大學(xué)生消費心理學(xué)論文（8篇最新范文）,消費者行為心理學(xué)論文

大學(xué)生消費心理學(xué)論文〔8篇最新范文〕,消費者行為心理學(xué)論文大學(xué)生如今已成為消費的主力軍,由于受家庭、學(xué)校、社會等因素的影響,大學(xué)生會構(gòu)成本身特有的消費心理和消費行為特征?；诖?，以消費心理學(xué)為基礎(chǔ)，對大學(xué)生的消費邢大偉進行分析很有必要，本文優(yōu)選了8篇大學(xué)生消費心理學(xué)論文范文，以供參考。大學(xué)生消費心理學(xué)論文〔8篇最新范文〕之：大學(xué)生消費心理學(xué)研究內(nèi)容摘要：通過對現(xiàn)代大學(xué)生在消費理念、消費構(gòu)造等方面的差異和影響因素了解當(dāng)代大學(xué)生的消費現(xiàn)在狀況,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生們的消費心理存在的問題并針對這些問題提出培養(yǎng)大學(xué)生健康消費心理和行為的策略。本文關(guān)鍵詞語：大學(xué)生消費心理學(xué),消費觀念現(xiàn)在狀況,存在問題,應(yīng)對策略大學(xué)生作為一代新生的消費群體正在逐步的為整個消費全體注入新的思維,由于他們處在社會過度階段,由于群體的個性化,使大學(xué)生有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面,大學(xué)生們有著強烈的消費需求,另一方面,他們尚未步入社會,沒有經(jīng)濟來源,消費水平遭到很大的限制,由于各個方面的影響,處在不同的地區(qū),家庭經(jīng)濟狀況和性別的差異會導(dǎo)致大學(xué)生在消費方面也存在區(qū)別。一、大學(xué)生消費觀念現(xiàn)在狀況1、合理消費是主流。合理消費還是當(dāng)下大學(xué)生主要的消費觀念,由于大學(xué)生沒有步入社會沒有經(jīng)濟來源,發(fā)部分的經(jīng)濟是來自于家長的提供,做兼職的也很少,這使他們每月的生活費用都是有限的,而這些錢的主要用處就是用來吃飯和一些基本的生活需求,他們會盡量選擇那些經(jīng)濟適用的生活用品。2、消費方式多元化。如今的大學(xué)已經(jīng)不再是宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活,手機、旅游、電腦等是大學(xué)生的消費熱門,女生的消費方式要比男生愈加多元化一些,消費的項目也比擬多。3、消費透支減少。由于性別差異使得男女生在消費透支方面也存在差異,女生的透支和借錢現(xiàn)象要比男生小很多,但也占有一定的比例,在自個非常熱衷方面的活動也不會控制不住自個大肆花錢,這點男女的觀念都比擬統(tǒng)一。4、消費的情緒性。消費的情緒性表如今消費的連續(xù)性,一方面是消費的不理智性,容易受媒體宣傳的影響和商家促銷方式的感染,另一方面是大學(xué)生前衛(wèi)性消費,消費觀念日益超前。大學(xué)生接受來自世界各地不同的文化,容易接觸和理解先進的事物,消費觀念相比擬其他群里要前衛(wèi),變化也比擬快,對西方的提早消費也比擬容易接受,而且如今大學(xué)生的業(yè)余生活多樣化,很多大學(xué)生有新的想法介入到創(chuàng)業(yè)活動中,宿舍樓群成了他們創(chuàng)業(yè)的豐富的基地。二、大學(xué)生消費存在的問題1、儲蓄觀念淡薄,理財觀念薄弱。當(dāng)問及對理財概念的時候,很多學(xué)生表示經(jīng)常聽講但詳細(xì)如何理財都不理解,當(dāng)被問及學(xué)期結(jié)束后個人的財政情況時,大部分的學(xué)生都不太清楚每月的費用詳細(xì)用在哪些方面,沒有記賬的習(xí)慣,每月對自個的生活費也沒有詳細(xì)的規(guī)劃和布置,略有剩余的同學(xué)也會在假期回家之前將剩余的費用消費完,只要小部分的同學(xué)有儲蓄的意識,可見,大學(xué)生的理財意識需要培養(yǎng)和加強。2、消費構(gòu)造存在不合理因素,男女存在差異,女生更為突出。大學(xué)生的生活消費有史以來都是比擬類似的,90%共同的支出都是以生活費用和學(xué)習(xí)材料。在生活費用中,飲食費用又是占比重最大的方面。在被調(diào)查的女生中顯示,80%的女生為了保持身材的苗條和節(jié)約支出用于其他用處選擇低價的飯菜或者選擇減少餐頓,而男生中也有33%未到達飲食標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)問及他們能否注意過自個的身體健康和營養(yǎng)飲食方面問題時,90%的同學(xué)表示贊同,但是并把它沒有在飲食生活的主要位置。而且女大學(xué)生的不合理消費也和她們的思維方式有很大的關(guān)系,36%的女大學(xué)生遵從了女性消費者對時髦、護膚、美容、裝飾等外在打扮上更感興趣。逛街是享樂的觀點被絕大部分女同學(xué)以現(xiàn)實表現(xiàn)推翻了。3、攀比心里男女有差異。當(dāng)今的大學(xué)生在消費中促發(fā)你在攀比現(xiàn)象,男生中的攀比心里比擬少,但是在女生中53%的人以為存在攀比之風(fēng),攀比現(xiàn)象在性別差異中還是有明顯的比例,這可能與社會現(xiàn)象對女生的影響有關(guān)系。三、培養(yǎng)大學(xué)生健康消費心理和行為的策略我們國家社會固然經(jīng)濟與以往比擬獲得了卓越成就,但是縱觀全球經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)在狀況,我們國家還是發(fā)展中國家,我們要繼續(xù)引導(dǎo)大學(xué)生保持勤勞儉樸樸實的消費觀念,反對鋪張浪費、過度攀比等不良消費風(fēng)氣,對大學(xué)生正確人生觀的構(gòu)成有重要的意義。1、加強對大學(xué)生消費心里和行為的研究老師要在常規(guī)教學(xué)中,將正確消費心理逐步浸透到教學(xué)中,用理論和實際相結(jié)合的方式方法,舉出實際的案例,使蒞臨教學(xué)真正拜托照本宣科的講教,注重研究消費心理與行為,從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題,幫助大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理。2、培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費風(fēng)氣大學(xué)生良好消費習(xí)慣是一個學(xué)校良好校風(fēng)的重要組成部分,是具體表現(xiàn)出學(xué)生健康生活觀,人生觀的重要部分。學(xué)校應(yīng)該把培養(yǎng)大學(xué)生良好消費心理和行為的作為校園文化基礎(chǔ)的主要的保證,舉辦一些與大學(xué)生消費理念心理有關(guān)的沙龍活動,以良好的消費心里和行為促進良好生活作風(fēng)的構(gòu)成。3、發(fā)展個性消費世界上也沒有性格一樣的兩個人一樣,來自不同家庭和社會背景的人產(chǎn)生的消費心理和表現(xiàn)出來的消費行為也是完全不同的,更何況是處于彰顯個性時期的大學(xué)生們。對大學(xué)生的消費應(yīng)以人為本,遵循大學(xué)生的個性心理發(fā)展特征,因而,我們不宜阻止大學(xué)生的正常消費,相反,在經(jīng)濟條件足夠支持的前提下,我們應(yīng)該促進大學(xué)生的個性消費。4、消除不良消費,提倡適度消費消費需求的內(nèi)心知足是沒有盡頭的,有些大學(xué)生存在攀比心理,為了知足和其他同學(xué)的競爭需要和虛榮心的作祟,不考慮個人和家庭的實際經(jīng)濟情況隨心所欲消費等過度消費的情況,他們有消費的沖動性卻缺乏理性。適度的消費是保證大學(xué)生的正常的生活需求的前提條件下,在不增加家庭的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的合理消費,對于遠離家長獨立生活的他們,基本上都沒有理財?shù)乃季S,造成了很多學(xué)生不健康的消費方式,甚至個別學(xué)生不顧個人家庭條件的窘境,欺騙家人知足自個的虛榮心,因而,倡導(dǎo)適度消費,必須讓大學(xué)生從我們的國情、社會發(fā)展?fàn)顩r和家庭教育進行深切進入的理解和學(xué)習(xí)。5、倡導(dǎo)消費文明消費文明強調(diào)健康向上的精神文化,強調(diào)適度消費,提高消費組成中的文化、教育含量,實現(xiàn)消費利益最大化。通過倡導(dǎo)正確消費文化,使大學(xué)生建立科學(xué)的消費價值觀,進而能夠?qū)ψ詡€的消費行為能否正確進行科學(xué)的評價和選擇。從外表上看,消費是獨立行為的表現(xiàn),但從進一步的層次,消費心理、消費情緒、消費意識、消費理念、消費行為是社會文化的具體表現(xiàn)出。所以。應(yīng)該在大學(xué)校園里構(gòu)成良好的消費氣氛,引導(dǎo)大學(xué)生監(jiān)理正確的,科學(xué)的,順應(yīng)時代要求的消費觀。大學(xué)生消費心理學(xué)論文〔8篇最新范文〕之：心理學(xué)視角下的大學(xué)生消費市場營銷策略內(nèi)容摘要：在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大背景下，大學(xué)生的數(shù)量逐年增加，大學(xué)生群體有著非常龐大的消費市場，而且呈集中分布的狀態(tài)，已發(fā)展成為市場營銷的一個重要方向。大學(xué)生的消費水平并不平衡，個性消費和共性消費并存;大學(xué)生的消費心理受多種因素影響，愈加追求時髦個性消費，而且容易被外界暗示。本文關(guān)鍵詞語：心理學(xué)視角,大學(xué)生消費,市場營銷策略;據(jù)(中國高等教育質(zhì)量報告〕顯示，2020年中國大學(xué)生在校人數(shù)到達3700萬，全世界第一。大學(xué)生消費市場日漸龐大，市場競爭自然也會愈發(fā)劇烈。消費者在消費活動中往往會產(chǎn)生一系列心理活動，企業(yè)只要對消費者的消費心理有個正確的把握才能制定出正確的市場營銷策略。一、影響大學(xué)生消費的因素(一)大學(xué)生消費心理受多種因素影響大學(xué)生生活環(huán)境的改變以及成長經(jīng)歷都會對他們的消費心理產(chǎn)生很大的影響，這些影響因素并非是一成不變的。外界環(huán)境的改變或者某種經(jīng)歷都會在一定程度上改變?nèi)藗兊男膽B(tài)，消費心理也是如此。通常來講，處于同一個時代背景和年齡層的大學(xué)生，他們所接受的教育以及所接觸到的事物基本都是一樣的，因此他們的思想觀念也基本趨于一致。然而每個人所處的家庭環(huán)境和接受的家庭教育都是不一樣的，因此也會有著不一樣的性格特征和行為習(xí)慣。家庭環(huán)境通常會直接影響到人的性格與偏好，在消費心理上往往會呈現(xiàn)出特有的態(tài)度和觀念。(二)追求個性時髦隨著人們消費觀念的不斷進步，人們的消費活動也日漸多元化。大學(xué)生年輕、充滿活力，喜歡創(chuàng)新，喜歡標(biāo)新立異，在消費的時候往往愈加追求個性時髦。大學(xué)生的思想態(tài)度與生活方式都是比擬新潮的，因此我們不能用上一代人的態(tài)度觀念對如今的大學(xué)生進行分析。個性化、創(chuàng)意性的商品通常會對大學(xué)生有著很強大的吸引力，有助于刺激他們消費。在實際消費活動中，很多大學(xué)生對商品進行消費往往是由于該商品的造型設(shè)計或者外觀包裝很有吸引力，盡管他們不一定需要這個商品，也會由于自個的喜歡而購買。二、心理學(xué)視角下的大學(xué)生消費市場營銷策略(一)研究大學(xué)生消費心理，做到投其所好通過研究大學(xué)生的消費心理，我們以為，企業(yè)必需要為大學(xué)生提供能知足其心理需求的商品，如此才能搶占市場，博得先機。大學(xué)生熱衷于個性時髦的商品，再加上他們的心情容易影響其消費行為，因此在制定營銷策略的時候應(yīng)當(dāng)以此為根據(jù)，設(shè)計制定一些具有針對性的營銷方案。比方講，對于生活中比擬常見的小商品，應(yīng)當(dāng)結(jié)合大學(xué)生的選擇偏好，知足其追求新奇、個性時髦的消費心理，能夠?qū)ι唐返耐庥^裝飾加以改良或者改進它的功能效用，使本來普通的商品更具亮點和吸引力。(二)口碑相傳，帶動消費產(chǎn)品營銷離不開宣傳，而大學(xué)生之間的口碑相傳則是最好的宣傳方式方法。大學(xué)生基本都是住校生，共同在校園里生活，同學(xué)之間有著非常嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)，十分是舍友之間，感情往往會愈加親密。因而，每個大學(xué)生的生活方式都會在一定程度上被周圍同學(xué)所影響。與社會人士相比，大學(xué)生的同學(xué)關(guān)系愈加單純，相互之間都比擬信任，因此在推薦商品的時候通常會有著較高的成功率。商家能夠先向一部分大學(xué)生推廣產(chǎn)品，在他們體驗、使用過商品之后再向其他同學(xué)推薦，這也是一種非常重要的市場營銷方式方法。如此一來，不僅在很大程度上擴展了商品的使用范圍，同時也有助于企業(yè)打造良好的品牌形象。結(jié)束語總之，大學(xué)生群體具有非常宏大的消費潛力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對大學(xué)生的消費心理有個準(zhǔn)確的把握，采取有效的營銷策略不斷拓展大學(xué)生消費市場，進而提升本身的市場競爭力，建立良好的品牌形象。需要注意的是，大學(xué)生的消費心理尚不成熟，商家在制