平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱（廣告學(xué)專業(yè)）目錄TOC\o"1-3"\u一、教學(xué)目的與要求 1二、教學(xué)中應(yīng)注意的問題 1三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 2四、教學(xué)內(nèi)容 2第一部分概述 2第一章平面廣告作品與純藝術(shù)作品 2第二章平面廣告與視覺傳播 2第三章現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)溯源 3第二部分基礎(chǔ)篇 3第四章從視覺元素點(diǎn)、線、面進(jìn)入設(shè)計(jì) 3第五章視覺圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造 4第六章設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因 5第七章平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理 5第三部分專業(yè)篇 6第八章平面廣告視覺元素之一——文字 6第九章平面廣告視覺元素之二——圖形設(shè)計(jì) 7第十章平面廣告視覺元素之三——色彩設(shè)計(jì) 8第十一章平面廣告視覺元素之四——編排設(shè)計(jì) 8第四部分應(yīng)用篇 9第十二章平面媒體廣告的傳播技術(shù) 9五、參考書目 10《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱一、教學(xué)目的與要求平面廣告設(shè)計(jì)是指對應(yīng)于平面媒體的廣告進(jìn)行視覺傳播設(shè)計(jì)，是廣告學(xué)專業(yè)的核心專業(yè)課程。平面廣告設(shè)計(jì)課程以培養(yǎng)學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力為主旨，培養(yǎng)學(xué)生具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，拓寬專業(yè)知識(shí)面，專業(yè)素質(zhì)高，能力強(qiáng)，富有創(chuàng)新精神，能在企業(yè)、廣告公司等機(jī)構(gòu)從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)方面工作，力圖構(gòu)建一個(gè)科學(xué)的、合理的平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)體系。因此，本課程教學(xué)應(yīng)注重學(xué)生德、智、體、美綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，在把握平面廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)體系框架的基礎(chǔ)上，注重學(xué)生設(shè)計(jì)能力、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維；注重學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)；注重學(xué)生實(shí)踐操作和應(yīng)用能力的培養(yǎng)，為后續(xù)專業(yè)課程奠定基礎(chǔ)。通過平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)，要求學(xué)生正確認(rèn)識(shí)課程的性質(zhì)、任務(wù)及研究對象，全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)；掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，特別關(guān)注國內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)理念的最新發(fā)展；緊密聯(lián)系實(shí)際，加強(qiáng)培養(yǎng)動(dòng)手能力，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入到實(shí)際的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)中，切實(shí)提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力。二、教學(xué)中應(yīng)注意的問題《平面廣告設(shè)計(jì)》是一門專業(yè)性、實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，在教學(xué)中應(yīng)注意以下問題：1．熟練掌握基本的理論知識(shí)。理論是實(shí)踐的基礎(chǔ)，在實(shí)際動(dòng)手操作之前，應(yīng)該熟練掌握理論知識(shí)。平面廣告的視覺元素設(shè)計(jì)、報(bào)紙媒體廣告設(shè)計(jì)、雜志媒體廣告設(shè)計(jì)，是需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)和掌握的內(nèi)容。2．培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。設(shè)計(jì)始終是意在筆先，創(chuàng)意思維是設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的專業(yè)素質(zhì)。在授課過程中，通過課堂練習(xí)、課后作業(yè)的形式加強(qiáng)對學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)。3．培養(yǎng)基本的專業(yè)素質(zhì)。鼓勵(lì)學(xué)生在學(xué)好本門課程的同時(shí)，廣泛閱讀書籍，拓展知識(shí)面；培養(yǎng)溝通能力，重視團(tuán)隊(duì)合作精神，提升廣告成本意識(shí)。4．從優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品中獲取靈感。優(yōu)秀的平面廣告作品能給予我們很多啟發(fā)，在教學(xué)中，多引入優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品，與理論教學(xué)內(nèi)容有效結(jié)合，從而培養(yǎng)學(xué)生敏銳的觀察力和理解力。5．熟悉平面廣告制作的相關(guān)軟件。通過開設(shè)實(shí)驗(yàn)課，使學(xué)生在熟練運(yùn)用軟件的基礎(chǔ)上，進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)與制作的實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力。三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)1.設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因；2.平面廣告視覺元素的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)；3.報(bào)紙媒體廣告的設(shè)計(jì)與制作；4.雜志媒體廣告的設(shè)計(jì)與制作。四、教學(xué)內(nèi)容第一部分概述第一章平面廣告作品與純藝術(shù)作品【學(xué)習(xí)要求】明確平面廣告設(shè)計(jì)與純藝術(shù)作品的聯(lián)系與區(qū)別，掌握平面廣告設(shè)計(jì)作品的實(shí)質(zhì)是以藝術(shù)為手段，以實(shí)用為目的?！窘虒W(xué)內(nèi)容】平面廣告作品與純美術(shù)作品比較廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)【教學(xué)重點(diǎn)】平面廣告設(shè)計(jì)作品與純藝術(shù)作品之間的區(qū)別與聯(lián)系。【時(shí)間分配】1學(xué)時(shí)第二章平面廣告與視覺傳播【學(xué)習(xí)要求】掌握平面廣告設(shè)計(jì)的視覺元素，并能夠初步理解每一種視覺元素的類型與特點(diǎn)?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)廣告視覺要素文字形象色彩空間第二節(jié)廣告視覺傳播中的五“I”一、概念（Idea）——主題單一集中；二、立即印象（ImmediateImpact）三、興趣（Interest）——完全吸引；四、信息（Information）——足夠的情報(bào)；五、推動(dòng)力（Impulsion）——促進(jìn)購買?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】平面廣告視覺元素的類型及特點(diǎn)【時(shí)間分配】1學(xué)時(shí)第三章現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)溯源【學(xué)習(xí)要求】要求學(xué)生通過閱讀書籍，了解我國和西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史。【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開端第二節(jié)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展第三節(jié)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格【教學(xué)重點(diǎn)】包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響及重要意義。【時(shí)間分配】2學(xué)時(shí)第二部分基礎(chǔ)篇第四章從視覺元素點(diǎn)、線、面進(jìn)入設(shè)計(jì)【學(xué)習(xí)要求】通過理論講授與設(shè)計(jì)練習(xí)相結(jié)合的方式，訓(xùn)練學(xué)生的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)，尤其注重對設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新。【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)平面構(gòu)成是構(gòu)成和設(shè)計(jì)教育的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)平面構(gòu)成的基本元素一、點(diǎn)：通常指小的東西，但具體小到什么程度才能給人點(diǎn)的視覺感受，必須在一定的環(huán)境對比下才可以確認(rèn)。二、線：設(shè)計(jì)視覺形態(tài)中的線，不僅有寬度，而且有豐富的變化，是非常敏感和多變的視覺元素，在設(shè)計(jì)中的作用也非常大。線是最具表現(xiàn)的視覺形態(tài)。三、面：除了方形、圓形、三角形這些最基本的幾何形之外，還可以按照面的構(gòu)成方式分為有自由直線構(gòu)成的面、自由曲線構(gòu)成的有機(jī)曲面、直線和曲線共同構(gòu)成的不規(guī)則面、偶然方法（如潑濺、撕裂等）形成的偶發(fā)面。【教學(xué)重點(diǎn)】各個(gè)平面構(gòu)成元素的特點(diǎn)及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?！緯r(shí)間分配】4學(xué)時(shí)第五章視覺圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造【學(xué)習(xí)要求】由對點(diǎn)、線、面視覺元素的獨(dú)立認(rèn)識(shí)，進(jìn)入到對各個(gè)元素的整體性和系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)，并能夠?qū)⑵溥\(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中去。【教學(xué)內(nèi)容】形態(tài)之間的關(guān)系平面構(gòu)成的基本形式重復(fù)構(gòu)成及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；漸變構(gòu)成及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)射構(gòu)成及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特異構(gòu)成及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用空間構(gòu)成及其創(chuàng)造【教學(xué)重點(diǎn)】重復(fù)構(gòu)成在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；漸變構(gòu)成在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；發(fā)射構(gòu)成在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；特異構(gòu)成在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?！緯r(shí)間分配】4學(xué)時(shí)第六章設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因【學(xué)習(xí)要求】通過理論學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)練習(xí)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，要求學(xué)生掌握廣告創(chuàng)意的思考方法、視覺設(shè)計(jì)的形式美法則，并能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理念以畫面的形式進(jìn)行表達(dá)，注重畫面的美感與視覺效果?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律一、設(shè)計(jì)思維的規(guī)律二、視覺設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累的途徑三、廣告創(chuàng)意的金字塔原理四、廣告創(chuàng)意的過程和思考方法第二節(jié)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的美感成因一、視覺設(shè)計(jì)的形式美二、視覺設(shè)計(jì)的美感創(chuàng)造【教學(xué)重點(diǎn)】1.廣告創(chuàng)意的金字塔原理；2.廣告創(chuàng)意的過程和思考方法；3.視覺設(shè)計(jì)的形式美法則?！緯r(shí)間分配】4學(xué)時(shí)第七章平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理【學(xué)習(xí)要求】要求學(xué)生了解色彩及其屬性，并能在廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的色彩搭配?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)色彩的觀念與配置組合原理一、色彩的定義及色彩的基礎(chǔ)原理二、色彩的基本性質(zhì)三、色彩的心理特征四、色彩的調(diào)和與對比第二節(jié)主題配色作品欣賞【教學(xué)重點(diǎn)】1.色彩的心理特征；2.色彩的調(diào)和與對比【時(shí)間分配】2學(xué)時(shí)第三部分專業(yè)篇第八章平面廣告視覺元素之一——文字【學(xué)習(xí)要求】文字是廣告主要的視覺要素之一。要求學(xué)生了解廣告文字的功能和作用，掌握廣告文字的造型規(guī)律，文字的版面編排，以及字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)文字的起源與發(fā)展第二節(jié)廣告文字的功能和種類一、文字形象的功能二、廣告字體的視覺特征三、廣告字體的種類第三節(jié)廣告文字的造型設(shè)計(jì)一、廣告文字設(shè)計(jì)的一般程序二、文字的造型設(shè)計(jì)第四節(jié)文字的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用大標(biāo)題、小內(nèi)文粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文字體少，字型少字體與廣告內(nèi)容配合廣告文案的編排設(shè)計(jì)大標(biāo)題，副標(biāo)題小標(biāo)題圖片說明文內(nèi)文截角印花與其他資料統(tǒng)一版式【教學(xué)重點(diǎn)】1.廣告字體的視覺特征；2.廣告字體的種類；3.文字的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用【時(shí)間分配】2學(xué)時(shí)第九章平面廣告視覺元素之二——圖形設(shè)計(jì)【學(xué)習(xí)要求】要求學(xué)生能夠進(jìn)行廣告圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。掌握廣告圖形設(shè)計(jì)規(guī)律，以及廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)、人物形象的表現(xiàn)，并注重與文字等其他視覺元素的合理搭配。【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)廣告圖形的功能和意義一、廣告圖形的傳達(dá)功能二、廣告圖形的意義第二節(jié)廣告圖形的設(shè)計(jì)概念第三節(jié)廣告圖形的類型與特征一、繪畫類圖形二、攝影類圖形第四節(jié)廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)置換顛倒重疊解構(gòu)變形多義漸變相悖模糊【教學(xué)重點(diǎn)】廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)【時(shí)間分配】2學(xué)時(shí)第十章平面廣告視覺元素之三——色彩設(shè)計(jì)【學(xué)習(xí)要求】要求學(xué)生掌握廣告色彩設(shè)計(jì)的方法與技巧，并能夠進(jìn)行合理的色彩搭配，運(yùn)用色彩的視覺語言取得最佳的視覺傳播效果。【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)色彩設(shè)計(jì)的基本原理一、廣告色彩的功能二、色彩的聯(lián)想與象征三、色彩的心理特征第二節(jié)廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧一、色彩設(shè)計(jì)的一般程序二、色彩的配置結(jié)構(gòu)三、常用的色彩配置方法【教學(xué)重點(diǎn)】1.色彩的配置結(jié)構(gòu)2.常用的色彩配置方法【時(shí)間分配】2學(xué)時(shí)第十一章平面廣告視覺元素之四——編排設(shè)計(jì)【學(xué)習(xí)要求】編排設(shè)計(jì)是對廣告視覺要素圖形、文字、色彩、標(biāo)志等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行版面的組織和安排。版面編排設(shè)計(jì)直接影響到廣告的傳播效果，因此要注重科學(xué)性和實(shí)用性。要求學(xué)生掌握廣告版面形式的主要類型、設(shè)計(jì)規(guī)律、構(gòu)成模式和構(gòu)成方法?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)廣告版面編排的原則和程序一、版面編排設(shè)計(jì)的意義二、廣告版面編排的設(shè)計(jì)原則三、廣告編排設(shè)計(jì)的程序第二節(jié)平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖一、水平構(gòu)圖二、垂直構(gòu)圖三、對稱構(gòu)圖四、均衡構(gòu)圖五、圓形構(gòu)圖六、散點(diǎn)構(gòu)圖七、中軸形構(gòu)圖八、傾斜構(gòu)圖九、交叉構(gòu)圖十、S形構(gòu)圖十一、三角形構(gòu)圖十二、切入構(gòu)圖·十三、平列構(gòu)圖十四、空白構(gòu)圖十五、其他英文字母構(gòu)圖·【教學(xué)重點(diǎn)】平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖方式【時(shí)間分配】2學(xué)時(shí)第四部分應(yīng)用篇第十二章平面媒體廣告的傳播技術(shù)【學(xué)習(xí)要求】要求學(xué)生熟悉平面媒體的類型及其特點(diǎn)，尤其是注重對報(bào)紙媒體廣告和雜志媒體廣告的學(xué)習(xí)和理解，并能夠通過設(shè)計(jì)實(shí)踐加以運(yùn)用和練習(xí)?！窘虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)印刷類廣告報(bào)紙廣告雜