全國2010年4月自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題和答案

我自考網(wǎng)整理PAGEPAGE7全國2010年4月自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題和答案全國2010年4月自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題和答案課程代碼：00908一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的載體是()A．網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B．網(wǎng)絡(luò)營銷方式C．網(wǎng)絡(luò)營銷手段 D．網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境2．根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所處的不同位置的過程是指()A．網(wǎng)上市場細(xì)分 B．網(wǎng)上市場選擇C．網(wǎng)上市場定位 D．網(wǎng)上市場調(diào)查3．網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是()A．商標(biāo) B．域名C．品牌 D．標(biāo)識4．在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時，采用高價位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價方法稱為()A．滲透定價 B．品牌定價C．撇脂定價 D．競爭定價5．將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時，在某一特定目標(biāo)市場的某一層次上，只選擇一個中間商的營銷渠道是()A．網(wǎng)上長渠道 B．網(wǎng)上短渠道C．網(wǎng)上寬渠道 D．網(wǎng)上窄渠道6．網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的主要實(shí)施戰(zhàn)略是()A．“拉戰(zhàn)略” B．“推戰(zhàn)略”C．“擴(kuò)戰(zhàn)略” D．“縮戰(zhàn)略”7．某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”“虛擬貨幣”的行為是()A．網(wǎng)上折價促銷 B．網(wǎng)上抽獎促銷C．網(wǎng)上積分促銷 D．網(wǎng)上變相折價促銷8．由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為()A．群發(fā)郵件 B．垃圾郵件C．電子郵件 D．郵件列表9．在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量被稱為()A．頁面點(diǎn)擊率 B．用戶訪問量C．用戶點(diǎn)擊率 D．頁面瀏覽數(shù)10．通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的活動是()A．站點(diǎn)推廣 B．站點(diǎn)服務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．網(wǎng)絡(luò)促銷二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11．網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)包括()A．交互式 B．整合性C．成長性 D．?dāng)M人化E．跨時空性12．用來判斷影響網(wǎng)絡(luò)廣告價格因素的指標(biāo)包括()A．印象和網(wǎng)頁瀏覽率 B．點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率C．廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的知名度 D．旗幟廣告的幅面大小與位置E．通過關(guān)鍵詞檢索顯示的旗幟廣告13．根據(jù)收集信息資料的技術(shù)方法不同，網(wǎng)上間接市場調(diào)查的方式有()A．利用E-mail收集資料 B．利用新聞組收集資料C．利用公告欄收集資料 D．利用自己的網(wǎng)站收集資料E．利用搜索引擎收集資料14．既適合網(wǎng)上宣傳又適合在線交易的產(chǎn)品有()A．書籍 B．水泥C．家用電器 D．音樂唱盤E．計(jì)算機(jī)軟件15．網(wǎng)上直接調(diào)查的方式有()A．混合型調(diào)查 B．討論組型調(diào)查C．E-mail型調(diào)查 D．利用自己的網(wǎng)站調(diào)查E．借用別人的網(wǎng)站調(diào)查16．網(wǎng)上定價的特點(diǎn)有()A．高價位化 B．全球定價化C．顧客主導(dǎo)化 D．定價智能化E．價格水平一致化17．電子中間商與傳統(tǒng)中間商的區(qū)別有()A．存在前提不同 B．交易目的不同C．交易方式不同 D．交易內(nèi)容不同E．交易效率不同18．網(wǎng)絡(luò)營銷管理的具體職能包括()A．尋找顧客 B．研發(fā)產(chǎn)品C．推廣產(chǎn)品 D．開發(fā)市場E．網(wǎng)絡(luò)顧客19．網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的心理動機(jī)包括()A．理智動機(jī) B．感情動機(jī)C．投機(jī)動機(jī) D．惠顧動機(jī)E．安全動機(jī)20．網(wǎng)上促銷的特點(diǎn)包括()A．全球性的活動 B．全天候的活動C．以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ) D．在虛擬市場上進(jìn)行E．利用傳統(tǒng)媒體宣傳三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）21．電子商務(wù)22．網(wǎng)上目標(biāo)市場23．網(wǎng)絡(luò)營銷24．網(wǎng)上間接銷售渠道25．網(wǎng)上銷售促進(jìn)四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）26．簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同。27．簡述低價定價策略有哪些？28．簡述網(wǎng)上營銷渠道設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）29．試述開展網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)具備的條件。30．談?wù)勀銓Α半S著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，直接銷售渠道將會完全代替間接銷售渠道”的看法。六、案例分析題（本題15分）31．李某大學(xué)期間認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識技能，畢業(yè)后應(yīng)聘到一家信息技術(shù)公司的營銷部工作。由于李某工作努力，被晉升為營銷部經(jīng)理。該信息技術(shù)公司已經(jīng)成立了3年，建立了自己的網(wǎng)站，一直從事本公司開發(fā)的殺毒軟件產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)，但經(jīng)營業(yè)績并不理想。該公司經(jīng)營的殺毒軟件產(chǎn)品屬于成長型產(chǎn)品，有較大的市場潛力。公司要求李某盡快拿出促銷計(jì)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，扭轉(zhuǎn)目前銷售的被動局面。李某認(rèn)為，殺毒軟件