廣告學市場與競爭

Advertising廣告學第六講市場與競爭何謂市場(Market)

「交換」的觀念產(chǎn)生了市場的概念

行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標市場(TargetMarket)目標市場-針對特定產(chǎn)品類別中的某一項產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場)產(chǎn)品(服務)基本市場(GenericMarket)具廣泛而需求類似的市場。需求彈性極小，如醬油，米等民生用品產(chǎn)品市場(ProductMarket)某類商品或某種商品的消費者和消費行為。例：速食市場。市場區(qū)隔STP市場區(qū)隔

(SegmentMarket)選定目標市場

(Targeting)定位

(Positioning)目標市場的選擇大眾市場策略市場具有同質性，並找出不同消費族群中共同的需求和特性，以一套行銷組合去滿足需求的策略，此為「市場組合」。市場區(qū)隔策略市場具有異質性，在廣泛的市場中以若干層面描各個區(qū)隔市場。同一市場區(qū)隔內(nèi)的消費者特性和需求較為類似。市場區(qū)隔的條條件同質性異質性足量性可操作性同質性同一市場區(qū)隔隔內(nèi)的消費者者，對行銷組組合的變項產(chǎn)產(chǎn)生類似的反反應。異質性不同市場區(qū)隔隔內(nèi)的消費者者，對行銷組組合的變項產(chǎn)產(chǎn)生不同的反反應。足量性市場區(qū)隔的規(guī)規(guī)模必須使企企業(yè)產(chǎn)生足夠夠利潤。可操作性市場區(qū)隔所使使用的量化或或質化的變數(shù)數(shù)，必須有利利於行銷組合合和消費者中中國最大的資資料庫下載市場區(qū)隔的方方式地理因素依區(qū)域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市、人人口密度和氣氣候等特性。人口統(tǒng)計變數(shù)數(shù)依年齡、性別、所得得、教育、職職業(yè)、國籍等等變數(shù)。心理統(tǒng)計變數(shù)數(shù)社會地位、生生活型態(tài)、人人格特質等心心理變數(shù)。產(chǎn)品攸關變數(shù)數(shù)產(chǎn)品使用量、、使用型態(tài)、、品牌忠誠和和利益尋求等等變數(shù)。社會文化價值觀、行為為規(guī)範、法律律和民俗等變變數(shù)。地理因素依區(qū)域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市、人人口密度和氣氣候等特性。人口統(tǒng)計變數(shù)數(shù)依年齡、性別、所得得、教育、職職業(yè)、國籍等等變數(shù)。心理統(tǒng)計變數(shù)數(shù)社會地位、生生活型態(tài)、人人格特質等心心理變數(shù)產(chǎn)品攸關變數(shù)數(shù)產(chǎn)品使用量、、使用型態(tài)、、品牌忠誠和和利益尋求等等變數(shù)。社會文化價值觀、行為為規(guī)範、法律律和民俗等變變數(shù)。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:40:0909:40:0909:4012/31/20229:40:09AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:40:0909:40Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:40:0909:40:0909:40Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:40:0909:40:09December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:40:09上午09:40:0912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:40:0909:40:0931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:40:09上午9:40上上午09:40:0912月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:40:0909:40:0909:4012/31/20229:40:09AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:40:1009:40Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:40:1009:40:1009:40Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:40:1009:40:10December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:40:10上午09:40:1012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:40:1009:40:1031December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:40:10上上午午9:40上上午午09:40:1012月月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:40:1009:40:1009:4012/31/20229:40:10AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2209:40:1009:40Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:40:1009:40:1009:40Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2209:40:1009:40:10December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:40:10上上午09:40:1012月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:40上午午12月-2209:40December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:40:1009:40:1031December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。9:40:10上午9:40上上午09:40:1012月-22MOMODAPOW