金杯蒂阿茲媒體試駕活動策劃方案

蒂阿茲媒體試駕方案項(xiàng)目背景及策略EventBackground&StrategyPART.1蒂阿茲2017年1月上市力量與智慧的化身他淵博而豪邁，睿智而從容，看似沉穩(wěn)卻恍如蓄勢而動巨人新生外觀空間科技動力獨(dú)特設(shè)計(jì)的歐式“貴族盾”前臉，國際化外觀真七座超大空間及行李箱，超越同級別SUV360°全景環(huán)視、自動泊車輔助等全自動化科技配置，領(lǐng)先安全保障配備強(qiáng)勁動力，獨(dú)有GDI+VVL雙節(jié)能技術(shù)媒體試駕的價(jià)值核心……??提升品牌和產(chǎn)品曝光??放大產(chǎn)品亮點(diǎn)及優(yōu)勢??帶動傳播和消費(fèi)那么，通過媒體評測，我們應(yīng)該打動誰？消費(fèi)者個(gè)性喜愛旅游、運(yùn)動、外出、擁有冒險(xiǎn)精神享受人生、追求品質(zhì)及自我價(jià)值的體現(xiàn)擁抱自然、輕奢出行，更在乎旅程的意義而非形式消費(fèi)者共鳴雖然年輕，但不失沉穩(wěn)蓄勢而動，追求自由與突破目標(biāo)消費(fèi)者年輕人群時(shí)尚前衛(wèi)喜歡旅游追求自我他們是二三線城市的年輕精英，具有一定消費(fèi)能力我們要突出的信息大氣外觀大成動力大博科技大度空間主題著重突出蒂阿茲各方面“大”性能，直觀而生動的抓住媒體及受眾眼球主題大有可觀2017蒂阿茲媒體試駕之旅“大有可觀”易記且符合年輕人群的用語習(xí)慣，現(xiàn)代用語更傾向于簡練并直觀表達(dá)感受。主題一方面突出蒂阿茲產(chǎn)品性能信息，另一方面則體現(xiàn)品牌、產(chǎn)品未來之路大有可觀！寓意試駕活動內(nèi)容豐富、路程景觀優(yōu)美，人心向往，大有可觀。備選主題：新無邊界·大有可為天生大.智我們的目的通過媒體試駕與傳播，在新車發(fā)布后深入消費(fèi)者印象通過活動，產(chǎn)生2017年全年的傳播素材用于更好的延續(xù)性傳播讓媒體在試駕過程中產(chǎn)生獨(dú)特記憶點(diǎn)通過試駕充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)，讓媒體能夠充分發(fā)揮環(huán)保公益行動或（愛心公益）千島湖：聯(lián)合環(huán)?；饡槍λ吹沫h(huán)保公益項(xiàng)目行動西藏：納木錯(cuò)小學(xué)捐助名人試駕隨行增加媒體曝光點(diǎn)與激勵(lì)點(diǎn)，利用名人影響力增加試駕活動亮點(diǎn)。媒體獨(dú)家深度合作門戶垂直媒體報(bào)道獨(dú)家媒體資源深度合作，進(jìn)行大篇幅深度車評測試報(bào)道。深度評測視頻試駕評測軟文產(chǎn)品導(dǎo)購?fù)平槎嘟嵌让襟w報(bào)道內(nèi)容，全方位體現(xiàn)產(chǎn)品性能。媒體積分賽多重試駕方案讓媒體在試駕過程中充分體驗(yàn)蒂阿茲汽車的優(yōu)勢性能及產(chǎn)品理念。專屬KOL隨行公益活動植入新穎定制亮點(diǎn)優(yōu)質(zhì)媒體資源我們的策略多角度媒體內(nèi)容短期產(chǎn)生新車效應(yīng)媒體獨(dú)特記憶點(diǎn)充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)，呈現(xiàn)更多素材媒體試駕定制亮點(diǎn)MediaDrivingTestInteractionPART.2任務(wù)積分賽全程以任務(wù)積分形式，將媒體嘉賓帶入角色進(jìn)行試駕活動媒體答謝晚宴時(shí)按照個(gè)人最終所獲勛章評出獎(jiǎng)項(xiàng)，特等獎(jiǎng)可為蒂阿茲一年使用權(quán)，其他可為現(xiàn)金鼓勵(lì)獎(jiǎng)。任務(wù)關(guān)卡與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊密結(jié)合，凸出賣點(diǎn)并讓媒體深度體驗(yàn)。每個(gè)關(guān)卡打亂人員分組，由單人PK或雙人組隊(duì)PK形式完成任務(wù)。大成動力—百米加速障礙賽任務(wù)積分賽產(chǎn)品體現(xiàn)要點(diǎn)：發(fā)動機(jī)動力+轉(zhuǎn)向操控性能路況：砂石路面障礙設(shè)置：錐筒、砂石坡積分形式：每人以最短時(shí)間駕駛穿越100米障礙，獲勝前三名獲得積分勛章（數(shù)量不等）。大博科技—泊車賽產(chǎn)品體現(xiàn)要點(diǎn)：自動泊車功能路況：停車場設(shè)置：兩車之間設(shè)置空余車位積分形式：2人一組PK，抽簽或自由決定手動或自動泊車，最先準(zhǔn)確并標(biāo)準(zhǔn)泊入車位的嘉賓，可獲得一枚積分勛章。任務(wù)積分賽大度空間—拼圖賽產(chǎn)品體現(xiàn)要點(diǎn)：內(nèi)部空間設(shè)置：車內(nèi)裝滿行李及物品，將蒂阿茲圖片拼圖打亂藏在堆滿行李及物品的車內(nèi)。積分形式：2人一組協(xié)同作戰(zhàn)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)在車內(nèi)尋找拼圖，并以最快速度拼齊拼圖的小組獲勝，分別得到一枚勛章。任務(wù)積分賽設(shè)計(jì)H5電子路書，使媒體試駕更加便捷，也環(huán)?？紤]、防止紙質(zhì)路書丟失；隨時(shí)查看“蒂阿茲產(chǎn)品性能”及“試駕路程安排”，并可根據(jù)路程中的導(dǎo)航尋找路線位置，并可隨時(shí)查看緊急聯(lián)系信息，以預(yù)防突發(fā)狀況發(fā)生。同時(shí)準(zhǔn)備紙質(zhì)路書，分發(fā)給媒體人員。蒂阿茲媒體試駕路書產(chǎn)品性能試駕路程H5電子路書專屬KOL隨行CelebrityInvitationPART.3專屬KOL—漂移賽車手孫鵬孫鵬恩佐超跑訓(xùn)練營的創(chuàng)始人致力于跑車駕控體驗(yàn)培訓(xùn)2016年嗨谷極速音樂派駕控體驗(yàn)培訓(xùn)2016年時(shí)尚復(fù)古賽車節(jié)駕控體驗(yàn)培訓(xùn)（上海）2016年邁凱倫中國官方賽道日駕控體驗(yàn)培訓(xùn)試駕配合：【直播解說】蒂阿茲操控性能、【車技表演】【視頻拍攝】專屬KOL—汽車評論專家王威昵稱威sirams首席測試總監(jiān)、ams執(zhí)行副主編國內(nèi)汽車測試行業(yè)第一人鼻祖人物德國ams國際團(tuán)隊(duì)來華選拔試車手測試過國內(nèi)幾乎所有上市車型試駕配合：【專業(yè)車評直播】專屬KOL—國際瑜伽教練侯宇涵混血瑜伽達(dá)人90后心理咨詢師國際瑜伽認(rèn)證500小時(shí)瑜伽教練香港亞洲塔羅協(xié)會塔羅分析師國家三級心理咨詢師德國行星頌缽療愈師中國武術(shù)協(xié)會楊氏太極四段國家高級茶藝師國家高級香道師試駕配合：【汽車超大空間瑜伽表演】專屬KOL—車評自媒體自媒體名稱說明文章/視頻投放覆蓋紳試專注汽車問答新媒體，以一線試車車評人及資深車主打造的優(yōu)質(zhì)問答平臺。全網(wǎng)AutoTalker我們主打?qū)I(yè)的技術(shù)剖析、有意思的車壇八卦，走心的行業(yè)點(diǎn)評，接地氣兒的汽車導(dǎo)購，以及有創(chuàng)意的自駕游記等原創(chuàng)內(nèi)容。Wemedia自媒體聯(lián)盟成員，目前已入住多個(gè)自媒體平臺。說客，搜狐，億人，易車說，頭條，天天快報(bào)，百家號，界面，網(wǎng)易，微博等主流平臺，部分大號開通直播。阿貴看車有思想、有深度的汽車自媒體，阿貴看車，您身邊的汽車觀察者，2015WeMedia自媒體聯(lián)盟十大新銳自媒體！2016年搜狐汽車自媒體年度人氣王，2016年今日頭條“七步之才”獎(jiǎng)自媒體。車市特評混跡汽車圈多年,從事新聞及汽車評論,重點(diǎn)分析中國品牌,點(diǎn)評汽車銷量.新車、二手車導(dǎo)購、咨詢,車保養(yǎng)、車知識.車界買車指導(dǎo)、用車竅門、行業(yè)解析，服務(wù)消費(fèi)者的專業(yè)新媒體。汽車情報(bào)以獨(dú)特眼光觀察車市，以獨(dú)立思維考量車市。做有態(tài)度的報(bào)道，有溫度的傳播，有深度的探討。利用優(yōu)質(zhì)汽車行業(yè)車評KOL進(jìn)行深度口碑評測，形成品牌/產(chǎn)品強(qiáng)勢曝光！專屬KOL全程直播：孫鵬/王威#蒂阿茲大有可觀##蒂阿茲大有可觀#KOL全程直播以權(quán)威車主身份分享駕駛感受、沿途美景、人車美圖等開通#金杯蒂阿茲#直播間車手漂移直播試駕性能/體驗(yàn)話題直播主推直播平臺：一直播（可關(guān)聯(lián)微博）、映客直播媒體試駕線路規(guī)劃MediaDrivingRoutePlanPART.4大有可觀·千島湖喚醒之旅傳統(tǒng)試駕無法提起媒體興趣那我們就來一場不一樣的喚醒之旅全新媒體試駕體驗(yàn)形式，探索概念回歸產(chǎn)品本身，并與產(chǎn)品賣點(diǎn)深度契合，凸顯蒂阿茲“突破夢想、蓄勢而發(fā)”的產(chǎn)品理念。生活+探索大有可觀·喚醒之旅蒂阿茲+熱氣球x皮劃艇x騎行空·喚醒飛越試駕+熱氣球海·自游前行試駕+皮劃艇陸·突破夢想環(huán)島試駕+騎行媒體試駕全程5天媒體吸睛優(yōu)質(zhì)素材尊享體驗(yàn)品牌調(diào)性試駕活動中融入時(shí)尚高端的戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，以及4輪+2輪的現(xiàn)代化生活出行方式，提升品牌整體形象及調(diào)性，體現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的自由生活理念。利用“熱氣球”戶外系留體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引媒體參與興趣，增加報(bào)道噱頭。蒂阿茲與熱氣球、皮劃艇、公路自行車等多種運(yùn)動項(xiàng)目的結(jié)合，利于產(chǎn)出更高品質(zhì)的汽車大片及視頻，用于后期傳播。多種戶外體驗(yàn)項(xiàng)目及活動策劃形式使媒體專家產(chǎn)生品牌好感，加強(qiáng)媒體互動效果。試駕線路規(guī)劃優(yōu)勢千島湖飯店（4星）Day1媒體抵達(dá)+歡迎晚宴Day2熱氣球體驗(yàn)+試駕拍攝Day3皮劃艇體驗(yàn)+試駕拍攝Day4-1公路自行車騎行（40KM）Day4-2蒂阿茲環(huán)島試駕（100KM）試駕線路規(guī)劃DAY1空·喚醒飛越海·自游前行陸·突破夢想媒體抵達(dá)媒體接機(jī)安排媒體抵達(dá)千島湖。大巴統(tǒng)一接機(jī)至酒店，并進(jìn)行媒體簽到。媒體簽到酒店入住媒體二維碼簽到入群，發(fā)放電子路書及消息通知；媒體領(lǐng)取試駕裝備、并安排媒體入住酒店。媒體歡迎晚宴歡迎晚宴領(lǐng)隊(duì)講解試駕路程入住酒店推薦千島湖飯店（4星級）全程媒體住宿媒體返程08：00-09：00 早餐09：00-10：30 蒂阿茲操控表演/砂石路面體驗(yàn)10：30-12：00 蒂阿茲&熱氣球靜態(tài)大片擺拍12：00-14：00 午餐14：00-16：00 媒體熱氣球系留飛行體驗(yàn)16：00-17：00 媒體自由試駕直播/拍攝17：30-22：00 熱氣球亮球音樂晚會、戶外篝火晚宴DAY2空·喚醒飛越?！ぷ杂吻靶嘘憽ね黄茐粝朊襟w抵達(dá)蒂阿茲x熱氣球大片拍攝蒂阿茲燈帶x熱氣球亮球熱氣球高空系留體驗(yàn)音樂篝火晚宴圖片素材視頻素材戶外體驗(yàn)媒體接待媒體返程08：00-09：00 早餐09：00-12：00 試駕互動：定向穿越、積分比拼12：00-13：30 午餐（皮劃艇體驗(yàn)中心）14：00-17：00 皮劃艇訓(xùn)練/蒂阿茲&皮劃艇靜態(tài)大片擺拍17：30-18：00 駕車返回酒店晚餐20：00以后

夜間視頻特效拍攝DAY3空·喚醒飛越?！ぷ杂吻靶嘘憽ね黄茐粝朊襟w抵達(dá)蒂阿茲x皮劃艇大片/視頻拍攝皮劃艇體驗(yàn)訓(xùn)練定向穿越/積分比拼圖片/視頻素材戶外體驗(yàn)深度試駕媒體返程08：00-09：00 早餐09：00-11：00 千島湖40KM騎行體驗(yàn)11：00-12：00 蒂阿茲&自行車靜態(tài)大片擺拍12：00-13：30 午餐（休息站）14：00-17：00 環(huán)島公路試駕體驗(yàn)17：30-18：00 駕車返回酒店18：00-22：00 歡送晚宴DAY4空·喚醒飛越?！ぷ杂吻靶嘘憽ね黄茐粝朊襟w抵達(dá)40KM自行車騎行體驗(yàn)蒂阿茲&自行車大片/視頻拍攝環(huán)島公路試駕戶外體驗(yàn)圖片/視頻素材深度試駕媒體返程休整自由活動、乘機(jī)返程DAY5空·喚醒飛越?！ぷ杂吻靶嘘憽ね黄茐粝朊襟w抵達(dá)媒體返程感性視頻拍攝腳本概述（試駕記錄片及性能測評講解視頻按常規(guī)拍攝）主人公眺望遠(yuǎn)方，充滿對于自由的渴望男主角駕駛蒂阿茲在公路上行駛，車上載著自行車（4+2出行）主人公穿戴好騎行裝備，騎行上路，通過騎行的簡述去映射車輛對于全路況的適應(yīng)性鏡頭拉起，穿過公路、山間，主人公駕駛蒂阿茲來到水邊行駛到山間停下主人公駕駛皮劃艇在浪花中穿行，平行剪輯蒂阿茲涉水的性能，輪胎激起的水花與皮劃艇混剪太陽落山，星空升起遠(yuǎn)處，熱氣球點(diǎn)亮夜空徐徐升起蒂阿茲纏繞這LED燈帶，穿梭在公路與林間黎明來臨，蒂阿茲與熱氣球?？吭诹珠g，出現(xiàn)字幕誰說每天只能遇見相同的風(fēng)景誰能阻止你前進(jìn)的腳步拒絕平凡為你而來誰說每天只能遇見相同的風(fēng)景誰能阻止你前進(jìn)的腳步拒絕平凡為你而來主人公：熱衷于運(yùn)動的85后

熱愛自由穿插熱氣球、騎行以及皮劃艇運(yùn)動（結(jié)合試駕活動拍攝）表現(xiàn)形式：以人物自述形式

表述對于生活的態(tài)度穿插展現(xiàn)蒂阿茲的特點(diǎn)以及優(yōu)勢備選路線（傳統(tǒng)）青藏路線媒體試駕全程6天（緊湊安排）路線艱苦/多數(shù)媒體無法跟隨全程西寧德令哈那曲拉薩納木錯(cuò)格爾木青海湖茶卡鹽湖納木錯(cuò)湖唐古拉山DAY2西寧-德令哈路程：485km時(shí)長：10小時(shí)出發(fā)儀式DAY1西寧集結(jié)歡迎晚宴DAY3德令哈-格爾木路程：330km時(shí)長：8小時(shí)DAY5（1）那曲-納木錯(cuò)路程：197km時(shí)長：4小時(shí)DAY4格爾木-那曲路程：830km時(shí)長：15小時(shí)此路程沿途沒有住宿酒店DAY5（2）納木錯(cuò)-拉薩路程：222km時(shí)長：6小時(shí)答謝晚宴DAY6拉薩布達(dá)拉宮/大昭寺飛機(jī)回程青藏路：西寧-拉薩全程約2200km，時(shí)長6天全程景點(diǎn)較多，風(fēng)景絢麗，適宜拍攝汽車大片及視頻。試駕路況豐富，可以全面體現(xiàn)車況。路況較為復(fù)雜，部分路程較長，較為艱辛。部分媒體無法長時(shí)間跟車，需要中途返回。線路優(yōu)勢線路劣勢大有可觀·巔峰之旅海拔：2300m海拔：2800m海拔：4500m海拔：4700m海拔：3700m媒體接機(jī)安排媒體集中抵達(dá)出發(fā)城市—西寧。大巴統(tǒng)一接機(jī)至酒店，并進(jìn)行媒體簽到。媒體簽到酒店入住媒體二維碼簽到入群，發(fā)放電子路書及消息通知；媒體領(lǐng)取試駕裝備、并安排媒體入住酒店。媒體歡迎晚宴歡迎晚宴領(lǐng)隊(duì)講解試駕路程入住酒店推薦：西寧福茵長樂酒店（4星）DAY1西寧（集結(jié)）西寧-德令哈德令哈-格爾木格爾木-那曲那曲-納木錯(cuò)-拉薩拉薩（返程）道路體驗(yàn)：省道公路+砂石路+沙島湖泊路面地勢相對平緩，以鋪裝及砂石路面為主，有一定的高低起伏變化。試駕性能：全地形控制系統(tǒng)、噪音測試、行駛穩(wěn)定性DAY2西寧（集結(jié)）西寧-德令哈德令哈-格爾木格爾木-那曲那曲-納木錯(cuò)-拉薩拉薩（返程）路程：485km時(shí)長：預(yù)計(jì)10小時(shí)拍攝：青海湖、小泊湖保護(hù)區(qū)、茶卡鹽湖任務(wù)：大成動力障礙積分賽入住酒店推薦：德令哈森元品質(zhì)酒店（4星）道路體驗(yàn)：省道+砂石路面地勢平緩、海拔起伏不大，以鋪裝路面和砂石路為主性能測試：定速巡航、油耗測試、車內(nèi)空間、自動泊車輔助DAY3西寧（集結(jié)）西寧-德令哈德令哈-格爾木格爾木-那曲那曲-納木錯(cuò)-拉薩拉薩（返程）路程：485km時(shí)長：預(yù)計(jì)8小時(shí)拍攝：德令哈外星人遺址、格爾木萬丈鹽湖任務(wù)：大博科技泊車積分賽、大度空間拼圖積分賽入住酒店推薦：黃河國際大酒店（4星）道路體驗(yàn)：環(huán)山路+砂石路面地勢起伏明顯，多為爬坡路段，穿越昆侖山口(海拔4767)、唐古拉山口(海拔5231)等多處高海拔路況；性能測試：高原動力表現(xiàn)、上下坡輔助性能、行駛安全性能DAY4西寧（集結(jié)）西寧-德令哈德令哈-格爾木格爾木-那曲那曲-納木錯(cuò)-拉薩拉薩（返程）路程：830km時(shí)長：預(yù)計(jì)15小時(shí)拍攝：昆侖山口、唐古拉山口、沱沱河等標(biāo)志地標(biāo)任務(wù)：無（此路段時(shí)間較長、行駛疲憊）入住酒店推薦：那曲藏北迎賓酒店（4星）道路體驗(yàn)：省道+砂石路面地勢平緩、海拔起伏不大，以鋪裝路面和砂石路為主；性能測試：安全配備、車內(nèi)空間DAY5西寧（集結(jié)）西寧-德令哈德令哈-格爾木格爾木-那曲那曲-納木錯(cuò)-拉薩拉薩（返程）路程：419km時(shí)長：預(yù)計(jì)10小時(shí)拍攝：納木錯(cuò)湖、納木錯(cuò)小學(xué)任務(wù)：納木錯(cuò)小學(xué)送暖公益活動入住酒店推薦：拉薩剛堅(jiān)飯店（4星）答謝晚宴：篝火晚會或室內(nèi)答謝晚宴、藏族舞表演、積分賽頒獎(jiǎng)愛心公益行動為納木錯(cuò)小學(xué)在入冬之際送去溫暖，贈送衣物、書籍及生活用品提升品牌好感度，并利于媒體抓取試駕新聞熱點(diǎn)DAY6西寧（集結(jié)）西寧-德令哈德令哈-格爾木格爾木-那曲那曲-納木錯(cuò)-拉薩拉薩（返程）休整自由活動、乘機(jī)返程布達(dá)拉宮、大昭寺游覽試駕媒體邀請及說明MediaInvitationPART.5深度權(quán)威測評媒體2家，進(jìn)行蒂阿茲全面深度評測媒體邀請涵蓋4大門戶、4大垂直車評媒體，以及導(dǎo)購類測評媒體垂直類測評門戶類測評權(quán)威測評導(dǎo)購類測評媒體邀請媒體測評方向橫向深度對比評測稿件標(biāo)題示例：《ams帶你深度了解金杯蒂阿茲》內(nèi)容方向：專業(yè)編輯深度體會車輛性能，從車輛的造型設(shè)計(jì)、動力調(diào)教、行駛質(zhì)感、駕駛感受、空間內(nèi)飾、人性化設(shè)計(jì)、車輛互聯(lián)等方面做全面客觀的評價(jià)。形式：圖文稿件發(fā)布：ams車評網(wǎng)（PC/手機(jī)）首頁焦點(diǎn)推薦文章、ams雙微以及其他垂直類網(wǎng)站（如愛卡、易車等）權(quán)威測評專業(yè)汽車媒體人試駕解讀（視頻內(nèi)容）標(biāo)題示例：《蒂阿茲--喚醒駕駛樂趣》—深度評測金杯蒂阿茲內(nèi)容方向：專業(yè)汽車媒體人深度試駕體驗(yàn)，僅參與部分路段，視頻通過輕松幽默的形式表現(xiàn)來車型突出的亮點(diǎn)，并用專業(yè)角度分析蒂阿茲產(chǎn)品性能。形式：專業(yè)汽車媒體人車輛深度評測視頻（威sir-非車黨、時(shí)睦華-彎道時(shí)速）媒體測評方向權(quán)威測評汽車之家彎道時(shí)速標(biāo)題示例：《金杯蒂阿茲樂駕千島湖》內(nèi)容方向：圍繞試駕形式，熱氣球、皮劃艇、騎行等內(nèi)容，結(jié)合品牌理念層面報(bào)道試駕活動。形式：圖文稿件門戶類報(bào)道試駕報(bào)道—品牌媒體測評方向推薦位：首頁文字鏈或焦點(diǎn)圖、文章頁汽車媒體KOL消費(fèi)者測評（消費(fèi)者故事視頻內(nèi)容）標(biāo)題示例：《不一樣的國產(chǎn)SUV-金杯蒂阿茲》內(nèi)容方向：汽車KOL進(jìn)行汽車評測，主要以消費(fèi)者角度解讀汽車駕駛性能體驗(yàn)以及操控體驗(yàn)，文章或視頻故事的方式體現(xiàn)角度更易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。形式：圖文稿件或視頻垂直類測評媒體測評方向推薦位：首頁文字鏈或焦點(diǎn)圖、文章頁標(biāo)題示例：《10萬就能買SUV金杯蒂阿茲車型點(diǎn)評》內(nèi)容方向：測評、報(bào)價(jià)、圖片、參配、顏色等官方信息，配合全國行情及4S店導(dǎo)購信息。形式：車型配置信息列表引導(dǎo)導(dǎo)購類測評汽車導(dǎo)購評測媒體測評方向推薦位：首頁文字鏈或焦點(diǎn)圖、參配頁面門戶測評垂直測評導(dǎo)購測評橫向測評視頻測評新媒體推廣有推廣位權(quán)威KOL車主體驗(yàn)

1.0媒體測評規(guī)劃（執(zhí)行期）車主論壇1.0網(wǎng)站/2.0BBS新聞鋪稿推廣（延續(xù)期）1西陸車迷閑聊/mobilecar/2西祠車壇八卦/#b1271843/door.asp3天涯來吧車迷閑聊/tribe/singleGroupIndex.jsp?groupId=4243264貼吧車壇八卦/f?kw=%B3%B5%CC%B3%B0%CB%D8%D4&fr=itb_favo&fp=favo5西陸論壇精品車壇/jpct/6西祠胡同汽車廣場7新浪新浪華晨汽車版面/27/forum-27-1.html8搜狐搜狐雙龍車友會版面/9網(wǎng)上車市娛樂先鋒版面/forum-1090-1.html10網(wǎng)上車市駿捷車友會版面/forum-1142-1.html11中國汽車網(wǎng)車迷交流版面/bbs/forum-2-1.html12網(wǎng)易網(wǎng)易雨燕版面/list/auto_01kc.html13車天下河北車友會/board_17314MSN談天說車車友中國所有版面/bbs/index.php15中經(jīng)論壇我愛汽車/bbs/forumdisplay.php?fid=10116福州便民論壇車行天下/thread.php?fid=1217雅虎論壇雅虎汽車俱樂部/thread-htm-fid-253.html18MSN汽車社區(qū)河北車友會/bbs/19環(huán)球論壇我為車狂/forumdisplay.php?fid=5520IT.時(shí)尚車行/forum-9230-1.html2180后社區(qū)汽車頻道/forum-210-1.html車評文章鋪稿推廣試駕結(jié)束后，整理相關(guān)素材及文章內(nèi)容，在1.0行業(yè)網(wǎng)站/視頻網(wǎng)站以及2.0豆瓣、知乎、BBS、論壇進(jìn)行廣泛鋪稿，提高影響力。文章示例：《國產(chǎn)SUV的驕傲蒂阿茲試駕體驗(yàn)》《骨子里帶著國際品牌基因的SUV》3.0微信大號推廣（延續(xù)期）深度文章及試駕視頻推廣試駕結(jié)束后，整理相關(guān)素材及文章內(nèi)容，后續(xù)在新車上市期間，利用3.0微信渠道進(jìn)行延續(xù)熱度傳播，覆蓋更多目標(biāo)受眾，持續(xù)擴(kuò)大影響力。類別微信名稱微信號粉絲量平均閱讀量汽車類微信大號車轍cartracks15w30000+排氣管auto-paiqiguan18.2w30000+文書車云wenshucheyun17w30000+童濟(jì)仁的汽車評論autotong10.5w30000+車圖騰chetuteng-com12w30000+全球超級汽車榜carranking54w20000+汽車經(jīng)理人JasonjasonVSqiche41W10000+汽車熱點(diǎn)icarhot11w10000+頂尖汽車榜zg60807w10000+汽車資訊快報(bào)qichezixunkuaibao108w10000+汽車最新搜羅qichezxsl119w10000+全球汽車匯qqqcheh114w10000+全球汽車排行榜qichepaihangbang53w10000+大眾汽車車友會dz60802.3w10000+全球汽車論壇qqqcltan21w10000+汽車知識庫qichezhishiku8w10000+經(jīng)典汽車資訊jingdianqichezixun_24w10000+汽車微資訊qcwzixun14.2w10000+環(huán)球汽車匯huanqqch124w10000+汽車論壇之家qicheluntanzhijia11w10000+3.0微信大號資源列表天路歸來，蒂阿茲大有可觀！媒體試駕活動執(zhí)行管理MediaDrivingTestManagementPART.6防風(fēng)防雨沖鋒衣*1套保暖帽*1腰包*1媒體試駕裝備（贈送每人一套）活動路書*1套戶外裝備可招募贊助便攜氧氣瓶*1工作人員及攝影、攝像組試駕媒體領(lǐng)隊(duì)按照最多人數(shù)36人規(guī)劃：工作車2臺，攝影攝像車1臺、媒體嘉賓試駕車4臺，隨隊(duì)車輛7臺；視頻制作2臺。工作車*1（波爾多紅）頭車、前置工作安排試駕車輛規(guī)劃工作車*1（伯尼爾棕）KOL、客戶隨隊(duì)攝影攝像車*1（波爾多紅）車評媒體編輯*1（維也納金）汽車門戶媒體*1（日內(nèi)瓦黑）汽車垂直媒體*1（蘇克雷白）汽車導(dǎo)購媒體*1（威尼斯藍(lán)）客戶視頻拍攝*2（維也納金及波爾多紅）x10人車貼設(shè)計(jì)Demo攝影攝像拍攝腳本前期籌備-試駕籌備階段歡迎晚宴-全程拍攝、試駕培訓(xùn)、來賓聆聽、分組規(guī)劃等環(huán)節(jié)正式出發(fā)-第一輛車啟動、出發(fā)道路試駕-城鎮(zhèn)、高速、砂石等路段行駛跟拍互動游戲-積分賽、探險(xiǎn)等互動環(huán)節(jié)答謝晚宴-全程拍攝，頒獎(jiǎng)，根據(jù)晚宴流程精簡出各環(huán)節(jié)職責(zé)聘請專業(yè)攝影攝像團(tuán)隊(duì)為本次活動提供影像記錄要求人員應(yīng)具備5年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)熟知車輛拍攝及車隊(duì)隨行跟拍要點(diǎn)及角度活動結(jié)束后，剪輯、整理試駕紀(jì)錄片任務(wù)分布攝影師1名、攝像師2名風(fēng)景試駕：航拍器1部（暫定）攝影攝像安排建議試駕起點(diǎn)城市4S店交車，終點(diǎn)城市4S店還車（如青藏線，在西寧交車、拉薩還車）試駕車輛到達(dá)后，確認(rèn)車輛的數(shù)量，車架號，鑰匙及配件的數(shù)量，并對配件進(jìn)行分類保存；交接車輛應(yīng)按照查車單進(jìn)行交接，認(rèn)真填寫公里數(shù)，車架號，檢查車輛的油量，清理車廂，檢查車輛的輪轂，外觀，玻璃，反光鏡等，并對車輛所有劃痕，損壞做詳細(xì)的記錄。交車／查車備注：品牌方應(yīng)將試駕車投保車險(xiǎn)（包括三者、交強(qiáng)險(xiǎn)、車損險(xiǎn)、劃痕險(xiǎn)、盜搶險(xiǎn)、玻璃險(xiǎn)、自燃險(xiǎn)、不計(jì)免賠、試駕險(xiǎn)等）狀況措施突發(fā)疾病準(zhǔn)備急救物品，放置前臺/工作車輛內(nèi)，了解活動場地周邊醫(yī)療救護(hù)中心位置，應(yīng)對疾病突發(fā)狀況惡劣天氣提前查詢一周天氣情況，預(yù)先做好防范措施當(dāng)惡劣天氣突發(fā)，為嘉賓提供雨傘等防范措施遺失招領(lǐng)拾到他人財(cái)物，上報(bào)相關(guān)工作人員、詢問失主，將物品歸還

其他情況現(xiàn)場110警力支持，解決突發(fā)事件，保持現(xiàn)場秩序

提前規(guī)劃突發(fā)事件處理流程及機(jī)制，工作人員盡職盡責(zé)，遇突發(fā)時(shí)間按流程機(jī)制辦理應(yīng)急預(yù)案活動前兩周提前聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，安排部分試駕物料配送當(dāng)?shù)?，并在提前安排工作人員到達(dá)當(dāng)?shù)嘏浜险砦锪霞皡f(xié)調(diào)活動準(zhǔn)備、車輛安排等?；顒忧笆煸囻{線路排查及踩點(diǎn)，活動資源對接。根據(jù)路線排查相應(yīng)情況，設(shè)計(jì)試駕過程中的應(yīng)急事項(xiàng)及活動細(xì)則。活動前一天試駕車輛檢測及清潔，車貼準(zhǔn)備，并邀約客戶確認(rèn)，活動物資的二次確認(rèn)，活動環(huán)節(jié)及資源的二次確認(rèn)，確保試駕萬無一失?；顒庸芾碥囉梦镔Y（根據(jù)車輛數(shù)量進(jìn)行準(zhǔn)備）項(xiàng)目籌備-車用物資對講機(jī)多用充電器信封（收集票據(jù)）工具&醫(yī)療包手電筒車輛保險(xiǎn)單便攜氧氣瓶6464備用物資（根據(jù)車輛數(shù)量進(jìn)行準(zhǔn)備）：

怡寶礦泉水

垃圾袋薄荷糖

紙巾

濕紙巾士力架雨傘防曬護(hù)膚品

紅景天防高反藥物項(xiàng)目籌備-備用物資項(xiàng)目開始項(xiàng)目結(jié)束報(bào)價(jià)確認(rèn)項(xiàng)目簽約確認(rèn)合作方案內(nèi)容確認(rèn)試駕路線確認(rèn)媒體名單確認(rèn)物料設(shè)計(jì)確認(rèn)方案確認(rèn)3.31前4.10前4.15前路線提前踩點(diǎn)、探路酒店及行程安排確認(rèn)10.21前提交探路報(bào)告媒體邀約確認(rèn)4.20前試駕媒體邀約最終名單確認(rèn)探路4.20前贊助物資到位執(zhí)行物料到位物料準(zhǔn)備完畢4.24-4.28(5)媒體試駕執(zhí)行門戶媒體發(fā)稿部分垂直媒體發(fā)稿門戶媒體發(fā)稿5.1前5.15前ams車評/馭動力深度評測內(nèi)容發(fā)布垂直/導(dǎo)購媒體發(fā)稿深度評測稿件視頻發(fā)布執(zhí)行TimeLine賽事資源權(quán)益贈送SSCSportEventsIntroductionPART.8賽事聯(lián)名推廣權(quán)益品牌廣告露出權(quán)益現(xiàn)場展位產(chǎn)品展示賽事形象授權(quán)使用01品牌形象展示為品牌定制營銷活動品牌定制紀(jì)錄片拍攝品牌高層賽事出席等02品牌定制活動賽事資源合作概述專業(yè)賽事—品牌理念體現(xiàn)高曝光度—品牌產(chǎn)品曝光及銷量高端時(shí)尚—受眾參與度高提升品牌好感度賽事資源推薦—熱氣球音樂節(jié)模式：熱氣球聯(lián)賽+夢想天空節(jié)全國10站巡回地點(diǎn)：包含但不限于國內(nèi)城市、景區(qū)受眾：當(dāng)?shù)叵M(fèi)者+周邊旅游目標(biāo)消費(fèi)人群+全國旅游目標(biāo)消費(fèi)人群單場規(guī)模：2-3萬+宣傳覆蓋：全國中國熱氣球俱樂部聯(lián)賽暨DreamingSky夢想天空節(jié)B.M.FDreaming

Sky釋放你的想象力熱氣球比賽+音樂+明星+娛樂，打造中國第一創(chuàng)想家賽事個(gè)性派對2017賽季5月

湖北8月

蘭州9月

無錫11月

興義贈送權(quán)益：中國熱氣球俱樂部聯(lián)賽指定用車（金杯蒂阿茲、金杯大力神）權(quán)益價(jià)值：200萬單場覆蓋人群：5萬+賽事資源推薦—自行車賽中國自行車聯(lián)賽官方英文名稱：ChineseCyclingLeague，簡稱：CCL是由中國自行車運(yùn)動協(xié)會主辦的中國最頂級的全民自行車積分制聯(lián)賽，每年在全國各大城市相繼展開。聯(lián)賽由三部分組成：一是國內(nèi)頂級的自行車積分制聯(lián)賽；二是全民皆可參加的自行車比賽；三是與聯(lián)賽密切銜接的系列自行車主題活動。秉持“打造中國騎車人自己的聯(lián)賽”賽事理念，面向國內(nèi)最廣泛的騎行愛好者，逐步搭建起一個(gè)真正為中國騎車人服務(wù)的綜合性平臺。中國最頂級的全民自行車積分制聯(lián)賽大眾參與度最高的中國自行車聯(lián)賽中國最具影響力的自行車聯(lián)賽遍布全國6個(gè)分站賽，累計(jì)總里程3500km