購物中心年度推廣方案

購物中心2017年度推廣方案購物中心2017年度推廣方案1購物中心推廣活動策劃案（第一季)

購物中心2前案，我們一同確定了購物中心的年度推廣主題，也就是做什么；本案，我們將一同探討購物中心年度推廣任務(wù)的具體內(nèi)容如何落地，也就是怎么做！前言：前案，我們一同確定了購物中心的年度推廣主題，前言：32017年年度主題——購物中心與您暢享夢想??？誰的夢想？哪些夢想？如何暢享？……我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃的多維思考！2017年年度主題？誰的夢想？我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃4如果說2016年是購物中心匯聚夢想的一年，那么2017年將是購物中心讓夢想的種子開花結(jié)果的一年！購物中心年度推廣方案52017年，對于購物中心與受眾來說，是一個夢想的許愿之年，分享之年，收獲之年！購物中心年度推廣方案6我們認(rèn)為：本案將不僅僅是一次年度推廣的整合，更是一次將夢想的種子埋進(jìn)受眾的情感，并建立與之發(fā)生聯(lián)系的鏈鎖工程！購物中心年度推廣方案7我們將在一年四季里，一同經(jīng)歷夢的播種、耕耘、綻放以及采摘四個階段，以生命的形式貫穿年度推廣的整個脈絡(luò)。購物中心年度推廣方案8播夢季耕夢季綻夢季摘夢季購物中心2017年夢之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢愛情&夢美人&夢大地&夢大愛&夢未來&夢青春&夢能量&夢親情&夢分享&夢感恩&夢狂歡&夢播耕綻摘購物中心2017年夢之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月9播夢季耕夢季綻夢季摘夢季1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢愛情&夢美人&夢大地&夢大愛&夢未來&夢青春&夢能量&夢親情&夢分享&夢感恩&夢狂歡&夢購物中心2017年夢之脈絡(luò)！播耕綻摘1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月1110播夢季春天，是播種夢想的季節(jié)，春天的夢想，是美麗的，浪漫的，更是充滿生命的活力。2017年1、2、3月份，我們將在購物中心播下春天夢、愛情夢，美麗夢，為一年的推廣植入夢想的根基。播111月·春天&夢1月·春天&夢12春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人活動計劃：一、追夢人招募：1.2016年12月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年星河追夢人；2.并在招募期間將倒數(shù)活動的時間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對象為：有夢想、有追求、積極向上的陽光群體；5.追夢人通過網(wǎng)絡(luò)報名的形式，留下檔案，檔案包括：基礎(chǔ)資料及夢想清單；6.工作人員將提前登記追夢人的夢想清單及個人資料；7.追夢人在活動當(dāng)天可在活動現(xiàn)場領(lǐng)取到寫有自己夢想清單的小卷；8.為更好地現(xiàn)場維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。春天&夢系列活動一13春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人活動計劃：二、前期宣傳：1.在招募追夢人期間，同時通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購物券或夢想基金的注入；3.地鐵滾動的視頻廣告，購物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；春天&夢系列活動一14春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人活動計劃：三、活動細(xì)則：1.購物中心選好氣球放飛的吉時，以秒倒數(shù)計時的方式，舉行該活動；2.提前告知追夢人吉時的時間，以便所有追夢人提前到達(dá)活動地點(diǎn)；3.追夢人到達(dá)之后向工作人員領(lǐng)取自己提前留下的夢想清單，核對個人信息，領(lǐng)取氣球；4.追夢人各自將夢想清單或代表夢想、心愿的紀(jì)念品放入氣球中；5.由工作人員負(fù)責(zé)打氣，并最終將氣球交付給追夢人，追夢人也可自己為氣球吹氣；6.追夢人一齊在吉時在鐘聲之下放飛屬于新年的夢想。春天&夢系列活動一三、活動細(xì)則：15春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人合作媒體建議：春天&夢系列活動一16春天&夢系列活動二時間：2017年1月30日除夕地點(diǎn)：購物中心中庭事件：結(jié)福袋人物：除夕當(dāng)天到購物中心的顧客活動細(xì)則：1.除夕當(dāng)天到購物中心消費(fèi)的所有受眾，均可參與商場結(jié)合美陳舉辦的結(jié)福袋活動；2.福袋為祈愿之物，在舊歷年的最后一天，舉辦此活動，有為來年祈福之意，同時寄托著新一年的夢想心愿；3.結(jié)福袋的顧客當(dāng)即將照片傳至購物中心微博即可獲贈精美新年禮物一份；4.以結(jié)福袋的形式，為商場在除夕當(dāng)天聚人氣，并贏得更多自發(fā)性網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)會。春天&夢系列活動二1.除夕當(dāng)天到購物中心消費(fèi)的所有受眾，17春天&夢系列活動三時間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購物中心中庭事件：金童玉女發(fā)紅包人物：金童玉女&購物中心顧客活動籌劃：尋找金童玉女：1.2016年12月初開始尋找正月初一到購物中心奮發(fā)紅包的“金童玉女”五對，共10個人；2.通過網(wǎng)絡(luò)招募、本地廣播和電視臺招募的形式進(jìn)行篩選；3.金童玉女的年齡在6—8歲之間；4.以可愛、有福相的寶寶優(yōu)先當(dāng)選；5.當(dāng)選的金童玉女為正月初一的活動主角，商場將給予豐厚的報酬或獎勵。春天&夢系列活動三18春天&夢系列活動三時間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購物中心顧客活動細(xì)則：金童玉女派發(fā)新年紅包：1.正月初一上午10—12點(diǎn)分別在五個主入口派發(fā)紅包；2.每個入口一對，派發(fā)裝著吉利的利是封紅包；3.利是紅包內(nèi)容無需昂貴，有吉祥如意的寓意即可；4.內(nèi)容可以是一句新年的祝福，一個可以兌獎的彩票；一個可以幫你實現(xiàn)的心愿，一個可以現(xiàn)時兌現(xiàn)的禮品；5.活動目的在于將過年的喜慶氛圍以及中國人過年想要討吉利的心理以及情感充分滿足；6.真人版的金童玉女一定將成為商場的焦點(diǎn)以及節(jié)日最吸引眼球的亮點(diǎn)；7.根據(jù)活動的熱度可以適當(dāng)延長時間如初一到初五。春天&夢系列活動三19春天&夢系列活動三時間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購物中心顧客合作媒體建議：春天&夢系列活動三202月·愛情&夢2月·愛情&夢21愛情&夢系列活動一時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶活動計劃：一、求婚快閃客征集：1.2016年1月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年情人節(jié)快閃求婚的熱戀情侶；2.并在招募期間將快閃活動的具體時間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對象為：熱戀中的情侶，有結(jié)婚夢，對婚姻愛情有期待的男性朋友；5.快閃客通過網(wǎng)絡(luò)報名留下檔案及聯(lián)系方式、女友聯(lián)系方式；8.為更好地現(xiàn)場維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。愛情&夢系列活動一22愛情&夢系列活動一時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶二、前期宣傳：1.在招募快閃求婚者期間，同時通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購物券或夢想基金的注入；3.地鐵滾動的視頻廣告，購物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；愛情&夢系列活動一23愛情&夢系列活動二時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶活動計劃：三、活動細(xì)則：1.購物中心工作人員通過報名者提供的聯(lián)系方式，通知女友在約好的時間到達(dá)活動現(xiàn)場；2.求婚快閃客依照時間出現(xiàn)在快閃活動地點(diǎn)；3.當(dāng)全部參與快閃人員到達(dá)現(xiàn)場，商場設(shè)定的時間信號出現(xiàn)；快閃者迅速找到自己的女友或伴侶，單膝跪下求婚；4.商場為快閃客提供玫瑰花一束；現(xiàn)場用燈光以及煙霧的效果營造氛圍；5.1000人的求婚現(xiàn)場，定然引發(fā)網(wǎng)友的拍照、傳播以及網(wǎng)絡(luò)的快閃轉(zhuǎn)發(fā)；6.對于求婚者而言，是難忘的一天，對于被求婚的準(zhǔn)新娘，更是一生中最特別的日子；對于情侶來說，是圓夢的一天；7.活動目的：以愛情的結(jié)婚夢貫穿年度主題，并以夸張的場面，引發(fā)媒體關(guān)注，并得到免費(fèi)的推廣傳播效果；在情人節(jié)當(dāng)天匯聚人氣。愛情&夢系列活動二三、活動細(xì)則：24愛情&夢系列活動二時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：愛侶同貼夢想墻人物：情侶、夫妻、準(zhǔn)夫妻活動細(xì)則：1由購物中心特別設(shè)置的夢想前，在情人節(jié)當(dāng)天，專門設(shè)置一塊“愛情墻”區(qū)域；為正沐浴在愛河的男女準(zhǔn)備；2.情人節(jié)當(dāng)太難，所有到購物中心來的情侶，均可在活動區(qū)領(lǐng)取心愿卡，填寫關(guān)于愛情的一切夢醒；3.填寫的夢想將在購物中心的夢想墻上展示一整個愛情季；4.所有夢想均累計到年底，一并參與“夢想成真”年終活動；5.所有參與人均有機(jī)會再購物中心實現(xiàn)貼于夢想墻的夢想。愛情&夢系列活動二活動細(xì)則：253月·佳人&夢326美人&夢女人節(jié)活動時間：2017年3月1—8日女人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：美人·美酒人物：全城女性活動細(xì)則：1.與商家合作，凡在3月1—8日期間在購物中心消費(fèi)滿一定額度的女性顧客，均可享受商家特別提供的養(yǎng)眼美酒精美禮品一份；2.女性顧客也可現(xiàn)場品嘗商家特別設(shè)置的美酒宴；3.赴宴顧客將有機(jī)會成為該品牌的臨時代言人；4.赴宴資格由購物額度決定。美人&夢女人節(jié)活動活動細(xì)則：27更多精彩活動，將一一為您呈現(xiàn)！更多精彩活動，28THANKYOU!THANKYOU!29購物中心2017年度推廣方案購物中心2017年度推廣方案30購物中心推廣活動策劃案（第一季)

購物中心31前案，我們一同確定了購物中心的年度推廣主題，也就是做什么；本案，我們將一同探討購物中心年度推廣任務(wù)的具體內(nèi)容如何落地，也就是怎么做！前言：前案，我們一同確定了購物中心的年度推廣主題，前言：322017年年度主題——購物中心與您暢享夢想??？誰的夢想？哪些夢想？如何暢享？……我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃的多維思考！2017年年度主題？誰的夢想？我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃33如果說2016年是購物中心匯聚夢想的一年，那么2017年將是購物中心讓夢想的種子開花結(jié)果的一年！購物中心年度推廣方案342017年，對于購物中心與受眾來說，是一個夢想的許愿之年，分享之年，收獲之年！購物中心年度推廣方案35我們認(rèn)為：本案將不僅僅是一次年度推廣的整合，更是一次將夢想的種子埋進(jìn)受眾的情感，并建立與之發(fā)生聯(lián)系的鏈鎖工程！購物中心年度推廣方案36我們將在一年四季里，一同經(jīng)歷夢的播種、耕耘、綻放以及采摘四個階段，以生命的形式貫穿年度推廣的整個脈絡(luò)。購物中心年度推廣方案37播夢季耕夢季綻夢季摘夢季購物中心2017年夢之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢愛情&夢美人&夢大地&夢大愛&夢未來&夢青春&夢能量&夢親情&夢分享&夢感恩&夢狂歡&夢播耕綻摘購物中心2017年夢之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月38播夢季耕夢季綻夢季摘夢季1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢愛情&夢美人&夢大地&夢大愛&夢未來&夢青春&夢能量&夢親情&夢分享&夢感恩&夢狂歡&夢購物中心2017年夢之脈絡(luò)！播耕綻摘1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月1139播夢季春天，是播種夢想的季節(jié)，春天的夢想，是美麗的，浪漫的，更是充滿生命的活力。2017年1、2、3月份，我們將在購物中心播下春天夢、愛情夢，美麗夢，為一年的推廣植入夢想的根基。播401月·春天&夢1月·春天&夢41春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人活動計劃：一、追夢人招募：1.2016年12月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年星河追夢人；2.并在招募期間將倒數(shù)活動的時間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對象為：有夢想、有追求、積極向上的陽光群體；5.追夢人通過網(wǎng)絡(luò)報名的形式，留下檔案，檔案包括：基礎(chǔ)資料及夢想清單；6.工作人員將提前登記追夢人的夢想清單及個人資料；7.追夢人在活動當(dāng)天可在活動現(xiàn)場領(lǐng)取到寫有自己夢想清單的小卷；8.為更好地現(xiàn)場維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。春天&夢系列活動一42春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人活動計劃：二、前期宣傳：1.在招募追夢人期間，同時通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購物券或夢想基金的注入；3.地鐵滾動的視頻廣告，購物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；春天&夢系列活動一43春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人活動計劃：三、活動細(xì)則：1.購物中心選好氣球放飛的吉時，以秒倒數(shù)計時的方式，舉行該活動；2.提前告知追夢人吉時的時間，以便所有追夢人提前到達(dá)活動地點(diǎn)；3.追夢人到達(dá)之后向工作人員領(lǐng)取自己提前留下的夢想清單，核對個人信息，領(lǐng)取氣球；4.追夢人各自將夢想清單或代表夢想、心愿的紀(jì)念品放入氣球中；5.由工作人員負(fù)責(zé)打氣，并最終將氣球交付給追夢人，追夢人也可自己為氣球吹氣；6.追夢人一齊在吉時在鐘聲之下放飛屬于新年的夢想。春天&夢系列活動一三、活動細(xì)則：44春天&夢系列活動一時間：2016年12月31日地點(diǎn)：購物中心外廣場事件：倒數(shù)活動啟動夢想放飛儀式人物：購物中心追夢人合作媒體建議：春天&夢系列活動一45春天&夢系列活動二時間：2017年1月30日除夕地點(diǎn)：購物中心中庭事件：結(jié)福袋人物：除夕當(dāng)天到購物中心的顧客活動細(xì)則：1.除夕當(dāng)天到購物中心消費(fèi)的所有受眾，均可參與商場結(jié)合美陳舉辦的結(jié)福袋活動；2.福袋為祈愿之物，在舊歷年的最后一天，舉辦此活動，有為來年祈福之意，同時寄托著新一年的夢想心愿；3.結(jié)福袋的顧客當(dāng)即將照片傳至購物中心微博即可獲贈精美新年禮物一份；4.以結(jié)福袋的形式，為商場在除夕當(dāng)天聚人氣，并贏得更多自發(fā)性網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)會。春天&夢系列活動二1.除夕當(dāng)天到購物中心消費(fèi)的所有受眾，46春天&夢系列活動三時間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購物中心中庭事件：金童玉女發(fā)紅包人物：金童玉女&購物中心顧客活動籌劃：尋找金童玉女：1.2016年12月初開始尋找正月初一到購物中心奮發(fā)紅包的“金童玉女”五對，共10個人；2.通過網(wǎng)絡(luò)招募、本地廣播和電視臺招募的形式進(jìn)行篩選；3.金童玉女的年齡在6—8歲之間；4.以可愛、有福相的寶寶優(yōu)先當(dāng)選；5.當(dāng)選的金童玉女為正月初一的活動主角，商場將給予豐厚的報酬或獎勵。春天&夢系列活動三47春天&夢系列活動三時間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購物中心顧客活動細(xì)則：金童玉女派發(fā)新年紅包：1.正月初一上午10—12點(diǎn)分別在五個主入口派發(fā)紅包；2.每個入口一對，派發(fā)裝著吉利的利是封紅包；3.利是紅包內(nèi)容無需昂貴，有吉祥如意的寓意即可；4.內(nèi)容可以是一句新年的祝福，一個可以兌獎的彩票；一個可以幫你實現(xiàn)的心愿，一個可以現(xiàn)時兌現(xiàn)的禮品；5.活動目的在于將過年的喜慶氛圍以及中國人過年想要討吉利的心理以及情感充分滿足；6.真人版的金童玉女一定將成為商場的焦點(diǎn)以及節(jié)日最吸引眼球的亮點(diǎn)；7.根據(jù)活動的熱度可以適當(dāng)延長時間如初一到初五。春天&夢系列活動三48春天&夢系列活動三時間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購物中心顧客合作媒體建議：春天&夢系列活動三492月·愛情&夢2月·愛情&夢50愛情&夢系列活動一時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶活動計劃：一、求婚快閃客征集：1.2016年1月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年情人節(jié)快閃求婚的熱戀情侶；2.并在招募期間將快閃活動的具體時間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對象為：熱戀中的情侶，有結(jié)婚夢，對婚姻愛情有期待的男性朋友；5.快閃客通過網(wǎng)絡(luò)報名留下檔案及聯(lián)系方式、女友聯(lián)系方式；8.為更好地現(xiàn)場維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。愛情&夢系列活動一51愛情&夢系列活動一時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶二、前期宣傳：1.在招募快閃求婚者期間，同時通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購物券或夢想基金的注入；3.地鐵滾動的視頻廣告，購物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；愛情&夢系列活動一52愛情&夢系列活動二時間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購物中心事件：快閃求婚人物