第三章-需求分析彈性1課件

本章概要：各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；

本章概要：1引入為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？引入為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格2供給和需求的彈性概念一般說，彈性是一個變量對另一個變量的敏感度指標(biāo)它表示一個變量在另一個變量變化百分之一時相應(yīng)發(fā)生的變化的百分比供給和需求的彈性概念一般說，彈性是一個變量對另一個變量的敏感3第一節(jié)需求價格彈性Priceelasticityofdemand

需求的價格彈性度量需求量相對于價格的敏感度它表明一種物品或服務(wù)的價格變化百分之一所引起的其需求量變化的百分比第一節(jié)需求價格彈性Priceelasticityof4582052需求價格彈性增加3增加15價格下降至2需求量變動的百分比需求價格彈性=

價格變動的百分比與點的位置和曲線的斜率有關(guān)反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度582052需求價格彈性增加3增加15價51.需求彈性計算一個變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除以該變量的原值所以需求的價格彈性也是：1.需求彈性計算一個變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除6彈性的兩種形式（1）點彈性在其它變量都保持不變的情況下，用商品需求量變化的百分比除以商品價格變化的 百分比，即或式中ΔQ---需求量變化；ΔP---價格變化彈性的兩種形式（1）點彈性或式中ΔQ---需求量變化；ΔP-7點彈性計算的例子：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求價格彈性解：當(dāng)P=200時，Q=200點彈性計算的例子：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求8點彈性例子|EP|>1|EP|<1|EP|=1PQ0103020601545515ABC點彈性例子|EP|>1|EP|<1|EP|=1PQ010309（2）需求弧價格彈性（2）需求弧價格彈性10弧彈性的例子假定在某企業(yè)的需求曲線上,當(dāng)P=2時,Q=20;當(dāng)P=5時,Q=5.求價格從2元到5元之間的弧彈性.解:已知Q1=20,Q2=5,P1=2,P2=5,即價格從2元到5元之間的弧彈性為1.4弧彈性的例子假定在某企業(yè)的需求曲線上,當(dāng)P=2時,Q=20;11在計算價格彈性時必須注意:(1)由于在價格彈性公式中,分子(需求量變動%)和分母(價格變動%)是按相同方向變動,即價格上升時需求量下降,價格下降時需求量上升,所以計算出來的價格彈性是負(fù)值.(2)價格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但有聯(lián)系。價格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。在計算價格彈性時必須注意:(1)由于在價格彈性公式中,分子12二、需求曲線按價格彈性的不同分類QuantityPrice4284Q=8-2PEp=-1Ep=0Thelowerportionofadownwardslopingdemandcurveislesselasticthantheupperportion.在向下傾斜的需求曲線上，底部的彈性小于上部的彈性1、在需求曲線上的各個部分彈性是變化的ABM二、需求曲線按價格彈性的不同分類QuantityPrice4132、完全彈性需求曲線（InfinitelyElasticDemand）QuantityPriceDP*2、完全彈性需求曲線（InfinitelyElastic143、完全無彈性需求曲線QuantityPriceQ*3、完全無彈性需求曲線QuantityPriceQ*154、單元彈性需求曲線PQ04、單元彈性需求曲線PQ016價格彈性值的解釋

1) 如果EP>1，需求量變化的百分比大于價格變化的百分比，就說需求是價格彈性的

2)如果EP<1，需求量變化的百分比小于價格變化的百分比，我們就說需求是價格非彈性的價格彈性值的解釋17需求價格彈性的絕對值需求價格彈性的絕對值18需求價格彈性的種類與性質(zhì)完全無彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性EP=00<EP

<1EP

=1EP

=1<EP

<富有彈性EP

=1EP

=0EP

=單位彈性完全無彈性完全彈性富有彈性缺乏彈性需求價格彈性的種類與性質(zhì)完全無彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性19.需求價格彈性的主要決定因素是替代物的可得性替代物很多的需求是價格彈性的幾乎沒有替代物的需求是價格非彈性的.需求價格彈性的主要決定因素是替代物的可得性20典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求

P=P0完全非彈性需求

Q=Q0單元彈性需求

PQ=kPQ0典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求PQ021三需求價格彈性與銷售收入價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系銷售收入（TR）=問題：提價會增加收入嗎？三需求價格彈性與銷售收入價格、需求價格彈性與銷售收入之間22價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論：價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的23結(jié)論如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；如果，提高價格將會導(dǎo)致收入增加；如果，價格變化不會影響收入；結(jié)論如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；24《麥肯電訊》（MaconTelegraph）報是佐治亞洲麥肯地區(qū)每年舉辦一次的“麥肯勞動節(jié)公路賽”（5公里和10公里長跑）的主要贊助者。1990年賽跑的參賽費(fèi)為每人12美元。1991年比賽時，這一費(fèi)用增加到每人20美元，是希望增加比賽的收益。比賽之前，有人抱怨此類比賽的收費(fèi)太高，使許多家庭因支付不起參賽費(fèi)用而被排除在外。這家報社從這個經(jīng)驗中知道了長跑活動的價格彈性。1990年的比賽吸引了1600名參賽者，由此形成的收入為19200美元。1991年在同樣的天氣條件下這項比賽僅僅吸引了900名參賽者，因而收入僅為18000美元。因為價格增長了50%（（20美元—12美元）/16美元），使需求量大幅度減少了56%（—700/1250），所以，總收益下降。需求的價格彈性在這個范圍內(nèi)是彈性充足的（絕對值大于1.0）。請同學(xué)計算其價格彈性(5min)《麥肯電訊》（MaconTelegraph）報是佐治亞洲麥25結(jié)果具體地，價格彈性可計算為：

也就是說，%ΔQ=-56%是%ΔP=50%的1.12倍。在此案例中，提價戰(zhàn)略適得其反，因為該報社誤解或錯誤地估計了需求的價格彈性。結(jié)果具體地，價格彈性可計算為：26總收益TRQQ00TRP，MRA'邊際收益MR需求曲線DD'圖3-3總收益曲線與邊際收益曲線總收益達(dá)到最大A|EP|>1|EP|=1|EP|<1Q*Q*四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系總收益TRQQ00TRP，MRA'邊際收益MR需求曲線27邊際收入與彈性關(guān)系邊際收入與彈性關(guān)系28部分產(chǎn)品的需求價格彈性(美國市場的估計)

PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTIC

Water0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)

Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20

ELASTIC

Charitablegiving1.29Marijuana1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70部分產(chǎn)品的29五、影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時間的長短；五、影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；30農(nóng)業(yè)的悖論?由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價格（以及農(nóng)民的收入）上漲。

年份產(chǎn)量（%）價格（%）農(nóng)民實際收入(%） 1951～1954

+5.1

-19.0 -24.91966～1967

+5.3

-14.6

-5.7 1972～1974-3.6+53.6+39.61975～1977+4.4

-4.5

-35.5 農(nóng)業(yè)的悖論?由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,31何為“薄利多銷”此種物品針對何種彈性物品舉例何為“薄利多銷”此種物品針對何種彈性物品32需求價格作用（1）指導(dǎo)制定價格（2）是否可以壟斷價格（電影院）（3）確定降價區(qū)間需求價格作用（1）指導(dǎo)制定價格33第二節(jié)、需求收入彈性Incomeelasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinquantitydemandedresultingfromaonepercentchangeinincome.需求的收入彈性表示收入變化百分之一導(dǎo)致的需求量變化的百分比第二節(jié)、需求收入彈性Incomeelasticityof341.需求收入彈性計算需求的收入彈性是：1.需求收入彈性計算需求的收入彈性是：35需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品；當(dāng)，為正常品；當(dāng)，為低檔品；需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品36部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOMEELASTICITYINFERIOR

Flour-0.36Margarine（人造黃油）-0.20

NECESSITIES

Livelyarts(theater,etc.)(0.06,0.26)Electricity(0.07,0.74)Physicians0.75

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC

Liquors1.00Tobacco1.02Clothing1.02

LUXURIES

Books1.44Newcars2.45PrivateEducation2.46DurableGoods(appliances,etc.)2.90部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOMEELAST371銷售量的分析和估計政府為了解決居民居住問題，要制定一個住房的長遠(yuǎn)規(guī)劃，假定根據(jù)資料，已知租房需求收入彈性在0.8-1.0之間,買房的需求收入彈性在0.7-1.5之間,估計今后10年內(nèi)每人每年平均可增加收入2%-3%,問10年后,對住房的需求量將增加多少?

解:先估計10年后,居民的平均收入增加多少。如果每年增加3%，則10年后可增加到(1.02)10=121.8%，即10年后每人的收入將增加21.8%。如果每年增加3%，則10年后可增加到(1.03)10=134.3%，即10年后每人的收入將增加34.3%。二.需求收入彈性的應(yīng)用1銷售量的分析和估計政府為了解決居民居住問題，38需求量變動%=收入彈性收入變動%

（1）10年后租房需求量將增加收入增加21.8%34.3%收入彈性0.817.4%27.4%1.021.8%34.3%由此可見租房需求量增加的幅度在17.4-34.3%之間。需求量變動%=收入彈性收入變動%收入21.8%339（2）10年后買房需求量將增加收入增加21.8%34.3%收入彈性0.715.3%24.0%1.532.7%51.5%由此可見買房需求量增加的幅度在15.3-51.5%之間。（2）10年后買房需求量將增加收入增加21.8%34.3%收402、用于企業(yè)經(jīng)營決策判斷市場的成長、飽和與衰退，收入彈性是一個重要指標(biāo)：在正常情況下，如果某產(chǎn)品的收入彈性大于１，可說該產(chǎn)品市場處于成長狀態(tài)；如果某產(chǎn)品的收入彈性等于零，那么可說該產(chǎn)品市場處于飽和狀態(tài)；如果某產(chǎn)品的收入彈性小于零，則該產(chǎn)品處于衰退狀態(tài)。2、用于企業(yè)經(jīng)營決策413、用于安排國民經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展速度在計劃工農(nóng)業(yè)各部門發(fā)展速度時，收入彈性是要考慮的一個重要因素。收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長要快于國民收入的增長，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長要慢于國民收入的增長，其發(fā)展速度就只能慢些。例如，家用電器的收入彈性大于農(nóng)產(chǎn)品的收入彈性，所以，家用電器的發(fā)展速度一定要快于農(nóng)業(yè)發(fā)展速度。農(nóng)產(chǎn)品的需求收入彈性小，農(nóng)民的收入增長慢，政府對農(nóng)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。3、用于安排國民經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展速度在計劃工農(nóng)業(yè)各部門發(fā)展速度42第三節(jié)、需求交叉彈性Crosselasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinthequantitydemandedofonegoodthatresultsfromaonepercentchangeinthepriceofanothergood.

需求的交叉彈性表示一種物品價格變化百分之一引起的另一種物品需求量的變化百分比Forexampleconsiderthesubstitutegoodsbutterandmargarine.例如，考慮可替代商品黃油和人造黃油第三節(jié)、需求交叉彈性Crosselasticityof43需求交叉彈性Thecrosselasticityforsubstitutesispositive,whilethatforcomplementsisnegative.可替代物品的交叉彈性是正的，而互補(bǔ)品的彈性是負(fù)的需求交叉彈性Thecrosselasticityfor441.需求交叉彈性計算Thecrosselasticityofdemandis:

設(shè)有X、Y兩種相關(guān)的產(chǎn)品，則Y產(chǎn)品需求的交叉彈性可表示為：1.需求交叉彈性計算Thecrosselasticity45需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩種商品為替代品；若，兩種商品為互補(bǔ)品；若，兩種商品互不相關(guān)需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩46部分產(chǎn)品的交叉價格彈性PRODUCTSUBSTITUTEPRODUCTCROSS-PRICEELASTICITYBEEFPork0.28BUTTERMargarine0.67ELECTRICITYNaturalGas0.20NATURALGASFuelOil0.44THEATERAllotherlivelyarts0.12SYMPHONYAllotherlivelyarts0.53

數(shù)據(jù)來源：PrinciplesofEconomics,Richard,w.Tresch,1994,P122部分產(chǎn)品的交叉價格彈性PRODUCTSUBSTITUTEP472.需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；2.需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；48第四節(jié)供給彈性Priceelasticityofsupplymeasuresthepercentagechangeinquantitysuppliedresultingfroma1percentchangeinprice.供給的價格彈性表示價格變化百分之一導(dǎo)致的供給量變化的百分比Theelasticityisusuallypositivebecausepriceandquantitysuppliedaredirectlyrelated.供給彈性通常是正的，因為價格和供給量正相關(guān)Wecanrefertoelasticityofsupplywithrespecttointerestrates,wagerates,andthecostofrawmaterials.供給彈性也可能是就利率、工資率和原材料成本而言第四節(jié)供給彈性Priceelasticityofsu49（三）供給彈性1.供給彈性的定義與計算定義：測定供給量對價格變動的反應(yīng)程度。（三）供給彈性1.供給彈性的定義與計算502.供給彈性的特征供給曲線完全缺乏彈性:E=o供給曲線完全富于彈性:彈性無窮大供給缺乏彈性:elasticity<1供給富于彈性:elasticity>1單元彈性:elasticity=12.供給彈性的特征51PSP54SO100QOQ

PSPS5544O100120QO100150QPS523.決定供給彈性的兩個重要因素(1)生產(chǎn)者改變生產(chǎn)的靈活性；(2)時間長短–時間越長彈性越大。3.決定供給彈性的兩個重要因素53例：《倫敦時報》的降價世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦時報》是世界著名報紙之一。1993年9月，《倫敦時報》將它的價格從45便士將到了30便士，而它的競爭對手的價格保持不變。幾家主要報紙在1993年8月及1994年5月的銷量如下：

1993年8月1994年5月倫敦時報355,000518,000每日電訊1,024,000993,000獨立報325,000277,000衛(wèi)報392,000402,000(1).《倫敦時報》的需求價格彈性是多少？

(2).每日電訊與倫敦時報的需求交叉彈性是多少？

(3).《倫敦時報》的降價在經(jīng)濟(jì)上是合理的嗎?例：《倫敦時報》的降價世界傳媒大王魯54例某A公司對其產(chǎn)品市場需求進(jìn)行了調(diào)查，在確定自身價格、對手產(chǎn)品價格和消費(fèi)者收入是影響需求量的主要因素后得出問：該公司的產(chǎn)品需求價格彈性？例某A公司對其產(chǎn)品市場需求進(jìn)行了調(diào)查，在確定自身價格、對手產(chǎn)55P1P2IQ1010200010009920001300992000120081020001400

P1P2IQ10102000100099200013009956第五節(jié)短期與長期彈性Priceelasticityofdemandvarieswiththeamountoftimeconsumershavetorespondtoaprice.需求彈性隨著消費(fèi)者對價格變化作出反應(yīng)所需要的時間而不同。第五節(jié)短期與長期彈性Priceelasticityof57短期與長期彈性（大多數(shù)商品和勞務(wù)：）短期彈性小于長期彈性（如汽油等）短期彈性大于長期彈性（如汽車）短期與長期彈性（大多數(shù)商品和勞務(wù)：）58（汽油：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDLRDSRPeopletendtodrivesmallerandmorefuelefficientcarsinthelong-run長期看，人們傾向于開小型的更節(jié)能的小車Gasoline汽油（汽油：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDLR59（汽車：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDSRDLRPeoplemayputoffimmediateconsumption,buteventuallyoldercarsmustbereplaced.人們可能推遲當(dāng)前消費(fèi)，但最終必須替換舊汽車Automobiles汽車（汽車：短期和長期需求曲線）QuantityPriceDSR60(短期與長期彈性）收入彈性也會隨著消費(fèi)者對于收入變化作出反應(yīng)所需要的時間不同而不同。(短期與長期彈性）收入彈性也會隨著消費(fèi)者對于收入變化作出反應(yīng)61

(例：巴西的天氣與紐約的咖啡價格）彈性解釋為什么咖啡價格非常不穩(wěn)定由于長期和短期供給彈性的不同

(例：巴西的天氣與紐約的咖啡價格）彈性解釋為什么咖啡價格非62

（咖啡的供給和需求）QuantityPriceSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee凍害和干旱使咖啡的供給減少DQ0

（咖啡的供給和需求）QuantityPriceSP0Af63咖啡的供給和需求QuantityPriceDSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee凍災(zāi)和干旱使咖啡的供給減少Q(mào)0Q1P1Short-Run短期1)Supplyiscompletelyinelastic

供給完全無彈性的2)Demandisrelativelyinelastic

需求相對缺乏彈性3)Verylargechangeinprice

價格變化非常大S咖啡的供給和需求QuantityPriceDSP0Afre64咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ065咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0P2Q2SIntermediate-Run中期1)Supplyanddemandaremoreelastic

供給和需求更有彈性2)PricefallsbacktoP2價格回落到P2.3)QuantityfallstoQ2數(shù)量下降到Q2咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0P2Q66咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0Long-Run長期1)Supplyisextremelyelastic.

供給特別有彈性2)PricefallsbacktoP0.

價格回落到3)QuantityincreasetoQ0.

數(shù)量增加到Q0

咖啡的供給和需求QuantityPriceSP0DQ0Lon67第六節(jié)政府干預(yù)的影響

--價格控制第六節(jié)政府干預(yù)的影響

--價68(1)直接干預(yù)如果政府確信均衡價格過高，就會制定一個最大許可上限價格價格下限也稱為支持價格(supportprice)，雙面管制；絕對管制(1)直接干預(yù)69（價格控制的影響）QuantityPriceP0Q0WithoutpricecontrolsthemarketclearingpriceandquantityisP0

andQ0.

沒有價格控制時的市場出清價格和數(shù)量是P0

和Q0SD（價格控制的影響）QuantityPriceP0Q0With70價格控制的影響QuantityPriceP0Q0IfpriceisregulatedtobenohigherthanPmax,quantitysuppliedfallstoQ1andquantitydemandedincreasestoQ2.Ashortageresults

如果價格被調(diào)整到不高于Pmax

，供給量會降到Q1

，需求量會上升到Q2

，從而出現(xiàn)短缺SDPmaxQ1Q2Excessdemand超額需求價格控制的影響QuantityPriceP0Q0Ifpri71價格管制：圖示最高限價保護(hù)價EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC價格管制：圖示最高限價保護(hù)價EPOQSDQPEPOQSDQP72（例：價格控制與天然煤氣短缺）1954年，聯(lián)邦政府開始控制天然煤氣的源泉價格1962年，施行的上限價格產(chǎn)生約束作用，導(dǎo)致了短缺（例：價格控制與天然煤氣短缺）1954年，聯(lián)邦政府開始控制天73Example:PriceControlsandNaturalGasShortages價格控制產(chǎn)生了7萬億立方英尺的超額需求價格管制是美國1960和1970年代能源政策的主要內(nèi)容，直到1980年代還繼續(xù)影響著天然氣市場前蘇聯(lián)計劃經(jīng)濟(jì)價格問題,房租電荒\超載\禁毒等問題Example:PriceControlsandNa74(2)間接干預(yù)------征稅與補(bǔ)貼

已知需求函數(shù)供給曲線為：1確定市場均衡價格與均衡交易量；2如果政府對每單位產(chǎn)品征收5元的稅，新的均衡價格與交易量為多少？(2)間接干預(yù)------征稅與補(bǔ)貼

已知需求函數(shù)供給75消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余76例：誰支付了奢侈品稅？一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費(fèi)稅（如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費(fèi)），理由是調(diào)節(jié)社會分配。這一類型的稅真是有富人來承擔(dān)嗎？

1990年，美國國會通過對游艇、私人飛機(jī)、珠寶、豪華轎車等奢侈品征收新的消費(fèi)稅。但實施后不久就遭到強(qiáng)烈的反對，而反對的呼聲不是來自于購買奢侈品的富有階層，而是來自于代表低收入階層的工會，特別是生產(chǎn)這些奢侈品行業(yè)的工人。迫于壓力，美國國會不得不在1993年取消了這項稅收。為什么工人會反對對富人征稅呢？例：誰支付了奢侈品稅？一些國家對那些77買者支付的價格無稅收的價格賣者得到的價格稅收s+稅收買者支付的價格無稅收的價格賣者得到的價格稅收s+稅收78

破壞市場機(jī)制會導(dǎo)致社會福利損失1.征稅與補(bǔ)貼；（1）征稅：圖示：對生產(chǎn)者征收銷售稅對消費(fèi)者征收消費(fèi)稅DEQABDCPPOQSDQEPEPOQSDQPEQBCDASP破壞市場機(jī)制會導(dǎo)致社會福利損失1.征稅與補(bǔ)貼；（1）征稅：79EPQABCP0D（2）補(bǔ)貼：圖示對生產(chǎn)者補(bǔ)貼對消費(fèi)者補(bǔ)貼EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQPEPQABCP0D（2）補(bǔ)貼：圖示對生產(chǎn)者補(bǔ)貼對消費(fèi)者補(bǔ)80盜版軟件市場為了縮小盜版軟件市場的規(guī)模，政府可以：1對制售盜版軟件的經(jīng)營者進(jìn)行打擊；2對購買盜版軟件的消費(fèi)者進(jìn)行懲罰S0D0盜版軟件市場為了縮小盜版軟件市場的規(guī)模，政府可以：S0D081小結(jié)Supply-demandanalysisisabasictoolofmicroeconomics.供給-需求分析是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本工具之一Themarketmechanismisthetendencyforsupplyanddemandtoequilibrate,sothatthereisneitherexcessdemandnorexcesssupply

市場機(jī)制使供給和需求趨向均衡，從而既無超額需求也無超額供給小結(jié)Supply-demandanalysisisa82SummaryElasticitiesdescribetheresponsivenessofsupplyanddemandtochangesinprice,income,andothervariables.

彈性描述了供給和需求對于價格、收入和其他變量改變時的反應(yīng)Ifwecanestimatethesupplyanddemandcurvesforaparticularmarket,wecancalculatethemarketclearingprice.

如果我們能估計某一市場的供給和需求曲線，我們就能計算該市場的出清價格SummaryElasticitiesdescribet83SummaryElasticitiespertaintoatimeframe.

彈性與時間構(gòu)成相關(guān)SummaryElasticitiespertainto84第七節(jié)消費(fèi)者選擇理論無差異曲線 假定消費(fèi)者是效用最大化目標(biāo)的追求者， 圖附-1給出了一組無差異曲線。對一特 定無差異曲線而言，其上任意一點都表示 消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品的組合，而在每一條 無差異曲線上的不同組合給消費(fèi)者帶來的 滿足程度（效用）都是相等的U1<U2<U3圖附-1無差異曲線QYQX0U3U2U1偏好方向△QX=-1△QY=2△QY=1△QY=0.5第七節(jié)消費(fèi)者選擇理論U1<U2<U3圖附-1無差異曲線Q85無差異曲線的特征

無差異曲線的斜率是負(fù)的，同時其形狀 是凸向原點的當(dāng)消費(fèi)者減少商品X的消費(fèi)時，為保持 原有效用水平，必須增加商品Y的消費(fèi) 量，而且隨著Y消費(fèi)量的增加要用越來 越多Y的消費(fèi)來替代等量的X的消費(fèi)， 消費(fèi)者為了增加一種商品的消費(fèi)量所愿 意放棄的另一種商品的消費(fèi)量，被稱為 邊際替代率，即

邊際替代率（MRS）=-△Y/△X

當(dāng)X和Y的變化量趨于無窮小時，MRS就 等于無差異曲線斜率的相反值。由此可 見，兩種商品之間的邊際替代率是沿X

消費(fèi)品所在軸的方向遞減的，相應(yīng)無差 異曲線的斜率（等于△Y/△X）沿同一 方向是逐漸增大，而且整個無差異曲線 是凸向原點的 邊際替代率與邊際效用之間存在確定 性的關(guān)聯(lián)性 對于在任一無差異曲線上的變動，我 們有

即： MRS=-△Y/△X=MUX/MUY

任意兩條無差異曲線是不能相交的同一點不能同時代表兩種不同的滿意程度

越遠(yuǎn)離原點的無差異曲線所代表的效 用水平越高一般來講，當(dāng)其它商品的消費(fèi)量不變 時，消費(fèi)者增加一種商品的消費(fèi)量總 是給他帶來更大的滿足無差異曲線的特征 邊際替代率與邊際效用之間存在確定86預(yù)算線

在消費(fèi)者決定兩種商品的消費(fèi)量以達(dá)到自 身效用最大時,他所面臨的主要約束條件是收入水平，也就是他的支付能力；消費(fèi)者所面臨的收入約束可以用圖附-2中的 預(yù)算線來加以表示。假定消費(fèi)者的收入為

I，只消費(fèi)兩種商品，而且這兩種商品的 價格短期內(nèi)保持不變,我們有預(yù)算線:

PXQX+PYQY=I

很顯然,如果兩種商品的價格發(fā)生變化， 預(yù)算線會發(fā)生移動；假定X商品與Y商 品的價格比例保持不變，對應(yīng)于三種不同 的收入水平，圖附-2給出了三條預(yù)算線

消費(fèi)者均衡

在預(yù)算約束給定的情況下，消費(fèi)者總是可 以通過調(diào)整兩種商品的消費(fèi)量來達(dá)到自己 效用最大化目標(biāo)；當(dāng)消費(fèi)者處于效用最大

QYQX0圖附-2預(yù)算線I1I2I3PXQX+PYQY=I0QXQY圖附-3消費(fèi)者均衡PXQX+PYQY=I0U3U1U2A預(yù)算線 QYQX0圖附-2預(yù)算線I1I2I3PXQ87 時，我們稱其處于均衡狀態(tài)；如圖附-3顯 示，消費(fèi)者均衡點位于給定預(yù)算線與某一 無差異曲線相切的切點

需求曲線的推導(dǎo) 前面，我們根據(jù)生活中的經(jīng)驗來得出需求曲線；現(xiàn)在，我們將根據(jù)消費(fèi)者選擇理論來推導(dǎo)出需求曲線；圖附-4顯示出了如何出某一消費(fèi)者對商品X的需求曲線

價格變化過程中的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)在價格變化導(dǎo)致商品需求量變化過程中， 既有收入效應(yīng)，又有替代效應(yīng)；圖附-5對 這兩種效應(yīng)進(jìn)行了分析

在該圖中，消費(fèi)者的預(yù)算線AB與無差異曲 線U1相切于E點；現(xiàn)在X的價格降低了， 預(yù)算線AB圍繞A點旋轉(zhuǎn)到AB'的位置，與

U2相切于E''點；讓我們在圖中加一條虛線

MN，與AB'平行，并與U1相切于E'點，所

對應(yīng)的消費(fèi)量為Q'；現(xiàn)在我們可以解釋收 入效應(yīng)和替代效應(yīng)QYPXQXQX00U1U2U3ABCA'B'C'圖附-4需求曲線的推導(dǎo)U1U2YMNEE"E'Q0Q"Q'X0圖附-5收入效應(yīng)和替代效應(yīng)AB'B 時，我們稱其處于均衡狀態(tài)；如圖附-3顯QYPXQXQX088

替代效應(yīng)

X商品的價格下降，X與Y兩種 商品的比價發(fā)生變化，相當(dāng)于預(yù)算線變 為MN，消費(fèi)者會增加更為便宜的X的消 費(fèi)，減少對Y的消費(fèi)，因此替代效應(yīng)使 消費(fèi)者對X的消費(fèi)從Q0增加到Q'

收入效應(yīng)商品X價格的下降也相當(dāng)于消 費(fèi)者的實際收入有所提高，這可以理解 為在兩種商品比價不變的情況下，預(yù)算 線從MN位置平行移動到AB'的位置； 這時，收入效應(yīng)使消費(fèi)者對X的消費(fèi)從

Q'增加到Q"

替代效應(yīng)X商品的價格下降，X與Y兩種89討論內(nèi)容EffectsofGovernmentIntervention--PriceControls（政府干預(yù)的作用--價格控制）政府制定糧食最低收購價格(今年:0.72元/斤,去年:0.70元/斤),請用所學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論加以評價.油荒:近期國內(nèi)油價不隨國際市場波動,而使廣州、武漢等大城市出現(xiàn)油荒，試分析油價上漲與小型汽車的關(guān)系討論內(nèi)容EffectsofGovernmentInte90作業(yè)作業(yè)91本章概要：各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；

本章概要：92引入為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？引入為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格93供給和需求的彈性概念一般說，彈性是一個變量對另一個變量的敏感度指標(biāo)它表示一個變量在另一個變量變化百分之一時相應(yīng)發(fā)生的變化的百分比供給和需求的彈性概念一般說，彈性是一個變量對另一個變量的敏感94第一節(jié)需求價格彈性Priceelasticityofdemand

需求的價格彈性度量需求量相對于價格的敏感度它表明一種物品或服務(wù)的價格變化百分之一所引起的其需求量變化的百分比第一節(jié)需求價格彈性Priceelasticityof95582052需求價格彈性增加3增加15價格下降至2需求量變動的百分比需求價格彈性=

價格變動的百分比與點的位置和曲線的斜率有關(guān)反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度582052需求價格彈性增加3增加15價961.需求彈性計算一個變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除以該變量的原值所以需求的價格彈性也是：1.需求彈性計算一個變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除97彈性的兩種形式（1）點彈性在其它變量都保持不變的情況下，用商品需求量變化的百分比除以商品價格變化的 百分比，即或式中ΔQ---需求量變化；ΔP---價格變化彈性的兩種形式（1）點彈性或式中ΔQ---需求量變化；ΔP-98點彈性計算的例子：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求價格彈性解：當(dāng)P=200時，Q=200點彈性計算的例子：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求99點彈性例子|EP|>1|EP|<1|EP|=1PQ0103020601545515ABC點彈性例子|EP|>1|EP|<1|EP|=1PQ01030100（2）需求弧價格彈性（2）需求弧價格彈性101弧彈性的例子假定在某企業(yè)的需求曲線上,當(dāng)P=2時,Q=20;當(dāng)P=5時,Q=5.求價格從2元到5元之間的弧彈性.解:已知Q1=20,Q2=5,P1=2,P2=5,即價格從2元到5元之間的弧彈性為1.4弧彈性的例子假定在某企業(yè)的需求曲線上,當(dāng)P=2時,Q=20;102在計算價格彈性時必須注意:(1)由于在價格彈性公式中,分子(需求量變動%)和分母(價格變動%)是按相同方向變動,即價格上升時需求量下降,價格下降時需求量上升,所以計算出來的價格彈性是負(fù)值.(2)價格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但有聯(lián)系。價格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。在計算價格彈性時必須注意:(1)由于在價格彈性公式中,分子103二、需求曲線按價格彈性的不同分類QuantityPrice4284Q=8-2PEp=-1Ep=0Thelowerportionofadownwardslopingdemandcurveislesselasticthantheupperportion.在向下傾斜的需求曲線上，底部的彈性小于上部的彈性1、在需求曲線上的各個部分彈性是變化的ABM二、需求曲線按價格彈性的不同分類QuantityPrice41042、完全彈性需求曲線（InfinitelyElasticDemand）QuantityPriceDP*2、完全彈性需求曲線（InfinitelyElastic1053、完全無彈性需求曲線QuantityPriceQ*3、完全無彈性需求曲線QuantityPriceQ*1064、單元彈性需求曲線PQ04、單元彈性需求曲線PQ0107價格彈性值的解釋

1) 如果EP>1，需求量變化的百分比大于價格變化的百分比，就說需求是價格彈性的

2)如果EP<1，需求量變化的百分比小于價格變化的百分比，我們就說需求是價格非彈性的價格彈性值的解釋108需求價格彈性的絕對值需求價格彈性的絕對值109需求價格彈性的種類與性質(zhì)完全無彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性EP=00<EP

<1EP

=1EP

=1<EP

<富有彈性EP

=1EP

=0EP

=單位彈性完全無彈性完全彈性富有彈性缺乏彈性需求價格彈性的種類與性質(zhì)完全無彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性110.需求價格彈性的主要決定因素是替代物的可得性替代物很多的需求是價格彈性的幾乎沒有替代物的需求是價格非彈性的.需求價格彈性的主要決定因素是替代物的可得性111典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求

P=P0完全非彈性需求

Q=Q0單元彈性需求

PQ=kPQ0典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求PQ0112三需求價格彈性與銷售收入價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系銷售收入（TR）=問題：提價會增加收入嗎？三需求價格彈性與銷售收入價格、需求價格彈性與銷售收入之間113價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論：價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的114結(jié)論如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；如果，提高價格將會導(dǎo)致收入增加；如果，價格變化不會影響收入；結(jié)論如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；115《麥肯電訊》（MaconTelegraph）報是佐治亞洲麥肯地區(qū)每年舉辦一次的“麥肯勞動節(jié)公路賽”（5公里和10公里長跑）的主要贊助者。1990年賽跑的參賽費(fèi)為每人12美元。1991年比賽時，這一費(fèi)用增加到每人20美元，是希望增加比賽的收益。比賽之前，有人抱怨此類比賽的收費(fèi)太高，使許多家庭因支付不起參賽費(fèi)用而被排除在外。這家報社從這個經(jīng)驗中知道了長跑活動的價格彈性。1990年的比賽吸引了1600名參賽者，由此形成的收入為19200美元。1991年在同樣的天氣條件下這項比賽僅僅吸引了900名參賽者，因而收入僅為18000美元。因為價格增長了50%（（20美元—12美元）/16美元），使需求量大幅度減少了56%（—700/1250），所以，總收益下降。需求的價格彈性在這個范圍內(nèi)是彈性充足的（絕對值大于1.0）。請同學(xué)計算其價格彈性(5min)《麥肯電訊》（MaconTelegraph）報是佐治亞洲麥116結(jié)果具體地，價格彈性可計算為：

也就是說，%ΔQ=-56%是%ΔP=50%的1.12倍。在此案例中，提價戰(zhàn)略適得其反，因為該報社誤解或錯誤地估計了需求的價格彈性。結(jié)果具體地，價格彈性可計算為：117總收益TRQQ00TRP，MRA'邊際收益MR需求曲線DD'圖3-3總收益曲線與邊際收益曲線總收益達(dá)到最大A|EP|>1|EP|=1|EP|<1Q*Q*四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系總收益TRQQ00TRP，MRA'邊際收益MR需求曲線118邊際收入與彈性關(guān)系邊際收入與彈性關(guān)系119部分產(chǎn)品的需求價格彈性(美國市場的估計)

PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTIC

Water0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)

Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20

ELASTIC

Charitablegiving1.29Marijuana1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70部分產(chǎn)品的120五、影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時間的長短；五、影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；121農(nóng)業(yè)的悖論?由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價格（以及農(nóng)民的收入）上漲。

年份產(chǎn)量（%）價格（%）農(nóng)民實際收入(%） 1951～1954

+5.1

-19.0 -24.91966～1967

+5.3

-14.6

-5.7 1972～1974-3.6+53.6+39.61975～1977+4.4

-4.5

-35.5 農(nóng)業(yè)的悖論?由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,122何為“薄利多銷”此種物品針對何種彈性物品舉例何為“薄利多銷”此種物品針對何種彈性物品123需求價格作用（1）指導(dǎo)制定價格（2）是否可以壟斷價格（電影院）（3）確定降價區(qū)間需求價格作用（1）指導(dǎo)制定價格124第二節(jié)、需求收入彈性Incomeelasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinquantitydemandedresultingfromaonepercentchangeinincome.需求的收入彈性表示收入變化百分之一導(dǎo)致的需求量變化的百分比第二節(jié)、需求收入彈性Incomeelasticityof1251.需求收入彈性計算需求的收入彈性是：1.需求收入彈性計算需求的收入彈性是：126需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品；當(dāng)，為正常品；當(dāng)，為低檔品；需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品127部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOMEELASTICITYINFERIOR

Flour-0.36Margarine（人造黃油）-0.20

NECESSITIES

Livelyarts(theater,etc.)(0.06,0.26)Electricity(0.07,0.74)Physicians0.75

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC

Liquors1.00Tobacco1.02Clothing1.02

LUXURIES

Books1.44Newcars2.45PrivateEducation2.46DurableGoods(appliances,etc.)2.90部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOMEELAST1281銷售量的分析和估計政府為了解決居民居住問題，要制定一個住房的長遠(yuǎn)規(guī)劃，假定根據(jù)資料，已知租房需求收入彈性在0.8-1.0之間,買房的需求收入彈性在0.7-1.5之間,估計今后10年內(nèi)每人每年平均可增加收入2%-3%,問10年后,對住房的需求量將增加多少?

解:先估計10年后,居民的平均收入增加多少。如果每年增加3%，則10年后可增加到(1.02)10=121.8%，即10年后每人的收入將增加21.8%。如果每年增加3%，則10年后可增加到(1.03)10=134.3%，即10年后每人的收入將增加34.3%。二.需求收入彈性的應(yīng)用1銷售量的分析和估計政府為了解決居民居住問題，129需求量變動%=收入彈性收入變動%

（1）10年后租房需求量將增加收入增加21.8%34.3%收入彈性0.817.4%27.4%1.021.8%34.3%由此可見租房需求量增加的幅度在17.4-34.3%之間。需求量變動%=收入彈性收入變動%收入21.8%3130（2）10年后買房需求量將增加收入增加21.8%34.3%收入彈性0.715.3%24.0%1.532.7%51.5%由此可見買房需求量增加的幅度在15.3-51.5%之間。（2）10年后買房需求量將增加收入增加21.8%34.3%收1312、用于企業(yè)經(jīng)營決策判斷市場的成長、飽和與衰退，收入彈性是一個重要指標(biāo)：在正常情況下，如果某產(chǎn)品的收入彈性大于１，可說該產(chǎn)品市場處于成長狀態(tài)；如果某產(chǎn)品的收入彈性等于零，那么可說該產(chǎn)品市場處于飽和狀態(tài)；如果某產(chǎn)品的收入彈性小于零，則該產(chǎn)品處于衰退狀態(tài)。2、用于企業(yè)經(jīng)營決策1323、用于安排國民經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展速度在計劃工農(nóng)業(yè)各部門發(fā)展速度時，收入彈性是要考慮的一個重要因素。收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長要快于國民收入的增長，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長要慢于國民收入的增長，其發(fā)展速度就只能慢些。例如，家用電器的收入彈性大于農(nóng)產(chǎn)品的收入彈性，所以，家用電器的發(fā)展速度一定要快于農(nóng)業(yè)發(fā)展速度。農(nóng)產(chǎn)品的需求收入彈性小，農(nóng)民的收入增長慢，政府對農(nóng)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。3、用于安排國民經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展速度在計劃工農(nóng)業(yè)各部門發(fā)展速度133第三節(jié)、需求交叉彈性Crosselasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinthequantitydemandedofonegoodthatresultsfromaonepercentchangeinthepriceofanothergood.

需求的交叉彈性表示一種物品價格變化百分之一引起的另一種物品需求量的變化百分比Forexampleconsiderthesubstitutegoodsbutterandmargarine.例如，考慮可替代商品黃油和人造黃油第三節(jié)、需求交叉彈性Crosselasticityof134需求交叉彈性Thecrosselasticityforsubstitutesispositive,whilethatforcomplementsisnegative.可替代物品的交叉彈性是正的，而互補(bǔ)品的彈性是負(fù)的需求交叉彈性Thecrosselasticityfor1351.需求交叉彈性計算Thecrosselasticityofdemandis:

設(shè)有X、Y兩種相關(guān)的產(chǎn)品，則Y產(chǎn)品需求的交叉彈性可表示為：1.需求交叉彈性計算Thecrosselasticity136需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩種商品為替代品；若，兩種商品為互補(bǔ)品；若，兩種商品互不相關(guān)需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩137部分產(chǎn)品的交叉價格彈性PRODUCTSUBSTITUTEPRODUCTCROSS-PRICEELASTICITYBEEFPork0.28BUTTERMargarine0.67ELECTRICITYNaturalGas0.20NATURALGASFuelOil0.44THEATERAllotherlivelyarts0.12SYMPHONYAllotherlivelyarts0.53

數(shù)據(jù)來源：PrinciplesofEconomics,Richard,w.Tresch,1994,P122部分產(chǎn)品的交叉價格彈性PRODUCTSUBSTITUTEP1382.需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；2.需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；139第四節(jié)供給彈性Priceelasticityofsupplymeasuresthepercentagechangeinquantitysuppliedresultingfroma1percentchangeinprice.供給的價格彈性表示價格變化百分之一導(dǎo)致的供給量變化的百分比Theelasticityisusuallypositivebecausepriceandquantitysuppliedaredirectlyrelated.供給彈性通常是正的，因為價格和供給量正相關(guān)Wecanrefertoelasticityofsupplywithrespecttointerestrates,wagerates,andthecostofrawmaterials.供給彈性也可能是就利率、工資率和原材料成本而言第四節(jié)供給彈性Priceelasticityofsu140（三）供給彈性1.供給彈性的定義與計算定義：測定供給量對價格變動的反應(yīng)程度。（三）供給彈性1.供給彈性的定義與計算1412.供給彈性的特征供給曲線完全缺乏彈性:E=o供給曲線完全富于彈性:彈性無窮大供給缺乏彈性:elasticity<1供給富于彈性:elasticity>1單元彈性:elasticity=12.供給彈性的特征142PSP54SO100QOQ

PSPS5544O100120QO100150QPS1433.決定供給彈性的兩個重要因素(1)生產(chǎn)者改變生產(chǎn)的靈活性；(2)時間長短–時間越長彈性越大。3.決定供給彈性的兩個重要因素144例：《倫敦時報》的降價世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦時報》是世界著名報紙之一。1993年9月，《倫敦時報》將它的價格從45便士將到了30便士，而它的競爭對手的價格保持不變。幾家主要報紙在1993年8月及1994年5月的銷量如下：

1993年8月1994年5月倫敦時報355,000518,000每日電訊1,024,000