浙江大學(xué)公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)(得分93)資料

浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考查課《公共關(guān)系學(xué)》離線作業(yè)姓名：學(xué)號(hào)：年級(jí)：學(xué)習(xí)中心：廈門學(xué)習(xí)中心—————————————————————————————（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計(jì)）您的年齡段：（）A15—29（√）B30—44（）C45—59性別:（√）A男性（）B女性從事的職業(yè)：學(xué)生√工人（職員）農(nóng)民干部（政府）知識(shí)分子（文化事業(yè)）其它所在城市:福建省泉州_____市（縣）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（1分）A非常了解，從事相關(guān)工作B√有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳C完全不了解答：B有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以多元文化寶庫，海峽西岸名城為城市口號(hào)進(jìn)行定位的？簡(jiǎn)單介紹該城市形象口號(hào)的含義，并請(qǐng)談一談您對(duì)這句口號(hào)的理解。（20分）答：“多元文化寶庫，海峽西岸名城”這個(gè)形象口號(hào)，一方面體現(xiàn)泉州城市多元文化的包容性，另一方面展示泉州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是海峽西岸和對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)。體現(xiàn)了泉州城市多元文化的包容性以及作為一個(gè)歷史文化名城的多元化優(yōu)勢(shì)。泉州作為有著深厚積淀的歷史文化名城。是海上絲綢之路的東端起點(diǎn)，多元文化的展示中心，是很有特色、很有魅力的城市。提到泉州，自然會(huì)想到：中國現(xiàn)存最早的伊斯蘭教清真寺、世界惟一的摩尼光佛像石刻、中國最大的老君石刻造像、葬有唐代到泉州傳教的穆罕默德門徒三賢四賢的靈山圣墓、千年古剎開元寺及東西塔、記載古代海上交通和貿(mào)易的九日山祈風(fēng)崖刻、廣受臺(tái)胞和海外僑胞信眾膜拜的天后宮媽祖、民族英雄鄭成功史跡與陵墓、宋代蔡襄修建的洛陽橋、號(hào)稱“天下無橋長此橋”的安平橋，以及泉州南音、高甲戲、梨園戲、提線木偶、五祖拳……其實(shí)作為中國國務(wù)院首批公布的24座中國歷史文化名城之一，文化積淀深厚，素有“海濱鄒魯”、“世界宗教博物館”、“光明之城”的美譽(yù)，泉州擁有的遠(yuǎn)不止這些……歷史上長期對(duì)外開放和國際文化交流，極大地豐富了泉州文化的內(nèi)涵，逐漸形成泉州多民族文化交融、山海文化氣息兼?zhèn)?、多元宗教文化共榮的地域文化特。從歷史、地理的角度看，泉州這一片古老而神奇的土地，建城至今已有1300多年的歷史。遠(yuǎn)在西晉，大量中原人南遷聚居晉江兩岸，帶來了燦爛的中原文化并與地方文化融合，經(jīng)過歷代的開拓創(chuàng)造、文化積淀，孕育了泉州斑斕豐富的地方文化藝術(shù)之花。宋元時(shí)期，泉州港成為與埃及亞歷山大港相媲美的“東方第一大港”，呈現(xiàn)“市井十洲人”、“漲海聲中萬國商”的繁榮景象。1992年，聯(lián)合國教科文組織在考察完廣州與泉州后宣布泉州為“海上絲綢之路”中國段唯一入選的城市。2013年，泉州與韓國光州、日本橫濱共同當(dāng)選首屆“東亞文化之都”。泉州與各國的互通往來使得泉州成為世界宗教博物館，伊斯蘭教、印度教、古基督教、摩尼教、猶太教、佛教等世界世界各大宗教紛紛在泉州留下了他們的痕跡。宋代朱熹題撰的一副楹聯(lián)“此地古稱佛國，滿街都是圣人”，就足以體現(xiàn)泉州文化的魅力形象。泉州作為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的前沿，是中國著名的僑鄉(xiāng)和臺(tái)胞祖籍地，具有良好的對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)。改革開放以來，緊抓機(jī)遇，穩(wěn)扎穩(wěn)打，創(chuàng)造出“晉江經(jīng)驗(yàn)”和“泉州現(xiàn)象”，成為福建省乃至全國發(fā)展最快、最具活力的地區(qū)之一，創(chuàng)造泉州發(fā)展歷史的新輝煌。泉州人民立足實(shí)際，奮力打造特色經(jīng)濟(jì)，促使泉港“石化基地”、豐澤“中國樹脂工藝之鄉(xiāng)”、晉江“中國鞋都”、石獅“中國服裝名城”、南安“中國建材之鄉(xiāng)”、惠安

“中國石雕之鄉(xiāng)”、德化“工藝陶瓷之鄉(xiāng)”、永春“蘆柑之鄉(xiāng)”、安溪“烏龍茶之鄉(xiāng)”等特色經(jīng)濟(jì)的形成并馳名海內(nèi)外，全市所有縣（市）均躋身全省經(jīng)濟(jì)實(shí)力十強(qiáng)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展十佳縣（市）行列。經(jīng)濟(jì)總量，由改革開放初期的全省倒數(shù)第一，到連續(xù)9年躍居全省第一，所有縣（市）均躋身全省經(jīng)濟(jì)實(shí)力十強(qiáng)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展十佳縣（市）行列。如果您所在的城市沒有城市傳播口號(hào)，請(qǐng)您結(jié)合相關(guān)資料，為其擬定至少兩條候選城市口號(hào)。（20分）3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，請(qǐng)搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識(shí)別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報(bào)等）附在本文檔后，如無原稿，可拍照將照片一并附上。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。（20分）泉州市市徽泉州市市徽：一艘傳統(tǒng)古船揚(yáng)帆起航，下方三朵浪花，這一設(shè)計(jì)寓意三國共同托起一艘東亞文化之舟。三朵揚(yáng)起的浪花，則取形于泉州刺桐花瓣，意指泉州市花刺桐花，暗喻海上絲綢之路泉州刺桐港，象征泉州作為海上絲綢之路的起點(diǎn)和歷史。浪花也可視為祥云，通過它表達(dá)東亞文化之都的彼此欣賞和祝福。標(biāo)志上半部分的“船頭”圖形結(jié)合閩南泉州最有代表性的民居建筑構(gòu)件“燕尾脊”元素，體現(xiàn)著一種鮮明的地域性文化。標(biāo)志的配色也有著濃郁的閩南風(fēng)情，配色上采用惠安女傳統(tǒng)特色服飾的配色方式。整個(gè)色彩體系可分別對(duì)應(yīng)著紅磚文化、海洋文化，體現(xiàn)著一種活力和熱情。泉州銀行行徽行徽以甲骨文“泉”為設(shè)計(jì)元素，鏤刻中有字母“qz”變形組合，造型有中國古錢之型，一目了然地體現(xiàn)銀行特征，表達(dá)“泉州銀行”之意；甲骨文“泉州”如鼎之堅(jiān)，亦有“家”的字形，藍(lán)色體現(xiàn)，以此表達(dá)行業(yè)所在東海之濱，歷史中國文化古城之地域人文特色；標(biāo)志以“泉商一家”之創(chuàng)意，體現(xiàn)構(gòu)建“精品銀行”之目標(biāo)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，服務(wù)中小企業(yè)，服務(wù)廣大市民，全心全意，和諧創(chuàng)新，攜手共贏。泉州公交標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了公交公司安全出行、服務(wù)至上、智能環(huán)保理念，同時(shí)兼顧地域特色。標(biāo)志外形設(shè)計(jì)成一個(gè)車輪的造型，代表公交行業(yè)特性；標(biāo)志內(nèi)部設(shè)計(jì)來源于“公交”兩字的拼音首字母“GJ”，通過對(duì)“GJ”兩個(gè)字母的變形和重構(gòu)設(shè)計(jì)，組成了一個(gè)安全座椅的抽象外觀，強(qiáng)調(diào)公交公司舒適、安全的行車?yán)砟?；座椅又似殘障人士坐的輪椅，凸顯公交公司關(guān)愛特殊人群并延伸到廣大人民群眾的服務(wù)宗旨；整體機(jī)械化簡(jiǎn)單形象一方面符合泉州公交智能、環(huán)保理念，又切合泉州工貿(mào)港口城市定位的工業(yè)化概念，企業(yè)與城市發(fā)展愿景得到有機(jī)結(jié)合和集中詮釋。泉州開元寺，建于1300多年前，唐開元年間，玄宗李隆基詔告天下諸州各建一寺,以年號(hào)為名,遂改今名。泉州開元寺曾與洛陽白馬寺、杭州靈隱寺、北京廣濟(jì)寺齊名。寺內(nèi)擁有我國現(xiàn)存最高的一對(duì)石塔——東西塔，其中的東塔“鎮(zhèn)國塔”為1994年入選“中國古塔”郵票四塔之一（西安慈恩寺大雁塔、泉州開元寺鎮(zhèn)國塔、杭州開化寺六和塔、開封佑國寺鐵塔）。寺中“甘露戒臺(tái)”始建于宋，與北京戒臺(tái)寺、杭州昭慶寺并稱中國三大戒壇。寺內(nèi)擁有我國現(xiàn)存最古老的桑樹，先有樹后有寺。寺內(nèi)天王殿石柱上還懸掛有一木制對(duì)聯(lián)“此地古稱佛國，滿街都是圣人”，為南宋大理學(xué)家朱熹所撰，近代高僧弘一法師所書。我國現(xiàn)存最大的道教石雕——老君造像，同樣位于清源山風(fēng)景名勝區(qū)主景區(qū)內(nèi)?！袄献犹煜碌谝弧?。清源山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)還有弘一法師舍利塔等。我國現(xiàn)存最早的跨海梁式大石橋——洛陽橋，中國古代四大名橋之一（河北趙州橋、北京盧溝橋、泉州洛陽橋、潮州廣濟(jì)橋），宋代泉州太守蔡襄（北宋書法四大家：蘇軾、黃庭堅(jiān)、米芾、蔡襄）主持建造，是世界橋梁筏形基礎(chǔ)的開端，“種蠣固基法”，也是世界上第一個(gè)把生物學(xué)運(yùn)用于橋梁工程的創(chuàng)舉。

如果您所在的城市沒有城市口號(hào)，請(qǐng)你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認(rèn)為較好的其它城市的標(biāo)志logo圖片、或宣傳海報(bào)等附在文檔后。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。（20分）4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標(biāo)志或者宣傳海報(bào)等？（可以多選）（20分）A公共建筑如標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等B城市窗口如車站、碼頭等C特色區(qū)塊如景點(diǎn)景區(qū)、公園等D行業(yè)企業(yè)如特色行業(yè)、名企的推廣中E其它以上您所選擇的城市標(biāo)識(shí)分布的可見地點(diǎn)，請(qǐng)每處至少提供一張照片。如果您所在的城市沒有可見地點(diǎn)，請(qǐng)列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標(biāo)志在城市的幾處分布點(diǎn)，每處至少一張真實(shí)圖片。(20分)5、請(qǐng)收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營銷事件(可列舉單個(gè)事件或多個(gè)事例)，請(qǐng)結(jié)合公共關(guān)系及城市營銷傳播的相關(guān)理論知識(shí)，參照《中外公關(guān)案例寶典》的案例描述點(diǎn)評(píng)的規(guī)則和手法，對(duì)您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評(píng)析。并提出對(duì)策性意見和建議。（不少于600字，計(jì)38分）泉州城市形象推廣——從“文化泉州”到“東亞文化之都泉州”在端午節(jié)和2013世界閩南文化節(jié)即將到來之際，泉州市城市形象片A版《文化泉州》于2013年6月11日正式在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。15秒的時(shí)間內(nèi)，濃縮了千年古城深厚底蘊(yùn)，自然流露“文化泉州”的內(nèi)涵主題。通過從星空到破曉、從正午到夕照等一天內(nèi)不同時(shí)段光與影的變換，配合兒童誦讀《道德經(jīng)》和閩南語歌曲《愛拼才會(huì)贏》的背景音，相繼表現(xiàn)了國家5A級(jí)景區(qū)——清源山老君巖、伊斯蘭教古寺——清凈寺、晉江草庵摩尼光佛、開元寺飛天樂伎、泉州少林寺、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——惠安女服飾、宋代跨海石橋——洛陽橋、中國現(xiàn)存最高的一對(duì)石塔——東西塔等八項(xiàng)景點(diǎn)與內(nèi)容，并綜合融入紅磚厝、刺桐花等諸多泉州元素。整個(gè)形象片畫面古樸精致，音律獨(dú)具韻味，從人文、歷史、自然等方面展示了泉州深厚的文化底蘊(yùn)，形成良好的視聽效果。2013年9月16日泉州市城市形象片B版《東亞文化之都泉州》代替A版在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。B版城市形象片首尾基本與A版保持一致——也是由老君巖開始，由位于市區(qū)西街刺桐花掩映中的東西塔結(jié)束，同樣的鏡頭和一致的基調(diào)，很容易讓觀眾找到親切和熟悉的感覺。但總鏡頭增加到9個(gè)，更為緊湊充實(shí)。中間的7個(gè)鏡頭分別為：音樂活化石——南音；德化名瓷，安溪鐵觀音；閩南紅磚建筑——南安蔡氏古民居；國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蟳埔女習(xí)俗；崇武古城，惠安女；國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——泉州拍胸舞；泉州少林寺。以上為泉州形象片Ａ版畫面，以下為泉州形象片Ｂ版新增畫面：展示蟳埔女習(xí)俗的場(chǎng)景就安排在蚵殼厝前（B版）在中國閩臺(tái)緣博物館廣場(chǎng)展示泉州拍胸舞（B版）“東亞文化之都”的新名片出現(xiàn)在城市形象片B版片尾（B版）案例評(píng)點(diǎn)：在世界閩南文化節(jié)到來之前，泉州市在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出城市形象片，讓人們提前感受閩南熱情和閩南文化，十分應(yīng)景，在傳播閩南文化的同時(shí)，一并將泉州的多元文化向世人展示。泉州市城市形象片A版以“文化泉州”為主題，點(diǎn)出了泉州的優(yōu)勢(shì)所在，也跟福建省旅游品牌宣傳中泉州的定位一脈相承，比較精準(zhǔn)。文化是泉州最引以為傲的家底之一，作為國家首批歷史文化名城，泉州不僅是閩南文化的主要發(fā)源地和保存地，閩南文化的核心區(qū)和富集區(qū)，也是文化部公布的首個(gè)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)——閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的核心區(qū)，更是全國唯一擁有全部三大類聯(lián)合國“非遺”項(xiàng)目的城市，共有泉州南音、提線木偶等四個(gè)項(xiàng)目被列入聯(lián)合國教科文組織“非遺”名錄，因此在城市形象片A版中，“文化泉州”的主題詞，很好突出了泉州在文化領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和深厚底蘊(yùn)。2013年8月26日，泉州以深遠(yuǎn)厚重的歷史文化底蘊(yùn)、鮮明奇特的多元文化大觀、豐富多彩的文化遺產(chǎn)、悠久廣泛的對(duì)外交流等從10個(gè)初審入圍城市中脫穎而出，成為我國唯一入選城市，當(dāng)選首屆“東亞文化之都”，對(duì)此，泉州市又推出城市形象片B版，主打“東亞文化之都泉州”主題，使泉州城市形象主題詞的思路更加明晰，進(jìn)一步提升泉州作為‘東亞文化之都’的知名度和影響力，充分凸顯了泉州文化在區(qū)域性國際交流合作中的作用，奠定了泉州在全國乃至國際文化圈的重要地位。泉州市城市形象片A版共涵蓋八個(gè)國家級(jí)瑰寶的“文化泉州”元素，包括東西塔、洛陽橋、老君巖，體現(xiàn)出“站著像東西塔，躺著像洛陽橋，坐著像老君巖”的泉州人形象。但是對(duì)城市宣傳還是稍顯不足，泉州市城市形象片B版在借鑒A版的基礎(chǔ)上，形象片從開始到結(jié)束，字幕除了畫面體現(xiàn)的內(nèi)容外，右下角特別增加紅色的“泉州”二字，字體醒目，有效深化了觀眾對(duì)泉州城市的認(rèn)知和記憶。同時(shí)，片尾的最后一個(gè)鏡頭，配以清晰的泉州市旅游局官方網(wǎng)站二維碼，為觀眾進(jìn)一步了解泉州提供了渠道。而且采用技術(shù)手法，使城市形象宣傳更完美，畫面更緊湊：德化瓷和安溪茶作為泉州地域特產(chǎn)文化的組成部分，在一片清新茶山的背景中，畫面左側(cè)，德化名瓷代表作——《渡海觀音》端莊慈祥；畫面右側(cè)，鐵觀音名茶懸壺高沖，相伴而至的是畫面上方飄灑而下的嫩茶新葉，一尊甌杯清香四溢，一動(dòng)一靜匠心獨(dú)具。更巧妙安排拍攝場(chǎng)景：展示蟳埔女習(xí)俗的場(chǎng)景安排在蚵殼厝前；展示惠安女的場(chǎng)景安排在崇武古城前；展示泉州拍胸舞則是在中國閩臺(tái)緣博物館廣場(chǎng)的水池里，背后天圓地方的中國閩臺(tái)緣博物館巍峨矗立，揭示了泉臺(tái)兩地深厚的“五緣”。而這樣的安排，使得在有限的時(shí)間和鏡頭內(nèi)展示豐富迷人的泉州成為現(xiàn)實(shí)。這一次泉州借助“世界閩南文化節(jié)”以及榮獲“東亞文化之都”的時(shí)機(jī)