《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》緒論

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》緒論講授人：謝鵬

E-mail:xp0508@126.com前言：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論課程簡介

本課程主要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)背景下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論研究包括微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)兩大部分。本課程重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)原理，適當(dāng)兼顧宏觀分析，內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)特點(diǎn)、需求分析、供給分析、市場均衡、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為、競爭與壟斷、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的瓶頸與對策等。課程任務(wù)是通過指導(dǎo)學(xué)生與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的比較學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長環(huán)境，從而為學(xué)生今后在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)業(yè)或從事網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的綜合應(yīng)用、開發(fā)與管理打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

目的要求

學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)達(dá)到以下要求：1、了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要區(qū)別2、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理（包括供求原理、市場均衡原理）3、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式4、了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長環(huán)境(包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、金融環(huán)境)5、熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭遇的瓶頸與對策6、具備運(yùn)用所學(xué)理論知識對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象進(jìn)行案例分析的能力7、能夠適應(yīng)在未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的需要8、能夠適應(yīng)在未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會從事企事業(yè)管理工作的需要

課程結(jié)構(gòu)1

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命

4、如何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉

5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

二、需求分析

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本需求原理

2、梅特卡夫法則

3、網(wǎng)絡(luò)外部性

4、邊際效用遞增規(guī)律

5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新需求定理課程結(jié)構(gòu)2

四、市場均衡

1、均衡原理

2、正反饋原理

五、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為

1、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)及其組織特征

2、免費(fèi)贈(zèng)送與主流化戰(zhàn)略

3、“鎖定”

4、“贏家通吃”與“輸家通盤”

5、開放與控制戰(zhàn)略

課程結(jié)構(gòu)3八、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控

1、宏觀調(diào)控理論的歷史回顧

2、宏觀調(diào)控理論產(chǎn)生及演變的原因分析

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)宏觀調(diào)控理論的挑戰(zhàn)

4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下宏觀調(diào)控的新格局九、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)

1、

制度需求

2、

制度供給

3、

風(fēng)險(xiǎn)投資基金

4、

二板市場十、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的十大瓶頸與對策

1、主觀資源瓶頸

2、客觀資源瓶頸3、對策教材及參考資料名稱作者出版社版本網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（教材）張小蒂、倪云虎高等教育出版社2005網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)紀(jì)玉山等長春出版社2004網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)呂廷杰北京郵電大學(xué)出版社2004全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蕭琛華夏出版社1999信息經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)烏家培經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1999中國網(wǎng)絡(luò)問題報(bào)告許志龍兵器工業(yè)出版社2003網(wǎng)絡(luò)營銷李琪長春出版社2005風(fēng)險(xiǎn)投資李伯亭企業(yè)管理出版社2004非摩擦經(jīng)濟(jì)—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式T.G..勒維斯江蘇人民出版社1999信息經(jīng)濟(jì)學(xué)肯尼思.阿羅北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社1999網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)—數(shù)字化商業(yè)時(shí)代的來臨約翰·費(fèi)勞爾內(nèi)蒙古人民出版社1997未來生存，數(shù)字化世界，革命時(shí)代葛洛蒂、張國治電子工業(yè)出版社1999新經(jīng)濟(jì)規(guī)則卡倫·索斯威克中國標(biāo)準(zhǔn)出版社2001經(jīng)濟(jì)學(xué)（上、下）薩繆爾森、諾德豪斯首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社1998本章結(jié)構(gòu)：

溯源、現(xiàn)狀、地位A、溯源1、生活中的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是一種滲透性的全新觀念；所謂滲透性猶指理解的萬象性。如對網(wǎng)絡(luò)股票的認(rèn)識，有人說華爾街上5美圓以下就是垃圾股，但是中國網(wǎng)絡(luò)股一定是嗎？互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)迅速的改變著人類生存與生活的方方面面并引起了資本市場的追捧

分析一個(gè)現(xiàn)象：馬克思說過股票市場是虛擬的資本市場,但他所產(chǎn)生的作用卻非常的不虛擬.通常企業(yè)在市場經(jīng)營中細(xì)微變化都會迅速在資本交易市場迅速的反映出來,資本的升值往往遠(yuǎn)快過企業(yè)贏利的速度,當(dāng)然,關(guān)鍵時(shí)候溜的也快.但總的來說資本的變化還是取決于企業(yè)經(jīng)營的狀況的,這種規(guī)律直到以雅虎,亞馬遜等為首的網(wǎng)絡(luò)股將NASDAQ的行情不顧一切的推高時(shí)受到了暫時(shí)的否定.但這只是暫時(shí)的,升上去的終將會跌下來,而且,爬的越高,摔的越狠.。分析一個(gè)現(xiàn)象：雖然中國網(wǎng)絡(luò)股的瘋漲讓人不由得想起英特網(wǎng)泡沫時(shí)期的情形，但和那些一味吹噓未來盈利的美國英特網(wǎng)公司不同，中國網(wǎng)絡(luò)股是有實(shí)實(shí)在在的業(yè)績支撐的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和成熟！A、溯源2、有限的時(shí)間與無限的空間相結(jié)合；虛擬空間為主要特征。Eg：迅速快捷的信息媒體傳播；新聞，愛情，商務(wù)，政務(wù)，郵件，短信，當(dāng)然還有病毒和無窮盡的搜索鏈接；首談：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)生活中的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及生產(chǎn)者、消費(fèi)者、金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體經(jīng)濟(jì)行為，都同信息網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。首談：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)質(zhì)特點(diǎn)：在若干經(jīng)濟(jì)行為過程中，不僅要從Internet網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測和決策，而且許多交易行為也可以直接在信息網(wǎng)絡(luò)（www萬維網(wǎng)）上進(jìn)行。自國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開通以來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展勢頭之猛，超出了人們的想象。研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國內(nèi)外專家刻不容緩的課題。B、現(xiàn)狀結(jié)構(gòu)：1、從系統(tǒng)綜合的高度

來認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀2、從計(jì)算機(jī)方面的發(fā)展看3、從電信方面的發(fā)展看4、從信息服務(wù)方面來看1、從系統(tǒng)綜合的高度

來認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀中國信息協(xié)會副會長烏家培先生在《情報(bào)學(xué)報(bào)》1996年第5期中撰文《關(guān)于我國發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的若干思考》，闡述到：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是個(gè)復(fù)雜的巨系統(tǒng)，它的運(yùn)行效率不僅取決于每個(gè)子系統(tǒng)的運(yùn)行質(zhì)量，而且取決于各個(gè)子系統(tǒng)相互整合的程度。”1、從系統(tǒng)綜合的高度

來認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀（續(xù)）發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史表明：國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)組成部分先是或遲或早獨(dú)立分散地不均衡地發(fā)展起來的，而后由于信息技術(shù)一體化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律逐步趨向綜合集成，使其各部分間的相互聯(lián)系變得越來越緊密了。小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是系統(tǒng)的有機(jī)經(jīng)濟(jì)體。

2、從計(jì)算機(jī)方面的發(fā)展看;

計(jì)算機(jī)的發(fā)展技術(shù)的重要性不言而喻。從計(jì)算機(jī)方面的發(fā)展看，1946年出現(xiàn)了第一臺電子計(jì)算機(jī)，半個(gè)世紀(jì)內(nèi)就經(jīng)歷了主機(jī)時(shí)代、微機(jī)時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代等三個(gè)階段。由于90年代以來計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，計(jì)算機(jī)與通信、傳播媒介、信息服務(wù)的結(jié)合越來越明顯了。計(jì)算機(jī)技術(shù)的力量我們知道信息的采集、處理、傳輸和應(yīng)用這四個(gè)環(huán)節(jié)是緊密相聯(lián)的，它們的能力必須處于動(dòng)態(tài)平衡中，所形成的各種信息產(chǎn)業(yè)不能不相互儲存，并同它們賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)即信息設(shè)備和信息用品的制造業(yè)相適應(yīng)，如此才有利于大信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3、從電信方面的發(fā)展看從電信方面的發(fā)展看，1837年發(fā)明電報(bào)，1876年發(fā)明電話，100多年的時(shí)間內(nèi)，從話音通信為主逐步轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)通信為主，而模擬式通信也逐步為數(shù)字化通信所取代，有線通信與無線通信相結(jié)合，固定通信與移動(dòng)通信相結(jié)合，傳輸線路從電纜到光纜，還有微波、衛(wèi)星等多種方式。特別是在內(nèi)容上現(xiàn)代通信已不僅僅是單純的信息傳輸，而是伴隨著日益多樣化的信息增值服務(wù)。隨著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)體系的形成，通信又從另一端推動(dòng)了它與計(jì)算機(jī)、廣播、電視、信息服務(wù)的融合。

4、從信息服務(wù)方面的發(fā)展看從信息服務(wù)方面的發(fā)展看，有著悠久歷史的傳統(tǒng)信息服務(wù)，如報(bào)刊雜志、圖書和檔案、廣播電視、廣告、咨詢、培訓(xùn)等等，隨著電子技術(shù)裝備的加強(qiáng)和電子信息技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用的增多，與從計(jì)算機(jī)、通信方面衍生出來的現(xiàn)代信息服務(wù)，如電子數(shù)據(jù)處理、電子數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)查詢和數(shù)據(jù)傳輸、電子郵件、數(shù)據(jù)庫聯(lián)機(jī)服務(wù)、光盤產(chǎn)品的脫機(jī)服務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、信息系統(tǒng)集成服務(wù)等等。Content、Computer、Communication這些服務(wù)逐步相互趨近而使它們之間的界限變得越來越模糊。它們將共同構(gòu)成信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(InformationContentIndustry)，進(jìn)一步借助于軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與計(jì)算機(jī)信息產(chǎn)業(yè)和信息通信產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成所謂的“三Ｃ”產(chǎn)業(yè)，或“大信息產(chǎn)業(yè)”。小節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的整合程度是由三個(gè)因素決定的。一是技術(shù)因素，二是產(chǎn)業(yè)因素，三是宏觀經(jīng)濟(jì)因素。從宏觀經(jīng)濟(jì)因素上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既離不開信息產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，又依賴于包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的支持與需求拉動(dòng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化改造不僅為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展空間和提供動(dòng)力，而且其本身就是經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)化的重要內(nèi)容。任何忽略這一內(nèi)容的思想和行為都不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。C、地位網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需要解決的許多事情都是經(jīng)濟(jì)問題。在“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的大標(biāo)題下實(shí)際上涵蓋了許多不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)等往往被視為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的構(gòu)成。附注：本