藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試卷(3)含答案

藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試卷(3)含答案

設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》試題（第三章）（課程代碼10177）班級(jí) 姓名 一、單項(xiàng)選擇題1．下列招貼內(nèi)容屬于社會(huì)公共招貼的是（）A?企業(yè)形象招貼B.音樂(lè)演出宣傳畫(huà) B.電影海報(bào) D.“預(yù)防愛(ài)滋病”宣傳海報(bào)2．包裝設(shè)計(jì)必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以下可不考慮進(jìn)行定位的是（）A.生產(chǎn)者B.商品C.銷售渠道D.銷售對(duì)象3．下列不屬于包裝設(shè)計(jì)審美的是（）A?材料美B.結(jié)構(gòu)美C.文化美D.裝飾美4、連接封面和內(nèi)頁(yè)，目的在于封面和內(nèi)頁(yè)牢固不脫離，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（）A.封面 B?扉頁(yè)C.環(huán)襯D.目錄設(shè)計(jì)。5．企業(yè)形象設(shè)計(jì)是圍繞（5．企業(yè)形象設(shè)計(jì)是圍繞（）為主體的一系列視覺(jué)符號(hào)的A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色C.吉祥物6．具有實(shí)用價(jià)值和美感作用的包裝外觀形體，是指包裝審美的（）A?結(jié)構(gòu)美B.造型美C.裝飾美D.材料美二、多項(xiàng)選擇題下面關(guān)于“平面設(shè)計(jì)”的說(shuō)法正確的是？（）A1922年美國(guó)設(shè)計(jì)師德維金斯在講述自己的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)第一次使用了這個(gè)名詞B其設(shè)計(jì)的對(duì)象和范圍限定在“二維”的空間維度之中C它的一個(gè)現(xiàn)代特征是與現(xiàn)代印刷技術(shù)的結(jié)合D在一定意義上體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家工業(yè)生產(chǎn)水平的標(biāo)志E包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志等基本元素TOC\o"1-5"\h\z下面屬于平面性廣告的是（ ）。A雜志廣告B報(bào)紙廣告C廣播廣告D路牌廣告E車(chē)身廣告下面屬于招貼內(nèi)容美的有（ ）。A社會(huì)現(xiàn)實(shí)B圖形C文字D文化內(nèi)涵E思想情感標(biāo)志按構(gòu)成要素分類可分為（ ）。A公共標(biāo)識(shí)B文字標(biāo)志C圖形標(biāo)志D文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志E徽標(biāo)5．下列選項(xiàng)中屬于企業(yè)的外部視覺(jué)形象要素的是（）。A標(biāo)志B標(biāo)準(zhǔn)字C企業(yè)的各種制度D名稱E標(biāo)準(zhǔn)色6.在我國(guó)，用于公益或文化宣傳的招貼可稱為（A廣告招貼B公益招貼C文化招貼D宣傳畫(huà)E商品宣傳畫(huà)

三、填空題1．平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是 。其中是信息傳達(dá)最直接、最可靠的構(gòu)成因素。是最具煸動(dòng)性的要素。 。其中是信息傳達(dá)最直接、最可靠的構(gòu)成因素。是最具煸動(dòng)性的要素。2．招貼按服務(wù)對(duì)象可分為： CI系統(tǒng)是由 （MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）、 （BehariourIdentity簡(jiǎn)稱BI）和 （Visualldentity簡(jiǎn)稱VI）三方面所構(gòu)成。TOC\o"1-5"\h\z招貼構(gòu)成設(shè)計(jì)是圖形、文字、色彩和 。包裝設(shè)計(jì)有 、 、 和 的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)功能和用途分類可分為 和 創(chuàng)造出既能給人以 ，又能給人以 的設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代書(shū)籍藝術(shù)的基本理念。文字美主要指的是文字的 和文字的 其中 又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法主要分為兩種 和四、名詞解釋1.CI設(shè)計(jì)2．視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)3．抽象圖形五、簡(jiǎn)答題①此幅作品的作者是誰(shuí)？他所主張的設(shè)計(jì)思想是什么？②請(qǐng)分析此招貼的設(shè)計(jì)創(chuàng)意含義2．書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些？3．企業(yè)形象的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么？4．簡(jiǎn)述標(biāo)志的構(gòu)成要素5．包裝設(shè)計(jì)的審美6．標(biāo)志創(chuàng)意一般有哪些形式？7．招貼的審美8．企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)是什么？六、論述題什么是綠色包裝?請(qǐng)論述綠色包裝對(duì)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展的意義.參考答案一、單項(xiàng)選擇題1．D.2．C3．C4、A5．B二、多項(xiàng)選擇題ABDEADEBCDABDEBC三、填空題1．圖形、色彩、文字、構(gòu)成/文字/色彩2．社會(huì)公共招貼、文化體育招貼、商業(yè)招貼3．表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)、表層子系統(tǒng)4.編排保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、便于使用、提高價(jià)值商標(biāo)、徽標(biāo)、公共標(biāo)識(shí)思想啟迪、藝術(shù)享受文字的造型美、文字的語(yǔ)言美/文字的造型美構(gòu)成藝術(shù)美、傳統(tǒng)藝術(shù)美

10．文化內(nèi)涵、社會(huì)現(xiàn)實(shí)四、名詞解釋1．CI設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（Behariourldentity簡(jiǎn)稱BI）和視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）三方面所構(gòu)成。MI：理念識(shí)別指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。BI：行為識(shí)別,包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。VI：視覺(jué)識(shí)別,VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，■=j容易被公眾接受，具有重要意義。具傳播力和感染力，■=j容易被公眾接受，具有重要意義。2．藝術(shù)造型性特點(diǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)造型必須強(qiáng)調(diào)整體性，綜合人機(jī)、構(gòu)成、肌理、色彩等手段鮮明而有力度地表達(dá)合理的創(chuàng)意，同時(shí)要與環(huán)境相結(jié)合，給人以不同氛圍、情趣的審美愉悅。五、簡(jiǎn)答題1．這是香港靳氏早期的設(shè)計(jì)作品。靳氏善于將東方文化融入現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，尤以水墨見(jiàn)長(zhǎng)，透射出一種深邃的智慧和深厚的文化底蘊(yùn)。這幅作品畫(huà)面洋溢著濃厚的文化氣息，為了表現(xiàn)亞洲不同國(guó)家，不同地區(qū)，不同風(fēng)格的藝術(shù)活動(dòng)，靳氏獨(dú)具匠心地將印度、泰國(guó)歌舞者得頭飾與面具，中國(guó)京劇演員眼部的化妝以及日本浮世繪版畫(huà)的口部造型巧妙的組合在一起，使之產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)言，很好的體現(xiàn)了亞洲藝術(shù)節(jié)的特點(diǎn)和風(fēng)格。2．書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些？封面環(huán)襯扉頁(yè)目錄版權(quán)頁(yè)頁(yè)碼和書(shū)眉版式設(shè)計(jì)插圖3．企業(yè)形象的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么？通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。具體來(lái)說(shuō)：CI首先是通過(guò)理念識(shí)別來(lái)對(duì)企業(yè)靈魂進(jìn)行塑造。CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過(guò)程。CI是將企業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)化、視覺(jué)化的傳播過(guò)程。4．簡(jiǎn)述標(biāo)志的構(gòu)成要素從標(biāo)志的構(gòu)成要素來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)包含文字、圖形或文字與圖形相結(jié)合三種。圖形標(biāo)志在形式上更生動(dòng)，更傳神也便于記憶。其構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵。既與標(biāo)志所代表的行業(yè)特征相聯(lián)系又能更有效地傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，而不需要文字說(shuō)明。運(yùn)用比喻的手法，可以達(dá)到強(qiáng)化內(nèi)涵，把一個(gè)抽象的概念形象化的視覺(jué)效果。文字標(biāo)志和純粹的圖形標(biāo)志相比有很大優(yōu)勢(shì)，受眾所說(shuō)的就是所看到的，所看到的就是所說(shuō)的。文字標(biāo)志大致分為：名稱標(biāo)志、簡(jiǎn)稱標(biāo)志、字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志形神合一既表意又表形，容易讀懂，在中國(guó)比較容易使人接受。5．包裝設(shè)計(jì)的審美包裝設(shè)計(jì)的審美一般有四個(gè)方面的要素：1材料美2結(jié)構(gòu)美3造型美4裝飾美材料是指作為包裝物的材料構(gòu)成，是根據(jù)被包裝的形態(tài)、物理性質(zhì)、生物化學(xué)性質(zhì)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。包裝的材料包括：陶瓷、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復(fù)合材料。從美學(xué)的角度來(lái)看，材料本身就是一種美的概念，有粗獷之美，有細(xì)膩之美，有觸覺(jué)之美等，往往在包裝材料中拆射出材料給人的第一印象——視覺(jué)肌理美，讓消費(fèi)者能從物品中體驗(yàn)質(zhì)感的視覺(jué)與觸覺(jué)的美。包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品各個(gè)部分之間相互關(guān)系，相互作用的技術(shù)方式，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)不同的包裝材料，不同成型方式以及包裝各部份對(duì)結(jié)構(gòu)的要求，對(duì)包裝內(nèi)、外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。包裝造型指具有實(shí)用價(jià)值和美感作用的包裝外觀形體，包裝造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)原則，對(duì)包裝物體外觀所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)。包裝裝潢設(shè)計(jì)是使用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行外觀平面設(shè)計(jì)，其中包括圖案、文字、商標(biāo)、色彩及編排方式。設(shè)計(jì)中，不僅要看單一元素對(duì)品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素在整體包裝中的作用，使包裝成為品牌價(jià)值的代表。6．標(biāo)志創(chuàng)意一般有哪些形式？以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、行業(yè)特征進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志有著特定的行業(yè)特色美以傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志設(shè)計(jì)有著深刻的文化內(nèi)涵和很強(qiáng)的民族感染力C以特殊的圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂，國(guó)際化強(qiáng)。7.招貼的審美美的招貼不僅要有美的內(nèi)涵，還要有美的形式。招貼的內(nèi)容美招貼的內(nèi)容美不僅體現(xiàn)在招貼的自身元素所承載的信息上，還應(yīng)體現(xiàn)在招貼所反映出的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、文化內(nèi)涵、思想情感等方面的因素上，而這些因素又通過(guò)招貼的創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)。1社會(huì)現(xiàn)實(shí)1社會(huì)現(xiàn)實(shí)包涵歷史、政治、法律、環(huán)境、交通、道德等諸多方面的因素。招貼將這些因素以巧妙、獨(dú)特的圖形化視覺(jué)語(yǔ)言展現(xiàn)給觀眾，以起到宣傳、推崇、倡議、警示等作用。2文化內(nèi)涵文化包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及人類在社會(huì)所獲得的一切能力和習(xí)慣。在招貼設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種具有鮮明代表性的具象或抽象的圖形元素來(lái)反映各民族的文化內(nèi)涵，達(dá)到招貼的宣傳目的。不僅減少了招貼的商業(yè)氣味，還增加了招貼的文化藝術(shù)品位，增強(qiáng)了招貼的藝術(shù)表現(xiàn)張力。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，也拓展了廣告人的創(chuàng)作空間。3思想感情設(shè)計(jì)師往往將思念、憂郁、傷感、懷念、愉悅、愛(ài)戀、欲望、理想等精神情感寄托于招貼設(shè)計(jì)中，通過(guò)情感化得圖形語(yǔ)言和表現(xiàn)形式釋放出來(lái)，帶有強(qiáng)烈的表現(xiàn)性和煽動(dòng)性，于觀眾達(dá)到共鳴。招貼的形式美招貼的形式美更側(cè)重于人的視覺(jué)享受。構(gòu)成招貼形式美的元素有圖形、文字、色彩、編排。圖形美圖形分為具象圖形和抽象圖形具象圖形是形象具體寫(xiě)實(shí)的插圖，用富于感情色彩的手法來(lái)表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容，具有真實(shí)感，使讀者通過(guò)具體的形象，充分理解招貼主題并引起感情上的共鳴。抽象圖形是用非寫(xiě)實(shí)的抽象化得視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)招貼內(nèi)容的插圖。簡(jiǎn)潔、概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。文字美文字美主要指的是文字的造型美和文字的語(yǔ)言美。文字的造型美又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上。色彩美招貼中的色彩美主要體現(xiàn)在色彩帶給人的視覺(jué)效應(yīng)和情感效應(yīng)上。構(gòu)成色彩美得主要因素有：對(duì)比和調(diào)和節(jié)奏與韻律編排美編排美指的是將圖形、文字、色彩以美得形式在招貼中經(jīng)營(yíng)布局。在招貼設(shè)計(jì)中，編排美主要體現(xiàn)在各元素之間的對(duì)比與統(tǒng)一、對(duì)稱于均衡、、節(jié)奏與韻律上。8．企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)是什么？1企業(yè)形象設(shè)計(jì)是圍繞著標(biāo)志為主體的一系列視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)形象設(shè)計(jì)的中心。2企業(yè)形象設(shè)計(jì)是以標(biāo)志為主體的，一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)的有效性、統(tǒng)一性的延展和品牌概念的強(qiáng)化。六、論述題什么是綠色包裝?請(qǐng)論述綠色包裝對(duì)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展的意義.綠