2023年美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化、專業(yè)化趨勢

年美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化、專業(yè)化趨勢網(wǎng)訊，美妝主要是指化妝品中的彩妝為主，越來越多的女性消費者注意化妝和外在形象。需求的不斷增加帶動著我國美妝行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，并且整體呈現(xiàn)良好的進展?fàn)顟B(tài)。以下是2022年美妝行業(yè)進展現(xiàn)狀。

美妝市場銷售渠道概況

受益于美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業(yè)高景氣度樂觀向好。2022-2022年，我國化妝品零售總額逐年增長。據(jù)美妝行業(yè)進展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2022年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，連續(xù)保持較快增長。

現(xiàn)在還是以線下為主，而線上的增長速度，卻遠遠快于整個渠道。在2022年，國內(nèi)化妝品在線上銷售總額達532.8億元，在全渠道銷售中占據(jù)41.3%;在2022年，國內(nèi)化妝品在線上渠道的銷售總額為145.9億元，在整個渠道中占有51.0%的份額。電商與CS渠道是中國企業(yè)差異的核心變量，而在電商領(lǐng)域，短視頻電商、CS渠道的化妝品集合店成為本土品牌相對于國際品牌更具優(yōu)勢的渠道以及快速崛起的差異化路徑。

美妝市場規(guī)模分析

中國整體美妝護膚行業(yè)規(guī)模約5000億，其中基礎(chǔ)護膚和個護品類規(guī)模較大。消費升級促使人均美妝消費水平日益提升，共同推動中國美妝市場持續(xù)快速進展，至2022年美妝市場規(guī)模已達689億元。

美妝行業(yè)進展現(xiàn)狀提到將來雖然隨著新興去中心化電商的進一步滲透，“他經(jīng)濟”理念的普及與美妝專業(yè)化、高端化趨勢的日益顯現(xiàn)，美妝市場將持續(xù)增長。但考慮到人口的負增長影響，美妝行業(yè)進展現(xiàn)狀估計市場將在22年后漸漸趨緩，2025年市場規(guī)模將達到1,097億元。集中度方面來說，2022年，美妝行業(yè)CR5約45%，且除逸仙電商外均為國際品牌。

美妝行業(yè)進展現(xiàn)狀從供應(yīng)端來看，相對于彩妝，底妝進入壁壘相對更高，客戶粘性更高，且國產(chǎn)中高端底妝產(chǎn)品仍為空白地帶，因此越來越多彩妝玩家選擇拓品底妝，甚至已有新銳國貨品牌以中高端底妝產(chǎn)品切入美妝市場;從需求端來看，美妝理念的持續(xù)滲透，市場的不斷教育，消費者產(chǎn)品使用呈現(xiàn)高端化、專業(yè)化趨勢，但也需留意消費人口增速放緩態(tài)勢。供需雙端共同推動中國底妝市場進展，2022年中國底妝市場規(guī)模已達364億元，預(yù)期5年后該市場將突破600億元大關(guān)。

綜上看來我國美妝行業(yè)漸漸往專業(yè)化、