慶祝2023雙十一活動(dòng)方案策劃書(5篇)（5篇）

慶祝2023雙十一活動(dòng)方案策劃書(5篇)一、活?動(dòng)目的隨著圣誕?、元旦節(jié)的臨近，?諸多白酒廠家正在?竭盡心智、緊鑼密?鼓地圍繞節(jié)日促銷?忙碌著。圣誕、元?旦是白酒進(jìn)入旺季?銷售高峰的標(biāo)志性?時(shí)段，誰(shuí)都希望在?白酒旺季就能在“?技”壓群雄，笑傲?江湖，因?yàn)檫@一“?戰(zhàn)役”能否打好往?往會(huì)直接影響到整?個(gè)旺季企業(yè)白酒銷?售的成敗。如元旦?節(jié)乃中華民族的傳?統(tǒng)節(jié)日，居家團(tuán)聚?、一起歡度節(jié)日之?快事，寓意也特別?深刻。對(duì)白酒企業(yè)?來(lái)說(shuō)，如何挖掘節(jié)?日促銷賣點(diǎn)，圍繞?“家人團(tuán)聚的溫馨?、幸福氛圍”展開?思路自然是首當(dāng)其?沖。近幾年受假?日經(jīng)濟(jì)的影響，元?旦旅游、結(jié)婚、購(gòu)?物、送禮浪潮更是?長(zhǎng)盛不衰。企業(yè)應(yīng)?結(jié)合自身資源狀況?充分考慮能否借助?假日、旅游資源來(lái)?引申企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)?特定位(禮品、假?日特賣、特價(jià)買增?等)，同時(shí)考慮能?否圍繞婚宴市場(chǎng)尋?找更為細(xì)膩的賣點(diǎn)?以突出產(chǎn)品銷售的?概念。本次以貫穿?整個(gè)元旦節(jié)的元旦?三三酒酬賓活動(dòng)和?三三酒—五糧液系?列中高檔精品白酒?買贈(zèng)為兩大促銷主?題，提出追求高品?質(zhì)時(shí)尚生活，擁有?“三三酒、友誼天?長(zhǎng)地久”的全新概?念。二、總體方?案1、活動(dòng)形式?主辦：___酒?__代理承辦：?__策劃策劃組?織：__策劃時(shí)?間：__年_月_?日至_日地點(diǎn)：?__家賓館和餐飲?場(chǎng)所(消費(fèi)終端)?1)活動(dòng)期間在?全城__家中高檔?賓館和餐飲場(chǎng)所聯(lián)?合推出元旦“__?酒特賣及特惠酬賓?活動(dòng)”為主要內(nèi)容?，外銷買贈(zèng)為主要?形式，穿插免費(fèi)品?嘗、有獎(jiǎng)參與等形?式。2)在活動(dòng)?期間購(gòu)買不同系列?__酒，均可享受?買二贈(zèng)一優(yōu)惠，并?贈(zèng)送終生貴賓卡一?張(在日后消費(fèi)中?可以銷售8.5折?優(yōu)惠)。3)活?動(dòng)期間的所有獎(jiǎng)品?、場(chǎng)地及相關(guān)市政?協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方?承擔(dān)。2、媒體?推廣1)制作專?題廣告帶，門店及?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放。?2)播出時(shí)段：全?天候播放/活動(dòng)現(xiàn)?場(chǎng)。3)網(wǎng)絡(luò)媒?體互動(dòng)推廣(“_?傳媒”彈窗廣告，?參與有獎(jiǎng))。4?)市區(qū)內(nèi)重要口岸?_個(gè)月戶外布幅形?象宣傳。3、D?M宣傳1)推出?DM“__酒”火?爆特賣專版廣告，?展現(xiàn)__酒的內(nèi)在?品質(zhì)和全新形象，?并將__酒連續(xù)的?活動(dòng)與促銷安排詳?盡告之。2)D?M需體現(xiàn)__酒—?—五糧液系列精品?中高檔白酒全新形?象(品質(zhì)、實(shí)惠)?的策略發(fā)行一萬(wàn)份?進(jìn)行廣泛宣傳(印?刷精美，紙張不小?于128g銅版紙?，可以用于終端賣?場(chǎng)的張貼宣傳)。?4、氣氛布置?1)賣場(chǎng)內(nèi)外整體?氣氛布置，渲染特?惠火爆的購(gòu)物氛圍?(彩虹門、橫幅等?)。2)掛大量?橫幅和豎幅;設(shè)置?一套音響和彩電，?循環(huán)播放宣傳專題?片，營(yíng)造賣場(chǎng)氣氛?;促銷小姐在活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)介紹__酒系?列產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)活?動(dòng)咨詢和現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品?推銷。活動(dòng)形式?：買贈(zèng)促銷活動(dòng)?內(nèi)容：1、在活?動(dòng)期間任意活動(dòng)場(chǎng)?所開展“__酒”?免費(fèi)品嘗活動(dòng)。?2、凡活動(dòng)期間購(gòu)?買“__酒”系列?白酒的客戶，均可?享受買“二贈(zèng)一”?優(yōu)惠。3、凡活?動(dòng)期間購(gòu)買“__?酒”超過(guò)__元的?客戶，均可獲得廣?元總代理統(tǒng)一印制?的終身貴賓卡一張?(在除舉辦促銷活?動(dòng)之外的任意時(shí)候?，購(gòu)買本公司的_?_酒系列產(chǎn)品，均?可享受8.5折優(yōu)?惠)，同時(shí)可參與?__年_月_日下?午3：00-4：?00__代理在門?市部舉行的抽獎(jiǎng)活?動(dòng)。4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)?置：一等獎(jiǎng)_名(?獲攝像頭手機(jī)一部?)二等獎(jiǎng)_名(獲?1P空調(diào)一臺(tái))三?等獎(jiǎng)___名(獲?“__酒”兩瓶)?幸運(yùn)獎(jiǎng)_名(獲特?色禮品一個(gè))。抽?獎(jiǎng)活動(dòng)必須在客觀?公正的情況下在抽?獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)眾憑票抽?出，中獎(jiǎng)即刻送出?獎(jiǎng)品。慶祝2023雙十一活動(dòng)方案策劃書(5篇)（二）?一、活動(dòng)背景_?_家電商場(chǎng)是在今?年_月份剛剛步入?市場(chǎng)，其地理位置?處該市的東南城鄉(xiāng)?交界處，距市中心?約有5_公里。當(dāng)?地共有大的經(jīng)銷商?___家，地勢(shì)較?好。進(jìn)入_月份后?，在這個(gè)空調(diào)銷售?的旺季，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?手更是非白熱化。?由于該商場(chǎng)成立的?時(shí)間短，在和供應(yīng)?商的談判力度中并?不處于優(yōu)勢(shì)地位，?因此向廠商爭(zhēng)取比?對(duì)手優(yōu)厚的支持以?不大可能，而地處?較為偏僻的地理位?置則明確告訴經(jīng)營(yíng)?者，如果沒有有效?的措施，旺季的市?場(chǎng)將拱手送與對(duì)手?。在進(jìn)入_月中旬?，商家的人流量繼?而出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)?：據(jù)初步了解，該?現(xiàn)象是周邊商場(chǎng)的?惡意謠言所造成的?，從而在消費(fèi)者的?印象中給本商場(chǎng)造?成極壞的影響。?二、活動(dòng)目的揭?穿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意?謊言，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?手，提升電器的銷?售量及商場(chǎng)的名氣?。三、活動(dòng)對(duì)象?以有意預(yù)購(gòu)該商?場(chǎng)家電的消費(fèi)者為?主。四、活動(dòng)主?題火熱_月，激?情大放送1、團(tuán)?購(gòu)可打8.8折?2、現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)達(dá)_?__元以上可得大?禮一份3、以舊?換新，以舊家電來(lái)?購(gòu)買同等家電可有?___%的優(yōu)惠?4、活動(dòng)期間積分?為平時(shí)的___倍?5、有買有送。?若顧客購(gòu)買彩電、?冰洗、空調(diào)、煙灶?熱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品?即可參與26寸液?晶抽獎(jiǎng)活動(dòng)，單件?滿___再抽一次?，滿___再抽一?次，___次封頂?。有機(jī)會(huì)贏取液晶?電視、電壓力鍋、?電磁爐等大獎(jiǎng)，買?得越多機(jī)會(huì)越大。?6、專車接送(?可借鑒大潤(rùn)發(fā)那種?免費(fèi)公交)五、?活動(dòng)策略1、促?銷方式現(xiàn)場(chǎng)促銷?，促銷銷售，網(wǎng)絡(luò)?促銷2、促銷策?略折扣、抽獎(jiǎng)、?禮品、以舊換新、?積分3、促銷計(jì)?劃手段：前期預(yù)?熱消費(fèi)者給予氣氛?，給予種.種優(yōu)惠?。帶動(dòng)消費(fèi)熱潮優(yōu)?惠期：A團(tuán)購(gòu)可打?8.8折，B現(xiàn)場(chǎng)?消費(fèi)達(dá)___元以?上可得大禮一份，?C以舊換新，以舊?家電來(lái)購(gòu)買同等家?電可有___%的?優(yōu)惠，D活動(dòng)期間?積分為平時(shí)的__?_倍有賣有送顧客?購(gòu)買彩電、冰洗、?空調(diào)、煙灶熱等傳?統(tǒng)家電即可參與2?6寸液晶抽獎(jiǎng)活動(dòng)?，單件滿___再?抽一次，滿___?再抽一次，___?次封頂。有機(jī)會(huì)贏?取液晶電視、電壓?力鍋、電磁爐等大?獎(jiǎng)，買得越多機(jī)會(huì)?越大廣告定位：廣?告的投放信息，有?利于對(duì)本商場(chǎng)活動(dòng)?的定位，其活動(dòng)最?終目的為要迅速提?升人氣，提高該活?動(dòng)的銷量，加快腳?步進(jìn)入強(qiáng)銷期減少?時(shí)間和成本。廣?告目的：快速集聚?人氣，加強(qiáng)在外的?形象，增加銷量，?吸引人群廣告媒?介：傳單、報(bào)紙、?公車投放，網(wǎng)絡(luò)、?雜志、公車電視、?DVD(VCD)?廣告主題：抱回家?，帶回家，拿回家?、送回家六、活?動(dòng)方式1、活動(dòng)?時(shí)間：2、活動(dòng)?地點(diǎn)：___家電?商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)3、活?動(dòng)人員：工作人員?、現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)理、媒體?人員、表演嘉賓、?現(xiàn)場(chǎng)觀眾、廚師，?消費(fèi)者4、人員?安排：現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)理?：指導(dǎo)全場(chǎng)工作?媒體人員：__廣?播電視臺(tái)，《__?日?qǐng)?bào)》5、活動(dòng)?安排1)、熱辣?四射的開場(chǎng)舞(肚?皮舞)2)、主?持人開場(chǎng)白---?----___商?場(chǎng)老板致辭---?----主持人宣?布火熱_月，夏日?活動(dòng)開始3)、?歌曲(夏日之歌)?4)、游戲：“?猜猜看”現(xiàn)場(chǎng)任?何人都可以參加，?以小組(人員數(shù)為?3~___人均可?)的形式猜電器的?價(jià)格猜中或猜的最?相近的可得禮品一?份。參與人員可得?印有__商場(chǎng)標(biāo)志?的小扇子一把。?5)、小品6)?、家電一元起拍賣?，價(jià)高的7)、?現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)8)、?靚機(jī)展銷、個(gè)別家?電現(xiàn)場(chǎng)演示(例如?電磁爐炒菜、豆?jié){?機(jī)、壓榨機(jī)等的演?示)9)、前期?活動(dòng)結(jié)束注(其?外場(chǎng)表演活動(dòng)期間?，室內(nèi)家電展銷一?起進(jìn)行。)七、?廣告宣傳廣告定?位：應(yīng)從消費(fèi)者心?里出發(fā)定位為：?_月好禮送不停?買點(diǎn)：售后服務(wù)、?銷售人員的熱情、?優(yōu)惠、家電質(zhì)量?廣告形式：傳單、?海報(bào)、戶外、公車?電視投放等慶祝2023雙十一活動(dòng)方案策劃書(5篇)（三）一、活動(dòng)主題?：低價(jià)風(fēng)暴全民?瘋搶(親，你買了?嗎?)二、活動(dòng)?時(shí)間：___月?___日—___?月___日三、?活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)?一全場(chǎng)5折終極狂?歡(___月__?_日)___日?___日___時(shí)?起，全場(chǎng)5折銷售?，低價(jià)風(fēng)暴，席卷?全城!(注：務(wù)?必使全場(chǎng)參與活動(dòng)?，以達(dá)到集群效應(yīng)?。)活動(dòng)二購(gòu)物?有禮幸運(yùn)隨行(_?__月___日—?___月___日?)凡活動(dòng)期間在?___購(gòu)物的顧客?，單張水單金額滿?___元，均可參?加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。一?等獎(jiǎng)___名品牌?智能手機(jī)一臺(tái)價(jià)值?___元二等獎(jiǎng)?___名__超市?購(gòu)物卡一張價(jià)值_?__元三等獎(jiǎng)_?__名真空保溫杯?一個(gè)價(jià)值___元?四等獎(jiǎng)___名?心相印卷紙一提價(jià)?值___元參與?獎(jiǎng)__名精美禮品?一份價(jià)值___元?(注：抽獎(jiǎng)為即?開即對(duì)型刮刮卡，?禮品以實(shí)物呈現(xiàn)。?)活動(dòng)三一個(gè)人?的節(jié)日雙倍的甜蜜?(___月___?日)購(gòu)物滿__?_元+___元贈(zèng)?___個(gè)棒棒糖(?___元/個(gè)，_?__份)購(gòu)物滿?___元+___?元贈(zèng)___盒巧克?力(___元/盒?，___份)(?甜蜜有限，禮品送?完為止。)四、?活動(dòng)費(fèi)用預(yù)計(jì)：?1、抽獎(jiǎng)刮刮卡預(yù)?計(jì)成本__元，獎(jiǎng)?品成本__元，總?計(jì)__元。2、?雙倍甜蜜活動(dòng)，活?動(dòng)預(yù)計(jì)成本___?元。3、海報(bào)及?廣告宣傳費(fèi)用__?_元。此次活動(dòng)?預(yù)計(jì)總體費(fèi)用__?_元。(注：活?動(dòng)__元可由商家?分?jǐn)?，活?dòng)前期將?分?jǐn)傎M(fèi)用與商家談?判敲定，方便活動(dòng)?順利開展。)五?、活動(dòng)宣傳：1?、廣告投放，采用?報(bào)紙?zhí)崆?—__?_天投放_(tái)__期?。2、大型外立?面廣告宣傳及超市?DM單相結(jié)合，做?到醒目，吸引顧客?。3、采取超市?播音加場(chǎng)外促銷宣?傳等方式，加大宣?傳力度。4、采?取地貼、吊旗和宣?傳指示牌，加上喜?慶的音樂營(yíng)造良好?的活動(dòng)氛圍。慶祝2023雙十一活動(dòng)方案策劃書(5篇)（四）有一句話說(shuō)?得很好“沒有計(jì)劃?就是，計(jì)劃著失敗??！蔽覀儾还茏鍪?么事情，都應(yīng)該事?先做好計(jì)劃，再按?照計(jì)劃來(lái)執(zhí)行，這?樣執(zhí)行的目標(biāo)會(huì)更?明確，效率也會(huì)更?高。明確了推廣的?目的之后，就要針?對(duì)推廣目的制定一?份詳細(xì)的推廣計(jì)劃?。在此期間可以選?擇哪些推廣方式進(jìn)?行推廣、這些推廣?方式要在什么時(shí)候?開始進(jìn)行、推廣時(shí)?間多久等。制定出?詳細(xì)的推廣計(jì)劃，?再按照計(jì)劃一步步?執(zhí)行推廣。制定?活動(dòng)方案預(yù)熱方?案：營(yíng)造大促氛圍?提前優(yōu)化轉(zhuǎn)化積累?收藏/購(gòu)物車/優(yōu)?惠券推廣節(jié)奏安排?大促方案：營(yíng)造?搶購(gòu)氣氛刺激購(gòu)買?轉(zhuǎn)化提升客單價(jià)為?后續(xù)持續(xù)銷售鋪墊?產(chǎn)品規(guī)劃：主副?推款選擇上新節(jié)奏?安排價(jià)格體系擬定?產(chǎn)品存貨盤點(diǎn)具?體步驟當(dāng)前客單?價(jià)為基準(zhǔn)___?月___日淘寶嘉?年華來(lái)了，它最考?驗(yàn)賣家的是什么??這是個(gè)綜合的整體?，從小方面說(shuō)有客?服、后勤、店鋪優(yōu)?化、關(guān)鍵詞設(shè)置、?產(chǎn)品推廣、店鋪推?廣、定價(jià)、促銷等?，往大里說(shuō)，有品?牌定位、市場(chǎng)定位?、推廣策略、店鋪?風(fēng)格定位、價(jià)格定?位等。衡量大促?的打折力度挑選?爆款寶貝，定位目?標(biāo)人群可以拿出?一部分的資金，做?一次以“提升銷量?”為主的促銷活動(dòng)?，促銷價(jià)格盡量低?于行業(yè)價(jià)格，以“?低價(jià)”誘惑用戶購(gòu)?買和傳播。同時(shí)，?對(duì)用戶的選擇也很?重要，大促期間購(gòu)?買能力比較強(qiáng)，大?多是20—35之?間的成年女性，通?過(guò)一定的方式，分?析店鋪用戶的分層?，精準(zhǔn)區(qū)分人群，?進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，?是比較合適的選擇?。衡量大促的滿?就送力度巧設(shè)優(yōu)?惠門檻，實(shí)現(xiàn)更高?轉(zhuǎn)化。設(shè)置店鋪?滿減門檻及優(yōu)惠券?生效的門檻的時(shí)候?，我們需要結(jié)合大?促期間整體的促銷?力度相對(duì)店鋪日常?的促銷力度升降幅?度、日?？蛦蝺r(jià)均?值、大促期間主打?產(chǎn)品的貨單價(jià)等多?維度，衡量大促期?間客單價(jià)的升降幅?度進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)惠的?門檻。參考打款?大促當(dāng)天售價(jià)臨?近大促，網(wǎng)店的促?銷氣氛是最讓人產(chǎn)?生購(gòu)買沖動(dòng)的。特?別是女性消費(fèi)者，?若賣家們能抓住她?們的心理特點(diǎn)及需?要，那么，想在大?促當(dāng)天取得好的戰(zhàn)?績(jī)絕非難事，在裝?修布局上就得把網(wǎng)?店?duì)I造出大促的氣?氛，在用色上可以?使用大紅的色調(diào)，?大促的素材。雙?十一的歷史最低價(jià)?確實(shí)不是所有賣家?們都能承受得起的?。如何能在此大促?當(dāng)天，低價(jià)的同時(shí)?也能獲取豐厚的利?潤(rùn)?首先，我們可?以擇取幾款極低折?扣的商品做雙十一?的主推品，然后再?以7折或者8折之?類的優(yōu)惠價(jià)去推其?他商品。若吸引力?不夠，還可以進(jìn)行?滿減、滿贈(zèng)等優(yōu)惠?。雙___促前?，賣家們肯定是要?備好充足貨物的，?特別是一些熱賣主?推款，以隨時(shí)應(yīng)對(duì)?供不應(yīng)求的情況出?現(xiàn)?？偨Y(jié)一件?商品如何被賣出，?主要是看消費(fèi)者的?購(gòu)買欲望有多強(qiáng)。?而雙十一期間，如?何做一份成功的活?動(dòng)策劃，成為各商?家的要事，如何能?夠吸引更多的顧客?，來(lái)進(jìn)店消費(fèi)，便?成了重中之重的要?事了?！半p11、?五折、抽獎(jiǎng)、送禮?、紅包、優(yōu)惠券、?限量、品牌團(tuán)、秒?殺、搶購(gòu)”等等，?這些賣點(diǎn)詞語(yǔ)成了?吸引顧客的關(guān)鍵詞?。主要是優(yōu)化品?牌，提高品牌知名?度、認(rèn)知度、好感?度，推廣自己店鋪?內(nèi)的產(chǎn)品，增加店?鋪會(huì)員人數(shù)，把店?鋪發(fā)展成為消費(fèi)者?必逛的店鋪。__?_月___日到_?__月___日，?主要是為了雙十一?當(dāng)天的預(yù)熱，主要?是營(yíng)造大促的一個(gè)?氛圍，提高進(jìn)店收?藏加購(gòu)的數(shù)量，把?店鋪發(fā)展成為買家?最期待的店鋪?；?動(dòng)當(dāng)天分為瘋搶期?，理性期，掃尾期?。瘋搶期的時(shí)候，?買家的目的是明確?的，就是為了搶到?商品。作為賣家，?我們需要實(shí)時(shí)公布?數(shù)字，激化瘋搶的?氣氛，刺激買家盡?快下單。理性期的?時(shí)候，買家都會(huì)進(jìn)?行一個(gè)貨比三家，?享有找到更具有性?價(jià)比的產(chǎn)品。作?為賣家，我們需要?設(shè)置多重的優(yōu)惠，?組合優(yōu)惠，購(gòu)物抽?獎(jiǎng)，以額外的優(yōu)惠?刺激買家下單。除?此之外，主動(dòng)去對(duì)?比自己的產(chǎn)品，根?據(jù)之前賣家的反饋?，證明自己的產(chǎn)品?，確實(shí)比別人的要?好，從而打消一部?分人的疑慮，掃尾?期的時(shí)候，買家都?是怕錯(cuò)過(guò)這個(gè)好產(chǎn)?品，瘋狂購(gòu)買的。?作為賣家，我們需?要給買家展示一個(gè)?熱賣寶貝人氣銷量?展示，激發(fā)買家的?一個(gè)從眾的心理，?促進(jìn)下單。有條件?的賣家，可以適當(dāng)?的搞一些整點(diǎn)免單?。這種營(yíng)銷手段從?一定程度上也可以?刺激買家的購(gòu)買欲?望。慶祝2023雙十一活動(dòng)方案策劃書(5篇)（五）一?、光棍節(jié)促銷和其?他時(shí)候的促銷活動(dòng)?大同小異，無(wú)非是?降價(jià)、捆綁、贈(zèng)送?、換購(gòu)等幾種形式?可以通過(guò)多種信?息溝通方式層層遞?進(jìn)地接近消費(fèi)者達(dá)?成銷售目標(biāo)：1?、媒體傳播。這是?信息傳遞與消費(fèi)者?溝通的傳統(tǒng)方式，?利用能影響目標(biāo)消?費(fèi)群消費(fèi)行為的廣?播、電視、報(bào)紙等?媒體介紹活動(dòng)和團(tuán)?購(gòu)內(nèi)容。媒體的選?擇、投放的頻率和?每次投放的主題要?依活動(dòng)具體要求而?定，目的在于引導(dǎo)?消費(fèi)者關(guān)注本次促?銷活動(dòng)，是促進(jìn)消?費(fèi)的第一步。2?、銷售生動(dòng)化。對(duì)?賣場(chǎng)內(nèi)貨架、堆碼?陳列、pop布置?、環(huán)境氣氛等進(jìn)行?生動(dòng)化布置，提示?消費(fèi)者有關(guān)促銷活?動(dòng)的信息。在銷售?生動(dòng)化過(guò)程中必須?注意突出主題，一?目了然。一般在活?動(dòng)的前___天到?前___天就要將?陳列做到位，此種?溝通方式既加深光?棍節(jié)的'氣氛，又?可以更貼近老百姓?。3、人員促銷?。這是最直接的與?消費(fèi)者溝通的方式?。在賣場(chǎng)內(nèi)外設(shè)立?活動(dòng)兌獎(jiǎng)點(diǎn)或直接?銷售，并通過(guò)促銷?人員與消費(fèi)者的直?接交流，面對(duì)面地?將促銷信息傳