上海某汽車林蔭大道車型動靜之光主題經(jīng)典營銷策劃方案(ppt44)

“ParkAvenue”RoadShowEvent經(jīng)銷商配合執(zhí)行模版（以上海站為例）活動主題及目的

吸引重點城市社會公眾的關(guān)注，擴大別克林蔭大道在銷售主力城市的知名度幫助經(jīng)銷商收集更多的潛在客戶資料，提升來店/電咨詢量通過媒體宣傳，提升活動本身和別克林蔭大道產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的認(rèn)知度和社會效應(yīng)“揮灑你的影響力”活動簡介設(shè)計師介紹

生活和工作在巴黎SergeSalat同時是一個藝術(shù)家，建筑師和作家。自1988年以來，在與另一位藝術(shù)家弗朗索瓦·拉貝的合作下，他們已經(jīng)建造了許多交織著虛擬現(xiàn)實和分形藝術(shù)的多感官空間。該裝置充滿了整個房間，形成一個封閉的秘密的宇宙，觀眾在其中穿插，他們完全被作品包圍。藝術(shù)家將錄像藝術(shù)，計算機藝術(shù)，電子藝術(shù)，音樂，雕塑和建筑全部融合在一個單獨的作品中。他的這些作品已經(jīng)在世界上許多博物館中展出，其中有法國的蓬皮杜中心，大王宮，Electra空間，以及歐洲的米蘭，卡塔尼亞，哥本哈根，美國的紐約，芝加哥，以及亞洲主要的國家和城市，東京，漢城，新加坡，曼谷，新德里，吉隆坡。藝術(shù)家曾作為法國的官方代表在1988年和1992年的米蘭三年展中展出作品。尤其要提到的是“永恒的迷宮”這件作品，觀眾被邀請到一個虛擬世界中展開神秘之旅，一個螺旋上下延伸的不可能的無限的樓梯，像Escher超現(xiàn)實視覺作品中的分岔，觀眾面對層出不窮的金色分形墻壁，空間大的如同意大利文藝復(fù)興時期的教堂，彩色區(qū)域是受到西涅克和修拉的新印象主義繪畫的靈感，在光的入口如同是宇宙的出發(fā)點。

此次展出的所有設(shè)計均出自法國著名空間設(shè)計師SergeSalat，中國作為自韓國、日本展出之后第三個亞洲國家將繼續(xù)起到發(fā)展中西文化藝術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵作用！設(shè)計總理念以展示中西基礎(chǔ)科學(xué)理念為藍本，利用傳統(tǒng)立方體的多樣性組合來展示宇宙間最基本的組成單位“原子”及其擴展單位“分子”的結(jié)構(gòu)模型；對比中國傳統(tǒng)學(xué)說“陰陽生太極，太極生兩儀，兩儀生八卦，八卦生萬物”的理念，展示人類文明奇妙之處——不同地域雖有明顯的文化差異，但是卻可以互補互解的神奇組合。房間A將用20個等體積小立方體組成一個中間鏤空的大立方體，配以不同的顏色和光柵效果給人以視覺上的假象，從而展示分子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其運動軌跡。房間B將以7個小立方體組成一個類原子機構(gòu)的基本單位，配以小孔成像的特殊效果，展示原子機構(gòu)的多角度旋轉(zhuǎn)狀態(tài)。利用光的漸變原則突出各個不同種類原子的結(jié)構(gòu)差異。房間C將擺放通用汽車公司最新款”林蔭大道”豪華轎車,周圍還有40臺左右電視機,同時播放飛馳而過的汽車畫面。本次作品簡介http://webzine.cstb.fr相關(guān)網(wǎng)站洽談區(qū)2洽談區(qū)1接待臺車輛展示區(qū)藝術(shù)家介紹看板車輛介紹看板場地平面設(shè)計電視墻上播放車子橫向馳騁的畫面，多個畫面相互連接。一輛輛車子以飛快的速度，駛過你的眼簾，給人盡情馳騁，永無止盡的視覺感受。超凡的速度，完美的品質(zhì)，展現(xiàn)無限動感。靈動自如，自由穿梭，享受風(fēng)一般的極速。TVWall現(xiàn)場活動安排開館時間：10:00閉館時間：21:00場內(nèi)參觀人員限制：30人全天三場表演舞蹈“動靜揮舞”全天畫家在現(xiàn)場為嘉賓畫像憑邀請卡可享受此服務(wù) 每場時間為一小時，每場飽和人數(shù)為180人經(jīng)銷商邀請＋現(xiàn)場客流現(xiàn)場客流必須預(yù)約登記方可進入如場內(nèi)不足30人，可登記后進入如場內(nèi)超過30人，登記后安排每場最后十分鐘進入每日活動安排場次安排－7月19日（周四）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責(zé)方邀約人數(shù)要求7月19日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機

30現(xiàn)場客流

第二場11:00--12:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第三場

（Media）13:30-16:00150SGM高層領(lǐng)導(dǎo),buick經(jīng)銷商,媒體記者

第四場16:30--17:30150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第五場17:30--18:30150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第六場19:05--20:00135經(jīng)銷商專場9030現(xiàn)場客流

第七場20:00--21:00180經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

場次安排－7月20日（周五）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責(zé)方邀約人數(shù)要求7月20日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機華洋聯(lián)眾

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第二場11:00--12:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第三場12:30--13:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第四場13:30--14:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第五場14:30--15:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第六場15:35--16:30135經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第七場16:30--17:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第八場17:30--18:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

VIP專場(第九場)19:00--21:00150buick高層領(lǐng)導(dǎo)，buick經(jīng)銷商SGM高層領(lǐng)導(dǎo)由SGM內(nèi)部邀請，buick經(jīng)銷商由SGM負責(zé)邀請

場次安排－7月21日（周六）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責(zé)方邀約人數(shù)要求7月21日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機華洋聯(lián)眾

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第二場11:00--12:00150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第三場12:30--13:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第四場13:30--14:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第五場14:30--15:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第六場15:35--16:30150經(jīng)銷商專場9030現(xiàn)場客流

第七場16:30--17:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第八場17:30--18:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

HSBC專場(第九場)19:00--21:00100HSBC特邀嘉賓

場次安排－7月22日（周日）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責(zé)方邀約人數(shù)要求7月22日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機華洋聯(lián)眾

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第二場11:00--12:00150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第三場12:30--13:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第四場13:30--14:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第五場14:30--15:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第六場15:35--16:30135經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第七場16:30--17:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第八場17:30--18:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第九場19:05--20:00135經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第十場20:00--21:00150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

公關(guān)推廣方案

公關(guān)目標(biāo)

通過舉辦“林蔭大道”RoadShow活動，迅速提升林蔭大道產(chǎn)品的知曉度與認(rèn)可度，吸引媒體以及大眾的關(guān)注。通過活動與媒體宣傳達到對終端消費群體的推廣作用;與國際著名創(chuàng)意空間裝置藝術(shù)家SergeSalat攜手，在上海、北京、廣州等重要城市打造“時尚幻鏡”的創(chuàng)意空間展示，充分體現(xiàn)高端、品質(zhì)、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵，樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象來近距離感受“林蔭大道”的時尚與活力。公關(guān)策略

選擇上海生活與時尚媒體,就此次活動進行全程跟蹤報道;通過活動前預(yù)熱報道,現(xiàn)場報道,后續(xù)跟蹤報道,持續(xù)海量的媒體曝光宣傳,制造社會輿論話題;邀請大眾新聞類、汽車類、時尚消費類、財經(jīng)類、娛樂類大眾媒體、各大新聞通訊社、以及高端奢侈雜志和DM雜志前來觀摩活動，并給予報道宣傳;公關(guān)周期預(yù)熱階段在大眾新聞類媒體以及各大門戶網(wǎng)站上進行活動預(yù)告發(fā)布，安排媒體專訪設(shè)計師，對活動充分預(yù)熱，吸引媒體和目標(biāo)受眾關(guān)注在各地RoadShow進行期間，促進媒體對別克新品和活動本身進行全面深入的海量報道，掀起宣傳高潮，擴大影響力結(jié)合別克高層人物專訪以及設(shè)計師專訪，展開一輪活動后續(xù)報道，強化、提升別克品牌形象Jun.1－18持續(xù)炒作階段活動推廣階段Jun.－AugSep.－Nov.媒體預(yù)熱----活動信息預(yù)告策略:選擇上海當(dāng)?shù)氐膱蠹?電臺與網(wǎng)絡(luò)媒體,就活動相關(guān)信息進行傳播預(yù)告,讓市場關(guān)注此次活動;媒體名單CityTypeNo.MediaNameChineseEnglishSHNewspaper1《新聞晨報》《ShanghaiMorningPost》2《新聞午報》《NewsTimes》3《新聞晚報》《ShanghaiEveningPost》Radio4上海廣播電臺交通頻率RadioShanghaiWireService5新華社XinHuaNet6中新社ChinaNewsWeb7尚趣網(wǎng)91such8新浪Sina9搜狐Sohu媒體全程跟蹤報道策略:選擇上海當(dāng)?shù)氐闹軋?雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體對本次活動進行全程深度跟蹤報道,使市場與消費者近距離接觸本次活動與產(chǎn)品林蔭大道。全程跟蹤報道媒體名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishNewspaper1《外灘畫報》《TheBund》WeeklyJulyAugMagazine2《風(fēng)度》《Maxim》MonthlyAug.3《大都市》男士版《Metropolis》MonthlySep.TV4生活時尚頻道《今日印象》ChannelYoung《StyleToday》Daily7.15媒體深度采訪報道策略:選擇上海當(dāng)?shù)氐闹軋?雜志對此次活動的設(shè)計師進行一對一的深度采訪，并進行報道；深度采訪報道媒體名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishSergeSalatNewspaper1《外灘畫報》《TheBund》WeeklyendofJulyMagezine2《風(fēng)度》《Maxim》MonthlySep.3《青年視覺》《Vision》MonthlySep.orOct.媒體現(xiàn)場報道公關(guān)角度:法國著名藝術(shù)家SergeSALAT首次在其空間裝置藝術(shù)中植入一輛真實的汽車產(chǎn)品。通過現(xiàn)代科技的運用，視覺空間得以在靜態(tài)中無限延伸；植入別克ParkAvenue林蔭大道，其動感而富有張力的現(xiàn)代設(shè)計在無限延伸的空間中詮釋動與靜的現(xiàn)代商業(yè)邏輯：“靜謀商業(yè)智慧、動攬財富人生”，同時也寓意其駕馭者無限延展的未來事業(yè)。通過有限空間的無限延伸，藝術(shù)家在動靜之中形象化地展現(xiàn)出“視覺化的無限影響力”：別克ParkAvenue林蔭大道及其駕馭者的非凡影響力在無限空間中得以延展?！爸袊t”等中國皇室色彩首次出現(xiàn)在裝置中，與別克ParkAvenue林蔭大道尊貴創(chuàng)新設(shè)計交相輝映?，F(xiàn)代科技融合中國審美元素，這也是別克ParkAvenue林蔭大道的設(shè)計初衷。現(xiàn)場報道媒體名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationChineseEnglishNewspaper1《新聞晨報》《ShanghaiMorningPost》2《新聞午報》《NewsTimes》3《新聞晚報》《ShanghaiEveningPost》4《上海日報》《ShanghaiDaily》5《申江服務(wù)導(dǎo)報》《ShanghaiTimes》6《生活周刊》《LifeWeekly》7《第一財經(jīng)日報》《ChinaBusinessNews》8《每日經(jīng)濟新聞》《NationalBusinessDaily》9《周末畫報》《ModernWeekly》10《外灘畫報》《TheBund》11《完全生活手冊》《Paralife》現(xiàn)場報道媒體名單Magezine12《潮流周刊》《Touch》Semi-Monthly100,00013《世界時裝之苑》《ELLE》14《大都市》女士版《BIBA》15《大都市》男士版《Metropolis》16《金卡生活》《PlatinumLife》17《目標(biāo)廣告》上海版《Target》18《大美術(shù)》《AllAboutArt》19《上海經(jīng)理人》《ManagerInShanghai》20《風(fēng)度》《Maxim》現(xiàn)場報道媒體名單TV21SMG新聞中心《新聞報道》STV《NewsReport》22生活時尚頻道《上海流行》ChannelYoung《ShanghaiFashion》23東方衛(wèi)視《城市節(jié)拍》DragonTV《CityBeat》24東方電視臺《娛樂在線》OTV《EntertainmentOnline》Radio25上海廣播電臺交通頻率RadioShanghaiWireService26新華社XinHuaNet27中新社ChinaNewsWeb28尚趣網(wǎng)91such29新浪Sina30搜狐Sohu媒體投放計劃

針對性媒體使用報紙上海：新聞晨報北京：北京晚報廣州：廣州日報投放形式：半版彩色頻次：2次/2周電臺上海：新聞臺/交通臺北京：交通臺/音樂臺廣州：交通臺/音樂臺投放形式：30”頻次：集中早間時段4-6次/天戶外媒體推薦OfficeLCDRemark：按照最小發(fā)布期的30次/天報的5秒價格經(jīng)銷商配合事宜經(jīng)銷商配合事項及目的1234預(yù)熱宣傳——客戶邀請——現(xiàn)場接待——后續(xù)跟進——確?；顒佑行蜻M行，幫助客戶深入了解品牌和產(chǎn)品提升社會公眾尤其是潛在客戶對別克林蔭大道的好感度跟蹤并反饋活動效果幫助促成訂單招募潛在客戶參與擴大活動本身和別克林蔭大道的知名度保證活動現(xiàn)場客戶到達率鞏固意向客戶，維持新鮮感，提升認(rèn)同感配合事項客戶邀請——客戶篩選受邀對象：別克林蔭大道上市后來店/電咨詢賞車的潛在客戶經(jīng)銷商掌握的客戶資料中有置換意向或可能的別克老車主經(jīng)銷商掌握的其他優(yōu)質(zhì)客戶資源，如大客戶等每位受邀客戶憑邀請函入場參觀，一函一人（提醒邀約客戶注意邀請函上入場時間）客戶邀請——客戶到達率7月10日前上報各自邀約客戶信息，并由SGM安排電話抽查。（江浙地區(qū)7月6日上報名單）7月10日開始，SGM根據(jù)上報信息向經(jīng)銷商快遞邀請函城市零售商名稱邀約人數(shù)要求南京南