展望中國媒介的經(jīng)營改革走向

盤點(diǎn)與展望解釋中國媒介的經(jīng)營改革走向

北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院教授黃升民

來源：福州翻譯公司；廈門翻譯公司一、盤點(diǎn)2003年媒介經(jīng)營廣播競爭，臺灣經(jīng)驗(yàn)音樂之聲的試驗(yàn)：低成本，易擴(kuò)張都市之聲的試驗(yàn)：爭奪都市人群作為一個所謂“弱勢媒體”，經(jīng)過非常簡單的策略調(diào)整，獲得了很大的市場成果。所謂臺灣的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)是把原來國際通用的、臺灣實(shí)踐證明有效的做法套用過來，結(jié)果大獲成功。適應(yīng)了新的城市消費(fèi)市場細(xì)分的可能性低成本運(yùn)作伴隨性媒體優(yōu)勢2003年部分海內(nèi)外資本介入廣播經(jīng)營情況表廣播頻率合作對象合作內(nèi)容中央人民廣播電臺音樂之聲北京環(huán)球七福廣告公司投資2000萬元左右，介入音樂之聲廣告經(jīng)營中國國際廣播電臺88.7維珍亞洲電臺頻率定位設(shè)計，其他不詳中央人民廣播電臺音樂之聲博瑞傳媒上海神兵天將傳播機(jī)構(gòu)投資600萬元廣告等經(jīng)營業(yè)務(wù)國內(nèi)10余家地方廣播頻率臺灣遠(yuǎn)傳公司經(jīng)營地方電臺的三資廣告業(yè)務(wù)雜志市場風(fēng)平浪靜01－02年投資高峰的回落；雜志沒有規(guī)模不能夠賺錢過分的期許其實(shí)往往落空。雜志市場原來就是“小廣告、大雜志”，或者，“大廣告，小雜志”。雜志的市場，定位不好把握，主觀的定位戰(zhàn)略，會導(dǎo)致經(jīng)營者走向歧途。編號主辦地期刊名稱首期發(fā)行量（萬冊）1新華社半月談（包括內(nèi)部版、時事資料手冊）4802廣東第二課堂（半月刊）4123上海故事會3704甘肅讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版）5105廣東家庭3826中宣部時事（中學(xué)生版）3277湖北知音（包括上半月、下半月）4508山東當(dāng)代小學(xué)生（半月刊）1159廣東家庭醫(yī)生16010湖北小學(xué)生天地17011浙江

小學(xué)生時代16512廣東

支部生活14713廣東

少先隊員15614浙江

中學(xué)生天地13915國稅局

中國稅務(wù)13116團(tuán)中央

青年文摘14017遼寧

小學(xué)生優(yōu)秀作文10018遼寧

共產(chǎn)黨員10219農(nóng)業(yè)部

農(nóng)民文摘14020廣東

人之初11221黨中央

求是10122黑龍江

黨的生活10623中國證券市場研究設(shè)計中心

證券市場周刊資料來源：《期刊市場》報紙的跨地區(qū)突破《京華時報》之后《新京報》、《東方晨報》等都市報的試驗(yàn)其實(shí)，報紙和雜志也是存在同樣的傾向。沒有大報，只有都市報，這是和報紙的經(jīng)營模式相對應(yīng)的：發(fā)行不能夠賺錢，只好依靠廣告。于是，低發(fā)行，高廣告的想法就有了市場。報紙的賣點(diǎn)靠什么？地域性的報道只是把市場越做越小，很難達(dá)到所謂全國大報的影響力。報紙投資也同樣存在泡沫。2003年北京都市類報紙的廣告市場成長表11.6819.4422.3832.74估計超過40億元0.010.020.030.040.050.0RMB億元1999年2000年2001年2002年2003年2003年各都市報的廣告增長情況24%合合4800萬萬元青鳥華華光北大文文化京華文文化傳傳播公公司經(jīng)營《《京華華時報報》北京中中肯聯(lián)聯(lián)合傳傳媒文文化公公司經(jīng)營《《中國國青年年報》》上海青青年傳媒公公司經(jīng)營上上?！丁肚嗄昴陥蟆贰方K盛盛世網(wǎng)絡(luò)公公司經(jīng)營網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游游戲等等業(yè)務(wù)務(wù)50%合合2500萬元元49%合合980萬萬元30%合合2400萬萬元80%合合1.6億元元30%青鳥華華光投投資經(jīng)經(jīng)營平平面媒媒體示示意圖圖來源：：福州州翻譯譯公司司；；廈廈門門翻譯譯公司司電視的的新舊舊交替替省級衛(wèi)衛(wèi)視聯(lián)聯(lián)盟上海試試點(diǎn)：：東方方衛(wèi)視視、第第一財財經(jīng)央視改改版數(shù)字電電視收收費(fèi)頻頻道啟啟動新舊模模式的的交替替、沖沖突最最為明明顯。。廣電的的出路路在哪哪里？？傳統(tǒng)統(tǒng)的廣廣告收收入成成就了了電視視，也也引導(dǎo)導(dǎo)電視視走向向沒落落。2003年年廣電電總局局批復(fù)復(fù)的46個個有線線數(shù)字字電視視試點(diǎn)點(diǎn)46個試點(diǎn)試點(diǎn)單位4個直轄市北京市網(wǎng)、上海市網(wǎng)、天津市網(wǎng)、重慶市網(wǎng)6個省福建省網(wǎng)、江西省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、河北省網(wǎng)、安徽省網(wǎng)16個省會城市（20個有線電視網(wǎng)）南京市網(wǎng)、杭州市網(wǎng)、沈陽市網(wǎng)、濟(jì)南市網(wǎng)、武漢市網(wǎng)、石家莊市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)、太原市網(wǎng)、廣州市網(wǎng)、廣東省網(wǎng)（廣州市）、南寧市網(wǎng)、廣西省網(wǎng)（南寧市）、長沙市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)（長沙市）、蘭州市網(wǎng)、甘肅省網(wǎng)（蘭州市）、四川省網(wǎng)（成都市）、貴州省網(wǎng)（貴陽市）、寧夏省網(wǎng)（銀川市）、新疆區(qū)網(wǎng)（烏魯木齊市）4個計劃單列市青島市網(wǎng)、深圳市網(wǎng)、大連市網(wǎng)、寧波市網(wǎng)16個地級市蘇州市網(wǎng)、無錫市網(wǎng)、常州市網(wǎng)、南通市網(wǎng)、鹽城市網(wǎng)、紹興市網(wǎng)、溫州市網(wǎng)、嘉興市網(wǎng)、湖州市網(wǎng)、淄博市網(wǎng)、梧州市網(wǎng)、佛山市網(wǎng)、綿陽市網(wǎng)、衡陽市網(wǎng)、孝感市網(wǎng)、大慶市網(wǎng)(資料料來源源：國國家廣廣電總總局)廣電總總局已已批準(zhǔn)準(zhǔn)開播播的數(shù)數(shù)字電電視節(jié)節(jié)目頻頻道（（付費(fèi)費(fèi)廣播播）業(yè)務(wù)類別開辦單位頻率名稱播放范圍開播時間付費(fèi)廣播

中央人民廣播電臺外國古典音樂全國2003年9月1日中國民族音樂全國2003年9月1日小品相聲全國2003年9月1日評書全國2003年9月1日中國國際廣播電臺英語新聞音樂全國待定北京廣播影視集團(tuán)戲曲廣播全國2003年11月1日爵士音樂全國2003年11月1日(資料料來源源：國國家廣廣電總總局)業(yè)務(wù)類別開辦單位頻率名稱播放范圍開播時間

付

費(fèi)

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中央電視臺電視劇場全國2003年9月1日時尚音樂全國2003年9月1日京劇經(jīng)典全國2003年9月1日足球全國2003年9月1日城市體育全國2003年9月1日衛(wèi)生健康全國2004年1月中央人民廣播電臺家庭健康全國2004年5月8日電影頻道中心家庭影院全國2003年9月1日

北京廣播影視集團(tuán)車迷全國2003年11月1日考試在線全國2003年11月1日四海釣魚全國2004年1月1日親親寶貝全國2004年1月1日動感音樂北京市2003年9月1日京視劇場北京市2003年9月1日愛家購物北京市2003年9月1日廣電總總局已已批準(zhǔn)準(zhǔn)開播播的數(shù)數(shù)字電電視節(jié)節(jié)目頻頻道（（付費(fèi)費(fèi)電視視1））(資料料來源源：國國家廣廣電總總局)廣電總總局已已批準(zhǔn)準(zhǔn)開播播的數(shù)數(shù)字電電視節(jié)節(jié)目頻頻道（（付費(fèi)費(fèi)電視視2））業(yè)務(wù)類別開辦單位頻率名稱播放范圍開播時間付費(fèi)電視

上海電視臺動漫秀場全國2003年12月1日游戲風(fēng)云全國2003年12月1日全紀(jì)實(shí)全國2003年12月1日東方財經(jīng)全國2003年12月1日遼寧電視臺游戲競技全國2003年11月1日江蘇電視臺靚妝全國2003年11月1日天津電視臺天視家居全國2003年11月1日吉林電視臺吉祥購物全國2003年12月28日

山東電視臺收藏天下全國2003年11月1日歡樂童年山東省2003年12月1日居家購物山東省2003年12月1日齊魯劇場山東省2003年12月1日(資料料來源源：國國家廣廣電總總局)(資料料來源源：國國家廣廣電總總局)網(wǎng)絡(luò)媒媒體復(fù)復(fù)興新媒體體在盈盈利的的同時時，越越來越越向傳傳統(tǒng)媒體體的盈盈利模模式看看齊。。主要行行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告支支出情情況二、媒媒介經(jīng)經(jīng)營研研究的的思路路與焦焦點(diǎn)兩個角角度：：1、媒媒介經(jīng)經(jīng)營的的發(fā)展展過程程；2、我我們的的研究究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)。媒介商商業(yè)化化流變變：1、70年年代末末－80年年代中中期：：事業(yè)業(yè)單位位，企企業(yè)管管理：：以廣廣告經(jīng)經(jīng)營彌彌補(bǔ)財財政的的不足足；2、80年年代中中期－－90年代代初期期：經(jīng)經(jīng)營收收入超超越行行政撥撥款；；3、隨隨經(jīng)營營規(guī)模模的擴(kuò)擴(kuò)大，，需要要突破破原來來的管管理約約束：：產(chǎn)業(yè)業(yè)化現(xiàn)現(xiàn)象；；4、90年年代中中期：：集團(tuán)團(tuán)化。。市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)過過渡；；媒介集集團(tuán)化化、資資本運(yùn)運(yùn)營；；文化體體制改改革。。研究視視角：：1、廣廣告與與媒介介（80年年代－－90年代代初期期）2、營營銷學(xué)學(xué)的展展開（（90年代代初期期）；；3、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化化：管管理體體制（（90年代代中期期）；；4、資資本與與媒介介（90年年代中中期））；5、國國際市市場與與國內(nèi)內(nèi)市場場（90年年代后后期））；6、集集團(tuán)化化問題題（2000年年開始始）；；7、數(shù)數(shù)字電電視問問題（（2000年開開始））。關(guān)于媒媒介研研究廣告市市場與與媒介介媒介經(jīng)經(jīng)營與與產(chǎn)業(yè)業(yè)化問問題媒介與與資本本/國國際化化問題題媒介集集團(tuán)化化問題題1997：：《媒媒介經(jīng)經(jīng)營與與產(chǎn)業(yè)業(yè)化研研究》》中國體體育報報、廣廣州電電臺1999：：《國國際化化背景景下的的中國國媒介介產(chǎn)業(yè)業(yè)化透透視》》媒介購購買公公司、、海外外媒介介集團(tuán)團(tuán)2001：：《中中國廣廣電媒媒介集集團(tuán)化化研究究》海外媒媒介集集團(tuán)、、內(nèi)地地媒介介集團(tuán)團(tuán)2002：：中國國電影影產(chǎn)業(yè)業(yè)研究究數(shù)字電電視的的市場場與經(jīng)經(jīng)營研研究中國電電視市市場報報告中國廣廣告生生態(tài)環(huán)環(huán)境研研究中國廣廣告主主研究究來源：：福州州翻譯譯公司司；；廈廈門門翻譯譯公司司事業(yè)型型企業(yè)化化產(chǎn)業(yè)化化集團(tuán)化化1、數(shù)數(shù)字化化壓力力更加豐豐富、、多元元更加方方便、、低廉廉媒介融融合3、制制度創(chuàng)創(chuàng)新壓壓力管理體體制的的老化化內(nèi)部機(jī)機(jī)制疲疲勞……2、國國際化化壓力力游戲規(guī)規(guī)則市場開開放……關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化化，回回避或或者模模糊只只能耽耽誤自自己的的時機(jī)機(jī)。媒介發(fā)發(fā)展史史表明明，技技術(shù)革革新往往往是是產(chǎn)業(yè)業(yè)變動動的啟啟端；；數(shù)字技技術(shù)給給媒介介帶來來顛覆覆性的的革命命：頻頻道劇劇增、、媒介介融合合和管管理體體系的的變革革；所謂國國際化化，其其實(shí)是是數(shù)字字化的的一種種市場場表述述；廢除市市場壁壁壘：：允許許媒介介間的的融合合：產(chǎn)產(chǎn)品間間的融融合，，行業(yè)業(yè)間的的融合合，區(qū)區(qū)域間間的融融合;產(chǎn)業(yè)興興衰的的動力力源：：資本本流動動的逐逐利性性。(多媒媒體））產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)圖基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施內(nèi)容平臺行業(yè)外外資本本行業(yè)外外資本本數(shù)字電電視資本為為什么么追逐逐媒體體？廣告業(yè)業(yè)廣播電電視業(yè)業(yè)出版發(fā)發(fā)行業(yè)業(yè)195家上上市公公司總市值值4524億美美元平均市市盈率率57倍（股市市平均均市盈盈率20倍倍）美國：：廣告告與傳傳媒業(yè)業(yè)2001年年10月數(shù)數(shù)據(jù)媒介為為什么么需要要資本本？2002年年廣告告費(fèi)總總額為為903億億元媒介市市場推推算：：1800－2000億億元？？中國國有有線線電電視視：：2000億億元元投入入100億億元元，，可可以以盤盤活活5000億億元元存在在一一個個大大市市場場催生生若若干干大大媒媒體體報業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)地方方廣廣播播電電視視集集團(tuán)團(tuán)(六六大大集集團(tuán)團(tuán)））中央央廣廣播播電電影影電電視視集集團(tuán)團(tuán)資本本與與媒媒介介合合流流一，，合合作作。。資資本本以以不不同同途途徑徑滲滲入入媒媒介介的的經(jīng)經(jīng)營營領(lǐng)領(lǐng)域域，，共共存存共共榮榮；；二，，上上市市。。媒媒介介以以上上市市公公司司的的身身份份出出現(xiàn)現(xiàn)，，從從社社會會上上獲獲取取經(jīng)經(jīng)營營資資本本；；三，，投投資資。。是是允允許許行行業(yè)業(yè)外外大大資資本本投投入入媒媒介介經(jīng)經(jīng)營營。。數(shù)字字電電視視突突破破瓶瓶頸頸；；貝貝塔塔斯斯曼曼的的合合作作成成功功；；文文化化體體制制改改革革的的提提出出。。在眾眾多多的的經(jīng)經(jīng)營營事事件件之之中中，，以以下下的的三三件件事事情情最最耐耐人人尋尋味味：：貝塔塔斯斯曼曼中中國國之之路路◆1993年年11月月，，德德國國前前總總理理科科爾爾首首次次訪訪華華，，貝貝塔塔斯斯曼曼作作為為訪訪華華團(tuán)團(tuán)成成員員之之一一來來到到中中國國。?！?994年年7月月，，上上海海外外商商投投資資委委員員會會批批準(zhǔn)準(zhǔn)貝貝塔塔斯斯曼曼集集團(tuán)團(tuán)和和上上海海新新聞聞出出版版局局直直屬屬的的中中國國科科技技圖圖書書公公司司合合資資成成立立上上海海貝貝塔塔斯斯曼曼文文化化實(shí)實(shí)業(yè)業(yè)有有限限公公司司。?！?995年年3月月，，獲獲得得由由上上海海新新聞聞出出版版局局頒頒發(fā)發(fā)的的允允許許以以俱俱樂樂部部方方式式進(jìn)進(jìn)行行圖圖書書發(fā)發(fā)行行的的批批準(zhǔn)準(zhǔn)證證書書。?！?996年年2月月，，獲獲得得由由上上海海音音像像管管理理局局頒頒發(fā)發(fā)的的音音像像產(chǎn)產(chǎn)品品經(jīng)經(jīng)營營許許可可證證。?！?996年年5月月，，貝貝塔塔斯斯曼曼音音樂樂集集團(tuán)團(tuán)中中國國公公司司北北京京辦辦事事處處成成立立。?！?996年年11月月，，第第一一個個貝貝塔塔斯斯曼曼書書友友會會會會員員中中心心在在上上海海開開張張。。◆1997年年1月月，，貝貝塔塔斯斯曼曼書書友友會會正正式式成成立立。。◆1998年年11月月，，貝貝塔塔斯斯曼曼中中國國投投資資有有限限公公司司北北京京代代表表處處成成立立。?！?999年年2月月，，貝貝塔塔斯斯曼曼亞亞洲洲出出版版公公司司在在香香港港成成立立。?！?000年年9月月，，上上海海古古納納亞亞爾爾管管理理咨咨詢詢有有限限公公司司成成立立。?！?001年年3月月，，貝貝塔塔斯斯曼曼中中國國控控股股有有限限公公司司北北京京代代表表處處成成立立，，取取代代了了原原貝貝塔塔斯斯曼曼中中國國投投資資有有限限公公司司的的注注冊冊。?！?002年年1月月，，與與榕榕樹樹下下結(jié)結(jié)成成戰(zhàn)戰(zhàn)略略合合作作聯(lián)聯(lián)盟盟。?！?002年年9月月，，古古納納雅雅爾爾中中輕輕（（北北京京））出出版版顧顧問問有有限限公公司司成成立立。?！?002年年10月月，，貝貝塔塔斯斯曼曼中中國國控控股股有有限限公公司司在在上上海海成成立立代代表表處處，，取取代代原原北北京京代代表表處處。。◆2002年年12月月，，與與北北京京21世世紀(jì)紀(jì)錦錦繡繡圖圖書書連連鎖鎖公公司司合合作作，，推推出出北北京京地地區(qū)區(qū)第第一一家家貝貝塔塔斯斯曼曼書書友友會會會會員員中中心心。?！?003年年3月月，，原原貝貝塔塔斯斯曼曼書書友友會會網(wǎng)網(wǎng)站站和和合合并并以以增增強(qiáng)強(qiáng)貝貝塔塔斯斯曼曼在在網(wǎng)網(wǎng)上上分分銷銷力力度度。。◆2003年年9月月，，取取得得由由國國家家新新聞聞出出版版署署頒頒發(fā)發(fā)的的有有關(guān)關(guān)貝貝塔塔斯斯曼曼直直接接集集團(tuán)團(tuán)與與北北京京21世世紀(jì)紀(jì)錦錦繡繡圖圖書書連連鎖鎖公公司司成成立立合合資資企企業(yè)業(yè)的的批批準(zhǔn)準(zhǔn)證證書書。。貝塔斯曼直接集團(tuán)中國區(qū)主要業(yè)務(wù)DirectGroupChina客戶服務(wù)Direct-to-Customer貝塔斯曼書友會BookClub亞洲出版公司（香港）AsiaPublishing（HK）榕樹下Rongshuxia戰(zhàn)略伙伴StrategicPartner內(nèi)容提供Content21世紀(jì)錦繡圖書連鎖21StCentury貝塔斯曼在線BOL1、、廣廣告告市市場場問問題題；；2、、媒媒介介特特殊殊性性問問題題；；3、、經(jīng)經(jīng)營營集集團(tuán)團(tuán)化化問問題題；；4、、新新的的商商業(yè)業(yè)模模式式問問題題。。展望望2004年年，，四四個個問問題題值值得得關(guān)關(guān)注注：：三、、媒媒介介經(jīng)經(jīng)營營的的四四個個關(guān)關(guān)注注點(diǎn)點(diǎn)1、、廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營問問題題1978年年和和1979年年間間，，中中國國大大眾眾媒媒介介都都先先后后開開始始廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營，，標(biāo)標(biāo)志志著著中中國國大大眾眾媒媒介介經(jīng)經(jīng)營營的的復(fù)復(fù)蘇蘇。。1979年年11月月中中共共中中央央宣宣傳傳部部發(fā)發(fā)出出《《關(guān)關(guān)于于報報刊刊、、廣廣播播、、電電視視臺臺刊刊登登和和播播放放外外國國商商品品廣廣告告的的通通知知》》提提出出：：廣廣告告宣宣傳傳要要著著重重介介紹紹四四化化建建設(shè)設(shè)中中可可借借鑒鑒參參考考的的生生產(chǎn)產(chǎn)資資料料、、消消費(fèi)費(fèi)品品除除煙煙酒酒外外，，也也可可以以刊刊登登。?！薄辈⒉⒁笄蟆啊罢{(diào)調(diào)動動各各方方面面的的積積極極因因素素，，更更好好地地開開展展外外商商廣廣告告業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)。?！薄贝撕蠛?，，廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營獲獲得得合合法法身身份份。。言及及中中國國的的媒媒介介經(jīng)經(jīng)營營，，核核心心就就是是廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營，，所所謂謂““媒媒介介商商業(yè)業(yè)化化””也也是是圍圍繞繞著著廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營展展開開。。媒介介經(jīng)經(jīng)營營收收入入來來源源結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)分分布布示示意意圖圖（（98年年4媒媒體體））多元經(jīng)營營8%廣告經(jīng)營營69%其它2%發(fā)行或節(jié)節(jié)目經(jīng)營21%2000年100家廣廣電經(jīng)營營單位調(diào)調(diào)查：廣告收入入：95％節(jié)目交易易：4％其它收入入：1％單一結(jié)構(gòu)構(gòu)低成本壟斷體制制利潤媒介經(jīng)營營三大支支柱低成本：：低成本本擴(kuò)張，，發(fā)展，，形成不不計成本本的掠奪奪性經(jīng)營營習(xí)性；；單一結(jié)構(gòu)構(gòu)：在廣廣告經(jīng)營營本小利利大的示示范下，，且有多多元經(jīng)營營的失敗敗，固化化了單一一的經(jīng)營營結(jié)構(gòu)；；壟斷體制制：體制制保護(hù)為為經(jīng)營者者提供了了庇護(hù)，，最后成成為重要要的經(jīng)營營資源。。廣告市場場80年代和90年代全國廣告營業(yè)額增長率變化曲線示意圖26.065.755.956.027.11.033.934.131.739.549.397.593.340.325.134.136.40.020.040.060.080.0100.0123456789百分率80年代增長率90年代增長率15.616.4廣告市場場現(xiàn)狀90年代代中期以以來電視視報紙兩兩大媒介介的廣告告的增長長情況不不好，低低于整個個廣告行行業(yè)。廣告主變變化關(guān)于廣告告市場廣告費(fèi)接接近或達(dá)達(dá)到的1％左右右，市場場低起點(diǎn)點(diǎn)高速度度增長已已經(jīng)過去去；90年代代中期以以來媒介介的急劇劇擴(kuò)張，，形成了了供過于于求的局局面；近兩年來來，四大大媒介的的廣告額額增長低低于整個個行業(yè)水水平，這這與廣告告主的廣廣告投放放方式變變化關(guān)系系密切；；新媒介對對于廣告告費(fèi)分流流也是重重要的原原因之一一。2、媒介介“特特殊性性”問題題雙重屬性性混合的的媒介宣傳屬性性：輿論論導(dǎo)向、、喉舌工工具經(jīng)營屬性性：靠自自己創(chuàng)收收養(yǎng)活自自己政府撥款款15％％自己創(chuàng)收收85％％廣電產(chǎn)業(yè)業(yè)20年增增長52.5倍倍，年增增長2.6倍1982年產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模模為9.8億元元，100％為為國家撥撥款。2002年產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模模為514億元元，國家家撥款下下降到15％（（75.64億億元）自己創(chuàng)收收占85％（439億億），其其中廣告告創(chuàng)收收收入為260億億元。特殊產(chǎn)業(yè)業(yè)的局限限：1、政府府、政黨黨屬性2、公共共屬性3、商業(yè)業(yè)屬性三種屬性性合而為為一1、喉舌舌功能2、娛樂樂功能3、服務(wù)務(wù)功能一種功能能涵蓋全全部體制改革革的關(guān)鍵鍵：唯一變?yōu)闉槎嘀?；；單一變變?yōu)槎嘣绾谓鉀Q決媒體的的“特特殊性性”？經(jīng)營權(quán)與與所有權(quán)權(quán)分離事業(yè)與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的剝剝離風(fēng)險投資資的進(jìn)入入期刊市場場廣電媒體體節(jié)目市場場廣電系統(tǒng)統(tǒng)的事業(yè)業(yè)與產(chǎn)業(yè)業(yè)剝離：：第一次剝離：網(wǎng)臺分營依循產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的思路，把事業(yè)體系中的網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容生產(chǎn)的“臺”剝離出來。第二次剝離：制播分離在內(nèi)容生產(chǎn)的“臺”組織體系中，依循第一次剝離的思路，控制頻道，開放生產(chǎn)領(lǐng)域。第三次剝離：頻道分營新聞頻道、綜合頻道與體育、影視等娛樂頻道分營管理。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作播出文娛報道宣傳專業(yè)頻道新聞集中娛樂分散產(chǎn)業(yè)經(jīng)營集團(tuán)組織專業(yè)化分工社會化生產(chǎn)新聞立法政企分開體制改革第四次剝剝離：宣宣傳與報報道分離離進(jìn)行宣傳傳領(lǐng)域的的改革。。輿論、、公告政府政令令、政黨黨宣傳與與一般的的新聞報道分離離。機(jī)關(guān)關(guān)報與一一般的報報紙分離。新聞先剝離，，后劃分分剝離問題題一、如何何分清事事業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的屬屬性？（（諸如成成本、產(chǎn)產(chǎn)權(quán)）二、贏利利的模式式來源于于特殊政政策，剝剝離必然然造成重重創(chuàng)。三、剝離離也是一一種先易易后難的的過渡性性手法。。制度安排排一、不同同屬性媒媒介應(yīng)該該有不同同的制度度設(shè)計；；二、新事事業(yè)，新新設(shè)計；；三、劃分分設(shè)立公公共、商商業(yè)、機(jī)機(jī)關(guān)媒介介。3、媒介介集團(tuán)化化問題2001年媒介介管理高高層的對對應(yīng)舉措之一一：重新界定定媒介為為“特特殊殊行業(yè)””舉措之二二：組織重組組，集團(tuán)團(tuán)化與企企業(yè)化并并舉舉措之三三：部分開放放，媒介介融合與與資本運(yùn)運(yùn)營并舉舉目的：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級級與規(guī)模模效益之所以選選擇集團(tuán)團(tuán)化為經(jīng)經(jīng)營改革革的突破破口，有有種種的的理由：：其中一個個重要的的理由是是：從海海外媒介介產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)來看看，最佳佳的途徑徑就是組組建媒介介集團(tuán)；；巨大的海海外媒介介集團(tuán)正正是廣電電媒介的的競爭對對手。中國批準(zhǔn)準(zhǔn)可接收收的29家境外外衛(wèi)星電電視頻道道（1993～～2002）1美國國有線電電視新聞聞網(wǎng)（））美國國時代華華納集團(tuán)團(tuán)美美國2家庭庭影院亞亞洲頻道道（）美美國時時代華納納集團(tuán)美美國3亞洲洲頻道（（）美美國時代代華納集集團(tuán)美美國國4亞洲洲財經(jīng)頻頻道（））美美國國全國廣廣播公司司美美國國5娛樂樂體育節(jié)節(jié)目岡亞亞洲頻道道（）美美國廣廣播公司司炮斯尼尼公司美美國6音樂樂電視亞亞洲頻道道（）美美國哥哥亞廣播播公司／／亞鷹母母公司美美國7國家家地理亞亞洲頻道道（）美美國國新聞集集團(tuán)美美國8衛(wèi)視視國際電電影臺（（））美國國新聞集集團(tuán)美美國9索尼尼動作影影視娛樂樂頻道（（）美美國索尼尼影視娛娛樂公司司美美國國10探探索亞洲洲頻道（（）美美國有限限電視公公司（））美美國11豪豪馬娛樂樂電視網(wǎng)網(wǎng)電影臺臺（）美美日素素馬娛樂樂電視網(wǎng)網(wǎng)公司美美國12英英國廣播播公司世世界頻道道（））英國國廣播公公司英英國13日日本廣行行協(xié)會收收8娛樂樂電視頻頻道（））日日本廣播播協(xié)會日日本14日日本娛樂樂電視頻頻道（））日日本娛樂樂電視股股份有網(wǎng)網(wǎng)公司日日本本15日日本1日日本本廣播協(xié)協(xié)會日日本16日日本2日日本本廣播協(xié)協(xié)會日日本17鳳鳳凰衛(wèi)視視電影臺臺香香港鳳鳳凰衛(wèi)星星電視有有限公司司香香港港18香香港無線線，瀕遁遁（8））香港港電視廣廣播有限限公司香香港港19香香港無線線星河頻頻道（））．香香港電曠曠括有限限公司香香港20香香港陽光光文化頻頻道（陽陽光衛(wèi)視視）香香港陽陽光文化化岡蛹賜賜公司香香港21香香港世界界網(wǎng)絡(luò)頻頻道（））香香港盈盈科集團(tuán)團(tuán)香香港22香香港鳳凰凰衛(wèi)視中中文臺香香港港鳳凰衛(wèi)衛(wèi)星電視視有限公公司香香港港23香香港衛(wèi)視視體育臺臺（））香香港鳳凰凰衛(wèi)星電電視有限限公司香香港24香香港衛(wèi)視視音樂臺臺（1[V]）香香港港鳳凰衛(wèi)衛(wèi)星電視視有限公公司香香港港25澳澳門衛(wèi)星星電視旅旅游臺澳澳門衛(wèi)衛(wèi)星電視視有限公公司澳澳門門26澳澳門衛(wèi)星星電視五五星臺中中國國五星媒媒體（澳澳門）有有限公司司澳澳門門27澳澳門衛(wèi)星星電視亞亞洲臺中中國國五星媒媒體（澳澳門）有有限公司司澳澳門門28華華娛頻道道（）美美國的的／時代代華納公公司旗下下美美國國29香香港鳳凰凰衛(wèi)視頻頻道新新聞集團(tuán)團(tuán)控股香香港

2001年度財政總收入2002年度財政總收入維亞康姆232.228億美元246.057億美元時代華納382.34億美元

維旺迪環(huán)球集團(tuán)580.38億歐元

迪斯尼集團(tuán)

253.29億美元新聞集團(tuán)138.02億美元151.95億美元貝塔斯曼集團(tuán)203.52億歐元

上海文廣廣集團(tuán)（（4.19）上海文廣集團(tuán)5個職能部門綜合辦公室事業(yè)發(fā)展部人力資源部計劃財務(wù)部技術(shù)開發(fā)部4個子集團(tuán)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）上海電影集團(tuán)上海文廣投資有限公司技術(shù)中心5個直屬單位上海京劇院上海昆劇院上海交響樂團(tuán)上海電影資料館國際大型活動辦公室總資產(chǎn)達(dá)達(dá)170多億元元，年運(yùn)運(yùn)營收入入將近30億元元2002年以來來的集團(tuán)團(tuán)化試驗(yàn)驗(yàn)北京廣電電集團(tuán)（（5.28）北京廣播播電影電電視集團(tuán)團(tuán)北京電視視臺北京人民民廣播電電臺紫禁城影影業(yè)公司司北京歌華華有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)股份份有限公公司北京歌華華文化集集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)達(dá)50億億元中國廣電電集團(tuán)（（12.6）中國廣播電影電視集團(tuán)中央電視臺中央人民廣播電臺中國國際廣播電臺中國電影集團(tuán)公司中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司科研院所、藝術(shù)團(tuán)體、新聞出版、企業(yè)公司2萬多人人，固定定資產(chǎn)214億億元人民民幣傳媒業(yè)上上市公司司代號名稱關(guān)聯(lián)媒體單位業(yè)務(wù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)媒體集團(tuán)600088中視股份中央電視臺、中國國際電視總公司電視節(jié)目制作、買賣中國廣播電視集團(tuán)600832東方明珠上海東方電視臺、上海電視臺認(rèn)購上海東視公司90％股權(quán)，買斷上視3.5分鐘黃金時段50年經(jīng)營權(quán)，參股上海有線電視上海文廣廣播電影電視集團(tuán)000917電廣傳媒湖南電視臺、湖南有線電視臺、經(jīng)濟(jì)臺、廣播電視報、生活頻道、雜志網(wǎng)站等全面代理經(jīng)營電視臺廣告業(yè)務(wù)、電視節(jié)目制作、投資湖南有線電視網(wǎng)湖南廣播電影電視集團(tuán)600037歌華有線北京有線電視臺、歌華文化發(fā)展集團(tuán)北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開發(fā)、經(jīng)營管理和維護(hù)、廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送；廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)6000831廣電網(wǎng)絡(luò)陜西省電視臺寶雞市有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)50％股份和陜西電視臺1、2、3套以及陜西衛(wèi)視四個頻道的5年期全面廣告業(yè)務(wù)代理權(quán)陜西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司問題之一一：“集集團(tuán)化””的組織織重構(gòu)激激化內(nèi)部部沖突；；問題之二二：得得到了經(jīng)經(jīng)營規(guī)模模而失去去了經(jīng)營營活力；；問題之三三：過過分依賴賴行政與與市場化化運(yùn)作背背道而馳馳。集團(tuán)化試試驗(yàn)：做大做強(qiáng)強(qiáng)也罷，，媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化也也罷，都都是反映映了媒體體經(jīng)營中中的規(guī)模?；厔輨?。在國國際傳媒媒組織的的壓力之之下，這這種欲望望越來越越強(qiáng)烈。。核心問題題是：一、用什什么手段段，建構(gòu)構(gòu)什么性性質(zhì)的集集團(tuán)？二、集團(tuán)團(tuán)的核心心資源、、經(jīng)營模模式在哪哪里？規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤增長長做大大做強(qiáng)強(qiáng)鞏固已有利潤點(diǎn)開發(fā)新的利潤點(diǎn)集團(tuán)市場營銷與推廣集團(tuán)組織與管理制度集團(tuán)人力資源管理集團(tuán)技術(shù)與理念創(chuàng)新資本運(yùn)營上市擴(kuò)張

收購兼并政府協(xié)調(diào)外部環(huán)境宏觀：經(jīng)濟(jì)法律等微觀：競爭等企業(yè)集集團(tuán)團(tuán)化基基本本思路路集團(tuán)資源整合與優(yōu)化集團(tuán)資源整合與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張4、數(shù)字字電視發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略的摸索索機(jī)頂盒：：03年100萬萬05年3000萬2003－2005年年：四個角色色登場：：內(nèi)容平臺臺傳輸平臺臺用戶平臺臺監(jiān)控平臺臺收費(fèi)頻道道：80－300頻頻道綜合頻道道逐步壓壓縮專業(yè)頻道道急速擴(kuò)擴(kuò)張整體平移移，納入入國家信信息工程程頻道開辦辦主體開開放，先先系統(tǒng)，，后國內(nèi)內(nèi)臺、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、政府府的職能能轉(zhuǎn)變1、機(jī)頂頂盒的沖沖擊多頻道的的可能－－500－600頻道道多功能的的可能－－資訊、、彩信文化超市市－家庭庭信息平平臺屏幕向平平臺轉(zhuǎn)變變節(jié)目向內(nèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)變變觀眾向用用戶轉(zhuǎn)變變以頻道稀稀缺為基基礎(chǔ)的管管理體制制改革以廣告收收入為主主的商業(yè)業(yè)模式的的改革以管制為為主的內(nèi)內(nèi)容控制制方式的的改革對于傳統(tǒng)統(tǒng)的廣告告經(jīng)營的的影響1、觀眾眾的分流流：綜合合化與類類型化；；2、電視視評價體體系的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變：單單向覆蓋蓋率與細(xì)細(xì)分互動動性3、多樣樣性的媒媒介選擇擇；4、更加加深入細(xì)細(xì)致的觀觀眾數(shù)據(jù)據(jù)庫營銷銷從03年年到08年的5年間，，廣電媒媒介進(jìn)入入一個模模擬向數(shù)數(shù)字轉(zhuǎn)移移的過渡渡時期。。一方面是是傳統(tǒng)的的媒介和和傳統(tǒng)的的經(jīng)營方方式依然然有效，，另一方方面是在在數(shù)字技技術(shù)的影影響下，，新的媒媒介和新新的經(jīng)營營模式在在逐步形形成，越越來越發(fā)發(fā)揮重要要的影響響。學(xué)習(xí)“機(jī)機(jī)頂頂盒下的的生存””將會成成為廣告告部最迫迫切的課課題。上海四川……山東北京NegvavisionNDScanal+1、內(nèi)容平臺3、服務(wù)平臺2、傳輸平臺4、監(jiān)管管平臺2、角色色的轉(zhuǎn)換換傳媒公司司電視頻道道電臺頻率率報紙雜志志廣告部時段銷售售廣告中心心免費(fèi)頻道道收費(fèi)頻道道頻道推廣廣節(jié)目銷售售資訊服務(wù)務(wù)廣告經(jīng)營營節(jié)目購買買數(shù)據(jù)服務(wù)務(wù)臺單一低成本壟斷高利潤開放多元高成本3、商業(yè)業(yè)模式變變化1、形成成的影視視市場；；2、短信信革命：：02年90億元元03年突突破200億元元；03年通通過電視視傳播彩彩信傳播革命命：千千千萬萬的的個人需需求迅速速形成巨巨大的市市場收費(fèi)頻道的承承受能力：5元/月×12×10萬，百萬萬，千萬；10元/月××12××10萬，百百萬，千萬；；30元/月××12××10萬，百百萬，千萬；；現(xiàn)有的綜合頻頻道如同報紙紙；未來的收費(fèi)頻頻道如同雜志志。2002年雜雜志市場15億元，占廣廣告總額的1.5%；2000年全全國期刊總收收入87.46億元，廣廣告11.3億元，占13％。收費(fèi)頻道的市市場空間到底底有多大？4、新的廣電電產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈和銷售售層次供給（資金、、技術(shù)設(shè)施、、耗材物資供供應(yīng)；人才等智力支支持）生產(chǎn)（信息采采集、整理、、加工、相關(guān)關(guān)商品的開發(fā)；關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營）銷售（發(fā)行、、廣告、內(nèi)容容及內(nèi)容加工工商品的經(jīng)營；關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營）受眾（受眾資資源的開發(fā)））媒介運(yùn)作本身身經(jīng)歷了一個個完整的商業(yè)業(yè)循環(huán)所需的的各個環(huán)節(jié)。。如果每個環(huán)節(jié)節(jié)都能找到利利潤點(diǎn)，并且且最大地整合合內(nèi)部、外部部的資源，以以受眾的需求求帶動整個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，追求求最大的盈利利空間，那么么就實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)擴(kuò)大媒介經(jīng)營營的過程。1、進(jìn)入、退退出成本低2、需求規(guī)模模大，有上升升空間；3、資金流動動性好；4、需要品牌牌高強(qiáng)度塑造造，附加價值值高，與媒介介的消費(fèi)群較較強(qiáng)吻合。教教育、培訓(xùn)、、出版、文化化演出、體育育競賽等5、品牌高強(qiáng)強(qiáng)度塑造、附附加價值高、、強(qiáng)調(diào)安全性性、對社會輿輿論有較強(qiáng)依依附。如醫(yī)藥藥、保健品行行業(yè)；6、代表技術(shù)術(shù)發(fā)展趨勢，，制約媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如電訊訊、產(chǎn)業(yè)；7、掌握龐大大現(xiàn)金流，代代表現(xiàn)代綜合合服務(wù)業(yè)的發(fā)發(fā)展方向，支支配制約媒介介規(guī)模經(jīng)營的的產(chǎn)業(yè)，如銀銀行、證券、、保險；8、大量閑置置資本、現(xiàn)金金存量大、需需要尋找出路路的產(chǎn)業(yè)，尤尤其像煙草這這種具備條件件，又處于社社會輿論被動動地位的產(chǎn)業(yè)業(yè)。蘇州：利用海海外頻道，推推銷機(jī)頂盒傳統(tǒng)的營銷路路線：好節(jié)目目，高收費(fèi)管理部門反對對：動搖原來來的管理體制制節(jié)目構(gòu)成境內(nèi)節(jié)目境外節(jié)目（政策許可的用戶）節(jié)目內(nèi)容基本頻道48套境內(nèi)衛(wèi)視電視網(wǎng)站亞洲衛(wèi)視體育臺亞洲衛(wèi)視音樂臺鳳凰衛(wèi)視中文臺ESPN美國體育臺陽光衛(wèi)視CNBC亞洲財經(jīng)法國TV－5臺自選頻道8套準(zhǔn)視頻點(diǎn)播，股票信息服務(wù)美國有線新聞網(wǎng)日本NHK－1日本NHK－2KBS韓國臺NGC國家地理頻道HBO美國電影臺DW德國臺節(jié)目內(nèi)容與打打包收費(fèi)模式式

節(jié)目構(gòu)成

節(jié)目內(nèi)容收視費(fèi)價格境內(nèi)節(jié)目基本頻道48套境內(nèi)衛(wèi)視18元/月自選頻道8套準(zhǔn)視頻點(diǎn)播9元/月股票信息服務(wù)20元/月全套打包優(yōu)惠價：28元/月（合計47元/月）境外節(jié)目（政策許可得用戶）基本頻道8套境外衛(wèi)視97元/月

自選頻道美國有線新聞網(wǎng)20元/月日本NHK－15元/月日本NHK－25元/月KBS韓國臺5元/月NGC國家地理頻道20元/月HBO美國電影臺45元/月DW德國臺5元/月全套打包優(yōu)惠價：170元/月（合計202元/月）時間初期（始于2001年4月28日）2001年12月初2001年12月底2002年底未來用戶數(shù)量（蘇州地區(qū)有線電視用戶為29萬戶）4,000多5,00010,00020,000－30,00050,000發(fā)展階段－初具規(guī)模重要突破2萬戶為重要臨界點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)收支平衡，且此后用戶會迅速發(fā)展。實(shí)現(xiàn)盈利市場規(guī)模型號機(jī)頂盒價格（元/臺）基本型（不含股票信息功能）880增強(qiáng)型（含股票信息功能）1080注：基本型機(jī)頂盒今后要開通股票功能，需繳費(fèi)200元升級。機(jī)頂盒青島例：利用用多頻道，搭搭建資訊服務(wù)務(wù)平臺基本收費(fèi)：12元/月－－22元/月月家電廠家參與與：免費(fèi)提供供資訊平臺：政政府支持?jǐn)?shù)字電視的市市場規(guī)模數(shù)字電視接收收機(jī)規(guī)模為6000億元元人民幣數(shù)字電視機(jī)頂頂盒規(guī)模為3000億元元人民幣網(wǎng)絡(luò)雙向改造造規(guī)模達(dá)3000億元人人民幣數(shù)字化設(shè)備達(dá)達(dá)6000億億的市場規(guī)模模節(jié)目源、信源源2.4萬萬億元人民幣幣的市場規(guī)模模數(shù)字電視基本本收費(fèi)30元/戶/月月計算。3億億用戶一年的的基本收費(fèi)額額可達(dá)1080億元人民民幣數(shù)字電視額外外付費(fèi)一年的的額外付費(fèi)規(guī)規(guī)?？蛇_(dá)500億元人民民幣左右。產(chǎn)業(yè)市場務(wù)實(shí)過激保守逃避結(jié)語：產(chǎn)業(yè)立立場，市場志志向四、未來經(jīng)營營戰(zhàn)略構(gòu)想戰(zhàn)略定位的建建議：傳統(tǒng)商業(yè)模式式已經(jīng)無路可可走；內(nèi)部整合和競競爭適應(yīng)是當(dāng)當(dāng)務(wù)之急；未來：綜合性性、跨媒體是是必然趨勢；；市場空間是媒媒介經(jīng)營最大大的瓶頸組織整合形成成合力，從競競爭對抗考慮慮問題數(shù)字技術(shù)就是是新的核心資資源思路之一:進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈源源頭節(jié)目總匯素材總匯娛樂總匯連鎖店新資源電視廣播報紙雜志網(wǎng)站數(shù)字技術(shù)：1、掌握源頭頭，廣泛使用用；2、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)－版權(quán)交易易思路之二：品牌經(jīng)營建立媒介品牌牌利用品牌再投投資形成經(jīng)營規(guī)模模捆綁其他產(chǎn)業(yè)業(yè)形成新領(lǐng)域兼并、合作以以及資本運(yùn)營營的平臺《廣播電視廣廣告播放管理理暫行辦法》》摘要（本辦辦法于2004年1月1日施行）第十六條廣廣播播電臺、電視視臺每套節(jié)目目中每天播放放公益廣告的的數(shù)量不得少少于廣告總播播出量的3％％。第十七條廣廣播播電臺、電視視臺每套節(jié)目目每天播放廣廣播電視廣告告的比例，不不得超過該套套節(jié)目每天播播出總量的20%。其中中，廣播電臺臺在11：00至13：：00之間、、電視臺在19：00至至21：00之間，其每每套節(jié)目中每每小時的廣告告播出總量不不得超過節(jié)目目播出總量的的15％，即即9分鐘。。第十八條播播放放廣播電視廣廣告應(yīng)當(dāng)保持持廣播電視節(jié)節(jié)目的完整性性，除在節(jié)目目自然段的間間歇外，不得得隨意插播廣廣告。除19：00至21：00以以外，電視臺臺播放一集影影視?。ㄒ话惆銥?5分鐘鐘左右）中，，可以插播一一次廣告，插插播時間不得得超過2.5分鐘。第十九條播播放放廣播電視廣廣告應(yīng)當(dāng)尊重重大眾生活習(xí)習(xí)慣，不得在在6：30至至7：30、、11：30至12：30以及18：30至20：00之之間人們用餐餐時播放容易易引起受眾反反感的廣告，，如治療痔瘡瘡、腳氣等類類藥品及衛(wèi)生生巾等衛(wèi)生用用品的廣告。。第二十條廣廣播播電臺、電視視臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格格按照國家有有關(guān)規(guī)定控制制酒類廣告的的播出。每套套電視節(jié)目每每日播放的酒酒類廣告不超超過12條，，其中19：：00至21：00間不不超過2條；；每套廣播節(jié)節(jié)目每小時播播放的酒類廣廣告，不得超超過2條。第二十二條電電視視臺播放廣告告時不得隱匿匿本臺（頻道道）標(biāo)志。播播放以企業(yè)或或產(chǎn)品冠名的的節(jié)目、欄目目時，企業(yè)或或產(chǎn)品的標(biāo)志志只能出現(xiàn)在在屏幕的右下下方，數(shù)量不不得超過1個個，標(biāo)志畫面面不得大于本本臺（頻道））標(biāo)志，不得得遮蓋正常節(jié)節(jié)目的字幕。。第二十九條違違反反本辦法第十十七、十八、、十九、二十十、二十一條條規(guī)定，情節(jié)節(jié)輕微的，由由縣級以上廣廣播電視行政政部門予以警警告、責(zé)令限限期改正，并并可處以2萬萬元以下罰款款。拒不改正正或60日內(nèi)內(nèi)連續(xù)3次出出現(xiàn)違規(guī)行為為的，由省級級以上廣播電電視行政部門門做出暫停播播放廣告、暫暫停相關(guān)頻道道（頻率）播播出的處理決決定。情節(jié)嚴(yán)嚴(yán)重的，由原原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊吊銷許可證，，同時對直接接責(zé)任人和主主要負(fù)責(zé)人追追究相關(guān)責(zé)任任。2003年全全國各省市停停辦報刊情況況表省市名稱停辦報紙數(shù)停辦雜志數(shù)省市名稱停辦報紙數(shù)停辦雜志數(shù)北京014福建1012天津35江西516河北1814山東2121山西125河南318內(nèi)蒙古812湖北2914遼寧1819湖南1518吉林1011廣東2031黑龍江416廣西1419上海014海南54江蘇1724重慶55浙江149四川214安徽415貴州1010云南99西藏02陜西911甘肅27青海03寧夏04新疆321此外，中央國家機(jī)關(guān)停辦期刊9種現(xiàn)有用戶對數(shù)數(shù)字電視服務(wù)務(wù)意見和建議議（資料來源：：《中國數(shù)字電視視報告》）服務(wù)

1、更為人性化：個人不需要則可停播，重新開啟不應(yīng)加收手續(xù)費(fèi)

2、建議設(shè)立24小時服務(wù)電話

3、應(yīng)在一年或半年向客戶回訪

內(nèi)容

1、頻道變換太頻繁2、缺乏與用戶的溝通3、電視節(jié)目重復(fù)且針對性不強(qiáng)

4、應(yīng)該增加優(yōu)秀境外頻道5、少插或不插廣告

傳輸

1、信號不穩(wěn)定2、節(jié)目下載速度比較慢3、播放質(zhì)量需要進(jìn)一步改進(jìn)

使用

1、機(jī)頂盒質(zhì)量不好2、操作不方便

收費(fèi)

1、費(fèi)用比較高2、收費(fèi)不及時3、應(yīng)該與銀行聯(lián)網(wǎng)，建立交費(fèi)賬號

謝謝12月月-2207:11:1507:1107:1112月月-2212月月-2207:1107:1107:11:1512月-2212月-2207:11:152022/12/317:11:159、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊