凡客Q季度娛樂(lè)整合營(yíng)銷建議

Q3季度娛樂(lè)整合營(yíng)銷建議PREPAREDBYCTVLINKAGETECHNOLOGY2013/8凡客品牌文化凡客品牌與代言人

凡客與中國(guó)好聲音

凡客代言人推薦

凡客營(yíng)銷思路凡客品牌與代言人無(wú)論是從成立到快速發(fā)展期，還是在深耕細(xì)作的調(diào)整期，凡客都刻著強(qiáng)烈的品牌精神烙印，其中，代言人的廣告也在其中發(fā)揮了重要作用——2010201120122013？凡客體、春天體、挺住體…成為一個(gè)群體他們有態(tài)度有關(guān)懷態(tài)度堅(jiān)定又鮮明人情味也足夠濃

堅(jiān)持夢(mèng)想的小胖子，我喜歡！中年爸爸為女兒而唱，讓我感到情感共鳴凡客與中國(guó)好聲音中國(guó)好聲音（TheVoiceofChina）是大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，自2012年首播以來(lái)，評(píng)選了一批懷揣夢(mèng)想具有天賦才華的音樂(lè)人樹立了中國(guó)電視音樂(lè)節(jié)目的新標(biāo)桿，2013年好聲音再度來(lái)襲，又將在中國(guó)掀起新一輪激動(dòng)歡樂(lè)的音樂(lè)盛宴節(jié)目受眾——對(duì)4到55歲間的觀眾吸引力都很大，非常適合全家一起收看好聲音學(xué)員具有廣泛的影響力影響到老中青三代借機(jī)炒作，可有效傳遞凡客品牌的文化

跟我一樣的搖滾女孩，迸發(fā)青春的活力，感受青春的力量！草根男孩，用實(shí)力說(shuō)話，孩子，我支持你！凡客代言人推薦姚貝娜（Bella）年齡：32歲出生地：中國(guó)湖北主要成就：曾經(jīng)——很名氣的姚貝娜，忍受著眾人的質(zhì)疑，堅(jiān)定的走上好聲音的舞臺(tái)。姚貝娜的《也許明天》有唱哭人的力量，也許是生活的坎坷與磨練，也許是時(shí)間的累積與沉淀，姚貝娜的歌聲中透露中一種對(duì)于命運(yùn)的不屈的反抗，以及對(duì)美好生活的無(wú)限渴望。曾經(jīng)的成績(jī)，在這一刻當(dāng)然無(wú)存，我不是明星，我只做自己！姚貝娜唱了好多年，一直找自己，是對(duì)命運(yùn)不屈的反抗，更是對(duì)美好生活的無(wú)限渴望。

中國(guó)新晉女歌手，第十三屆青年歌手大獎(jiǎng)賽流行組金獎(jiǎng)獲得者。2012年因演唱宮廷大戲《甄嬛傳》主題曲《紅顏劫》及多首插曲而名聲大噪。2012年畫皮2》演唱宣傳曲《畫情》，電影《一九四二》演唱主題曲《生命的河》。姚貝娜參加了熱門節(jié)目《中國(guó)好聲音》，最終加入那英團(tuán)隊(duì)。凡客代言人推薦林育群(小胖)年齡：27歲出生地：中國(guó)臺(tái)灣主要成就：MOD大電視之星實(shí)力組全國(guó)總冠軍全國(guó)大專院校大轉(zhuǎn)杯冠軍元智大學(xué)全校歌唱比賽冠軍第六屆超級(jí)星光大道成功踢館2010年憑首張專輯獲第八屆東南勁爆音樂(lè)港臺(tái)新人大獎(jiǎng)YouTube點(diǎn)擊率1億2千萬(wàn)被喻為中國(guó)的蘇珊大媽曾經(jīng)——小有名氣的林育群，音樂(lè)之路卻有些辛酸。小時(shí)候他的家境不是特別富裕，不能找老師學(xué)唱歌，他就想出一個(gè)免費(fèi)學(xué)藝的好方法“我就去參加很多免費(fèi)的歌唱比賽，讓老師指導(dǎo)我！”曾經(jīng)的拮據(jù)，擋不住It’smytime夢(mèng)想啟航素人逐夢(mèng)的精神，將伴隨一路前行林育群是素人逐夢(mèng)的一種勁兒

凡客代言人推薦王拓年齡：24歲出生地：中國(guó)河北主要成就：2013年7月參加中國(guó)好聲音第二季，并成為張惠妹family成員，以一首自我改編的《玫瑰玫瑰我愛(ài)你》贏得了三位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身。庾澄慶導(dǎo)師評(píng)價(jià)其外表“小紅帽”，內(nèi)心“大野狼”。夢(mèng)想導(dǎo)師：張惠妹曾經(jīng)——“小紅帽”王拓來(lái)自河北省秦皇島市，是一個(gè)愛(ài)搞怪有個(gè)性的音樂(lè)院校高材生，充滿著正能量的她不僅是專業(yè)老師的得意門生，也是全班同學(xué)的superidol。這位音樂(lè)學(xué)院的高材生，歌聲極富特色，搞怪的腔調(diào)、亮麗的外表一上場(chǎng)就贏得全場(chǎng)尖叫

音樂(lè)學(xué)院的高材生，為夢(mèng)想而戰(zhàn)王拓外表“小紅帽”內(nèi)心“大野狼”為音樂(lè)夢(mèng)想而戰(zhàn)

凡客代言人推薦倪鵬年齡：22歲出生地：中國(guó)安徽經(jīng)歷：生于火車世家沒(méi)有專業(yè)學(xué)過(guò)音樂(lè)也沒(méi)有過(guò)多舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)被喻為鐵膽火車俠曾經(jīng)——從小喜歡唱歌的倪鵬也想過(guò)去藝術(shù)院校學(xué)習(xí)音樂(lè)，但為了有一份穩(wěn)定的工作，最終還是聽媽媽的話去鐵路學(xué)校念書，做起了家里的老本行。他沒(méi)有專業(yè)學(xué)過(guò)音樂(lè)，也沒(méi)有什么舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)“從未握過(guò)這樣貴重的麥克風(fēng)，手中常年把著的是特快列車的方向盤”倪鵬是草根小人物要圓夢(mèng)大舞臺(tái)爭(zhēng)的一口氣

凡客代言人推薦畢夏年齡：22歲出生地：中國(guó)黑龍江主要成就：無(wú)有樂(lè)隊(duì)的女主唱。2013年參加第二季《中國(guó)好聲音》第四期她與眾不同的歌喉馬上讓場(chǎng)上的氣氛昂揚(yáng)了來(lái)。這個(gè)讓汪峰笑瞇眼、令那英直呼贊的女生一出場(chǎng)就點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。就像她名字的諧音“陛下”一樣，雖然才22歲，卻有著與眾不同的霸氣。夢(mèng)想導(dǎo)師：汪峰被喻為中國(guó)的蘇珊大媽曾經(jīng)——“烏鴉嗓”畢夏可以說(shuō)是在第二季好聲音舞臺(tái)上讓人印象尤為深刻的選手。一頭黑人臟辮一雙馬靴以及一身隨性的朋克打扮畢夏對(duì)搖滾的信仰讓汪峰老師感同身受“曾經(jīng)也問(wèn)過(guò)自己到底為什么喜歡搖滾樂(lè)，我做搖滾樂(lè)將近20年，它讓我癡迷，搖滾樂(lè)讓一個(gè)人的靈魂自由。瘦弱的外表下是強(qiáng)大的音樂(lè)信仰！年輕的軀體必將綻放無(wú)窮的光芒！畢夏無(wú)所謂，我就是烏鴉嗓我有我的音樂(lè)信仰！我為搖滾而生！我們生來(lái)自由！

凡客代言人推薦闞立文年齡：40歲出生地：中國(guó)內(nèi)蒙古主要成就：畢業(yè)于內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院，主要從事詞曲創(chuàng)作音樂(lè)編輯、配器、制作。先后參加組建了“蒙古騎士”“音樂(lè)公園”“西人”“游牧人”等原創(chuàng)音樂(lè)樂(lè)隊(duì)?，F(xiàn)任廣東省聲谷唱片傳播有限公司音樂(lè)監(jiān)制。夢(mèng)想導(dǎo)師：張惠妹曾經(jīng)——40歲的闞立文來(lái)自內(nèi)蒙古烏蘭察布，是一位茶館老板，他可愛(ài)的小女兒剛好8歲，正值不諳世事的年齡。他為深愛(ài)的女兒而唱，他從北京開始自己的音樂(lè)道路，是最早的一代北漂，住過(guò)地下室，在酒吧跑過(guò)場(chǎng)，1991年來(lái)到深圳。與其他音樂(lè)人不同的是，他認(rèn)為深圳的音樂(lè)市場(chǎng)很開放，因此18年來(lái)始終沒(méi)有離開這里，而是一直留在深圳追逐自己的音樂(lè)夢(mèng)想。為女兒而唱的偉大單身父親，獨(dú)特的嗓音訴說(shuō)著自己的生活經(jīng)歷闞立文偉大的單身父親我愛(ài)我的女兒！我為她而唱！

凡客推廣廣主題人氣，是人要活出一口氣素人一種勁頭生來(lái)自由偉大父親大舞臺(tái)為女兒而唱找自己逐夢(mèng)小人物圓夢(mèng)音樂(lè)信仰無(wú)所謂爭(zhēng)一口氣為夢(mèng)想而戰(zhàn)夢(mèng)想起航草根外表與內(nèi)心為搖滾而生無(wú)限渴望命運(yùn)不屈屈的反抗抗凡客推廣廣主題人氣，是是人要活活出一口口氣今天，能能夠站在在聚光燈燈下，獲獲得萬(wàn)眾眾矚目，，是曾經(jīng)，，經(jīng)歷多多少不甘甘與失落落，困境境和挑戰(zhàn)戰(zhàn)，還是堅(jiān)持持下來(lái)，，只為追追逐一個(gè)個(gè)夢(mèng)想，，就為自自己要爭(zhēng)爭(zhēng)這一口口氣！聚光燈前前的風(fēng)光光讓人注注目，舞舞臺(tái)背后后的歷程程才讓人人動(dòng)容姚貝娜為為與病魔魔斗爭(zhēng)，，爭(zhēng)這一一口氣??！闞立文文為女兒兒而唱，，爭(zhēng)這一一口氣??！林育群為為挑戰(zhàn)自自我，爭(zhēng)爭(zhēng)這一口口氣！倪倪鵬為最最初的夢(mèng)夢(mèng)想，爭(zhēng)爭(zhēng)這一口口氣！……對(duì)于凡客客，如今今的調(diào)整整與蟄伏伏，是為為了爭(zhēng)一一口氣，，所有人的的努力，，是為了了品牌更更好的發(fā)發(fā)展與未未來(lái)凡客，要要活出一一口氣！！凡客營(yíng)銷銷思路凡客，依托粉粉絲效應(yīng)在營(yíng)銷中做足足流行文化凡客誠(chéng)品打造凡客流行行文化在營(yíng)銷中炒作作、傳遞凡客文化！文化傳播品牌告知活動(dòng)引誘口碑影響凡客營(yíng)銷思路路凡客文化是什什么？文學(xué)？藝術(shù)？？?jī)r(jià)值觀？生生活態(tài)度？書籍音樂(lè)電影電視網(wǎng)絡(luò)通過(guò)傳媒的感官刺激加強(qiáng)傳播顛覆意義與傳統(tǒng)包容性，流動(dòng)性游戲、娛樂(lè)的姿態(tài)易于溝通與理解的表現(xiàn)方式深入人心的感染力很強(qiáng)的親民效應(yīng)拋棄束縛甩掉沉重及時(shí)行樂(lè)，追求時(shí)尚打造全面的文文化盛宴凡客營(yíng)銷打造暢銷系列列圖書書籍消費(fèi)者分析——網(wǎng)絡(luò)閱讀/網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成成為主要選擇擇凡客系列新書書創(chuàng)作好聲音好好故事好好創(chuàng)業(yè)好好營(yíng)銷針對(duì)時(shí)下最熱熱門暢銷書類類型，創(chuàng)作凡凡客系列叢書書，在品牌傳傳播的同時(shí)，，打造凡客全全文化產(chǎn)業(yè)鏈鏈1、依托凡客強(qiáng)強(qiáng)大的粉絲群群體及用戶對(duì)對(duì)好聲音的關(guān)關(guān)注度，推出出網(wǎng)絡(luò)自傳體體小說(shuō)《凡人歌》，講述好聲音音學(xué)員青春、、勵(lì)志、夢(mèng)想想、愛(ài)情故事事，為后期的的電影宣傳造造勢(shì)凡客系列新書書內(nèi)容創(chuàng)作方方向好聲音好故事3、《凡客互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)營(yíng)銷神技》凡客系列新書書創(chuàng)作好創(chuàng)業(yè)好營(yíng)銷2、《凡客你學(xué)不會(huì)會(huì)》《凡客不凡》——凡客出品凡客系列新書書熱賣品牌牌傳播+全文化產(chǎn)業(yè)鏈鏈構(gòu)建《凡人歌》這次我們不賣賣喬布斯我們來(lái)傾聽自自己的好聲音音29元限時(shí)特賣“凡客文化””系列叢書新書媒體宣傳傳平臺(tái)宣傳渠道360度無(wú)縫宣傳渠道報(bào)紙雜志門戶網(wǎng)站視頻寬頻社會(huì)化媒體航空/鐵路/地鐵等移動(dòng)電視線上書城凡客營(yíng)銷打造社交分享享媒體電影好聲音好好故事好好電影凡客為什么要做電電影？全球電影票房房再創(chuàng)新高，，中國(guó)票房增增速最為喜人人數(shù)據(jù)來(lái)源：好好萊塢記者報(bào)報(bào)，藝恩數(shù)據(jù)據(jù)2010年中國(guó)電影票票房收入101.7億人民幣；折合15.2億美元，位列全全球電影市場(chǎng)場(chǎng)第6位；票房增長(zhǎng)率率達(dá)到63.9%，繼續(xù)位列全全球第1位。13.7億7.3億5億6.7億單位：人民幣幣全球豪華影院院遍地開花，，中國(guó)迅猛趕趕超發(fā)展空間間巨大中國(guó)電影銀幕幕2010年增量超過(guò)1500塊，未來(lái)幾年仍仍將保持高速速發(fā)展！數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)國(guó)家廣電總局局電影局、《2009-2010中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)業(yè)研究報(bào)告》2010年中國(guó)影院和和銀幕發(fā)展趨趨勢(shì)全球各地區(qū)銀幕分布（單位：塊/10萬(wàn)人)與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，中國(guó)的影院建設(shè)仍然充滿巨大的發(fā)展空間12.70.419.47.18.8做電影不僅可可以品牌宣傳傳還可以賺錢！新東方贊助，，講述俞敏洪等三個(gè)個(gè)新東方創(chuàng)始人自己的的故事品牌贊助電影中國(guó)合伙人最最終票房：5.35億粉絲電影《小時(shí)代》票房超3.6億將拍“續(xù)集三三部曲”電影《小時(shí)代》第一部上映后后，口碑兩極極化，票房節(jié)節(jié)節(jié)高升，至至7月4日票房已超過(guò)過(guò)3.6億。該片在不不足80天套拍了兩部部電影，拍攝攝成本4500萬(wàn)，能夠取得得這樣的票房房成績(jī)已是穩(wěn)穩(wěn)賺不賠，郭郭敬明再執(zhí)導(dǎo)導(dǎo)筒自然是對(duì)對(duì)續(xù)集的票房房信心十足。。凡客要做什么么電影？凡客有什么？？有粉絲強(qiáng)大的粉絲基基礎(chǔ)有資源邀請(qǐng)眾多的第第三方品牌贊贊助有文化CEO陳年傳奇創(chuàng)業(yè)業(yè)史凡客體所以凡客要做中國(guó)國(guó)首部粉絲文文化電影我們做的是文化，而不是電影最終將形成““凡客全文化化產(chǎn)業(yè)鏈”什么是粉絲文文化電影？故事線CEO陳年傳奇創(chuàng)業(yè)業(yè)史+好聲音學(xué)員個(gè)個(gè)人故事+主流消費(fèi)者生生活寫照文化線這是一種“凡凡客文化”信信仰這是一份堅(jiān)忍忍不拔的毅力力這是為夢(mèng)想而而發(fā)出最美麗麗的聲音凡客-中國(guó)首部粉絲絲文化電影怎么賣錢？數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-2010年中國(guó)電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告告2010年中國(guó)電影映映前廣告規(guī)模模達(dá)到7.2億；增長(zhǎng)率達(dá)到到78%，是互聯(lián)網(wǎng)廣廣告增速的3倍2006-2011年中國(guó)電影廣廣告市場(chǎng)規(guī)模模(單位：億元)2008年2009年2010年2011年E電影產(chǎn)業(yè)總收入88.5113162.9223.1一、電影票房收入43.462.1101.7149二、非影院渠道收入19.823.229.638.11.DVD及藍(lán)光版權(quán)收入0.30.20.20.42.新媒體版權(quán)收入0.60.91.523.植入廣告收入0.81.1244.貼片廣告收入1.21.83.14.85.包月廣告收入1.32.34.26.46.電影頻道廣告收入15.616.918.620.5三、海外版權(quán)收入25.327.731.6362008-2011年中國(guó)電影市市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)電影植入廣告告電影貼片廣告告電影包月廣告告1、：電影映前前廣告市場(chǎng)持持續(xù)火熱，邀邀請(qǐng)V+等第我三方品品牌贊助廣告告2、第三方品牌牌合作–邀請(qǐng)品牌商進(jìn)進(jìn)行品牌植入入結(jié)合人群：本片結(jié)合都市市人群衣、食食、住、行、、用展開，影影片中處處可可體現(xiàn)與都市市人群的時(shí)尚尚生活相關(guān)產(chǎn)品。如如服飾、食品品、電子產(chǎn)品品等。各種餐廳、會(huì)會(huì)所、咖啡廳廳、購(gòu)物中心心、藥店等，都是劇中中角色常常出出入的地方。。結(jié)合時(shí)尚：片中時(shí)尚男女女所使用的產(chǎn)產(chǎn)品皆可與時(shí)時(shí)尚品牌結(jié)合合，如汽車、、箱包、時(shí)尚尚餐廳等。結(jié)合主題：以戀愛(ài)、婚姻姻為主題，可可適當(dāng)植入鉆鉆戒、婚紗、、名表等。3、明星：華語(yǔ)語(yǔ)新生代影視視紅星云集，，星輝熠熠；；《凡人歌》中國(guó)首部粉絲文化電影黃曉明、李宇宇春、韓寒、、王璐丹+好聲音人氣學(xué)學(xué)員影片內(nèi)容片名：《凡人歌》導(dǎo)演：孔二狗主演：黃曉明李宇春王珞丹韓寒姚貝娜畢畢夏夏闞闞立文倪倪鵬鵬林育群王拓類型型：：時(shí)尚/愛(ài)情/音樂(lè)/喜劇上映時(shí)間：2014年2月14情人節(jié)（暫定）4、故事：主流流人群創(chuàng)業(yè)勵(lì)勵(lì)志愛(ài)情故事事，接地氣，，受歡迎；+哭過(guò)、笑過(guò)，，跌到了再爬爬起來(lái)風(fēng)雨過(guò)后才知知道誰(shuí)是真兄兄弟！劇情：講述70、80、90年輕人在帝都大發(fā)展的環(huán)境境下，理想、愛(ài)情上所經(jīng)經(jīng)歷的一系列列勵(lì)志故事，融合音樂(lè)、、動(dòng)感、熱血血、時(shí)尚、愛(ài)愛(ài)情等沙拉風(fēng)風(fēng)格，具有浪浪漫情懷與時(shí)時(shí)尚韻味粉絲電影：專專為凡客粉絲絲打造的一部部電影；凡客文化：我我們不做作但但我們有人氣氣，就是我，，我是凡客5、凡客文化+粉絲電影=賣票2.14情人節(jié)0元看電影你買衣我贈(zèng)贈(zèng)票購(gòu)物滿158元即送價(jià)值100元《凡人歌》電影票一張凡客-中國(guó)首部粉絲絲文化電影怎么傳播？面對(duì)如此繁榮榮的市場(chǎng)，您您需要的是全全產(chǎn)業(yè)鏈整合合營(yíng)銷專家映前廣告衍生品開發(fā)植入廣告首映禮贊助客戶包場(chǎng)DVD捆綁營(yíng)銷影院陣地營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白天，我屬于于這個(gè)城市??！夜晚，這個(gè)城城市并不屬于于我……年青一代的煩煩惱消費(fèi)者關(guān)注的的熱點(diǎn)、話題題點(diǎn)夢(mèng)想音樂(lè)愛(ài)情逆襲青春傳播概念建議議華語(yǔ)新生代影影視紅星傾情演繹的音樂(lè)愛(ài)情喜喜劇——繁忙的大都市市，奮斗中的的70后、80后、90后為了心中的的夢(mèng)想，揮霍霍著自己的青青春，而除了了金錢，他們們獲得的還有有可能是真貴貴的愛(ài)情……但魚與熊掌從從來(lái)都無(wú)法兼兼得，如何平平衡好這兩者者之間關(guān)系，，似乎才是衡衡量這些青年年才俊成功的的標(biāo)準(zhǔn)！年輕人，你的的愛(ài)情對(duì)你sayhello了么？再見“青春””你好“愛(ài)愛(ài)情”國(guó)產(chǎn)片一般主主要的傳播節(jié)節(jié)奏集中爆發(fā)式：：在影片制作過(guò)過(guò)程中，只是是按照開機(jī)發(fā)發(fā)布會(huì)、媒體體探班、關(guān)機(jī)機(jī)發(fā)布會(huì)等傳傳統(tǒng)的套路進(jìn)進(jìn)行電影的基基本宣傳。所所有的傳播預(yù)預(yù)算集中在影影片上映前的的1-2月，進(jìn)行線上上線下大規(guī)模模的傳播。脈沖式：從影片開機(jī)開開始，有計(jì)劃劃的進(jìn)行階段段性話題、新新聞點(diǎn)規(guī)劃，，持續(xù)營(yíng)造影影片的熱度，，并且堅(jiān)信影影片本身的品品質(zhì)良好，在在上映前進(jìn)行行大規(guī)模的超超前點(diǎn)映，并并利用各種媒媒體，為全國(guó)國(guó)公映積累口口碑熱度。上映前集中宣宣傳集中爆發(fā)式脈沖式典型案例：1、《失戀33天》，提前半年開開始造勢(shì)，通通過(guò)失戀物語(yǔ)語(yǔ)宣傳，持續(xù)續(xù)營(yíng)造傳播熱熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)民關(guān)注。2、《春嬌與志明》提前通過(guò)10部微電影進(jìn)行行影片預(yù)熱，，并且提前進(jìn)進(jìn)行口碑預(yù)熱熱，微公映積積累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作作期很少傳播播，僅是參展展獲獎(jiǎng)，在上上映前1個(gè)越多開始密密集傳播，重重影片的口碑碑。傳播節(jié)奏建議議基于目前影片片的類型以及及明星陣容，，必將成為今今年賀歲檔票票房的有力爭(zhēng)爭(zhēng)奪者。但如如果想要更好好的獲得票房房和口碑，建議采用第二二種脈沖式傳傳播節(jié)奏，階階段性的結(jié)合合各類媒體進(jìn)進(jìn)行熱點(diǎn)話題題規(guī)劃，強(qiáng)力力覆蓋目標(biāo)人人群所接觸到到的媒介形式式，保證影片片信息的廣泛泛曝光。8月9月10月11月12月1月2.143月4月拍攝期：官方微博啟動(dòng)動(dòng)及維護(hù)，確確定傳播主題題，門戶網(wǎng)站站合作商討等等宣傳預(yù)熱期：：通過(guò)微電影、、娛樂(lè)新聞策策劃、APP游戲植入、相相關(guān)書籍撰寫寫發(fā)布，以及及BBS創(chuàng)意貼等各種種傳播方式，，進(jìn)行宣傳預(yù)預(yù)熱。宣傳爆發(fā)期：：全方位媒體覆覆蓋，除常規(guī)規(guī)的戶外媒體體、網(wǎng)絡(luò)、線線下見面會(huì)、、點(diǎn)映活動(dòng)外外，上映前1個(gè)月加強(qiáng)影院院各地的陣地地宣傳。社會(huì)會(huì)化媒體為主主要傳播手段段?？诒S護(hù)期：：上映后，在豆豆瓣、時(shí)光、、微博、BBS、娛樂(lè)新聞媒媒體等進(jìn)行重重點(diǎn)口碑維護(hù)護(hù)。2.14情人節(jié)全球上映傳播點(diǎn)策劃—8-10月拍攝：?jiǎn)?dòng)動(dòng)期目的：在影片拍攝期期，塑造輿論論熱點(diǎn)，引發(fā)發(fā)明星粉絲與與網(wǎng)民的關(guān)注注。傳播重點(diǎn)：明星及拍攝花花絮服務(wù)內(nèi)容：1、官方微博維維護(hù)：拍攝期間曝光光拍攝花絮，，持續(xù)吸引粉粉絲關(guān)注。2、門戶網(wǎng)站合合作：選擇一家門戶戶網(wǎng)站設(shè)立官官網(wǎng)，同時(shí)設(shè)設(shè)立視頻官網(wǎng)網(wǎng)等合作媒體體，建立信息息匯總平臺(tái)3、邀請(qǐng)媒體進(jìn)進(jìn)行探班；4、群眾演員召召集；備注：日常的的關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)會(huì)、明星新聞聞等照常發(fā)稿稿宣傳；凡人歌凡人歌傳播點(diǎn)策劃—10-12月制作：預(yù)熱熱期目的：通過(guò)創(chuàng)意視頻頻拍攝、游戲戲策劃以及出出版物發(fā)行等等策劃內(nèi)容，，保證影片信信息多維度展展現(xiàn)給目標(biāo)受受眾，吸引其其關(guān)注本片。。傳播重點(diǎn)：微電影及出版版物（圖書））服務(wù)內(nèi)容：1、微電影：延續(xù)再見“青青春”你好““愛(ài)情”的傳傳播方向，創(chuàng)創(chuàng)意并拍攝反反應(yīng)都市奮斗斗青年的工作作、愛(ài)情相關(guān)關(guān)微電影，并并在視頻網(wǎng)站站傳播，與目目標(biāo)人群互動(dòng)動(dòng)，引關(guān)注、、接地氣；2、APP游戲植入：將影片信息軟軟性植入到主主流APP游戲當(dāng)中（例例如TOM貓），針對(duì)明明星粉絲定制制一些與電影影相關(guān)的內(nèi)容容（如演員的錄音等），強(qiáng)強(qiáng)化粉絲營(yíng)銷銷效果。3、出版物的撰撰寫及發(fā)行：邀請(qǐng)專業(yè)寫寫手根據(jù)影片片信息及其他他贊助商信息息，撰寫一部部與電影相關(guān)關(guān)的出版物，，并在影片上上映前期發(fā)行行預(yù)熱，提高高影片關(guān)注度度！4、其他：新聞稿發(fā)布布、社會(huì)化媒媒體營(yíng)銷傳播點(diǎn)策劃—2月14-上映：爆發(fā)期期目的：最大限度的將將影片信息曝曝光在全媒體體當(dāng)中，以吸吸引目標(biāo)受眾眾關(guān)注，奠奠定公映基礎(chǔ)礎(chǔ)。傳播重重點(diǎn)：：硬性物物料及及線下下活動(dòng)動(dòng)服務(wù)內(nèi)內(nèi)容：：1、首映映禮：：創(chuàng)意策策劃及及執(zhí)行行；2、電視視專訪訪；3、廣告告宣傳傳：戶外廣廣告、、電視視廣告告；5、粉絲絲見面面會(huì)+點(diǎn)映活活動(dòng)；；6、微訪訪談：：新浪或或騰訊訊任選選；7、微博博話題題傳播播：創(chuàng)意撰撰寫微微博話話題并并用微微博大大號(hào)發(fā)發(fā)布；8、BBS創(chuàng)意貼貼：創(chuàng)意論論壇帖帖并選選擇重重點(diǎn)論論壇規(guī)規(guī)模性性發(fā)布布；9、搜索索引擎擎優(yōu)化化；傳播點(diǎn)點(diǎn)策劃劃—2月上映映后：：維護(hù)護(hù)期目的：：影片公公映后后，在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中進(jìn)進(jìn)行正正面口口碑維維護(hù)，，增加加影片片熱度度，延延長(zhǎng)影影片的的生命命周期期。傳播重重點(diǎn)：：管理影影評(píng)與與網(wǎng)民民口碑碑服務(wù)內(nèi)內(nèi)容：：1、青春春與愛(ài)愛(ài)情誰(shuí)誰(shuí)更重重要的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)話題題大討討論（（或微微博活活動(dòng)））；2、官方方微博博與觀觀影影影迷線線上互互動(dòng)；；3、豆瓣瓣和時(shí)時(shí)光網(wǎng)網(wǎng)等口口碑聚聚合區(qū)區(qū)的維維護(hù)；；4、邀請(qǐng)請(qǐng)影評(píng)評(píng)人撰撰寫影影評(píng)，，并通通過(guò)微微博大大號(hào)擴(kuò)擴(kuò)散；；5、撰寫寫結(jié)案案報(bào)告告凡人歌歌可操作作電影影營(yíng)銷銷中各各個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)，，滿足足您娛娛樂(lè)行行銷的的完美美創(chuàng)意意電影植入映前廣告首映禮影院SHOW電影授權(quán)我們的的服務(wù)務(wù)中視電電影網(wǎng)絡(luò)推推廣系系統(tǒng)新聞媒媒體傳傳播系系統(tǒng)社會(huì)化化媒體體傳播播系統(tǒng)統(tǒng)微視頻頻創(chuàng)意意制作作系統(tǒng)統(tǒng)搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化系系統(tǒng)1、娛樂(lè)樂(lè)新聞聞策劃劃撰寫寫2、四大大門戶戶娛樂(lè)樂(lè)頻道道新聞聞發(fā)布布及北北青網(wǎng)網(wǎng)、新新華網(wǎng)網(wǎng)、鳳鳳凰網(wǎng)網(wǎng)等二二十余余家網(wǎng)網(wǎng)媒娛娛樂(lè)頻頻道發(fā)發(fā)布系系統(tǒng)3、深度度電影影專題題策劃劃4、與格格瓦拉拉、網(wǎng)網(wǎng)票網(wǎng)網(wǎng)、哈哈票網(wǎng)網(wǎng)、QQ票務(wù)等等媒體體合作作搶票票活動(dòng)動(dòng)等1、電影影官方方微博博管理理2、微博博話題題策劃劃撰寫寫3、微博博紅人人話題題轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)4、BBS策劃及及發(fā)布布系統(tǒng)統(tǒng)5、時(shí)光光、豆豆瓣影影評(píng)維維護(hù)6、六大大視頻頻網(wǎng)站站上傳傳維護(hù)護(hù)7、專業(yè)業(yè)影評(píng)評(píng)人資資源庫(kù)庫(kù)，撰撰寫影影評(píng)并并發(fā)布布擴(kuò)散散合資成成立微微影動(dòng)動(dòng)力，，擁有有豐富富的導(dǎo)導(dǎo)演資資源和和制作作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)：1、創(chuàng)意意視頻頻策劃劃2、創(chuàng)意意視頻頻拍攝攝制作作3、視頻頻網(wǎng)站站專題題合作作4、創(chuàng)意意視頻頻傳播播獨(dú)特的的搜索索引擎擎優(yōu)化化系統(tǒng)統(tǒng)，使使網(wǎng)民民搜索索時(shí)，，將影影片的的正面面口碑碑呈現(xiàn)現(xiàn)在百百度搜搜索的的首頁(yè)頁(yè)：1、網(wǎng)民民原創(chuàng)創(chuàng)口碑碑撰寫寫2、關(guān)鍵鍵詞篩篩選確確定3、百度度知道道撰寫寫及發(fā)發(fā)布4、系統(tǒng)統(tǒng)精準(zhǔn)準(zhǔn)發(fā)布布于呈呈現(xiàn)中視電電影網(wǎng)絡(luò)推推廣系系統(tǒng)新聞媒媒體傳傳播系系統(tǒng)1、專業(yè)業(yè)寫手手根據(jù)據(jù)影片片賣點(diǎn)點(diǎn)、宣宣傳脈脈絡(luò)等等內(nèi)容容撰寫寫娛樂(lè)樂(lè)新聞聞稿件件，配配合線線下活活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行事事件炒炒作新新聞發(fā)發(fā)布新聞媒媒體傳傳播系系統(tǒng)2、四大大門戶戶娛樂(lè)樂(lè)頻道道新聞聞發(fā)布布及北北青網(wǎng)網(wǎng)、新新華網(wǎng)網(wǎng)、鳳鳳凰網(wǎng)網(wǎng)等二二十余余家網(wǎng)網(wǎng)媒娛娛樂(lè)頻頻道發(fā)發(fā)布系系統(tǒng)(直接與與各媒媒體編編輯溝溝通，，保證證推薦薦位)中視電電影網(wǎng)絡(luò)推推廣系系統(tǒng)3、與格瓦瓦拉、、網(wǎng)票票網(wǎng)、、哈票票網(wǎng)、、QQ票務(wù)務(wù)等媒媒體合合作搶搶票活活動(dòng)等等。新聞聞媒媒體體傳傳播播系系統(tǒng)統(tǒng)中視視電電影影網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣系系統(tǒng)統(tǒng)社會(huì)會(huì)化化媒媒體體傳傳播播系系統(tǒng)統(tǒng)1、電影影官官方方微微博博維維護(hù)護(hù)與與管管理理，，保保證證與與各各地地影影城城官官方方微微博博保保持持良良好好的的互互動(dòng)動(dòng)。。中視視電電影影網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣系系統(tǒng)統(tǒng)2、根據(jù)據(jù)影影片片賣賣點(diǎn)點(diǎn)及及宣宣傳傳期期的的社社會(huì)會(huì)熱熱點(diǎn)點(diǎn)話話題題進(jìn)進(jìn)行行微博博話話題題策策劃劃撰撰寫寫；3、配配合合話話題題類類型型選選擇擇相相應(yīng)應(yīng)的的微微博博大大號(hào)號(hào)進(jìn)進(jìn)行行發(fā)發(fā)布布；；社會(huì)會(huì)化化媒媒體體傳傳播播系系統(tǒng)統(tǒng)中視視電電影影網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣系系統(tǒng)統(tǒng)5、針針對(duì)對(duì)時(shí)光光網(wǎng)網(wǎng)、、豆瓣瓣進(jìn)進(jìn)行行管管理理，，包包括括短短評(píng)評(píng)、、長(zhǎng)長(zhǎng)評(píng)評(píng)輿輿論論的的引引導(dǎo)導(dǎo)，，官官方方小小站站的的建建設(shè)設(shè)，，影影片片相相關(guān)關(guān)素素材材的的維維護(hù)護(hù)，，包包括括劇劇照照、、海海報(bào)報(bào)、、相相關(guān)關(guān)新新聞聞的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載載等等，，以以及及在在豆豆瓣瓣開開展展相相關(guān)關(guān)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活活動(dòng)動(dòng)。4、根據(jù)據(jù)影影片片宣宣傳傳重重點(diǎn)點(diǎn)策策劃劃撰撰寫寫論論壇壇帖帖，，并并針針對(duì)對(duì)影影片片重重點(diǎn)點(diǎn)票票房房城城市市，，選選取取當(dāng)當(dāng)?shù)氐叵嘞嚓P(guān)關(guān)論論壇壇進(jìn)進(jìn)行行精精準(zhǔn)準(zhǔn)發(fā)發(fā)布布，，同同時(shí)時(shí)在在貓貓撲撲、、天天涯涯等等論論壇壇發(fā)發(fā)布布主主貼貼并并人人工工維維護(hù)護(hù)。。中視視電電影影網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣系系統(tǒng)統(tǒng)6、將影影片片相相關(guān)關(guān)視視頻頻推推廣廣文文件件在在六大大視視頻頻網(wǎng)網(wǎng)站站上上傳傳并維護(hù)護(hù)，保保證證其其較較高高的的點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率，，爭(zhēng)爭(zhēng)取取推推薦薦位位，，吸吸引引網(wǎng)網(wǎng)民民觀觀看看。。7、專專業(yè)業(yè)影影評(píng)評(píng)人人資資源源庫(kù)庫(kù)，，撰撰寫寫影影評(píng)評(píng)，除除了了在在時(shí)時(shí)光光和和豆豆瓣瓣上上發(fā)發(fā)布布，，我我們們還還會(huì)會(huì)配配合合電電影影類類的的微微博博大大號(hào)號(hào)進(jìn)進(jìn)行行發(fā)布布擴(kuò)擴(kuò)散散，保保證證影影片片正正面面口口碑碑的的長(zhǎng)長(zhǎng)尾尾效效應(yīng)應(yīng)中視視電電影影網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣系系統(tǒng)統(tǒng)官網(wǎng)網(wǎng)售售票票+增票票2.14情人人節(jié)節(jié)0元看看電電影影你買買衣衣我我贈(zèng)贈(zèng)票票《凡人人歌歌》電影影票票搶搶購(gòu)購(gòu)價(jià)價(jià)99元點(diǎn)擊擊購(gòu)購(gòu)買買凡客客營(yíng)營(yíng)銷銷內(nèi)內(nèi)容容促銷銷活活動(dòng)動(dòng)，，買買凡凡客客贈(zèng)贈(zèng)電電影影票票———即日日起起，，憑凡凡客客網(wǎng)網(wǎng)站站驗(yàn)驗(yàn)證證碼碼可可領(lǐng)領(lǐng)取取電電影影票票每個(gè)個(gè)驗(yàn)驗(yàn)證證碼碼限限領(lǐng)領(lǐng)取取1張票票凡客客官官網(wǎng)網(wǎng)發(fā)發(fā)起起““買買凡凡客客，，贈(zèng)贈(zèng)電電影影票票””活活動(dòng)動(dòng)在凡凡客客網(wǎng)網(wǎng)站站購(gòu)購(gòu)物物滿滿200元，，即即可可獲獲得得一一個(gè)個(gè)驗(yàn)驗(yàn)證證碼碼憑此此驗(yàn)驗(yàn)證證碼碼，，可可在在指指定定電電影影院院換換購(gòu)購(gòu)《凡人人歌歌》電影影票票1張參與與微微博博曬曬票票根根活活動(dòng)動(dòng)，，更更有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)獲獲得得凡凡客客獎(jiǎng)獎(jiǎng)品品活動(dòng)動(dòng)可可實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)O2O，線線上上下下引引發(fā)發(fā)消消費(fèi)費(fèi)者者關(guān)關(guān)注注凡客客營(yíng)營(yíng)銷銷打造造家家庭庭分分享享新新方方式式電視視將凡凡客客的的產(chǎn)產(chǎn)品品或或品品牌牌及及其其代代表表性性的的視視覺(jué)覺(jué)符符號(hào)號(hào)乃乃至至服服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容策策略略性性的的通通過(guò)過(guò)道具具、、背背景景或或者者對(duì)對(duì)白白臺(tái)臺(tái)詞詞等等形形式式展展示示出出來(lái)來(lái)，，融融入入電電視視節(jié)節(jié)目目?jī)?nèi)內(nèi)容容中中，使使觀觀眾眾在在接接受受節(jié)節(jié)目目傳傳播播內(nèi)內(nèi)容容同同時(shí)時(shí)，，不自自覺(jué)覺(jué)地地接接收收凡客客的產(chǎn)產(chǎn)品品及及品品牌牌信信息息，令令廣廣告告效效果果事事半半功功倍倍電視視欄欄目目廣廣告告全全植植入入央視視索索福福瑞瑞數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)顯顯示示，，植植入入式式廣廣告告的的畫畫面面回回憶憶力力是是傳傳統(tǒng)統(tǒng)電電視視廣廣告告的的1.3到1.8倍孩子子對(duì)對(duì)著著山山谷谷喊喊了了聲聲““喂喂~””。四四面面八八方方傳傳來(lái)來(lái)陣陣陣陣的的““喂喂~””。孩孩子子很很驚驚訝訝：：你你是是誰(shuí)誰(shuí)？？山山谷谷：：你你是是誰(shuí)誰(shuí)？？孩孩子子：：告告訴訴我我??！山山谷谷：：告告訴訴我我??！孩孩子子：：你你干干嘛嘛學(xué)學(xué)我我說(shuō)說(shuō)話話？？山山谷谷：：你你干干嘛嘛學(xué)學(xué)我我說(shuō)說(shuō)話話？？孩孩子子：：正正宗宗好好涼涼茶茶正正宗宗好好聲聲音音歡歡迎迎收收看看由由涼涼茶茶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌加加多多寶寶為為您您冠冠名名的的加加多多寶寶涼涼茶茶中中國(guó)國(guó)好好聲聲音音喝喝啟啟力力添添動(dòng)動(dòng)力力娃娃哈哈哈哈啟啟力力精精神神保保健健品品為為中中國(guó)國(guó)好好聲聲音音加加油油本本屆屆中中國(guó)國(guó)好好聲聲音音所所有有學(xué)學(xué)員員當(dāng)當(dāng)中中四四位位導(dǎo)導(dǎo)師師最最得得意意的的門門生生將將踏踏上上娃娃哈哈哈哈啟啟力力音音樂(lè)樂(lè)夢(mèng)夢(mèng)想想之之旅旅發(fā)發(fā)短短信信參參與與互互動(dòng)動(dòng)立立即即獲獲得得蘇蘇寧寧易易購(gòu)購(gòu)的的100元優(yōu)優(yōu)惠惠券券感感謝謝蘇蘇寧寧易易購(gòu)購(gòu)對(duì)對(duì)本本節(jié)節(jié)目目的的大大力力支支持持我我們們的的好好聲聲音音學(xué)學(xué)員員如如果果獲獲得得三三位位或或者者三三位位以以上上導(dǎo)導(dǎo)師師認(rèn)認(rèn)可可即即可可獲獲得得蘇蘇寧寧易易購(gòu)購(gòu)提提的的1萬(wàn)元音樂(lè)樂(lè)夢(mèng)想基基金感謝謝上海新新錦江大大酒店為為中國(guó)好好聲音導(dǎo)導(dǎo)師提供供的酒店店贊助關(guān)關(guān)注加多多寶涼茶茶中國(guó)好好聲音臺(tái)臺(tái)前幕后后更多精精彩內(nèi)容容你可以以關(guān)注中中國(guó)好聲聲音新浪浪微博或或者是騰騰訊微信信以及登登陸中國(guó)國(guó)好聲音音百度貼貼吧參與與節(jié)目互互動(dòng)還可可以登陸陸優(yōu)酷搜搜狐視頻頻愛(ài)奇藝藝土豆網(wǎng)網(wǎng)觀看節(jié)節(jié)目的精精彩花絮絮關(guān)注網(wǎng)網(wǎng)易娛樂(lè)樂(lè)了解更更多節(jié)目目的信息息或者登登陸官方方數(shù)字音音樂(lè)平臺(tái)臺(tái)下載每每期節(jié)目目最精彩彩的歌曲曲彩鈴……山谷：我我去你媽媽了個(gè)逼逼?。。?！以冠名或或贊助的的形式出出現(xiàn)凡客及其slogan的名稱，運(yùn)用于于大型綜綜藝節(jié)目目、娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目、、消費(fèi)節(jié)節(jié)目、生生活欄目目中。在在電視節(jié)節(jié)目制作作設(shè)計(jì)臺(tái)臺(tái)詞時(shí)，，將凡客客及slogan巧妙植人人其中，，令品牌牌不只是是生硬的的出現(xiàn)在在節(jié)目頭頭尾，而而是由主主持人或或嘉賓在在對(duì)白中中以詼諧諧的語(yǔ)言言提及，，將宣傳融融入娛樂(lè)樂(lè)，讓觀眾眾在欣然然接受的的同時(shí)，，加深對(duì)對(duì)品牌的的記憶力力。電視欄目目冠名贊贊助品品牌slogan深記憶主持詞必必說(shuō)七遍遍特步電視欄目目冠名贊贊助品品牌slogan深記憶冠名贊助助類似湖湖南衛(wèi)視視《天天向上上》類型的輕輕松脫口口秀節(jié)目目綜藝節(jié)目目舉例：：《今晚80后脫口秀秀》《今夜有戲戲》《愛(ài)笑會(huì)議議室》等節(jié)目?jī)?nèi)容容：講述不同同行業(yè)職職業(yè)，主主持人talkshow主要內(nèi)容容為各行行業(yè)工作作人員工作內(nèi)容容及薪資資回報(bào)節(jié)目延續(xù)續(xù)：在talk過(guò)程中，，主持人人發(fā)出無(wú)無(wú)論各行行各業(yè)想想賺錢都辛苦的的感慨，，繼而以以詼諧冷冷幽默的的語(yǔ)言““哭訴””自己工工作同樣不簡(jiǎn)單單，不僅僅需要在在節(jié)目錄錄制前做做好全方方面的功功課，還還要照顧贊助商商凡客的的感受，，一定要要面面俱俱到才能能拿到工工資品牌露出出：主持人為為“多領(lǐng)領(lǐng)工資””爭(zhēng)相以以特有的的不同鄉(xiāng)鄉(xiāng)音多遍重復(fù)復(fù)“凡客客有春天天無(wú)所畏畏”，使使觀眾在在大笑同同時(shí)對(duì)凡凡客及slogan有了深刻刻記憶記憶有春天無(wú)所畏中國(guó)好凡客在熱播的的年輕人人熱愛(ài)的的娛樂(lè)節(jié)節(jié)目中，，將大段段長(zhǎng)串的的“凡客客體”編編輯為主主持人每每期必念念的臺(tái)詞詞，由主主持人快快速念出出，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)爭(zhēng)相效仿仿的風(fēng)潮潮，使品品牌及slogan不斷被消消費(fèi)者重重復(fù)記憶憶節(jié)目推薦薦：《中國(guó)好聲聲音》《快樂(lè)男聲聲》電視欄目目冠名贊贊助品品牌slogan深記憶將產(chǎn)品實(shí)物物作為道道具植入電視視節(jié)目中中。將產(chǎn)品及及品牌視視覺(jué)作為為節(jié)目場(chǎng)景景的組成成部分；將產(chǎn)品作作為主持人造造型展示示的組成部部分；制作與產(chǎn)產(chǎn)品品類類相關(guān)的的消費(fèi)話題題節(jié)目用用以展示產(chǎn)品品；在細(xì)節(jié)方方面露出出品牌并使觀眾眾在品牌認(rèn)知知度層面面有所提提高。實(shí)物及場(chǎng)場(chǎng)景植入入產(chǎn)品與與視覺(jué)在冠名贊贊助的欄欄目中，，盡量多多的露出出品牌視視覺(jué)，并并令主持持人穿著著體現(xiàn)凡凡客產(chǎn)品品及品牌牌的服裝裝，在細(xì)細(xì)節(jié)中對(duì)對(duì)凡客產(chǎn)產(chǎn)品及l(fā)ogo盡量凸顯顯實(shí)物及場(chǎng)場(chǎng)景植入入產(chǎn)品與與視覺(jué)有趣好玩玩的隱性性植入挑選有足足夠趣味味、高收收視率的的娛樂(lè)節(jié)節(jié)目，在在娛樂(lè)氛氛圍中隱隱入廣告告信息的的愉悅傳傳遞企業(yè)形象象構(gòu)建產(chǎn)品功能能介紹情感文化化影響增加親和和力廣告到達(dá)達(dá)率受眾滿意意度節(jié)目收視視率在消費(fèi)型型欄目中中，軟性性植入凡凡客產(chǎn)品品優(yōu)勢(shì)節(jié)目?jī)?nèi)容容：講述服裝裝購(gòu)買與與搭配節(jié)目環(huán)節(jié)節(jié)：品牌發(fā)掘/質(zhì)量大考驗(yàn)/搭配tips節(jié)目延續(xù)：品牌發(fā)掘環(huán)節(jié)節(jié)從奢侈品成成本與售賣價(jià)價(jià)格巨額反差差角度出發(fā)，，揭秘服裝行行業(yè)的種種秘秘密，映射國(guó)國(guó)產(chǎn)親民品牌牌的好處；質(zhì)質(zhì)量大考驗(yàn)環(huán)環(huán)節(jié)以服裝紡紡織質(zhì)量、款款式、體驗(yàn)等等對(duì)比多個(gè)品品牌服裝，軟軟性植入凡客客產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性性價(jià)比品牌露出：在搭配環(huán)節(jié)，，將凡客與大大品牌搭配在在一起，提現(xiàn)現(xiàn)其質(zhì)量款式式等不輸其他他的品質(zhì)節(jié)目推薦：《消費(fèi)主張》《美麗俏佳人》《越淘越開心》有趣好玩的隱隱性植入在脫口秀欄目目中，軟性提提升凡客企業(yè)業(yè)形象節(jié)目?jī)?nèi)容：講述企業(yè)文化化不同，非同同質(zhì)化特征的的提現(xiàn)節(jié)目環(huán)節(jié)：產(chǎn)品介紹/規(guī)模介紹/設(shè)計(jì)理念/文化共鳴節(jié)目延續(xù)：從彭麗媛國(guó)母母身著國(guó)產(chǎn)品品牌的熱點(diǎn)事事件出發(fā)，提提出國(guó)產(chǎn)服裝裝品牌行業(yè)的的發(fā)展前景，，比對(duì)幾大國(guó)國(guó)產(chǎn)服裝品牌牌，介紹其今今年的重大事事件、新產(chǎn)品品、企業(yè)規(guī)模模，最后上升升至企業(yè)文化化品牌露出：在話題講述中中體現(xiàn)凡客的的非同質(zhì)化特特征及優(yōu)勢(shì)節(jié)目推薦：《天天向上》《楊瀾訪談》《超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)》有趣好玩的隱隱性植入凡客營(yíng)銷打造個(gè)性化事事件網(wǎng)絡(luò)凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷-建議1另類O2O——制造烏龍事件件，利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)獵奇效應(yīng)，，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)關(guān)注與購(gòu)買統(tǒng)一投放海報(bào)報(bào)在北京市重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域的地鐵鐵站統(tǒng)一投放放凡客誠(chéng)品新新一期廣告，，內(nèi)容是新品預(yù)預(yù)告，但沒(méi)有出現(xiàn)代言言人版本廣告告網(wǎng)絡(luò)話題預(yù)埋埋利用網(wǎng)絡(luò)炒作作“2013品牌代言人即即將出爐或或?yàn)楹寐曇粢魧W(xué)員？”的話題，，為“海報(bào)烏龍龍事件”作公公關(guān)預(yù)埋烏龍海報(bào)事件件人流量最為集集中的“國(guó)貿(mào)”地鐵鐵站凡客廣告告出現(xiàn)了印有有代言人的版版本，工作人員緊緊急撤下但仍有網(wǎng)友拍下并發(fā)發(fā)布消息，稱稱“凡客新代代言人有可能能是林育群?。　?人員待定)從而引發(fā)網(wǎng)友友對(duì)于烏龍事事件、凡客新新一期代言人人的關(guān)注和熱熱議凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷-建議2促銷價(jià)格引爭(zhēng)爭(zhēng)議，凡客上上演“烏龍指指”？——嘗鮮價(jià)9.9元起凡客新品上市市，官網(wǎng)首頁(yè)頁(yè)強(qiáng)力推薦但誤將99元的貨品，標(biāo)標(biāo)價(jià)為9.9元凡客官網(wǎng)隨即即修改，恢復(fù)復(fù)99元標(biāo)價(jià)已購(gòu)買的產(chǎn)品品顯示無(wú)法出出貨網(wǎng)友微博發(fā)帖帖，引發(fā)熱議議、關(guān)注凡客官微在2小時(shí)后，發(fā)表表處理意見1.已9.9元購(gòu)買此新品品的顧客可正正常收貨2.此產(chǎn)品，將限限時(shí)2天，9.9元價(jià)格促銷網(wǎng)友口碑傳播播凡客官網(wǎng)醒目目位置促銷產(chǎn)產(chǎn)品，帶動(dòng)銷銷售凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷-建議3凡客代言人客客串熱門網(wǎng)絡(luò)絡(luò)迷你劇集，，植入品牌——《屌絲男士》是一部具有鮮鮮明網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)點(diǎn)每周播出的的迷你劇集；；我們的目的的就是娛樂(lè)和和親近大眾，，讓明星變得更加平易易近人——明星的自嘲、、耍賤、惡搞搞是，而這些些融會(huì)到一起起將他們包裝裝成為屌絲中中的一員！隨著微博的興興盛、真人秀秀的走紅、偶偶像明星浪潮潮的退去以及及網(wǎng)絡(luò)視頻的的流行，年輕一代更愿愿意明星展現(xiàn)現(xiàn)出自己普通通人的一面，，夠?qū)?、夠賤才才夠有趣、夠夠真實(shí)！凡客誠(chéng)品，做自己是一種種態(tài)度，無(wú)所所謂其他，展展現(xiàn)最真實(shí)的的我！趨同的文化價(jià)價(jià)值觀利于品牌植入入凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷-建議3凡客代言人客客串熱門網(wǎng)絡(luò)絡(luò)迷你劇集，，植入品牌——《屌絲男士》客串明星：孫孫儷、吳奇隆隆、吳孟達(dá)、、柳巖、李響響、劉心、何何云偉、李菁菁、李健仁、、李亞紅、鄒鄒市明、喬杉杉、修睿、趙趙銘、于莎莎莎、司馬南、不加加V、沈騰、吳秀秀波、湯唯、、林志玲、楊楊冪、藍(lán)燕、、柳巖、鄧超超、王學(xué)圻、、王學(xué)兵、波波多野結(jié)衣、、韓寒、李晨晨等均劇情示例：合作與搜狐視頻商商討合作事宜宜編劇根據(jù)代言人的的性格特點(diǎn)編編劇植入根據(jù)劇情植入入凡客品牌THEEND中視聯(lián)動(dòng)新媒體策略中心PREPAREDBYCTVONLINETECHNOLOGY2013/8靜候您的寶貴貴建議9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。04:06:3304:06:3304:0612/31/20224:06:33AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2204:06:3304:06Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。04:06:3304:06:3304:06Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2204:06:3304:06:33December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山