【假日經(jīng)濟營銷策略研究（論文3400字）】

假日經(jīng)濟營銷策略研究TOC\o"1-3"\h\u5721引言 47274一、國內(nèi)假日經(jīng)濟概況 577（一）時間相對集中 52321（二）消費群體廣泛 519819（三）消費方式多樣化 512446二、假日經(jīng)濟的實質(zhì)與假日營銷的意義 520915三、假日經(jīng)濟市場營銷策略 615382（一）首先從企業(yè)的角度分析 619194（二）從消費者角度分析 620312四、目前假日經(jīng)濟營銷中存在的問題 67571（一）景區(qū)人很多，營銷措施跟不上 65521（二）接待能力不足，營銷策略單一 726486五、假日經(jīng)濟市場營銷的策略 724149（一）堅持獨立發(fā)展與協(xié)作及資源共享相結(jié)合 79602（二）堅持把目前經(jīng)濟效益與持續(xù)發(fā)展結(jié)合 714421六、結(jié)束語 717339參考文獻 9摘要隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也是在不斷你的提高，空閑的時間慢慢的增多，“假日經(jīng)濟”已經(jīng)開始成為了近些年非常時髦的詞匯，并且還是各種媒體爭相報道的新聞點。我們要知道的是在假日里面集中進行旅游以及購物可以說是成為了人們的一種消費的習(xí)慣，是國內(nèi)的特別經(jīng)濟和人文景觀，對于第三產(chǎn)業(yè)來講的話起到了很好的拉動的作用，但是因為各種各樣的原因，在進行假日經(jīng)濟市場營銷的活動當中總是出現(xiàn)各種各樣多的問題，那么本文就是主要介紹了假日經(jīng)濟的情況，假日經(jīng)濟市場營銷當中存在的問題以及對應(yīng)的發(fā)展策略，為之后的假日經(jīng)濟營銷有更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟；市場營銷；問題及策略引言假日經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟模式，是隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加而逐漸發(fā)展起來的。這個觀點直白一些講的話，假日經(jīng)濟就是說的人們是專門的利用節(jié)假日的時間來進行消費以及購物，這樣一來就給整個的市場經(jīng)濟帶來了極大的推動以及發(fā)展，可以說是經(jīng)濟發(fā)展的一種系統(tǒng)的經(jīng)濟模式。要知道的是假日經(jīng)濟這個點所涉及到的面是非常的廣泛的，幾乎上就是包括了第三產(chǎn)業(yè)大部分內(nèi)容。到了現(xiàn)在人們生活水平在慢慢的提高，消費的觀念也在不斷的發(fā)生著改變，除了說是滿足基本的人們需求之后，還有就是在放松休閑的時候，消費支出在人們的生活慢慢占到的比例是非常的大，收入的提高也相當于就是消費能力也在慢慢的提高，時間的變多讓人們有大量的時間進行商品的選購，促進消費的需求，帶動供給。一、國內(nèi)假日經(jīng)濟概況（一）時間相對集中首先來講的話假日經(jīng)濟可以理解成為時間是非常的集中的，大部分的時間假期最多的就是國慶節(jié)以及春節(jié)這些了，人多的時候同樣也是非常的熱鬧，能夠很好的享受旅游以及到各地去品嘗美食，享受文化的生活。盡管來講有很多的人都是有雙休的待遇，但是時間上面來講還是很短暫，那么更加的突出了假日經(jīng)濟的集中性，使得經(jīng)濟的增長會很快。消費群體廣泛我們可以這樣的來進行理解，消費者他應(yīng)該就是為個人的目的進行一些購買的行為或者是使用商品以及接收服務(wù)的社會上面的成員，在現(xiàn)如今的時代，人們的生活水平正是在不斷你的上升，再就是不管是在什么時候，每一個人都是要進行消費的，特別就是在大眾的這個節(jié)日里面，消費數(shù)量更加的是激增。在國內(nèi)有專門的人員進行故宮大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在假日里面進行消費的數(shù)量是平常時候的5倍之多。在假日經(jīng)濟的這個時候，消費群體也不光就是年輕人，可以說是各個年齡階層的人都是有的，但只要你消費就是消費者。消費方式多樣化在現(xiàn)在的假日經(jīng)濟不只是簡單的外出進行旅游加休閑了。很多非常理性的消費者就是選擇其他的休閑方式，打個比方來說就是健身或者約會看電影等等，還有一部分人是利用這個時間進行結(jié)婚等等各種行為。所以說在整體上面來講消費的方式是具有多樣性的，再就是也帶動了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。假日經(jīng)濟的實質(zhì)與假日營銷的意義我們要知道的就是假日經(jīng)濟的實質(zhì)，那么也就是社會的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)變的時期就已經(jīng)出現(xiàn)了帶動整體經(jīng)濟的形式。本質(zhì)上面來講的話是帶動生產(chǎn)力，也發(fā)展到了一個最新的階段的特點。假日經(jīng)濟的產(chǎn)生主要歸因于以下幾個方面:一就是這個剩余的經(jīng)濟方面能夠代替這個缺少的經(jīng)濟方面，消費者的主權(quán)地位再一次的被確立。二就是總體的生產(chǎn)效率較以往來講的話是提高到了非常多，同樣的也為勞動者帶來了非常多的休閑時間，“黃金周”便是其中代表;三是我國經(jīng)濟的發(fā)展，長期依賴于投資與出口，而有效內(nèi)需卻大大不足，作為刺激內(nèi)需的手段之一，政府出臺調(diào)整節(jié)假日等相關(guān)政策，使得節(jié)假日有所延長且具有一定集中性，這一舉措奠定了假日經(jīng)濟出現(xiàn)的基礎(chǔ)，直接催生了假日消費的市場繁榮;四是在國人進行各種節(jié)日的時候，按照習(xí)慣來講都是要帶上禮物的，在這個點上面也是刺激了節(jié)假日方面的消費，更加重要的就是節(jié)假日還進一步的促進了文化娛樂方面的發(fā)展，刺激市場經(jīng)濟有了新的增長。三、假日經(jīng)濟市場營銷策略（一）首先從企業(yè)的角度分析在面對著消費者的節(jié)假日時間因為過短而不斷地進行集中的這個方面的勢頭，對于企業(yè)來講的話要立即的引起相當大的重視，構(gòu)建起全新的假日經(jīng)濟營銷方面的理念，也就是這個假日營銷方面了。在這一點上面主要就要針對消費者的心理以及消費方式等等，使其能夠貫穿整個營銷的過程，更好的滿足節(jié)假日消費者的需求，所以企業(yè)必須把我這個黃金機會，為企業(yè)的效益創(chuàng)造更多的效益。從消費者角度分析要做好假日經(jīng)濟的營銷活動要積極轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念，鼓勵進行個性消費。從這個所有消費者的觀念上面來說的話，要能夠讓人們對待這個能夠支配的收入的指導(dǎo)思想以及態(tài)度上面價值取向是什么，也就是這個消費者主體在進行或者是在準備進行的消費的活動進行的時候的對象，還有一點就是能夠通過消費的方式進行判斷。要知道的就是消費觀念的形成以及變革一定是和社會的生產(chǎn)力的發(fā)展水平以及文化方面的發(fā)展水平是相適應(yīng)的。四、目前假日經(jīng)濟營銷中存在的問題（一）景區(qū)人很多，營銷措施跟不上從各種的新聞報道當中就能夠知道的是，每次一到一些比較重要或者是重大的假日，一些非常有名的景區(qū)人流就會暴增，正是在特別節(jié)日人流方面人數(shù)的不斷增加，導(dǎo)致了景區(qū)的服務(wù)工作不能夠及時的跟上，還有就是相關(guān)的營銷措施方面沒有及時的跟上，致使一系列的問題慢慢的發(fā)生。（二）接待能力不足，營銷策略單一正是因為接待方面的能力是不能夠滿足大量游客的需要，慢慢的在投訴方面的概率就會不斷的增加，一些景區(qū)還是滿足在當前的客流量方面，沒有對自身進行過長遠的規(guī)劃，而且尤其重要的是沒有在營銷策略方面進行長期的策劃，只關(guān)注短期的利益，完全制約了長遠的發(fā)展規(guī)劃。五、假日經(jīng)濟市場營銷的策略（一）堅持獨立發(fā)展與協(xié)作及資源共享相結(jié)合我們要知道的是假日經(jīng)濟的特點是非常的明顯的，所涉及的面積是非常的大，利益也是非常的明顯的，他的這些特點很好，但是需要很多個部門聯(lián)合起來共同的進行協(xié)同作戰(zhàn)以及這個資源共享之路。已經(jīng)是有一些省市地區(qū)走在發(fā)展的前列，可以通過浙江以及安徽這兩個省份來共同的看出，這兩個省份是準備共同開發(fā)出一種能夠由杭州西湖一直到黃山的這個旅游方面的高速公路，這樣的話是既能夠做到名山相連，還能夠在兩個地方的資源進行共享，共同的對于兩個地方的經(jīng)濟方面一起發(fā)展。（二）堅持把目前經(jīng)濟效益與持續(xù)發(fā)展結(jié)合我們要知道的就是假日經(jīng)濟是一種非常好的綠色經(jīng)濟，是一定要進行可持續(xù)的發(fā)展的。在經(jīng)濟上的發(fā)展上面是不能夠只看著眼前的利益的，對于市場營銷方面的考慮對于假日經(jīng)濟的特點要充分的利用起來，還要進行長遠的規(guī)劃，制定相關(guān)的執(zhí)行規(guī)則，開發(fā)假日各種的經(jīng)濟資源，使得經(jīng)濟的效益能夠產(chǎn)生最大化，考慮到保持生態(tài)的綜合平衡以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展的平衡，各個產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，互相促進共同的向前發(fā)展，必須一直堅定的走可持續(xù)發(fā)展的道路，這樣的市場營銷方面才是有長久的生命力的，也才能夠取得真正意義上面的經(jīng)濟以及整個社會的效益。結(jié)束語假日經(jīng)濟是經(jīng)過非常多年的運行以及在市場當中不斷地檢驗過后，假日經(jīng)濟的挖掘以及市場營銷方面的成熟度都是非常的高的，整個的層次應(yīng)該是在不斷的提升，在整個的假日經(jīng)濟市場營銷的環(huán)境當中，一定是要注意市場差異化、產(chǎn)品差異化以及促銷方面的差異化，必須要做好相應(yīng)的組織以及管理，必須不斷的進行市場方面的培育以及開發(fā)，這樣的話才能夠全面的提高假日經(jīng)濟營銷的手段以及理念，才能夠真正的實現(xiàn)多方共贏的目標。參考文獻[1]國暉，馬萌.有關(guān)假日經(jīng)濟及假日營銷的研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2013(11):2-2.[2]方相望.假日經(jīng)濟營銷方案研究[J].中國國情國力，2010(4):52-53.[3]黎開莉.假日經(jīng)濟背景下我國旅游景點營銷問題研究[J].中外企業(yè)家，2016(4Z).[4]假日經(jīng)濟營銷策略探析——以常州中華恐龍園為例[J].品牌，2014(11):25-25.[5]陸紅梅.假日經(jīng)濟的營銷創(chuàng)新策略[J].生產(chǎn)力研究，2006(2):97-98.[6]張鳳娟.快消品營銷，假日經(jīng)濟風(fēng)向標[J].市場研究，