黑人牙膏x華晨宇：圈層共振營銷-結(jié)案報告

2020星耀白新品上市及官宣黑人牙膏x華晨宇：圈層共振營銷看國民品牌如何撬動年輕力量口腔護理品類領導者黑人牙膏，面對品類消費升級的趨勢以重量新品星耀白系列上市，布局產(chǎn)品高端化、精品化；案例亮點黑人牙膏作為國民品牌打破自我邊界，以全新代言人為突破口,與年輕群體共振，深入粉絲營銷收獲新消費人群。目錄回顧項目挑戰(zhàn)和目標項目洞察和傳播策略項目的表現(xiàn)和效果PART1PART2PART4項目的執(zhí)行和實施PART3回顧項目挑戰(zhàn)和目標PART11.黑人牙膏現(xiàn)有人群以30+的家庭用戶為主，十年如一日偏好傳統(tǒng)主流產(chǎn)品，

消費升級的大環(huán)境下，銷售貢獻不增反降

如何吸引更年輕人群，贏取品牌好感，應對其他競爭品牌的流量藝人攻勢。2.新興消費者對牙齒美白產(chǎn)品的需求日益上升，如何打造一款適合年輕人的爆款單品，推動產(chǎn)品線的高端化、精品化發(fā)展。項目挑戰(zhàn)和目標項目洞察和傳播策略PART2顏值+實力為導向打造星耀白系列，品牌與年輕人共造爆品項目洞察和傳播策略項目洞察和傳播策略產(chǎn)品突圍，造爆品潛質(zhì)單品顏值+實力的產(chǎn)品全新星耀白系列獨一無二的星星亮片膏體，激發(fā)少女心打造“星星牙膏”的獨特噱頭進口花萃精華、耀白科技粒子，賦予星耀白牙膏美白實力推出牙貼產(chǎn)品進軍高端個護品類，高級鐵盒質(zhì)感包裝，30分鐘快速美白實力項目洞察和傳播策略進擊圈粉，輻射大眾基本盤顏值+實力的明星新晉歌王華晨宇是憑借實力，從出道以來一路閃耀的2020年“新晉歌王”華晨宇；也是帥氣、呆萌并存，萬眾寵愛于一身的花花。憑實力出圈，憑顏值圈粉，華晨宇兼顧大眾認知度與粉圈忠誠度，有廣泛的路人盤和等待深耕的年輕粉絲群體。項目洞察和傳播策略共鳴粉絲，進飯圈出實效顏值+實力并重的推廣“宇”你閃耀星“晨”高顏值的華晨宇官宣星辰大片花樣百出的明星高顏值花絮物料高顏值禮盒與明星周邊全方位滿足粉絲的“核心需求”項目執(zhí)行和實施PART3華晨宇代言人官宣，暨星耀白“星星牙膏“新品上市活動“宇”你閃耀星“晨“提煉”星星牙膏“產(chǎn)品概念并結(jié)合明星特質(zhì)傳播以音樂和情感為溝通橋梁撬動粉絲支持銷售轉(zhuǎn)化最顯性的外在屬性“星星膏體“最核心的產(chǎn)品利益”美白牙齒“洞察到明星的音樂特質(zhì)以新物料新周邊為吸引項目執(zhí)行亮點一項目執(zhí)行和實施深入了解藝人與粉絲的情感連結(jié)用華晨宇出道舞臺的一首《小星星》串聯(lián)官宣創(chuàng)意與品牌元素出道至今，星路閃耀的華晨宇送給所有粉絲全新的”星星牙膏“感謝ta們一路的陪伴，并祝福TA們都能像星星般閃耀項目執(zhí)行亮點二5月24日華晨宇明星博與品牌微博同時官宣并直接引流星耀白明星禮盒當晚24點，品牌天貓旗艦店開啟華晨宇星耀白明星禮盒預售，引發(fā)瘋搶。整個618預售期間，不斷通過新鮮物料在粉圈始終保持熱度。項目執(zhí)行亮點三529通過華晨宇片場圖文直播成功把品牌拍攝日變成粉絲的節(jié)日引發(fā)無數(shù)粉絲蹲守互動、踴躍留言，極大提升品牌好感。項目執(zhí)行亮點四616以華晨宇全新訪談首播為吸引以店鋪直播專場的形式，創(chuàng)意運用明星物料再度引爆銷售邀請華晨宇粉絲共同來到品牌直播間，準備豐富的互動形式與明星周邊福利，與粉絲一起邊看華晨宇全新訪談，邊聊天、邊抽大獎！項目的表現(xiàn)和效果PART4

收獲口碑與好感入圈與年輕粉絲玩在一起兩大官宣話題#星耀白「宇」你閃耀星「晨」##華晨宇黑人牙膏亞太區(qū)代言人#官宣一周內(nèi)合計閱讀量超5.7億、討論量超408萬收獲大量自發(fā)的優(yōu)質(zhì)UGC。（數(shù)據(jù)截止7月15日）

收獲聲量與銷量，以星耀白系列上市為品牌高端化打下立足點華晨宇官宣微博獲293w+互動量，官宣視頻6454w+播放量華晨宇星耀白禮盒開售