清風(fēng)紙巾調(diào)查報(bào)告

清風(fēng)紙巾市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告清風(fēng)，不僅僅是紙巾1/13/20231目錄班級(jí)：連鎖41232一.成員及任務(wù)分配：1.趙阿琴搜集資料2.毛娜，張娟市場(chǎng)調(diào)查3.胡景欣，金星制作PPT4.葛曉云上臺(tái)宣講二.產(chǎn)品內(nèi)容分析1.產(chǎn)品歷史2.產(chǎn)品分析3.主要消費(fèi)對(duì)象4.類型及價(jià)格5.廠商6.優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)7.市場(chǎng)銷售情況8.競(jìng)爭(zhēng)分析9.總結(jié)1/13/20232市場(chǎng)營(yíng)銷分析眾所周知，中國(guó)是世界第一大人口大國(guó)，對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的需求量是很大的。紙質(zhì)產(chǎn)品作為生活必須品，在生活消費(fèi)產(chǎn)品中也占據(jù)了一定的比重。近年來(lái)，我國(guó)生活用紙產(chǎn)量和消費(fèi)量快速增長(zhǎng)，每年約以8%左右的速度上升。中國(guó)的生活用紙市場(chǎng)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增加。90年代末到2009年這10年的時(shí)間，我國(guó)生活用紙產(chǎn)量平均每年同比增長(zhǎng)5%左右。

中國(guó)目前大約有4000多家紙業(yè)企業(yè)，大的有300多家，而產(chǎn)量能達(dá)到10萬(wàn)噸的企業(yè)只有12家。做高檔衛(wèi)生紙的企業(yè)就更少，前10名加起來(lái)市場(chǎng)占有率也不高。而在國(guó)外，衛(wèi)生紙的品牌非常集中，在美國(guó)是3個(gè)品牌包攬市場(chǎng)，在歐洲3個(gè)品牌也是占了90%的市場(chǎng)。中國(guó)生活用紙行業(yè)正處于從現(xiàn)有工業(yè)過(guò)度到大工業(yè)的階段，規(guī)模化，集約化生產(chǎn)的趨勢(shì)明顯。目前，恒安集團(tuán)，金紅葉集團(tuán)，中順紙業(yè)等都在上新的項(xiàng)目擴(kuò)大產(chǎn)能，規(guī)劃目標(biāo)均為年產(chǎn)30萬(wàn)噸。還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)如恒利集團(tuán)，潛力集團(tuán)等開始進(jìn)入該領(lǐng)域。正在建設(shè)和計(jì)劃建設(shè)的生活用紙項(xiàng)目集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高，大企業(yè)間為保持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

1/13/20233清風(fēng)紙巾的歷史金紅葉紙業(yè)成立于1996年3月，總投資達(dá)10.6億美元。由金光集團(tuán)所屬的亞洲漿紙股份有限公司投資。1998年8月開始投產(chǎn)，公司以清風(fēng)、唯潔雅、真真的生活用紙為主要品牌，年產(chǎn)生活用紙12萬(wàn)噸，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司。擁有歐洲制造的世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。設(shè)有營(yíng)銷系統(tǒng)及營(yíng)運(yùn)銷售系統(tǒng)，負(fù)責(zé)全國(guó)行銷企劃及銷售，并在全國(guó)各地設(shè)立分公司、辦事處及前進(jìn)倉(cāng)庫(kù)。清風(fēng)系列面巾紙是公司從成立就堅(jiān)持的主打品牌，擁有世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)和營(yíng)銷系統(tǒng)及營(yíng)運(yùn)銷售系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“清風(fēng)”以良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，獲得了ISO9001和ISO14001體系認(rèn)證。清風(fēng)面巾紙系列一直是位于中國(guó)面巾紙行業(yè)排名前列的品牌，深受消費(fèi)者青睞。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，其銷量成為僅次于心相印系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。1/13/20234清風(fēng)紙巾的產(chǎn)品分析面巾紙是隨著我們生活消費(fèi)水平不斷提高而逐漸發(fā)展起來(lái)的一種比較現(xiàn)代的生活用品。面巾紙因?yàn)槠浔憬?、健康的特性迅速成為追求時(shí)尚、注重安全、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人的生活必備品。面巾紙一般分為皮夾式手帕紙、塑料抽取式面巾紙、盒裝抽取式面巾紙。一般包裝時(shí)尚，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，吸水性強(qiáng)，不掉紙屑，具有濕韌強(qiáng)度，攜帶使用方便。清風(fēng)系列生活紙是獲得ISO9001和ISO14001體系認(rèn)證的生活用紙專家。面巾紙采用優(yōu)質(zhì)100%原生木漿為原料，450度超瞬間高溫處理、全自動(dòng)流水線生產(chǎn)而成，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強(qiáng)，顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。并在紙的生產(chǎn)過(guò)程中添加優(yōu)質(zhì)法國(guó)香水使其帶有薰衣草的天然清香，典雅，時(shí)尚。采用皮夾式和盒裝抽取式包裝，細(xì)分為歐苑清香系列，紫羅蘭系列，童言童語(yǔ)系列，超質(zhì)感系列，風(fēng)尚系列，原木純品系列，精品系列，乳霜系列等，品類齊全使用方便，安全“清風(fēng)”品牌名稱恬靜淡雅，可以以閑適自然“意境”征服消費(fèi)者。清風(fēng)的感覺(jué)是能給煩躁的人帶來(lái)清靜給忙碌的人帶來(lái)清閑，給勞累的人帶來(lái)清涼，給郁悶的人帶來(lái)清爽，可謂清風(fēng)到處，清香自來(lái)。這表明了本公司所堅(jiān)持的品牌路線。1/13/20235清風(fēng)紙巾的類型及價(jià)格清風(fēng)B20AT6XN超質(zhì)感3層3卷筒衛(wèi)生紙29.9元

清風(fēng)抽取式衛(wèi)生紙150抽*3

7.5元清風(fēng)B20AT8XN超質(zhì)感3層356段卷筒衛(wèi)生紙33元

1/13/20236生產(chǎn)廠商深圳市清風(fēng)紙巾有限公司

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主營(yíng)產(chǎn)品：清風(fēng)紙巾,唯潔雅紙巾,大卷紙,擦手紙,真真大卷紙,廣告禮品紙巾,禮品紙巾,廣告紙巾,餐巾紙,紙巾清風(fēng),清風(fēng)紙巾,吸油紙巾,工業(yè)擦試紙,潔柔氏巾主營(yíng)行業(yè)：紙業(yè)>生活用紙注冊(cè)資本：1000萬(wàn)

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/info/675022_e794/廈門春之晨紙業(yè)有限公司

主營(yíng)產(chǎn)品：面巾紙,濕紙巾主營(yíng)行業(yè)：家居家具>生活用紙注冊(cè)資本：10萬(wàn)

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上海捷潔環(huán)保設(shè)備有限公司

主營(yíng)產(chǎn)品：工業(yè)吸塵器,洗地機(jī),掃地機(jī),高壓清洗機(jī),高溫蒸汽清洗機(jī),地毯/地板石材護(hù)理機(jī),烘手器,烘發(fā)器/干膚器/吹風(fēng)筒,皂液器,飄香機(jī),紙巾盒主營(yíng)行業(yè)：機(jī)械及行業(yè)設(shè)備>清洗、清理設(shè)備注冊(cè)資本：50萬(wàn)

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深圳市太安紙業(yè)有限公司

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/info/419190_4f85/1/13/20237競(jìng)爭(zhēng)分析清風(fēng)面巾紙的主要競(jìng)爭(zhēng)者是現(xiàn)在市場(chǎng)上排在第一和第三位的心相印面巾紙系列和維達(dá)面巾紙系列。心相印面巾紙出自于恒安紙業(yè)，并且是公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，“心相印”以其良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，成為中國(guó)生活用紙行業(yè)的第一品牌，廣受消費(fèi)者青睞?！靶南嘤　奔埥碜?000年起連續(xù)幾年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名，是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。

維達(dá)面巾紙是維達(dá)集團(tuán)的系列產(chǎn)品，“維達(dá)”品牌也為企業(yè)屢獲殊榮，先后獲得“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)。1/13/20238清風(fēng)紙巾的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)（S）：1.清風(fēng)集團(tuán)是一家現(xiàn)代化生活用紙大型老牌企業(yè)，是中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)產(chǎn)品最多、銷售量最大的企業(yè)之一。并利用自身價(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得廣大市場(chǎng)。重視品牌的培育和發(fā)展，它是一家采用100%原木漿生產(chǎn)的企業(yè)。2.清風(fēng)的價(jià)格上有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，三層紙巾也是那樣的價(jià)格。歐院清香的外包裝很華麗，很有歐式的風(fēng)格。

3.清風(fēng)在天津、沈陽(yáng)、成都、武漢、福州市和廣東、海南省設(shè)立加工基地。這樣可以更好的在這些城市占據(jù)有利的地理優(yōu)勢(shì)。4.清風(fēng)還非常注重產(chǎn)品本身的環(huán)保健康，如采用超高溫干燥處理，產(chǎn)品全自動(dòng)包裝控制，確保產(chǎn)品安全衛(wèi)生；采用100%%原生木漿，保證原料衛(wèi)生潔凈，不添加任何熒光劑，確保對(duì)人體無(wú)害，有著顧客第一、品質(zhì)第一的經(jīng)營(yíng)理念1/13/20239清風(fēng)紙巾的市場(chǎng)劣勢(shì)劣勢(shì)(W)：1.

市場(chǎng)主要局限于中高端市場(chǎng)，而二三線城市的營(yíng)銷力度較低。2.與其他生活用紙同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)需要存在差異化。3.造紙業(yè)對(duì)于環(huán)境造成一定的污染，要在不影響整體環(huán)境的情況下得到好的發(fā)展，有待優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1/13/202310主要消費(fèi)群體經(jīng)調(diào)查顯示，經(jīng)常使用面巾紙的消費(fèi)者一般為月收入在2000元以上，年齡在35歲以下的人。這些人多數(shù)生活在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，他們有較穩(wěn)定的工作，收入較高，有良好的衛(wèi)生習(xí)慣。其中年齡在18-35歲之間的消費(fèi)者更喜歡使用紙巾，大概有十分七的被訪者都用紙巾；并且在這些消費(fèi)者當(dāng)中，女性消費(fèi)者占主要部分。1/13/202311總結(jié)從消費(fèi)者的角度：我們可以看到消費(fèi)者在選擇紙巾時(shí)，對(duì)紙巾、質(zhì)量、價(jià)格、包裝、以及產(chǎn)品的宣傳和促銷都是十分重視的。面對(duì)消費(fèi)者的這些要求，沒(méi)有哪個(gè)品牌是