全球營銷管理：第四節(jié)課主題 政治法律環(huán)境

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系全球營銷

GlobalMarketing第四課華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系第四節(jié)課主題：政治法律環(huán)境政治環(huán)境分析：政府和政黨體制，政府政策的穩(wěn)定性，民族主義，政治風(fēng)險法律環(huán)境分析：行業(yè)法規(guī)，營銷法規(guī)等貿(mào)易爭端：法律歸屬案例：荷蘭與中國企業(yè)間的貿(mào)易摩擦華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系1．政府和政黨體制政府類型世界上多數(shù)國家的政府可分為兩類：議會制政府和專制政府。政黨政府內(nèi)部的政黨體制可以分為四種：兩黨制、多黨制、一黨制和一黨專制。例如：在英國，傳統(tǒng)上工黨往往比保守黨對外貿(mào)的限制更為嚴格。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系2．政府政策的穩(wěn)定性影響政府政策的原因政權(quán)的頻繁更替暴力事件、治安混亂和示威游行文化分裂宗教對立華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系（1）政權(quán)的頻繁更替華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系泰國政權(quán)更迭情況在東南亞主要5個發(fā)展中國家，泰國的政治發(fā)展問題最為突出，其政府更迭及軍事政變的頻率之高也令人驚異。1932年至1991年，泰國共發(fā)生了19次政變，其中13次成功。同一時期，20位首相相繼組建了48屆內(nèi)閣，其中24屆內(nèi)閣屬軍人政府，8屆是軍人為主的政府，16屆為文官政府；其間共通過了15部憲法。從1932年到現(xiàn)在，泰國有80%的時間處在軍人的統(tǒng)治之下.高鐵換大米2013年10月，中泰兩國達成的備受矚目的“大米換高鐵”計劃，從提案到國會到通過歷時整1年。李克強總理出訪泰國期間，與時任泰國總理的英拉共同見證了《中泰兩國關(guān)于深化鐵路合作的諒解備忘錄》。2014年，由于泰國政局變化，泰國憲法法院判決已獲國會通過的一項2.2萬億泰銖（約合678億美元）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目違憲，這意味著該項目的核心部分高鐵項目也將隨之暫停。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系3.民族主義民族主義是一種強烈的民族自豪感與團結(jié)心，是人民對祖國的自豪感的覺醒影響國際營銷最關(guān)鍵政治因素：民族主義個人：強調(diào)愛國的自主行為國家：保護國內(nèi)企業(yè)的法規(guī)行為表現(xiàn)：號召人民“只買國貨”

限制進口限制性關(guān)稅及其他貿(mào)易壁壘華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系抵制‘日貨’的口號抵制日貨，從你我做起你每直接或間接地購買100元日本貨，你就：為日本廠家增加40元的毛利收入；為日本企業(yè)增加了20元的擴張資本；為日本政府增加了5元的稅收收入；給日本的所謂自衛(wèi)隊增加了10顆子彈；多印6～8頁的反華教科書和文件；送給日本首相參拜鬼社的汽油費。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系08年抵制家樂福事件華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系中美“雙反”2009/09/11，美國政府決定對我國輸美輪胎征收懲罰性關(guān)稅，第一年稅率為35%中國輪胎40%出口，其中1/3出口美國35%的關(guān)稅，即提高了十幾倍關(guān)稅09/13，我商務(wù)部對美部分汽車產(chǎn)品“雙反”立案調(diào)查美國在金融危機中補貼汽車行業(yè)880多億，政府是通用最大的股東，是經(jīng)濟復(fù)蘇重要推動力，也將深刻影響美國政治兩國斗爭的結(jié)果：美國已申請對中國鋼管征收雙反稅，中國正考慮對美國大豆征收反補貼稅輪胎案的示范作用結(jié)果：兩敗俱商，損害世界經(jīng)濟整體復(fù)蘇……LATER華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系國內(nèi)企業(yè)對民族主義的利用非?？蓸罚褐袊俗约旱目蓸烽L虹：以高科技支撐民族工業(yè)海爾：海爾中國造創(chuàng)維：創(chuàng)維情，中國心華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系政治風(fēng)險指政府政策的改變影響企業(yè)的有效經(jīng)營，并使其利潤減少，它會阻礙企業(yè)在海外進行投資。政治風(fēng)險與經(jīng)濟關(guān)系：反比華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系政治風(fēng)險分類總體政局風(fēng)險革命、顛覆、騷亂、外來侵略所有權(quán)風(fēng)險沒收、征用、本土化經(jīng)營風(fēng)險外匯管制、稅收管制、勞動力管制、價格管制、進口管制、地方政府要求轉(zhuǎn)移風(fēng)險資本匯出的成本（技術(shù)轉(zhuǎn)讓費，匯率）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系法律環(huán)境美國對古巴實行經(jīng)濟封鎖1992年制定“托里切利法”，禁止美國公司在海外的子公司與古巴進行貿(mào)易，規(guī)定第三國船只?？抗虐透劭诤蟊仨毜却?個月以上方可停靠美國港口等；1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進入美國；古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；禁止美國公民前往古巴旅游，對于違禁者給予最高入獄10年的懲處；禁止居住在美國的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系1997年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是沃爾瑪公司。當時沃爾瑪在加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，那樣做違反了美赫爾姆斯－伯頓法，這一法律禁止美國的子公司與國外的古巴通商。而加拿大則是因為美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。沃爾瑪在加拿大的分公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以100萬美元的罰款。且還可能會因此而判刑。但是，如果按其母公司的只是將加拿大商店中睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120萬美元的罰款。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系法律是行為規(guī)則的總稱，它管轄著一個社會內(nèi)人們之間的事務(wù)，調(diào)整人們的行為。法律是國際市場營銷環(huán)境中一個重要而又復(fù)雜的因素。迄今為止，世界范圍內(nèi)，還沒有一個能夠解決國際商事爭端的統(tǒng)一的國際司法機構(gòu)，也沒有一個適用于解決一切爭端的超國家的法律制度。因此，國際營銷企業(yè)進入多少個國家，就要面臨多少種不同的法律環(huán)境。不了解企業(yè)所面臨的具體法律環(huán)境，不掌握目標市場國具體的法律內(nèi)容和規(guī)定，國際營銷活動就會面臨很大的困難，甚至遭受巨大的損失。國際市場營銷的法律環(huán)境是由國際經(jīng)濟法律、市場營銷目標國（東道國）法律和國際營銷企業(yè)母國法律相互作用形成的。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系法律環(huán)境本國法律出口控制、進口控制、外匯管制國際經(jīng)濟法律（條例/慣例/決議/判例等）消費者利益、生產(chǎn)者利益、公平競爭東道國法律進出口貿(mào)易立法管制技術(shù)貿(mào)易立法管制投資立法管制華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系1.進出口貿(mào)易立法管制當今世界，限入獎出是各國對外貿(mào)易立法管制的一個基本出發(fā)點。所以，各國一般對進口管制較嚴，即通過國內(nèi)立法，采取各種關(guān)稅和非關(guān)稅手段，限制外國產(chǎn)品進入本國市場。尤其是那些貿(mào)易收支逆差以及基礎(chǔ)設(shè)施問題嚴重的國家，幾乎所有的進口或者某些特定產(chǎn)品的進口都要受到關(guān)稅、自愿限制協(xié)定或配額制的管制。有時，為了鼓勵本國工業(yè)化的發(fā)展，一些國家會完全砍掉某種產(chǎn)品的進口。國際市場營銷企業(yè)對此一般只能遵守和服從。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系與此形成反差的是，各國政府為促進產(chǎn)品外銷，增強其國際競爭力，都制定了一系列鼓勵出口貿(mào)易的各種法規(guī)，包括各種稅收的減免、出口信貸、出口補貼等。但是，出于政治、軍事、經(jīng)濟等方面的原因，政府也會限制或禁止某些商品的出口，即實行出口立法管制。出口立法管制主要可分為市場、產(chǎn)品和價格三個方面。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系1）市場管制市場管制主要是限定產(chǎn)品出口的目標市場，例如，美國的《與敵對國貿(mào)易法案》，規(guī)定美國公司向海外市場銷售時，目標市場國不得是其敵對國。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系2）產(chǎn)品管制從短期看，產(chǎn)品管制主要是對國內(nèi)市場需求大的消費品和生產(chǎn)所需的原材料、中間產(chǎn)品等實行管制，以滿足國內(nèi)生活和生產(chǎn)方面的需要。從長期看，主要是管制那些被認為具有戰(zhàn)略性或敏感性的產(chǎn)品出口，或國家稀缺的資源，如通訊設(shè)備、宇航技術(shù)、飛機軍艦、計算機和武器等軍用設(shè)備及其相關(guān)商品。此外，對于一些古董文物、藝術(shù)品等也實行出口管制。在某些特定情況下，甚至?xí)σ话闵畋匦杵愤M行出口管制，即出于某些政治目的的所謂“經(jīng)濟制裁”。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系3）價格管制價格管制是對出口產(chǎn)品定價的約束。許多國家的政府要求企業(yè)將出口產(chǎn)品的價格上報備案或接受審批。如美國的國內(nèi)收入局有權(quán)審查出口價格，并在跨國公司給國外子公司的出口產(chǎn)品定價權(quán)上擁有發(fā)言權(quán)。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系2.技術(shù)進出口貿(mào)易立法管制技術(shù)進出口貿(mào)易立法管制正日益引起各國的重視。許多國家特別是發(fā)展中國家，都設(shè)立專門機構(gòu)對技術(shù)進出口貿(mào)易進行管理，并制定了有關(guān)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的法律。發(fā)展中國家的企業(yè)從國外引進技術(shù)一般都受到較嚴格的法律管理，比如，一般貨物交易只要雙方簽訂合同，即可生效；而技術(shù)進出口合同往往須經(jīng)有關(guān)管理當局批準方能生效。這樣做的目的是為了保證能夠引進先進而又適用的技術(shù)。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系1）對技術(shù)輸出的立法管制。對技術(shù)輸出的立法管制主要是管制技術(shù)輸出的方向和技術(shù)本身的性質(zhì)。如許多發(fā)達資本主義國家立法禁止高技術(shù)向社會主義國家的輸出。2）對輸出技術(shù)性質(zhì)的管制。對輸出技術(shù)性質(zhì)的管制主要是禁止出口那些對國家經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的技術(shù)，以及與國防安全有關(guān)的技術(shù)，對一般成熟技術(shù)的輸出，則采取鼓勵的措施。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系3.對投資的立法管制對投資的立法管制分為資本輸入法律制度和資本輸出法律制度兩個方面。1）資本輸入法律制度資本輸入法律制度主要是確定外國在本國投資的范圍和形式，外國投資者的權(quán)利與義務(wù)及其法律地位，對外國投資的鼓勵、保護、監(jiān)督、限制等法律規(guī)范。資本輸入的有關(guān)法律規(guī)范必然影響到與國外企業(yè)合作或合資經(jīng)營的本國企業(yè)。如我國的《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)法》、《國務(wù)院關(guān)于鼓勵外商投資的規(guī)定》等。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系2）資本輸出法律制度資本輸出法律制度主要是鼓勵本國企業(yè)向海外投資以及為保證其投資的安全與利益而采取的一系列政策措施和法律制度。主要有：①投資鼓勵，即從政策上和具體措施上，對本國海外投資者提供各種優(yōu)惠和鼓勵；②投資保證，政府針對本國海外投資者在國外可能遇到的政治風(fēng)險，提供保證或保險，海外投資者可向本國投資保險機構(gòu)投保，一旦承保的政治風(fēng)險發(fā)生，致使其遭受損失時，可由國內(nèi)保險機構(gòu)補償其損失。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系東道國法律對國際營銷的影響Product產(chǎn)品構(gòu)成（安全），包裝，標簽，說明等Price定價部分產(chǎn)品國家定價（大米，石油等）Place分銷Promotion促銷保護消費者，特殊產(chǎn)品華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系世界廣告對廣告的法律限制“廣告”必須可信虛假廣告對比廣告限制為某些產(chǎn)品做廣告。思考：香煙如何營銷？華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系香煙廣告語中華：愛我中華大紅鷹：勝利之鷹將軍：彈指間，盡顯將軍本色利群：讓心靈去旅行一品黃山：一品黃山天高云談白沙：鶴舞白沙，我心飛翔紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠新石家莊：新時尚、新夢想、新石家莊長白山：一品長白山，更思北國情駱駝：為了一支駱駝，我愿走一里路華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系2004年9月西班牙火燒中國鞋西班牙埃爾切市被稱為“歐洲鞋都”，幾乎所有市民的工作都和鞋業(yè)有關(guān)。但溫州商人來了之后，50%以上的當?shù)匦瑥S被迫關(guān)閉，失業(yè)率非常高。溫州鞋商能吃苦、善經(jīng)營，但埃爾切制鞋業(yè)協(xié)會提供資料：中國鞋商普遍不遵守西班牙政府規(guī)定的營業(yè)時間，星期天和節(jié)假日營業(yè)，半夜也卸貨；雇傭黑工華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系國際貿(mào)易爭端貿(mào)易爭端中國的服裝，南美的香蕉，美國的小麥壟斷、懲罰性關(guān)稅、起訴、最惠待遇、補貼法庭和法律的選擇訴訟和仲裁的選擇案例貿(mào)易爭端案例：美國與毆盟貿(mào)易爭端案例：中國與美國華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系貿(mào)易摩擦案例-USVSEU美國和歐盟在“牛肉貿(mào)易”以及“美國對本國出口公司每年提供約40億美元減稅優(yōu)惠”等許多方面存在矛盾。歐盟以美國牛肉含人工生長激素為由禁止進口美國牛肉。美國在世貿(mào)組織的授權(quán)下，從1999年開始對來自歐盟的1.17億美元商品征收100％的懲罰性關(guān)稅。歐盟則就美國向其出口公司提供稅收優(yōu)惠一事向世貿(mào)組織提出了起訴并獲得勝訴。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷系貿(mào)易摩擦案例-USVSChina2009年，美國鋼鐵工人聯(lián)合會向美國國際貿(mào)易委員會提出申請，對中國產(chǎn)乘用車輪胎發(fā)起特保調(diào)查。隨后，美國際貿(mào)易委員會以中國輪胎擾亂美國市場為由，建議美國在現(xiàn)行進口關(guān)稅的基礎(chǔ)上，對中國輸美乘用車與輕型卡車輪胎連續(xù)三年分別加征55%、45%和35%的從價特別關(guān)稅。2010