蒙牛的事件營銷

蒙牛的事件營銷

目錄一、蒙牛集團(tuán)簡介二、中國乳品市場三、蒙牛營銷策略蒙牛集團(tuán)簡介一、蒙牛集團(tuán)簡介二、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容

蒙牛集團(tuán)成立于1999年，創(chuàng)業(yè)10余年來，蒙牛集團(tuán)創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。2006年入選亞洲品牌500強(qiáng)，2007年銷售收入超過200億，成為中國乳業(yè)冠軍，2008年?duì)I收規(guī)模為中國乳業(yè)第一，2009年中糧入股。截至2010年底，蒙牛集團(tuán)已經(jīng)在全國19個(gè)省區(qū)市建立生產(chǎn)基地29個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列共計(jì)400多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)暢銷國內(nèi)外，據(jù)2011年國家權(quán)威統(tǒng)計(jì)部門資料顯示，蒙牛乳制品連續(xù)五年位列國內(nèi)乳制品市場銷量、銷售額第一，液體奶及酸奶產(chǎn)品均穩(wěn)居國內(nèi)市場占有率第一位?，F(xiàn)蒙牛集團(tuán)擁有總資產(chǎn)173億多元、職工近3萬人、年生產(chǎn)能力達(dá)650萬噸、銷售超300億元的規(guī)模化乳制品加工企業(yè)。并且擁有全國規(guī)模最大、世界一流水平的奶牛飼養(yǎng)基地——蒙牛澳亞示范牧場，它天然的草場和引進(jìn)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，為蒙牛生產(chǎn)出天然、新鮮、優(yōu)質(zhì)的牛奶提供了保證。蒙牛集團(tuán)簡介公司徽標(biāo)

本標(biāo)志是企業(yè)名稱"蒙牛"的表意造型。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，遠(yuǎn)離污染的主題，突出追求天然。

董事長：牛根生

牛根生，內(nèi)蒙古人，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)始人，從事乳業(yè)27年。2002年中國風(fēng)云人物之一。牛根生信奉“小勝憑智，大勝靠德”、“財(cái)聚人散，財(cái)散人聚”的經(jīng)營哲學(xué)。1、經(jīng)營理念百年蒙牛強(qiáng)乳興農(nóng)

2、企業(yè)宗旨對用戶：提供綠色乳品，傳播健康理念對客戶：合作雙贏共同成長對股東：高度負(fù)責(zé)長效回報(bào)對員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn)成就自我對社會：注重環(huán)?；仞伌蟊姽芾砝砟?-科學(xué)化、市場化、系統(tǒng)化人才理念--國際化、專業(yè)化、品牌化質(zhì)量理念--產(chǎn)品人性化、標(biāo)準(zhǔn)全球化蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容3、蒙牛的使命為國家創(chuàng)建一個(gè)具有國際競爭力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)；為員工搭建人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)平臺。蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容中國乳品市場分析一、中國乳品工業(yè)概述二、高速增長的市場趨勢三、巨大的消費(fèi)空間

四、中國乳品市場未來趨勢的走向分析五、重點(diǎn)品牌分析——伊利六、蒙牛引領(lǐng)中國乳業(yè)步入國際化競爭時(shí)代中國乳品工業(yè)概述

我國乳品工業(yè)目前主要產(chǎn)品為液態(tài)奶（包括白奶、花色奶、酸奶、乳飲料）、冰淇淋、奶粉、奶酪、奶油、乳清制品以及其他干乳制品。既包括終端消費(fèi)產(chǎn)品，也包括中間產(chǎn)品，比如工業(yè)奶粉，為食品制造業(yè)提供乳類原料。但以終端消費(fèi)產(chǎn)品為主。乳清蛋白類產(chǎn)品，中國尚未有生產(chǎn)，需要進(jìn)口。與液態(tài)奶產(chǎn)品性質(zhì)接近的有主食類的糧食和油脂，與酸奶、益生菌乳品、乳飲料以及冰淇淋產(chǎn)品性質(zhì)接近的有軟飲料以及休閑食品。相關(guān)行業(yè)有糧油加工業(yè)和食用油工業(yè)，軟飲料工業(yè)和休閑食品業(yè)。從食品消費(fèi)支出水平看，乳品作為營養(yǎng)豐富的“普惠性食品”，還有較大消費(fèi)增長空間。中國國乳乳品品工工業(yè)業(yè)概概述述目前前中中國國95％的的動(dòng)動(dòng)物物奶奶為為牛牛奶奶。。由由于于鮮鮮牛牛奶奶具具有有易易腐腐性性和和不不易易運(yùn)運(yùn)輸輸?shù)牡奶靥攸c(diǎn)點(diǎn)，，需需要要““就就地地養(yǎng)養(yǎng)殖殖奶奶牛牛、、就就地地?cái)D擠奶奶、、就就地地加加工工””。。因因此此乳乳品品工工業(yè)業(yè)與與上上游游奶奶牛牛養(yǎng)養(yǎng)殖殖業(yè)業(yè)具具有有天天然然緊緊密密的的銜銜接接。。研研究究乳乳品品工工業(yè)業(yè)不不能能回回避避上上游游養(yǎng)養(yǎng)殖殖環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)情情況況。。養(yǎng)養(yǎng)殖殖環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)屬屬于于農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)范范疇疇的的畜畜牧牧業(yè)業(yè)。。中中國國奶奶牛牛養(yǎng)養(yǎng)殖殖受受到到農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)部部門門的的管管轄轄。。農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)政政策策以以及及農(nóng)農(nóng)村村經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的整整體體發(fā)發(fā)展展對對養(yǎng)養(yǎng)殖殖行行業(yè)業(yè)具具有有重重大大影影響響。。高速速增增長長的的市市場場趨趨勢勢近年年來來，，乳乳業(yè)業(yè)一一直直是是我我國國食食品品工工業(yè)業(yè)中中發(fā)發(fā)展展最最快快，，成成長長性性最最好好的的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)。。早早在在2007年，，德德國國《圖片片報(bào)報(bào)》一條條名名為為《為什什么么中中國國人人喝喝走走我我們們的的牛牛奶奶？？》的新新聞聞就就在在世世界界上上引引起起了了激激烈烈的的爭爭論論，，報(bào)報(bào)道道中中說說德德國國牛牛奶奶和和奶奶制制品品價(jià)價(jià)格格上上漲漲50%，原原因因是是中中國國人人開開始始喝喝牛牛奶奶、、吃吃奶奶制制品品，，造造成成國國際際市市場場緊緊缺缺，，導(dǎo)導(dǎo)致致價(jià)價(jià)格格猛猛漲漲。。這這場場爭爭論論當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)被被諸諸多多人人理理解解為為兩兩國國經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的博博弈弈，，但但卻卻忽忽略略了了另另外外一一個(gè)個(gè)十十分分明明顯顯的的信信號號，，中中國國即即將將成成為為世世界界最最大大的的牛牛奶奶消消費(fèi)費(fèi)市市場場。。高速增長的市市場趨勢2002年，中國奶總總產(chǎn)量達(dá)到1400萬噸，其中，，牛奶制品產(chǎn)產(chǎn)量達(dá)1299.8萬噸，分別別比1995年增長108.8%和125.5%；液態(tài)奶制品品產(chǎn)量達(dá)900萬噸。據(jù)中國乳業(yè)協(xié)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，我我國牛奶總產(chǎn)產(chǎn)量只占世界界總產(chǎn)量的1.6%。世界牛奶人人均占有量為為102公斤，而我國國2002年人均占有量量僅為7.2公斤，不到全全球年人均奶奶類消費(fèi)量100公斤的8%；2005年全國人均奶奶類占有量達(dá)達(dá)到10公斤;2010年，人均飲奶奶量則要提高高到16公斤。中國奶業(yè)市場場的迅速發(fā)展展也帶動(dòng)了中中國奶業(yè)品牌牌的發(fā)展，特特別是諸如蒙蒙牛這樣的步步入全球乳業(yè)業(yè)20強(qiáng)世界性品牌牌。隨著世界界經(jīng)濟(jì)格局的的變化，在2009年，更多國外外乳業(yè)品牌將將進(jìn)入中國搶搶分這塊令人人垂涎的蛋糕糕。巨大的消費(fèi)空空間隨著學(xué)生飲用用奶計(jì)劃在全全國的實(shí)施，，我國奶制品品的消費(fèi)空間間將非常巨大大，如果我國國2億學(xué)生中有20%的學(xué)生每天喝喝奶，這個(gè)消消費(fèi)量是不可可想象的。農(nóng)農(nóng)村消費(fèi)市場場也是不可輕輕視的，資料料統(tǒng)計(jì)顯示，，近幾年奶粉粉消費(fèi)量有所所增長，以前前出現(xiàn)的奶粉粉積壓現(xiàn)象基基本緩解，主主要是因?yàn)檗r(nóng)農(nóng)村的消費(fèi)量量增加。這也也充分說明，，今后較長一一段時(shí)期，我我國對牛奶的的需求量將持持續(xù)增加，市市場前景十分分廣闊。從乳乳品的消費(fèi)群群體分析，如如今乳品的消消費(fèi)已不再屬屬于專供老年年人、嬰幼兒兒、病人和少少數(shù)高水平消消費(fèi)者的奢侈侈品，他已漸漸趨成為了一一種大眾化的的生活必需品品。據(jù)北京等地的的調(diào)查顯示，，各類人群對液液態(tài)奶的消費(fèi)費(fèi)比例為：消費(fèi)者對乳品品不同屬性的的關(guān)注有鮮明明的層次：：市場未來趨勢勢的走向分析析趨勢一：保健健奶加快發(fā)展展趨勢二：奶源源爭奪淘汰弱弱勢企業(yè)趨勢三：一線線品牌定位明明朗化趨勢四：資本本進(jìn)入乳制品品行業(yè)難度加加大趨勢五：純奶奶仍是主打產(chǎn)產(chǎn)品趨勢六：“鮮鮮奶標(biāo)識”步步入困境重點(diǎn)品牌分析析——伊利從2005年起，伊利就就加大了產(chǎn)能能建設(shè)投資額額，增長幅度度也是越來越越大，其好處處已經(jīng)開始顯顯現(xiàn)，僅2006年的投資項(xiàng)目目回報(bào)率就高高達(dá)18％。另外，根根據(jù)2006年伊利股份第第三季度財(cái)報(bào)報(bào)顯示，公司司僅用9個(gè)月的時(shí)間就就超越了去年年全年業(yè)績，，凈利潤達(dá)到到2.94億元，以明顯顯優(yōu)勢保持在在行業(yè)中的領(lǐng)領(lǐng)先地位。針對伊利“織織網(wǎng)計(jì)劃”一一系列的大手手筆運(yùn)作，中中國奶業(yè)協(xié)會會顧問王懷寶寶如是評價(jià)““隨著人們對對牛奶和奶制制品了解的增增加，這是市市場的發(fā)展趨趨勢和走向。?！敝攸c(diǎn)品牌分析析——伊利據(jù)業(yè)內(nèi)分析人人士評估：伊伊利目前是行行業(yè)中產(chǎn)業(yè)布布局最平衡的的企業(yè)，這樣樣不僅保障了了公司的綜合合競爭力，同同時(shí)也加強(qiáng)了了可持續(xù)發(fā)展展能力。而通通過“織網(wǎng)計(jì)計(jì)劃”把“健健康活力”由由草原輻射到到全國，依靠靠五年品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)進(jìn)一步整合資資源、強(qiáng)化品品牌建設(shè)、完完善產(chǎn)業(yè)基地地布局等舉措措，將有效提提升企業(yè)核心心競爭能力，，為其在2010年提前進(jìn)入世世界乳業(yè)20強(qiáng)做好了準(zhǔn)備備。蒙牛引領(lǐng)中國國乳業(yè)步入國國際化競爭時(shí)時(shí)代中國乳業(yè)市場場潛力巨大，，國外乳品品品牌紛紛涌入入，看似是突突然間爆發(fā)的的新一輪市場場競爭，其實(shí)實(shí)國內(nèi)乳業(yè)品品牌早已未雨雨綢繆，并蘊(yùn)蘊(yùn)藏了強(qiáng)大的的內(nèi)力去對抗抗國外品牌在在中國市場的的推進(jìn)。蒙牛引領(lǐng)中國國乳業(yè)步入國國際化競爭時(shí)時(shí)代在荷蘭合作銀銀行日前發(fā)布布的2009年度全球奶業(yè)業(yè)公司排名報(bào)報(bào)告中，蒙牛牛名列19，與雀巢、達(dá)達(dá)能等跨國乳乳業(yè)巨頭構(gòu)成成了世界乳業(yè)業(yè)的第一方陣陣，中國乳業(yè)業(yè)品牌在蒙牛牛的帶動(dòng)下終終于邁向世界界級品牌的步步伐。這一信信息對于在中中國的國外乳乳業(yè)品牌來說說無疑是一個(gè)個(gè)危險(xiǎn)的信號號，在同一平平臺的競爭下下，占有主場場優(yōu)勢的蒙牛牛成為他們最最大的障礙。。在2009年中國食品[7.30-0.14%]博覽會高峰論論壇上，中國國消費(fèi)者通過過票選的方式式來選擇自己己心目中最為為優(yōu)秀的食品品品牌，其中中蒙牛以絕對對票數(shù)優(yōu)勢被被評為“最受受喜愛的乳類類及乳制品品品牌”，這表表明中國乳業(yè)業(yè)品牌有著牢牢固的群眾市市場基礎(chǔ)。蒙牛引領(lǐng)中國國乳業(yè)步入國國際化競爭時(shí)時(shí)代奶源建設(shè)是乳乳業(yè)競爭的根根本，牧場建建設(shè)成為各大大乳企爭相角角逐的重點(diǎn)，，但是在奶源源方面國外品品牌的液態(tài)奶奶顯得鞭長莫莫及，講究新新鮮奶制品對對他們來說是是最大的一道道障礙，中國國雖然有著世世界級的優(yōu)質(zhì)質(zhì)牧場，但這這些牧場已被被牢牢的掌控控在中國乳業(yè)業(yè)的手中。作作為世界乳業(yè)業(yè)二十強(qiáng)之一一的蒙牛早在在多年之前便便積累著這種種奶源優(yōu)勢，，在內(nèi)蒙古、、河北、湖北北、四川等地地已經(jīng)建成、、參股的牧場場達(dá)到了11座，在全國奶奶源布局上形形成了完美劃劃分。蒙牛以以生態(tài)草原建建設(shè)為基礎(chǔ)，，從而打造綠綠色產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)優(yōu)勢，并通過過大規(guī)模的人人才引進(jìn)不斷斷的優(yōu)化現(xiàn)代代化綠色牧場場化的建設(shè)。。在未來幾年年內(nèi)，蒙牛不不但始終會是是行業(yè)內(nèi)第一一大牧場奶源源的擁有者，，并且也將成成為世界綠色色產(chǎn)業(yè)的重要要推進(jìn)者。蒙牛營銷一、營銷環(huán)境境分析（一）宏觀營營銷環(huán)境（PEST分析）（二）SWOT分析二、戰(zhàn)略管理理三、事件營銷銷PEST分析1、政治因素毒奶粉事件后后，中糧集團(tuán)團(tuán)入股蒙牛，，成為最大股股東，這成為為了蒙牛由民民營企業(yè)轉(zhuǎn)型型為國企子公公司的重要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。蒙牛牛集團(tuán)作為一一家上市企業(yè)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了股股票的結(jié)構(gòu)多多元化，而股股權(quán)多元化將將會對蒙牛未未來發(fā)展到““戰(zhàn)略性、決決定性”的作作用，中糧的的加入正循序序漸進(jìn)地發(fā)揮揮良好協(xié)同效效應(yīng)，包括改改善蒙牛的原原奶質(zhì)量。另一方面，歐歐資證券行分分析員指出，，三聚氰胺事事件后，中央央高度重視牛牛奶行業(yè)的質(zhì)質(zhì)量安全問題題，蒙牛作為為內(nèi)地乳業(yè)三三巨頭中僅剩剩的民企，有有中糧入股搭搭救或許正是是中央的意圖圖，所以政府府的支持給蒙蒙牛的重生帶帶來了一片曙曙光。PEST分析2、經(jīng)濟(jì)因素伴隨著經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展和城市市化進(jìn)程的加加速，我國消消費(fèi)者對奶制制品的需求越越來越多。而而在中國廣大大農(nóng)村地區(qū)至至今還是乳制制品的消費(fèi)空空白區(qū)，隨著著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)結(jié)果的調(diào)整和和城鎮(zhèn)化水平平提高，乳品品消費(fèi)已經(jīng)成成為現(xiàn)代人生生活中必不可可少的一部分分。4、科技因素2006年5月25日蒙牛通州工工廠二期工程程在北京通州州食品工業(yè)園園區(qū)正式開工工。該工廠是是目前亞洲最最大的低溫牛牛奶生產(chǎn)基地地。蒙牛將以以此大舉進(jìn)軍軍中國起步較較晚的酸奶和和低溫牛奶市市場。蒙牛乳乳業(yè)總裁楊文文俊介紹，蒙蒙牛將充分利利用北京的人人才和科研優(yōu)優(yōu)勢，圍繞這這個(gè)亞洲最大大的低溫牛奶奶生產(chǎn)基地，，以進(jìn)一步的的科技開發(fā)為為突破口，鞏鞏固蒙牛在酸酸奶和功能乳乳品市場的地地位。SWOT分析企業(yè)優(yōu)勢S①市場領(lǐng)導(dǎo)地位②產(chǎn)品創(chuàng)新技能③產(chǎn)品質(zhì)量：嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，質(zhì)量過硬④成本優(yōu)勢：自建牛奶基地和奶站⑤媒體宣傳：“蒙牛酸酸乳超級女聲”企業(yè)劣勢W①超越競爭對手的高額成本②高端產(chǎn)品發(fā)展速度滯緩企業(yè)機(jī)會O①產(chǎn)品組合擴(kuò)張：利樂枕、酸酸乳、特侖蘇，占領(lǐng)不同層次的市場②核心技能向產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)化，品質(zhì)優(yōu)勢③品牌形象拓展道路：事件營銷企業(yè)威脅T①本國競爭對手：光明、伊利兩大巨頭②外國競爭對手：雀巢③市場增長緩慢：牛奶變?yōu)橐话阆M(fèi)品戰(zhàn)略管理（一）戰(zhàn)略目目標(biāo)以國際競爭的的眼光來制定定發(fā)展戰(zhàn)略，，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型型企業(yè)文化建建設(shè)；用創(chuàng)新新的方法，整整合全球有效效資源，成為為中國和世界界乳制品專業(yè)業(yè)制造商的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者。戰(zhàn)略管理（二）戰(zhàn)略措措施1、明確不同業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略方針①核心任務(wù)：：UHT、乳飲料、酸酸奶加加大投資，，擴(kuò)大規(guī)模，，通過提高市市場營銷技能能和產(chǎn)品研發(fā)發(fā)技能，迅速速成長為市場場領(lǐng)導(dǎo)者；設(shè)設(shè)定詳細(xì)的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)以及及關(guān)鍵業(yè)績指指標(biāo)。②非核心業(yè)務(wù)務(wù)：冰淇淋采采取取限制投資，，限制風(fēng)險(xiǎn)，，在可能的情情況下對現(xiàn)有有資產(chǎn)加以整整合；使用能能將現(xiàn)有業(yè)務(wù)務(wù)的經(jīng)營運(yùn)作作不斷完善的的管理人才，，最大可能地地為集團(tuán)創(chuàng)造造出利潤與凈凈現(xiàn)金流；如如在預(yù)期時(shí)間間內(nèi)由于行業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)變化和和競爭風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為核心業(yè)業(yè)務(wù)，則考慮慮在適當(dāng)時(shí)機(jī)機(jī)以最優(yōu)價(jià)格格套現(xiàn)業(yè)務(wù)。。③未來期權(quán)業(yè)業(yè)務(wù)：嬰兒奶奶粉、巴氏奶奶、奶酪限限制資資本投入水平平，積極利用用各種外部資資源，并從價(jià)價(jià)值貢獻(xiàn)的角角度進(jìn)行經(jīng)常常的衡量和評評估，保有推推出和進(jìn)一步步發(fā)展的自由由度；盡快改改善經(jīng)營運(yùn)作作，提高財(cái)務(wù)務(wù)業(yè)績。戰(zhàn)略管管理2、選擇擇合適適的海海外發(fā)發(fā)展模模式①選擇擇具有有發(fā)展展?jié)摿αΦ暮：Ｍ馐惺袌瞿磕繕?biāo)市市場本本事并并非領(lǐng)領(lǐng)先先的的奶制制品供供應(yīng)國國；目目標(biāo)市市場對對出口口產(chǎn)品品的需需求不不斷增增長；；目標(biāo)標(biāo)市場場已具具有一一定規(guī)規(guī)模。。②直接接投資資戰(zhàn)略略—需要相相對技技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢較較高的的產(chǎn)品品質(zhì)量量，或或雄厚厚的研研發(fā)技技術(shù)，，或全全球知知名的的品牌牌。③出口口戰(zhàn)略略—需要成成本優(yōu)優(yōu)勢蒙蒙牛集集團(tuán)需需有該該地需需要的的進(jìn)口口產(chǎn)品品的技技能；；具有有較低低的總總出口口成本本（生生產(chǎn)+運(yùn)輸+關(guān)稅））戰(zhàn)略管管理（三））戰(zhàn)略略問題題1、同時(shí)時(shí)進(jìn)入入多個(gè)個(gè)新業(yè)業(yè)務(wù)，，蒙牛牛集團(tuán)團(tuán)勢必必會面面臨資資源分分散、、戰(zhàn)線線過長長的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。。2、支持持戰(zhàn)略略實(shí)施施需克克服人人才技技能和和組織織轉(zhuǎn)型型的挑挑戰(zhàn)。。戰(zhàn)略管管理（四））解決決問題題1、實(shí)施施戰(zhàn)略略規(guī)劃劃流程程，確確保動(dòng)動(dòng)態(tài)、、高效效的戰(zhàn)戰(zhàn)略滾滾動(dòng)，，以把把握市市場變變化，，做出出正確確決策策①蒙牛牛集團(tuán)團(tuán)以及及各事事業(yè)部部都要要制定定詳細(xì)細(xì)的戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃②并且且根據(jù)據(jù)戰(zhàn)略略規(guī)劃劃制定定實(shí)施施計(jì)劃劃2、制定定關(guān)鍵鍵業(yè)績績指標(biāo)標(biāo)①每個(gè)個(gè)事業(yè)業(yè)部都都要制制定并并且執(zhí)執(zhí)行關(guān)關(guān)鍵業(yè)業(yè)績指指標(biāo)②關(guān)鍵鍵業(yè)績績指標(biāo)標(biāo)必須須和事事業(yè)部部的戰(zhàn)戰(zhàn)略目目標(biāo)保保持一一致3、加強(qiáng)強(qiáng)投資資管理理，確確保投投資回回報(bào)①實(shí)行行嚴(yán)格格的投投資回回報(bào)管管理程程序②確保保每一一項(xiàng)投投資達(dá)達(dá)到規(guī)規(guī)定的的投資資回報(bào)報(bào)率4、加強(qiáng)強(qiáng)公司司管理理和日日常監(jiān)監(jiān)控①定期期監(jiān)控控戰(zhàn)略略和計(jì)計(jì)劃的的實(shí)施施情況況②加強(qiáng)強(qiáng)公司司總部部與事事業(yè)部部之間間的高高效治治理，，確保保戰(zhàn)略略有效效實(shí)施施事件營營銷一、制制造新新聞，，吸引引關(guān)注注二、關(guān)關(guān)注中中國大大事件件三、、聯(lián)手手娛樂樂，深深入人人心制造新新聞，，吸引引關(guān)注注2000年9月到2001年12月，陸陸續(xù)投投資300多萬，，建設(shè)設(shè)內(nèi)蒙蒙古共共同品品牌的的公益益廣告告——““為內(nèi)蒙蒙古喝喝彩””。通過平平面媒媒體的的宣傳傳報(bào)道道，讓讓呼和和浩特特人知知道了了蒙牛牛。蒙牛以以呼和和浩特特作為為定位位，為為城市市帶來來美譽(yù)譽(yù)度，，為企企業(yè)帶帶來美美譽(yù)度度和忠忠誠度度。成成功打打造了了“中中國乳乳都——呼和浩浩特””這一一深入入人心心的形形象。。關(guān)注中中國大大事件件2003年，””神舟舟五號號“發(fā)發(fā)射成成功，，國人人振奮奮，蒙蒙牛借借助此此事件件成功功掀起起了一一場席席卷全全國的的“宣宣傳風(fēng)風(fēng)暴””。2003年10月16日早晨晨7點(diǎn)，“神神五”剛剛一落地地，國內(nèi)內(nèi)各大門門戶網(wǎng)站站上均出出現(xiàn)了蒙蒙牛籌劃劃已久的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告——“中國航天天員牛奶奶：為中中國喝彩彩”。9點(diǎn)左右，，蒙牛全全新電視視廣告告“發(fā)射射——補(bǔ)給——對接篇””在央視視和地方方各臺同同步亮相相，氣勢勢奪人。。蒙牛航天天員牛奶奶宣傳攻攻勢銳不不可當(dāng)。。關(guān)注中國國大事件件2008年北京奧奧運(yùn)會2005年7月13日，我國國申奧成成功四周周年之際際，“志志愿北京京蒙蒙牛牛同行””大型演演唱會在在北京舉舉行，蒙蒙牛成為為奧運(yùn)會會提供志志愿服務(wù)務(wù)的“志志愿北京京”大型型活動(dòng)的的首席合合作伙伴伴。2005年9月1日，蒙牛?！爸驹冈副本薄辟澲?jì)計(jì)劃正式式啟動(dòng)。。2006年6月7日，中國國奶業(yè)協(xié)協(xié)會、國國家學(xué)生生奶辦公公室、國國家公眾眾營養(yǎng)與與發(fā)展中中心和蒙蒙牛乳業(yè)業(yè)北京聯(lián)聯(lián)合宣布布，從2006年6月起，實(shí)實(shí)現(xiàn)在全全國貧困困地區(qū)500所小學(xué)按按照每人人每天一一包的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，向向每位小小學(xué)生免免費(fèi)供應(yīng)應(yīng)一年的的蒙牛牛牛奶，并并啟動(dòng)一一項(xiàng)覆蓋蓋全國的的普及飲飲奶公益益宣傳計(jì)計(jì)劃。蒙牛培育育農(nóng)村市市場，從從孩子抓抓起。聯(lián)手娛樂樂，深入入人心2005年，蒙牛牛乳業(yè)集集團(tuán)與湖湖南衛(wèi)視視聯(lián)手打打造“2005年蒙牛酸酸酸乳超超級女聲聲”年度度賽事活活動(dòng)。2006年7月，蒙牛牛集團(tuán)與與CCTV—5正式結(jié)為為戰(zhàn)略合合作伙伴伴，共同同打造大大型體育育電視欄欄目“城城市之間間”體育育與娛樂樂電視節(jié)節(jié)目總結(jié)本著“致致力于人人類健康康的牛奶奶制造服服務(wù)商””的企業(yè)業(yè)定位，，蒙牛在在短短十十年中，，創(chuàng)造出出了舉世世矚目的的“蒙牛牛奇跡””。至2008年底，主主營業(yè)務(wù)務(wù)收入實(shí)實(shí)現(xiàn)239億元，年年均遞增增104%，是全國國首家收收入過200億元的乳乳品企業(yè)業(yè)，躋身身全球乳乳業(yè)20強(qiáng)第19位，液態(tài)態(tài)奶銷量量居全球球第一。。作為農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化國家家重點(diǎn)龍龍頭企業(yè)業(yè)，蒙牛牛產(chǎn)業(yè)鏈鏈上聯(lián)系系著百萬萬奶農(nóng)，，累計(jì)收收購鮮奶奶1500多萬噸，，向農(nóng)牧牧民發(fā)放放奶款400多億元，，繳納稅稅款40多億元，，被社會會形象地地譽(yù)為我我國西部部大開發(fā)發(fā)以來““最大的的造飯碗碗企業(yè)””。本著大企企業(yè)負(fù)大大責(zé)任的的宗旨，，蒙牛積積極推進(jìn)進(jìn)各項(xiàng)社社會公益益事業(yè)，，先后為為抗擊非非典、抗抗擊各類類自然災(zāi)災(zāi)害和相相關(guān)捐資資助學(xué)活活動(dòng)、牛牛奶愛心心活動(dòng)累累計(jì)投入入5億多元。。董事長長牛根生生更是捐捐出市值值逾40億元的全全部個(gè)人人股份創(chuàng)創(chuàng)立“老老?；鸾饡?，，用于發(fā)發(fā)展各類類公益事事業(yè)。目目前，蒙蒙牛正在在由“中中國牛””向“世世界?！薄笨缭?，，下一個(gè)個(gè)10年要進(jìn)入入“世界界乳業(yè)10強(qiáng)”。Theend!謝謝觀賞賞！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:30:5914:30:5914:3012/31/20222:30:59PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2214:30:5914:30Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:30:5914:30:5914:30Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2214:30:5914:30:59December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20222:30:59下午午14:30:5912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:30下下午12月-2214:30December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3114:30:5914:30:5931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:30:59下午2:30下下午14:30:5912月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:30:5914:30:5914:3012/31/20222:30:59PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2214:30:5914:30Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:30:5914:30:5914:30Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2214:30:5914:30:59December31,2