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文檔簡介

一、市場調(diào)研的目的：了解品牌產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、功能、售后服務(wù)特色等等；挖掘同行業(yè)同檔次競爭品牌的優(yōu)劣空間；通過市場調(diào)研及分析，定義品牌產(chǎn)品的拓展方向或升級可行性二、調(diào)研的范圍國內(nèi)及國際市場三、調(diào)研的方法互聯(lián)網(wǎng)搜索；特定的地點(diǎn)對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查；四、市場分析經(jīng)濟(jì)情況，國家對產(chǎn)品行業(yè)是否給予大力支持或補(bǔ)貼；市場飽和度；市場發(fā)展前景；五、消費(fèi)者分析品牌產(chǎn)品適宜人群消費(fèi)分析；品牌產(chǎn)品對消費(fèi)者產(chǎn)生的正面效應(yīng)是什么？六、產(chǎn)品分析外觀優(yōu)劣分析；價(jià)格層次分布；特色功能表現(xiàn)；產(chǎn)品系列多元化；售后服務(wù)政策；品牌影響力及占有的市場份額；七、銷售渠道分析1.代理商；大賣場；網(wǎng)絡(luò)銷售渠道；八、促銷方式分析1.在消費(fèi)區(qū)域進(jìn)行某些活動(dòng)進(jìn)行品牌產(chǎn)品宣傳并可給予相關(guān)的優(yōu)惠信息等促使消費(fèi)者了解品牌產(chǎn)品在方方面面的優(yōu)勢；2.利用相關(guān)政策鼓勵(lì)消費(fèi)通過當(dāng)?shù)孛襟w或其它平臺發(fā)布品牌產(chǎn)品新聞，擴(kuò)大市場影響力九、競爭情況1.名次、品牌、零售額份量、零售額份額；十、定義品牌企業(yè)產(chǎn)品未來發(fā)展策略1.產(chǎn)品外觀突破；2.產(chǎn)品功能多元化或突出性能；價(jià)格定位；售后服務(wù)與眾不同；銷售渠道及促銷方式擴(kuò)大化

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