快手用戶人群行業(yè)洞察報(bào)告課件

快手用戶人群行業(yè)洞察報(bào)告快手用戶人群行業(yè)洞察報(bào)告1報(bào)告目錄快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域?yàn)樯虡I(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇---------------04快手人群網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，商業(yè)信息接受度高-----------------10快手用戶群體行業(yè)的商業(yè)價(jià)值待挖掘---------------15報(bào)告目錄快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域?yàn)樯虡I(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇---2點(diǎn)擊此處添加正文，文字是您思想的提煉，為了演示發(fā)布的良好效果，請(qǐng)言簡(jiǎn)意賅的闡述您的觀點(diǎn)。Z世代網(wǎng)民全民參與用戶廣泛個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物藍(lán)海市場(chǎng)家裝興趣汽車(chē)消費(fèi)人群概覽平臺(tái)下沉人口紅利信用觀念圈層化點(diǎn)擊此處添加正文，文字是您思想的提煉，為了演示發(fā)布的良好效果3快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域>為商業(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇?快手用戶以Z世代人群為主，整體呈現(xiàn)年輕化?快手用戶體現(xiàn)全分布態(tài)勢(shì)，在部分省市存在覆蓋優(yōu)勢(shì)?快手用戶覆蓋流量紅利地區(qū)>?快手用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間存在消費(fèi)共性，主要偏好大眾品牌>?快手用戶追求個(gè)性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂(lè)>第一部分快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域>為商業(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇>?快手用4快手用戶性別分布趨近中國(guó)人口學(xué)特征，吸引廣大青年快手用戶和中國(guó)大陸總?cè)丝?/p>

性別對(duì)比快手用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

年齡段對(duì)比男性女性快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶62.5%25歲及以下26-35歲29.8%29.2%外環(huán)：快手用戶42.3%48.8%內(nèi)環(huán)：中國(guó)大陸總?cè)丝?0.8%49.2%51.2%6.7%36-45歲17.4%1.6%46歲及以上10.5%5數(shù)據(jù)來(lái)源：快手用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)來(lái)自TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；中國(guó)大陸總?cè)丝跀?shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。快手用戶性別分布趨近中國(guó)人口學(xué)特征，吸引廣大青年快手用戶和中5快手用戶分布與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨同，在冀晉遼等地顯優(yōu)勢(shì)快手用戶

省份分布圖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

省份分布圖黑龍江黑龍江吉林遼寧吉林遼寧新疆內(nèi)蒙古北京新疆內(nèi)蒙古北京天津天津河北河北甘肅四川甘肅四川寧夏山西寧夏山西山東山東青海青海陜西河南湖北江蘇安徽陜西河南湖北江蘇安徽西藏西藏上海上海浙江浙江重慶貴州廣西重慶貴州廣西湖南

江西湖南

江西福建福建云南臺(tái)灣云南臺(tái)灣廣東廣東香港澳門(mén)香港澳門(mén)0-1%1-2%2-3%3-6%6%+0-1%1-2%2-3%3-6%6%+海南海南6數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；快手用戶，是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝過(guò)快手應(yīng)用的Android平臺(tái)用戶，下同；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)活躍的Android平臺(tái)用戶，下同?？焓钟脩舴植寂c移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨同，在冀晉遼等地顯優(yōu)勢(shì)快手用戶省6快手用戶覆蓋流量紅利地區(qū)，滿足市民娛樂(lè)和表達(dá)需求快手用戶

全國(guó)主要城市分布圖快手用戶

城市級(jí)別分布&TGI指數(shù)快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)11834.6%29.9%11410824.9%23.2%8723.0%7219.5%15.8%13.9%8.8%6.3%一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市7數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；城市級(jí)別TGI指數(shù)=[快手用戶人群某城市級(jí)別用戶覆蓋率/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的該城市級(jí)別用戶覆蓋率]*標(biāo)準(zhǔn)值100。快手用戶覆蓋流量紅利地區(qū)，滿足市民娛樂(lè)和表達(dá)需求快手用戶全7快手用戶偏好大眾品牌，消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)共性快手用戶

線下消費(fèi)檔次偏好快手用戶

線下消費(fèi)品類(lèi)偏好偏好度偏好度快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)偏好度TGI指數(shù)TGI指數(shù)70%14012086.4%38.0%10060%50%40%30%20%10%0%12010080604020010597806040200大眾品牌時(shí)尚品牌偏好度偏好度859117.7%7.4%餐飲零售賣(mài)場(chǎng)生活服務(wù)麗人家居廚具休閑娛樂(lè)服金融培訓(xùn)機(jī)構(gòu)運(yùn)動(dòng)健康文化教育數(shù)化妝品珠寶手表家用電器結(jié)婚箱包飾鞋帽碼高端品牌奢侈品牌8數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；偏好度，是指目標(biāo)用戶人群線下光顧某類(lèi)消費(fèi)檔次的頻次/該目標(biāo)用戶人群線下光顧所有品類(lèi)消費(fèi)檔次總頻次×100%?？焓钟脩羝么蟊娖放?，消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)共性快手用戶線下8快手用戶追求個(gè)性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂(lè)快手用戶

線上媒體偏好（對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶）快手用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

線下休閑場(chǎng)景偏好對(duì)比線上媒體偏好度TGI指數(shù)快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)偏好度TGI指數(shù)100%200100%20090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008060604040202000生活影音通訊手機(jī)工具網(wǎng)購(gòu)商旅出行社交資訊金融理財(cái)工作閱讀教育健娛樂(lè)家居個(gè)護(hù)美容房網(wǎng)吧網(wǎng)咖咖啡店洗浴足療美容美甲健身房茶室攝影寵物店酒吧電轟趴館康產(chǎn)影院9數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓钟脩糇非髠€(gè)性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂(lè)快手用戶線9第二部分快手人群網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，商業(yè)信息接受程度高?

快手用戶偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，消費(fèi)潛力待激發(fā)?

快手用戶下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)好，電商拓展空間大?

快手用戶崇尚刺激個(gè)性態(tài)度，偏好娛樂(lè)、音樂(lè)和社交?

快手用戶網(wǎng)購(gòu)參與感強(qiáng)，對(duì)商業(yè)信息接受度高10第二部分快手人群網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，商業(yè)信息接受程度高?快手用戶10快手人群較為依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，相對(duì)偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用快手用戶

移動(dòng)應(yīng)用TOP20（對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶）快手用戶

覆蓋率>80%的應(yīng)用類(lèi)型分布TGI指數(shù)（對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)?110微信QQ90%79%62%92%73%98108125116107108117125130109137121103115113153114102100103WiFi萬(wàn)能鑰匙騰訊視頻支付寶49%50%54%52%47%39%36%41%31%32%37%30%30%22%28%31%31%29%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物58%57%56%55%103商旅出行新聞資訊手機(jī)淘寶愛(ài)奇藝視頻酷狗音樂(lè)抖音短視頻高德地圖拼多多通訊工具49%9689827547%45%42%應(yīng)用寶38%38%35%34%33%32%32%31%30%手機(jī)百度QQ瀏覽器新浪微博全民K歌QQ音樂(lè)美團(tuán)影音生活搜狗輸入法優(yōu)酷視頻80%84%88%92%96%100%

覆蓋率11數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓秩巳狠^為依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，相對(duì)偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用快手用戶移11快手人群呈全面覆蓋態(tài)勢(shì)，其中北方人群更具網(wǎng)購(gòu)潛力快手用戶

城市級(jí)別分布狀況快手用戶

區(qū)域分布狀況快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)45%30%15%0%1501005045%30%15%0%1501005000一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市華東華北華中華南西南西北東北快手用戶

省份分布狀況快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)12%8%4%0%150100500河廣東山東河江蘇四川浙江湖南山西遼寧安徽湖北陜西廣西黑龍江貴州福建江西云南北甘吉林內(nèi)蒙古新上海重天海南寧夏青海西南北京肅疆慶津藏12數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓秩巳撼嗜娓采w態(tài)勢(shì)，其中北方人群更具網(wǎng)購(gòu)潛力快手用戶城12快手人群熱衷尋求刺激彰顯自我，偏好娛樂(lè)、音樂(lè)和社交快手用戶

主流消費(fèi)理念偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

主流娛樂(lè)相關(guān)應(yīng)用類(lèi)型偏好（對(duì)比主流電商用戶）消費(fèi)理念TGI指數(shù)應(yīng)用興趣TGI指數(shù)手機(jī)鈴聲160167148綜合音樂(lè)平臺(tái)12080400搞笑段子138135129

1291231119584828176影像剪輯音樂(lè)娛樂(lè)62照相機(jī)匿名社交刺激安逸活力個(gè)性化自由自在新潮激情性價(jià)比簡(jiǎn)約追求科技服務(wù)個(gè)人效率明智購(gòu)物樂(lè)趣酷手機(jī)漫畫(huà)13數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；主流電商用戶，是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝過(guò)手機(jī)淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)或聚美優(yōu)品應(yīng)用的Android平臺(tái)用戶?？焓秩巳簾嶂詫で蟠碳ふ蔑@自我，偏好娛樂(lè)、音樂(lè)和社交快手用戶13快手人群偏好導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、看重性價(jià)比，對(duì)商業(yè)信息接受度高快手用戶

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用TOP20（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶主流電商用戶網(wǎng)購(gòu)偏好TGI指數(shù)快手用戶主流電商用戶應(yīng)用偏好TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)120%240120%120100%80%60%40%20%0%100806040200100%80%60%40%20%0%20016012080400綜合電商團(tuán)垂直電商導(dǎo)購(gòu)購(gòu)物助手海外購(gòu)物其他網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物娛樂(lè)票務(wù)生鮮電商抽獎(jiǎng)購(gòu)物手機(jī)淘寶拼多多美團(tuán)京東唯品會(huì)天貓?zhí)K寧易購(gòu)小米商城閑魚(yú)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小紅書(shū)省錢(qián)快報(bào)阿里巴巴華為商城蘑菇街熊貓優(yōu)選返利網(wǎng)聚美優(yōu)品掌上道聚城淘購(gòu)寶電影14數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)。快手人群偏好導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、看重性價(jià)比，對(duì)商業(yè)信息接受度高快手用14第三部分快手群體蘊(yùn)藏商業(yè)價(jià)值挖掘空間?

快手用戶的女性群體，個(gè)護(hù)美容商業(yè)價(jià)值待發(fā)掘?

快手用戶即將\已經(jīng)進(jìn)入適婚年齡，家裝消費(fèi)需求升溫?

快手用戶蘊(yùn)藏著汽車(chē)消費(fèi)成長(zhǎng)空間?

快手用戶在Android平臺(tái)更青睞年輕時(shí)尚品牌15第三部分快手群體蘊(yùn)藏商業(yè)價(jià)值挖掘空間?快手用戶的女性群體，15快手用戶的女性群體，個(gè)護(hù)美容商業(yè)價(jià)值待發(fā)掘快手用戶

美妝和健康相關(guān)應(yīng)用偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

線下麗人相關(guān)消費(fèi)品類(lèi)偏好（對(duì)比主流電商用戶）美妝指數(shù)TGI=145健康指數(shù)TGI=112女性指數(shù)TGI=112美妝美業(yè)相關(guān)應(yīng)用TOP5健康管理相關(guān)應(yīng)用TOP5覆蓋率2%

3%覆蓋率20%

30%0%1%0%10%美甲幫美麗修行新氧美容更美美柚大姨媽TGI=101TGI=104TGI=101蝸牛睡眠優(yōu)健康玩美彩妝體檢寶麗人指數(shù)護(hù)膚指數(shù)彩妝指數(shù)16數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓钟脩舻呐匀后w，個(gè)護(hù)美容商業(yè)價(jià)值待發(fā)掘快手用戶美妝和健16快手年輕人群即將\已經(jīng)進(jìn)入適婚年齡，家裝消費(fèi)需求逐漸升溫快手用戶和主流電商用戶

年齡段對(duì)比快手用戶

婚戀和裝修狀況（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶主流電商用戶婚戀指數(shù)TGI=134裝修指數(shù)TGI=13125歲及以下婚戀相關(guān)應(yīng)用TOP5裝修相關(guān)應(yīng)用TOP580%60%40%20%0%覆蓋率6%覆蓋率4%

6%0%2%4%0%2%探探Soul紅星美凱龍酷家樂(lè)裝修好好住56歲及以上26-35歲連信婚禮紀(jì)小恩愛(ài)土巴兔裝修惠裝裝修46-55歲36-45歲17數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)。快手年輕人群即將\已經(jīng)進(jìn)入適婚年齡，家裝消費(fèi)需求逐漸升溫快手17快手用戶蘊(yùn)藏著汽車(chē)消費(fèi)成長(zhǎng)空間快手用戶

拍攝、旅游和汽車(chē)相關(guān)應(yīng)用偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

汽車(chē)資訊、駕考搖號(hào)、汽車(chē)交易相關(guān)應(yīng)用TOP20（對(duì)比主流電商用戶）照

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訓(xùn)通科目一18數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓钟脩籼N(yùn)藏著汽車(chē)消費(fèi)成長(zhǎng)空間快手用戶拍攝、旅游和汽車(chē)相關(guān)18快手用戶在Android平臺(tái)，更青睞年輕時(shí)尚品牌快手用戶

Android設(shè)備品牌TOP5（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶和主流電商用戶

Android設(shè)備價(jià)位對(duì)比快手用戶主流電商用戶快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)覆蓋率覆蓋率TGI指數(shù)50%50%15042%39%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%120906030024%21%14%9%14%13%8%8%6%3%OPPOvivo華為小米三星其他499元及以下500-999元1000-1999元2000-3999元

4000元及以上19快手用戶在Android平臺(tái)，更青睞年輕時(shí)尚品牌快手用戶A19快手用戶人群行業(yè)洞察報(bào)告快手用戶人群行業(yè)洞察報(bào)告20報(bào)告目錄快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域?yàn)樯虡I(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇---------------04快手人群網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，商業(yè)信息接受度高-----------------10快手用戶群體行業(yè)的商業(yè)價(jià)值待挖掘---------------15報(bào)告目錄快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域?yàn)樯虡I(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇---21點(diǎn)擊此處添加正文，文字是您思想的提煉，為了演示發(fā)布的良好效果，請(qǐng)言簡(jiǎn)意賅的闡述您的觀點(diǎn)。Z世代網(wǎng)民全民參與用戶廣泛個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物藍(lán)海市場(chǎng)家裝興趣汽車(chē)消費(fèi)人群概覽平臺(tái)下沉人口紅利信用觀念圈層化點(diǎn)擊此處添加正文，文字是您思想的提煉，為了演示發(fā)布的良好效果22快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域>為商業(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇?快手用戶以Z世代人群為主，整體呈現(xiàn)年輕化?快手用戶體現(xiàn)全分布態(tài)勢(shì)，在部分省市存在覆蓋優(yōu)勢(shì)?快手用戶覆蓋流量紅利地區(qū)>?快手用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間存在消費(fèi)共性，主要偏好大眾品牌>?快手用戶追求個(gè)性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂(lè)>第一部分快手平臺(tái)覆蓋潛力人群及區(qū)域>為商業(yè)拓展帶來(lái)新機(jī)遇>?快手用23快手用戶性別分布趨近中國(guó)人口學(xué)特征，吸引廣大青年快手用戶和中國(guó)大陸總?cè)丝?/p>

性別對(duì)比快手用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

年齡段對(duì)比男性女性快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶62.5%25歲及以下26-35歲29.8%29.2%外環(huán)：快手用戶42.3%48.8%內(nèi)環(huán)：中國(guó)大陸總?cè)丝?0.8%49.2%51.2%6.7%36-45歲17.4%1.6%46歲及以上10.5%5數(shù)據(jù)來(lái)源：快手用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)來(lái)自TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；中國(guó)大陸總?cè)丝跀?shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。快手用戶性別分布趨近中國(guó)人口學(xué)特征，吸引廣大青年快手用戶和中24快手用戶分布與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨同，在冀晉遼等地顯優(yōu)勢(shì)快手用戶

省份分布圖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

省份分布圖黑龍江黑龍江吉林遼寧吉林遼寧新疆內(nèi)蒙古北京新疆內(nèi)蒙古北京天津天津河北河北甘肅四川甘肅四川寧夏山西寧夏山西山東山東青海青海陜西河南湖北江蘇安徽陜西河南湖北江蘇安徽西藏西藏上海上海浙江浙江重慶貴州廣西重慶貴州廣西湖南

江西湖南

江西福建福建云南臺(tái)灣云南臺(tái)灣廣東廣東香港澳門(mén)香港澳門(mén)0-1%1-2%2-3%3-6%6%+0-1%1-2%2-3%3-6%6%+海南海南6數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；快手用戶，是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝過(guò)快手應(yīng)用的Android平臺(tái)用戶，下同；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)活躍的Android平臺(tái)用戶，下同?？焓钟脩舴植寂c移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨同，在冀晉遼等地顯優(yōu)勢(shì)快手用戶省25快手用戶覆蓋流量紅利地區(qū)，滿足市民娛樂(lè)和表達(dá)需求快手用戶

全國(guó)主要城市分布圖快手用戶

城市級(jí)別分布&TGI指數(shù)快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)11834.6%29.9%11410824.9%23.2%8723.0%7219.5%15.8%13.9%8.8%6.3%一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市7數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；城市級(jí)別TGI指數(shù)=[快手用戶人群某城市級(jí)別用戶覆蓋率/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的該城市級(jí)別用戶覆蓋率]*標(biāo)準(zhǔn)值100?？焓钟脩舾采w流量紅利地區(qū)，滿足市民娛樂(lè)和表達(dá)需求快手用戶全26快手用戶偏好大眾品牌，消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)共性快手用戶

線下消費(fèi)檔次偏好快手用戶

線下消費(fèi)品類(lèi)偏好偏好度偏好度快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)偏好度TGI指數(shù)TGI指數(shù)70%14012086.4%38.0%10060%50%40%30%20%10%0%12010080604020010597806040200大眾品牌時(shí)尚品牌偏好度偏好度859117.7%7.4%餐飲零售賣(mài)場(chǎng)生活服務(wù)麗人家居廚具休閑娛樂(lè)服金融培訓(xùn)機(jī)構(gòu)運(yùn)動(dòng)健康文化教育數(shù)化妝品珠寶手表家用電器結(jié)婚箱包飾鞋帽碼高端品牌奢侈品牌8數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；偏好度，是指目標(biāo)用戶人群線下光顧某類(lèi)消費(fèi)檔次的頻次/該目標(biāo)用戶人群線下光顧所有品類(lèi)消費(fèi)檔次總頻次×100%。快手用戶偏好大眾品牌，消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)共性快手用戶線下27快手用戶追求個(gè)性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂(lè)快手用戶

線上媒體偏好（對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶）快手用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

線下休閑場(chǎng)景偏好對(duì)比線上媒體偏好度TGI指數(shù)快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)偏好度TGI指數(shù)100%200100%20090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008060604040202000生活影音通訊手機(jī)工具網(wǎng)購(gòu)商旅出行社交資訊金融理財(cái)工作閱讀教育健娛樂(lè)家居個(gè)護(hù)美容房網(wǎng)吧網(wǎng)咖咖啡店洗浴足療美容美甲健身房茶室攝影寵物店酒吧電轟趴館康產(chǎn)影院9數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓钟脩糇非髠€(gè)性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂(lè)快手用戶線28第二部分快手人群網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，商業(yè)信息接受程度高?

快手用戶偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，消費(fèi)潛力待激發(fā)?

快手用戶下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)好，電商拓展空間大?

快手用戶崇尚刺激個(gè)性態(tài)度，偏好娛樂(lè)、音樂(lè)和社交?

快手用戶網(wǎng)購(gòu)參與感強(qiáng)，對(duì)商業(yè)信息接受度高10第二部分快手人群網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，商業(yè)信息接受程度高?快手用戶29快手人群較為依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，相對(duì)偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用快手用戶

移動(dòng)應(yīng)用TOP20（對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶）快手用戶

覆蓋率>80%的應(yīng)用類(lèi)型分布TGI指數(shù)（對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）快手用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)?110微信QQ90%79%62%92%73%98108125116107108117125130109137121103115113153114102100103WiFi萬(wàn)能鑰匙騰訊視頻支付寶49%50%54%52%47%39%36%41%31%32%37%30%30%22%28%31%31%29%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物58%57%56%55%103商旅出行新聞資訊手機(jī)淘寶愛(ài)奇藝視頻酷狗音樂(lè)抖音短視頻高德地圖拼多多通訊工具49%9689827547%45%42%應(yīng)用寶38%38%35%34%33%32%32%31%30%手機(jī)百度QQ瀏覽器新浪微博全民K歌QQ音樂(lè)美團(tuán)影音生活搜狗輸入法優(yōu)酷視頻80%84%88%92%96%100%

覆蓋率11數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓秩巳狠^為依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，相對(duì)偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用快手用戶移30快手人群呈全面覆蓋態(tài)勢(shì)，其中北方人群更具網(wǎng)購(gòu)潛力快手用戶

城市級(jí)別分布狀況快手用戶

區(qū)域分布狀況快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)45%30%15%0%1501005045%30%15%0%1501005000一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市華東華北華中華南西南西北東北快手用戶

省份分布狀況快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)12%8%4%0%150100500河廣東山東河江蘇四川浙江湖南山西遼寧安徽湖北陜西廣西黑龍江貴州福建江西云南北甘吉林內(nèi)蒙古新上海重天海南寧夏青海西南北京肅疆慶津藏12數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓秩巳撼嗜娓采w態(tài)勢(shì)，其中北方人群更具網(wǎng)購(gòu)潛力快手用戶城31快手人群熱衷尋求刺激彰顯自我，偏好娛樂(lè)、音樂(lè)和社交快手用戶

主流消費(fèi)理念偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

主流娛樂(lè)相關(guān)應(yīng)用類(lèi)型偏好（對(duì)比主流電商用戶）消費(fèi)理念TGI指數(shù)應(yīng)用興趣TGI指數(shù)手機(jī)鈴聲160167148綜合音樂(lè)平臺(tái)12080400搞笑段子138135129

1291231119584828176影像剪輯音樂(lè)娛樂(lè)62照相機(jī)匿名社交刺激安逸活力個(gè)性化自由自在新潮激情性價(jià)比簡(jiǎn)約追求科技服務(wù)個(gè)人效率明智購(gòu)物樂(lè)趣酷手機(jī)漫畫(huà)13數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)；主流電商用戶，是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝過(guò)手機(jī)淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)或聚美優(yōu)品應(yīng)用的Android平臺(tái)用戶?？焓秩巳簾嶂詫で蟠碳ふ蔑@自我，偏好娛樂(lè)、音樂(lè)和社交快手用戶32快手人群偏好導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、看重性價(jià)比，對(duì)商業(yè)信息接受度高快手用戶

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用TOP20（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶主流電商用戶網(wǎng)購(gòu)偏好TGI指數(shù)快手用戶主流電商用戶應(yīng)用偏好TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)120%240120%120100%80%60%40%20%0%100806040200100%80%60%40%20%0%20016012080400綜合電商團(tuán)垂直電商導(dǎo)購(gòu)購(gòu)物助手海外購(gòu)物其他網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物娛樂(lè)票務(wù)生鮮電商抽獎(jiǎng)購(gòu)物手機(jī)淘寶拼多多美團(tuán)京東唯品會(huì)天貓?zhí)K寧易購(gòu)小米商城閑魚(yú)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小紅書(shū)省錢(qián)快報(bào)阿里巴巴華為商城蘑菇街熊貓優(yōu)選返利網(wǎng)聚美優(yōu)品掌上道聚城淘購(gòu)寶電影14數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)?？焓秩巳浩脤?dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、看重性價(jià)比，對(duì)商業(yè)信息接受度高快手用33第三部分快手群體蘊(yùn)藏商業(yè)價(jià)值挖掘空間?

快手用戶的女性群體，個(gè)護(hù)美容商業(yè)價(jià)值待發(fā)掘?

快手用戶即將\已經(jīng)進(jìn)入適婚年齡，家裝消費(fèi)需求升溫?

快手用戶蘊(yùn)藏著汽車(chē)消費(fèi)成長(zhǎng)空間?

快手用戶在Android平臺(tái)更青睞年輕時(shí)尚品牌15第三部分快手群體蘊(yùn)藏商業(yè)價(jià)值挖掘空間?快手用戶的女性群體，34快手用戶的女性群體，個(gè)護(hù)美容商業(yè)價(jià)值待發(fā)掘快手用戶

美妝和健康相關(guān)應(yīng)用偏好（對(duì)比主流電商用戶）快手用戶

線下麗人相關(guān)消費(fèi)品類(lèi)偏好（對(duì)比主流電商用戶）美妝指數(shù)TGI=145健康指數(shù)TGI=112女性指數(shù)TGI=112美妝美業(yè)相關(guān)應(yīng)用TOP5健康管理相關(guān)應(yīng)用TOP5覆蓋率2%

3%覆蓋率20%

30%0%1%0%10%美甲幫美麗修行新氧美容更美美柚大姨媽TGI=101TGI=104TGI=101蝸牛睡眠優(yōu)健康玩美彩妝體檢寶麗人指數(shù)護(hù)膚指數(shù)彩妝指數(shù)16數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData，2018年9月Android平臺(tái)。快手用戶的女性群體，個(gè)護(hù)美容商業(yè)價(jià)值待發(fā)掘快手用戶美妝和健35快手年輕人群即將\已經(jīng)進(jìn)入適婚年齡，家裝消費(fèi)需求逐漸升