中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模、用戶付費情況及產(chǎn)業(yè)趨勢

中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模、用戶付費情況及產(chǎn)業(yè)趨勢

一、網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模

經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡音頻行業(yè)已經(jīng)打造出屬于自身較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，在核心業(yè)務不斷穩(wěn)固深化發(fā)展的同時也在積極拓展其他多元化的業(yè)務模式，不斷提升行業(yè)價值。這也受到資本市場的關注，從而使得各大音頻平臺有更加堅實的資金支持來發(fā)展自身業(yè)務。2020年1月，荔枝正式登陸納斯達克股票交易所市，成為了中國網(wǎng)絡音頻市場中第一家上市的公司。隨著音頻業(yè)務的深入發(fā)展，目前整個網(wǎng)絡音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作。

《2020-2026年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場消費調研及投資價值預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%。隨著音頻業(yè)務的不斷發(fā)展，越來越多的頭部節(jié)目和精品內容被打造出來，并且內容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。此外，音頻內容的呈現(xiàn)模式和互動方式也愈發(fā)多樣，音頻直播模式的優(yōu)化發(fā)展更是將用戶打賞這一商業(yè)模式與音頻行業(yè)更好地結合起來，并為之持續(xù)賦能。全場景生態(tài)的深化發(fā)展更是為整個網(wǎng)絡音頻行業(yè)帶來更多想象空間，將推動網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模進一步增長。

網(wǎng)絡音頻獨特媒介屬性能夠解放用戶使用場景，吸引用戶來通過收聽音頻的方式滿足自身內容及娛樂需求。此外，音頻業(yè)務能夠與其他眾多場景生態(tài)打通，共同為用戶提供音頻類服務。目前各大音頻平臺不斷拓展內容分發(fā)渠道，與手機廠商、超級APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達成生態(tài)合作，通過提供精品內容以及精細化的聯(lián)合運營服務不斷擴大音頻用戶覆蓋面。在這樣的背景下，中國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模迎來了新一輪的增長，2019年中國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模達4.9億，從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。

中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，整個行業(yè)運作越發(fā)成熟，多種商業(yè)模式正在逐步深化建構。從目前發(fā)展來看，網(wǎng)絡音頻行業(yè)形成了以用戶付費、用戶打賞、廣告營銷及硬件銷售等為主的商業(yè)模式，成為行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的堅定基石。通過對行業(yè)及自身平臺生態(tài)的積極建構，打通平臺、內容及用戶之間的盈利獲取通道，并針對平臺發(fā)展特色形成各有側重的商業(yè)發(fā)展模式，從而能夠有效推動自身平臺業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡音頻行業(yè)用戶付費情況

76.0%的用戶都在音頻平臺產(chǎn)生付費行為，整體付費情況較好。從網(wǎng)絡音頻用戶的付費金額分布來看，用戶年平均花費為202.3元，付費金額較高。網(wǎng)絡音頻平臺對優(yōu)質內容的不斷生產(chǎn)，提供給用戶越來越多樣的內容收聽選擇，用戶在付費習慣持續(xù)培養(yǎng)的同時也更愿意為優(yōu)質內容進行買單。

用戶愿意進行打賞的原因主要依托音頻主播的獨特特質，其中68.9%的用戶會因為主播聲音好聽來進行打賞，56.8%的用戶會因為內容話題感興趣來進行打賞，53.3%的用戶會因為主播專業(yè)度而進行相關打賞。從網(wǎng)絡音頻直播打賞金額分布來看，用戶年平均打賞金額為777.4元，整體打賞金額水平高，直播打賞已經(jīng)成為音頻平臺重要的收入增長來源。

46.3%的用戶偏愛歷史類節(jié)目，37.3%的用戶偏愛相聲小品類節(jié)目，34.1%的用戶偏愛脫口秀類節(jié)目。從對網(wǎng)絡音頻內容偏愛音頻直播類型來看，65.3%的用戶偏愛音樂類的直播內容，53.7%的用戶偏愛脫口秀類的直播內容，52.3%的用戶偏愛情感類的直播內容。

三、網(wǎng)絡音頻產(chǎn)業(yè)趨勢

1.音頻內容精細化運營，多渠道拓展用戶群體覆蓋面

未來，音頻平臺將進一步穩(wěn)固自身內容優(yōu)勢，在不斷打造頭部優(yōu)質內容的同時也將持續(xù)深入挖掘垂直領域的內容布局，培育大咖主播和挖掘垂直領域特色主播共同發(fā)展，拓展內容細分品類，滿足用戶千人千面的收聽需求，從而建構更加穩(wěn)固的平臺內容生態(tài)護城河。此外，加強平臺內容的精細化運營模式，在迭代產(chǎn)品的同時進行個性化進行精細運營。拓展多維度內容分發(fā)渠道，根據(jù)不同生態(tài)特性來匹配相應內容，提高內容觸達效率，為音頻平臺積極拓展更多優(yōu)勢用戶。

2.產(chǎn)業(yè)模式持續(xù)優(yōu)化，建構良性市場環(huán)境

經(jīng)過多年的發(fā)展，音頻平臺在重點著力自身主營業(yè)務的同時也在積極探索多種細分業(yè)務發(fā)展，力求整個音頻行業(yè)的商業(yè)模式更加多元化和穩(wěn)定化，從而形成更具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)分布。從整個行業(yè)市場環(huán)境建構來看，網(wǎng)絡音頻行業(yè)的版權意識及團隊審核資源大幅提升，通過對內容監(jiān)管層面上的不斷改進有效推動整體市場環(huán)境日漸優(yōu)化，行業(yè)深入規(guī)范化發(fā)展。此外，頭部音頻平臺開始布局海外市場，拓展音頻內容海外用戶，關注海外華人市場，從而逐漸融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

3.音頻全場景生態(tài)深化，服務體驗持續(xù)升級

未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，將帶給整個音頻行業(yè)新的發(fā)展契機。通過技術的持續(xù)升級使得不同設備之間的協(xié)同作用和聯(lián)動效應得到提升，全面拓展和豐富音頻內容搭載場景。智能技術的發(fā)展音頻服務模式帶來了很大的發(fā)展空間。伴隨著新技術應用于各終端，音頻交互性進一步增強，語音