會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析

會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析一、中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀會展行業(yè)主要就是將指定的行業(yè)的產(chǎn)品、公司、文化進行聚焦及展覽，通過會展這種一站式的服務，將會展的主體展示給觀眾。其主要形式包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。隨著中國制造業(yè)的轉型升級以及企業(yè)對于自身產(chǎn)品宣傳的重視程度不斷增加，越來越多的企業(yè)選擇會展來向外界展示自己的產(chǎn)品。與此同時會展作為提高城市知名度的一個有效手段，能夠有效地提高城市環(huán)境，增加當?shù)鼐用袷杖耄訌娀A設施的建設與維護等諸多好處。由會展帶動的“會展經(jīng)濟”與旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為城市宣傳的一張名片，因此近些年來越來越多的國內城市尤其是中西部城市開始認識到舉辦城市會展的重要性，相關專業(yè)展館數(shù)量呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。2019年國內舉辦展覽總數(shù)達到11033場，同比增長0。6%，展覽面積達到14877。38萬平方米，同比增長2%。2011-2019年中國展覽數(shù)量、面積統(tǒng)計情況公開資料整理目前國內的會展行業(yè)已經(jīng)從最初的數(shù)量擴張型逐漸向質量提升型轉變，主要體現(xiàn)在會展數(shù)量和展覽面積增速開始放緩，地方政府在建設展館的同時不斷完善道路交通以及城市綠化，以此能夠輔助展會更好地開展，會展對考驗城市的不僅僅是基礎設施，更是城市的執(zhí)政能力以及對城市的綜合管理能力。另外會展舉辦區(qū)域向非中心城市和中西部省份逐步轉移，數(shù)據(jù)顯示2019年江蘇、上海等十省市會展展覽數(shù)量占全國的71。52%，其中江蘇仍為國內會展舉辦最多的省份，占會展總數(shù)的10。75%。但是部分中西部省份的省會和區(qū)域中心城市承辦會展的數(shù)量有所增加，如四川、重慶、河南等地占比進入前十位。除了北上廣深等主要產(chǎn)業(yè)集聚城市以外，部分非會展中心城市的發(fā)展速度高于國內一般水平，產(chǎn)業(yè)存在較高的增長潛力。2019年全國部分省市展覽數(shù)量占比中國會展經(jīng)濟研究會，二、會展場館建設情況在場館建設方面，專業(yè)展館數(shù)量增加，基礎設施條件得到改善。經(jīng)過多年建設與發(fā)展，中國專業(yè)展覽館條件得到了很好的改善，而且展覽館的功能齊全、數(shù)量充足。2019年全國在用、在建和立項待建的展館可供展覽辦展面積為1628。9萬平方米，同比增長6%。同時隨著部分展館使用年限較長，因此國內展館逐步進入存量替換階段，在建、待建場館的比重呈現(xiàn)增加趨勢，而中西部城市則是新一輪新建展館的主力。但也應該看到部分會展場館的建設不夠具體，功能重復性較高，使一些場館淪為面子工程，無法發(fā)揮其功能性，而且會展場館的運行成本較高，如果不能夠很好地利用或者城市產(chǎn)業(yè)結構不能與之配套，極易出現(xiàn)場館荒廢的現(xiàn)象。2014-2019年全國展覽場館室內可供展覽面積統(tǒng)計中國會展經(jīng)濟研究會，三、會展行業(yè)分布情況隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的興起以及對于產(chǎn)品、服務體驗重視程度的增強，中國行業(yè)性展覽的結構也發(fā)生了相應的變化。一方面是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代有關文化產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)的行業(yè)性展覽數(shù)量越來越多，另外是傳統(tǒng)行業(yè)在競爭越發(fā)激烈的背景下對于企業(yè)流量入口愈發(fā)重視，使得對于會展渠道的依賴程度進一步提高。2019年中國行業(yè)性展覽中以互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)為主導的文化旅游產(chǎn)業(yè)占比達到19。78%，而建筑建材、化工與裝備制造業(yè)比重分別占11。38%、7。94%，而產(chǎn)品價值較高的汽車行業(yè)地位依然穩(wěn)定，占比約為15。85%。2019年中國行業(yè)性展覽所屬行業(yè)分布情況四、中國會展行業(yè)的PEST分析會展行業(yè)在商業(yè)形態(tài)和經(jīng)濟功能上都與互聯(lián)網(wǎng)非常相似。譬如，匯集諸多的渠道資源、整合營銷方式、調節(jié)市場功能、搭建共享平臺。在政策方面，在中國會展中的會議一般都有主辦單位，并通過一些專門的機構進行統(tǒng)籌舉辦，其中政府及國有控股企業(yè)比重不小。另外，由于中國會展的經(jīng)濟效益一部分歸于政府，同時政府也會對會展的管理進行一定程度的干預。但是在政府的意愿下舉辦會展只是一種帶有商業(yè)活動的政府活動，并沒有遵循經(jīng)濟規(guī)律，特別是現(xiàn)行的會展的審批制度對于會展的發(fā)展起到了一定的阻礙作用。在經(jīng)濟環(huán)境方面，會展業(yè)在全球經(jīng)濟中正迅速發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高，經(jīng)濟影響力大等優(yōu)點，因此會展對于產(chǎn)業(yè)集聚、對經(jīng)濟及區(qū)位環(huán)境的依賴程度比較高。目前國內的人口、產(chǎn)業(yè)資源向區(qū)域中心城市集聚的態(tài)勢愈發(fā)明顯，會展行業(yè)的發(fā)展也將隨著城市化進程的快速推進而進一步發(fā)展，作為外部性較強的行業(yè)，會展本身對于當?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)具有明顯正面效應，它能為產(chǎn)業(yè)帶來巨大的知名度是一種無形的經(jīng)濟財富，這就體現(xiàn)了企業(yè)的生存能力，和會展業(yè)對城市經(jīng)濟活動發(fā)揮重要作用。社會環(huán)境方面，消費升級態(tài)勢明顯，消費者注重消費過程的體驗感和代入感，流量經(jīng)濟網(wǎng)紅效應下會展的參與人群范圍不斷擴大，會展行業(yè)發(fā)展的社會基礎進一步得到強化。而在技術方面，伴隨著5G技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)+新業(yè)態(tài)，會展新經(jīng)濟形態(tài)，即以會展活動為載體的數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、流量經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等都將有更大的活動舞臺和展現(xiàn)空間，成為會展業(yè)發(fā)展的新亮點。中國會展行業(yè)的PEST分析五、會展行業(yè)的發(fā)展前景中國會展的發(fā)展還處于初級階段，發(fā)展的歷程也較短，如果想舉辦會展需要經(jīng)過層層審批，市場參與的主體包括外資、社會、國資企業(yè)、民營企業(yè)以及政府，政府主導的色彩較為濃厚。數(shù)據(jù)顯示2019年在展覽規(guī)模前100名的主辦單位當中，政府+國資企業(yè)占比達到34。86%，而民營企業(yè)的比重僅13。47%。特別是在中西部地區(qū)，地方政府往往投資巨額資金直接規(guī)劃，以促進當?shù)匚幕彤數(shù)匦蜗蟮挠绊懥μ岣?，從而促進城市內相關行業(yè)的發(fā)展，通過會展這一手段的幫助能夠有效的提高城市行業(yè)的知名度。企業(yè)將根據(jù)展覽業(yè)務運作，政府展覽更多的是實現(xiàn)這一展覽的各個方面，如行業(yè)促進，社會影響力的利益。對于企業(yè)的短期利益是很明顯，即便如此，但市場運作是會展行業(yè)的發(fā)展趨勢。2019年全國展覽規(guī)模前100名主辦單位類別公開資料整理進入2020年以來由于疫情的影響，對于會展、旅游等人流聚集型行業(yè)帶來了巨大的沖擊，隨著疫情防控進入常態(tài)化，國家對于公共聚集性經(jīng)濟活動的態(tài)度較為審慎，各地方政府對展會等大型活動，多地近期從嚴審批、防控，依托線下模式的會展成為可能導致人與人傳播的場所被明令禁止。而進入后疫情時代，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是眾多行業(yè)開啟自救的重要手段，會展行業(yè)也不例外，既2020年廣交會在線上舉辦取得成功以后，未來第128屆廣交會仍將在線上舉辦。目前線上展會舉辦的模式主要以在線會議和線上虛擬會展為主，會展企業(yè)可以通過VR、3D視角、視頻連線等技術，低成本舉辦“云會展”。通過會展新穎的展覽形式吸引企業(yè)的加入和合作，線上虛擬會展也可以更好地與觀眾進行互動。目