廣告文案寫作精品完整

12345廣告的定義廣告的類型廣告文案廣告欣賞課堂練習廣告語：大補特補未必補,少補精補才對路。（萬基洋參膠囊）廣告語：補不在多而在精廣告正文：

藥補食補左補右補前補后補,大補特補,補上加補,補不足更補有余,補頭補腦補手補腳補肝補腎補心補腸補胃,補飯前補飯后補出門補回家補睡前補起床補上班補下班補加班補放假補沒事坐著也要補,一個人自己補,兩個人幫著補,三個人接著補,一起人人補,三天小補五天大補,周末雙休加倍補,天天補月月補年年補一生一世都是補,補得沒完沒了,補得天昏地暗,除了補還是補,補得不想補還得補

一個字級較小卻醒目的紅“補”字，下面有一道黑線，廣告語為：補得越精越細補得越好越有效

廣告正文：白天白補(白底黑字)／晚上瞎補(黑底白字)。廣告語：要真正補得有效不如少補加精補。

二、廣告的概念廣告指商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告?！吨腥A人民共和國廣告法》（1994年10月27日第八屆全國人大常委會第十次會議通過）廣告主信息媒介付費廣告四要素三、廣告的類型（一）按性能分經(jīng)濟廣告、文化廣告、社會廣告（二）按內(nèi)容分商品廣告、勞務廣告、公益廣告（三）按廣告的物質承擔者媒介物的不同分1.印刷性媒體2.電子性媒體3.郵遞性媒體4.戶外媒體5.交通媒體6.其他媒體廣告文案的制作我國歷史上的廣告文案著名廣告人觀點廣告文案的制作廣告告標標題題：濟濟南南劉劉家家工工夫夫針針鋪鋪廣告告正正文文：收收買買上上等等鋼鋼條條，，造造工工夫夫細細針針，，不不誤誤宅宅院院使使用用；；客客轉轉為為販販，，別別有有加加饒饒。。請請記記白白。。廣告告附附文文：認認門門前前白白兔兔兒兒為為記記中國國北北宋宋時時期期銅版版印印刷刷廣廣告告我國國歷歷史史廣廣告告著名名廣廣告告人人對對廣廣告告文文案案結結構構問問題題的的觀觀點點大衛(wèi)衛(wèi)．．奧奧格格威威每則則廣廣告告都都應應該該是是一一件件推推銷銷你你的的產(chǎn)產(chǎn)品品的的完完整整的的作作品品。。反對對無無標標題題廣廣告告文文案案，，反反對對懸懸念念廣廣告告文文案案。。勞斯斯萊萊斯斯車車廣廣告告文文案案作者者：：大大衛(wèi)衛(wèi)··奧奧格格威威主標標題題：：在在時時速速60英英里里時時，，新新型型勞勞斯斯萊萊斯斯的的噪噪音音來來自自車車上上的的電電子子鐘鐘。。副題題：：什什么么原原因因使使得得勞勞斯斯萊萊斯斯成成為為世世界界上上最最好好的的轎轎車車？？一一位位知知名名的的勞勞斯斯萊萊斯斯工工程程師師說說：：““說說穿穿了了，，根根本本沒沒有有什什么么真真正正的的戲戲法法────只只不不過過是是耐耐心心注注意意到到所所有有細細節(jié)節(jié)。?！薄蔽陌赴刚奈模海海?））行行車車技技術術主主編編報報告告：：““在在時時速速60英英里里時時，，最最大大的的鬧鬧聲聲來來自自電電鐘鐘。。引引擎擎是是出出奇奇的的安安靜靜。。三三個個消消音音裝裝置置把把聲聲音音的的頻頻率率從從聽聽覺覺上上拔拔掉掉。?！薄保?））每每個個勞勞斯斯萊萊斯斯的的引引擎擎在在安安裝裝前前都都曾曾以以最最大大功功率率運運轉轉7小小時時，，而而每每部部新新車車都都在在各各種種不不同同的的路路面面試試車車數(shù)數(shù)百百英英里里。。（3））勞勞斯斯萊萊斯斯是是為為車車主主自自己己駕駕駛駛而而設設計計的的，，它它比比國國內(nèi)內(nèi)制制造造的的最最大大型型車車要要短短18英英寸寸。?！?9））““班班特特力力””也也是是羅羅爾爾斯斯──羅羅伊伊斯斯公公司司所所制制造造。。除除了了引引擎擎冷冷卻卻器器之之外外，，兩兩車車完完全全一一樣樣，，是是同同一一工工廠廠同同一一群群工工程程師師所所制制造造。。““班班特特力力””因因為為其其冷冷卻卻器器制制造造較較為為簡簡單單，，所所以以便便宜宜300美美元元。。對對駕駕駛駛勞勞斯斯萊萊斯斯感感覺覺沒沒有有信信心心的的人人士士可可買買一一輛輛““班班特特力力””。。價格：本廣告告畫面上展示示的車子───在主要港口口交貨──13550美美元。假如你想得到到駕駛勞斯萊萊斯或班特力力的愉快經(jīng)驗驗，請與我們們的經(jīng)銷商接接洽，他的名名號寫于本頁頁的底端。勞斯萊斯公司司，紐約，洛洛克菲勒廣場場10號。大衛(wèi)·奧格威威威廉·伯恩巴巴克不拘泥于文案案結構的完整整和嚴謹，顯顯出靈活和多多樣性?！皬V告的最偉偉大工具”，，就是創(chuàng)作力力。著名廣告人對對廣告文案結結構問題的觀觀點送葬車隊畫面：隆重的送莽莽車隊解說：車中的每個個人都是下邊邊遺囑的受益益人“迎面駛來的的是一個豪華華轎車送葬車車隊，每輛車車的乘客都是是以下遺囑的的受益人。男男聲旁白：“我，麥克斯斯威爾·E··斯耐弗列，，趁自己尚尚健在清醒時時發(fā)布以下遺遺囑：“給我那花錢錢如流水的妻妻子留下100美元和一一本日歷?！拔业膬鹤恿_羅德內(nèi)和維克克多把我給的的每一個5分分幣都花在在了時髦車和和放蕩女人身身上。我給他他們留下50美元的5分分幣?！拔业纳夂虾匣锶酥鞝査顾沟淖毅懯鞘恰?！花??！花！’我什什么也‘不給給！不給！不不給！’?！拔业钠渌笈笥押陀H屬從從不理解1美美元的價值，，我就留給他他們1美元；；“最后是我的的侄子哈羅德德。他常說：：‘省一分錢錢等于掙一分分錢?！€還說‘麥克斯斯叔叔，買一一輛大眾車肯肯定很值?！已?，把我我所有的1000億美元元的財產(chǎn)留給給他?！辈靼涂?，大大眾公司，，電視廣告片片──送葬車車隊解說詞1.廣告的主題2.廣告的的結構（1）廣告標題（2）廣告正文（3）廣告口號（4）廣告附文3.廣告的語言廣告文案的制制作在文藝作品中中，主題是指指作品所表現(xiàn)現(xiàn)出的中心思思想，是作品品思想內(nèi)容的的核心。在廣告中，主主題同樣是指指廣告所要表表達的重點和和中心思想，，是廣告作品品為達到某項項目標而要表表述的基本觀觀念，是廣告告表現(xiàn)的核心心，也是廣告告創(chuàng)意的主要題材。。廣告的主題1886年Levi’’s牛仔褲褲通過兩匹馬馬的強力拉扯扯試驗競賽而而獲得的“雙雙馬”皮標，，從此這個標標志成為Levi’s頂頂級品質的證證明，上頭還還標記著原創(chuàng)創(chuàng)鉚釘專利及及申請紀念日日。levis的的廣告語：staytrue.保保持真我不不同的酷，，相同的褲美國人的婚禮禮可概括為““舊、新、借、、藍”?！芭f”指新娘頭上上的白紗必須須是母親用過過的舊紗，表表示不忘父母母的養(yǎng)育之恩恩?！靶隆敝感履锏陌装咨槎Y服必必須是新的，，它是純潔童童貞的象征，，也標志新娘娘將開始新的的生活?！敖琛敝感履锸掷锢锬玫氖峙帘乇仨毷菑呐笈笥涯莾航鑱韥淼?，表示不不忘朋友的友友誼之情?！八{”指新娘身上上披的緞帶必必須是藍色的的，表示新娘娘對愛情的忠忠貞之情。本廣告說出了男人們們心里渴望的的浪漫。在一一個不知名的的海域，一瀟瀟灑男士穿著著李維斯牛仔褲駕駛的的小船被海浪浪打翻。一群群美人魚把他他從水中救起起，并且為他他做人工呼吸吸、親吻他、、撫摸他、擁擁抱他。但是是美人魚似乎乎對他的李維斯牛仔褲更感興興趣，竟合力力脫他的李維斯牛仔褲。這真真是男士們渴渴望的浪漫艷艷遇，但這一一切皆因其穿穿了李維斯牛仔褲?？煽诳蓸放c《《魔獸世界》》的聯(lián)合促銷銷活動共同的目標消消費者——年年輕消費者系列促銷活動動：可口可樂贊助助《魔獸世界界》主題網(wǎng)吧吧；在網(wǎng)吧渠道建建立和推廣以以“iCoke”為主題題的生動化陳陳列活動；贈送游戲點卡卡；推出S.H.E變身網(wǎng)游游人物大戰(zhàn)獸獸人老板廣告告可口可樂與《《魔獸世界》》的聯(lián)合促銷銷活動廣電總局禁播網(wǎng)游電視廣告，爭議四起，吸引更多眼球。

突破傳統(tǒng)營銷銷模式，結合合新興網(wǎng)絡平平臺。雙贏百年潤發(fā)洗發(fā)發(fā)水廣告（獲第五屆全全國影視廣告告金獎）南方黑芝麻糊糊——一股濃香，一一縷溫情聯(lián)想“紅本女女”事件(《7天7夜不不吃不喝網(wǎng)絡絡追蹤紅本女女事件》)臺灣：讓水果果都飛上天創(chuàng)意健腦操發(fā)散思維訓練練：不借助字字典等工具，，寫出所能想想到的帶有““大”結構的的字。（5分分鐘完成）夭失天天矢尖尖太太犬因因關決決僚夫夫沃迭吞吞矣牽牽汰汰吠咽咽送訣訣潦芙芙喬佚忝忝俟奎奎鈦鈦唳恩恩抉抉鷯鷯扶妖鐵舔舔族樊樊態(tài)態(tài)戾茵茵觖觖撩撩膚嬌跌掭掭鏃攀攀酞酞厭姻姻燎燎袱驕瓞添添簇慶慶肽肽魘洇洇寮寮呋僑馱馱獲獲嘹嘹蚨笑奄奄唵淹掩俺鵪鵪矯奇奇獎奘奩奐夼夼奪夸夾奮契契奔奕奚奧……參考答案廣告主題的定定位(一)商品、、企業(yè)分析與與廣告主題確確定(二)消費者者分析與廣告告主題(三)市場分分析與廣告主主題廣告主題的表表現(xiàn)形式(一)單一主主題形式例：瑞士雷達達表——永恒恒、簡單(二)系列主主題形式例：百威啤酒酒——螞蟻雷達表的設計計簡單大方,為黑白兩色色。表盤只有有幾個簡單的的數(shù)字,甚至至連刻度都沒沒有，設計倡倡導一種“簡單就是美”的觀念。另另外，雷達表表還追求其材材質的獨特，，雷達表有一一句名言：追求恒久的美美麗。美麗指設計計，恒久指材材質。雷達表表在設計中追追求不易磨損損的材質，力力求使雷達表表在用了很久久很久以后還還是跟新的一一樣。案例分析某保險公司一一則以“兒行行千里母不憂憂……”為題題推銷“壽險險急難救助計計劃”的廣告告，左邊是一一列火車行駛駛圖案，右邊邊是一條手寫寫體留言，內(nèi)內(nèi)容是：媽：我得趕火車了了，我辦了““×××”壽壽險急難救助助卡，我出門門，您就不用用擔心了。兒子：小林即日診斷毛病出在創(chuàng)意意上。真實生生活中人們出出門總是祈求求平安歸來，，并以此安慰慰家人和朋友友，而決不是是祈求出事后后得到保險賠賠償和妥善處處理。因此這這則留言給人人的是不吉利利的感覺，讀讀者的別扭由由此產(chǎn)生。廣告標題大衛(wèi).奧格威威認為：“標標題是大多數(shù)數(shù)平面廣告最最重要的部分分。它是決定定讀者是不是是讀正文的關關鍵所在。讀讀標題的人平平均為讀正文文的人的5倍倍?！睆V告標題的作作用突出最重要的的廣告信息，，提示廣告正正文內(nèi)容；引引起受眾興趣趣，誘導受眾眾閱讀（或收收聽、收看））正文；直接誘發(fā)消費費者產(chǎn)生購買買行為，起到到直接的促銷銷作用。十四種常見的的廣告標題表表現(xiàn)形式新聞式問答式承諾式懸念式假設式祈使式贊美式對話式故事式解題式口號式否定式實證式修辭式1.新聞式標標題：新飛綠色通道道服務活動新新鮮出爐爐常用詞匯有：：新、最新、、發(fā)現(xiàn)、推出出、首次、目目前、現(xiàn)在、、消息等。2.問答式標標題：誰能幫您輕松松建立動態(tài)網(wǎng)網(wǎng)站，從此一一勞永逸？文案：新一代代動態(tài)網(wǎng)站設設計師e-businessStarterKit，，在此聽命??！……3.承諾式標標題：KMB通天巴巴士載你到世世界每個角落落常用詞匯大致致有：免費、、定能、優(yōu)惠惠、美麗、氣氣派、方便、、減價、附贈贈等。4.懸念式標標題：姐妹們上C它經(jīng)常和問答答式標題配合合運用。5.故事式標題：誰來電，讓我我心頭一震在標題中提示示或暗示故事事的發(fā)生和情情節(jié)的展開。。6.假設式標標題：臺灣松松下電器國際際牌“省思篇篇”系列7.祈使式標題：千禧良機，豈豈容錯過（美國大陸航航空）用詞匯如請、、千萬不要、、讓、應該、、無論如何、、來吧、試一一試等8.贊美式標標題：非常共鳴（清清新喜悅話話題不絕特特醇健力力士非常常啤酒）9.否定式標標題：雖然我們膚色色有別，但絕絕對不含人造造色素白蘭氏雞精康柏臺式機、、服務器10.修辭式式標題引用古人名言言練習：分析中中國聯(lián)通130系列廣告告標題承諾式贊美式祈使式懸念式祈使式新聞式贊美式贊美式根據(jù)飛度的圖圖文擬定一則則標題。文案：動力強強、速度快、、油耗省———這是飛度內(nèi)內(nèi)在性能的夢夢幻組合。在生活指數(shù)日日益提高的今今天，油價不不斷高漲，養(yǎng)養(yǎng)車費用成為為車主們越來來越關注的問問題。而擁有有飛度卻可以以輕松應對。。因為飛度采采用的Honda高性能能1.5L/1.3Li-Dsi發(fā)發(fā)動機，通過過降低各部件件磨擦，減少少功率的損耗耗，配合快速速燃燒技術，，達到了高動動力、低油耗耗與清潔排放放的高度和諧諧。飛度以90km/h等速行駛100公里，，最低油耗僅僅4.9L，，超乎想象的的經(jīng)濟性更能能讓您高枕無無憂，愜意自自由。練習：標題寫寫作參

考

答案案開得快，用油油慢的汽車完美的組合搭搭配，完善的的你永恒的動力這是我們所追追求的省得不折扣超越極限的感感覺速度與錢成反反比它——懂你心心意，包你滿滿意現(xiàn)實與夢想同同步千里之行，始始于飛度廣告正文1.一體結構構一體結構廣告告正文一般由由正文的開頭頭、中間段和和結尾三部分分構成。2.分體結構構指的是廣告信信息在廣告正正文中得到并并列表達的結結構形式。分體結構廣告正文的主主要表現(xiàn)形式式簡介體新聞體分列體公文體格式體證言體自述體故事體詩歌體散文體歌曲體相聲體萬隆珠寶廣告告廣告正文使生如夏花之之燦爛——泰戈爾詩歌體保險公司廣告告廣告正文：彼得夢見與上上帝同行，路路面上留下兩兩雙腳印，一一雙是他的，，一雙是上帝帝的。但當彼彼得經(jīng)歷一生生中最消沉、悲哀的的歲月時，路路面上的腳印印卻只剩下一一雙。彼得問問上帝：“主主??！你答應應過我，只要要我跟隨你，，你永遠扶持持我，可是我我在最艱苦的的時候，你卻卻棄我而去。?！鄙系鄞鸬赖溃骸昂⒆?，，當時我把你你抱在懷中，，所以，只有有一雙腳印。?！碑斈阕呱峡部揽赖娜松仿窌r，本公司司陪伴著你；；當你遇到不不測之時，本本公司助你度度過難關。故事體漢光復印機廣廣告廣告正文：隨國家‘極地地號’南極考考察船，歷時時199天，，復印二三萬萬余張，質量量始終如一，，無故障。新聞體貝克啤酒廣告告廣告文案：禁酒令查生啤之新鮮鮮，乃我酒民民頭等大事，，新上市之貝貝克生啤，為為確保酒民利利益，嚴禁各各經(jīng)銷商銷售售超過七日之之貝克生啤，，違者嚴懲，，重罰十萬元元人民幣。公文體《皇帝篇》這這位老人人有位皇帝的的朋友?！肚嗌狡愤@這位老人人住在綠色深深山里?！睹鄯淦愤@這位老人人有獨到釀蜜蜜工藝。分列體老蜂農(nóng)品牌：：“百年御蜂蜂，中華老牌牌”臺灣統(tǒng)一阿Q桶面的廣告告廣告正文：“餓的時候就就食我我是這么大碗碗的阿Q桶面面很餓一很餓一一的時候你才能吃出我我的實實在在在我有好多的面面，好Q………我有好多的料料，好香………我有好多的湯湯，好鮮………紅椒牛肉，排排骨雞汁，蒜香珍肉，麻麻婆豆腐，香香菇肉松……越想會越越餓餓的時候就食食我——實實在在在的阿Q桶面面自述體“蘭州啤酒””廣告（甘肅肅人民廣播電電臺）廣告文案（唱唱）：叫叫一聲聲哥哥你慢些些走，喝喝一杯杯咱的蘭州啤啤酒。人人生路路上手挽手，，高高高興興朝朝前走。好好啤啤酒，好啤酒酒，蘭蘭州啤酒酒最風流。歌曲曲體體分析析下下面面作作品品，，請請問問麥麥肯肯公公司司要要招招什什么么人人？？這是是麥麥肯肯廣廣告告公公司司一一則則招招聘聘員員工工的的企企業(yè)業(yè)事事務務廣廣告告《妖妖篇篇》》：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要人人妖妖??！《魔魔篇篇》》：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要色色魔魔??！《鬼鬼篇篇》》：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要吝吝嗇嗇鬼鬼《怪怪篇篇》》：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要丑丑八八怪怪??！課堂堂練練習習一一參考考答答案案：：文案案抓抓住住廣廣告告行行業(yè)業(yè)具具有有新新鮮鮮、、動動感感，，富富有有挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的特特點點，，喊喊出出了了一一句句石石破破驚驚天天的的口口號號““麥麥肯肯不不要要人人””，，專專要““特特殊殊的的不不同同凡凡響響的的人人””。這這““不不同同凡凡響響的的人人””居居然然是是“人人妖妖””、、““色色魔魔””、、““吝吝嗇嗇鬼鬼””、、““丑丑八八怪怪””。在在不不可可思思議議中中讓讓人人回回味味后后拍拍案案叫叫絕絕。。眾生生中中凸凸現(xiàn)現(xiàn)的的另另類類：《鬼鬼篇篇》》是是橙橙色色畫畫面面中中，，一一個個戴戴著著小小帽帽的的精精于于算算計計的的帳帳房房先先生生；；《《妖妖篇篇》》是是藍藍色色畫畫面面上上，，一一個個古古靈靈精精怪怪、、動動作作神神秘秘的的泰泰國國風風格格人人妖妖；；《《魔魔篇篇》》是是綠綠色色畫畫面面中中，，一一群群時時隱隱時時現(xiàn)現(xiàn)的的形形形形色色色色魔魔鬼鬼；；《《怪怪》》篇篇是是紅紅色色畫畫面面里里，，一一個個不不對對稱稱的的丑丑八八怪怪。。這這一一組組性性格格鮮鮮明明的的反反常常形形象象，，巧巧妙妙反反映映了了麥麥肯肯公公司司欲欲招招聘聘的的廣廣告告人人員員是是具具有有專專業(yè)業(yè)水水準準和和靈靈活活頭頭腦腦，，能能超超負負荷荷進進行行廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)作作的的““特特殊殊人人””。。在傳傳遞遞招招聘聘人人才才的的同同時時,不不失失時時機機地地塑塑造造了了一一個個鮮鮮明明、、獨獨特特、、有有個個性性的的企企業(yè)業(yè)形形象象。。分析析下下面面作作品品是是如如何何對對應應受眾眾心心態(tài)態(tài)的：微軟電玩玩廣告文文案：認真點！?。∪饽_腳！你到底要要我陣亡亡幾次！?。縏heRussianFront殘殘酷的德德俄即時時對戰(zhàn)游游戲，軍軍事菜鳥鳥請勿嘗嘗試！課堂練習習二參考答案案：當你正盡盡興地在在你的游游戲世界界里沖鋒鋒陷陣，，屢敗屢屢戰(zhàn)之時時，突然然，一個個全副武武裝的士士兵沖出出你的掌掌控，指指著你的的鼻子罵罵：“認認真點！?。∪饽_腳！你到到底要我我陣亡幾幾次！？？”這樣樣的場面面是不是是很驚心心動魄？？顯然，，殺手級級的游戲戲高手一一下子就就被激起起了強烈烈的好勝勝心，可可以帶領領納粹軍軍圍攻紅紅場這種種改變歷歷史的絕絕好機會會豈可錯錯過？這這種激將法式式的傳播方方式，不不但具有有強烈的的針對性性，緊緊緊抓住了了目標消消費者，，而且極極大的挑挑起了他他們的興興趣，從從而達到到有效傳傳播。這這種有效效傳播過過程中的的完形心態(tài)態(tài)和境聯(lián)聯(lián)效應使受眾逐逐漸在自自己的心心中給該該產(chǎn)品確確立完整整的形象象，并且且有可能能達成二二度傳播播。而““軍事菜菜鳥請勿勿嘗試！！”更加加激起無無數(shù)自認認為不是是菜鳥的的人的不不滿，進進而向之之挑戰(zhàn)。。人皆如如此，夫夫復和求求？分析廣州州本田電電視廣告告“移動動的夢想想”文案案的寫作作策略。。廣州本田田雅閣廣廣告文案案：移動的夢夢想飛翔的夢夢想，自自由的夢夢想，縱縱情的夢夢想，馳馳騁的夢夢想，這這都是人人類移動動的夢想想。雅閣閣把這種種夢想變變?yōu)楝F(xiàn)實實。把握夢想想，廣州州本田課堂練習習三參考答案案：這則電視視廣告文文案采用用了塑造品牌牌形象的的策略。廣告文文案沒有有具體介介紹產(chǎn)品品的性能能、特點點，也沒沒有借名名人來擴擴大產(chǎn)品品影響，，而是以以宏大的的氣魄將將“人類類移動的的夢想””的實現(xiàn)現(xiàn)與雅閣閣汽車聯(lián)聯(lián)系起來來，讓受受眾感到到，要實實現(xiàn)“飛飛翔”、、“自由由”、““縱情””、“馳馳騁”的的夢想并并不是一一件難事事，因為為雅閣能能幫你把把夢想變變?yōu)楝F(xiàn)實實。雅閣，在廣告告文案中中被描寫寫成為人人們實現(xiàn)夢想想的工具具，這是一一個多么么美好的的形象啊?。∷砸赃@則廣廣告文案案在品牌牌形象的的塑造上上十分成成功。聯(lián)想：人類失失去聯(lián)想想，世界界將會怎怎樣諾基亞：科技以以人為本本網(wǎng)易：網(wǎng)聚人人的力量量中國移動動：溝通從從心開始始IBM：沒有不不做的小小生意，，沒有解解決不了了的大問問題。贏海威：中國人人離信息息高速公公路還有有多遠？？向北1500米。百度：百度一一下，你你就知道道戴爾：美國貨貨，本土土價華碩：華碩品品質，堅堅如磐石石英特耐特特：全世界計計算機聯(lián)聯(lián)合起來來，英特特耐特就就一定會會實現(xiàn)。。最讓人心心動的十十大互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)界廣廣告語廣告語欣欣賞廣告語（（廣告口口號）特征：句式簡簡短；內(nèi)內(nèi)涵豐富富；反復復運用。。作用：廣廣告口號號首先是是企業(yè)、、商品、、服務與與受眾之之間的認知橋梁梁；加加強受眾眾對企業(yè)業(yè)、商品品和服務務的一貫印象象；通通過多層層次傳播播，形成成口碑效應應；傳達長期不變變的觀念，改變消消費指向向的同時時，產(chǎn)生生長遠的的銷售利利益。類型內(nèi)容類型經(jīng)典例句簡要說明形象建樹型全心全意小天鵝→廣告作品欣賞樹立企業(yè)形象，體現(xiàn)服務宗旨，表現(xiàn)出鮮明個性，打出產(chǎn)品知名度觀念表現(xiàn)型不求最大，但求最佳→廣告作品欣賞創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣→廣告作品欣賞

強調(diào)企業(yè)精神，體現(xiàn)時代色彩，倡導消費時尚優(yōu)勢展示型娛樂信息、新聞動向，即時捕獲→廣告作品欣賞

突出產(chǎn)品優(yōu)勢，強化產(chǎn)品利益點，喚起受眾購買欲望號召行動型讓沐浴精彩，讓皮膚光彩→廣告作品欣賞

具有強烈的宣傳鼓動性，督促消費者采取購買行動情感喚起型雪竹溫情暖在身暖在心→廣告作品欣賞

表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關愛，用真摯的情感打動消費者，具有親和力長青創(chuàng)爾爾特熱水水器廣告告波司登羽羽絨服廣廣告中國移動動廣告美容沐浴露廣告雪村內(nèi)衣衣廣告1．表現(xiàn)現(xiàn)功能不不同。口號：加加強企業(yè)業(yè)、商品品和服務務的一貫貫的、長期的印印象標題：使使廣告能能得到受受眾的注注意，吸引受眾眾閱讀廣告正文。2．表現(xiàn)現(xiàn)風格不不同?？谔枺壕呖陬^傳傳播特征征，力求自自然、生生動、流流暢、給給人以瑯瑯瑯上口口的音韻韻節(jié)奏感感。平易易、樸素素、富于于號召力力。標題：新新穎、有有特色、、能吸引引人，其其在廣告告中的提綱挈領領的作用，，傾向于于書面語語。3．運用用時限、、范圍不不同。標題：是是一則一題題，運用時時間短暫暫；運用用范圍窄窄。口號：長期，運用的的時間長長，運用用范圍廣廣。4．負載載信息不不同?？谔枺核撦d的的信息，，是企業(yè)業(yè)的特征征、宗旨旨、商品品的特性性、服務務的特征征等，是是企業(yè)、、商品和和服務的的觀念和和特征的的體現(xiàn)。。標題：不不一定是是負載這這些信息息的，它它為了吸吸引消費費者的注注意，可可用廣告告口號中中的同樣樣的信息息負載，，也可負負載與廣廣告中的的信息不不相關的的信息內(nèi)內(nèi)容。廣告標題題和廣告告口號的的區(qū)別《科學改改變?nèi)祟愵惿畹牡?00個瞬間間》一書書中對每每一件事事都做了了生動的的描述，，這些句句子可用用作該產(chǎn)產(chǎn)品的廣廣告語，，請大家家補充完完整。例：三峽峽工程：：高峽出出平湖洗衣機：：信用卡：：抽水馬桶桶：空調(diào)調(diào)：電視視：拉鏈鏈：錄像機：：因特網(wǎng)：：冰箱箱：《夢的解解析》：：彩色膠片片：解放婦女女勞動力力一卡行天天下沖去生活活的煩憂憂這里四季季如春打開新世世界的窗窗戶天衣無縫縫昔日重來來將世界連連成一家家開啟了一一個“清清涼世界界”一本驚世世駭俗的的書把你的微微笑留下下廣告語練練習百年可口口可樂廣廣告語：：1886請請喝可口口可樂1904新新鮮和美美味滿滿意———就是可可口可樂樂1905可可口可樂樂—保持持和恢復復你的體體力無無論你到到那里，，你都會會發(fā)現(xiàn)可可口可樂樂1906高高質量的的飲品1907可可口可樂樂—帶來來精力，，使你充充滿活力力1908可可口可樂樂，帶來來真誠1909無無論你在在哪里看看到箭形形標記，，就會想想到可口口可樂1911盡盡享一杯杯流動的的歡笑1917一一天有三三百萬！！（人次次）1920可可口可樂樂——一一種好東東西從九九個地方方倒入一一個杯子子1922口口渴沒有有季節(jié)1923口口渴時的的享受1925真真正的魅魅力1925六六百萬一一天（人人次）1926口口渴與清清涼之間間的最近近距離--可口口可樂1927在在任何一一個角落落1928可可口可樂樂--自自然風韻韻，純正正飲品1929世世界上最最好的飲飲料1932太太陽下的的冰涼1933一一掃疲憊憊，饑渴渴1935可可口可樂樂--帶帶來朋友友相聚的的瞬間1937美美國的歡歡樂時光光1938口口渴不需需要其它它1939只只有可口口可樂1940最最易解你你渴1941工工作的活活力可可口可樂樂屬于----1942只只有可口口可樂，，才是可可口可樂樂永遠遠只買最最好的1943美美國生活活方式的的世界性性標志----可口可可樂1945充充滿友友誼的的生活活幸幸福的的象征征1946世世界友友誼俱俱樂部部---只只需5美分分1946yes1947可可口可可樂的的品質質，是是你永永遠信信賴的的朋友友1948哪哪里好好客，，哪里里就有有可樂樂1949可可口可可樂----沿沿著公公路走走四方方1850口口渴，，同樣樣追求求品質質1951好好客與與家的的選擇擇1952你你想要要的就就是可可樂1953充充滿精精力---安全全駕駛駛仲仲夏夢夢幻1955就就像陽陽光一一樣帶帶來振振奮1956可可口可可樂---使美美好的的事情情更加加美好好輕輕輕一一舉，，帶來來光明明1957好好品味味的象象征1958清清涼，，輕松松和可可樂1959可可口可可樂的的歡欣欣人生生真真正的的活力力1961可可口可可樂，，給你你帶來來最佳佳狀態(tài)態(tài)1963有有可樂樂相伴伴，你你會事事實如如意1964可可口可可樂給給你虎虎虎生生氣，，特別別的活活力1965充充分享享受可可口可可樂1966喝喝了可可口可可樂，，你再再也不不會感感到疲疲倦1968一一波又又一波波，一一杯又又一杯杯1970這這才是是真正正的，，這才才是地地道貨貨可可口可可樂真真正令令你心心曠神神怡1971我我愿擁擁有可可樂的的世界界1972可可口可可樂---伴隨隨美好好時光光1975俯俯瞰美美國，，看我我們得得到什什么1976可可樂加加生活活1980一一杯可可樂，，一個個微笑笑1982這這就是是可口口可樂樂1985一一踢；；一擊擊；可可口可可樂1989擋擋不住住的感感覺1993永永遠是是可口口可樂樂1994永永遠是是可口口可樂樂1995這這是可可口可可樂1996這這是可可口可可樂每刻盡盡可樂樂，可可口可可樂可口可可樂節(jié)節(jié)日日‘倍倍’添添歡樂樂；看足球球，齊齊加油油，喝喝可口口可樂樂；每一個個回家家的方方向都都有可可口可可樂……可口可可樂不不同時時期有有不同同的廣廣告口口號，，請為為它設設計一一個最最新的的廣告告口號號。廣告語語練習習附文。附文文又稱稱隨文文、尾尾文，，是商商業(yè)廣廣告的的必要要說明明，包包括商商標、、品牌牌、企企業(yè)名名稱、、地址址、郵郵編、、電話話、聯(lián)聯(lián)系方方式等等內(nèi)容容，位位于正正文之之后。。廣告附附文的的具體體內(nèi)容容：(1)品牌牌名稱稱；(2)企業(yè)業(yè)名稱稱；(3)企業(yè)業(yè)標志志或品品牌標標志；；(4)企業(yè)業(yè)地址址、電電話、、郵編編、聯(lián)聯(lián)系人人；(5)購買買商品品或獲獲得服服務的的途徑徑和方方式；；(6)權威威機構構證明明標志志；(7)特殊殊信息息：獎獎勵的的品種種、數(shù)數(shù)量，，贈送送的品品種、、數(shù)量量和方方法等等。如需要要反饋饋，還還可運運用表表格的的形式式。案例香港奧奧美公公司為為“和和記傳傳訊””所作作的““城市市雙子子星兩兩用手手提電電話””的報報紙廣廣告文文案：：標題：隆重重介紹“城城市雙子星星”兩用手手提電話正文：全新新“城市雙雙子星”，，一部可以以完美兼任任汽車電話話的手提電電話，成就就前所未有有!它可透過汽汽車插座作作汽車電話話使用，……它連電池池僅重18．8盎司司，…開機機自動密碼碼鎖及功能能索引、操操作提示等等。“城市雙子子星”由松下通信創(chuàng)創(chuàng)制，質素特佳佳，接收力力特強；配配合最先進進廣闊的和和記電話網(wǎng)網(wǎng)絡傳遞訊訊息，效果果相得益彰彰，值得信信賴?！俺鞘须p子子星”和記記傳訊獨家家提供；歡歡迎垂詢，，請親臨下下列和記傳傳訊中心，，或賜電3—856111和和記傳訊直直接營業(yè)部部洽。案例為人們提供供了購買的的途徑和方方法1.簡潔、、明了、短短小精悍、、易記易傳傳。2.使受眾眾產(chǎn)生更生生動、更有有效聯(lián)系的的聯(lián)想義、、引申義和和比喻義。。3.使用漢漢語的形、、音、義的的組合和意意象，使廣廣告文案具具有趣味性性、生動性性、可感性性。4.常用修修辭技法。。廣告的語言言聯(lián)想義、引引申義和比比喻義漢語的形、、音、義的的組合和意意象修辭回環(huán)：長城電扇，，電扇長城城對仗：茶館的對聯(lián)聯(lián)廣告文案案：為人忙為為己忙忙忙里偷閑喝喝壺香茶茶消消汗勞心苦勞勞力苦苦苦中求樂吃吃碗涼粉粉清清心南方黑芝麻麻糊”電視視廣告文稿稿——廣告告拍攝腳本本鏡頭一：(遙遠的年年代)麻石石小巷，天天色近晚。。一對挑擔擔的母女向向幽深的陋陋巷走去。。(畫外音音

，叫賣賣聲)：““黑芝麻糊糊哎——””(音樂起起)。鏡頭二：深深宅大院門門前，一個個小男孩使使勁撥開粗粗重的樘櫳櫳，擠出門門來，深吸吸著飄來的的香氣。(畫外音音，男聲)：“小時時候，一聽聽見黑芝麻麻糊的叫賣賣聲，我就就再也坐不不住了………”。鏡頭三：擔擔挑的一頭頭，小姑娘娘頭也不抬抬地在瓦缽缽里研芝麻麻。另一頭頭，賣芝麻麻糊的大嫂嫂熱情地照照料食客客。鏡頭四：(疊畫)大大鍋里，濃濃稠的芝麻麻糊不斷地地滾騰。鏡頭五：小小男孩搓著著小手，神神情迫不及及待。鏡頭六：大大銅勺被提提得老高，，往碗里倒倒著芝麻糊糊。鏡頭七：(疊畫)小小男孩埋頭頭猛吃，大大碗幾乎蓋蓋住了臉龐龐。鏡頭八：研研芝麻的小小姑娘投去去新奇的目目光。鏡頭九：幾幾名過路食食客美美地地吃著，大大嫂周圍蒸蒸騰著濃濃濃的香氣。。鏡頭十：站站在大人背背后，小男男孩大模大大樣地將碗碗舔得干干干凈凈(特特寫)。鏡頭十一：：小姑娘捂捂嘴訕笑起起來。鏡頭十二：：大嫂愛憐憐地給小男男孩添上一一勺芝麻糊糊，輕輕地地抹去他臉臉上的殘糊糊。鏡頭十三：：小男孩默默默地抬起起頭來，目目光里似羞羞澀、似感感激、似懷懷想、意味味深長………鏡頭十四：：(疊畫)一陣煙霧霧掠過，字字幕出(特特寫)：““一股濃香香，一縷溫溫暖”。(畫外音，，男

聲)：“一股股濃香，一一縷溫暖。。南方黑芝芝麻糊”。。鏡頭十五：：(疊畫)產(chǎn)品標板板。鏡頭十六：：推出字幕幕(特寫)：南方黑黑芝麻糊廣廣西南方兒兒童食品廠廠。情人節(jié)書展展新的“書””情方式亞亞當閱讀讀夏娃，找找到上帝創(chuàng)創(chuàng)世紀中不不存在的秘秘密花園；；羅羅丹閱閱讀卡蜜兒兒，發(fā)現(xiàn)哥哥倫布沒有有發(fā)現(xiàn)的美美麗海岸線線；沙沙特特閱讀西蒙蒙波娃，發(fā)發(fā)現(xiàn)一本不不是用荷爾爾蒙書寫的的愛情白皮皮書；羅密歐閱讀讀朱麗葉，，相信愛情情不能得永永生，但比比任何事情情都值得去去殉教；愛愛情難求求，情“書書”唾手可可得，今今年情人節(jié)節(jié)唯一可以以取代玫瑰瑰和巧克力力的示愛品品，二二月月三日至二二月二十九九日全全省省五家誠品品書店浪漫漫展出。臺灣廣告文文案天后———李欣頻頻廣告的語言言具有導向向作用，欠欠妥的廣告告則有危害害，試分析析下列各句句的問題：：不要太瀟灑灑。（西服服）親親肌膚惟惟舒心。（（化妝品））獨一有二。。（一拖二二空調(diào)）無胃不至。。（胃病藥藥）衣衣不舍。。（服裝））竭誠為顧客客和單位團團體服務。。（商店））適宜做西服服及四季服服裝。（衣衣料）羅蘭娜三分分鐘把頭發(fā)發(fā)搞定。（（化妝品））咳不容緩。。（咳嗽藥藥）違背生活“惟”字不實獨一無二（亂改成語）無微不至（亂借諧音）依依不舍（亂借諧音）交叉關系包容關系自吹自擂刻不容緩（亂借諧音）回環(huán)請分析下列列廣告使用用了下列哪哪些修辭手手法：雙關比喻擬人反襯回環(huán)、擬人人、雙關、、比喻、反反襯雖屬毫末技藝，卻是頂上功夫(理發(fā)店)；眼睛是心靈的窗子，為了保護您的心靈，請將窗子安上玻璃吧(眼鏡店)；她工作您休息(洗衣機)；本公司在世界各地的維修人員閑得無聊(鐘表店)；康必得，得必康(醫(yī)藥廣告)廣告語從內(nèi)內(nèi)容上分為為哪兩類（（））A.反映企企業(yè)精神，，樹立企業(yè)業(yè)形象B.突出產(chǎn)產(chǎn)品特點、、性質、功功用，樹立立商品品牌牌形象C.和廣大大消費者拉拉進距離D.為了提提高產(chǎn)品質質量AB課堂練習下列廣告詞詞中哪一項項沒用歷史史典故?（（））A．“皇叔叔為何四顧顧茅廬?””“四顧茅茅廬請教治治胃良藥。”B．“吩咐咐陸羽，用用雙井最后一滴清清泉，為我我沏上那山山澗早來的的春天。””C．“豪士啤酒蓋一開，不不盡豪氣滾滾滾來?！薄盌．“塞外外天高云淡淡……飲昭君特曲，奔向楚漢漢文化。””c廣告文案評評析：“愛立信””手機的廣廣告口號：：“一切盡盡在掌握””課堂練習愛立信的這這個廣告口口號主要針針對它的目目標消費者者——成功人士，因此體現(xiàn)現(xiàn)出一股霸霸氣。同時時有企業(yè)理理念和產(chǎn)品品的特色喻喻于其中，，雖用詞簡簡單，但始始終有一種種精神的力力量在其中中涌動，這這與目標消消費者的內(nèi)內(nèi)在特征相相吻合———“自信、果斷斷、堅決”。廣告口號有有一語雙關關的含義，，“掌握””兩字既表表現(xiàn)了手持持電話的姿姿勢，又有有字面意義義之外的更更深的含義義。口號的生命命力已遠遠遠超出了它它的詞面含含義，而上上升到了精精神層面。。這個廣告告口號也一一直作為廣廣告的主題題在各個廣廣告中得到到了很好地地表現(xiàn)，產(chǎn)產(chǎn)品和企業(yè)業(yè)的形象也也通過這個個廣告口號號得到了很很好的構筑筑。參考答案廣告文案評評析“諾基亞””手機的廣廣告口號：：“科技以以人為本””。參考答案一個觀念前前瞻的廣告告口號，能能體現(xiàn)一個個觀念前瞻瞻的廣告主主體，體現(xiàn)現(xiàn)其廣告主主體表現(xiàn)出出的一種號號召力，體體現(xiàn)一個企企業(yè)的理念念、位置和和產(chǎn)品素質質。諾基亞的““科技以人人為本”就就是這樣樣一個觀念念前瞻的廣廣告口號，，也是一個個永不會落落伍的口號號。它崇拜科技技，但它更更注重人。。因為人才是是科技中的的主導，人人才能創(chuàng)造造科技，人人才能達到到溝通的萬萬能。這個個廣告口號號也體現(xiàn)了了企業(yè)的精精神理念、、產(chǎn)品定位位，在以理理性為主的的訴求中不不乏感性的的閃光點，，增強了品品牌印記，，使企業(yè)、、產(chǎn)品極富富個性特征征。謝謝9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:45:2509:45:2509:4512/31/20229:45:25AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:45:2509:45Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:45:2509:45:2509:45Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲