網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣方案

國(guó)色天香

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案2021-3-31目錄

傳播現(xiàn)狀與公關(guān)診斷品牌策略研究事件營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃媒介策略及費(fèi)用分配我們的效勞PART1.傳播現(xiàn)狀與公關(guān)診斷我國(guó)家裝涂料市場(chǎng)狀況分析快速增長(zhǎng)潛力巨大惡性競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)憂(yōu)外患領(lǐng)軍品牌集群在形成隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康生活理念進(jìn)一步的完善，，也隨著國(guó)家環(huán)保法規(guī)的完善、推進(jìn)，中國(guó)超越美國(guó)成為全世界最大的油漆涂料生產(chǎn)國(guó)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)每年家裝涂料市場(chǎng)按照8%的增長(zhǎng)速度在開(kāi)展?！艏已b涂料行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，雜牌、小牌大軍一直擾亂市場(chǎng)。◆而國(guó)外品牌的陸續(xù)進(jìn)入讓競(jìng)爭(zhēng)更為鼓勵(lì)。尤其是家裝類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)?！粽麄€(gè)行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)環(huán)境有待凈化。◆在鼓勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中，一批領(lǐng)軍企業(yè)正嘗試“把低端企業(yè)〞做成“技術(shù)型品牌企業(yè)〞?！纛I(lǐng)軍品牌在形成，并且不是一、兩家，領(lǐng)軍品牌集群在形成。面對(duì)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)色天香系列產(chǎn)品承載名族情節(jié)和企業(yè)責(zé)任的同時(shí)，面臨巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)映像●國(guó)色天香媒體消費(fèi)者市場(chǎng)是思考的開(kāi)始…………….A.國(guó)色天香？B.國(guó)色天香！C.國(guó)色天香^_^~D.國(guó)色天香…..公關(guān)診斷---國(guó)色天香傳播現(xiàn)狀分析通過(guò)“百度新聞〞搜索引擎調(diào)查，得出以下幾點(diǎn)分析：1.從顯示數(shù)據(jù)〔傳播量〕來(lái)看，自2021年10月至今，只有100篇新聞，新聞主要是關(guān)于上市內(nèi)容，關(guān)于該產(chǎn)品層面的新聞幾乎為零，傳播量偏少；消費(fèi)者對(duì)于該品牌的關(guān)注度偏低。2.從搜索結(jié)果來(lái)看，相同新聞的轉(zhuǎn)載率低，說(shuō)明媒體的關(guān)注度低；3.從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，所涉領(lǐng)域報(bào)道方向分散，傳播策略不夠清晰品牌認(rèn)知度低、影響力弱公關(guān)診斷--品牌困境〔喜慶、富貴感〕公關(guān)診斷--困境思考我們需要為品牌注“魂”品牌傳播力度不夠？單純的宣傳力度不夠，不會(huì)帶來(lái)目前的五大問(wèn)題——非核心原因問(wèn)題究竟出在哪里了？---品牌缺少打動(dòng)人心的力量“喜慶、富貴〞的品牌訴求具有親和力與認(rèn)同感〔雖然有些平實(shí)〕PART2.品牌策略研究為品牌注“魂〞品牌之“魂〞賦予品牌以生命，讓品牌鮮活起來(lái)，生動(dòng)起來(lái)；躍然眼前，越愛(ài)越深因因愛(ài)而生愛(ài)〞而生我就喜歡我就喜歡我的地盤(pán)我做主我的地盤(pán)我做主——它們深深地根植于品牌的每寸土壤里——它們又深深地根植于消費(fèi)者的心目中——它們能夠瞬間迸發(fā)出沖動(dòng)人心的力量——它們又能夠歷久彌新地讓人沉醉盡享為品牌注入“魂〞其實(shí)，答案就在我們眼前——主體〔國(guó)：廣義理解為國(guó)家，狹義可以理解為國(guó)家的組成局部家庭或者個(gè)人〕生活態(tài)度〔追求高的生活質(zhì)量〕生活目標(biāo)〔追求積極的生活〕生活方式〔追求豐富多彩的生活〕品牌DNA其實(shí)，“樂(lè)生活”就是國(guó)色天香與生俱來(lái)的品牌之“魂”

樂(lè)生活深深地根植于品牌的每寸土壤里樂(lè)生活深深地根植于消費(fèi)者的心目中

樂(lè)生活能夠瞬間迸發(fā)出激動(dòng)人心的力量

樂(lè)生活又能夠歷久彌新地讓人沉醉盡享將樂(lè)生活融入到品牌主張/訴求中快樂(lè)FamilyHappyTime其中，樂(lè)生活是品牌之魂，之根，之源將樂(lè)生活打造為品牌的slogan：樂(lè)在其中第一層涵義：字面理解，“樂(lè)〞字是“國(guó)色天香〞的中心字第二層涵義：產(chǎn)品利益，每款產(chǎn)品都讓人陶醉其中，快樂(lè)加倍第三層涵義：品牌感受，有了國(guó)色天香，生活平添快樂(lè)，盡享其中第四層涵義：品牌價(jià)值，倡導(dǎo)快樂(lè)生活、快樂(lè)工作的人生態(tài)度將樂(lè)生活注入到營(yíng)銷(xiāo)方式中：理念將“樂(lè)〞深入骨髓，處處表達(dá)“樂(lè)〞的元素，塑造強(qiáng)烈的品牌差異化事件采用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的模式，組織開(kāi)展我和楊貴妃聊“國(guó)色天香〞娛樂(lè)事件，形成巨大市場(chǎng)聲勢(shì)終端采用各種娛樂(lè)化終端促銷(xiāo)手段，強(qiáng)化娛樂(lè)認(rèn)知，吸引關(guān)注并營(yíng)造人氣傳播傳播內(nèi)容籌劃和媒體選擇投放向娛樂(lè)化傾斜，尤其增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)病毒快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)如何表達(dá)“樂(lè)生活能夠有效詮釋產(chǎn)品精神層面的內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶能夠在目標(biāo)消費(fèi)者中迅速擴(kuò)大認(rèn)知能夠突出“國(guó)色天香”的產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)能夠拉近與媒體的距離，增加媒體報(bào)道量PART3事件營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃事件炒作一：“2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令

創(chuàng)意描述:通過(guò)在各大藝術(shù)院校尋找100位端莊靚麗的美女，在國(guó)色天香品牌店內(nèi)拍攝5張個(gè)人藝術(shù)的照片，并給予100元/人的報(bào)酬。將100位美女照片上傳到活動(dòng)官方網(wǎng)站，由網(wǎng)民投票評(píng)選自己心目中的“國(guó)色天香〞美女，最終得票最高者將成為國(guó)色天香的品牌代言人，并可獲得10萬(wàn)元的獎(jiǎng)金內(nèi)容表達(dá)：由網(wǎng)民自己投票選出心目中的國(guó)色天香的美女，通過(guò)活動(dòng)前期在網(wǎng)絡(luò)媒體上大量發(fā)布相關(guān)的軟文信息進(jìn)行告知，行成輿論造勢(shì)的效果?；顒?dòng)中期和后期配合論壇、視屏、SNS等多種手段相組合的方式，多角度、多層次、多領(lǐng)域的“三多〞方式進(jìn)行立體的病毒性傳播，吸引更多的網(wǎng)友的關(guān)注，進(jìn)而通過(guò)通過(guò)該種方式到達(dá)宣傳國(guó)色天香品牌的效應(yīng)，提高品牌的知曉度和美譽(yù)度。

主辦單位：亞士漆中國(guó)總公司

強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支持媒體支持單位：騰訊網(wǎng)、天涯社區(qū)最有誘惑力的大獎(jiǎng)最終評(píng)選出的選手將得到品牌代言的時(shí)機(jī)，并有現(xiàn)金大獎(jiǎng)2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令活動(dòng)官網(wǎng)示意圖

2021年“國(guó)色天香〞-美女征集令每周評(píng)選網(wǎng)友大獎(jiǎng)，引發(fā)參與熱情天香MM得票排名活動(dòng)采用線上和線下報(bào)名的方式進(jìn)行投票點(diǎn)擊次數(shù)，即時(shí)投票數(shù)，形成緊迫感2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令活動(dòng)總體排期

第一階段（活動(dòng)預(yù)熱期）第二階段（活動(dòng)炒作期）第三階段〔代言人炒作期〕手段：新聞+論壇+微博+SNS活動(dòng)信息告知報(bào)名階段〔4月1日-4月15日〕網(wǎng)上選拔及熱炒階段〔4月16日-5月15日〕代言人熱炒及提升熱度和保持熱度階段〔5月16日-6月15日〕活動(dòng)官網(wǎng)建設(shè)期手段：新聞+論壇+微博+SNS+視屏等手段：新聞+論壇+微博+視屏+SNS群第四階段（保持熱度期）持續(xù)熱度話題的炒作〔6月16日-6月30日〕本階段主要以選出的代言人為炒作對(duì)象，并延續(xù)之前的炒作熱點(diǎn)2021年“國(guó)色天香-美女征集令〞傳播規(guī)劃傳播類(lèi)型傳播目的傳播時(shí)段稿件角度常規(guī)傳播（網(wǎng)絡(luò)傳播為主，論壇、BBS、SNS為輔）活動(dòng)信息告知04.01~04.15事件新聞–2011年“國(guó)色天香”—美女征集令吹響集結(jié)號(hào)深度發(fā)掘04.16~06.15.深度新聞－－“國(guó)色天香”90后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值品牌提升06.16~07.15產(chǎn)品深度－-結(jié)合國(guó)色天香-美女征集令活動(dòng)內(nèi)容，以每月4-5篇的頻率影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)炒作（BBS&SNS&視頻）活動(dòng)信息告知階段04.01~04.152011年國(guó)色天香MM火熱報(bào)名中評(píng)選階段04.16~05.15誰(shuí)是你心目中的國(guó)色天香MM呢？中戲MM？還是北電MM？猜！猜！猜！熱炒代言人提升熱度05.16~06.152011年國(guó)色天香MM新鮮出爐，十萬(wàn)大獎(jiǎng)花落“國(guó)色天香MM”持續(xù)熱度06.16~06.30話題的持續(xù)炒作2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令活動(dòng)論壇傳播效果示意圖：主流論壇熱貼炒作?！补糙A互動(dòng)負(fù)責(zé)ID灌水和熱貼推動(dòng)〕2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令視屏上傳效果示意圖：視頻短片上傳，置于顯著位置，炒作熱點(diǎn)話題。〔共贏互動(dòng)ID灌水和熱貼推動(dòng)〕高關(guān)注的視頻推廣國(guó)色天香MM火爆網(wǎng)絡(luò)事件炒作二：我和楊貴妃聊“國(guó)色天香〞創(chuàng)意闡述：經(jīng)典喜劇電影?美女的煩惱?主要是講述一個(gè)美貌與愛(ài)心兼?zhèn)涞臒o(wú)缺點(diǎn)女主角是一個(gè)肥胖而苦惱的女人，但是她希望能擁有完美S曲線身材和完美的婚姻家庭，上帝賦予她的唯一禮物就是天籟般的嗓音，但是因?yàn)榉逝值捏w型，她只能在幕后幫美女歌手亞美假唱…….通過(guò)對(duì)喜劇電影的臺(tái)詞進(jìn)行改編，用詼諧、幽默、并結(jié)合當(dāng)下比較熱的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)講述減肥、愛(ài)情、家庭中等令人捧腹大笑的話題姐就是楊貴妃，姐就是“國(guó)色天香〞目的：通過(guò)對(duì)經(jīng)典電影的臺(tái)詞進(jìn)行改編，對(duì)電影中的女主角以“楊貴妃〞冠名，通過(guò)一些列搞笑、滑稽的對(duì)話，巧妙在對(duì)話的植入“國(guó)色天香〞，概念讓消費(fèi)者了解此“國(guó)色天香〞概念。方式：網(wǎng)絡(luò)視頻+論壇炒作為主事件炒作三：國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集時(shí)間：2021年4－6月與強(qiáng)勢(shì)媒體合作最能引發(fā)參與熱情的媒體－－網(wǎng)絡(luò)！定期評(píng)選，大獎(jiǎng)?wù)T惑以周為單位，由網(wǎng)友投票進(jìn)行評(píng)選，每周的獲勝者可獲得國(guó)色天香獎(jiǎng)金一萬(wàn)元;6月底評(píng)選出的大獎(jiǎng)得者可贏取十萬(wàn)元家庭基金〔具體獎(jiǎng)勵(lì)方式待定〕全民征集，不設(shè)門(mén)檻在全民范圍內(nèi)開(kāi)展征集活動(dòng)，不只不限人群，也不限形式，無(wú)論是漫畫(huà)、故事還是視頻，只要能讓大家開(kāi)懷大笑，統(tǒng)統(tǒng)歡送！happytime效仿?美國(guó)家庭滑稽錄像?！國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集---活動(dòng)規(guī)那么：提交你最有令人快樂(lè)的家庭趣事，贏取國(guó)色天香快樂(lè)家庭大獎(jiǎng)！無(wú)論是搞笑的文字還是令人捧腹的漫畫(huà)或者是滑稽的家庭視頻片段參與國(guó)色天香familyhappytime,就有時(shí)機(jī)贏取萬(wàn)元家庭快樂(lè)裝修基金！國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集----網(wǎng)絡(luò)征集規(guī)劃4月建立活動(dòng)官網(wǎng)以網(wǎng)媒為主，發(fā)布活動(dòng)信息征集家庭趣味故事4－6月每周末以網(wǎng)友點(diǎn)擊量為準(zhǔn)，評(píng)選每周最受歡送的familyhappytime大獎(jiǎng)發(fā)放，回憶往期優(yōu)勝者6月底特別活動(dòng)專(zhuān)題，回憶活動(dòng)中每周末最受歡送familyhappytime以網(wǎng)絡(luò)直播形式，評(píng)選出本季優(yōu)勝者，贏得家庭萬(wàn)元快樂(lè)基金征集評(píng)選匯總網(wǎng)絡(luò)支持活動(dòng)輔助官網(wǎng)：知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在企業(yè)官網(wǎng)中公布最新活動(dòng)進(jìn)展情況國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集活動(dòng)--官方網(wǎng)站示意

獎(jiǎng)勵(lì)形式及活動(dòng)信息告知每周最受歡送的視頻/漫畫(huà)/故事滾動(dòng)推薦區(qū)視頻展示區(qū)每周獲獎(jiǎng)作品，引發(fā)參與熱情投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)即時(shí)投票統(tǒng)計(jì)，形成緊迫感漫畫(huà)展示區(qū)家庭笑話展示區(qū)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集活動(dòng)傳播規(guī)劃傳播類(lèi)型傳播目的傳播時(shí)段稿件角度網(wǎng)絡(luò)炒作（BBS&SNS）炒熱活動(dòng)活動(dòng)預(yù)熱誰(shuí)還在乎“成長(zhǎng)的煩惱”?提升熱度活動(dòng)中期最全家庭搞笑集錦！提升熱度活動(dòng)末期中國(guó)最搞笑家庭”火熱出爐！事件炒作四：四格漫畫(huà)創(chuàng)意闡述：運(yùn)用漫畫(huà)連載的形式，通過(guò)系列故事的形式巧妙的植入“國(guó)色天香〞產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌價(jià)值、品牌文化等內(nèi)容，新穎趣味的形式容易被消費(fèi)者所接受。投放選擇：以產(chǎn)品網(wǎng)站、動(dòng)漫網(wǎng)站、和視頻網(wǎng)站等投放形式為主?！羲街簲?shù)米的日子上投摩根基金在過(guò)去的三年中,以每周一期的頻率推出理財(cái)四格漫畫(huà)“數(shù)米的日子〞經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不間斷的推廣，得到了投資者的認(rèn)可和喜愛(ài)。四格漫畫(huà)話題規(guī)劃階段核心內(nèi)容主線炒作話題時(shí)間事件告知話題渲染品牌提升國(guó)色天香“樂(lè)生活〞系列話題2021年4月2021年5月2021年6月從新聞角度對(duì)事件進(jìn)行告知對(duì)與國(guó)色天香之間的品牌關(guān)聯(lián)，進(jìn)行話題延展和炒作將消費(fèi)者對(duì)漫畫(huà)的喜愛(ài)，過(guò)渡到國(guó)色天香品牌上來(lái)大S的完美身材和國(guó)色天香的容貌是如何打造的呢？大S與“國(guó)色天香〞戀愛(ài)了？猜猜大S的婚房是啥顏色的呢？PART4媒介策略及費(fèi)用分配媒體策略網(wǎng)媒重點(diǎn)宣傳，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵從消費(fèi)者角度出發(fā)，網(wǎng)媒是最能快速有效進(jìn)行信息輻射的渠道！除傳統(tǒng)網(wǎng)媒PR傳播方式外，還增加以下新媒介宣傳方式：①論壇發(fā)帖炒作；論壇活動(dòng)征集；組建活動(dòng)專(zhuān)區(qū)并專(zhuān)人維護(hù)，增進(jìn)情感互動(dòng)②SNS：?開(kāi)心網(wǎng)??人人網(wǎng)?圈子傳播，口碑營(yíng)銷(xiāo)新方式?、垡曨l炒作：在?優(yōu)酷??土豆?或人氣播客上進(jìn)行轉(zhuǎn)載，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的感知力度！配以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳進(jìn)行輔助，力求覆蓋到80%網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者！媒體推薦---新聞軟文序號(hào)媒體名單區(qū)域序號(hào)媒體名單區(qū)域1新浪全國(guó)16光明網(wǎng)全國(guó)2搜狐全國(guó)17中青在線全國(guó)3TOM全國(guó)18北青網(wǎng)全國(guó)4網(wǎng)易全國(guó)19

中國(guó)建材網(wǎng)全國(guó)5新華網(wǎng)全國(guó)20中國(guó)涂料網(wǎng)全國(guó)6人民網(wǎng)全國(guó)21中國(guó)涂料在線全國(guó)7中國(guó)網(wǎng)全國(guó)22綠色建材網(wǎng)全國(guó)8鳳凰網(wǎng)全國(guó)23中國(guó)建筑裝修網(wǎng)全國(guó)9千龍網(wǎng)全國(guó)24易居網(wǎng)全國(guó)10中華網(wǎng)全國(guó)25頤家家居網(wǎng)全國(guó)11MSN全國(guó)26世界工廠建材網(wǎng)全國(guó)12雅虎全國(guó)27中古涂料研究網(wǎng)全國(guó)13慧聰網(wǎng)全國(guó)28中國(guó)化工信息網(wǎng)全國(guó)14貓撲網(wǎng)全國(guó)29中國(guó)化工信息網(wǎng)全國(guó)15央視網(wǎng)全國(guó)30中國(guó)油漆網(wǎng)全國(guó)媒體推薦—綜合論壇序號(hào)媒體名稱(chēng)區(qū)域序號(hào)媒體名稱(chēng)區(qū)域序號(hào)媒體名稱(chēng)區(qū)域1新浪論壇全國(guó)14百度貼吧全國(guó)27中國(guó)家裝家居論壇全國(guó)2搜狐論壇全國(guó)15雅虎社區(qū)全國(guó)28中國(guó)涂料在線論壇全國(guó)3網(wǎng)易論壇全國(guó)16中華網(wǎng)論壇全國(guó)29籬笆論壇全國(guó)4騰訊論壇全國(guó)17西祠胡同全國(guó)30居無(wú)憂(yōu)論壇廣東5千龍女人全國(guó)18凱迪社區(qū)-生活資訊全國(guó)31東方網(wǎng)論壇上海6MSN社區(qū)全國(guó)19西陸社區(qū)全國(guó)32鄭州家裝網(wǎng)論壇河南7鳳凰網(wǎng)論壇全國(guó)20太平洋網(wǎng)論壇全國(guó)33天津在線論壇天津8貓撲大雜燴全國(guó)21ChinaRen全國(guó)34青青島社區(qū)山東9和訊網(wǎng)論壇全國(guó)22CCTV網(wǎng)論壇全國(guó)35西子湖畔浙江10天涯論壇全國(guó)23中國(guó)裝修總論壇全國(guó)3619樓論壇浙江11中華網(wǎng)論壇全國(guó)24中國(guó)涂料網(wǎng)論壇全國(guó)37武漢家裝論壇湖北12TOM論壇全國(guó)25家裝論壇全國(guó)38青島家裝論壇山東1355BBS論壇全國(guó)26中國(guó)涂料論壇全國(guó)39深圳家裝論壇廣東媒體推薦—微博媒體推薦--SNS開(kāi)心網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)費(fèi)用分配項(xiàng)目?jī)?nèi)容媒體數(shù)量?jī)r(jià)格折扣凈價(jià)稿件撰寫(xiě)新聞、論壇、SNS、微博等新聞、論壇、SNS等30篇18,000100%18,000新聞軟文信息發(fā)布告知等新聞?lì)?00篇120，00070%84,000論壇炒作新聞炒作，圖片展示，信息發(fā)布等論壇500篇（回帖維護(hù)炒作達(dá)到20000次以上）200,00050%100,000活動(dòng)官方網(wǎng)站建設(shè)及內(nèi)容新聞維護(hù)等活動(dòng)信息80，000,80%64,000SNS