nèi)內(nèi)容投投放放，，盡盡量量可可能能大大地地將將各各點(diǎn)點(diǎn)做做透透，，造造成成影影響響輻輻射射其其它它地地區(qū)區(qū)其它它補(bǔ)補(bǔ)充充點(diǎn)點(diǎn)請請各各辦辦事事處處，，根根據(jù)據(jù)所所在在地地區(qū)區(qū)目目前前銷銷售售情情況況及及市市場場發(fā)發(fā)展展?jié)摑摿αńㄗh議軟文文炒炒作作執(zhí)執(zhí)行行媒體體選選擇擇原原則則選擇擇廣廣州州為為基基本本點(diǎn)點(diǎn)，，媒媒體體會(huì)會(huì)選選擇擇廣廣州州日日報(bào)報(bào)、、羊羊城城晚晚報(bào)報(bào)及及南南方方都都市市報(bào)報(bào)（（費(fèi)費(fèi)用用允允許許的的情情況況加加南南方方周周末末））廣州州南方方都都市市報(bào)報(bào)羊城城晚晚報(bào)報(bào)廣州州日日報(bào)報(bào)有效效影影響響范范圍圍：：廣州州、、深深圳圳珠三三角角、、汕汕頭頭有效效影影響響范范圍圍：：廣州州、、深深圳圳珠三三角角、、全全國國有效效影影響響范范圍圍：：廣州州、、珠三三角角汕頭頭市市場場及及銷銷售售情情況況比比較較好好，，加加汕汕頭頭特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)予予以以支支持持汕頭特特區(qū)報(bào)報(bào)謝謝！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:42:5302:42:5302:4212/24/20222:42:53AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2202:42:5302:42Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:42:5302:42:5302:42Saturday,December24,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2202:42:5302:42:53December24,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。24十十二月20222:42:53上午午02:42:5312月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月222:42上午午12月-2202:42December24,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/242:42:5302:42:5324December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:42:53上上午2:42上上午02:42:5312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:42:5302:42:5302:4212/24/20222:42:53AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2202:42:5302:42Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:42:5302:42:5302:42Saturday,December24,202213、不