養(yǎng)樂多日常網絡公關傳播方案

養(yǎng)樂多日常網絡公關傳播方案（2013年5月至11月）2013年3月呈上項目背景及目標 網絡輿情分析 網絡傳播策略 網絡執(zhí)行規(guī)劃 服務內容與效果預估 服務團隊123456目錄2012年傳播效果回顧網絡輿情對比：信息量1-4月百度收錄養(yǎng)樂多新聞46篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂多新聞201篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂多新聞月均33.5篇，遠超1-4月的11.5篇，顯示在對養(yǎng)樂多等關鍵詞進行維護后，上升趨勢明顯。根據(jù)柱狀圖對比，反應出每季度一次的新聞爆發(fā)峰值與今年各種線上線下活動關系緊密。5-10月新聞比例占全年新聞81.4%，月均33.5篇1-4月新聞比例占全年新聞18.6%，月均11.5篇世界腸道健康日七星獎獲獎、全國科普日腸道健康關愛沙龍網絡輿情對比：競品養(yǎng)樂多味全互聯(lián)網用戶對于“養(yǎng)樂多”的關注較“味全”有一定優(yōu)勢，尤其在進行網絡新聞維護的情況下，“養(yǎng)樂多”與味全差距日漸明顯。以競品味全為例進行關注度數(shù)據(jù)對比，5-10月百度指數(shù)中用戶與媒體關注度均高于競爭對手，傳播效果顯而易見。在為期6個月的傳播中，網絡媒體則給予“養(yǎng)樂多”更多關注。開始后，5-10月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比“養(yǎng)樂多”用戶關注度遠超“味全”屢破高點“味全”媒體關注度明顯高于“養(yǎng)樂多”1-4月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比林志穎代言味全奶粉味全均值線養(yǎng)樂多均值線伴隨養(yǎng)樂多新聞稿投放，養(yǎng)樂多波峰數(shù)明顯較之前顯著增加綜述2012年5月-10月期間，針對養(yǎng)樂多產品及品牌進行了一系列網絡新聞及關鍵字的維護，效果顯著。根據(jù)每月市場與公關活動撰寫相關新聞稿件，并結合品牌故事，使傳播信息更加價值達6,654,000元。遠超預期，并逐月遞增趨勢；使百度新聞搜索首頁負面新聞退至次頁，達到首頁100%為主動傳播新聞的目標，百度搜索首頁負面信息不定期被退至次頁，傳播效果顯著。網絡已成為目前集合最多活躍人群的平臺，通過為期6個月密集而又行之有效的網絡傳播，間接將百度及谷歌關鍵詞搜索進行了維護，并將正面、準確、有用的信息傳遞給了廣大消費者及潛在消費者，樹立了不可替代的正面品牌形象。合計發(fā)布稿件18篇，主動發(fā)布720條、轉載513條,首頁推薦679次，遠超預期發(fā)布數(shù)量，發(fā)布量逐月遞增，傳播效果顯著。2013整體目標提升30%項目背景及目標項目背景：為進一步提升養(yǎng)樂多品牌知名度、強化市場教育、優(yōu)化網絡輿論環(huán)境，計劃于2013年5月-11月期間進行網絡宣傳。在2012年取得較好網絡輿論環(huán)境優(yōu)化成果的基礎上，分析利弊，總結得失，進一步改進、完善、提升，拓展新的平臺，打造更適合養(yǎng)樂多發(fā)展的網絡傳播體系延續(xù)、拓展、多形式項目背景及目標項目目標：保持養(yǎng)樂多公司、品牌、產品正面信息在網絡上的持續(xù)曝光，達到自然優(yōu)化的效果。提升受眾對養(yǎng)樂多及益生菌相關知識的興趣、正確理解及信賴感。培養(yǎng)網絡意見領袖，構筑有利于養(yǎng)樂多日后發(fā)展的公共網絡關系。策劃獨具特色和深度的網絡話題和線上線下傳播活動，使更通俗易懂、具有話題性的養(yǎng)樂多益生菌與腸道健康內容得到關注與傳播。媒體關系優(yōu)化、意見領袖關系建立持續(xù)自然優(yōu)化、趣味升級項目背景及目標中國消費環(huán)境觀察對于健康消費的比重逐步增加食品方面青睞于購買可靠、具有全球影響力的品牌消費受到權威與口碑的影響對日系產品有一定的消費障礙養(yǎng)樂多多品牌牌悠久的的品牌牌歷史史，在在腸道道健康康研究究領域域作出出突出出貢獻獻布局全全球的的研發(fā)發(fā)體系系及營營銷網網絡植根中中國，，與醫(yī)醫(yī)療或或其他他社會會機構構機密密合作作區(qū)別于于競爭爭對手手，充充滿人人文關關懷的的銷售售服務務模式式（養(yǎng)養(yǎng)樂多多媽媽媽）養(yǎng)樂多多產品品全球統(tǒng)統(tǒng)一標標準的的生產產管理理體系系嚴謹科科技締締造產產品核核心競競爭力力（菌菌）為消費費者帶帶來腸腸道健健康體體驗，，倡導導健康康生活活方式式網絡輿輿情分分析網絡化化的中中國截至2012年年12月底底，我我國網網民規(guī)規(guī)模達達5.64億，，全年年共計計新增增網民民5090萬人人?；セヂ?lián)網網普及及率為為42.1%。。網絡絡化的的中國國，媒媒體環(huán)環(huán)境非非常廣廣泛。。（如如左圖圖）隨著互互聯(lián)網網時代代的到到來，，大量量網絡絡應用用孕育育而生生，整整個網網絡傳傳播呈呈現(xiàn)碎碎片化化。相相比11年年，12年年網民民對應應用使使用率率的調調查顯顯示：：搜索索引擎擎、微微博、、社交交網絡絡保持持較高高年增增長率率。（（如右右圖））數(shù)據(jù)來來源：：整個網網絡傳傳播呈呈現(xiàn)的的碎片片化，，使得得綜合合類門門戶從從集約約模式式走向向分拆拆發(fā)展展?？瓶萍?、、時尚尚、生生活類類網絡絡媒體體逐步步崛起起?？萍紩r時尚類類網絡絡媒體體的崛崛起科學實實證媒媒體或或欄目目成新新寵直播實實驗過過程，，探究究科技技真相相——更更直觀觀，更更可信信，更更有趣趣成權威威及口口碑的的發(fā)源源地與權威威媒體體同樣樣具有有影響響力蒙牛優(yōu)益C競品跌跌出且且投放放力度度與日日俱增增伊利每益添蒙牛、、伊利利等乳乳業(yè)大大亨分分別推推出同同類新新品投放力力度與與日俱俱增，，并邀邀請一一線明明星代代言媒體調調研及及反饋饋鳳凰網美容編輯宋揚雖然在國內有一定市場，市場也逐漸穩(wěn)定，但感覺沒有突破，還沒有深入到每家每戶。電視廣告頻率少。而且養(yǎng)樂多在促銷活動很少讓消費者感覺一直不降價。電視廣告上現(xiàn)在仍停留在說產品功能，但是這個其實已被熟知，養(yǎng)樂多的品牌在國內知名度很高了，但是一些新的功能比如配送服務等，應該多宣傳?！都偃?00天》責編王斌天津工廠竣工在當?shù)仡H有影響力，也精心組織安排了多種親民、綠色、健康的市民參與活動，特別是針對媒體、網絡、不同年齡層市民組織的參觀天津工廠活動，不僅讓大家了解了養(yǎng)樂多益生菌健康知識、養(yǎng)樂多的發(fā)展歷史，更讓大家親身感受了整個養(yǎng)樂多生產制作的流程，是非常有意義的。應在傳統(tǒng)電視、報紙等平面媒體的宣傳基礎上，增加市民參與活動，形成立體式的宣傳模式。前《精品購物指南》主編高翔宣傳力度不及味全，感覺味全在市場活動宣傳方面蓋過養(yǎng)樂多

。但是養(yǎng)樂多在口碑傳播的方面還不錯的。養(yǎng)樂多產品在媒體上露出較少，其實味全也沒有花多少錢，但是感覺力度很大；味全還參加產品的贊助，讓更多的人試喝。而且覺得宅配宣傳也不夠，很多人不知道這種服務。需進一一步加加強網網絡傳傳播，，形成成線上上線下下互動動，與與消費費者更更為緊緊密結結合待北京團隊更新分析品牌歷史悠久，銷往30多個國家腸道健康專家的品牌印象正在形成具備一定輿論基礎工廠、宅配等平臺可謂傳播提供支持日系品牌受到一定負面影響與消費者直接接觸機會較少消費者對于腸道健康的重視度正逐日遞增權威及口碑來源從單一媒體轉向權威媒體、、科技驗證等多元化信息源國內市場同類產品激增競品跌出且投放力度與日俱增綜合以以上所所有信信息及及分析析，我我們不不難得得出以以下結結論：：StrengthWeaknessOpportunityThreat優(yōu)化與與應對對品牌歷史悠久，銷往30多個國家腸道健康專家的品牌印象正在形成具備一定輿論基礎工廠、宅配等平臺可謂傳播提供支持日系品牌受到一定負面影響與消費者直接接觸機會較少消費者對于腸道健康的重視度正逐日遞增權威及口碑來源從單一媒體轉向權威媒體、、科技驗證等多元化信息源國內市場同類產品激增競品跌出且投放力度與日俱增StrengthWeaknessOpportunityThreat網絡傳傳播策策略傳播策策略最直接的展現(xiàn)產品利益點專注腸道健康近80年世界范圍內舉辦多場科學技術研討會可靠與信賴，降低日系品牌的影響銷售網絡遍布全球30多個國家和地區(qū)改善世界人民的腸道狀況增加好感度與品牌聲譽養(yǎng)樂多媽媽登門送上新鮮養(yǎng)樂多提供健康產品體驗和知識教授為世界人民的健康和幸福生活做貢獻！全球的關注的關愛的拒做腸囧族依托之之前的的傳播播基礎礎，長長期的的、深深度的的消費費概念念傳播播重點媒媒體深深度開開發(fā)細分公公關資資源，，配合合相應應內容容多角角度呈呈現(xiàn)傳播策策略外圍環(huán)境優(yōu)化直接主動傳播優(yōu)化媒體關關系網網絡穩(wěn)固關系網網絡重點合合作媒媒體專專題合合作日常網網絡新新聞稿稿件持持續(xù)發(fā)發(fā)布為世界人民的健康和幸福生活做貢獻！全球的關注的充滿人性關愛的傳播策策略優(yōu)化媒體關關系網網絡繼續(xù)以以評分分機制制量化化考核核媒體體認知知重點維維護媒媒體錯錯誤及及薄弱弱認知知核心媒媒體重重點維維護并并拓展展專欄欄合作作類別傳播策策略優(yōu)化媒體關關系網網絡媒體推推薦舉舉例媒體學者型果殼網生活達人搜狐健康親子專家寶寶樹媒體代代表穩(wěn)固關系網網絡傳播策策略專家學者資深媒體人氣達人趣味人人氣新鮮豐豐富權威學學術熟悉親親和蔡英杰杰日本東東京大大學農農學博博士現(xiàn)任臺臺灣陽陽明大大學生生化暨暨分子子生物物研究究所教教授亞洲乳乳酸菌菌協(xié)會會會長長臺灣乳乳酸菌菌協(xié)會會理事事長被亞洲洲各大大媒體體稱為為腸道道專家家、便便便博博士龐小燕燕上海交交通大大學生生命科科學技技術學學院副副教授授劉英華華解放軍軍總醫(yī)醫(yī)院(301醫(yī)醫(yī)院)營養(yǎng)養(yǎng)科副副主任任醫(yī)師師王樂羊羊搜狐健健康主主編編袁瑞中青在在線生生活活編輯輯雷國東東北京都都市網網編編輯杜玉梅梅新青年年美美食編編輯張穎3500粉粉絲。?！秼寢寢屵溥溲健贰反笮托透璩嫒巳诵愕诘谝患炯?強強選手手湖南衛(wèi)衛(wèi)視《《天聲聲一隊隊》草草根選選手為人父父母必必讀100萬粉粉絲機機構賬賬號。。可借助助發(fā)起起O2O活活動請補充充擴大傳傳播網網絡、、提升升閱讀讀趣味味紅字待北京團隊更新優(yōu)化搜狐健健康頻頻道“專家家訪談談”““名醫(yī)醫(yī)專欄欄”運用現(xiàn)現(xiàn)有名名醫(yī)資資源植植入養(yǎng)養(yǎng)樂多多腸道道知識識開辟辟專題題合作作或訪訪談果殼網網首頁頁熱點點話題題運用果果殼網網專家家資源源植入入養(yǎng)樂樂多腸腸道知知識進進行話話題討討論與與維護護寶寶樹樹首頁頁娛樂樂休閑閑頻道道運用社社區(qū)紅紅人媽媽媽或或寶寶寶博客客進行行養(yǎng)樂樂多產產品植植入，，從美美食、、兒童童腸道道健康康等角角度切切入進進行推推廣穩(wěn)固關系網網絡傳播策策略合作形形式舉舉例傳播策策略穩(wěn)固關系網網絡其他人人氣推推薦舉舉例臺灣知知名整整體造造型化化妝師師劉若英英御用用化妝妝師上海東東方衛(wèi)衛(wèi)視《《就是是愛漂漂亮》》等欄欄目造造型達達人以內養(yǎng)養(yǎng)外、、美顏顏塑身身《媽媽媽咪呀呀》大大型歌歌唱真真人秀秀第一一季6強選選手湖南衛(wèi)衛(wèi)視《《天聲聲一隊隊》草草根選選手養(yǎng)樂多多媽媽媽，傳傳遞健健康與與美麗麗知名女女作家家，代代表作作《王王貴與與安娜娜》、、《雙雙面膠膠》、、《蝸蝸居》》、《《心術術》常在微微博分分享自自己和和兒子子的故故事愛孩子子、愛愛自己己傳播策策略穩(wěn)固關系網網絡養(yǎng)樂多多媽媽媽線下下活動動國內外養(yǎng)樂多媽媽沙龍人氣微博召集養(yǎng)樂多媽媽邀請日本養(yǎng)樂多媽媽示范人氣媽媽送養(yǎng)樂多到家微博二二次傳傳播活動報報道傳傳播根據(jù)去年網絡新聞維護反饋與追蹤，建議以門戶、地方、女性、親子網站為主。門戶新浪網搜狐網騰訊網網易新華網中國新聞網21千龍網慧聰網中青在線和訊國際在線中國網鳳凰網人民網中華網北青網女性太平洋女性網時尚網愛麗女性網美麗女人行業(yè)中國食品網第一食品網中國乳業(yè)網親子寶寶樹育兒網太平洋親子網健康39健康網大眾健康網久久健康網現(xiàn)代健康網北京海淀生活網朝陽熱線北京信息港天津北方網天津在線大連大連信息港天健網沈陽沈陽熱線沈陽在線青島青島熱線半島網青島新聞網西安西安新聞網……覆蓋18家家分公公司所所在地地主要要網絡絡新聞聞媒體體日常網網絡新新聞稿稿件持持續(xù)發(fā)發(fā)布傳播策策略媒體名名單（（1））日常網網絡新新聞稿稿件持持續(xù)發(fā)發(fā)布傳播策策略媒體名名單（（2））根據(jù)百度新聞源收錄規(guī)律選擇恰當網站進行發(fā)布以提高搜索引擎優(yōu)化的效果。百靈漢網中國網價值中國網中國山東網千龍網商業(yè)電訊網韓城新聞網揚州網青島新聞網香港文匯網重慶晚報中國經濟新聞網西部網金羊新聞網浙江在線大洋網荊州新聞網沃華傳媒網福州新聞網菏澤網上海熱線河北都市網慧聰網東南網南方網四川新聞網人民網中國新聞網杭州網中國江門網中國產業(yè)信息網華商網青年導報網甘肅新聞網中國商報網河北青年網中國日報網江西文明網城市經濟導報賽特網華聲在線鳳凰網廈門中國消費網河北新聞網東北網浙江新聞網廣西經濟網中新社河南頻道安徽新聞網中安在線中原網南海網蘇州新聞網會寧在線重點合合作媒媒體專專題合合作傳播策策略萌菌之之百變變魔法法箱主題站站文章章1篇篇信息化化圖示示1篇篇活動回回顧貼貼1篇篇專區(qū)介介紹果殼視視頻游戲大大圖下下載鏈鏈接果殼小小組貼貼1篇篇果殼網專題微博視頻論壇智趣科科技網網站果果殼網網長期期深度度合作作網絡執(zhí)執(zhí)行規(guī)規(guī)劃主動傳傳播總總覽567891011品牌事件產品服務夏季菌菌團來來了養(yǎng)樂多多中國國10周年年慶典典媒體頒頒獎、、科研研成果果、企企業(yè)榮榮譽等等新聞聞事件件不定定期發(fā)發(fā)布新聞傳傳播網站合合作互動√√線下活活動√√√√√√√√√日本養(yǎng)養(yǎng)樂多多媽媽媽中國國行529腸道道日、、乳酸酸菌大大會√√√√√√√√√√√√秋冬““菌””常在在傳播時時間：：5月月-6月核心信信息：：“5.29世界界腸道道健康康日””的日日漸入入人心心，令令人們們對于于腸道道健康康的關關切日日益增增強乳酸菌菌大會會的召召開不不斷提提醒著著人們們腸道道健康康對于于身心心的重重要性性養(yǎng)樂多多為每每一個個消費費者揭揭秘益益生菌菌的神神奇的的同時時，也也為全全世界界越來來越多多患有有腸道道疾病病的人人們帶帶去希希望與與健康康話題策策劃類型標題網絡媒體類型新聞腸健康，常長壽——世界腸道日直面腸癌高發(fā)問題門戶、健康、地方網站拒絕腸癌，養(yǎng)樂多致力腸道健康事件：：腸道道日+乳酸酸菌大大會產品：：夏季季“菌菌”團團來了了！/秋冬冬“菌菌”常常在傳播時時間：：7-8月月、10-11月核心信信息：：通過季季節(jié)性性的熱熱點話話題結結合，，將養(yǎng)養(yǎng)樂多多產品品與腸腸道應應季知知識完完美融融合，，傳遞遞給各各個層層面的的大眾眾消費費者；；每天一一瓶養(yǎng)養(yǎng)樂多多，百百億益益生菌菌發(fā)揮揮大功功效，，平衡衡腸道道、健健康全全方位位，不不論夏夏日炎炎炎還還是冬冬日進進補，，美食食樂活活盡在在掌握握。話題策策劃類型標題網絡媒體類型新聞冬季湯湯水水來了——除了煲湯，養(yǎng)樂多亦能幫忙身心健康哦門戶網站、美食、健康頻道腸道平衡木——夏季“菌”團齊上陣傳播時時間：：8-9月月傳播形形式：：線下下體驗驗+新新聞發(fā)發(fā)布核心信信息：：以日本本養(yǎng)樂樂多媽媽媽來來訪中中國為為線索索，邀邀請全全程同同行，，了解解養(yǎng)樂樂多獨獨有的的特色色服務務和溝溝通渠渠道從品質質管理理、安安心安安全的的服務務全面面展示示養(yǎng)樂樂多以中日日養(yǎng)樂樂多媽媽媽的的同與與異為為內容容，輔輔以品品牌核核心價價值的的傳播播，多多角度度對該該次事事件進進行報報道話題策策劃類型標題網絡媒體類型新聞中日養(yǎng)樂多媽媽“心”的一天門戶網站、新聞、健康網站腸道管家的貼心服務，源自最初的母愛品牌+服務務：養(yǎng)養(yǎng)樂多多媽媽媽中國國行品牌：：養(yǎng)樂樂多中中國10周周年慶慶傳播時時間：：10月核心信信息：：養(yǎng)樂多多進入入中國國第十十年，，始終終致力力于將將健康康腸道道知識識帶入入中國國家家家戶戶戶；代田思思想深深入人人心，，傳遞遞健康康產品品的同同時，，養(yǎng)樂樂多更更重視視健康康理念念的傳傳遞；；通過針針對中中國市市場和和環(huán)境境的產產品和和研究究，養(yǎng)養(yǎng)樂多多從方方方面面面關關愛每每個中中國家家庭的的腸道道健康康，將將愛與與歡樂樂與大大家分分享話題策策劃類型標題網絡媒體類型新聞養(yǎng)樂多在華第十年，扎根國人身心門戶、健康、地方網站養(yǎng)樂多真情傳遞，十年關愛十年健康果殼網網合作作萌菌之之百變變魔法法箱在日常常生活活方式式中，，飲食食里添添加益益生菌菌，有有助于于改善善各種種健康康狀況況，調調節(jié)腸腸道菌菌群，，預防防各種種疾病病。但消費費者在在益生生菌日日常功功效方方面，，缺乏乏詳細細科學學認識識，對對產品品功效效尚不不清楚楚。在此背背景下下，果果殼專專區(qū)的的整體體思路路從日日常問問題入入手，，進而而解釋釋原因因，將將益生生菌的的多種種功效效融入入其中中，養(yǎng)養(yǎng)樂多多產品品的特特點分分散融融入進進科普普文章章里，，使文文章思思路更更加貼貼合消消費者者心理理，同同時結結合果果殼網網的趣趣味性性，起起到對對益生生菌知知識的的擴大大傳播播的作作用，，同時時也加加深讀讀者對對產品品功效效的理理解。。4-5月12月10-11月8-9月6-7月果殼小組貼：關于益生菌，你知道嗎？信息化圖示：萌菌可以幫你嗎？主題站文章：腸道里的微觀世界線下活活動：：果殼廚廚房之之““菌菌”藝藝飄香香合作形形式包包括：：1、主主題站站文章章2、信信息化化圖示示3、果果殼小小組貼貼4、線下活活動5、內容專專區(qū)(內容上線線及投放排排期如圖所所示，最后后所有內容容匯總成果果殼專區(qū))內容專區(qū)上上線：益生菌之百百變魔法箱箱合作內容-小組貼關于益生菌菌，你知道道嗎？益生菌雖已已不是一個個陌生詞，，但是對于于益生菌，，在生活中中還有各種種各樣的疑疑惑。比如如“益生菌菌不管死得得活得形式式都管用嗎嗎？”“益益生菌產品品的食品標標簽怎么看看？”文章首先簡簡要介紹益益生菌的基基本情況。。主體部分分以答疑解解惑形式，，提出日常常生活中對對于益生菌菌的常見疑疑惑，然后后植入相關關知識進行行科普。發(fā)布平臺：：自然控小小組推廣平臺：：果殼首頁頁小組熱帖帖推廣關于益生菌菌，你知道道嗎？合作內容——信息化圖圖示萌菌可以幫幫你嗎？益生菌對消消化系統(tǒng)的的好處，已已被大家所所熟知，但但真的對應應到生活中中的一些常常見癥狀，，卻往往不不容易想到到去增加益益生菌的補補充，如口口臭，肥胖胖，腹瀉，，牛奶過敏敏等癥狀。。文章通過一一些科學研研究，來解解釋腸道菌菌群對相關關癥狀的作作用，可以以使有相關關癥狀困擾擾的用戶更更關注此話話題，以達達到對益生生菌的多種種作用科普普的目的。。也可以提到到養(yǎng)樂多工工廠展示的的益生菌化化妝品，作作為一個新新鮮知識普普及。發(fā)布平臺：：健康朝九九晚五主題題站推廣資源：：首頁編輯輯推薦，相相關主題站站微博推廣廣，果殼官方微微博轉發(fā)萌菌可以幫幫你嗎？合作內容-主題站文文章腸道里的微微觀世界——訪腸道道專家訪腸道細菌菌專家，對對于其所進進行的科研研項目，進進行解讀，，將養(yǎng)樂多多產品的功功效與科研研項目相結結合，由項項目研究的的背景，現(xiàn)現(xiàn)狀以及未未來發(fā)展狀狀況，從選選題角度進進行擴展，，融入益生生菌產品的的科學知識識，增加顧顧客對益生生菌健康功功效的可信信度。由于尚未定定專家以及及科研項目目，此文先先暫擬題目目，后期根根據(jù)實際情情況，再修修改。腸道里的微微觀世界——訪腸道道專家發(fā)布平臺：：健康朝九九晚五主題題站推廣資源：：首頁編輯輯推薦，相相關主題站站微博推廣廣,果殼官方微微博轉發(fā)合作內容-線下活動動果殼廚房之之“菌菌”藝飄香香——養(yǎng)樂多多甜品大集集合果殼廚房以以吃為主題題，普及相相關科學知知識，活動動涉及環(huán)節(jié)節(jié)如下：1、專家講講解益生菌菌知識2、現(xiàn)場制制作分享相相關食品3、觀眾自自由提問，，交流線下活動亮亮點：制作益生菌菌飛行棋的的游戲環(huán)節(jié)節(jié)，游戲中中的前進和和后退，取取決于對益益生菌的理理解正確與與否。通過過游戲，對對益生菌的的相關常識識進行科普普。游戲棋盤大大圖會放在在果殼內容容專區(qū)內，，設置專門門鏈接供下下載?；顒影l(fā)布平平臺：果殼殼活動專區(qū)區(qū)、一地果果殼小組推廣資源：：果殼首頁頁側欄游戲活動主視覺覺、詳細介介紹、報名名入口主持人、嘉嘉賓介紹相關資料、、視頻討論區(qū)果殼廚房之之“菌”藝藝飄香內容專區(qū)形形式萌菌之百變變魔法箱主題站文章章1篇信息化圖示示1篇活動回顧貼貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻（暫擬專區(qū)區(qū)介紹）說起了百變變魔法，是是不是一下下子想起了了多啦A夢夢的魔法口口袋，或者者百變仙女女棒咧？這這里要說的的，是萌萌萌的小細菌菌。這里的百變變魔法，講講的是益生生菌的科學學，它們會會組織起來來去發(fā)酵，，制造好吃吃食物；也也會聯(lián)合起起來，抵抗抗壞細菌，，保護身體體健康。學習了益生生菌的百變變魔法，就就可以在需需要的時候候，隨時呼呼喚它們來來幫忙嘍。。專區(qū)內容，，如圖所示示。推廣資源：：果殼首頁頁側欄游戲大圖下載鏈接果殼小組貼貼1篇推廣資源介介紹果殼網新浪浪微博果殼網首頁頁文章推薦薦位果殼網首頁頁側欄果殼網小組組內容頁側側欄果殼網首頁頁小組熱帖帖推薦位服務內容與與預算通過上述日日常工作，，正向、持持續(xù)、優(yōu)化化提升品牌牌形象，建建立積極的的媒體關系系，服務內容優(yōu)優(yōu)質升級1次優(yōu)質網站綜合大專題合作增加視頻、論壇等整合資源每篇稿件投放40家網站每月200篇次以上落地2012服務內容2013服務內容1次優(yōu)質網站綜合大專題合作每篇稿件投放40家網站每月160篇次以上落地“拒做腸囧族”每月1家優(yōu)質媒體維護加強內容權威性、可讀性、趣味性，提升轉載率每月30家優(yōu)質網站頻道首頁焦點圖或文字鏈推薦每月20家優(yōu)質網站頻道首頁焦點圖或文字鏈推薦“愛腸道—愛健康”每月1家優(yōu)質媒體維護精選優(yōu)質媒體，媒體關系維護優(yōu)化輿論環(huán)境專題合作增加視頻、論壇等整合資源通過內容提升，優(yōu)化媒體曝光1次養(yǎng)樂多媽媽線下活動新增養(yǎng)樂多媽媽線下活動25%50%NEW每月1次微博達人內容合作新增微博KOL合作NEW服務內容效果評估每月3篇稿稿件撰寫，，7個月共共21篇稿稿件撰寫每月稿件投投放40家家網站，7個月共計計280家家網站每月稿件落落地200篇以上，，7個月共共計1,400篇以以上每月30家家優(yōu)質網站站焦點圖及及文字鏈推推廣，7個個月共計210優(yōu)質質網站推廣廣每月1家優(yōu)優(yōu)質媒體維維護專欄合合作，7個個月共計7家優(yōu)質媒媒體維護每月1次微微博達人合合作1次優(yōu)質網網站專題合合作1次O2O活動21篇更加加貼近消費費者的高質質量稿件，，獲得更高高的點擊率率與轉發(fā)280家優(yōu)優(yōu)化百度新新聞源網站站，覆蓋重重點用戶群群基礎上，，效果更優(yōu)優(yōu)960篇以以上稿件落落地，傳播播范圍廣，，覆蓋受眾眾多210家優(yōu)優(yōu)質網站焦焦點圖及文文字鏈推廣廣，保證養(yǎng)養(yǎng)樂多品牌牌的優(yōu)質曝曝光7家核心媒媒體多種形形式的維護護，進行專專欄合作，，建立良好好的媒體關關系與品牌牌輿論基礎礎每月平均曝曝光不低于于50萬次次，轉評互互動不低于于2千次專題點擊及及參與人數(shù)數(shù)不低于150萬人人次現(xiàn)場參與人人數(shù)不低于于30人服務內容與與效果評估估17%17%46%75%年度提升17%預算年年度計劃項項目預算110萬

內容說明篇次/月年度頻次單價小計媒體發(fā)布574,0001網絡新聞發(fā)布每月稿件投放40家網站，120篇次主動發(fā)布，共計200篇次以上稿件落地1207350294,0002頻道首頁文字推薦重點網站每月30次頻道首頁文字鏈推薦3071,000210,0003每月1次專欄或微博發(fā)布資深媒體專欄發(fā)布

50萬粉絲微博溝通、內容策劃、撰寫及落地溝通、后續(xù)維護1710,00070,000媒體關系98,0001每月1次媒體關系維護媒體溝通、媒體拜訪、產品體驗、健康知識講座、媒體合作策劃、合作執(zhí)行、后續(xù)維護等1714,00098,000稿件撰寫21,0001月度稿件撰寫每月3篇網絡新聞稿件撰寫371,00021,000專題合作225,0001果殼網專題合作共計5次1525,000125,0002果殼網小組合作組建養(yǎng)樂多健康組，傳遞產品及益生菌知識1125,00025,0003果殼網主題站合作果殼網主題站內推薦專題內容1110,00010,0004果殼問答合作果殼問答傳遞養(yǎng)樂多及健康知識1115,00015,0005果殼視頻合作制作相關視頻便于在社會化媒體傳播，點擊量不低于10萬次1150,00050,000O2O活動70,0001養(yǎng)樂多媽媽O2O活動線上招募微博或網站合作招募現(xiàn)場互動觀眾30人1110,00010,0002養(yǎng)樂多媽媽O2O活動嘉賓邀請及溝通邀請日本養(yǎng)樂多媽媽及中國媽媽現(xiàn)場嘉賓1120,00020,0005養(yǎng)樂多媽媽O2O活動費用場地租賃、主持人、日本養(yǎng)樂多媽媽差旅費及活動現(xiàn)場禮品1140,00040,000公關服務148,2001服務內容方案策劃與項目管理、媒體溝通與版面預留、媒體發(fā)布跟蹤與促進、媒體發(fā)布收集與匯報、總結與報告第三方成本的15%148,200稅費81,8061正式發(fā)票稅費以上費用合計的7.2%81,806累計1,218,006月均費用174,001超預算請Peter調整謝謝！2013年3月呈上謝謝12月-2203:57:5503:5703:5712月-2212月-2203:5703:5703:57:5612月月-2212月月-2203:57:562022/12/313:57:569、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:57:5603:57:5603:5712/31/20223:57:56AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2203:57:5603:57Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:57:5603:57:5603:57Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2203:57:5603:57:56December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20223:57:56上上午03:57:5612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:57上上午12月-2203:57December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/313:57:5603:57:5631December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。3:57:56上午3:57上上午03:57:5612月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。03: