深圳電信營銷推廣策劃

——深圳電信第三季度營銷推廣策劃業(yè)務(wù)全面升級，暢游3G更精彩廣州時代和煦廣告有限公司2009年5月第三季度傳播目標(biāo)傳播的承上啟下切實用戶體驗提高品牌溢價繼二季度傳遞3G精彩生活的豐富內(nèi)涵之后，傳遞硬件的升級、服務(wù)的升級的信息，并深化3G的精彩應(yīng)用，實現(xiàn)3G精彩的落地！通過產(chǎn)品硬件及服務(wù)的升級切實提升用戶體驗，培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的信賴感，促進消費者消費！通過硬件及服務(wù)的升級，滿足并超越消費者的心理期望值，形成好感，促進品牌提升溢價能力！基礎(chǔ)項目e家升級無寬升級寬帶升級1M-->2M2M-->4M4M-->8M20M-->50M市話通升級電視升級升級內(nèi)容e8-->e9尊享e8-->尊享e92.5G-->3G153k-->3.1M，提速20倍送20%話音市話通-->天翼預(yù)存送手機免費呼轉(zhuǎn)余額轉(zhuǎn)移贈送話費專屬號碼普通電視-->ITV快進快退功能節(jié)目回看功能內(nèi)容精彩隨意點播產(chǎn)品升級計劃三季度傳播主題中國電信全民大升級一語雙關(guān)，是產(chǎn)品、服務(wù)的升級，更是消費生活方式的升級；引發(fā)用戶好奇與關(guān)注，吸引用戶前往體驗；把握消費者關(guān)注點，消除心中疑慮，提升品牌信賴感樹立消費信心！各業(yè)務(wù)針對性傳播主題e家升級e8-->e9尊享e8-->尊享e9內(nèi)容升級目標(biāo)人群價值升級中高家庭收入群體寬帶+手機+固話一步到位;手機固話互通免費，共享話費，套餐8折優(yōu)惠。e家升級,

寬帶+手機+固話一步到位功能更強大,資費更優(yōu)惠!傳播主題寬帶升級1M-->2M2M-->4M4M-->8M20M-->50M內(nèi)容升級目標(biāo)人群中高收入家庭群體單身白領(lǐng)學(xué)生群體等極速寬帶時刻快人一步價值升級傳播主題電信寬帶全面升級，最高速率50M/S，帶給你前所未有的極速體驗！各業(yè)務(wù)針對性傳播主題內(nèi)容升級目標(biāo)人群商務(wù)潮人工作潮人校園潮人價值升級傳播主題無寬升級2.5G-->3G153k-->3.1M，提速20倍送20%話音速率提升20倍，提速不提價，最高返還400分鐘通話里長；預(yù)存費用送網(wǎng)卡，家庭用戶套餐75折優(yōu)惠天翼無寬升級3G速率提高20倍，提速不提價，最高贈送400分鐘手機通話時長內(nèi)容升級目標(biāo)人群外來務(wù)工人員學(xué)生群體等價值升級傳播主題市話通升級市話通-->天翼預(yù)存送手機免費呼轉(zhuǎn)余額轉(zhuǎn)移贈送話費專屬號碼免費轉(zhuǎn)移預(yù)存送手機余額轉(zhuǎn)移贈送話費專屬號段市話通全面升級，專屬號段100元話費天翼手機等你拿！各業(yè)務(wù)針對性傳播主題內(nèi)容升級目標(biāo)人群中高家庭收入群體價值升級傳播主題電視升級普通電視-->ITV快進快退功能節(jié)目回看功能內(nèi)容精彩隨意點播隨心點播特色欄目豐富精彩直播頻道三天回看時移功能隨心所欲ITV網(wǎng)絡(luò)電視，開啟互聯(lián)視聽新時代，為您網(wǎng)羅天下精彩！傳播策略規(guī)劃線上傳播以“中國電信全民大升級”為統(tǒng)領(lǐng)，攜各升級業(yè)務(wù)賣點，進行線上宣傳攻勢，引起關(guān)注！依托媒體實現(xiàn)深圳地區(qū)的覆蓋：◆深圳當(dāng)?shù)氐碾娕_、網(wǎng)絡(luò)、報紙、樓宇、公交、戶外等媒體；◆自有媒體：網(wǎng)廳、電子賬單、短信等；線下互動體驗在電信主要營業(yè)廳、深圳主要的商場、超市等地舉辦電信升級業(yè)務(wù)巡展體驗活動；與線上宣傳遙相呼應(yīng)，通過切實的用戶體驗，樹立消費信心，并組合應(yīng)用促銷、抽獎等手段，擴大活動的關(guān)注度和影響力！傳播策略實施線上傳播——精準(zhǔn)傳播

根據(jù)目標(biāo)人群行為的接觸特點，采用戶外、電臺為主，平媒、網(wǎng)絡(luò)為輔的媒體組合方式，以軟硬兼施的傳播方式全方位深入告知受眾產(chǎn)品的利益點，多渠道擴散式在受眾中作綠色健康的形象傳播。網(wǎng)絡(luò)電臺++戶外+平媒超市寄存柜扶梯的士框架的士視頻社區(qū)宣傳欄戶外——投放說明:深入受眾的生活圈，在目標(biāo)受眾經(jīng)常達到的戶外場所，如商廈、超市、電腦城、候車亭等場所進行產(chǎn)品硬廣的投放媒介建議:生活圈：超市媒體、候車亭媒體、社區(qū)媒體、公交車媒體、地鐵等戶外媒體出行：的士媒體媒體形式：生活圈：超市扶梯、寄存柜、公交車車身、候車亭站牌、社區(qū)宣傳欄、電腦城吊旗出行：的士框架、視頻公交車車窗貼候車亭站牌地鐵梯牌傳播策略實施媒介運用網(wǎng)絡(luò)——投放說明:借用門戶網(wǎng)站的強覆蓋、強曝光、強影響力，高強度的達到廣度傳播；選擇當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體，精確做到目標(biāo)人群的傳播。媒介建議:門戶網(wǎng)站：新浪、騰訊當(dāng)?shù)孛襟w：深圳熱線、深圳信息港媒體形式：首頁硬廣、新聞軟文發(fā)布車亭站牌中國電信全民大升級中國電信全民大升級傳播策略實施媒介運用傳播策略實施媒介組合媒體類型媒體名稱主要廣告形式建議戶外媒體白馬候車亭大牌硬廣公交車、地鐵媒體車內(nèi)窗貼、地鐵燈箱、梯口框架組等社區(qū)廣告小區(qū)公告欄框架框架廣告寫字樓電梯框架超市、便利店媒體電子框架、店內(nèi)臺牌、海報電臺媒體交通頻率106.2硬廣新聞頻率89.8硬廣飛揚音樂調(diào)頻97.1硬廣鵬城歌飛揚專題、硬廣報紙媒體晶報硬廣、軟文專題南方都市報深圳版硬廣、軟文專題網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、騰訊首頁新聞頻道第一屏硬廣、新聞軟文發(fā)布深圳熱線首頁硬廣、新聞軟文發(fā)布深圳信息港首頁硬廣、新聞軟文發(fā)布傳播策略實施線下傳播——互動體驗現(xiàn)場展示業(yè)務(wù)體驗業(yè)務(wù)促銷互動抽獎線下互動體驗活動傳播策略實施現(xiàn)場展示以“中國電信全民大升級”為概念進行現(xiàn)場的布置包裝，以豐富的廣告物料表現(xiàn)，吸引眼球；展區(qū)內(nèi)設(shè)置業(yè)務(wù)體驗、業(yè)務(wù)辦理、抽獎等區(qū)域，吸引用戶參與體驗的同時，促進業(yè)務(wù)的捆版銷售；宣傳物料：海報、吊旗、地貼、抽獎券、彩色橫幅、工作人員T-恤、帽子、綬帶、工作證等；現(xiàn)場效果示意圖傳播策略實施業(yè)務(wù)體驗將本次升級的幾大業(yè)務(wù)，寬帶、無線寬帶、ITV、天翼終端等，在現(xiàn)場設(shè)置相應(yīng)的展示區(qū)，方便用戶進行體驗，并在區(qū)域內(nèi)配備相關(guān)工作人員，對用戶進行現(xiàn)場的答疑！現(xiàn)場效果示意圖傳播策略實施業(yè)務(wù)促銷制定專門的促銷政策，吸引用戶現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)，提升入網(wǎng)率！促銷政策參考（如下）：尊享e9，寬帶+手機+固話一步到位;手機固話互通免費，共享話費，套餐8折優(yōu)惠。無線寬帶：提速不提價，最高返還400分鐘通話里長，預(yù)存費用送網(wǎng)卡，家庭用戶套餐7.5折優(yōu)惠現(xiàn)場效果示意圖傳播策略實施互動抽獎參與現(xiàn)場體驗并填表留下個人信息，可以現(xiàn)場參與抽獎，有機會獲得精美禮品；現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)的用戶，也可以參與抽獎，并贏取驚喜大禮！獎品設(shè)置參考：現(xiàn)場體驗抽獎：便當(dāng)盒、杯子、紙巾桶、名片盒等；辦理業(yè)務(wù)抽獎：電飯煲、電扇、U盤、微波爐等；傳播策略實施現(xiàn)場人氣打造1、傳單派發(fā)現(xiàn)場安排工作人員派發(fā)傳統(tǒng)，將過路人流聚集到活動現(xiàn)場！2、短信召回借助各商場、超市的資源，向周邊的用戶發(fā)送活動信息短信預(yù)告電信促銷活動即將舉辦，吸引用戶前來體驗、辦理！備注：巡展活動將在深圳各區(qū)域復(fù)制推廣！為吸引更多的用戶，逢周末舉辦！傳播策略實施活動執(zhí)行規(guī)劃及效果預(yù)估1、活動執(zhí)行規(guī)劃：線上傳播由市局統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布置、統(tǒng)一發(fā)布；線下活動由六大分局根據(jù)自身情況各自舉辦，建議雙周舉辦一場，每個分局場次不低于4場；線下活動所需廣告物料、禮品、獎品等由市局統(tǒng)一設(shè)計、制作或采購。2、活動效果預(yù)估：活動影響人群：1000人/場×4場×6局=24000人活動參與人群：4