中國角色授權(quán)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國角色授權(quán)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、角色授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)跈?quán)指授權(quán)人或授權(quán)代理以合約方式授權(quán)被授權(quán)商使用知識產(chǎn)權(quán)及通常收取授權(quán)商品銷售額一部分作為授權(quán)金或按時期收取固定費用的機制。授權(quán)人可直接與被授權(quán)商聯(lián)系，或授權(quán)代理可擔(dān)任授權(quán)人與被授權(quán)商之間的經(jīng)紀(jì)，并代表授權(quán)人管理被授權(quán)商使用知識產(chǎn)權(quán)。授權(quán)市場主要參與者一般包括知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作人、授權(quán)人、授權(quán)代理及被授權(quán)商。二、中國角色授權(quán)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析亞太地區(qū)的角色授權(quán)市場的總收益預(yù)期將由2016年約122億港元增加至2020年約143億港元，2016-2020年復(fù)合年增長率約4.0%。近年來，亞太地區(qū)（尤其是日本、中國內(nèi)地、香港、韓國、泰國、馬來西亞及臺灣等地區(qū)）的角色授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速。受不同受歡迎的知識產(chǎn)權(quán)興起及于上述市場將知識產(chǎn)權(quán)成功商業(yè)化的個案（例如具角色知識產(chǎn)權(quán)特色的時尚玩具于中國及亞洲市場的受歡迎程度提高）所推動，亞太地區(qū)對授權(quán)產(chǎn)品的市場需求保持強勁。中國內(nèi)地及香港整體角色授權(quán)商品的零售額由2016年約393億港元增加至2020年約404億港元，復(fù)合年增長率約為0.7%。就角色授權(quán)市場而言，銷售商品產(chǎn)生的授權(quán)金收益占中國內(nèi)地及香港角色授權(quán)市場總收益的一大部分。于中國內(nèi)地，授權(quán)商品分部占角色授權(quán)市場總收益約76.7%，于2020年達約31億港元。三、中國角色授權(quán)行業(yè)競爭格局分析中國內(nèi)地的角色授權(quán)市場競爭激烈且分散。國際及國內(nèi)授權(quán)人均活躍于市場。國內(nèi)授權(quán)人指總部于香港或中國內(nèi)地注冊的公司，而國際授權(quán)人指總部位于香港或中國內(nèi)地境外，但于本地市場成立分公司或與第三方代理合作經(jīng)營其知識產(chǎn)權(quán)的公司。國際巨頭通常擁有強大的運營能力、設(shè)計能力及廣泛的群眾基礎(chǔ)，令其于中國內(nèi)地授權(quán)市場具備競爭力。中國內(nèi)地角色授權(quán)市場較若干國外市場開始得晚。近年來，一些國內(nèi)授權(quán)人憑借其卓越的設(shè)計及品牌能力于中國內(nèi)地角色授權(quán)市場獲得成功。于中國內(nèi)地，大型國內(nèi)授權(quán)人的出現(xiàn)推動國內(nèi)角色授權(quán)市場的快速發(fā)展。除跨國巨頭及大型國內(nèi)授權(quán)人外，中國內(nèi)地角色授權(quán)市場亦涌現(xiàn)眾多中小型授權(quán)人。然而，大部分中小型授權(quán)人缺乏支撐充分市場運營的授權(quán)人才。截至2020年底中國內(nèi)地角色授權(quán)市場有逾300名活躍角色授權(quán)人，行業(yè)CR5僅為42.8%。四、角色授權(quán)市場面臨的威脅及挑戰(zhàn)1、不當(dāng)使用知識產(chǎn)權(quán)對知識產(chǎn)權(quán)價值的潛在負面影響近年來，一些中國知識產(chǎn)權(quán)的聲譽因在不當(dāng)情況下使用其形象而受到損害，這對其知識產(chǎn)權(quán)價值產(chǎn)生負面影響。角色知識產(chǎn)權(quán)自動與知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)商品的質(zhì)量或以特定角色為特色的推廣活動的內(nèi)容相關(guān)且對其負責(zé)，故將角色知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)予第三方可能會涉及損害知識產(chǎn)權(quán)的若干風(fēng)險。當(dāng)劣質(zhì)產(chǎn)品或不負責(zé)任的活動策劃者使用知識產(chǎn)權(quán)，公眾對角色知識產(chǎn)權(quán)的認知會受到負面影響及其價值會受損。因此，倘該角色知識產(chǎn)權(quán)不當(dāng)商業(yè)化，知識產(chǎn)權(quán)的聲譽會受到損害。2、假冒產(chǎn)品的潛在畫面盡管中國內(nèi)地授權(quán)市場的知識產(chǎn)權(quán)保護機制正在完善，出現(xiàn)模仿受歡迎的角色知識產(chǎn)權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)假冒產(chǎn)品無法避免。授權(quán)市場的相關(guān)不當(dāng)行為可能減少知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)人及付費被授權(quán)商的收入，此可能會阻礙角色授權(quán)市場穩(wěn)定增長。3、消費者喜好轉(zhuǎn)變有一些經(jīng)過一段時間的創(chuàng)作及商業(yè)化的角色知識產(chǎn)權(quán)，透過聯(lián)系一代人的童年回憶吸引該代人，以確保忠實的粉絲群和消費群體。隨著這些角色知識產(chǎn)權(quán)的粉絲及/或潛在客戶成長，其喜好轉(zhuǎn)變且其可能會對購買這些知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)商品失去興趣。因此，如