2022年我國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢分析：將會持續(xù)低迷

年我國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢分析：將會持續(xù)低迷浪費品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與進展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。浪費品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，浪費品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。浪費品的消費是一種高檔消費的行為，浪費品這個詞本身并無貶義。中國是全球浪費品消費的大市場之一，2022年，中國消費者購買了107億美元的浪費品，占當(dāng)年全球消費品市場的四分之一。然而Prada，這個老牌浪費品巨頭交出了一份持續(xù)下滑的2022年成果單。2022年我國浪費品德業(yè)進展趨勢分析內(nèi)容如下。

負(fù)增長成浪費品德業(yè)常態(tài)

意大利浪費品巨頭Prada集團已連續(xù)兩年受困于持續(xù)疲軟的大中華區(qū)市場。Prada近日發(fā)布2022財年完整財報，截至今年1月底的上財年，集團純利潤為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%。

雖然與2022財年28.2%的跌幅相比有小幅收窄，但集團2022財年凈利潤已跌回五年前水平。銷售收入35.48億歐元，同比上年下滑0.1%，按固定匯率計算，則削減7.7%。亞太市場（不含日本）產(chǎn)生銷售凈額為10.8億歐元，同比下滑4.4%，若按固定匯率計算，跌幅更高達16.1%。而在2022財年，跌幅為3.1%。

與以往的解釋相類似，Prada集團此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區(qū)為主的亞太市場的惡化。作為集團最看重的市場，上財年，大中華區(qū)全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團收入19.9%，集團表示，今年中國經(jīng)濟形勢照舊不利。

在日本、歐洲（不包括意大利）的銷售增長使Prada凈利潤跌幅掌握在了27%以內(nèi)。去年歐洲市場受益于以中國內(nèi)地游客為代表的游客消費，全年收入按固定匯率計算增長5%；日本市場全年收入按固定匯率計算增長4%，歐元計算增幅11%。

Prada已長期處于劣勢，去年品牌曾通過關(guān)店和調(diào)價自救。雖然集團表示中國內(nèi)地市場在年底將有所好轉(zhuǎn)，但分析機構(gòu)認(rèn)為，Prada必需“重塑品牌”才能看到恢復(fù)的盼望。

與Prada同樣命運的浪費品品牌并不在少數(shù)。

浪費品巨頭、英國高檔時裝企業(yè)博柏利集團（Burberry），因受中國香港和中國澳門浪費品消費走低的影響，其第三財季同店銷售增長僅為1%。截至2022年12月31日的第三財季，博柏利零售銷售額為6.03億英鎊（8.709億美元），同比增長1%，環(huán)比下跌4%。

受制于大中華區(qū)的衰退和歐洲市場增長停滯，意大利浪費品喬治？阿瑪尼集團（GiorgioArmaniSpA）2022年僅有3.7%的收入增長，增速較2022年的16%大幅放緩。2022年喬治？阿瑪尼集團收入總計26.4億歐元。

在過去的幾周中，有不少浪費品牌以及連鎖百貨公司都發(fā)布了當(dāng)前財季的報告，盡管有少數(shù)的品牌取得增長，但負(fù)增長才是浪費品德業(yè)當(dāng)前的常態(tài)。

浪費品集體失陷中國市場

不論是利潤增長的品牌還是利潤下滑的品牌，中國市場是他們共同的“滑鐵盧”。

2022年中國浪費品市場消失2%左右的下滑，市場規(guī)模降至約1130億元，腕表、男士服裝和箱包類別銷量下跌是引發(fā)這一趨勢的主要緣由。華北和東北地區(qū)受影響最為嚴(yán)峻。

2022年浪費品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，新興品牌也遭受相像狀況，由此引發(fā)品牌門店關(guān)閉、謹(jǐn)慎門店網(wǎng)絡(luò)擴張以及更注意核心門店的維護翻新等舉措。

市場減速趨勢明顯，一方面是由于反腐倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，另一方面是經(jīng)濟增速放緩以及其次季度、第三季度的股市暴跌產(chǎn)生了巨大的影響。

值得留意的是，2022年月購市場總體規(guī)模下降，2022年月購市場的規(guī)模將降至340億至500億元左右，2022年這個數(shù)字是550億至750億元。

這主要是由于，主要品牌進行全球差價調(diào)整，削減了代購的利潤，并將部分消費者吸引回國內(nèi)。

2022年3月份香奈兒歐洲漲價亞洲降價引領(lǐng)了這波價差調(diào)整。隨后卡地亞等品牌紛紛跟進中國市場降價。據(jù)某浪費品品牌高管透露，“雖然有些品牌聲稱沒有方案進行大規(guī)模的價差調(diào)整，但他們特別低調(diào)的調(diào)整了部分產(chǎn)品的價格——品牌對任何可能的負(fù)面影響都特別緊急?！?/p>

此外，政府加強對代購的管控，以將浪費品消費引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP。據(jù)悉，海關(guān)對旅客和包裹的檢查更嚴(yán)格。2022年9月份起即加強海關(guān)截查，尤其是從熱門購物目的地（如日本、中國香港）返回的旅行者及包裹，包括更嚴(yán)格地檢查和監(jiān)督專業(yè)代購。政府在2022年還樂觀推動跨境電商取代代購。

不過，剛剛實行的跨境電商稅收新政，又給浪費品中國市場帶來肯定變數(shù)。單價高的商品原來監(jiān)管不是那么嚴(yán)格，現(xiàn)在監(jiān)管嚴(yán)格之后必需要繳稅，國外與國內(nèi)的價差就不是那么大了。加之浪費品品牌本身也在調(diào)整價差，就沒有什么套利的空間了。

領(lǐng)先品牌引導(dǎo)的全球價差調(diào)整舉措以及政府致力于將浪費品消費引回內(nèi)地的措施可能會刺激國內(nèi)銷量增長。

不過，影響浪費品市場的因素有許多，包括經(jīng)濟形勢的影響、反腐的影響等等，單