2022年中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)分析

年中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)分析據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中心了解：今年以來(lái)，“戶外風(fēng)”成為國(guó)內(nèi)各大鞋服展會(huì)的重要元素之一。其中，4月份的鞋博會(huì)上，除了泉州本土戶外品牌首次集體參展外，一個(gè)來(lái)自北歐的戶外品牌備受關(guān)注，滑雪服、騎行、登山等專業(yè)戶外裝備的展現(xiàn)，成為這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首次亮相，這僅僅是外資戶外品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

中國(guó)戶外市場(chǎng)吸引外資巨頭

在鞋博會(huì)上首次亮相的北歐專業(yè)戶外品牌ONEWAY，在品牌展現(xiàn)的同時(shí)，也宣告了對(duì)中國(guó)戶外市場(chǎng)的正式進(jìn)軍。4月中旬，在泉州召開(kāi)的ONEWAY大中華區(qū)首發(fā)發(fā)布會(huì)上，ONEWAYSPORT董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官安德里亞斯·班尼特表示：“中國(guó)戶外市場(chǎng)近幾年的增長(zhǎng)率很高，在專業(yè)戶外領(lǐng)域具有很大的增長(zhǎng)空間?！?/p>

據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)供需與進(jìn)展趨勢(shì)猜測(cè)報(bào)告》了解，目前中國(guó)戶外市場(chǎng)的高端領(lǐng)域更多是被外資品牌占據(jù)，包括columbia（哥倫比亞）、TheNorthFace（樂(lè)斯菲斯）、Haglofs（火柴棍）、Jackwolfskin（狼爪）等。

ONEWAY此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，也是以高端戶外領(lǐng)域?yàn)榍腥肟?。?jù)了解，ONEWAY的強(qiáng)項(xiàng)是滑雪服?！爸皣?guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者的滑雪裝備大都是租的，無(wú)論從合身、舒適及專業(yè)的角度來(lái)講都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，隨著冬季滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑雪愛(ài)好者人手擁有一套以上自己的裝備成為可能?！必?fù)責(zé)ONEWAY中國(guó)市場(chǎng)拓展的中蘭體育用品有限公司總經(jīng)理李翔告知記者。

除了ONEWAY外，鑒于TheNorthFace在中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，其母公司VF集團(tuán)也打算在將來(lái)5年內(nèi)加倍投入亞太地區(qū)市場(chǎng)。美國(guó)哥倫比亞戶外則在今年與太古資源公司合作，總部設(shè)在上海，特地負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的拓展。

借助本土力氣拓展中國(guó)市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前每年大約有1.5-1.7億人購(gòu)買(mǎi)戶外產(chǎn)品，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年增速超過(guò)30%，已形成超百億元的市場(chǎng)。

不過(guò)，由于不熟識(shí)中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌搶灘中國(guó)的過(guò)程中，可能面臨著渠道問(wèn)題、本土化問(wèn)題等，任何一個(gè)問(wèn)題假如處理不好，都足以讓一個(gè)頂級(jí)品牌敗走麥城。

為此，ONEWAY此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，選擇了與本土企業(yè)合資的方式。據(jù)了解，OneWaySport去年10月開(kāi)頭與泉州體育品牌361°合作，共同成立了中蘭體育用品有限公司，其中361°投資公司和OneWaySport分別持有70%及30%股權(quán)。

“ONEWAY具有技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢(shì)，而361°則具有渠道和國(guó)內(nèi)資源整合的優(yōu)勢(shì)，將來(lái)361°也能更好地借助ONEWAY的資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化?！崩钕韪嬷浾?，這種合作，實(shí)現(xiàn)了資源的互補(bǔ)。

這種合作模式，也是近幾年外資戶外品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的主要模式。據(jù)宇博智業(yè)了解，早在2022年，李寧就與法國(guó)其次大戶外品牌Aigle共同成立了艾高（中國(guó)）戶外體育用品有限公司，雙方各占50%股份；歐洲頂尖戶外品牌Haglofs（火柴棍）2022年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也選擇了與中國(guó)戶外渠道商三夫戶外合作。

與國(guó)內(nèi)品牌“分食”不同人群

在外資戶外品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)戶外品牌也在這幾年完成了渠道建設(shè)和品牌沉淀。2022中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上公布的數(shù)字顯示，2022年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長(zhǎng)30.99%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)特別精彩，出貨額超越國(guó)外品牌，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消失全新的格局。

“中國(guó)的戶外人群目前已經(jīng)區(qū)分為兩類(lèi)：一類(lèi)就是專業(yè)戶外玩家，產(chǎn)品的質(zhì)量和種類(lèi)要求較為專業(yè)，另一類(lèi)則是將戶外用品生活化的“泛戶外”人群，他們將產(chǎn)品融入日常生活，對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性要求相對(duì)簡(jiǎn)潔?！睒?lè)登戶外品牌總監(jiān)林勁松表示，除了一小部分真正專業(yè)戶外玩家，大多數(shù)的人還是“泛戶外”的支持者，因此，“從目前的市場(chǎng)來(lái)看，外資品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)并不會(huì)給國(guó)內(nèi)戶外品牌帶來(lái)沖擊，由于兩者定位的人群不同，相反，更多的外資品牌進(jìn)入，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)上，也能給國(guó)內(nèi)戶外品牌帶來(lái)一些借鑒。”

天倫天戶外副總經(jīng)理范澎也持同樣的觀點(diǎn)，他表示，在戶外領(lǐng)域，大眾消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，戶外產(chǎn)品也變得越來(lái)越生活化?！?/p>