青島城市啤酒節(jié)課件

2012青島城市啤酒節(jié)

活動策劃方案

2012青島城市啤酒節(jié)

活動策劃方案

目錄一.市場調(diào)研…3二.活動概述…6三.活動策劃…9四.前期宣傳…11五.場地設(shè)計…17六.活動編排…19七.媒體宣傳…38八.人員、物資安排…44九.突發(fā)情況處理…52十.活動預(yù)算…56十一.活動效果評估…59十二.附件…64目錄一.市場調(diào)研…3七.媒體宣傳…38一.市場調(diào)研一.市場調(diào)研1.關(guān)于青島>>>

青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是世界品牌500強，世界第六大啤酒制造商。青島中低端產(chǎn)品有山水、嶗山啤酒，高端產(chǎn)品有逸品純生和奧古特。青島啤酒因其悠久的歷史、正宗醇厚的口感一直深受中年階層消費階層的喜愛。

1.關(guān)于青島>>>2.青島啤酒市場競爭情況>>>●

目前國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)巨頭有青島、雪花、百威和燕京，共占據(jù)國內(nèi)啤酒市場58%的份額。國內(nèi)啤酒品牌雪花生產(chǎn)量第一，高端啤酒市場百威拔得頭籌。國產(chǎn)啤酒品牌中，目前只有青島啤酒口味在全國范圍內(nèi)被接受。國內(nèi)啤酒市場競爭集中度大，啤酒銷售地區(qū)性強。2.青島啤酒市場競爭情況>>>●目前國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)巨頭二.活動概述二.活動概述

2012青島城市啤酒節(jié)將于2012年8月1日-5日在西安、成都、武漢、?？诤吞K州同時舉行?；顒颖尘?gt;>>

1.第22屆青島國際啤酒節(jié)將于2012年8月11日開幕.2.第30屆倫敦奧運會正在進行

3.青島啤酒處于轉(zhuǎn)型期活動定位>>>

全民狂歡嘉年華，青島的品牌塑造機會2012青島城市啤酒節(jié)將于2012年8活動主題>>>

激情盛夏,青島給你不一樣的狂歡活動目的>>>

1.宣傳青島啤酒品牌。

2.幫助青島啤酒轉(zhuǎn)型,吸引年輕顧客群體。

3.通過高端產(chǎn)品的宣傳將青島啤酒與其他啤酒品牌區(qū)分開來?；顒恿咙c>>>

競賽小游戲---啤酒奧林匹克青島啤酒迷你博物館活動城市興趣社團、社區(qū)的加盟演出活動主題>>>

激情盛夏,青島給你不一樣的狂歡活動三.活動策劃三.活動策劃活動時間：2012年8月1日-5日晚19:00-21：00?；顒拥攸c：西安音樂噴泉廣場、成都天府廣場、武漢亞龍灣休閑廣場、?？谛聲r代休閑廣場和蘇州現(xiàn)代休閑廣場?；顒臃绞剑簥蕵沸蓍e游戲、文藝演出、參觀展覽、品酒互動等活動主辦方：青島啤酒股份有限公司活動協(xié)辦方：各市部分興趣社團、社區(qū)、活動場地所屬區(qū)政府部門活動時間：2012年8月1日-5日晚19:00-21：00。四.前期宣傳四.前期宣傳

前期宣傳分為兩個部分：媒體宣傳和活動宣傳：

媒體宣傳>>>

媒體宣傳部分擬選擇傳單、報紙、交通廣告、和樓宇電視。傳單：7月20日-8月5日，在舉辦城市人流密集地區(qū)發(fā)放活動宣傳單。報紙：7月20-8月5日在五市發(fā)行量最大的報紙上刊登活動宣傳廣告，8月6日-7日刊登閉幕消息。

前期宣傳分為兩個部分：媒體宣傳和活動宣傳：

交通廣告:7月20-8月7日在人流量大的公交路線站牌投放站牌廣告。樓宇電視:7月20日-8月7日在活動舉辦城市高級寫字樓的樓宇電視投放。

廣播：7月20日-8月7日在活動舉辦市內(nèi)最大的廣播臺投放宣傳廣告，每天中午和晚上播放。其中7月20日-8月3日都是前期宣傳廣告。

交通廣告:7月20-8月7日在人流量大的公交路線站牌投活動宣傳>>>1.POP現(xiàn)場宣傳：

7月25日-8月5日在各大超市進行POP促銷活動，在活動同時向顧客介紹啤酒節(jié)。活動宣傳>>>1.POP現(xiàn)場宣傳：2.社會調(diào)查活動：

7月1日-7月10日在活動城市發(fā)放問卷詢問市民想看什么樣的節(jié)目，一方面為了解市民意向，另一方面為讓市民知道有啤酒節(jié)要舉辦。2.社會調(diào)查活動：3.表演節(jié)目選拔活動：在各高校、社區(qū)、公共場所貼出海報（由廣告公司設(shè)計完成)，征求表演節(jié)目，這樣既可找到好節(jié)目，又可告知市民有大型啤酒節(jié)活動。3.表演節(jié)目選拔活動：五.場地設(shè)計五.場地設(shè)計巨型啤酒瓶模型泡沫城墻入口舞臺1324游戲區(qū)迷你啤酒博物館6小吃攤后臺、演職員休息區(qū)

安保人員休息區(qū)5巨型啤酒瓶模型泡沫城墻入口舞臺1324游戲區(qū)迷你啤酒博物館六.活動編排

(按活動流程依次排列)六.活動編排

(按活動流程依次排列)1.開幕式

8月1日啤酒節(jié)開幕當(dāng)天舉辦一個小型的開幕式（20分鐘以內(nèi)），開幕式包括：(1).主持人致辭（3分鐘）。(2).青島啤酒地區(qū)負責(zé)人和舉辦地領(lǐng)導(dǎo)簡短講話（各2分鐘左右）。(3).熱場歌舞表演（2首，各4分鐘左右，一首適合青年人，一首適合中老年人的，請專業(yè)表演團體出演）。(4).最后的“<開>始狂歡吧”開酒儀式(3分鐘)，就是在歌舞表演完后再舞臺中央一字排開5瓶啤酒,有主持人及其他嘉賓搖沸后打開瓶蓋讓啤酒噴灑出來,最后主持人宣布啤酒節(jié)正式開始。1.開幕式2.趣味啤酒奧林匹克小游戲

這些游戲都是以奧運會運動項目為原型，加以改編的，具體有：(1).趣味標槍（1號場地進行）

參賽人三人一組一字排開站在黑線處,裁判員下令后一起將手中的迷你標槍(由3根燒烤用竹簽綁定一個飛鏢制成)扔向紅線外側(cè),落地時誰的”標槍”離紅線最近誰贏.注：標槍落地時必須插進泡沫底版，否則成績無效。

場地示意圖：泡沫場地道具桌安全擋板起點紅線區(qū)2.趣味啤酒奧林匹克小游戲

這些游戲都是以奧運會運（2）迷你鐵人三項（2號場地進行）：規(guī)則很簡單，參賽者迅速完成迷你鐵人三項所有項目，用時最短者獲勝，分男女組，項目包括：俯臥撐（女仰臥起坐）10個后低頭轉(zhuǎn)5圈（做不完失?。┛焖偻ㄟ^單人環(huán)道（中途跌下失敗）騎上環(huán)道拐彎處的自行車繞過啤酒瓶（碰倒障礙失?。┑日系K到達終點。注：2人一組，3場一回合，每回合勝利者將獲贈青島罐裝啤酒或冰棍一根。場地示意圖：終點、轉(zhuǎn)圈區(qū)賽道一賽道二速跑短道取車處障礙仰臥起坐、俯臥撐區(qū)（2）迷你鐵人三項（2號場地進行）：規(guī)則很簡單，參賽者迅速完（3）兩人三足跨欄（3號場地進行）：規(guī)則：參賽者兩人一組腿綁一起跨欄，來回一次耗時最短者獲勝，如果有情侶參加則讓情侶們一起比。其中情侶比賽中獲勝的有望參加閉幕式“最終幸運兒”抽獎，中獎情侶可一起免費參觀國際啤酒節(jié)。場地示意圖：起點賽道一賽道二跨欄折返點（3）兩人三足跨欄（3號場地進行）：規(guī)則：參賽者兩人一組腿綁（4）蹦床籃球賽（4號場地進行）：比賽場地由籃球機器和蹦床組成，參加比賽的人由場外白線處跳入蹦床，趁被蹦床彈起時將籃球扣進籃網(wǎng)（得分3分）或投進籃網(wǎng)（得分1分），比賽分對抗賽和單人賽，對抗賽由兩人共同進入，互相阻攔并各自進球得分，得分高者獲勝，不得出現(xiàn)暴力手段。單人賽無對抗性，5人一組輪流入場，看最后積分。場地示意圖：籃球架蹦床入場處記分員（4）蹦床籃球賽（4號場地進行）：比賽場地由籃球機器和蹦床組（5）重量射擊（5號場地進行）：參賽人站在白線后,舉槍射擊氣球墻上的氣球,氣槍口處用細繩吊數(shù)量1到不等的啤酒瓶,看誰在槍里子彈發(fā)完時命中率最高,游戲分為娛樂賽和對抗賽,娛樂賽只是個人玩,無獎勵,對抗賽由兩人同時進行.注：比賽時酒瓶如果自行脫落不算參賽者失誤，走到白線內(nèi)算犯規(guī)。場地示意圖：氣球搶構(gòu)造：白線區(qū)白線區(qū)氣球墻（5）重量射擊（5號場地進行）：參賽人站在白線后,舉槍射擊氣(6).黑暗迷宮競走（6號場地進行）：兩組兩組進行，每組一人，參賽人從起點出發(fā)，蒙上眼睛，通過摸索走道兩邊的提示物件找到正確方向前進，用時最少者獲勝，獲勝者將有公仔獎勵。注：走錯出口、中途摘掉眼罩視為失敗。場地示意圖：1號終點2號終點1號起點2號起點1號區(qū)障礙2號區(qū)障礙(6).黑暗迷宮競走（6號場地進行）：兩組兩組進行，每組一人3.城市內(nèi)社區(qū)、個人和興趣團體的表演

這個環(huán)節(jié)的表演節(jié)目全部來自于啤酒節(jié)舉辦城市本地社區(qū)和興趣團體，或者是有興趣的個人，表演形式不限，沒玩啤酒節(jié)活動開始后每隔15分鐘表演一次。

3.城市內(nèi)社區(qū)、個人和興趣團體的表演這個環(huán)節(jié)的表演4.參觀者卡拉OK表演

這個比賽在舞臺上進行,舞臺兩邊各放有一個卡拉OK點歌器材,感興趣的參觀者可以自己上臺唱歌,在每兩個表演中間的時段進行。4.參觀者卡拉OK表演5.休閑小吃

在加啤酒節(jié)場地會有各種小吃，游客逛累了就可以隨便找一個小吃攤坐下來邊吃東西邊休息。5.休閑小吃6.迷你啤酒博物館參觀(以高端區(qū)別于其他啤酒)

迷你啤酒博物館在入口處右邊,用一個臨時帳篷與其他戶外游戲隔開,目的是讓它及里面的游戲與露天場地里的游戲區(qū)分開,這是針對青島高端客戶的.里面簡單模仿青島本部的青島啤酒博物館陳設(shè),主要陳列青島啤酒的經(jīng)典產(chǎn)品和最新產(chǎn)品。其中，青島的高端啤酒會單獨辟出一部分空間展示。

6.迷你啤酒博物館參觀(以高端區(qū)別于其他啤酒)迷

參觀過程中會有介紹員在門口兩側(cè)等候，如果有想詢問的可以咨詢介紹員。在迷你啤酒博物館里還會舉辦一個小游戲---趣味品酒，具體規(guī)則和獎勵如下：

參觀過程中會有介紹員在門口兩側(cè)等候，如果有想詢比賽規(guī)則>>>

迷你啤酒博物館的入口處放著的一張桌子上陳列有青島

所有口味的啤酒,比賽主持人會為參賽者選其中幾種口味并引導(dǎo)參賽者逐一品嘗,在這個過程中主持人會告訴參賽者所喝啤酒的種類,品嘗完后,主持人隨機挑一種啤酒讓參賽者品,看誰能答對品種.比賽規(guī)則>>>

迷你啤酒博物館的入口處放著的一張獎勵措施>>>

比賽獲勝者將會被記下,在啤酒節(jié)最后一天的閉幕式上由主持人抓鬮選出三名幸運勝利者,免費赴青島參2012年8月11日開幕的青島國際啤酒節(jié)。獎勵措施>>>7.啤酒知識競賽

該游戲在各游戲區(qū)隨機進行，競賽小組會隨機挑選某一個游戲區(qū)，找?guī)酌慰瓦M行啤酒知識競賽，每組比賽3個問題，都是關(guān)于啤酒知識和青島啤酒的問題，每晚進行5組，每組比賽的獲勝者都有機會參加8月7日閉幕式上進行的“最終幸運兒”抽獎。7.啤酒知識競賽該游戲在各游戲區(qū)隨機進行，競賽小組附加備用項目:

如果舉辦啤酒節(jié)的場地有巨型電子屏幕,可以租用來直播當(dāng)晚進行的奧運比賽,大屏幕下可擺放一些座椅，很多人在一起看比賽是很有氣氛的，這部分費用要另行準備。附加備用項目:8.閉幕式

閉幕式于2012年8月7日晚20:45開始進行，預(yù)計21:00左右結(jié)束。閉幕式流程與開幕式相似，只不過主持人致辭感謝市民參與后，是幸運抽獎環(huán)節(jié):主持人從裝有活動期間選取的幸運群眾聯(lián)系方式的抽獎箱里抽取5名“最終幸兒”，獲獎?wù)哂腥缦陋剟睿?/p>

8.閉幕式閉幕式于2012年8月7日晚20:45開

（1）免費赴青島參觀將于2012年8月11日在青島開幕的青島國際啤酒節(jié)。（2）獲得100元的青島產(chǎn)品免費購買券一張。獲獎?wù)呖蓮膬烧咧羞x一項，但不可以全選。獲獎?wù)哌x擇完，由主持人公布最終結(jié)果后宣布閉幕。（1）免費赴青島參觀將于2012年8月11日在青島七.媒體宣傳

（活動期間）七.媒體宣傳

（活動期間）報紙、電臺媒體>>>

啤酒節(jié)進行期間主辦方要邀請當(dāng)?shù)貓蠹?、電臺記參加，開、閉幕式時這兩方記者一定要邀請到，啤酒節(jié)期間可隨意。報紙、電臺媒體>>>社區(qū)媒體>>>

由于參與方有各舉辦城市當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)，和興趣社團，所以啤酒節(jié)也可以邀請當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居委會及興趣社團參觀，最終這些協(xié)辦方也能作為有力的宣傳媒體。社區(qū)媒體>>>實體媒介>>>

啤酒節(jié)期間前,場地內(nèi)小吃業(yè)主提供的啤酒均為或至少絕大部分是青島公司的，這是隱性宣傳。實體媒介>>>網(wǎng)絡(luò)媒體>>>

網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳由青島公司內(nèi)部員工完成。公司每晚要選不同的一批員工（5-8人，最好分成2-4組）帶著照相、攝像器材（2-4個，可自帶，也可由公司提供）在活動場地四處走動，以及時攝下或拍下有趣的插曲、小故事。當(dāng)天活動結(jié)束后分組整理，第二天將這些有趣視頻、照片分享到網(wǎng)上或給報社，如果沒有就不上傳。

網(wǎng)絡(luò)媒體>>>

啤酒節(jié)結(jié)束后，青島公司可以再找專業(yè)人士把活動期間所有趣事剪輯好做成啤酒節(jié)趣事集錦視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，而好照片將作為公司珍貴文化資料和視頻備份一起保存在公司檔案庫里，并且從中選取最好的部分放到青島國際啤酒節(jié)上展覽，最后加入青島公司啤酒博物館收藏。啤酒節(jié)結(jié)束后，青島公司可以再找專業(yè)人士把活動期間八.人員、物資安排八.人員、物資安排人員安排>>>

（1）安保人員---

活動場地共設(shè)保衛(wèi)人員30名，每個游戲場地常駐2名，舞臺

兩邊各2名（這2名要協(xié)助演職人員表演、搬運道具）另外要有

一支巡邏小分隊（5人，均為保安）在場地內(nèi)四處巡邏，發(fā)生突

發(fā)情況時及時處理。一般情況下，場地里總有25名安保人員在

工作，其余人休息等待換崗。

人員安排>>>

（1）安保人員---

活動場地（2）公司員工---

青島公司工作人員30名，5個游戲區(qū)每個安排一名員工，迷你博物館3名（2名主持游戲，1名講解展品），舞臺方面4名工作人員（負責(zé)演員調(diào)度和演出安排），場地上5-8名（負責(zé)收集網(wǎng)絡(luò)宣傳素材，詳見PPT25頁<網(wǎng)絡(luò)宣傳>），剩余10名休息等待崗位輪換。

（2）公司員工---（3）演職人員---

演職人員控制在8組，一個節(jié)目一組，建議表演時

間靠后的演職人員晚到一點，防止后臺空間不夠，一般后

臺一次容納3-4組，其余人先到可安排去參觀啤酒節(jié)。表

演前10分鐘電話聯(lián)系，表演完的可返回也可繼續(xù)玩

（3）演職人員---

演職人員控制在8組，一個節(jié)目（4）主持人---

主持人4名，每天2名，輪流當(dāng)值，開、閉幕式時4名一起主持，不需要主持時可回演職員休息區(qū)休息，主持人應(yīng)當(dāng)在啤酒節(jié)開始前半小時到達，熟悉活動流程，活動結(jié)束時可先返回。主持人最好能請專業(yè)司儀，最低也要是主持專業(yè)學(xué)生。（4）主持人---（5）小吃攤主---每晚啤酒節(jié)開始前要和場地內(nèi)的小吃攤主聯(lián)系好，最好在開始前他們就要到達場地，場地租用費用與小吃攤主按比列分攤。（6）員工待遇---包吃，但來回車費不報。（5）小吃攤主---物資安排>>>（1）啤酒節(jié)場地由正面的充氣城墻和兩邊的巨型充氣啤酒瓶模型大致圈出。（2）游戲設(shè)施都是泡沫和充氣材料制造，按活動場地設(shè)計圖擺放。（3）主持人用麥克風(fēng)、服裝由公司提供，演職人服裝自行負責(zé)，攝像、照相器材公司負責(zé)。物資安排>>>（1）啤酒節(jié)場地由正面的充氣城墻和兩邊的巨型充（4）舞臺采用木板材質(zhì)，上面鋪地毯，兩邊及后臺用帳篷搭建，員工休息區(qū)、迷你啤酒博物館都用帳篷，迷你啤酒博物館用好一點的帳篷搭建。（5）小吃攤用材由攤主自行負責(zé)。（6）在場地后方搭建2-4個大型帳篷，用于每晚活動結(jié)束后收納活動器材，閉幕后器材就地變賣，員工公司派車接送（4）舞臺采用木板材質(zhì)，上面鋪地毯，兩邊及后臺用帳篷九.突發(fā)情況處理九.突發(fā)情況處理（1）天氣---如果在活動開始前下雨就取消當(dāng)天活動，推

遲一天，如果在活動中途下雨就取消剩下節(jié)目，加到后幾

天的活動里去。（2）員工---每天活動時等待換崗的員工就是緊急情況的第一處理人，工作人員領(lǐng)班領(lǐng)導(dǎo)員工所有活動，游客有什么問題需要場外解決或者解決時間過長就請找候崗人員。

（1）天氣---如果在活動開始前下雨就取消當(dāng)天活動，推

遲（3）演員---如果啤酒節(jié)期間有表演的演員因不可抗拒原因無法到場表演就延長卡拉OK時間,或?qū)⑵【浦R競賽轉(zhuǎn)移到舞臺上進行。（4）節(jié)目---如果啤酒節(jié)開幕前沒有籌劃到足夠的表演節(jié)目就在缺節(jié)目時段將迷你啤酒博物館的品酒比賽移到舞臺進行。（3）演員---如果啤酒節(jié)期間有表演的演員因不可抗拒原因（5）物資---為防止物資破損，易壞的物資將準備雙份。（6）人群---啤酒節(jié)為露天活動，一般不會發(fā)生踩踏擁擠情況，如果發(fā)生了，立刻由當(dāng)天領(lǐng)班帶應(yīng)急小組疏散人群，將傷者迅速送往醫(yī)院。（5）物資---為防止物資破損，易壞的物資將準備雙份。十.活動預(yù)算十.活動預(yù)算

項目名稱數(shù)量費用(元)廣場空地租金5平均:800*5*5=20000充氣啤酒瓶模型6*5=30600*30=18000充氣拱門(租)5100*1*5*5=2500充氣墊(租)大:2*5=10小:6*5=3080*2*5*5=400040*6*5*5=6000音響(租)2*5=102*5*150=1500帳篷(租)大:2*5=10小:6*5=3050*20*5*2=1000050*10*5*1=2500飛鏢30*5=15010*10*5=500燒烤竹簽300*5=15002*3*5=30自行車(租)3*5=15押金:200*3*5=3000租金:30*3*5*5=2250彩色膠帶50*5=25050*5*2=500

項目名稱數(shù)量費用(元)廣場空地租金5平均:800*5項目數(shù)量費用(元)籃球機(租)5押金:200*3*5=3000租金:50*1*5*5=1250營地?zé)?租)7*5=35押金:60*7*5=2100租金:10*7*5=150帳篷燈(租)20*5=100押金:20*20*5=2000租金:5*20*5=500充氣蹦床2*5=10二手:150*2*5=1500氣球射擊設(shè)備2*5=10租:100*2*5*5=5000員工餐飲費30+30+4=6464*5*5*5=8000安保人員工資30*5=150150*50*5=37500主持人出場費4*5=204*2*5*600+2*3*2*600=31000報紙廣告570000*5=350000備注：一些材料，如地毯、舞臺帆布及臺聯(lián)、障礙賽中的啤酒瓶障礙物等均可由公司自行提供，所以不算入計費。合計:除租金和其器材折賣后花費總計473280元。項目數(shù)量費用(元)籃球機(租)5押金:200*3*5=300十一.活動效果評估十一.活動效果評估1.評估方式

評估方式括問卷調(diào)查、媒體反饋信息分析、現(xiàn)場詢問。

問卷調(diào)查>>>

公司要設(shè)計一份活動評估問卷，啤酒節(jié)開幕第二天開始在活動現(xiàn)場發(fā)放問卷，最好找坐在小吃去休息的游客填寫?，F(xiàn)場詢問>>>

這個方法比較直觀，是為了應(yīng)對參觀者不愿意填問卷的情況，這個時候調(diào)查者就直接詢問參觀者看法，得到口頭資訊。1.評估方式

評估方式括問卷調(diào)查、媒體反饋信息分析、現(xiàn)媒體反饋信息>>>

如前面提到的，這個媒體包括報紙電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和社區(qū)媒體，報紙電視媒體的反饋信息通過看報道取得，網(wǎng)絡(luò)媒體反饋通過看傳到網(wǎng)上的視頻的點擊量和視頻評論獲得，社區(qū)方面要從社區(qū)宣傳欄報道里取得。媒體反饋信息>>>2.評估時間(2012年8月2日-8月10日)

問卷發(fā)放時間:8月2日-8月5日媒體反饋信息收集時間:8月4,2日-8月7日網(wǎng)絡(luò)信息收集時間:8月2日-8月7日社區(qū)信息收集時間:8月5日-8月7日最終信息匯集評估時間:8月7日-8月10日2.評估時間(2012年8月2日-8月10日)

問卷發(fā)放時3.評估形式

由評估小組進行，評估小組成員有10名，6名來自公司相關(guān)部門，4名來自現(xiàn)場工作人員，保證評估結(jié)果準確。4.評估結(jié)果展示

PPT展示,在8月10日晚的活動報告會上展示,評估結(jié)果中及時有效的意見將納入8月11日開幕的青島國際啤酒節(jié)使用。3.評估形式十二.附件十二.附件附件一、前期宣傳調(diào)查問卷（以西安市為例）尊敬的先生（小姐）：您好！我們是青島啤酒公司，我們公司擬定于2012年8月1日-8月5日在西安音樂噴泉廣場舉辦青島城市啤酒節(jié)，為了了解大家想看什么，我們現(xiàn)進行群眾調(diào)查，希望您能抽出幾分鐘時間，萬分感謝！1.您的性別？A.男B.女2.您的年齡段？A.0-15B.16-25C.26-50D.50以上3.您平時喝啤酒嗎？A.經(jīng)常喝B.一般C.很少喝D.從來不喝4.如果喝，您比較喜歡什么口感的啤酒？A.純正B.柔和C.醇厚D.爽口E.濃烈5.您希望啤酒節(jié)能辦多長時間？A.1-3天B.4-7天C.7天以上D.無所謂6.您一般比較喜愛什么表演節(jié)目？A.歌舞類B.小品、相聲類C.魔術(shù)類D.其他7.您喜歡哪類游戲？A.益智B.趣味C.運動D.其他8.您覺得每天辦多久最好?A.0.5-1小時B.1-1.5小時C.1.5-2小D.2小時以上9.您希望在什么時間段進行活動A.中午B.14:00-17:00C.傍晚D.19:00-通宵10.您對請明星來助演的看法？A.不請就不看B.請最好，不請也行C.不用請D.無所謂11.您是希望表演節(jié)目多還是游戲多？A.表演節(jié)目B.游戲最后,再次感謝您的合作!附件一、前期宣傳調(diào)查問卷（以西安市為例）尊敬的先生（小姐）：附件二、開幕式主持人致辭

以西安為例。主持人四名,兩男(以下簡稱M1、M2）兩女（以下簡稱W1、W2）：M1:尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)各位來賓W1:親愛的各位觀眾朋友四人:大家晚上好!M2:這是個熱情奔放、共享奧運的美好夏天W2：這是個激情似火、酒香四溢的美好夜晚M1：在大雁塔燦爛的星空下W1：在音樂噴泉悠揚的音樂中M2：在習(xí)習(xí)的微風(fēng)里W2：在高高的樓宇外M1:我們迎來了2012青島城市啤酒節(jié)W1:真誠感謝廣大市民朋友們的熱情與支持M2：我們將盡我們最大的努力為大家奉上一場最精彩的視聽狂歡盛宴！W2：下面有請******（頭銜，領(lǐng)導(dǎo)）***講話---------------------------領(lǐng)導(dǎo)講話------------------------------W2：感謝領(lǐng)導(dǎo)的精彩演講,下面我宣布,2012青島城市啤酒節(jié)西安站正式.四人:開始!附件二、開幕式主持人致辭以西安為例。主持人四名,兩男附件三、啤酒知識競賽題目1．啤酒為什么被稱為“液體面包”？

A.因為啤酒中含有對人體有益的豐富的維生素和氨基酸。B.因為啤酒中添加了面包粉

C.因為啤酒中含有豐富的糖分2．祖國60華誕前夕，青島啤酒商標被國家工商行政管理總局認定的最高榮譽是什么？

A.全國食品安全示范單位

B.中國啤酒工業(yè)十佳企業(yè)

C.中國馳名商標3．為什么山東省第一瓶純生啤酒誕生在青島啤酒股份有限公司？（多選）

A.擁有世界一流的精良裝備B.擁有國家級企業(yè)“技術(shù)中心”不斷創(chuàng)新的科技保證C.擁有豐富的地下礦泉水資源4．“百年老友-青島啤酒。

”，您認為青島城市形象與青島啤酒品牌形象相同之處是什么？

A.自然的B.生態(tài)的C.綠色的D.歷史悠久的5.青島啤酒作為國家工業(yè)旅游景點示范單位，每年接待參觀游客約多少萬人以上？

A.2萬人B.4萬人C.6萬人6．第六屆金雞百花電影節(jié)指定啤酒產(chǎn)品選用的是青島出品的哪種啤酒？

A.逸品純生B.干啤C.青島爽口D.青島淡爽附件三、啤酒知識競賽題目1．啤酒為什么被稱為“液體面包”？8．作為中國馳名商標的青島啤酒連續(xù)幾年被評為全國食品安全示范單位？

A．4年B.5年C.6年

9．您認為啤酒廠適合建在什么地方？

A.人口密集的鬧市區(qū)，便于銷售B.無污染，有豐富地下礦泉水藏量的地方C.水庫河流附近

10．您認為青島公司在市場競爭中能夠取勝的主要因素是什么？（多選）

A.精美的外包裝B.“做好每一瓶酒，辦好每一件事”的經(jīng)營理念C.采用優(yōu)質(zhì)原材料釀制的優(yōu)秀品

D.擁有國際先進水平的設(shè)備設(shè)施E.行之有效的營銷手段F.價格適中，適合大眾消費

11.青島啤酒通過的三個國際認證體系分別是ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、HACCP22000食品安全管理體系認證嗎？

A.是B.不是12.目前我國啤酒年產(chǎn)量名列世界第幾位？A.第一B.第二C.第三8．作為中國馳名商標的青島啤酒連續(xù)幾年被評為全國食品安全示范13.第十屆中國國際啤酒節(jié)的舉辦單位是哪家？

A.中國輕工業(yè)聯(lián)合會B.中國啤酒專業(yè)委員會C.中國輕工業(yè)聯(lián)合會和大連市人民政府共同主辦14.青島啤酒為了保持啤酒的新鮮度，采取了哪些措施？A.控制溶解氧，包裝進行二次抽真空B.降低殺菌強度及出瓶溫度C.采用新鮮大米D.外加抗氧化劑15.啤酒的最佳飲用溫度是多少？A.5～8°B.8～10°C.15～18°16.山東青島啤酒股份有限公司生產(chǎn)的逸品純生啤酒“只采用第一道新鮮麥汁”其含義是什么？A.每天生產(chǎn)的第一鍋麥汁B.沒有經(jīng)過洗槽的原麥汁C.只經(jīng)過第一道管道濾出的麥汁17.青島釀造用水處理采用什么樣的方式？A.反滲透法B.離子交換法C.外加酸法13.第十屆中國國際啤酒節(jié)的舉辦單位是哪家？A.中國輕工業(yè)

18..啤酒為什么被稱為“液體的面包”？

A.因為啤酒中含有豐富的維生素和氨基酸

B.因為啤酒添加了面包粉

C.因為啤酒中含有豐富的糖分

19.您認為采用什么水做啤酒原料好一些？

A.普通自來水B.凈化后的地表水C.無污染的礦泉水

20.青島公司生產(chǎn)的山東省第一瓶純生啤酒投放市場的時間是哪一年？

A.2003年6月B.2005年8月C.2006年3月

21.青島啤酒所有產(chǎn)品中必須達到GB4927-2001哪些標準才可以出廠？

A.優(yōu)級B.一級C.二級簡答題：

1.青島啤酒是世界排名第幾的啤酒釀造商？

2.青島啤酒的高端產(chǎn)品有？

3.目前國內(nèi)啤酒業(yè)哪幾個制造商最有實力？

4.青島啤酒的主色調(diào)是什么？

5.青島啤酒建廠多少年了？

6.青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)辦了多少屆？

7.2011年青島國際啤酒節(jié)的口號是？

8.青島啤酒的廣告口號是？

9.青島啤酒的前身是？

10.青島啤酒有哪些產(chǎn)品？18..啤酒為什么被稱為“液體的面包”？附件四、閉幕式主持人致辭主持人也是四名,兩男(以下簡稱M1、M2)兩女（W1、W2）,仍以西安為例。M1：美好時光總是短暫W1：離別的腳步就要響起M2：五個日夜的歡笑與淚水W2:不轟轟烈烈卻刻骨銘心M1：大雁塔的下的盛宴即將結(jié)束W1：你我心中的歡樂卻一如既往M2：音樂噴泉的伶仃歌聲記錄著這些美好的日子W2：徐徐的微風(fēng)帶不走我們的思念M1：希望來年的來年我們依然能夠見面W1：不管多遠我們還有你們的陪伴M2：真誠的祝愿你們幸福安康W2：夏日的盛宴我們還將繼續(xù)M1:2012青島城市啤酒節(jié)四人：到此結(jié)束！W1：謝謝大家！附件四、閉幕式主持人致辭主持人也是四名,兩男(以下簡稱M1、附件五、效果評估調(diào)查問卷

尊敬的先生（女士），您好！首先真誠的感謝您能在百忙之中來到青島城市啤酒節(jié)，我們致力于為群眾打造充滿激情的夏夜狂歡節(jié)，現(xiàn)在啤酒節(jié)已開始，我們想了解一下您參觀后的感受，問卷不長，就耽誤您2分鐘，謝謝您的合作！1.您是怎么來到我們青島城市啤酒節(jié)這里的？A.看到宣傳來的B.親友介紹來的C.跟團隊來的D.路過，順便看看2.您覺得場地布置的如何？A.很好B.還行C.有欠缺D.差3.您覺得啤酒節(jié)的游戲和節(jié)目怎么樣？A.很好B.還行C.差D.沒感覺4.您覺得表演節(jié)目和休閑游戲哪個更精彩？A.表演節(jié)目B.休閑游戲5.您覺得是表演多好還是游戲多好?A.表演B.游戲6.你對什么節(jié)目、游戲比較滿意？（請寫在后面）7.您對什么節(jié)目、游戲不太滿意？（請寫在后面）8.通過參觀青島城市啤酒節(jié)，您對青島啤酒的什么有了更多的了解？A.品牌形象B.啤酒口味C.啤酒節(jié)D.宣傳方式E.沒什么了解更多的9.通過啤酒節(jié)，您感覺青島更適合那些人？A.中年人B.年輕人C.不知道10.您覺得青島城市啤酒節(jié)應(yīng)該更重視哪些人的要求？（可多選)A.男性B.女性C.兒童D.年輕人E.中年人F.老年人G.其他最后，再次感謝您的合作！附件五、效果評估調(diào)查問卷尊敬的先生（女士），您好！首先真謝謝！謝謝！

2012青島城市啤酒節(jié)

活動策劃方案

2012青島城市啤酒節(jié)

活動策劃方案

目錄一.市場調(diào)研…3二.活動概述…6三.活動策劃…9四.前期宣傳…11五.場地設(shè)計…17六.活動編排…19七.媒體宣傳…38八.人員、物資安排…44九.突發(fā)情況處理…52十.活動預(yù)算…56十一.活動效果評估…59十二.附件…64目錄一.市場調(diào)研…3七.媒體宣傳…38一.市場調(diào)研一.市場調(diào)研1.關(guān)于青島>>>

青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是世界品牌500強，世界第六大啤酒制造商。青島中低端產(chǎn)品有山水、嶗山啤酒，高端產(chǎn)品有逸品純生和奧古特。青島啤酒因其悠久的歷史、正宗醇厚的口感一直深受中年階層消費階層的喜愛。

1.關(guān)于青島>>>2.青島啤酒市場競爭情況>>>●

目前國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)巨頭有青島、雪花、百威和燕京，共占據(jù)國內(nèi)啤酒市場58%的份額。國內(nèi)啤酒品牌雪花生產(chǎn)量第一，高端啤酒市場百威拔得頭籌。國產(chǎn)啤酒品牌中，目前只有青島啤酒口味在全國范圍內(nèi)被接受。國內(nèi)啤酒市場競爭集中度大，啤酒銷售地區(qū)性強。2.青島啤酒市場競爭情況>>>●目前國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)巨頭二.活動概述二.活動概述

2012青島城市啤酒節(jié)將于2012年8月1日-5日在西安、成都、武漢、?？诤吞K州同時舉行?；顒颖尘?gt;>>

1.第22屆青島國際啤酒節(jié)將于2012年8月11日開幕.2.第30屆倫敦奧運會正在進行

3.青島啤酒處于轉(zhuǎn)型期活動定位>>>

全民狂歡嘉年華，青島的品牌塑造機會2012青島城市啤酒節(jié)將于2012年8活動主題>>>

激情盛夏,青島給你不一樣的狂歡活動目的>>>

1.宣傳青島啤酒品牌。

2.幫助青島啤酒轉(zhuǎn)型,吸引年輕顧客群體。

3.通過高端產(chǎn)品的宣傳將青島啤酒與其他啤酒品牌區(qū)分開來。活動亮點>>>

競賽小游戲---啤酒奧林匹克青島啤酒迷你博物館活動城市興趣社團、社區(qū)的加盟演出活動主題>>>

激情盛夏,青島給你不一樣的狂歡活動三.活動策劃三.活動策劃活動時間：2012年8月1日-5日晚19:00-21：00?；顒拥攸c：西安音樂噴泉廣場、成都天府廣場、武漢亞龍灣休閑廣場、?？谛聲r代休閑廣場和蘇州現(xiàn)代休閑廣場?；顒臃绞剑簥蕵沸蓍e游戲、文藝演出、參觀展覽、品酒互動等活動主辦方：青島啤酒股份有限公司活動協(xié)辦方：各市部分興趣社團、社區(qū)、活動場地所屬區(qū)政府部門活動時間：2012年8月1日-5日晚19:00-21：00。四.前期宣傳四.前期宣傳

前期宣傳分為兩個部分：媒體宣傳和活動宣傳：

媒體宣傳>>>

媒體宣傳部分擬選擇傳單、報紙、交通廣告、和樓宇電視。傳單：7月20日-8月5日，在舉辦城市人流密集地區(qū)發(fā)放活動宣傳單。報紙：7月20-8月5日在五市發(fā)行量最大的報紙上刊登活動宣傳廣告，8月6日-7日刊登閉幕消息。

前期宣傳分為兩個部分：媒體宣傳和活動宣傳：

交通廣告:7月20-8月7日在人流量大的公交路線站牌投放站牌廣告。樓宇電視:7月20日-8月7日在活動舉辦城市高級寫字樓的樓宇電視投放。

廣播：7月20日-8月7日在活動舉辦市內(nèi)最大的廣播臺投放宣傳廣告，每天中午和晚上播放。其中7月20日-8月3日都是前期宣傳廣告。

交通廣告:7月20-8月7日在人流量大的公交路線站牌投活動宣傳>>>1.POP現(xiàn)場宣傳：

7月25日-8月5日在各大超市進行POP促銷活動，在活動同時向顧客介紹啤酒節(jié)。活動宣傳>>>1.POP現(xiàn)場宣傳：2.社會調(diào)查活動：

7月1日-7月10日在活動城市發(fā)放問卷詢問市民想看什么樣的節(jié)目，一方面為了解市民意向，另一方面為讓市民知道有啤酒節(jié)要舉辦。2.社會調(diào)查活動：3.表演節(jié)目選拔活動：在各高校、社區(qū)、公共場所貼出海報（由廣告公司設(shè)計完成)，征求表演節(jié)目，這樣既可找到好節(jié)目，又可告知市民有大型啤酒節(jié)活動。3.表演節(jié)目選拔活動：五.場地設(shè)計五.場地設(shè)計巨型啤酒瓶模型泡沫城墻入口舞臺1324游戲區(qū)迷你啤酒博物館6小吃攤后臺、演職員休息區(qū)

安保人員休息區(qū)5巨型啤酒瓶模型泡沫城墻入口舞臺1324游戲區(qū)迷你啤酒博物館六.活動編排

(按活動流程依次排列)六.活動編排

(按活動流程依次排列)1.開幕式

8月1日啤酒節(jié)開幕當(dāng)天舉辦一個小型的開幕式（20分鐘以內(nèi)），開幕式包括：(1).主持人致辭（3分鐘）。(2).青島啤酒地區(qū)負責(zé)人和舉辦地領(lǐng)導(dǎo)簡短講話（各2分鐘左右）。(3).熱場歌舞表演（2首，各4分鐘左右，一首適合青年人，一首適合中老年人的，請專業(yè)表演團體出演）。(4).最后的“<開>始狂歡吧”開酒儀式(3分鐘)，就是在歌舞表演完后再舞臺中央一字排開5瓶啤酒,有主持人及其他嘉賓搖沸后打開瓶蓋讓啤酒噴灑出來,最后主持人宣布啤酒節(jié)正式開始。1.開幕式2.趣味啤酒奧林匹克小游戲

這些游戲都是以奧運會運動項目為原型，加以改編的，具體有：(1).趣味標槍（1號場地進行）

參賽人三人一組一字排開站在黑線處,裁判員下令后一起將手中的迷你標槍(由3根燒烤用竹簽綁定一個飛鏢制成)扔向紅線外側(cè),落地時誰的”標槍”離紅線最近誰贏.注：標槍落地時必須插進泡沫底版，否則成績無效。

場地示意圖：泡沫場地道具桌安全擋板起點紅線區(qū)2.趣味啤酒奧林匹克小游戲

這些游戲都是以奧運會運（2）迷你鐵人三項（2號場地進行）：規(guī)則很簡單，參賽者迅速完成迷你鐵人三項所有項目，用時最短者獲勝，分男女組，項目包括：俯臥撐（女仰臥起坐）10個后低頭轉(zhuǎn)5圈（做不完失?。┛焖偻ㄟ^單人環(huán)道（中途跌下失敗）騎上環(huán)道拐彎處的自行車繞過啤酒瓶（碰倒障礙失?。┑日系K到達終點。注：2人一組，3場一回合，每回合勝利者將獲贈青島罐裝啤酒或冰棍一根。場地示意圖：終點、轉(zhuǎn)圈區(qū)賽道一賽道二速跑短道取車處障礙仰臥起坐、俯臥撐區(qū)（2）迷你鐵人三項（2號場地進行）：規(guī)則很簡單，參賽者迅速完（3）兩人三足跨欄（3號場地進行）：規(guī)則：參賽者兩人一組腿綁一起跨欄，來回一次耗時最短者獲勝，如果有情侶參加則讓情侶們一起比。其中情侶比賽中獲勝的有望參加閉幕式“最終幸運兒”抽獎，中獎情侶可一起免費參觀國際啤酒節(jié)。場地示意圖：起點賽道一賽道二跨欄折返點（3）兩人三足跨欄（3號場地進行）：規(guī)則：參賽者兩人一組腿綁（4）蹦床籃球賽（4號場地進行）：比賽場地由籃球機器和蹦床組成，參加比賽的人由場外白線處跳入蹦床，趁被蹦床彈起時將籃球扣進籃網(wǎng)（得分3分）或投進籃網(wǎng)（得分1分），比賽分對抗賽和單人賽，對抗賽由兩人共同進入，互相阻攔并各自進球得分，得分高者獲勝，不得出現(xiàn)暴力手段。單人賽無對抗性，5人一組輪流入場，看最后積分。場地示意圖：籃球架蹦床入場處記分員（4）蹦床籃球賽（4號場地進行）：比賽場地由籃球機器和蹦床組（5）重量射擊（5號場地進行）：參賽人站在白線后,舉槍射擊氣球墻上的氣球,氣槍口處用細繩吊數(shù)量1到不等的啤酒瓶,看誰在槍里子彈發(fā)完時命中率最高,游戲分為娛樂賽和對抗賽,娛樂賽只是個人玩,無獎勵,對抗賽由兩人同時進行.注：比賽時酒瓶如果自行脫落不算參賽者失誤，走到白線內(nèi)算犯規(guī)。場地示意圖：氣球搶構(gòu)造：白線區(qū)白線區(qū)氣球墻（5）重量射擊（5號場地進行）：參賽人站在白線后,舉槍射擊氣(6).黑暗迷宮競走（6號場地進行）：兩組兩組進行，每組一人，參賽人從起點出發(fā)，蒙上眼睛，通過摸索走道兩邊的提示物件找到正確方向前進，用時最少者獲勝，獲勝者將有公仔獎勵。注：走錯出口、中途摘掉眼罩視為失敗。場地示意圖：1號終點2號終點1號起點2號起點1號區(qū)障礙2號區(qū)障礙(6).黑暗迷宮競走（6號場地進行）：兩組兩組進行，每組一人3.城市內(nèi)社區(qū)、個人和興趣團體的表演

這個環(huán)節(jié)的表演節(jié)目全部來自于啤酒節(jié)舉辦城市本地社區(qū)和興趣團體，或者是有興趣的個人，表演形式不限，沒玩啤酒節(jié)活動開始后每隔15分鐘表演一次。

3.城市內(nèi)社區(qū)、個人和興趣團體的表演這個環(huán)節(jié)的表演4.參觀者卡拉OK表演

這個比賽在舞臺上進行,舞臺兩邊各放有一個卡拉OK點歌器材,感興趣的參觀者可以自己上臺唱歌,在每兩個表演中間的時段進行。4.參觀者卡拉OK表演5.休閑小吃

在加啤酒節(jié)場地會有各種小吃，游客逛累了就可以隨便找一個小吃攤坐下來邊吃東西邊休息。5.休閑小吃6.迷你啤酒博物館參觀(以高端區(qū)別于其他啤酒)

迷你啤酒博物館在入口處右邊,用一個臨時帳篷與其他戶外游戲隔開,目的是讓它及里面的游戲與露天場地里的游戲區(qū)分開,這是針對青島高端客戶的.里面簡單模仿青島本部的青島啤酒博物館陳設(shè),主要陳列青島啤酒的經(jīng)典產(chǎn)品和最新產(chǎn)品。其中，青島的高端啤酒會單獨辟出一部分空間展示。

6.迷你啤酒博物館參觀(以高端區(qū)別于其他啤酒)迷

參觀過程中會有介紹員在門口兩側(cè)等候，如果有想詢問的可以咨詢介紹員。在迷你啤酒博物館里還會舉辦一個小游戲---趣味品酒，具體規(guī)則和獎勵如下：

參觀過程中會有介紹員在門口兩側(cè)等候，如果有想詢比賽規(guī)則>>>

迷你啤酒博物館的入口處放著的一張桌子上陳列有青島

所有口味的啤酒,比賽主持人會為參賽者選其中幾種口味并引導(dǎo)參賽者逐一品嘗,在這個過程中主持人會告訴參賽者所喝啤酒的種類,品嘗完后,主持人隨機挑一種啤酒讓參賽者品,看誰能答對品種.比賽規(guī)則>>>

迷你啤酒博物館的入口處放著的一張獎勵措施>>>

比賽獲勝者將會被記下,在啤酒節(jié)最后一天的閉幕式上由主持人抓鬮選出三名幸運勝利者,免費赴青島參2012年8月11日開幕的青島國際啤酒節(jié)。獎勵措施>>>7.啤酒知識競賽

該游戲在各游戲區(qū)隨機進行，競賽小組會隨機挑選某一個游戲區(qū)，找?guī)酌慰瓦M行啤酒知識競賽，每組比賽3個問題，都是關(guān)于啤酒知識和青島啤酒的問題，每晚進行5組，每組比賽的獲勝者都有機會參加8月7日閉幕式上進行的“最終幸運兒”抽獎。7.啤酒知識競賽該游戲在各游戲區(qū)隨機進行，競賽小組附加備用項目:

如果舉辦啤酒節(jié)的場地有巨型電子屏幕,可以租用來直播當(dāng)晚進行的奧運比賽,大屏幕下可擺放一些座椅，很多人在一起看比賽是很有氣氛的，這部分費用要另行準備。附加備用項目:8.閉幕式

閉幕式于2012年8月7日晚20:45開始進行，預(yù)計21:00左右結(jié)束。閉幕式流程與開幕式相似，只不過主持人致辭感謝市民參與后，是幸運抽獎環(huán)節(jié):主持人從裝有活動期間選取的幸運群眾聯(lián)系方式的抽獎箱里抽取5名“最終幸兒”，獲獎?wù)哂腥缦陋剟睿?/p>

8.閉幕式閉幕式于2012年8月7日晚20:45開

（1）免費赴青島參觀將于2012年8月11日在青島開幕的青島國際啤酒節(jié)。（2）獲得100元的青島產(chǎn)品免費購買券一張。獲獎?wù)呖蓮膬烧咧羞x一項，但不可以全選。獲獎?wù)哌x擇完，由主持人公布最終結(jié)果后宣布閉幕。（1）免費赴青島參觀將于2012年8月11日在青島七.媒體宣傳

（活動期間）七.媒體宣傳

（活動期間）報紙、電臺媒體>>>

啤酒節(jié)進行期間主辦方要邀請當(dāng)?shù)貓蠹?、電臺記參加，開、閉幕式時這兩方記者一定要邀請到，啤酒節(jié)期間可隨意。報紙、電臺媒體>>>社區(qū)媒體>>>

由于參與方有各舉辦城市當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)，和興趣社團，所以啤酒節(jié)也可以邀請當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居委會及興趣社團參觀，最終這些協(xié)辦方也能作為有力的宣傳媒體。社區(qū)媒體>>>實體媒介>>>

啤酒節(jié)期間前,場地內(nèi)小吃業(yè)主提供的啤酒均為或至少絕大部分是青島公司的，這是隱性宣傳。實體媒介>>>網(wǎng)絡(luò)媒體>>>

網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳由青島公司內(nèi)部員工完成。公司每晚要選不同的一批員工（5-8人，最好分成2-4組）帶著照相、攝像器材（2-4個，可自帶，也可由公司提供）在活動場地四處走動，以及時攝下或拍下有趣的插曲、小故事。當(dāng)天活動結(jié)束后分組整理，第二天將這些有趣視頻、照片分享到網(wǎng)上或給報社，如果沒有就不上傳。

網(wǎng)絡(luò)媒體>>>

啤酒節(jié)結(jié)束后，青島公司可以再找專業(yè)人士把活動期間所有趣事剪輯好做成啤酒節(jié)趣事集錦視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，而好照片將作為公司珍貴文化資料和視頻備份一起保存在公司檔案庫里，并且從中選取最好的部分放到青島國際啤酒節(jié)上展覽，最后加入青島公司啤酒博物館收藏。啤酒節(jié)結(jié)束后，青島公司可以再找專業(yè)人士把活動期間八.人員、物資安排八.人員、物資安排人員安排>>>

（1）安保人員---

活動場地共設(shè)保衛(wèi)人員30名，每個游戲場地常駐2名，舞臺

兩邊各2名（這2名要協(xié)助演職人員表演、搬運道具）另外要有

一支巡邏小分隊（5人，均為保安）在場地內(nèi)四處巡邏，發(fā)生突

發(fā)情況時及時處理。一般情況下，場地里總有25名安保人員在

工作，其余人休息等待換崗。

人員安排>>>

（1）安保人員---

活動場地（2）公司員工---

青島公司工作人員30名，5個游戲區(qū)每個安排一名員工，迷你博物館3名（2名主持游戲，1名講解展品），舞臺方面4名工作人員（負責(zé)演員調(diào)度和演出安排），場地上5-8名（負責(zé)收集網(wǎng)絡(luò)宣傳素材，詳見PPT25頁<網(wǎng)絡(luò)宣傳>），剩余10名休息等待崗位輪換。

（2）公司員工---（3）演職人員---

演職人員控制在8組，一個節(jié)目一組，建議表演時

間靠后的演職人員晚到一點，防止后臺空間不夠，一般后

臺一次容納3-4組，其余人先到可安排去參觀啤酒節(jié)。表

演前10分鐘電話聯(lián)系，表演完的可返回也可繼續(xù)玩

（3）演職人員---

演職人員控制在8組，一個節(jié)目（4）主持人---

主持人4名，每天2名，輪流當(dāng)值，開、閉幕式時4名一起主持，不需要主持時可回演職員休息區(qū)休息，主持人應(yīng)當(dāng)在啤酒節(jié)開始前半小時到達，熟悉活動流程，活動結(jié)束時可先返回。主持人最好能請專業(yè)司儀，最低也要是主持專業(yè)學(xué)生。（4）主持人---（5）小吃攤主---每晚啤酒節(jié)開始前要和場地內(nèi)的小吃攤主聯(lián)系好，最好在開始前他們就要到達場地，場地租用費用與小吃攤主按比列分攤。（6）員工待遇---包吃，但來回車費不報。（5）小吃攤主---物資安排>>>（1）啤酒節(jié)場地由正面的充氣城墻和兩邊的巨型充氣啤酒瓶模型大致圈出。（2）游戲設(shè)施都是泡沫和充氣材料制造，按活動場地設(shè)計圖擺放。（3）主持人用麥克風(fēng)、服裝由公司提供，演職人服裝自行負責(zé)，攝像、照相器材公司負責(zé)。物資安排>>>（1）啤酒節(jié)場地由正面的充氣城墻和兩邊的巨型充（4）舞臺采用木板材質(zhì)，上面鋪地毯，兩邊及后臺用帳篷搭建，員工休息區(qū)、迷你啤酒博物館都用帳篷，迷你啤酒博物館用好一點的帳篷搭建。（5）小吃攤用材由攤主自行負責(zé)。（6）在場地后方搭建2-4個大型帳篷，用于每晚活動結(jié)束后收納活動器材，閉幕后器材就地變賣，員工公司派車接送（4）舞臺采用木板材質(zhì)，上面鋪地毯，兩邊及后臺用帳篷九.突發(fā)情況處理九.突發(fā)情況處理（1）天氣---如果在活動開始前下雨就取消當(dāng)天活動，推

遲一天，如果在活動中途下雨就取消剩下節(jié)目，加到后幾

天的活動里去。（2）員工---每天活動時等待換崗的員工就是緊急情況的第一處理人，工作人員領(lǐng)班領(lǐng)導(dǎo)員工所有活動，游客有什么問題需要場外解決或者解決時間過長就請找候崗人員。

（1）天氣---如果在活動開始前下雨就取消當(dāng)天活動，推

遲（3）演員---如果啤酒節(jié)期間有表演的演員因不可抗拒原因無法到場表演就延長卡拉OK時間,或?qū)⑵【浦R競賽轉(zhuǎn)移到舞臺上進行。（4）節(jié)目---如果啤酒節(jié)開幕前沒有籌劃到足夠的表演節(jié)目就在缺節(jié)目時段將迷你啤酒博物館的品酒比賽移到舞臺進行。（3）演員---如果啤酒節(jié)期間有表演的演員因不可抗拒原因（5）物資---為防止物資破損，易壞的物資將準備雙份。（6）人群---啤酒節(jié)為露天活動，一般不會發(fā)生踩踏擁擠情況，如果發(fā)生了，立刻由當(dāng)天領(lǐng)班帶應(yīng)急小組疏散人群，將傷者迅速送往醫(yī)院。（5）物資---為防止物資破損，易壞的物資將準備雙份。十.活動預(yù)算十.活動預(yù)算

項目名稱數(shù)量費用(元)廣場空地租金5平均:800*5*5=20000充氣啤酒瓶模型6*5=30600*30=18000充氣拱門(租)5100*1*5*5=2500充氣墊(租)大:2*5=10小:6*5=3080*2*5*5=400040*6*5*5=6000音響(租)2*5=102*5*150=1500帳篷(租)大:2*5=10小:6*5=3050*20*5*2=1000050*10*5*1=2500飛鏢30*5=15010*10*5=500燒烤竹簽300*5=15002*3*5=30自行車(租)3*5=15押金:200*3*5=3000租金:30*3*5*5=2250彩色膠帶50*5=25050*5*2=500

項目名稱數(shù)量費用(元)廣場空地租金5平均:800*5項目數(shù)量費用(元)籃球機(租)5押金:200*3*5=3000租金:50*1*5*5=1250營地?zé)?租)7*5=35押金:60*7*5=2100租金:10*7*5=150帳篷燈(租)20*5=100押金:20*20*5=2000租金:5*20*5=500充氣蹦床2*5=10二手:150*2*5=1500氣球射擊設(shè)備2*5=10租:100*2*5*5=5000員工餐飲費30+30+4=6464*5*5*5=8000安保人員工資30*5=150150*50*5=37500主持人出場費4*5=204*2*5*600+2*3*2*600=31000報紙廣告570000*5=350000備注：一些材料，如地毯、舞臺帆布及臺聯(lián)、障礙賽中的啤酒瓶障礙物等均可由公司自行提供，所以不算入計費。合計:除租金和其器材折賣后花費總計473280元。項目數(shù)量費用(元)籃球機(租)5押金:200*3*5=300十一.活動效果評估十一.活動效果評估1.評估方式

評估方式括問卷調(diào)查、媒體反饋信息分析、現(xiàn)場詢問。

問卷調(diào)查>>>

公司要設(shè)計一份活動評估問卷，啤酒節(jié)開幕第二天開始在活動現(xiàn)場發(fā)放問卷，最好找坐在小吃去休息的游客填寫。現(xiàn)場詢問>>>

這個方法比較直觀，是為了應(yīng)對參觀者不愿意填問卷的情況，這個時候調(diào)查者就直接詢問參觀者看法，得到口頭資訊。1.評估方式

評估方式括問卷調(diào)查、媒體反饋信息分析、現(xiàn)媒體反饋信息>>>

如前面提到的，這個媒體包括報紙電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和社區(qū)媒體，報紙電視媒體的反饋信息通過看報道取得，網(wǎng)絡(luò)媒體反饋通過看傳到網(wǎng)上的視頻的點擊量和視頻評論獲得，社區(qū)方面要從社區(qū)宣傳欄報道里取得。媒體反饋信息>>>2.評估時間(2012年8月2日-8月10日)

問卷發(fā)放時間:8月2日-8月5日媒體反饋信息收集時間:8月4,2日-8月7日網(wǎng)絡(luò)信息收集時間:8月2日-8月7日社區(qū)信息收集時間:8月5日-8月7日最終信息匯集評估時間:8月7日-8月10日2.評估時間(2012年8月2日-8月10日)

問卷發(fā)放時3.評估形式

由評估小組進行，評估小組成員有10名，6名來自公司相關(guān)部門，4名來自現(xiàn)場工作人員，保證評估結(jié)果準確。4.評估結(jié)果展示

PPT展示,在8月10日晚的活動報告會上展示,評估結(jié)果中及時有效的意見將納入8月11日開幕的青島國際啤酒節(jié)使用。3.評估形式十二.附件十二.附件附件一、前期宣傳調(diào)查問卷（以西安市為例）尊敬的先生（小姐）：您好！我們是青島啤酒公司，我們公司擬定于2012年8月1日-8月5日在西安音樂噴泉廣場舉辦青島城市啤酒節(jié)，為了了解大家想看什么，我們現(xiàn)進行群眾調(diào)查，希望您能抽出幾分鐘時間，萬分感謝！1.您的性別？A.男B.女2.您的年齡段？A.0-15B.16-25C.26-50D.50以上3.您平時喝啤酒嗎？A.經(jīng)常喝B.一般C.很少喝D.從來不喝4.如果喝，您比較喜歡什么口感的啤酒？A.純正B.柔和C.醇厚D.爽口E.濃烈5.您希望啤酒節(jié)能辦多長時間？A.1-3天B.4-7天C.7天以上D.無所謂6.您一般比較喜愛什么表演節(jié)目？A.歌舞類B.小品、相聲類C.魔術(shù)類D.其他7.您喜歡哪類游戲？A.益智B.趣味C.運動D.其他8.您覺得每天辦多久最好?A.0.5-1小時B.1-1.5小時C.1.5-2小D.2小時以上9.您希望在什么時間段進行活動A.中午B.14:00-17:00C.傍晚D.19:00-通宵10.您對請明星來助演的看法？A.不請就不看B.請最好，不請也行C.不用請D.無所謂11.您是希望表演節(jié)目多還是游戲多？A.表演節(jié)目B.游戲最后,再次感謝您的合作!附件一、前期宣傳調(diào)查問卷（以西安市為例）尊敬的先生（小姐）：附件二、開幕式主持人致辭

以西安為例。主持人四名,兩男(以下簡稱M1、M2）兩女（以下簡稱W1、W2）：M1:尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)各位來賓W1:親愛的各位觀眾朋友四人:大家晚上好!M2:這是個熱情奔放、共享奧運的美好夏天W2：這是個激情似火、酒香四溢的美好夜晚M1：在大雁塔燦爛的星空下W1：在音樂噴泉悠揚的音樂中M2：在習(xí)習(xí)的微風(fēng)里W2：在高高的樓宇外M1:我們迎來了2012青島城市啤酒節(jié)W1:真誠感謝廣大市民朋友們的熱情與支持M2：我們將盡我們最大的努力為大家奉上一場最精彩的視聽狂歡盛宴！W2：下面有請******（頭銜，領(lǐng)導(dǎo)）***講話---------------------------領(lǐng)導(dǎo)講話------------------------------W2：感謝領(lǐng)導(dǎo)的精彩演講,下面我宣布,2012青島城市啤酒節(jié)西安站正式.四人:開始!附件二、開幕式主持人致辭以西安為例。主持人四名,兩男附件三、啤酒知識競賽題目1．啤酒為什么被稱為“液體面包”？

A.因為啤酒中含有對人體有益的豐富的維生素和氨基酸。B.因為啤酒中添加了面包粉

C.因為啤酒中含有豐富的糖分2．祖國60華誕前夕，青島啤酒商標被國家工商行政管理總局認定的最高榮譽是什么？

A.全國食品安全示范單位

B.中國啤酒工業(yè)十佳企業(yè)

C.中國馳名商標3．為什么山東省第一瓶純生啤酒誕生在青島啤酒股份有限公司？（多選）

A.擁有世界一流的精良裝備B.擁有國家級企業(yè)“技術(shù)中心”不斷創(chuàng)新的科技保證C.擁有豐富的地下礦泉水資源4．“百年老友-青島啤酒。

”，您認為青島城市形象與青島啤酒品牌形象相同之處是什么？

A.自然的B.生態(tài)的C.綠色的D.歷史悠久的5.青島啤酒作為國家工業(yè)旅游景點示范單位，每年接待參觀游客約多少萬人以上？

A.2萬人B.4萬人