新聞媒體的定位

關(guān)于新聞媒體的定位第一頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日2一、新聞媒體定位的內(nèi)涵定位，是新聞媒體對(duì)價(jià)值取向、個(gè)性特征和報(bào)道方式的總體要求。“媒體定位”的核心內(nèi)涵是“編輯方針”，包括媒體的政治立場(chǎng)、傳播范圍、傳播時(shí)間、傳播對(duì)象，包括報(bào)道格局、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方法、報(bào)道風(fēng)格。第二頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日3一、新聞媒體定位的內(nèi)涵新聞媒介定位，在編輯學(xué)范疇主要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是媒介的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)；二是媒介為這些服務(wù)對(duì)象做什么。第三頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日服務(wù)對(duì)象——受眾受眾定位就是確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)站位作出決策。做什么——功能定位功能定位指確定媒介所要負(fù)擔(dān)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的的對(duì)媒介產(chǎn)品的決策。第四頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日5一、新聞媒體定位的內(nèi)涵確定三個(gè)核心問(wèn)題報(bào)紙的主體讀者是誰(shuí)報(bào)紙主要報(bào)道哪些信息主要采用什么報(bào)道方式第五頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日媒介的功能定位要以受眾需求為基礎(chǔ)

比如依據(jù)黨政機(jī)關(guān)干部需求及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外大事、了解黨的方針政策以及各相關(guān)行業(yè)的最新變動(dòng)等信息需求，就能確定機(jī)關(guān)報(bào)的功能定位。媒介功能還以媒介主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)（媒介主辦者投資辦報(bào)的目的為何）黨政機(jī)關(guān)投資辦機(jī)關(guān)報(bào)，目的是宣傳自己的方針政策、指導(dǎo)實(shí)際工作；都市報(bào)為了給城鎮(zhèn)居民提供廣泛的信息服務(wù)，獲得較大發(fā)行量和廣告資源由此來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益。第六頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日7一、新聞媒體定位的內(nèi)涵新聞媒體定位涉及編輯學(xué)和產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)范疇除新聞報(bào)道元素（編輯方針）外，還包括受眾、廣告商、發(fā)行商、競(jìng)爭(zhēng)者等重要方面，并與前者相連接和融合第七頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日8第八頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日9第九頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日10啟示一：形式和內(nèi)容應(yīng)高度統(tǒng)一《新聞晨報(bào)》的特刊名為《奧運(yùn)新聞晨報(bào)·史記》（以下簡(jiǎn)稱《史記》），總計(jì)32版，借鑒了司馬遷所著《史記》的“本紀(jì)”、“世家”、“列傳”、“書”和“表”的紀(jì)傳體編纂體例，以《史記》的框架去解構(gòu)中國(guó)申奧、辦奧歷程，應(yīng)該說(shuō)，從形式上來(lái)看，頗有獨(dú)具匠心之處。第十頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日11啟示一：形式和內(nèi)容應(yīng)高度統(tǒng)一但稍有遺憾的是，《史記》這一體例本有其固定內(nèi)涵，如“世家”原本是記載諸侯王國(guó)之事的，特刊的編者為套用這一體例，不得不在特刊第10版中附注說(shuō)明：“誰(shuí)對(duì)奧運(yùn)的貢獻(xiàn)大，誰(shuí)就可以是世家?！边@種人為的界定，使得特刊的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了某種背離。譬如，就“世家”這一體例的4個(gè)相關(guān)版面而言，在出現(xiàn)的6個(gè)人物中，有國(guó)際奧委會(huì)官員、有中國(guó)政府官員，還有文體明星。第十一頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日12啟示一：形式和內(nèi)容應(yīng)高度統(tǒng)一為符合《史記》體例的文言特點(diǎn)，《史記》特刊的卷首評(píng)論《七年一諾》專門以文言作文。就《七年一諾》本身來(lái)說(shuō)，質(zhì)量當(dāng)屬上乘，但就32個(gè)版的特刊整體來(lái)說(shuō)，這篇評(píng)論又與其余版面的白話文體形成反差，有些突兀。之所以產(chǎn)生上述問(wèn)題，最主要還是因?yàn)榫庉嬻w例和報(bào)道內(nèi)容之間產(chǎn)生了一些沖突。第十二頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日13啟示一：形式和內(nèi)容應(yīng)高度統(tǒng)一《東方早報(bào)》的特刊名為《“大國(guó)夢(mèng)想·1908—2008中國(guó)體育編年史”》（以下簡(jiǎn)稱《大國(guó)夢(mèng)想》），總計(jì)48版，主要框架為：“1908—1948民國(guó)屈辱”“1949—1983新中國(guó)”“1984—1993突破”“1994—2000教訓(xùn)”“2001—2008迸發(fā)”。在每個(gè)專題中，版口基本固定為“記憶”、“符號(hào)”、“講述”等幾個(gè)欄目名，這使特刊更有整體性。第十三頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日14啟示一：形式和內(nèi)容應(yīng)高度統(tǒng)一雖然從形式上看，《大國(guó)夢(mèng)想》的編年史體例不如《史記》的這一紀(jì)傳體體例更有新意，但由于“編年史”有年份這一清晰的邏輯主線貫穿始終，因此，編輯在選材等方面的余地和空間反而更大。從新聞專業(yè)性角度來(lái)看，《東方早報(bào)》采用的是一種“去繁就簡(jiǎn)”的編輯體例，而且具有歷史縱深感和厚重感。當(dāng)然，如果“1949—1993新中國(guó)”的專題名稱能改為“1949—1993覺(jué)醒”之類的動(dòng)詞詞組，也許會(huì)與特刊其余幾個(gè)專題的名稱在詞性上更為統(tǒng)一。第十四頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日15啟示一：形式和內(nèi)容應(yīng)高度統(tǒng)一啟示：面對(duì)不可避免的“同題新聞”素材，必然要求編輯部對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行“人有我無(wú)、人有我新、人有我深、人有我精”的獨(dú)創(chuàng)性報(bào)道。在這一背景下，很多報(bào)刊都力求在編輯體例上“求新求變”。但形式應(yīng)當(dāng)是為內(nèi)容服務(wù)的，編輯體例固然重要，但如果體例和內(nèi)容無(wú)法融為一體，那么，原本“理想狀態(tài)”的編輯體例反而可能成為一種束縛。一個(gè)好的專題策劃，除了要由富有創(chuàng)意的編輯體例外，也要力戒過(guò)于追求形式而使其與內(nèi)容脫節(jié)，出現(xiàn)“形式重于內(nèi)容”的弊端。第十五頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日16啟示二：新聞選材力戒“新聞不新”在《新聞晨報(bào)》《史記》特刊的“世家”板塊中，有篇報(bào)道題為《何振梁為申奧兩次流淚》，主要回眸申奧的艱辛歷程。而在《東方早報(bào)》的《大國(guó)夢(mèng)想》特刊中，何振梁出現(xiàn)在“1994—2000教訓(xùn)”的板塊中，報(bào)道題為《要做一輩子的奧運(yùn)志愿者》，講述的是他目前的生活狀態(tài)和所思所想。第十六頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日17啟示二：新聞選材力戒“新聞不新”僅從兩篇報(bào)道的大標(biāo)題即可知，《新聞晨報(bào)》關(guān)注的重點(diǎn)是何老的過(guò)去，《東方早報(bào)》關(guān)注的重點(diǎn)是何老的現(xiàn)在和將來(lái)。也就是說(shuō)，《新聞晨報(bào)》的標(biāo)題是“過(guò)去時(shí)”的回眸，而《東方早報(bào)》的標(biāo)題則是“進(jìn)行時(shí)”的展望。第十七頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日18啟示二：新聞選材力戒“新聞不新”從親歷者視角去回眸申奧歷程，固然可以滿足讀者求知欲，但從標(biāo)題制作、新聞寫作的角度來(lái)說(shuō)，我們還是應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)“進(jìn)行時(shí)”、“將來(lái)時(shí)”的筆法和取向，而力戒“新聞不新”。即使是“回眸式”的題材，也完全可以從“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”開始寫起，或從最新的新聞?dòng)深^切入，而將“過(guò)去時(shí)”作為背景資料穿插在行文中。第十八頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日19啟示二：新聞選材力戒“新聞不新”啟示：媒體在做專題、特刊或?qū)］嫊r(shí)，時(shí)常要面對(duì)如何處理“過(guò)去時(shí)”素材的問(wèn)題。有些主人公以前是新聞人物，如果僅僅是通過(guò)人物的視角將以前的“舊聞”予以重現(xiàn)，而不對(duì)人物目前的生活狀態(tài)乃至未來(lái)打算進(jìn)行描述的話，那么，報(bào)道的新聞性、時(shí)效性和前瞻性將會(huì)大打折扣（除非有重要的、鮮為人知的內(nèi)幕）。如何把“舊聞”做出“新意”，深挖“同題素材”的新聞價(jià)值，這需要記者、編輯在報(bào)道角度和標(biāo)題制作等方面多下功夫。第十九頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日20第二十頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日21啟示三：把握組合藝術(shù)和“冰點(diǎn)思維”奧運(yùn)開幕前后，《東方早報(bào)》和《新聞晨報(bào)》分別以“東方早報(bào)奧運(yùn)日?qǐng)?bào)”和“奧運(yùn)新聞晨報(bào)”的形式增設(shè)專疊、專版，營(yíng)造出熱烈的奧運(yùn)氣氛。

8月9日“奧運(yùn)新聞晨報(bào)”的第5版“解讀‘奧’妙”專題以“純”字為統(tǒng)領(lǐng)，頭條為《美妙童聲〈歌唱祖國(guó)〉》。盡管這篇報(bào)道只有一兩百字，但配之以《鋼琴女孩彈出〈星光〉》、《〈少林小子〉展現(xiàn)自然》以及《孩子高舉國(guó)旗，跟著巨人腳步》三篇跟孩子相關(guān)的文章，再配以“抗震救災(zāi)優(yōu)秀少年”林浩和旗手姚明共同進(jìn)場(chǎng)的大照片，版面就成為一個(gè)有機(jī)的整體。第二十一頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日22啟示三：把握組合藝術(shù)和“冰點(diǎn)思維”也就是說(shuō)，這個(gè)版面通過(guò)捕捉開幕式上的兒童畫面，傳遞了一種溫情。這種編輯技巧值得借鑒，即在面對(duì)諸多零散的稿件或一長(zhǎng)篇“大塊頭”文章時(shí)，編輯要有“化零為整”或“化整為零”的“集約化思維”，要學(xué)會(huì)從中選取、拆分和組合，提供一種解讀人物和事件的獨(dú)特切面和獨(dú)特視角。第二十二頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日23第二十三頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日24啟示三：把握組合藝術(shù)和“冰點(diǎn)思維”

8月9日“東方早報(bào)奧運(yùn)日?qǐng)?bào)”第10版的“奧運(yùn)日?qǐng)?bào)·關(guān)注”，在編排選材上同樣獨(dú)具匠心。版面主要由《冷雨中他們歡呼擁抱看奧運(yùn)》和《工棚里，“鳥巢”建設(shè)者默念?yuàn)W運(yùn)》兩篇新華社通稿組成。雖然報(bào)道并非報(bào)社特派記者原創(chuàng)，但編者能將兩篇報(bào)道組合在一起，這本身體現(xiàn)了編輯獨(dú)到的選稿取向和人文情懷。第二十四頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日25啟示三：把握組合藝術(shù)和“冰點(diǎn)思維”《中國(guó)青年報(bào)》有個(gè)品牌欄目叫“冰點(diǎn)”，“冰點(diǎn)”是和“熱點(diǎn)”相對(duì)應(yīng)的，這一欄目更關(guān)注的是為大眾所忽視的邊緣事物和人群?！独溆曛兴麄儦g呼擁抱看奧運(yùn)》和《工棚里，“鳥巢”建設(shè)者默念?yuàn)W運(yùn)》的稿件及其組合，為我們提供的同樣是一種“冰點(diǎn)思維”。當(dāng)媒體一窩蜂地追逐新聞熱點(diǎn)時(shí)，出于媒體的公信力和社會(huì)責(zé)任感，記者和編輯應(yīng)學(xué)會(huì)從“冰點(diǎn)”中尋找有價(jià)值的線索和報(bào)道角度，獨(dú)辟蹊徑。這種“冰點(diǎn)思維”，對(duì)于常在新聞資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中并不占優(yōu)勢(shì)的都市報(bào)而言，尤其具有現(xiàn)實(shí)意義。第二十五頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日26啟示三：把握組合藝術(shù)和“冰點(diǎn)思維”啟示：提高報(bào)紙的質(zhì)量，首先要從提高報(bào)紙的原創(chuàng)性做起。而以前我們通常認(rèn)為的原創(chuàng)性即為報(bào)社自采稿件，事實(shí)上，這種認(rèn)識(shí)是片面的。報(bào)紙的原創(chuàng)性不僅體現(xiàn)在記者自行采寫的新聞上，同樣體現(xiàn)在編輯的版面上。換句話說(shuō)，在處理“同題新聞”時(shí)，獨(dú)到的選材、拆分和組合藝術(shù)，也是編輯原創(chuàng)性的體現(xiàn)。即使是非本報(bào)記者采制的原創(chuàng)稿件，編輯也完全可以利用不同的排列組合與二度“精加工”，編排出具有新意、高人一籌的版面。只要掌握發(fā)散性思維、求異思維、逆向思維，拓寬宏觀視野，同樣可以出奇制勝、后發(fā)制人。第二十六頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日27啟示四：新聞策劃須適時(shí)而變2008年北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，劉翔退賽絕對(duì)是一條爆炸性新聞。在鋪天蓋地的媒體報(bào)道中，8月19日《新聞晨報(bào)》所刊發(fā)的《“這小子還會(huì)怕？我絕對(duì)不信！”》（主要講述小學(xué)體育老師回憶劉翔小時(shí)候比賽的情形）是一篇獨(dú)樹一幟的報(bào)道。第二十七頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日28啟示四：新聞策劃須適時(shí)而變記者在導(dǎo)語(yǔ)中這樣寫道，“對(duì)劉翔小學(xué)體育老師仲鎖貴的采訪，因?yàn)閯⑾璧囊馔馔速惗煌回５胤指畛闪藘蓚€(gè)部分。之前是高興，之后是沉默?！庇纱丝梢?，這篇報(bào)道原本是經(jīng)過(guò)新聞策劃和主題預(yù)設(shè)的，是為配合劉翔首戰(zhàn)告捷而采寫的。按理說(shuō)，選擇在劉翔因傷退賽后刊登這類報(bào)道有些“不合時(shí)宜”，但由于記者在導(dǎo)語(yǔ)中進(jìn)行了適時(shí)調(diào)整，又起了一個(gè)意味深長(zhǎng)的大標(biāo)題《“這小子還會(huì)怕？我絕對(duì)不信！”》使得報(bào)道達(dá)到了非同尋常的效果。第二十八頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日29啟示四：新聞策劃須適時(shí)而變啟示：為應(yīng)對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，“同題新聞”加強(qiáng)策劃已是大勢(shì)所趨，由此也產(chǎn)生了“主題先行”還是“內(nèi)容先行”的爭(zhēng)論。筆者以為，新聞策劃執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)在于，一旦預(yù)設(shè)的主題因事態(tài)發(fā)展發(fā)生了變化，那么，新聞策劃的方案就要應(yīng)勢(shì)而變、適時(shí)而變。第二十九頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日30第三十頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日31啟示五：編輯需具備宏觀駕馭能力對(duì)于劉翔的退賽，8月19日的《東方早報(bào)》用8個(gè)版予以報(bào)道，在具體的選材和版面處理上很值得稱道。

A4—A5通版《悲壯劉翔——一個(gè)英雄的一天和十年》是新華社的通稿，內(nèi)容翔實(shí)，文字動(dòng)情，是一篇非常優(yōu)秀的通訊。報(bào)道通過(guò)回放劉翔當(dāng)日退賽鮮為人知的臺(tái)前幕后以及艱辛的十年奮斗歷程，既真實(shí)反映了劉翔的甜酸苦辣，又回應(yīng)了外界的種種質(zhì)疑?！稏|方早報(bào)》能用兩個(gè)版的篇幅予以刊載，并進(jìn)行頭版頭條導(dǎo)讀的強(qiáng)化處理，反映出其獨(dú)到的選稿眼光。第三十一頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日32第三十二頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日33啟示五：編輯需具備宏觀駕馭能力A6—A7通版《國(guó)家理解你上海理解你》的報(bào)道僅從標(biāo)題上看，就有很強(qiáng)的人文情懷、感情色彩和導(dǎo)向作用，能給予逆境中的劉翔最有力的支持，營(yíng)造一個(gè)良好的輿論氛圍。值得一提的是，報(bào)道將中央領(lǐng)導(dǎo)同志致電慰問(wèn)和市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行慰問(wèn)的兩篇統(tǒng)發(fā)稿作了“集裝箱”式的特殊處理，避免了統(tǒng)發(fā)稿標(biāo)題太“硬”、太長(zhǎng)的缺陷。第三十三頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日34第三十四頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日35啟示五：編輯需具備宏觀駕馭能力A8—A9通版《最早明年年中參賽劉翔下一站：倫敦奧運(yùn)》的報(bào)道具有前瞻性和思想性，在大部分媒體熱衷于劉翔為何退賽的細(xì)枝末節(jié)時(shí)，《東方早報(bào)》的這則報(bào)道具有理性分析色彩，委婉傳遞了劉翔現(xiàn)在不退役，要堅(jiān)持參加下屆奧運(yùn)會(huì)的信息。從某種意義上說(shuō)，樹立這樣一個(gè)奮進(jìn)的運(yùn)動(dòng)員形象，不僅有利于為當(dāng)時(shí)的劉翔減壓，也有利于國(guó)人情緒的理性回歸。第三十五頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日36啟示五：編輯需具備宏觀駕馭能力啟示：作為一名編輯，其職責(zé)不僅僅是刪減文字、改通文稿、消滅錯(cuò)別字、制作標(biāo)題，更要提高對(duì)文稿和選題的宏觀駕馭能力。換言之，編輯要具備對(duì)新聞和版面的理解力、掌控力。一個(gè)標(biāo)題、一段導(dǎo)語(yǔ)、一個(gè)體例，都體現(xiàn)了編輯的價(jià)值取向和報(bào)紙的新聞立場(chǎng)。譬如，《國(guó)家理解你上海理解你》的標(biāo)題處理方式就是將硬新聞作了“軟化”，增添了感情色彩。第三十六頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日37啟示五：編輯需具備宏觀駕馭能力從當(dāng)今新聞標(biāo)題制作的動(dòng)態(tài)來(lái)看，呈現(xiàn)“‘軟新聞’標(biāo)題硬化，‘硬新聞’標(biāo)題軟化”的趨勢(shì)，即可讀性、故事性較強(qiáng)的軟性新聞報(bào)道（如通訊、特寫等），主標(biāo)題常較“硬”，相對(duì)比較宏觀、深刻，以體現(xiàn)更高的立意；而可讀性、故事性較弱的硬性新聞報(bào)道（如政治性、工作性的消息稿等），主標(biāo)題則大多較“軟”，相對(duì)比較溫情、人性化，以加強(qiáng)報(bào)道的感染力和吸引力。第三十七頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日38啟示六：關(guān)注臺(tái)前亦應(yīng)關(guān)注幕后8月9日，“奧運(yùn)新聞晨報(bào)”有關(guān)奧運(yùn)會(huì)開幕式的報(bào)道共有11版，統(tǒng)一版口為“解讀‘奧’妙”，有雙關(guān)含義，每個(gè)版面上都有一個(gè)關(guān)鍵字統(tǒng)領(lǐng)，分別為“謀”“炫”“純”“火”“歌”“字”“蘊(yùn)”。其特色在于以專題報(bào)道的整體性取勝。第三十八頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日39第三十九頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日40第四十頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日41第四十一頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日42第四十二頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日43第四十三頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日44第四十四頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日45啟示六：關(guān)注臺(tái)前亦應(yīng)關(guān)注幕后而當(dāng)天的《東方早報(bào)》則勝在編者對(duì)版面內(nèi)容的宏觀駕馭和對(duì)讀者求知欲的把握。譬如，《“四海之內(nèi)皆兄弟也”》、《張藝謀：讓全世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的浪漫》傳遞了編者對(duì)于開幕式特色的深刻解讀；《220分鐘背后的846個(gè)日夜》體現(xiàn)了編者關(guān)注幕后“小人物”的人文情懷；《80多名記者蹲點(diǎn)杜麗家鄉(xiāng)等待中國(guó)首金》以及《開幕式里的“軍事秘密”：堪比航天發(fā)射》具有新聞分析色彩，滿足了讀者的獵奇心理；《崔大林：參賽隊(duì)員今年已進(jìn)行5007次藥檢》的報(bào)道則在無(wú)形中回應(yīng)了某些西方媒體的無(wú)端猜疑。第四十五頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日46啟示六：關(guān)注臺(tái)前亦應(yīng)關(guān)注幕后啟示：《新聞晨報(bào)》的奧運(yùn)開幕式報(bào)道更多是從開幕式本身出發(fā)，對(duì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)新聞資源的“挖掘”比較深入；而《東方早報(bào)》則不僅關(guān)注臺(tái)前，而且關(guān)注幕后，較好地詮釋了“綠色奧運(yùn)”“人文奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”的內(nèi)涵?？梢?，在新聞資源高度共享的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如要寫出引人入勝的獨(dú)家新聞，則必須精心考慮報(bào)道的角度、寬度和深度，畢竟站得高才能看得遠(yuǎn)。第四十六頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日二、媒介定位的客觀依據(jù)社會(huì)環(huán)境中的各項(xiàng)因素對(duì)新聞媒介發(fā)展有影響，主要是由以下幾方面表現(xiàn)出來(lái)的：

(一)受眾讀者是報(bào)紙的服務(wù)對(duì)象，是新聞傳播的接受者是新聞媒介這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)者。讀者群體的變化直接制約和影響媒介市場(chǎng)的變化。

(二)媒介的控制者媒介的控制者指對(duì)媒介有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個(gè)人。報(bào)紙控制者的意志、管理法規(guī)和政策，是媒介進(jìn)行決策必須考慮的要素之一?？蛻糇鳛樽约旱姆?wù)對(duì)象和爭(zhēng)取目標(biāo)。第四十七頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日二、媒介定位的客觀依據(jù)社會(huì)環(huán)境中的各項(xiàng)因素對(duì)新聞媒介發(fā)展有影響，主要是由以下幾方面表現(xiàn)出來(lái)的：

(三)廣告客戶廣告是現(xiàn)代傳播媒介的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，媒介的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此對(duì)廣告市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可避免，尤其是那些完全進(jìn)入市場(chǎng)的報(bào)紙，會(huì)更加自覺(jué)地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對(duì)象和爭(zhēng)取目標(biāo)。

(四)傳通中介任何心為媒介產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值，都必須依靠一定的傳通中介，例如報(bào)紙需要依靠郵局和其他報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)也需要通過(guò)廣告公司這一中介才能完成，所以營(yíng)銷中介是報(bào)業(yè)生存發(fā)展的重要依托。報(bào)紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介。中介因素影響與制約報(bào)紙產(chǎn)品的形態(tài)和規(guī)模，成為報(bào)紙策劃的依據(jù)之一。第四十八頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日二、媒介定位的客觀依據(jù)社會(huì)環(huán)境中的各項(xiàng)因素對(duì)新聞媒介發(fā)展有影響，主要是由以下幾方面表現(xiàn)出來(lái)的：

(五)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞媒介相互之間的競(jìng)爭(zhēng)是構(gòu)成媒介生存環(huán)境的又一重要因素，這種競(jìng)爭(zhēng)一方面存在于不同類型的媒介之間，另一方面還存在于同類型媒介之間，例如報(bào)紙與報(bào)紙之間。報(bào)紙定位正是與競(jìng)爭(zhēng)者的生存狀態(tài)相對(duì)而言的，也即要尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白點(diǎn)，從而選擇正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

第四十九頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日50三、不同類別的報(bào)紙報(bào)紙的功能不同有主要承擔(dān)“耳目喉舌”職能的黨政機(jī)關(guān)報(bào)，也有主要為市民生活提供信息服務(wù)的晚報(bào)、都市報(bào)，還有專門為市民提供某一類使用信息的生活服務(wù)類報(bào)紙，如購(gòu)物導(dǎo)報(bào)、廣播電視報(bào)等電視媒體也是如此，有新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、文藝頻道、教育頻道、生活頻道等。第五十頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日51三、不同類別的報(bào)紙出版時(shí)段不同：日?qǐng)?bào)和晚報(bào)：一個(gè)早上閱讀，一是晚上閱讀，讀者的關(guān)注點(diǎn)不一樣。讀者早上精力充沛，躊躇滿志，心中想的是工作和事業(yè)，關(guān)注的是形勢(shì)和動(dòng)態(tài)，是硬新聞；晚上身心放松，意欲休閑，心中想的是家庭和生活，關(guān)注的是享受和娛樂(lè)，是軟新聞。

1、采集新聞的時(shí)間段不一樣。日?qǐng)?bào)：中午12：00—晚上12：00；晚報(bào)：晚上12：00—次日上午12：002、讀者閱讀新聞的地點(diǎn)、時(shí)間、心態(tài)不一樣

3、報(bào)道內(nèi)容上，晚報(bào)側(cè)重于民生、消費(fèi)、社會(huì)新聞、休閑娛樂(lè)；日?qǐng)?bào)側(cè)重于政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等社會(huì)大領(lǐng)域的發(fā)展和變動(dòng)。第五十一頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日52三、不同類別的報(bào)紙日?qǐng)?bào)和周報(bào)：日?qǐng)?bào)是新聞的跟蹤和滾動(dòng)，周報(bào)則不追求迅即報(bào)道，其報(bào)道特色是解釋性新聞，深度新聞，特別策劃，專題報(bào)道。綜合性日?qǐng)?bào)是面面俱到，新聞性周報(bào)則是抓熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。（晨報(bào)〔早報(bào)〕、日?qǐng)?bào)、午報(bào)、晚報(bào)）綜合新聞?lì)愔軋?bào)少，有周刊。報(bào)道范圍不同：綜合性報(bào)紙和專門性報(bào)紙：所謂專門性報(bào)紙，如經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)、娛樂(lè)新聞報(bào)、體育新聞報(bào)，還包括一些專業(yè)報(bào)紙，如《計(jì)算機(jī)世界》、《電腦報(bào)》等。一種是各行各業(yè)全面報(bào)道，一種是只報(bào)道相關(guān)領(lǐng)域、相關(guān)內(nèi)容的新聞。第五十二頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日53三、不同類別的報(bào)紙目標(biāo)讀者不同：針對(duì)不同年齡層次讀者對(duì)象的報(bào)紙：20歲左右的《完全生活周報(bào)》，25—35歲的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》。針對(duì)特定人群的報(bào)紙：如老年報(bào)，少年報(bào)，女性報(bào)，家庭報(bào)，汽車報(bào)，旅游報(bào)等。第五十三頁(yè)，共六十九頁(yè)，2022年，8月28日54四、報(bào)紙的個(gè)性特征第五十四頁(yè)，共