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文檔簡介

普華永道(PwC)：2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研-中國報(bào)告.pdf(附下載)普華永道(PwC)發(fā)布了《2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研-中國報(bào)告》。2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)查是一項(xiàng)兩年一度的研究，旨在密切關(guān)注不斷變化的消費(fèi)趨勢。全球有9069名消費(fèi)者參與了今年的調(diào)查，超過500名受訪者來自中國，覆蓋52個城市。去年的報(bào)告顯示，許多由引起的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?nèi)匀淮嬖冢⑶移渲幸恍┮呀?jīng)成為期性轉(zhuǎn)變。中國消費(fèi)者在渠道選擇上越來越傾向?qū)嶓w店，對國產(chǎn)品牌的接受度更高了，也越來越意識到消費(fèi)對社會和環(huán)境產(chǎn)生的影響。今年的調(diào)查結(jié)果顯示，在過去一年里，大多數(shù)現(xiàn)有趨勢，加上地緣政治、通貨膨脹、Covid-19卷土重來等各種新風(fēng)險(xiǎn)，正在重新構(gòu)成并定義零售商的成功標(biāo)準(zhǔn)。盡管面臨的通脹壓力要小于全球其他地區(qū)，中國消費(fèi)者仍然開始捂緊錢包，并對各類支出進(jìn)行重新平衡。他們渴望出現(xiàn)能夠講好故事的國產(chǎn)品牌，同時也提升了對品牌信任和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的期望值。零售商應(yīng)調(diào)整策略以適應(yīng)這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。隨著市場的持續(xù)波動和消費(fèi)模式的不斷演變，新的零售形勢下，零售商面臨的最關(guān)鍵的問題在于他們是否能夠有效利用這些新趨勢并制定可持續(xù)增長的戰(zhàn)略。影響消費(fèi)市場發(fā)展的宏觀因素1.不確定的經(jīng)濟(jì)前景導(dǎo)致零售銷售疲軟2.通脹壓力和股價下跌削弱了消費(fèi)者支出3.“雙循環(huán)”成為拉動經(jīng)濟(jì)集群和低線城市消費(fèi)的主要政策杠桿4.共同富裕和中產(chǎn)階層的壯大5.更為嚴(yán)峻的營商環(huán)境推動并購和行業(yè)整合6.加大消費(fèi)政策支持和和透明度，刺激消費(fèi)增長改變消費(fèi)市場的四大變革支柱一：消費(fèi)者思維和行為轉(zhuǎn)變正在成形支柱二：重新聚焦品牌核心價值支柱三：改變消費(fèi)模式的新供應(yīng)鏈現(xiàn)實(shí)支柱四：消費(fèi)元

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