2022年中國會展行業(yè)發(fā)展趨勢

年中國會展行業(yè)發(fā)展趨勢

我國成為亞洲會展大國

近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，以及與世界各國的經(jīng)濟貿(mào)易進一步加強，我國會展產(chǎn)業(yè)進入了快速進展期。2022年，我國展覽業(yè)產(chǎn)值上升到80億元人民幣，在國民經(jīng)濟中的比重較2022年翻了近一番，可以說，我國會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)基本形成。隨著展覽專業(yè)化、市場化和國際化水平的不斷提高，涌現(xiàn)出“廣交會”、“廈洽會”、“醫(yī)博會”等一批具有國際影響的知名品牌展會。并且如前所述，從展覽的類型、數(shù)量、規(guī)模、水平和影響來看，我國已成為亞洲的會展大國，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“會展中心”。

會展城市區(qū)域格局初步形成

會展產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟進展的“晴雨表”，通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)和資源的依托，并隨著經(jīng)濟區(qū)域化的深化，我國會展經(jīng)濟區(qū)域化的雛形已初步形成。當前，會展經(jīng)濟在北京、上海、廣州、深圳、大連等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市已快速崛起，并消失南、東、北三大“會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即分別以廣州、上海、北京為代表的珠江三角洲、長江三角洲、京津為中心的三大會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群。隨著世界經(jīng)濟全球化、我國經(jīng)濟持續(xù)增長及新建會展場館不斷增加，我國會展經(jīng)濟市場呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢。2022年，全國舉辦會展最多的省市首推上海，北京次之，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近90％。在這三大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的引領(lǐng)下，同時與東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成各具特色、多層次的會展經(jīng)濟進展格局。

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目前，作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營展覽公司進展勢頭迅猛。除貿(mào)易促進機構(gòu)和各類協(xié)會等舉辦機構(gòu)外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不同性質(zhì)的大批專業(yè)展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州市具有展覽經(jīng)營權(quán)企業(yè)超過500家，注冊展覽公司200家左右，其中90%以上是民營企業(yè)。目前，我國會展市場的三大經(jīng)營主體角逐，而且會展市場中消失管理體制不順，缺乏法律規(guī)范，展館建設(shè)過熱，市場競爭無序，行業(yè)組織建設(shè)滯后等現(xiàn)象，這將致使該行業(yè)的平均利潤下降。

會展產(chǎn)業(yè)市場化程度加深

我國會展業(yè)當前的市場化主要表現(xiàn)為“會展項目舉辦市場化”、“會展企業(yè)經(jīng)營”和“會展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)”三個方面。首先，政府展覽市場化已成為行業(yè)改革中的重點，部分政府展覽會已通過重組、拆分、合資、兼并等方式進行市場化運作，產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)成為改革的焦點，特殊應(yīng)當關(guān)注在此過程中的國有資產(chǎn)的流失問題。其次，會展企業(yè)的市場化由于民營和外資企業(yè)的增加，促使經(jīng)營主體的經(jīng)營意識和觀念發(fā)生較大變化，會展企業(yè)市場化主要體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)上，如企業(yè)組織機構(gòu)、經(jīng)營模式和管理手段、企業(yè)信息化改造、人力資源建設(shè)力量等方面。最終，我國會展經(jīng)濟處在進展的重要關(guān)口，會展業(yè)政策、制度建設(shè)隨著國家發(fā)改委“中國會展業(yè)中長期規(guī)劃”的討論和中國會展經(jīng)濟討論會的籌建將在政策理論上有一個新的突破。

跨國會展企業(yè)真正“落地”我國

2022年是我國會展業(yè)的整合期，這在會展主題上表現(xiàn)為中外的融合、會展的互動、主題的細分等。我國會展企業(yè)在和這些跨國公司“血戰(zhàn)”時，必定產(chǎn)生展會品牌利益格局的再次安排。就展會主題而言，市場細分化、專業(yè)化成為進展的方向，進一步增加會展的內(nèi)涵，供應(yīng)高附加值的會展文化顯得必要。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40％有境外公司參加。尤其是今年WTO的全面實施，標志跨國會展企業(yè)真正“落地”我國。2022年10月，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿(mào)易公司簽署合作協(xié)議：雙方合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”，該公司是我國展覽業(yè)投資最大的一家中外合作公司之一。2022年11月，繼法蘭克福登陸廣州取得勝利之后，德國的另一家展覽大賈即美沙展覽集團也宣布正式登陸廣州展覽市場，與廣州振威展覽公司舉辦的品牌展GIMT（廣州國際機床展）進行合作，引進德國頂級金屬加工展（AMB），并于今年進行了亞洲頂級的“GIMT＋AM－BCHINA”（機床金屬加工展）等等。

2022年，香港與我國政府簽署了CEPA，它被當作香港經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中新的動力，把兩地的經(jīng)濟合作與溝通提升到制度化建設(shè)的層面上。在“一國兩制”的框架下，CEPA協(xié)議中列出18個將會受惠的服務(wù)行業(yè)，會議展覽業(yè)列其次位。

會展人力資源建設(shè)力量提高

隨著我國會展業(yè)的進展，會展理論教育將形成一個各具風格、本土化特點明顯的格局。目前，我國會展理論教育在專業(yè)實踐理論、學術(shù)探討理論、規(guī)劃課題討論理論，以及中等、大專和本科包括討論生專業(yè)教育方面各成體系，這為我國會展業(yè)人才的培育供應(yīng)了有力保障。另外，隨著高等院校在會展學位專業(yè)教育和職業(yè)教育兩大市場的蓬勃進展，一個由20所各層次的學校、10余所會展討論機構(gòu)、多個會展職業(yè)培訓單位組成的中國會展教育培訓討論體系基本形成。據(jù)專家估計，到2022年，我國會展人力資源保有量基本能夠滿意我國高速進展的會展產(chǎn)業(yè)對人才的需求，我國會展人力資源力量也將進一步得到提高。

會展業(yè)作為我國服務(wù)行業(yè)的新生事物，已逐步進展成