《企業(yè)商標(biāo)保護(hù)問題研究開題報告（含提綱）》

《企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略研究》開題報告一、研究企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略研究的背景及意義研究背景隨著我國改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)文化也越發(fā)的趨于成熟，其中企業(yè)商標(biāo)保護(hù)也逐漸的讓企業(yè)管理者重視起來。企業(yè)管理者的管理理念、管理目標(biāo)發(fā)生了相應(yīng)的變化。企業(yè)必須按照內(nèi)部和外部管理環(huán)境、市場狀況，對企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想、經(jīng)營戰(zhàn)略做適當(dāng)調(diào)整，通過使用企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略研究，在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，逐步形成一種新型的管理指導(dǎo)模式。研究意義在企業(yè)的市場運營中，通過打造自己的知名度來提升整體的市場影響力是其獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在企業(yè)知名度和美譽度的背后，企業(yè)的商標(biāo)是其重要的物質(zhì)承擔(dān)載體。因此，保護(hù)好企業(yè)的商標(biāo)是發(fā)展戰(zhàn)略中重要的組成部分。企業(yè)必須重視無形資產(chǎn)的保護(hù)，商標(biāo)是最具普遍意義的無形資產(chǎn)。侵犯商標(biāo)權(quán)的主要形式有假冒商標(biāo)、反向假冒商標(biāo)、商標(biāo)產(chǎn)品的平行進(jìn)口、淡化商標(biāo)等。對各種侵權(quán)行為要加強自我保護(hù)并對政府度立法機關(guān)施加必要影響，使商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)范而有序。二、國內(nèi)外企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略對比（簡要展示）國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀從目前市場調(diào)查的結(jié)果來看，我國的企業(yè)商品保護(hù)工作還存在著很大的提升空間。主要表現(xiàn)是：首先，商標(biāo)注冊意識還比較差。很多企業(yè)在日常的運用中，由于缺乏必要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識，因此在商標(biāo)的注冊方面，存在著很大的被動。很多具有一定時間發(fā)展效果的商標(biāo)由于沒有及時地進(jìn)行注冊而不得不放棄該商標(biāo)的使用權(quán)。這對很多企業(yè)，尤其是很多中小企業(yè)的發(fā)展來說是一個很大的打擊。一些企業(yè)同時還缺乏注冊國際商標(biāo)的主動意識，這在某種層面上影響了其在國際市場的發(fā)展和拓展。其次，商標(biāo)保護(hù)機制的欠缺在企業(yè)商標(biāo)使用中，很多企業(yè)由于缺乏必要的商標(biāo)保護(hù)機制，一旦發(fā)現(xiàn)自身的商標(biāo)被盜用，無法在第一時間進(jìn)行應(yīng)對。這造成了企業(yè)因商標(biāo)被盜用而導(dǎo)致的無形的企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展資產(chǎn)的流失。最后，企業(yè)缺乏商標(biāo)使用自信。當(dāng)前，很多企業(yè)在進(jìn)行市場推廣的進(jìn)程中，由于缺乏一定的市場自信。很多產(chǎn)品被打上了國外某一知名的商標(biāo)標(biāo)簽。這種被動的商標(biāo)保護(hù)的弱勢心理，在一定程度上助長了企業(yè)商標(biāo)被侵權(quán)案例的發(fā)生。國外企業(yè)商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀（以美國、日本為例）美國是成功實施商標(biāo)戰(zhàn)略的國家之一。二戰(zhàn)后,美國經(jīng)濟(jì)的崛起與知識、技術(shù)、信息等這些與商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)具有密切的聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)部門在國家與社會中地位的上升密切相關(guān)。世紀(jì)年代,美國認(rèn)識到實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要意義,開始實施包括商標(biāo)戰(zhàn)略在內(nèi)的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。美國知識產(chǎn)權(quán)制度的出發(fā)點就是要為美國的市場經(jīng)濟(jì)服務(wù),一切都圍繞著這個主題年,美國前總統(tǒng)卡特第一次將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為國家發(fā)展戰(zhàn)略提出,從此,知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略成為美國最為重要的長期發(fā)展戰(zhàn)略之一克林頓政府時期,美國將知識產(chǎn)權(quán)作為國家最高政策列入其全球貿(mào)易的優(yōu)先日程年,美國專利商標(biāo)局發(fā)布了《世紀(jì)戰(zhàn)略綱要》。日本也十分重視推行和實施包括商標(biāo)戰(zhàn)略在內(nèi)的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在年全球品牌強前位中,亞洲國家只有日本豐田汽車占有一席之地,與品牌強國美國抗衡在年《世界品牌強》排行榜中,來自亞洲有個國家上榜,其中日本以個品牌位列第三,僅次于美國和法國,日本品牌的全球認(rèn)知度和美譽正以一種驚人的速度推進(jìn)。三、擬研究和解決的國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)存在的問題（一）惡劣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境（二）制定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略需注意的問題（三）中小企業(yè)自身的問題四、、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的含義（一）企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的措施（二）影響企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的因素（三）企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略評價五、我國企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略研究需要完善和改進(jìn)的方面六、總結(jié)“做不好知識聲權(quán)工作,對于中國成為世界強國和游戲規(guī)則的制定者將產(chǎn)生長遠(yuǎn)的消極影響。國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的核心問題,是制定出一套行之有效的知識產(chǎn)權(quán)制度,來維持中國經(jīng)濟(jì)長期增長?！薄爱?dāng)今世界的競爭歸根到底是經(jīng)濟(jì)實力的競爭,是人才的競爭,是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。我們要想在日趨激烈的國際競爭中贏得主動權(quán),就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)的重要性,實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略?！敝袊髽I(yè)要在強競爭環(huán)境下生存和發(fā)展,離不開科技進(jìn)步和企業(yè)創(chuàng)新,創(chuàng)造性地運用各種經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,但更要重視對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)和商標(biāo)戰(zhàn)略的運用。如何迅速的、大幅度地提高我國企業(yè)制定和實施商標(biāo)戰(zhàn)略的能力和水平,以商標(biāo)作為商戰(zhàn)利器,以適應(yīng)不斷變化的國際競爭形勢,在國際經(jīng)濟(jì)舞臺上立于不敗之地,仍是當(dāng)前擺在我國企業(yè)面前的一個緊迫課題,企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略研究和實施工作任重道遠(yuǎn)。七、參考文獻(xiàn)[1]裴建軍,張銀霞.企業(yè)商標(biāo)保護(hù)[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2001,23(2):73-75.[2]李仕旋.甘肅商標(biāo)現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2011,11(3):24-26.[3]黃宏起,李自玉,馬云濤.我國商標(biāo)境外搶注問題探析[J].今日南國：理論創(chuàng)新版,2010(1):77-78.[4]李程.共論商標(biāo)熱點推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略——2010中國商標(biāo)年會綜述[J].工商行政管理,2010(18):10-13.[5]秦優(yōu).企業(yè)商標(biāo)保護(hù)問題研究——以河北雄安新區(qū)為例[J].法制與經(jīng)濟(jì),2018(5):45-46.[6]汪曉芳.關(guān)于防范商標(biāo)被搶注的思考[J].商業(yè)時代,2011(21):113-114.[7]胡海春,劉麗霞.中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)體系構(gòu)建研究——以河北廊坊市為例[J]