騰訊啟用可見曝光衡量標(biāo)準(zhǔn) 創(chuàng)新升級CPM售賣方式

導(dǎo)讀：騰訊正式宣布升級為可見曝光CPM售賣方式，并自4月1日起大規(guī)模實行CPM化售賣。將PC端與移動端打通，率先實現(xiàn)全網(wǎng)資源CPM售賣，成為國內(nèi)第一家CPM售賣升級的主流媒體，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革。近日，騰訊正式宣布升級為可見曝光CPM售賣方式，并自4月1日起大規(guī)模實行CPM化售賣。將PC端與移動端打通，率先實現(xiàn)全網(wǎng)資源CPM售賣，成為國內(nèi)第一家CPM售賣升級的主流媒體，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革。可見曝光成為趨勢隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，數(shù)字營銷發(fā)展日漸成熟，廣告的售賣方式也悄然發(fā)生著變革。在廣告投放過程中，以千次曝光成本計算的CPM售賣方式被認(rèn)為能為廣告主帶來更科學(xué)有效的投資回報，也逐漸成為被谷歌、Facebook、Twitter、雅虎等國際主流媒體認(rèn)可的主要售賣方式。然而，當(dāng)大部分媒體平臺紛紛擁抱CPM廣告售賣方式時，市場出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)狀，“顯示”變的愈發(fā)不可靠。ComScore發(fā)現(xiàn)，54%的展示廣告沒有被看到：廣告主正在為不可見廣告付費，這“不可見”中包含著快速的滾動、不利的廣告位置和非人工的流量動作。廣告主迫切呼吁建立一個更加透明的衡量標(biāo)準(zhǔn)，美國互動廣告局IAB將“廣告畫面的50%以上展示至少1秒鐘”建議為“可見曝光(Viewability)”的定義標(biāo)準(zhǔn)。可見曝光交易標(biāo)準(zhǔn)將CMP售賣方式進(jìn)行了突破性的升級，從廣告主角度出發(fā)為其廣告投放的真實性、有效性提供保障，促使廣告費花到了“刀刃”上。騰訊升級為可見曝光CPM售賣方式自2015年1月起，騰訊遵循并逐漸采取IAB對可見曝光的定義標(biāo)準(zhǔn)，正式升級自身CPM售賣方式。首先，CPM的升級是在資源規(guī)劃、時間管理等方面更加精細(xì)化的控制。按照原有CPD投放邏輯，廣告主的投放預(yù)算在24小時內(nèi)進(jìn)行平均分配，但用戶的流量走向在一天當(dāng)中卻不盡相同。眾所周知，晚間8點的用戶流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于早晨8點，但在兩個時間節(jié)點上，CPD在預(yù)算上并不做區(qū)隔，這便產(chǎn)生了廣告預(yù)算分配于人群流量走向之間的脫節(jié)，無法準(zhǔn)確覆蓋核心曝光點。而通過升級后的CPM售賣，廣告主可以更精細(xì)的進(jìn)行資源的規(guī)劃與管理，達(dá)到預(yù)算分配與流量曲線的匹配，從而達(dá)到高效的媒體投放及廣告效果。CPM售賣方式可以整合全站的媒體資源進(jìn)行定時、定點投放，而不是“一刀切”的單點占位投放方式。CPD與CPM投放邏輯上的區(qū)別此外，騰訊新聞客戶端、手機(jī)QQ新聞插件、微信新聞插件、騰訊資訊類視頻等媒體資源均將陸續(xù)實現(xiàn)CPM售賣。4月1日，騰訊新聞客戶端正式對外售賣信息流大圖，從前期測試訂單效果看，點擊率和轉(zhuǎn)化率有明顯提升。引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革CPM升級讓廣告更加真實、有效在跨屏、移動化趨勢加深的數(shù)字化中國，騰訊可見曝光CPM售賣方式可以從多個維度彌補互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)在的短板與不足，對廣告主、媒體等各個領(lǐng)域均帶來了廣告效果和服務(wù)的全面本質(zhì)性改觀。一方面，可見曝光CPM的升級從根本上解決廣告主浪費的那部分“不可見”的廣告費。騰訊通過對以往的數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，CPM售賣方式升級能為廣告主獲得更大透明度、更精準(zhǔn)實效的展示曝光，切實提高廣告效果。另一方面，可見曝光衡量標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新，也為騰訊的媒體資源帶來一個積極的變化，高可見度的媒體在新標(biāo)準(zhǔn)下浮出水面，很大程度上解決了部分優(yōu)質(zhì)媒體價值被低估的困擾。不僅是騰訊，面向整體行業(yè)來說，媒體以通過提供可見曝光量服務(wù)來增加收入，即基于不同的廣告可見曝光量的承諾來給廣告主提供梯度價格，并與其他行業(yè)競爭者區(qū)分開來。正如美國報業(yè)巨頭Gannett首席數(shù)字官DavidPayne所說：“可見曝光向我們提供了另一種觀點，證明我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將建立高度參與的觀眾群體，這對品牌宣傳是完美的選擇?！睂τ隍v訊來說，可見曝光CPM不僅僅是廣告售賣方式的轉(zhuǎn)變，而是騰訊在廣告服務(wù)水平上的全面提升，以更加具有前瞻性的思維解決廣告主在數(shù)字廣告投放中的各種困惑，在幫助客戶覆