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分析華策影視公司08會(huì)計(jì)4班梁煜光2021309704131、華策影視公司介紹2、分析華策影視財(cái)務(wù)狀況3、分析華策影視行業(yè)狀況4、分析開展前景及個(gè)人觀點(diǎn)目錄：1.華策影視公司介紹

近期作品：公司概況浙江華策影視股份創(chuàng)立于2005年10月，是一家致力于制作、發(fā)行影視產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)，旗下全資子公司有浙江金球影業(yè)、浙江金溪影視、杭州大策廣告，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的民營(yíng)影視企業(yè)之一，也是經(jīng)國(guó)家商務(wù)部、文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署四部委批準(zhǔn)的首批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。2021年10月26日，公司于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，成為國(guó)內(nèi)第一家以電視劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)。

公司建立起企劃制作、投資控制、營(yíng)銷研發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，自制劇、合拍劇、外購(gòu)劇三大業(yè)務(wù)并舉，制作與銷售并舉，國(guó)內(nèi)與海外兩個(gè)市場(chǎng)并舉，以強(qiáng)大的發(fā)行營(yíng)銷能力、有效的風(fēng)險(xiǎn)本錢控制能力、以劇本為核心的資源整合能力及國(guó)際化的理念與合作，實(shí)現(xiàn)了電視劇業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；_展，成為國(guó)內(nèi)最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容提供商。公司目前長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的電視臺(tái)已覆蓋全國(guó)所有省份〔含港、澳、臺(tái)〕，影視劇產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外，并率先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、新媒體及衍生業(yè)務(wù)，在全球華語(yǔ)影視市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的開展態(tài)勢(shì)。

公司以“做全球最好的華語(yǔ)影視劇，傳播優(yōu)秀中華文化〞為宗旨，抓住國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)快速開展的機(jī)遇，堅(jiān)持精品、大片的產(chǎn)品定位，題材規(guī)劃齊全，涵蓋古裝、年代、現(xiàn)代、偶像、家庭倫理、情景劇等，實(shí)施“籌劃一批，投拍一批，外購(gòu)一批，發(fā)行一批，儲(chǔ)藏一批〞的滾動(dòng)式開展策略，成功制作了上千集思想性、藝術(shù)性、商業(yè)性俱佳的精品電視劇，多部作品榮獲中宣部“五個(gè)一工程〞獎(jiǎng)、全國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)〞、“金鷹獎(jiǎng)〞及國(guó)際電視節(jié)所設(shè)電視劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

企業(yè)文化公司秉承“誠(chéng)信為本、互利共贏〞的理念，以領(lǐng)先的行業(yè)地位、快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)收益、可持續(xù)開展的經(jīng)營(yíng)模式，成為中國(guó)最具盈利能力和品牌美譽(yù)度的華語(yǔ)影視企業(yè)。未來(lái)，公司將繼續(xù)強(qiáng)化精品化、國(guó)際化、商業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，提升團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新理念與競(jìng)爭(zhēng)力，致力于傳播中華文明，全力以赴打造華人文化傳媒旗艦。企業(yè)文化組織架構(gòu)浙江金溪影視浙江金溪影視是華策影視的全資子公司。公司以“秉承專業(yè)精神，打造影視精品〞為宗旨，在立足于國(guó)內(nèi)影視制作的同時(shí)，積極開展與海外影視制作機(jī)構(gòu)的合作。公司專注于走時(shí)尚化路線，努力打造中國(guó)電視偶像劇第一品牌。2021年，公司與中國(guó)臺(tái)灣多曼尼制作合作拍攝偶像劇?就想愛(ài)著你?，得到了兩岸觀眾的普遍認(rèn)同，創(chuàng)下了同類題材電視劇收視率的新高。

金溪影視以海納百川的氣度不斷吸納具有劃時(shí)代潮流意識(shí)、影視知識(shí)扎實(shí)、影視劇制作經(jīng)驗(yàn)豐富的年輕精英充實(shí)公司核心團(tuán)隊(duì)。在未來(lái)幾年將不斷擴(kuò)大影視劇制作發(fā)行的規(guī)模，為觀眾奉獻(xiàn)高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的影視作品，努力為繁榮中國(guó)的文化藝術(shù)事業(yè)作出更大的奉獻(xiàn)。子公司浙江金球影業(yè)

浙江金球影業(yè)是以電影投資、制作、發(fā)行和院線建設(shè)為主業(yè)的影視機(jī)構(gòu)。

公司以“樹立浙江電影制作新標(biāo)桿〞為目標(biāo)，嚴(yán)格堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心，秉承“誠(chéng)信務(wù)實(shí)，勇于創(chuàng)新，品質(zhì)至上，互利雙贏〞的經(jīng)營(yíng)理念，依托廣泛積累的電影運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，充分整合籌劃、制作、發(fā)行、院線等綜合資源優(yōu)勢(shì)，開展新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的電影運(yùn)營(yíng)機(jī)制，建立起完善的“制作-營(yíng)銷-影院-市場(chǎng)〞一體化的產(chǎn)業(yè)體系。

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)逐步市場(chǎng)化國(guó)際化的趨勢(shì)下，公司以其現(xiàn)代化管理、專業(yè)化運(yùn)作、規(guī)?；?jīng)營(yíng)穩(wěn)步開展，未來(lái)將保持每年制作三部以上的電影工程，其中包括1-2部具有重大社會(huì)影響力的精品大片，并重點(diǎn)加強(qiáng)國(guó)際戰(zhàn)略合作，攜手開拓國(guó)際性的電影方案，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)跨越式開展，成為在浙江乃至全國(guó)最具潛力和品牌號(hào)召力的專業(yè)電影機(jī)構(gòu)，為中國(guó)電影事業(yè)的復(fù)興和繁榮作出積極的奉獻(xiàn)。子公司

杭州大策廣告

杭州大策廣告是浙江省著名的廣告籌劃代理和品牌綜合效勞機(jī)構(gòu)，已成功代理北京、上海、湖南、浙江等三十多家省市電視臺(tái)的廣揭發(fā)布。憑多年來(lái)良好的媒體合作關(guān)系、豐富的媒介研究經(jīng)驗(yàn)、出色的公關(guān)能力和強(qiáng)大的資金實(shí)力為客戶爭(zhēng)取到最好的廣告排位和最優(yōu)惠的價(jià)格，在媒體投入本錢與產(chǎn)出控制上占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，確?？蛻舻某祷貓?bào)。公司為客戶提供詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查效勞，同時(shí)通過(guò)對(duì)媒體各時(shí)段、各欄目收視人群特性及收視率分析，為客戶尋求最正確的廣告投放策略。同時(shí)，公司依托華策影視每年生產(chǎn)大量?jī)?yōu)秀電視劇、電影并在全球市場(chǎng)發(fā)行的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家籌劃經(jīng)營(yíng)植入式廣告。子公司華策影視股票介紹公司名稱:浙江華策影視股份證券簡(jiǎn)稱:華策影視〔300133〕上市地點(diǎn):深圳證券交易所上市日期:1993-11-12板塊類別:創(chuàng)業(yè)板行業(yè)類別:電視-->傳播與文化產(chǎn)業(yè)公司注冊(cè)地址杭州市文二西路683號(hào)西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園C—C座公司聯(lián)系0571-87553077公司法人代表:傅梅城主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍：制作、復(fù)制、發(fā)行：專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫片、播送劇、電視劇(有效期限至2021年8月12日止)；效勞：設(shè)計(jì)、制作、代理國(guó)內(nèi)廣告，經(jīng)濟(jì)信息咨詢(除證券、期貨)，承辦會(huì)務(wù)，禮儀效勞；其他無(wú)需報(bào)經(jīng)審核的一切合法工程2.分析華策影視財(cái)務(wù)狀況營(yíng)業(yè)收入凈利潤(rùn)總資產(chǎn)凈資產(chǎn)

收入是企業(yè)利潤(rùn)的來(lái)源，同時(shí)也反映市場(chǎng)規(guī)模的大小，從上數(shù)據(jù)看出華策影視快步增長(zhǎng)；總資產(chǎn)顯示企業(yè)規(guī)模的大小，華策影視的規(guī)模也在快速擴(kuò)大?？傮w上其開展前景比較看好。從收入、資產(chǎn)、利潤(rùn)分析營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率主營(yíng)毛利率盈利能力分析：主營(yíng)毛利率反映企業(yè)主要產(chǎn)品的獲利能力。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占利潤(rùn)總額的比重反映企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)利潤(rùn)總額奉獻(xiàn)大小。電視劇賺錢方式有以下幾點(diǎn)：1.把版權(quán)賣給電視臺(tái)，這是最根本的方式。比方賣首播權(quán)等。2.貼片廣告或者植入式廣告，3.某些額外獎(jiǎng)勵(lì)。圖表顯示從07年到09年數(shù)據(jù)出現(xiàn)起伏，說(shuō)明華策影視的有向多產(chǎn)品開展的趨勢(shì)。主營(yíng)毛利率公司不穩(wěn)定上升，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可能存在某些問(wèn)題，說(shuō)明公司正在調(diào)整其產(chǎn)業(yè)就夠，導(dǎo)致出現(xiàn)不穩(wěn)定的盈利空間。盈利能力分析：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率資產(chǎn)效率分析：應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率反映企業(yè)應(yīng)收帳款的周轉(zhuǎn)速度。華策影視周轉(zhuǎn)率低，與其產(chǎn)品市場(chǎng)銷路變壞有關(guān)，而隨著市場(chǎng)和銷售策略的變化，應(yīng)收賬款大幅下降。存貨周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)存貨的周轉(zhuǎn)速度。公司逐年上升，顯示公司在劇烈的市場(chǎng)中顯示優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)的存貨都周轉(zhuǎn)方便。資產(chǎn)效率分析：償債能力分析

流動(dòng)比率速動(dòng)比率流動(dòng)比率反映企業(yè)在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金的流動(dòng)資產(chǎn)歸還到期流動(dòng)負(fù)債的能力。速動(dòng)比率反映企業(yè)在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金的速動(dòng)資產(chǎn)歸還到期流動(dòng)負(fù)債的能力。兩者都顯示華策影視的償債能力比較好，財(cái)務(wù)方面的問(wèn)題不大，減輕投資者的疑慮。償債能力分析公司目前財(cái)務(wù)狀況均屬良好，比較平安，具有較強(qiáng)的償債能力，相對(duì)而言，由于影視產(chǎn)業(yè)自身原因，資產(chǎn)效率和盈利能力不夠理想，有下降趨勢(shì)。財(cái)務(wù)情況分析總體評(píng)價(jià)影視行業(yè)分析:綜合能力是用來(lái)衡量上市公司綜合財(cái)務(wù)狀況。根據(jù)因子分析的結(jié)論，對(duì)盈利能力得分、償債能力得分、成長(zhǎng)能力得分、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)得分、市場(chǎng)表現(xiàn)得分和投資收益六個(gè)方面，分別賦予權(quán)重計(jì)算出上市公司綜合財(cái)務(wù)能力得分，該能力得分越高，說(shuō)明財(cái)務(wù)能力越好。影視行業(yè)綜合能力水平在低于市場(chǎng)上下浮動(dòng)，其綜合能力一般。盈利能力是用來(lái)衡量上市公司獲取利潤(rùn)的能力。以總資產(chǎn)收益率、每股收益、本錢費(fèi)用利潤(rùn)率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率、凈資產(chǎn)收益率、每股未分配利潤(rùn)作為主要解釋因子，計(jì)算盈利能力得分，該能力得分越高，說(shuō)明盈利能力越好。影視行業(yè)的盈利能力低于市場(chǎng)平均水平，走勢(shì)一般。

償債能力是用來(lái)衡量上市公司對(duì)負(fù)債能及時(shí)、足額歸還的保證程度。以速動(dòng)比率、流動(dòng)比率、現(xiàn)金負(fù)債比率、股東權(quán)益比率、資產(chǎn)負(fù)債率作為主要解釋因子，計(jì)算償債能力得分，該能力得分越高，說(shuō)明償債能力越好。該行業(yè)在償債能力上跟市場(chǎng)水平差不多，信譽(yù)度不錯(cuò)。

成長(zhǎng)能力是用來(lái)衡量公司擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的能力。以總資產(chǎn)擴(kuò)張率、主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率、固定資產(chǎn)投資擴(kuò)張率、每股收益增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率作為主要解釋因子，計(jì)算成長(zhǎng)能力得分，該能力得分越高，說(shuō)明成長(zhǎng)能力越好。該行業(yè)的成長(zhǎng)能力逐年攀升，說(shuō)明影視行業(yè)還有很大的潛力和成長(zhǎng)空間。

資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是用來(lái)衡量上市公司在資產(chǎn)管理方面的效率。以總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率作為主要解釋因子，計(jì)算資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)得分，該能力得分越高，說(shuō)明資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)越好。影視行業(yè)的資產(chǎn)管理方面還有很多問(wèn)題需要解決。市場(chǎng)表現(xiàn)是用來(lái)衡量上市公司股東獲得收益的能力和股票的市場(chǎng)表現(xiàn)。以市凈率、市盈率、每股凈資產(chǎn)作為主要解釋因子，計(jì)算市場(chǎng)表現(xiàn)得分，該能力得分越高，說(shuō)明市場(chǎng)表現(xiàn)越好。市場(chǎng)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，值得投資者考慮。

投資收益是用來(lái)衡量財(cái)務(wù)報(bào)表中投資收益對(duì)財(cái)務(wù)狀況的影響?？紤]到新準(zhǔn)那么中投資收益確定對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表產(chǎn)生較大影響，將投資收益中的投資收益凈利比作為主要解釋因子，計(jì)算投資收益得分。該能力得分越高，說(shuō)明投資收益越好。影視行業(yè)投資投資收益一直很高?！惨弧呈袌?chǎng)容量的持續(xù)增長(zhǎng)將推動(dòng)公司持續(xù)快速增長(zhǎng)

☆

電視劇對(duì)于豐富人們精神生活起著重要的作用，并逐漸成為人們生活中不可缺少的一局部。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)根底和提升生活質(zhì)量的需求會(huì)釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)置欲望和消費(fèi)能力。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平的不斷提高，人民對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也隨之增大，這就為電視劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間。2021年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)突破3,000美元大關(guān)，到達(dá)3,266.8美元，這將是文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)。

行業(yè)分析：二〕三網(wǎng)融合將帶動(dòng)傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的開展

2021年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確表示，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。1月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過(guò)了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案。

三網(wǎng)融合將推進(jìn)電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合開展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和播送電視等多種效勞，對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)開展，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活效勞需求，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，具有重要意義。

三網(wǎng)融合將帶動(dòng)整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的開展，由于將允許符合條件的國(guó)有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，從事除時(shí)政類節(jié)目之外的播送電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號(hào)傳輸、轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目效勞，以及除播送電臺(tái)電視臺(tái)形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目效勞和IPTV傳輸效勞、電視分發(fā)效勞。三網(wǎng)融合后，實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)有電信企業(yè)將擁有內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺(tái)，對(duì)于內(nèi)容提供商而言，將擁有更多發(fā)行渠道及受眾資源。隨著影視劇播放平臺(tái)的增加，市場(chǎng)對(duì)影視劇的需求將持續(xù)擴(kuò)大。

同時(shí)，三網(wǎng)融合將不可防止地使得三網(wǎng)在影視劇播出業(yè)務(wù)上進(jìn)行市場(chǎng)化競(jìng)

爭(zhēng)，為吸引用戶，需要更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，內(nèi)容資源的價(jià)值將會(huì)不斷提升，因此優(yōu)質(zhì)精品影視劇地需求〔三〕電視劇產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新一輪大開展階段，精品電視劇需求將持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)是一個(gè)電視劇生產(chǎn)、

消費(fèi)大國(guó)，但目前仍處于從初級(jí)階段到成熟階段的開展期，電視劇產(chǎn)業(yè)仍需全面升級(jí)、不斷開展，滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

有線電視技術(shù)的應(yīng)用為電視劇產(chǎn)業(yè)提供了重大開展機(jī)遇。而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用那么為電視劇產(chǎn)業(yè)開展帶來(lái)革命性的影響。電視數(shù)字化不僅帶來(lái)電視頻道的激增，而且為電視劇播出平臺(tái)多樣化提供了技術(shù)支撐。另外，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、電視、IPTV、移動(dòng)電視等將成為電視劇新的播出平臺(tái)。電視劇播出平臺(tái)多元化，意味著下游渠道爭(zhēng)奪精品電視劇將更趨劇烈，電視劇尤其是精品電視劇生產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

在新一輪電視劇競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏高質(zhì)量產(chǎn)品的電視劇生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)將淘汰出局，電視劇生產(chǎn)制作的行業(yè)準(zhǔn)入門檻將明顯提高，有實(shí)力的大型電視劇生產(chǎn)制作公司之間將展開電視劇質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)，一批較為活潑、更加專業(yè)、能夠?yàn)槭袌?chǎng)持續(xù)提供精品電視劇的制作機(jī)構(gòu)將脫穎而出，市場(chǎng)集中度將逐步提高。

〔四〕電視廣告投放量增長(zhǎng)促進(jìn)行業(yè)開展

電視劇市場(chǎng)的核心要素是廣告，電視劇只是一種內(nèi)容媒介，自身并不能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益，必須借助廣告實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。具體而言，電視劇的銷售情況取決于電視臺(tái)的支付能力，電視臺(tái)購(gòu)置電視劇的支付能力那么主要取決于電視臺(tái)的廣告收入，電視臺(tái)的廣告收入那么主要取決于企業(yè)購(gòu)置廣告的支付能力和廣告的投放數(shù)量。

近年來(lái)，電視廣告保持著較為平穩(wěn)的上升態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)家廣電總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司統(tǒng)計(jì)，2021年度全國(guó)電視廣告收入合計(jì)609.16億元，與2007年度相比，增長(zhǎng)率到達(dá)17.32%。由于影視劇節(jié)目在電視臺(tái)的播出比例最大，電視劇成為電視廣告競(jìng)爭(zhēng)的重要方式，電視劇的廣告投放額占電視廣告總投放額的一半以上。電視臺(tái)購(gòu)置力與電視廣告收入有密切關(guān)系，電視廣告收入的增長(zhǎng)有利于電視劇市場(chǎng)的交易額的增長(zhǎng)。因此，隨著電視廣告收入的增長(zhǎng)電視臺(tái)的購(gòu)置電視劇的支付能力也會(huì)不斷提升，從而促進(jìn)電視劇行業(yè)的開展。

〔五〕國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)力將全面提升，電影市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)

目前，中國(guó)電影產(chǎn)量已經(jīng)進(jìn)入世界前三位，票房已進(jìn)入全球前十位。與此同時(shí)，過(guò)去我國(guó)電影市場(chǎng)好萊塢大片獨(dú)占鰲頭，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額僅靠1～2部大片支撐的局面逐年改觀。2021年，國(guó)產(chǎn)影片票房增長(zhǎng)超過(guò)30%，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額超過(guò)60%，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)占有率大幅提高，超過(guò)總票房的60%，連續(xù)6年超過(guò)進(jìn)口影片，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。2021年全國(guó)城市的電影票房收入到達(dá)62.06億元，在2021年電影票房增幅30%的強(qiáng)勢(shì)根底上，今年同比增幅到達(dá)42.96%。

伴隨著國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)影片從企業(yè)生產(chǎn)到企業(yè)品牌，從獨(dú)立環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)鏈整合，從單一渠道到跨媒介渠道，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)，從粗放運(yùn)營(yíng)到規(guī)模經(jīng)營(yíng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、集中化、規(guī)模化開展才剛剛開始。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)綜合實(shí)力的增強(qiáng)、影院建設(shè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)展、新的播出平臺(tái)增多，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。

〔六〕海外市場(chǎng)巨大開展空間也將成為公司未來(lái)成長(zhǎng)的主要潛力

我國(guó)歷史悠久、地域廣闊、民族眾多，因而文化資源極為豐富。根據(jù)國(guó)外經(jīng)濟(jì)開展和文化產(chǎn)業(yè)的開展軌跡來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開展和經(jīng)濟(jì)地位的迅速提升，必然伴隨著文化和意識(shí)形態(tài)的大量輸出，我國(guó)影視業(yè)未來(lái)在海外市場(chǎng)有巨大的開展空間。

商務(wù)部?我國(guó)文化產(chǎn)品及效勞進(jìn)出口狀況年度報(bào)告〔2021〕?顯示，美國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額高達(dá)42.6%，我國(guó)只占1.5%；美國(guó)視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航天業(yè)的主要換匯產(chǎn)品，居于出口貿(mào)易的第二位；日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大于電子業(yè)和汽車業(yè)，音像出口占總出口的比例將近10%。該報(bào)告同時(shí)顯示：

2021

年中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，進(jìn)出口總額達(dá)

158.4

億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.6%。在跨境文化效勞貿(mào)易方面，2021年實(shí)現(xiàn)文化效勞進(jìn)出口

48.16億美元，同比增長(zhǎng)29.5%。

2021

年

2

月，商務(wù)部等十部委出臺(tái)?關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)?，明確將進(jìn)一步加大對(duì)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和工程的支持力度，率先培育一批中國(guó)文化出口品牌企業(yè)和品牌工程，加快提升文化出口企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家對(duì)于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)

惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)出口政策支持的力度加大，電視劇產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)開展空間巨大。

〔七〕良好的品牌形象是公司持續(xù)快速增長(zhǎng)的有力保障

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)尚處于從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型起步階段，人才及各類資源分散，體制和組織形式多樣。公司憑借經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)良好的口碑和公司品牌吸引力，公司將各類上下游優(yōu)質(zhì)資源聚攏并有效整合，形成了一批相互認(rèn)同、能夠與公司長(zhǎng)期深度合作的合作伙伴，構(gòu)筑了公司業(yè)務(wù)開展的強(qiáng)大根底。通過(guò)近幾年的開展，公司已經(jīng)度過(guò)了創(chuàng)作資源、制作資源、發(fā)行渠道資源等各類資源初期積累階段，步入了良性循環(huán)的開展階段，并具備了快速開展所需的各項(xiàng)根本條件。

〔八〕募投工程的實(shí)施將為公司進(jìn)一步創(chuàng)新與成長(zhǎng)帶來(lái)契機(jī)

公司募集資金將用于補(bǔ)充營(yíng)運(yùn)資金其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金工程，如果募集資金能順利到位，公司未來(lái)三年來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模將到達(dá)以下水平：〔1〕電視劇方面：經(jīng)過(guò)2年多的開展，到2021年，公司每年投拍的電視劇將到達(dá)20

部

600

集左右，每年外購(gòu)的電視劇將到達(dá)

7

部

200

集左右；〔2〕電影方面：到

2021年，公司每年投拍的電影將到達(dá)3～4部左右；〔3〕海外發(fā)行方面：到2021

年，公司向海外發(fā)行量每年達(dá)500集左右。必將帶來(lái)公司的持續(xù)快速增長(zhǎng)。4.分析開展前景及個(gè)人觀點(diǎn)公司通過(guò)制作、發(fā)行投拍劇或外購(gòu)、發(fā)行影視劇產(chǎn)生盈利。投拍劇業(yè)務(wù)分為獨(dú)家拍攝和與其他影視劇制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合拍攝兩種情況。外購(gòu)劇業(yè)務(wù)，是指公司購(gòu)置境內(nèi)外其他影視劇經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的劇目相關(guān)版權(quán)，由該機(jī)構(gòu)授權(quán)本公司發(fā)行。公司業(yè)務(wù)的采購(gòu)模式為：公司投拍影視劇業(yè)務(wù)所發(fā)生的采購(gòu)主要包括劇本創(chuàng)作效勞、演職人員勞務(wù)、攝制耗材、道具、服裝、化裝用品等的采購(gòu)，以及專用設(shè)施、設(shè)備和場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)租賃等。公司外購(gòu)劇采購(gòu)模式分為兩種：一是買斷發(fā)行，即公司從影視劇發(fā)行權(quán)轉(zhuǎn)讓方買斷一定區(qū)域一定時(shí)間的電視劇發(fā)行權(quán)，轉(zhuǎn)讓方以及第三方不再擁有該電視劇在該區(qū)域該時(shí)間段的發(fā)行權(quán)，公司對(duì)發(fā)行情況自負(fù)盈虧；二是受托發(fā)行，即影視劇發(fā)行權(quán)轉(zhuǎn)讓方將電視劇發(fā)行權(quán)授予公司，雙方約定發(fā)行權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格以及分成比例。目前，公司外購(gòu)劇業(yè)務(wù)主要以買斷發(fā)行方式為主。公司影視劇的生產(chǎn)模式為：公司投拍劇的制作，以劇組為生產(chǎn)單位，分為獨(dú)家拍攝、聯(lián)合拍攝〔執(zhí)行制片方〕和聯(lián)合拍攝〔非執(zhí)行制片方〕。公司影視劇的銷售模式為：電視劇的銷售包括預(yù)售和發(fā)行銷售兩個(gè)階段，電視劇銷售是播放權(quán)的屢次轉(zhuǎn)讓，分為首輪發(fā)行、二輪發(fā)行及多輪發(fā)行。電影一般不存在預(yù)售情形，以“院線+電影院〞為主的銷售渠道，一、公司盈利模式公司總經(jīng)理趙依芳女士憑借近三十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和在業(yè)內(nèi)的聲望，依托傳媒業(yè)開展的契機(jī)，帶著著從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，打造了華策影視品牌，在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù)。公司秉持可持續(xù)開展的科學(xué)經(jīng)營(yíng)理念，依靠準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、強(qiáng)大的發(fā)行能力、良好的品牌形象及資源整合能力，聚集了一批優(yōu)秀的人才，并與國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演、編劇保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在電視劇籌劃、制作、發(fā)行的完整的產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、公司核心競(jìng)爭(zhēng)力公司在題材選擇上善于把握政策導(dǎo)向，在合規(guī)性方面嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)敏感題材充分論證、謹(jǐn)慎選擇，對(duì)違規(guī)題材一律否決，公司自成立以來(lái)所投拍的電視劇全部通過(guò)廣電部門的審核，已發(fā)行播放的電視劇全部實(shí)現(xiàn)在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。在產(chǎn)品上堅(jiān)持打造思想性、藝術(shù)性與商業(yè)性相結(jié)合的精品電視劇，公司報(bào)告期內(nèi)已根本完成銷售的投拍劇目均實(shí)現(xiàn)較高盈利，公司多部劇目獲得“五個(gè)一〞工程獎(jiǎng)、“飛天獎(jiǎng)〞、“牡丹獎(jiǎng)〞、韓國(guó)首爾國(guó)際電視節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“最高電視劇大獎(jiǎng)〞等國(guó)內(nèi)外殊榮。公司堅(jiān)持“籌劃一批、投拍及外購(gòu)一批、發(fā)行一批、儲(chǔ)藏一批〞的滾動(dòng)式開展策略，形成完善的產(chǎn)品梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)開展的良性循環(huán)。2007年－2021年公司每年投拍劇規(guī)?！舶串a(chǎn)能計(jì)算〕分別為2部/78集、8部/314集、8部/263集；外購(gòu)劇規(guī)?！舶幢惧X發(fā)生時(shí)間〕分別為1部/20集、8部/214集、7部/264集，確保了公司的持續(xù)盈利能力。公司的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由業(yè)內(nèi)第一批民營(yíng)從事影視制作發(fā)行的優(yōu)秀人員組成，經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)行業(yè)開展?fàn)顩r和趨勢(shì)具備敏銳的洞察力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的預(yù)見(jiàn)力。公司核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年的默契合作，形成了高度一致的文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念