2022年中國數(shù)字告示市場國內(nèi)外品牌格局分析

中國數(shù)字告示市場國內(nèi)外品牌格局分析正如IT在90年月末的“噴井”式進(jìn)展一樣，數(shù)字告示系統(tǒng)經(jīng)受了從單點(diǎn)時代到聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布飛躍后，伴隨著國內(nèi)商用顯示屏應(yīng)用突破了掌握技術(shù)和器件成本障礙，因特網(wǎng)的成熟進(jìn)展，聯(lián)網(wǎng)信息播放系統(tǒng)全面進(jìn)入市場，中國數(shù)字告示市場可謂如火如荼。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表示，數(shù)字告示市場以30%的年平均增長率，從2022年的35億美元將增長到2022年63億美元。從開頭的樓宇廣告所到商場、銀行、醫(yī)院、機(jī)場、體育場、地鐵交通、博物館，甚至到現(xiàn)在的小區(qū)公告欄，數(shù)字告示見證了中國經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展和信息技術(shù)在各個領(lǐng)域的完全滲透過程，在不經(jīng)意之間已經(jīng)成為信息顯示領(lǐng)域不行替代的現(xiàn)代媒體傳播方式。

近幾年，數(shù)字告示在中國市場地進(jìn)展速度特別快速，無論是來自國外的領(lǐng)頭羊，還是本土占肯定數(shù)量優(yōu)勢的生力軍，不同規(guī)模的數(shù)字告示企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個市場“硝煙充滿”。

本土企業(yè)快速崛起

我國數(shù)字告示市場的培育與技術(shù)的進(jìn)展“并肩而行”，隨著數(shù)字告示技術(shù)的不斷進(jìn)展，在數(shù)字告示顯示設(shè)備、數(shù)字告示信息發(fā)布軟件、聯(lián)網(wǎng)信息播放器、等方面的全面突破和產(chǎn)品的推陳出新，我國企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突飛猛，與國際一流品牌在技術(shù)上沒有太多差距，形成了旗鼓相當(dāng)?shù)木置?。而且，目前中國?shù)字告示市場還是一片“處女”地，市場處于開發(fā)和培育階段，本土數(shù)字告示品牌以狂風(fēng)卷落葉之勢快速席卷了整個中國數(shù)字告示市場，形成歐美、臺灣、本土企業(yè)三分天下的局面，其中以歐美的美圖、SpinetiX，臺灣的新漢電腦、訊程科技、定誼科技、研華，本土的創(chuàng)視數(shù)碼、信頤科技、菲斯特、同輝佳視等。這些企業(yè)引導(dǎo)了中國數(shù)字告示市場進(jìn)展和應(yīng)用模式的培育。

另一方面，由于數(shù)字告示行業(yè)入門技術(shù)門檻低，從播放系統(tǒng)到軟件設(shè)計(jì)，顯示屏生產(chǎn)環(huán)節(jié)分工特別細(xì)，將主要技術(shù)進(jìn)行整合就可以成為一個生產(chǎn)廠家，這導(dǎo)致很多技術(shù)和資金實(shí)力較弱的小型企業(yè)在市場中有利可圖。一時間，國產(chǎn)數(shù)字告示市場呈現(xiàn)參差不齊的狀況。很多企業(yè)為了占據(jù)市場，不惜夸大自己的產(chǎn)品性能，不符實(shí)際地鼓吹自家產(chǎn)品優(yōu)勢，很多用戶對產(chǎn)品技術(shù)不甚了解的狀況下，則以價(jià)格來衡量產(chǎn)品品質(zhì)。在數(shù)字告示市場進(jìn)展最為快速的前兩年，市場競爭雖然激烈，混亂，但國產(chǎn)品牌的日子可謂相當(dāng)滋潤。

市場轉(zhuǎn)型，外資搶灘高端市場

正如SpinetiX中國區(qū)總代理北京安如普科技總經(jīng)理郭先生接受97數(shù)字告示網(wǎng)所說：“目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設(shè)備相繼進(jìn)入更新?lián)Q代時期，客戶更加注意產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)，對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿意用戶需求，正是看到這種市場轉(zhuǎn)型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國市場，間續(xù)在國內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì)，給原本就競爭相當(dāng)激烈的數(shù)字告示市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，由于他們在國外有著多年的閱歷，產(chǎn)品經(jīng)受了成熟市場考驗(yàn)，形成了不行抗拒的品牌優(yōu)勢。而且，外資品牌的目標(biāo)相當(dāng)明確?！癝pinetiX公司將注意開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適應(yīng)中國市場的產(chǎn)品，我們主要將產(chǎn)品定位在高端市場，建立和宣揚(yáng)自己的品牌形象，”SpinetiX中國區(qū)總代理北京安如普科技總經(jīng)理郭先生如是說。建立了明確的市場目標(biāo)借助自己在國際市場上的優(yōu)勢，SpinetiX自2022年由安如普代理后，短短幾個月時間內(nèi)很快就獲得了一大批高端的項(xiàng)目訂單：如3月份中標(biāo)北京飯店二期改擴(kuò)建工程的超媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、安裝于上海世博園區(qū)的日本館SpinetiXHMP100超媒體播放器;用于播放視頻廣告等各種信息，成為在國內(nèi)廣告、媒體行業(yè)數(shù)字告示播放設(shè)備應(yīng)用的典型案例。

同時，面對著以國產(chǎn)品牌為主的價(jià)格戰(zhàn)市場局面，一些知名的國際數(shù)字告示企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開頭逐步把生產(chǎn)基地移到了國內(nèi)，如新漢電腦在北京設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)播放器生產(chǎn)基地。隨著越來越多的國際數(shù)字告示廠商進(jìn)駐中國，數(shù)字告示市場的競爭必將價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向全方位的競爭。

創(chuàng)新，民族品牌永恒的話題

中國的數(shù)字告示市場從來就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新力量。近幾年，數(shù)字告示企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)漸漸遞增，一些實(shí)力較弱的企業(yè)也加入到這個市場中來，他們甚至不斷采納價(jià)格戰(zhàn)方式來競標(biāo)，使得市場競爭環(huán)境開頭惡化。然而，數(shù)字告示企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，雖然企業(yè)自身對產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求劇烈，但心有余而力不足。沒有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競爭力將大大消弱，市場的需求滿意不了，就無法參加競爭。

面對著強(qiáng)大的外來競爭對手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場打著價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一些老牌的數(shù)字告示企業(yè)雄風(fēng)漸褪的時候，誰來引領(lǐng)著行業(yè)的進(jìn)展?沒有技術(shù)創(chuàng)新，我們就只能不斷重復(fù)著陳舊的技術(shù)，不停地打著價(jià)格戰(zhàn)，競爭力越來越弱，最終，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結(jié)局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風(fēng)。

要提高我國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競爭力，需要從以下幾方面進(jìn)行努力和改進(jìn)：加強(qiáng)企業(yè)形象宣揚(yáng)，擴(kuò)大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價(jià)格來取勝;國內(nèi)的老牌數(shù)字告示企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上與國際品牌相差距離并不大，這個行業(yè)需要培育形成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和規(guī)模的代表性企業(yè);此外，數(shù)字告示市場本身就具有相當(dāng)強(qiáng)的定制性，不同的客戶對產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線的產(chǎn)品就應(yīng)當(dāng)做成精品，加大資本的投入，保證產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新性，與國外廠商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線產(chǎn)品在滿意基本功能的前提下，要簡化設(shè)計(jì)、降低成本。

產(chǎn)業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)字告示市場進(jìn)展趨勢

一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進(jìn)入國內(nèi)市場后，中國數(shù)字告示市場特有的一些問題也暴露了出來?！昂芏嗫蛻魧?shù)字告示技術(shù)及效果并不非常了解，認(rèn)知度比較低，對相關(guān)硬件設(shè)備的認(rèn)知度不高，在國內(nèi)許多地方數(shù)字告示系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段，用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的衡量和產(chǎn)品指標(biāo)、規(guī)格的推斷并沒有閱歷。之前，國內(nèi)數(shù)字告示市場都是本土企業(yè)占據(jù)著大部分的市場份額，由于數(shù)字告示系統(tǒng)的技術(shù)門檻和初級對資金的要求都不是很高，這讓一些技術(shù)上并不過硬的企業(yè)進(jìn)入了市場，整個市場呈現(xiàn)出了參差不齊的現(xiàn)象，高中低端產(chǎn)品多達(dá)上百個品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產(chǎn)品時甚至以次充好，隨便夸大產(chǎn)品的性能、指標(biāo)等，而用戶大多都沒有力量去對這些指標(biāo)進(jìn)行檢測。97數(shù)字告示網(wǎng)認(rèn)為不規(guī)范的競爭破壞了整個市場環(huán)境，每個廠商都應(yīng)當(dāng)向用戶負(fù)責(zé)，對產(chǎn)品宣揚(yáng)要做到不夸張、不虛報(bào)、實(shí)事求是。這才有利于國內(nèi)數(shù)字告示市場規(guī)范、有序地競爭?！?/p>

“混亂的市場競爭，讓一些不合格的產(chǎn)品擾亂了市場，用于數(shù)字告示顯示設(shè)備的顯示屏技術(shù)參數(shù)和特征技術(shù)術(shù)語也沒有統(tǒng)一。這些都是中國數(shù)字告示市場由來已久的問題”97數(shù)字告示網(wǎng)分析師如是說。數(shù)字告