巨量引擎游戲行業(yè)初級營銷認證試題附答案

巨量引擎游戲行業(yè)初級營銷認證試題及答案1.以下內容表述正確的是？巨量引擎依托其用戶覆蓋廣，效果表現(xiàn)佳，成為游戲買量重點渠道。(正確答案)移動游戲市場一直保持穩(wěn)定的增長率，連年增長顯著。2014年以來，移動游戲買量成本有一定的下降趨勢。今年移動游戲買量瘋狂，是因為傳統(tǒng)渠道沒有量了。2.以下關于移動游戲的考核指標表述錯誤的是？DAU：日活躍用戶量注冊用戶付費率：活躍付費賬戶/總激活(正確答案)ASO：通過關鍵詞覆蓋及排名等方式，優(yōu)化蘋果商店帶量。留存率：登錄用戶數(shù)/新增用戶數(shù)3.以下關于MarketingApi的表述錯誤的是？MarketingApi是一套完善的投放平臺功能接口服務，可以幫助廣告主構建自動化營銷。MarketingApi有賬戶服務，廣告投放，數(shù)據(jù)報表，DMP人群管理，動態(tài)商品廣告，工具，數(shù)據(jù)上報管理7大接口。MarketingApi可以解決一般廣告主賬戶多，在投計劃多，新建計劃多，操作成本高等問題。MarketingApi可以下載別的廣告主的熱門廣告，用于我們的素材借鑒。(正確答案)4.賬戶管家使用的正確流程是？注冊賬戶管家-綁定角色-綁定AD賬戶-分配賬戶注冊賬戶管家-綁定AD賬戶-綁定角色-分配賬戶(正確答案)分配賬戶-注冊賬戶管家-綁定AD賬戶-綁定角色分配賬戶-綁定AD賬戶-注冊賬戶管家-綁定角色5.我想知道最近的熱門素材創(chuàng)意有哪些，以下做法最高效的是？找對接的直客銷售要。通過AD后臺的巨量創(chuàng)意中的熱門廣告，然后根據(jù)分類或者關鍵詞搜索，還可以通過播放量，完播率等進行排序。(正確答案)通過第三方平臺獲取，然后“借鑒”。平時多在抖音刷廣告，然后進行分類和積累。6.聽說真人類的素材更好起量，但是我們沒有拍攝條件該怎么辦？以下做法性價比最高的是？通過星圖平臺下單達人拍攝，然后拿到授權。通過MCN或者代理公司下單拍攝。通過巨量引擎的即合平臺下單拍攝。直接使用巨量創(chuàng)意里的創(chuàng)意模板。(正確答案)7.以下哪項不屬于巨量引擎信息流廣告的觸發(fā)機制？用戶刷新(正確答案)后臺匹配廣告精排+粗排+過濾和文章混排8.以下哪項不屬于巨量引擎信息流廣告的流控機制？Dislike過濾：用戶明確表示過不喜歡這類產(chǎn)品或者廣告。頻控過濾：同廣告主，同類素材，廣告樣式的過濾等。流控過濾（PID）：對于預估消耗達到預算上線的計劃，系統(tǒng)進行流控。文章過濾：過濾跟內容不相關的廣告。(正確答案)9.以下關于自動出價的描述錯誤的是什么？自動出價分為學習期和平穩(wěn)期兩個階段。自動出價在學習期會盡可能提高成本去拿量進行模型的學習。自動出價在穩(wěn)定期會根據(jù)廣告主的預算情況，控制成本。自動出價用起來會把價格拉的很高。(正確答案)10.以下關于使用賬戶診斷工具的描述錯誤的是？當計劃跑量困難時，可以參考計劃診斷的建議出價，選擇性價比最高的出價比例以最大化提升展示。當其他賬戶正常，個別賬戶跑量困難時，可以參考賬戶診斷，如果分數(shù)比較低，可以放棄賬戶，重新開戶嘗試。賬戶診斷除了讓我提價，一點別的用途都沒有。(正確答案)當計劃診斷給到的建議是定向評分很差時，可以嘗試性放寬定向。11.以下關于巨量引擎定向產(chǎn)品使用描述正確的是？定向越窄用戶越精準。定向越寬越拿不到精準的用戶。沒有人群包，很難投放出好的廣告效果。使用好萊卡定向，選擇好關鍵詞，是拿到核心用戶的關鍵技能。(正確答案)12.以下關于萊卡定向的描述錯誤的是？用戶行為定向的關鍵詞與類目詞是并集關系。用戶興趣定向的關鍵詞與類目詞是并集關系。用戶行為定向與用戶興趣定向是交集關系。(正確答案)用戶行為定向與用戶興趣定向與性別，年齡，地域等基礎定向是交集關系。13.關于落地頁的審核，以下描述中錯誤的是？落地頁必須在移動端適配，即必須適配于在手機等移動設備中打開。鏈接的URL地址必須與落地頁的URL地址一致，嚴格禁止落地頁直接跳轉到其他URL上。可以使用特殊手法進行跳轉，以提高落地頁的轉化率。(正確答案)落地頁中不得出現(xiàn)無法一鍵關閉，或關閉后反復出現(xiàn)，或阻止瀏覽者離開的彈窗。14.以下關于落地頁的設計原則，描述錯誤的是？吸引力強：內容完整且具有沖擊力，畫面清晰具有吸引力。轉化工具突出：必要時可以使用懸浮，嵌入頁面中，或者設計為特殊樣式，引導性文字等。易讀性強：原生廣告用戶被動響應，頁面要具有易讀性，喚起用戶需求。內容豐富：落地頁應該盡可能的表現(xiàn)游戲內容，越多越好。(正確答案)15.以下哪一項不是廣告創(chuàng)意構思的原則？分析游戲屬性強化游戲賣點分析廣告面向人群的心理和需求結合熱點熱梗，巧用政治和社會熱點等。(正確答案)16.以下哪項對于用戶心理的利用，產(chǎn)出廣告創(chuàng)意的做法是錯誤的。利用用戶的攀比心理，可以產(chǎn)出比如“我能通關，你能嗎？”這樣的創(chuàng)意內容。利用用戶的從眾心理，可以任意描述“億萬用戶都愛玩的三國卡牌游戲”。(正確答案)利用用戶的占便宜心理，可以產(chǎn)出“領紅包”“領福利”“領神將”等創(chuàng)意。利用用戶的好奇心理，可以通過一系列營銷事件引發(fā)用戶的好奇心激發(fā)下載轉化。17.以下關于巨量引擎廣告素材使用的說明錯誤的是？

該素材屬于古惑仔IP素材，需要取得古惑仔的相關授權才可以使用。(正確答案)

該素材屬于軟色情素材，需要打碼才能使用。(正確答案)

利用用戶占便宜的心理，可以使用該素材吸引用戶下載。(正確答案)

利用熱點表情包，可以有效吸引用戶的點擊。(正確答案)18.

如圖：一條以激活且付費為轉化目標的計劃A在跑量的時候一直比較順利，單小時消耗2000+，14點以后出現(xiàn)斷崖式曝光減少，單小時消耗降至不到100，以下數(shù)據(jù)分析經(jīng)過描述中正確的是？

第一步，確定問題類型，計劃穩(wěn)定期曝光減少，甚至降為0(正確答案)第二步，大膽假設思路，計劃/組預算是否充足？計劃是否限制時間段？廣告組是否暫停？計劃是否降價？定向是否收窄？素材是否被拒？計劃是否被風控？賬戶是否被取消加白？(正確答案)第三步，提取數(shù)據(jù)驗證，賬戶操作日志，計劃診斷詳情，AD數(shù)據(jù)報表，讓銷售同學查debug。(正確答案)第四步，根據(jù)數(shù)據(jù)驗證，發(fā)現(xiàn)在14點以后轉化率大幅度異常提升，廣告主后臺短時間大量回傳數(shù)據(jù)，導致系統(tǒng)判斷異常，觸發(fā)流控。(正確答案)19.小明的A賬戶昨天某條計劃付費成本上漲嚴重，今天不敢再加大預算了，這種計劃要怎么拯救？定位問題：整包付費率有變動嗎？其他賬戶有上漲嗎？前幾天成本是穩(wěn)定的嗎？(正確答案)分析問題：付費率下降了還是激活成本上漲了？對癥治療。(正確答案)其他分析：該賬戶其他計劃是否有新的創(chuàng)意跑出來搶量了？(正確答案)其他分析：是否調整過出價或者更換過DMP人群包等。(正確答案)20.以下關于數(shù)據(jù)分析的漏斗分析法的描述，正確的是？先確認是否真的異常，小幅度波動是正常的，可以拉長周期數(shù)據(jù)進行分析。(正確答案)是大盤問題還是個體問題，可以看自己其他賬戶，或者其他小伙伴是否有類似問題。(正確答案)